SEO medio: dovresti pubblicare i tuoi post sul blog su medio?

Cos'è la media?

Medium è una piattaforma di pubblicazione online aperta fondata da Evan Williams nel 2012. Con il suo inizio, il co-fondatore di Twitter ed ex CEO sperava di creare un nuovo modello di pubblicazione digitale per consentire alle persone di condividere facilmente i propri pensieri senza limitazioni di carattere.

A differenza di altre piattaforme di distribuzione di contenuti popolari, Medium è privo di pagine di destinazione, annunci e distrazioni pop-up. Questa autodefinita "rete vivente di menti curiose" è il luogo in cui le persone vanno a trovare e condividere informazioni, rendendolo un luogo ideale per costruire un pubblico di lettori e aumentare la consapevolezza del marchio.

Diversi modi in cui i marketer di contenuti utilizzano Medium

I due modi principali in cui i marketer di contenuti utilizzano questa piattaforma sono come blog principale o canale per riutilizzare e distribuire i contenuti esistenti.

Blog principale

Se non riesci a creare un blog sul tuo dominio principale, Medium è un'opzione gratuita per avviare rapidamente e facilmente un blog aziendale. Sfruttando il pubblico integrato della rete, gli esperti di marketing possono iniziare a creare un seguito e aumentare la consapevolezza del marchio fin dall'inizio.

Distribuzione dei contenuti

La creazione di contenuti di alta qualità è uno sforzo pesante in termini di risorse che richiede molto tempo e talento.

Costruire contenuti SEO in linea con l'intento di ricerca è un ottimo inizio, ma non è sufficiente. Ottieni il massimo dalle risorse che crei con un piano di distribuzione che include il riutilizzo dei contenuti esistenti e la loro visibilità a quante più persone possibile.

Pro e contro del blog solo su Medium

Ci sono pro e contro nel pubblicare i tuoi contenuti tramite un account Medium.

Professionisti

Edificio del pubblico

Con una media di 182 milioni di visitatori mensili, potresti accumulare un pubblico solido su questa piattaforma se riesci a generare traffico di ricerca da solo una fetta di quei visitatori. Includere CTA convincenti in ogni post del blog potrebbe attirare quei lettori sul tuo sito e nella tua canalizzazione di marketing e vendita.

Consapevolezza del marchio

Raggiungere un pubblico su una piattaforma esistente espande la consapevolezza del marchio. Stabilisci familiarità e fiducia con i potenziali clienti mostrando dove si trovano con informazioni utili. Ricorda, tuttavia, che la semplice interfaccia limiterà il modo in cui i tuoi contenuti si allineano visivamente al tuo marchio.

contro

Proprietà dei contenuti

Se stai utilizzando questo come blog principale, tieni presente che stai condividendo i contenuti in uno spazio preso in prestito. La piattaforma possiede tutti i contenuti ivi pubblicati. Nel peggiore dei casi, potresti perdere l'accesso al contenuto per cui hai lavorato così duramente.

Chi beneficia?

Quando pubblichi su questa piattaforma, i tuoi contenuti alimentano i visitatori per loro. Se non sei coscienzioso nella creazione di abbonamenti e-mail e nella conversione dei clienti, non trarrai vantaggio dai tuoi sforzi tanto quanto fa Medium.

Il "tuo" pubblico non ti appartiene

Proprio come la piattaforma possiede i tuoi contenuti, anche i lettori che hai lavorato duramente per creare non ti appartengono. Se blogghi esclusivamente su terreni presi in prestito, ci vorrà un grande sforzo per portare il tuo pubblico sul tuo sito in futuro. I lettori potrebbero normalizzare il coinvolgimento con te in questo specifico ecosistema e potrebbero non seguirti nel dominio della tua azienda.

Capitale di collegamento diluito

Una volta che hai dimostrato che una pagina del tuo dominio ha valore, i link da essa possono condividere quel valore e aiutare a classificare il flusso di potere da una pagina all'altra del tuo sito. Quando blogghi fuori sede, potresti perdere l'opportunità di trasferire l'equità dal contenuto del blog alle tue pagine web.

