11 Suggerimenti per il marketing dei contenuti quando si avvia un nuovo sito o progetto

Il content marketing è diventato un canale così potente negli ultimi anni, con milioni di aziende che hanno ottenuto incredibili ritorni da piccoli investimenti.

Basta guardare la crescita del numero di blog su Internet. Oltre 500 milioni di siti utilizzano ora i contenuti per raggiungere i propri obiettivi.

Lavoro nell'area del content marketing da un po' di tempo ormai e cerchiamo sempre di trovare nuovi modi per crescere attraverso il content marketing.

Ma ci sono alcune cose che ho scoperto nel tempo che sono prerequisiti fondamentali per il successo del content marketing.

Quindi, quando avvii un sito o un progetto da zero, ecco i suggerimenti essenziali che consiglierei per assicurarti che il tuo nuovo progetto sia nella posizione migliore per raggiungere i tuoi obiettivi, generare più traffico e convertire più clienti.

Obiettivi prefissati

Che si tratti di una migrazione di un sito o di un nuovo sito per un nuovo progetto, assicurati di avere obiettivi chiaramente definiti prima di iniziare.

È sorprendente quanti esperti di marketing non abbiano obiettivi di alto livello quando iniziano un progetto o un sito.

È anche fondamentale rendere raggiungibili questi obiettivi. Puoi impostare obiettivi non realistici, ma se non li raggiungi, può avere un effetto dannoso sui tuoi sforzi per i contenuti.

Crea obiettivi di alto livello e quindi imposta obiettivi secondari che contribuiscono all'obiettivo di livello superiore.

Alcuni esempi potrebbero essere il numero di conversioni mensili per il tuo nuovo sito. Oppure potrebbe essere basato sul traffico o addirittura basato su metriche SEO.

Imposta l'analisi

Se stai fissando obiettivi per il tuo nuovo sito o progetto, avrai bisogno di un modo per misurarli. L'implementazione di strumenti di analisi nel tuo nuovo sito è un must per misurare i risultati dei tuoi contenuti.

Google Analytics è l'opzione più utilizzata per questo, ma ci sono diversi strumenti che possono fare cose simili.

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Ricorda, se inizi a misurare fin dall'inizio, sarai in grado di tracciare un grafico della tua crescita dall'inizio. Avrai dati sulla parte iniziale del tuo viaggio, che ti aiuteranno a crescere in futuro.

Usa un linguaggio semplice

Qualcosa con cui vedo così tanti marketer di contenuti lasciarsi trasportare è la complessità dei loro contenuti.

Prima di iniziare un nuovo sito o progetto, devi fare in modo che il tuo mantra utilizzi un linguaggio colloquiale e diretto.

Non molti dei tuoi potenziali clienti vogliono leggere un libro di testo. Sarebbe meglio presumere che le persone che atterrano sul tuo sito abbiano una capacità di attenzione incredibilmente breve.

Potrebbe essere un po' duro per alcuni dei tuoi visitatori, ma è un ottimo modo di pensare che ti costringe a scrivere contenuti eccellenti, comprensibili e coinvolgenti.

Ricordati di aggiungere valore ai tuoi contenuti, meglio ancora se gratuiti

Quando inizio un nuovo sito o progetto, faccio un'analisi della concorrenza. Questo processo può essere molto illuminante perché ti fa capire che ci sono già molti siti là fuori con ottimi contenuti.

E scommetto che stanno già classificando, ottenendo traffico e convertendoli in clienti. Quindi, come farai a distinguerti da questo contenuto che ha già avuto successo?

La risposta è pensare dall'inizio al valore. Quale valore extra stai dando a qualcuno che atterra sulla tua pagina rispetto alle altre pagine nei risultati di ricerca?

Ogni contenuto che metti insieme dovrebbe fornire valore ed è ancora meglio se è gratuito.

Questo può essere qualsiasi cosa, dal valore in termini di informazioni, istruzione o suggerimenti che non possono essere trovati da nessun'altra parte.

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Ma puoi andare oltre. Crea strumenti gratuiti che aiutano i tuoi clienti a risolvere i loro problemi. Instillare questa mentalità all'inizio del tuo viaggio nei contenuti ti aiuterà a ottenere più traffico e convertire i visitatori a un tasso molto più elevato.

Pensa alla canalizzazione: qual è l'obiettivo dei tuoi contenuti

Pensa al tuo nuovo sito come a una parte di una canalizzazione. I visitatori iniziano atterrando sul tuo sito, quindi attraversano varie fasi prima di raggiungere un punto di conversione: per la maggior parte delle persone, questa è una vendita.

Devi avere un'idea di come appare questa canalizzazione all'inizio del tuo viaggio di marketing dei contenuti. Questo è particolarmente importante per i marketer di contenuti B2B.

La tua canalizzazione può essere generalmente suddivisa in quattro fasi del contenuto, ognuna contenente formati diversi a seconda del sito o dell'attività.

• Consapevolezza
• Interesse
• Desiderio
• Azione

Il contenuto più lungo è la strada da percorrere

Non è esattamente un segreto, ma quando si tratta di contenuti, più tempo è meglio. In genere, più lungo è il contenuto, più clic, coinvolgimento e conversioni otterrai.

