Integra la SEO nella tua checklist per la strategia di marketing dei contenuti

Perché la SEO dovrebbe essere inclusa nella tua lista di controllo dei contenuti?

Più di ogni altra cosa, le persone cercano nei motori di ricerca le risposte alle loro domande o domande. La SEO è importante per aiutare i motori di ricerca a decifrare i contenuti rilevanti della tua attività in modo che possano essere presentati di fronte alle persone quando vengono cercate queste query.

Un'opportunità si apre quando i motori di ricerca intermediano quella che potrebbe essere la prima esperienza che un potenziale cliente avrà con la tua azienda. E a differenza della pubblicità a pagamento, la SEO è un investimento verso una crescita sostenibile a lungo termine. Non sorprende che i consumatori continuino a cercare prodotti su Google mentre fanno acquisti.

In effetti, solo Google riceve oltre 100 miliardi di query ogni mese, generando elevati volumi di attività economica online e offline. Ancora più importante, il 71% dei ricercatori B2B inizia la propria ricerca con una ricerca generica. Pertanto, ha senso solo che le aziende traggano vantaggio da questo. Questo è ulteriormente supportato dalla comunità di marketing. Secondo Hubspot, il 61% dei marketer afferma che la loro principale priorità di marketing inbound è migliorare la SEO e far crescere la propria presenza organica.

La visibilità sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) implica una maggiore validità e presenza del marchio. In diretta relazione a questo, i primi cinque risultati di ricerca su SERP ricevono il 75% di tutti i clic. Soprattutto, avere buone pratiche SEO sul sito è inerente a una buona esperienza utente. Prendendo due piccioni con una fava, ogni pagina ottimizzata è un passo verso i tuoi obiettivi di marketing più ampi: aumentare le entrate, ridurre i costi per lead e/o ottenere più lead qualificati per il marketing (MQL). Ecco perché è fondamentale includere la SEO nella checklist della strategia di marketing dei contenuti della tua azienda. Con tassi di chiusura superiori al 14%, la SEO strategica è un metodo collaudato per convertire i visitatori in lead nella parte superiore della canalizzazione di vendita.

Implementazione delle migliori pratiche SEO nella tua checklist per la strategia di marketing dei contenuti

Tra la strategia dei contenuti della tua azienda e il marketing dei contenuti più granulare, si trova la tua strategia di marketing dei contenuti, che delinea aspetti come l'obiettivo, il tono del marchio, la visione, la voce e lo stile, il pubblico di destinazione, la promozione e la distribuzione. È qui che la SEO si allinea con i contenuti.

1. Obiettivo

Per implementare un approccio di marketing globale come la SEO, deve essere impiegato strategicamente in tutte le pratiche relative ai contenuti. In definitiva, un forte indicatore del tuo successo SEO deriva dall'autorità di dominio del tuo sito Web e dal posizionamento delle parole chiave. La tua autorità di dominio è un calcolo di quanto bene il tuo sito web si classificherebbe sulle SERP. Il punteggio, creato da Moz, varia da 1 a 100. Maggiore è il punteggio, maggiore è l'autorità che il tuo sito web ha per classificarsi tra i primi risultati. Questo perché ha mostrato un valore rilevante per Google che si adatta bene a particolari query tematiche.

Allo stesso modo, il ranking delle parole chiave illustra dove il tuo sito si posiziona nei motori di ricerca per una parola chiave o una frase chiave. D'altra parte, se i tuoi contenuti mancano di un'adeguata ottimizzazione, saranno sepolti nei risultati di ricerca oltre la capacità di attenzione di un ricercatore e la credibilità sarà minima.

2. Ricerca sul pubblico

Sia nel SEO che nel content marketing, la strategia deriva dalle buyer personas dei tuoi clienti; versioni romanzate del tuo cliente ideale con cui vorresti condurre affari. Questo allude ai comportamenti di acquisto dei tuoi clienti, al modo in cui pensano e alle loro preferenze. Di conseguenza, la maggior parte delle decisioni di marketing, inclusi contenuti, messaggistica e promozione, dovrebbero essere rinviate a questi clienti ed essere adattate.

Nel regno della SEO, le informazioni raccolte dai tuoi acquirenti si accumulano nel sapere come cercano il tuo prodotto o servizio. Ciò significa che dobbiamo scegliere la lingua, e in particolare le parole chiave tematicamente rilevanti, che i clienti userebbero durante il loro processo di ricerca. Diversi strumenti utili includono Google Keyword Planner e Google Trends. Questo non solo ti aiuterà a raggiungere i clienti giusti, ma ti aiuterà anche a prevedere i loro modelli di ricerca.

