4 passaggi essenziali per costruire il tuo marchio con i contenuti

Grazie a tutti i mezzi di comunicazione di cui disponiamo oggi, ognuno può creare il proprio marchio in un attimo . Dal momento che questo tipo di attività è così conveniente, costruire il tuo marchio diventa un'arma a doppio taglio: puoi farcela in pochi minuti, ma ti fondi all'istante, diventando parte di una folla di marchi senza volto.

Se la tua testa è piena di idee e ti senti ambizioso di incarnarle, potresti anche non essere sicuro da dove cominciare. Ti guideremo attraverso un'efficace strategia di brand building che funzioni. Implica i 4 passaggi più basilari che puoi intraprendere per lanciare un marchio evidente e credibile.

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Passaggio 1. Identifica il tuo cliente target

Nessun marchio può esistere senza il suo pubblico. Nel 2021 troverai sempre il tuo cliente tra quei 2 miliardi di acquirenti digitali. Tuttavia, per diventare un marchio distintivo con risultati sostenibili, devi comunque lavorare sul tuo pubblico di destinazione .

Ciò significa che potresti voler immaginare un cliente medio a cui rivolgere le tue idee e offrire prodotti e servizi. Per scegliere il giusto stile di comunicazione, redigere un potenziale cliente:

• età, sesso, stato sociale;
• Posizione;
• livello di educazione;
• hobby e occupazione;
• desideri e aspettative;
• problemi che devono affrontare;
• comportamento d'acquisto e livello di reddito;
• interessi e valori.

Un tale profilo rende più facile trovare l'approccio giusto per realizzare le tue idee. Inoltre, concentrerai i tuoi sforzi su un determinato pubblico e quindi aumenterai le possibilità di innescare il suo desiderio di acquisto.

Passaggio 2. Avere un messaggio

Un marchio non è solo un negozio o un servizio. Riguarda le idee e i messaggi che trasmettono. Il fatto che tu abbia uno scopo o meno definisce il livello di fiducia che ottieni dal tuo pubblico. Inoltre, per il 62% degli acquirenti , i valori etici e l'autenticità del marchio hanno un impatto diretto sulla loro decisione di acquisto .

Prova a rispondere a queste tre domande prima di definire lo scopo del tuo marchio:

1. Cosa puoi offrire ai tuoi clienti (prodotto, servizio, ecc.)?
2. Quali problemi possono essere risolti con la tua offerta?
3. Cosa distingue il tuo marchio?

Quando afferri i tuoi valori e la tua unicità, puoi articolarli con un messaggio che risuona con il tuo pubblico di destinazione. Non dovrebbe essere necessariamente strabiliante impressionare il tuo cliente. Proprio come i loghi famosi Just do it (Nike) o Quality non passa mai di moda (Levis), il tuo messaggio può descrivere l'idea principale alla base della tua azienda senza nulla di troppo squisito.

Passaggio 3. Lavora sul contenuto

I passaggi precedenti erano la struttura del tuo marchio e ora sarà più facile lavorare sul riempimento del tuo sito Web e di altri canali. Il contenuto è un fattore chiave per creare ed espandere il tuo marchio in questi giorni. E più sforzi fai, migliori risultati ottieni.
Tutti consumiamo contenuti ogni giorno e tu puoi integrarti in questo flusso costante di informazioni come un marchio che aggiunge valore alla vita professionale o quotidiana dei tuoi potenziali clienti. Ecco cosa possono fare i contenuti di qualità:

• aumenta la consapevolezza del marchio e attira nuovi lettori/spettatori/visitatori che possono potenzialmente trasformarsi in lead in un secondo momento;
• il tuo pubblico ti sta intorno, poiché con contenuti coerenti e di valore, manterrai il loro interesse;
• puoi costruire relazioni con i tuoi clienti e sviluppare fiducia nel tuo marchio;
• aiuta a stabilire il tuo marchio come un'azienda autorevole che si distingue tra i concorrenti.

Tratteremo i formati di contenuto più interessanti che puoi utilizzare per creare materiali di qualità e accattivanti per il tuo marchio.

Avvia un blog

Da un punto di vista redditizio, il blog si è dimostrato una grande fonte di reddito. In generale, i blog aiutano le aziende a generare il 67% di lead in più rispetto a quanto potrebbero fare senza di loro. Inoltre, molti lettori considerano i blog una preziosa fonte di informazioni, sia educative che stimolanti. Ciò rende il blog uno strumento per mantenere l'attenzione del tuo pubblico.

Il tuo blog può avere la forma di un sito Web, un canale YouTube, un podcast, una pagina Instagram, ecc. In effetti, puoi combinare queste piattaforme per raggiungere il tuo pubblico di destinazione in ogni parte di Internet.

La cosa fondamentale della gestione di un blog è che è necessario aggiornarlo regolarmente. La coerenza è ciò che ha senso qui. Probabilmente conosci già quella sensazione di delusione quando un blogger interessante smette di postare. Se sì, scommetto che hai annullato l'iscrizione allora.

Il nostro consiglio è quello di impostare un programma, diciamo, un video o un post scritto a settimana, e seguirlo in ogni caso. Crea un piano di contenuti approssimativo e il tuo blog sarà sempre fresco e coinvolgente.