Visibilità di ricerca

Esistono limitazioni alla visibilità della ricerca organica dei post medi, quindi se speri di generare traffico di ricerca organico verso i tuoi contenuti ospitati lì, considera questi fattori:

Tag NoIndex

Un tag noindex dice a Google di non restituire la pagina contrassegnata nei risultati di ricerca. A causa di un problema di spam, Medium ha stabilito una politica che limita la disponibilità dei contenuti del proprio sito per l'indicizzazione dei motori di ricerca. In altre parole, la piattaforma si riserva il diritto di aggiungere tag noindex al tuo contenuto, rendendolo di fatto invisibile al traffico di ricerca.

Potrebbe volerci un po' di tempo prima che tu come creatore diventi una parte affidabile della rete Medium e raggiunga la soglia per essere indicizzato, ma se le tue storie soddisfano la nostra soglia di qualità di base, finiranno negli indici di ricerca esterni e nativi . Ti incoraggiamo a continuare a pubblicare i tuoi migliori scritti su Medium, a interagire con altri utenti applaudendo, seguendo e rispondendo e diventando parte della community di Medium".

Centro assistenza medio

I pro e i contro del riutilizzo dei contenuti su Medium

Se stai cercando un pubblico più ampio per i tuoi contenuti e desideri riutilizzare gli articoli esistenti su Medium, questi sono alcuni dei potenziali vantaggi e insidie ​​di cui essere a conoscenza.

Professionisti

Edificio del pubblico

Sì, puoi creare un seguito da questa rete condividendo contenuti riproposti dal tuo blog aziendale. Per ottenere il massimo da un pubblico più ampio, pensa a come creerai un percorso senza attriti per convertire i loro lettori in visitatori del tuo dominio.

Consapevolezza del marchio

C'è un aspetto della prova sociale che va di pari passo con le funzionalità della community di Medium, che possono fornire una spinta significativa alla consapevolezza del tuo marchio sulla piattaforma. Da "applausi" a commenti e articoli di tendenza, l'attenzione che riceve il tuo contenuto può essere amplificata attraverso il coinvolgimento della community.

I tuoi contenuti, il tuo piano di distribuzione

Alloggiando la versione principale dei tuoi contenuti sul tuo dominio, mantieni la proprietà e il controllo di tutto ciò che scrivi.

contro

Penalità per i contenuti duplicati

Medium impedisce ai creatori di contenuti di pubblicare contenuti duplicati sulla piattaforma. Se stai riproponendo contenuti esistenti, ti consigliamo di adattarli alla piattaforma. (Maggiori informazioni di seguito.)

Oltre a rispettare le loro linee guida, ti consigliamo di adottare i seguenti passaggi per proteggere il ranking di ricerca dei tuoi contenuti esistenti. Assicurati che i tuoi articoli riproposti siano:

1. "Apprezzabilmente diverso" dai tuoi post originali e;
2. Funzionalità canoniche medie che rimandano al tuo contenuto originale.

Suggerimenti per la creazione del pubblico per le medie

Sia che tu stia utilizzando la piattaforma per ospitare il tuo blog o per riutilizzare i contenuti del tuo sito web, tieni presente i seguenti suggerimenti per creare un pubblico di lettori su Medium:

• Aggiungi forti CTA che conducano i lettori al tuo sito.
• Espandi la tua portata inviando i tuoi articoli ad altre pubblicazioni Medium.
• Tagga i tuoi contenuti in modo che la piattaforma possa servirli al tuo mercato di riferimento.
• Interagisci con altri creatori "applaudendo" o commentando i loro articoli.

3 suggerimenti per ottenere il massimo dalla ripubblicazione su Medium

Prima di riutilizzare i tuoi contenuti lì, segui queste linee guida per renderlo particolarmente adatto al successo su Medium.

1. Modifica i tuoi titoli

Vai alla home page per vedere gli articoli di tendenza.

Prendi nota di come sono formattati. Mentre i titoli dei contenuti del tuo sito dovrebbero essere ottimizzati per i motori di ricerca, il titolo del tuo articolo Medium dovrebbe essere ottimizzato per quella piattaforma.

2. Converti lettori medi in abbonati e-mail

Includi sempre un modo per la tua rete di connettersi direttamente con la tua attività. Quando aggiungi un invito all'azione per iscriverti alla tua newsletter via email, fornisci un punto di conversione diretta per creare il tuo pubblico "di proprietà".

