16 Idee per i contenuti del sito Web per scalare il tuo traffico

Decidere di cosa scrivere sul tuo sito web può essere complicato. Questo è vero sia per i principianti che per i marketer esperti.

Il successo nel marketing dei contenuti richiede un output coerente a lungo termine. E ciò significa un bisogno continuo di nuove e interessanti idee per i contenuti.

Che tu sia una piccola impresa di avvio o una grande impresa, ecco 16 idee per nuovi contenuti che puoi utilizzare per il tuo sito web.

Contenuti educativi

La pubblicazione di contenuti didattici è un ottimo modo per:

• Dimostra la tua esperienza su un argomento
• Dai valore ai tuoi visitatori
• Cattura le persone in cima alla loro canalizzazione decisionale

Questi articoli saranno informativi e/o didattici. A volte sarà difficile menzionare il tuo prodotto o servizio, ma altre volte ci sarà una chiara opportunità. Ecco alcuni tipi di contenuti educativi.

Articoli "Come fare per".

Se una persona sta cercando come fare qualcosa, di solito il contenuto che sta cercando è una spiegazione passo dopo passo. Ciò significa che hanno una sfida e potrebbe presentarti l'opportunità di presentare con tatto la tua soluzione.

Ecco un esempio dal piano Toggl. Soddisfa le esigenze del ricercatore spiegando come creare un diagramma di Gantt in Excel, ma poi dice "ehi, puoi usare Toggl Plan per quello invece!".

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Articoli "Cos'è".

Queste persone probabilmente saranno ancora più in alto nella loro canalizzazione decisionale.

C'è un grande divario tra qualcuno che vuole scoprire "cos'è un chatbot", ad esempio, fino all'acquisto di un chatbot. Molto più apprendimento, considerazione, valutazione. È probabile che molte persone che leggono una guida per principianti non compreranno mai un chatbot.

Detto questo, c'è ancora valore nella creazione di questo contenuto. Oltre a dimostrare la tua esperienza, è anche un'opportunità per spingere le persone ulteriormente lungo la canalizzazione. Potrebbe essere la raccolta di una micro-conversione (ad es. iscriversi a un elenco di e-mail) o semplicemente segnalarli alla risorsa successiva.

Ecco un esempio di Skale. Il loro post "che cos'è il marketing saas" spiega esattamente questo, quindi fornisce collegamenti utili per ulteriori letture su diversi argomenti di marketing saas.

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Un glossario

Un glossario è un altro tipo di contenuto informativo che puoi produrre per il tuo sito web. Può consentire al tuo sito di classificarsi in Google per un sacco di parole chiave ad ampia definizione e attirare molto traffico.

Questo tipo di contenuto attira anche backlink da persone che hanno bisogno di una risorsa autorevole da citare.

Ecco un esempio da Shopify. La loro "enciclopedia degli affari" ottiene oltre 100.000 di traffico organico al mese (secondo Ahrefs) e li ha aiutati a classificarsi per termini ipercompetitivi come "e-commerce".

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Contenuti ad alto intento

All'altra estremità dello spettro, abbiamo contenuti "ad alto intento". Si tratta in genere di persone che sono in modalità di acquisto o non lontane da essa. Persone che sono già consapevoli di un bisogno o di un problema che hanno e cercano una soluzione.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

Un elenco di "migliori".

Questo può venire in diverse forme. I migliori prodotti, i migliori strumenti, le migliori marche e così via. In ogni caso, però, la persona sa cosa vuole ottenere e sta semplicemente valutando le sue opzioni.

Ecco un esempio da un sito affiliato che pubblica informazioni sui coltelli. In questo caso, stanno consigliando i "migliori coltelli giapponesi". Non vale niente che questo non sia semplicemente un elenco casuale di 15 buoni coltelli giapponesi.

L'articolo consiglia invece diversi tipi di coltelli, a prezzi differenti. Include anche filtri in modo che il lettore possa identificare rapidamente ciò che sta cercando (ad esempio, un coltello Gyuto premium).

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Un elenco di "alternative".

Seguendo l'idea dell'elenco, molte persone sono alla ricerca di alternative a prodotti o marchi popolari.

Ciò indica che sono consapevoli di almeno una soluzione alla loro sfida, che spesso è il leader di mercato. Per qualche ragione, non è proprio la soluzione perfetta, o forse la persona vuole solo vedere cos'altro c'è là fuori.

In ogni caso, è una grande opportunità per sfruttare la consapevolezza del marchio di un concorrente e mettersi di fronte al tuo mercato di riferimento al momento giusto.

Ecco un esempio da GetResponse. Hanno identificato le carenze di ClickFunnels e si sono proposti come l'alternativa di prima scelta.

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Confronti di prodotti

Il confronto tra il prodotto A e il prodotto B è un altro tipo comune di parola chiave ad alto intento da considerare.

Come con un elenco di "alternative", la persona conosce alcune delle soluzioni disponibili e sta facendo la ricerca finale per prendere la propria decisione.