Sistemati sui social media

I social media sono una realtà per quasi tutti. Solo negli Stati Uniti, oltre l'80% della popolazione aveva un profilo di social network. Questa è un'enorme base di consumatori, non è vero?

Nonostante lo scopo iniziale, i social network non sono più solo uno spazio di comunicazione interpersonale. È un luogo in cui puoi facilmente trovare e raggiungere il tuo pubblico, interagire con esso e costruire relazioni solide.

Tuttavia, puoi utilizzare la specificità dei social media e rendere la tua voce qui più informale. Ciò ti avvicinerà ai tuoi clienti e stabilirà un'immagine ancora più affidabile del tuo marchio.

Ricorda che le immagini sono un elemento cruciale dei social media. Non sottovalutarne l'importanza e fai del tuo meglio per fornire al tuo pubblico immagini e video di qualità, nonché per esprimere la tua identità di marca con uno stile e un design distintivi.

Registra video e podcast

Al giorno d'oggi, i contenuti video sono popolari e onnipresenti più che mai. Tra i motivi ci sono i cambiamenti nei formati dovuti alle restrizioni di blocco e anche l'accessibilità delle apparecchiature di registrazione.

In effetti, non hai bisogno di hardware sofisticato per pubblicare video sui social media o nel tuo blog. Gli smartphone moderni dispongono di fotocamere che ci consentono di effettuare registrazioni di qualità in qualsiasi momento.

Inoltre, l'editing imperfetto è prezioso per costruire il tuo marchio, in quanto rende i tuoi contenuti più trasparenti, personali, autentici e quindi crea una connessione emotiva con il pubblico.

Se non ti piace registrare un video, il podcasting è un'altra opzione per te. Puoi farlo in formato audio ma espandere comunque il tuo pubblico, poiché di recente è stato un modo accessibile ed estremamente popolare di consumo di informazioni.

Avvolgi in più formati

Dal punto di vista della creazione di contenuti, costruire il tuo marchio potrebbe già sembrare un'idea travolgente. Tuttavia, non hai bisogno di sentire questa pressione e affrontare il burnout proprio all'inizio del tuo viaggio.

Non dovresti generare nuove idee costantemente per rimanere coerente: il riutilizzo dei contenuti può essere la tua decisione di riferimento. In pratica, puoi discutere l'argomento del tuo post sul blog con gli ospiti nel podcast, riscriverlo per i social media o raccontare le stesse informazioni sotto forma di video.

I tuoi contenuti non dovrebbero essere un peso. Puoi promuovere il tuo prodotto più volte, nonché ripetere il tuo messaggio e i tuoi valori. In questo modo, coinvolgi sempre più clienti su piattaforme diverse e rimani coerente con quelli esistenti.

Ci sono ancora più modi per raccontare la tua storia e promuovere il tuo prodotto attraverso i contenuti, e li vivi effettivamente attraverso le campagne di marketing di marchi famosi. Continua e scopri altre idee già implementate da aziende di fama mondiale da cui puoi trarre ispirazione.

In base al tuo pubblico di destinazione e allo scopo del tuo marchio, puoi scegliere alcune delle centinaia di tipi di contenuti che puoi creare in modo coerente o occasionale. Se miri a ispirare i tuoi lettori, pubblica storie, esperienze, idee, prospettive incoraggianti; educa il tuo pubblico con istruzioni, tutorial, suggerimenti e trucchi, approfondimenti e casi di studio; tieniti in contatto con le tendenze, segnala notizie e fai recensioni con la tua opinione onesta.

Passaggio 4. Ottimizza e promuovi i tuoi contenuti

L'ottimizzazione e la promozione vanno di pari passo con la creazione dei contenuti. Senza dubbio, tutti i tuoi sforzi hanno poco senso se nessuno può vedere ciò che hai scritto o registrato. Di conseguenza, otterrai pochi o nessun lead e entrate.

Una campagna di marketing efficace costa denaro. Tuttavia, non solo ripaga, ma fornisce anche un contributo incommensurabile al tuo marchio. Tra le tattiche di promozione e ottimizzazione dei contenuti più produttive e di grande impatto ci sono:

• ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO);
• affissione degli ospiti;
• sensibilizzazione;
• marketing via email;
• annunci a pagamento;
• diffusione dei contenuti, ecc.

Scopri di più su queste tattiche, usale e combinale e vedrai come funzionano i tuoi contenuti per te. Noterai una grande spinta alla notorietà del tuo marchio e un aumento del tuo traffico organico e di alta qualità.

Riassumendo

Quando lanciano le loro aziende, le persone mirano a vari obiettivi, come lead, entrate, vendite, popolarità, ecc. Tuttavia, puoi goderti tutte queste cose solo se hai un marchio forte. Abbiamo descritto cosa dovresti fare per gettare le basi per il tuo ulteriore viaggio verso il raggiungimento dei tuoi obiettivi personali.

Non smettere mai di informarti sulle nuove tattiche che puoi impegnare nella tua strategia di content marketing e far crescere il tuo marchio in generale. Tieniti al passo con le tendenze attuali e i metodi sempreverdi per aggiungere valore al mercato mondiale e alla vita degli individui.