3. Non ripubblicare tutto ciò che scrivi

Se ripubblichi tutto ciò che scrivi, il tuo pubblico potrebbe abituarsi a trovare tutti i tuoi contenuti su una piattaforma che non possiedi. In definitiva, il tuo obiettivo è convincere i visitatori a tornare sul tuo sito Web per saperne di più sulla tua attività. Sii selettivo su ciò che condividi e ricollega sempre i visitatori ai tuoi contenuti originali per lo scoop completo.

Come importare articoli WordPress

Medium ha uno strumento di importazione semplice per i blog precedentemente pubblicati, quindi non devi passare attraverso il fastidio di copiare e incollare da una piattaforma all'altra.

Come utilizzare lo strumento di importazione

1. Una volta effettuato l'accesso, fai clic su Storie .

2. Fare clic su Importa una storia nell'angolo in alto a destra.

3. Incolla l'URL della storia che desideri importare nel campo e fai clic su Importa .

4. Fare clic su Guarda la tua storia .

5. Modifica il tuo post come consigliato di seguito e Pubblica .

Prima di pubblicare il tuo post sul blog riproposto

Ecco alcuni rapidi passaggi da controllare prima di pubblicare il tuo articolo Medium:

• Regola la formattazione
  Medio consente solo una formattazione molto semplice. Visualizza l'anteprima dei tuoi contenuti per assicurarti che appaia come desideri.
  
  
• Verifica il contesto
  Hai fatto riferimento ai tuoi prodotti o ad altri contenuti che avrebbero bisogno di più contesto per un lettore che non è sul tuo sito?

• Aggiungere etichette
  Medium dispone di un proprio sistema di tag per trovare e fornire contenuti ai propri utenti. Assicurati di aggiungere i tag appropriati al tuo articolo.
  
  
• Ricontrolla il tuo titolo
  Assicurati che il tuo titolo sia appropriato per il pubblico.

• Aggiungi un sottotitolo
  Se il tuo sistema di gestione dei contenuti non consente un sottotitolo, assicurati di scriverne uno per Medio.
  
  
• Modificare le immagini se necessario
  Non dare per scontato che le tue immagini si tradurranno bene su una piattaforma diversa. Visualizza l'anteprima di tutto per assicurarti che assomigli a quello che desideri.

• Considera la SEO
  
  1. Controlla il link canonico
  Secondo Medium, "le storie importate applicheranno automaticamente un URL canonico che fa riferimento al materiale originale".
  
  2. Inserisci i codici di tracciamento dei collegamenti
  Ti consigliamo di generare dati per aiutarti a valutare l'efficacia della tua strategia di distribuzione. Aggiungi codici UTM ai link ai tuoi post in modo da poter tracciare la fonte del traffico che generano.

In poche parole: la media è buona o cattiva per la SEO?

La risposta è nessuna delle due. Sia che tu ospiti il ​​tuo blog interamente su Medium o lo utilizzi come strumento di distribuzione, la piattaforma stessa non è né buona né cattiva per la SEO. Usa la cura per seguire le migliori pratiche e tieni sempre a mente i tuoi obiettivi SEO.

Domande frequenti sulla SEO per Medium

Posso monitorare il traffico di ricerca organico verso Medio in Google Analytics?

Medium non supporta Google Analytics e non c'è modo di aggiungere alcun codice alla tua pagina, ma Medium ha un proprio sistema di metriche. Puoi visualizzare le tue metriche facendo clic sulla foto del tuo profilo , quindi su Statistiche . Da lì, puoi accedere alle metriche che forniranno informazioni dettagliate sul coinvolgimento. Se generi i tuoi codici di monitoraggio e li inserisci nei tuoi link, sarai in grado di misurare il traffico di ritorno al tuo sito dal tuo articolo Medium.

Dove dovrei pubblicare prima, Medium o il mio sito?

Se stai riproponendo contenuti su Medium, dovresti sempre pubblicare prima gli articoli sul tuo dominio. In questo modo si segnala a Google che il tuo sito è la fonte principale dei contenuti. (Non dimenticare di aggiungere tag canonici ai tuoi articoli riproposti.)

Ottieni aiuto con la tua strategia di contenuti SEO

Il nostro ebook sui contenuti SEO è pieno di suggerimenti e modelli per generare contenuti ottimizzati per la ricerca e aumentare il traffico di ricerca organico.

Guida ai contenuti SEO

Sei pronto per classificarti? Scarica questo ebook e scopri come creare contenuti che raggiungano il primo posto nella Ricerca Google.