Ecco un esempio che confronta due strumenti SEO, Nightwatch.io e Ahrefs. L'articolo riassume i casi d'uso chiave in cui uno sarebbe più adatto dell'altro, prima di immergersi nei dettagli.

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Recensioni dei prodotti

Oltre ai confronti, ci sono molte persone che cercano semplicemente una recensione di un singolo prodotto o servizio. Alla ricerca di pensieri ed esperienze onesti prima di premere il grilletto da soli.

Puoi comunque aggiungere contenuti di confronto all'interno di questi articoli, poiché è un punto valido, ma il contenuto dovrebbe essere principalmente incentrato sul prodotto in questione.

Ecco un esempio di e-commerce in cui Watch & Bullion stanno esaminando un orologio Steinhart. In questo caso, la recensione è in gran parte negativa, ma va assolutamente bene andare in entrambi i casi. Troverai molte recensioni di prodotti di contenuti di affiliazione che sono per lo più positive.

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Notizie e annunci

Questi non saranno molto utili per generare nuovo traffico, ma sono ottimi per il tuo pubblico esistente per vedere cosa stai combinando. Inoltre, l'aggiornamento giusto al momento giusto potrebbe semplicemente persuadere un potenziale cliente a diventare anche lui un cliente.

Quindi che tipo di notizie puoi condividere?

Ecco 3 idee che puoi utilizzare, con esempi da verificare.

Modifiche al prodotto o al servizio

Il blog del tuo sito web è un ottimo posto per annunciare le modifiche ai tuoi prodotti e servizi. Potrebbe essere l'introduzione di una nuova funzionalità, offerta di servizi o nuovi prodotti completamente. Potrebbero essere modifiche ai prezzi, il lancio di un podcast o qualsiasi altra cosa.

Ecco un esempio di Semrush. In questo caso, hanno pubblicato uno sguardo a tutte le modifiche al prodotto avvenute nel 2020:

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Presentare nuovi membri del team

Annunciare l'arrivo di nuovi colleghi è un ottimo modo per umanizzare il tuo marchio. A tutti piace conoscere i volti dietro i prodotti e i servizi che stanno acquistando. Un post sul blog come questo può anche fungere da avvertimento per eventuali modifiche in arrivo che la nuova persona potrebbe apportare, o eventuali e-mail che i clienti potrebbero iniziare a ricevere da loro, ecc.

Ecco un esempio di Perkbox, quando hanno introdotto un nuovo CEO:

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Nuovi premi o accreditamenti

Se stai ricevendo premi del settore, o stai lavorando a nuovi corsi di formazione e accreditamenti rispettati, allora vale la pena gridarlo. Oltre a pubblicare sui tuoi canali social, scrivi un post sul blog.

Questo aiuterà a costruire prove sociali e/o fiducia con i clienti (e potenziali clienti) che lo leggono.

Ecco un esempio da VOCAL, una società di assistenza scozzese che è diventata accreditata per il salario minimo. Questo post annuncia al mondo che pagano il loro personale comodamente al di sopra del salario minimo nazionale, il che è qualcosa di cui vale la pena gridare.

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Storie di clienti

La pubblicazione di case study ti consente di mostrare i risultati e i risultati ottenuti dai tuoi precedenti clienti. Crea prove sociali e mostra ai tuoi potenziali clienti cosa è possibile fare con i tuoi prodotti o servizi.

Dai un'occhiata alla pagina delle storie dei clienti di Zapier come esempio.

Mostra un sacco di casi d'uso diversi per Zapier, con una vasta gamma di risultati.

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Contributi degli ospiti

La pubblicazione di contenuti da contributori ospiti è un altro ottimo modo per aumentare la produzione di contenuti. Ma come si inizia?

Per far girare la palla, ecco 3 idee:

• Pubblica sui social media annunciando che stai cercando scrittori ospiti
• Aggiungi una pagina "scrivi per noi" al footer o alla navigazione del tuo sito web
• Contatta personalmente le persone nella tua rete

Per mantenere un certo livello di qualità e coerenza, produrre alcune linee guida per gli autori ospiti. Tienili in carreggiata con note su cose come il tono di voce, le regole per i collegamenti esterni, la guida per le immagini e altro ancora.

E se stai cercando un esempio di post per gli ospiti, non guardare oltre questo articolo, che è un contributo per gli ospiti!

Contenuti video

Creare video non è così difficile come una volta. La registrazione della qualità dello smartphone è assolutamente sufficiente per i contenuti del sito Web e può essere un bel modo per variare il contenuto che stai condividendo. Inoltre, puoi riutilizzarlo facilmente anche per la pubblicazione sui social media.

Scegli un argomento e scrivi tu stesso un breve copione. Anche se è solo uno schema approssimativo per tenerti in carreggiata.

Con uno smartphone e un microfono economico, sarai a posto. Se vuoi aumentare ulteriormente la qualità della produzione, ci sono molti strumenti di editing video gratuiti per apportare modifiche di base. Oppure, cerca di assumere un editore ogni ora da un posto come Upwork.