3. Voce e stile

Dopo aver selezionato le parole chiave appropriate, possono essere integrate nella tua strategia di marketing dei contenuti e impiegate in tutti i tuoi contenuti. Ad esempio, ti consigliamo di utilizzare parole chiave contestualmente pertinenti nel titolo del contenuto, nel corpo del testo e nelle descrizioni degli attributi alt per le immagini incorporate nel tuo sito Web o blog.

Inutile dire che quando si introduce la SEO nella checklist della strategia di marketing dei contenuti, il contenuto dovrebbe essere realizzato per i tuoi clienti piuttosto che per i motori di ricerca. La ricerca sul pubblico fornisce un contesto su quali contenuti risuonerebbero effettivamente con i tuoi clienti. Ricordiamo che una buona esperienza utente garantisce un buon SEO. Consenti ai tuoi contenuti di essere facilmente compresi e leggibili: ciò significa paragrafi più brevi, elenchi puntati e immagini per suddividere i tuoi contenuti.

Tieni presente che Google tiene conto anche del tempo trascorso sulla tua pagina e di dove fa clic su Avanti. Insieme a ottimi contenuti, potrebbe essere una buona opportunità per te collegarti internamente al tuo sito Web in modo da poter trasferire l'autorità ad altre pagine in modo pieno di risorse.

4. Frequenza

La frequenza gioca un ruolo importante nel mantenere una solida posizione SEO. Con la velocità con cui il contenuto viene ora prodotto, il contenuto fresco funge da segnale ai motori di ricerca del valore costante di un sito Web e viene indicizzato immediatamente. I contenuti meno recenti possono quindi essere considerati meno pertinenti nel tempo e sottoposti a downgrade a risultati di ricerca inferiori, soprattutto se ricevono meno clic. Pertanto, consigliamo di creare un programma delineato per pubblicare contenuti ottimizzati SEO su base coerente, con l'obiettivo di produrre almeno quattro contenuti al mese.

5. Promozione e distribuzione

Quando crei contenuti, è pertinente collaborare con la tua rete per stabilire una canalizzazione promozionale. I contenuti sindacati e i post degli ospiti che fanno backlink al tuo sito web agiscono come un voto di popolarità per i motori di ricerca. Più voti ricevi, più il tuo sito web diventa autorevole. Ma non si ferma qui. Anche chi, cosa e come vengono promossi i tuoi contenuti è importante. Se un sito Web di terze parti sceglie di distribuire i tuoi contenuti, i nostri case study SEO mostrano che è meglio se:

• Avere un'autorità di dominio 30 o superiore
• Scegli un argomento rilevante che riguarda il loro sito web
• Includi un backlink nei primi numerosi paragrafi del corpo del testo e con un anchor text rilevante per le tue parole chiave mirate

Che siano parti interessate coinvolte nel tuo articolo o blog rilevanti, chiedi loro di farlo fornendo un backlink specifico alla tua pagina preferita quando fornisci contenuti che gli altri possono condividere.

Infine, l'onere di distribuire il contenuto spetta ancora a te. E tenendo presente le tue Buyer Personas, è importante capire dove vive il tuo pubblico. Non sorprende che i dispositivi mobili detengano il 50% di tutto il traffico web con un aumento del 30% anno su anno. Senza contenuti reattivi per dispositivi mobili, la tua azienda volgerebbe le spalle a metà del tuo pubblico. Come parte della tua più ampia strategia generale per i contenuti, varrebbe la pena lavorare su un design adattivo per far risplendere i tuoi contenuti sui dispositivi mobili.

Inoltre, i contenuti reattivi hanno maggiori vantaggi SEO rispetto ai contenuti che reindirizzano gli utenti a un URL specifico per dispositivi mobili. Oltre a ridurre le frequenze di rimbalzo, ti consentirebbe di aggregare il valore autorevole a una singola fonte. Alla fine, non dovrebbe esserci un dibattito sull'opportunità di investire in contenuti o in SEO, ma per vedere come creare una checklist per la strategia di content marketing in cui possono completarsi a vicenda per una maggiore crescita. Che si tratti di portare il tuo team di contenuti attraverso una rigorosa formazione SEO, coinvolgere un consulente o lavorare direttamente con un'agenzia SEO, sarà solo questione di tempo prima che inizi a vedere la differenza.

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