È anche vero che se guardi i risultati di ricerca per molte parole chiave, le pagine con le migliori prestazioni saranno i contenuti di lunga durata.

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Quando pianifichi il tuo nuovo sito o progetto, assicurati di preparare quei lunghi pezzi di contenuto pilastro di qualità e facilita anche la navigazione facile per i tuoi visitatori.

Ciò significa strumenti utili come sommari e widget di navigazione rapidi.

Ottimizza le intestazioni

Quando si tratta di contenuti, un elemento è fondamentale per ottenere risultati corretti: il titolo.

È fondamentale per alcuni motivi. In primo luogo, che la copia nel titolo della tua pagina influirà sulla tua percentuale di clic, incoraggiando i potenziali clienti a fare clic sulla tua pagina avviene principalmente attraverso il titolo poiché è la prima cosa che di solito leggeranno.

È anche un fattore di ranking, quindi Google vorrà classificare i post con un CTR più alto nei risultati di ricerca.

Quando crei un nuovo sito, devi pensare attentamente a come crei intestazioni che catturano l'attenzione e trasformano le impressioni in clic.

Inizia a raccogliere e-mail e crea il tuo canale di contenuti e-mail

Come ho già detto, è importante avere una canalizzazione in modo da poter misurare ogni fase del viaggio dal visitatore della pagina al cliente.

Tuttavia, un ottimo modo per creare fiducia e continuare a interagire con i visitatori è raccogliere e-mail e inviare contenuti regolarmente.

Con un ROI così elevato, l'e-mail può essere uno dei tuoi canali di marketing più coinvolgenti e fruttuosi, quindi è importante configurarlo correttamente quando crei un nuovo sito o inizi un nuovo progetto.

Prova a offrire contenuti esclusivi in ​​cambio di una registrazione via email. Un altro ottimo modo per acquisire le iscrizioni e-mail è sfruttare quegli strumenti gratuiti di cui abbiamo parlato in precedenza e, quando vengono utilizzati, offrire ai visitatori del sito la possibilità di iscriversi alla tua lista e-mail!

Un altro punto importante in questa fase è garantire che i dati di registrazione vengano gestiti correttamente e nel rispetto delle normative sulla protezione dei dati.

Crea un calendario dei contenuti sin dal primo giorno

All'inizio del tuo nuovo sito o progetto, ci saranno probabilmente meno contenuti prodotti rispetto ad aziende più grandi e già consolidate.

Tuttavia, ti consigliamo di stabilire un modo per gestire la produzione di contenuti. Fare questo all'inizio del viaggio ti aiuterà a creare un approccio sistematico ai contenuti e sarà prezioso se raggiungi una fase in cui produci molti contenuti.

Un calendario dei contenuti è un ottimo modo per farlo. Ti aiuterà a gestire i tuoi contenuti all'interno di un team e a supportare i contributi esterni al tuo sito.

Ci sono anche strumenti di contenuto che li hanno integrati. Mi piace usare Notion per il mio calendario dei contenuti in quanto puoi creare visualizzazioni completamente personalizzate e collaborative.

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Esistono anche modelli Notion basati sul contenuto, quindi puoi dedicare più tempo a scrivere e pubblicare contenuti che a gestire il processo di produzione.

Aggiungi condivisione social

Questo è un modo semplice per aumentare la portata dei tuoi contenuti. Pertanto, dovresti implementarlo all'inizio del percorso di marketing dei contenuti.

A seconda dello stack tecnologico utilizzato dal tuo nuovo sito, è probabile che sia disponibile un'opzione integrata per questo. In WordPress, diversi temi lo supportano o alcuni plugin lo implementano con un solo clic.

Puoi fare un ulteriore passo avanti con un CTA una volta che un utente coinvolto ha finito di leggere i tuoi contenuti.

Ricorda, non vuoi che questi widget siano troppo invadenti. Mantienili sottili e piccoli. Non vuoi che abbiano un effetto negativo!

Aggiungi rich snippet

Un altro modo per aumentare di livello il tuo nuovo sito è pensare a come integrare i rich snippet. Se stai usando WordPress, ci sono molti plugin che possono farlo per te.

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Pensa a come puoi usarli una volta che hai impostato. Se hai un post sul blog di lunga durata, può essere utile aggiungere uno schema di domande frequenti per domande comuni relative al contenuto.

Google li riconoscerà e può aiutare la tua funzionalità di contenuto negli snippet e in altre aree dei risultati di ricerca.

Conclusione

Quindi eccolo qua. Se stai cercando di avviare un nuovo sito o progetto, farai bene a seguire questi suggerimenti principali.

L'implementazione di questi suggerimenti e principi all'inizio del tuo viaggio nei contenuti ti manterrà organizzato e ti consentirà di crescere più velocemente e di posizionarti più in alto.

Questi suggerimenti mi hanno aiutato a far crescere i siti da zero a migliaia di visitatori mensili. Mi hanno anche aiutato a convertirli in clienti a pagamento. Divertiti e buona fortuna per il tuo viaggio nei contenuti!