La Flodesk University è un ottimo esempio di contenuti video educativi. C'è un video above-the-fold, con contenuti scritti aggiuntivi sotto.

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Cura le risorse esistenti

Per aggiungere valore al tuo pubblico, non devi necessariamente produrre materiale originale ogni settimana.

La cura dei contenuti è diventata sempre più popolare nei blog e nelle newsletter.

Puoi raccogliere le migliori risorse e le ultime notizie per il tuo settore o nicchia, per risparmiare tempo ai tuoi lettori nel filtrare tutto. Punti bonus se puoi aggiungere i tuoi pensieri e commenti su ogni pezzo anche come esperto.

Morning Brew è un eccellente esempio di curatela. Filtrano il rumore per te, in modo che tu possa dedicare il tuo tempo solo alle notizie più interessanti e importanti.

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Pubblica la leadership di pensiero

La leadership del pensiero può essere difficile da definire. Se vuoi che il tuo marchio sia considerato un "leader del pensiero" nella tua nicchia, allora dovrai condividere costantemente approfondimenti unici ed esperti che non possono essere trovati altrove.

Considera quali aree potresti avere esperienze e opinioni uniche da condividere. Pensa a:

• Raccontare una storia personale di un successo o un fallimento
• Condividi la tua opinione o analisi su una tendenza del settore
• Reagisci all'opinione di un altro esperto con una controproposta
• Intervista altri esperti

Ecco un esempio di Kevin Indig, direttore SEO di Shopify. Dopo l'aggiornamento dell'algoritmo di Google di dicembre 2020, ha pubblicato i suoi pensieri e l'analisi dell'aggiornamento. Gli consente di condividere competenze e osservazioni su come il settore è stato colpito.

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Condurre ricerche originali

La ricerca basata sui dati è spesso un'ottima idea per la creazione di contenuti.

Questo tipo di contenuto può attirare un sacco di backlink. Se lo desideri, puoi anche "cancellare" il contenuto (richiedi un indirizzo email per scaricarlo).

Prova a pensare a:

• Una tendenza, un punto dolente o un'esigenza specifici
• Un chiaro target di riferimento
• Il formato in cui presenterai i tuoi dati

La tua ricerca potrebbe essere quantitativa (es. condurre sondaggi) o qualitativa (es. condurre interviste).

Ecco un esempio di Attest, che ha pubblicato contenuti sulle tendenze dei consumatori del 2021. Oltre a classificarsi nei motori di ricerca per "tendenze dei consumatori nel Regno Unito" e altre parole chiave, questo rapporto è protetto, quindi genera lead per la loro piattaforma di sondaggi.

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Come trovare ancora più idee per i contenuti del sito web

Se tutte le idee di cui sopra non sono ancora sufficienti, ecco alcuni suggerimenti extra per assicurarti di non rimanere mai più a corto di idee per i contenuti.

1. Chiedi al tuo pubblico

Se hai un pubblico esistente sui social media, un elenco di e-mail o clienti esistenti, questo è facile. Non sai che tipo di contenuto produrre per loro? Chiedere!

Potrebbe essere sotto forma di un semplice post sui social, un sondaggio o anche una manciata di interviste più approfondite. Puoi chiedere informazioni sulle loro sfide e interessi e trovare qualcosa che sia in linea con la tua esperienza.

2. Lasciati ispirare dai tuoi contenuti precedenti

Dai un'occhiata ai tuoi post social esistenti, agli articoli del blog e alle e-mail inviate. Quali sono stati i più popolari? Quale ti è piaciuto creare? Quali sono scaduti?

Forse puoi approfondire un argomento, o forse qualcosa ora è così vecchio da non essere più pertinente o accurato.

Farlo una o due volte l'anno ispirerà sicuramente nuove idee.

3. Reverse engineering dei tuoi concorrenti

Scegli 5-10 dei tuoi concorrenti più vicini e guarda cosa funziona per loro. Ecco alcuni modi in cui puoi farlo:

• Usa uno strumento come Ahrefs o Semrush per controllare le loro pagine con il traffico più alto
• Iscriviti alla loro newsletter via e-mail e guarda cosa stanno inviando ultimamente
• Guarda i loro canali di social media
• Naviga manualmente attraverso il blog del loro sito Web e altri contenuti

Naturalmente, non sarai in grado di copiare esattamente ciò che stanno facendo. Ma ancora una volta, è un'altra fonte di ispirazione per nuove idee. Guarda cosa funziona per loro, dai il tuo tocco ed esegui meglio di loro.

Riepilogo

C'è una pletora di grandi idee di contenuti là fuori che puoi usare quando il blocco dello scrittore colpisce. Sta a te decidere quali sono i migliori per il tuo pubblico e la tua più ampia strategia di marketing digitale.

Qualunque tipo di contenuto tu scelga, prenditi cura della qualità, pubblica costantemente nuovi post e sarai ricompensato con la crescita del traffico.