In che modo le Digital PR possono potenziare la presenza online di un'azienda

PR efficaci sono essenziali per la crescita aziendale e il successo a lungo termine. Un approccio solido alle pubbliche relazioni può migliorare la reputazione del tuo marchio, espandere la tua base di consumatori e aumentare la fedeltà dei clienti.

Nell'era digitale odierna, le pubbliche relazioni efficaci vanno oltre i comunicati stampa e le newsletter mensili. Devi appoggiarti a strategie basate sul web come l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), il content marketing e gli influencer se vuoi aiutare la tua azienda ad avere successo.

Tipi di PR digitali

Le Digital PR sono un campo in continua evoluzione. Oggi, i professionisti delle PR digitali sfruttano una serie di strategie per potenziare il marchio della loro attività. Migliora la presenza online della tua azienda:

• Collaborare con influencer per evidenziare i tuoi prodotti o servizi;
• Ottimizzazione dei comunicati stampa includendo parole chiave pertinenti e backlink di alta qualità;
• Organizzazione e verifica delle recensioni online;
• Esecuzione di account di social media strategici che aumentano la portata e il coinvolgimento.

Ciascuno di questi approcci alle PR digitali richiede un approccio coordinato. Avrai bisogno di una chiara strategia di pubbliche relazioni prima di contattare gli influencer e dovresti ricercare le parole chiave prima di fare offerte per loro.

Vale la pena fare PR digitali efficaci. Dopo aver investito in PR digitali, puoi aspettarti di vedere generare più contatti e vendite man mano che arriva più traffico al tuo sito web. Puoi anche mantenere un maggiore controllo sulla reputazione del tuo marchio, il che è fondamentale nell'era dei social media.

Gestione della reputazione

I social media possono essere un vero rompicapo se lavori nelle pubbliche relazioni. Non importa quanto spendi per il marketing digitale, non puoi controllare la conversazione che si svolge sulla tua attività. Devi coprire più basi online se vuoi assicurarti che la tua reputazione rimanga forte.

Usa le tecniche di gestione della reputazione per proteggere il tuo marchio e aumentare la tua visibilità. Rispondi alle recensioni lasciate su siti come Yelp e Google, anche se tali recensioni sono negative. Dimostrare che tieni alle recensioni negative e alla reputazione della tua attività è un ottimo modo per aumentare le tue PR e rafforzare il tuo marchio.

Utilizza un programma di ascolto sociale per "sentire" quando il tuo marchio viene menzionato online. Imposta Google Alert per il nome della tua attività ed esplora gli hashtag relativi alla tua attività, servizio o prodotto. Non devi rispondere a ogni commento o menzione, ma dovresti essere consapevole della conversazione in corso sulla tua azienda.

Utilizza un software di controllo SEO se sospetti che la tua azienda sia stata vittima di un "attacco alla reputazione". Gli attacchi alla reputazione si verificano quando un concorrente utilizza tattiche subdole per degradare la tua presenza digitale e minare i tuoi sforzi SEO. La Search Console di Google è un ottimo punto di partenza, ma puoi utilizzare anche strumenti a pagamento come quelli offerti da HootSuite e Semrush.

Narrativa

Le PR digitali hanno un aspetto diverso dalle PR tradizionali ma seguono molte delle stesse regole. Hai ancora bisogno di creare una forte storia del marchio se vuoi aumentare la tua presenza online e rafforzare il marchio della tua azienda.

Migliora le tue strategie di storytelling aziendale adottando un approccio simile a quello di una redazione. Rimani aggiornato sulle tendenze e gli argomenti attuali per assicurarti di essere sempre pertinente. Sii responsabile del tuo ruolo nella società e concentrati sull'impatto positivo che il tuo marchio ha sulle persone di tutto il mondo.

Il modo in cui racconti la tua storia varierà tra le piattaforme. Ciò che arriva su TikTok probabilmente non funzionerà su Facebook. Cambia le tecniche e prova nuovi tipi di contenuti per vedere come incidono sulla tua portata e sul tuo coinvolgimento. Detto questo, cerca di mantenere gli stessi temi e idee centrali su tutte le piattaforme per assicurarti che il tuo marchio sia immediatamente riconoscibile.

Strategie SEM

Il marketing per i motori di ricerca (SEM) consiste nel posizionare annunci e pagare per il traffico che arriva al tuo sito. Per ottenere un buon ritorno sul tuo SEM, avrai bisogno di un approccio coordinato alle digital PR.

Inizia utilizzando il marketing Pay-Per-Click (PPC) per far crescere il tuo marchio. Il marketing PPC produce risultati rapidi e può aiutarti a superare i concorrenti. Prendi in considerazione l'idea di posizionare Google Ads in base alla ricerca per parole chiave che hai completato per la tua strategia SEO.

Investi anche in soluzioni a lungo termine. Invita i post degli ospiti sul tuo sito e crea un catalogo di contenuti sempreverdi. Puoi anche scrivere sui siti di altre persone per costruire rapporti e scambiare link di alta qualità. Ottieni il massimo dalle tue strategie SEM mettendo in evidenza le recensioni positive per potenziare il tuo SEO.

Prova sociale

La "prova sociale" è l'idea che gli esseri umani si seguono intrinsecamente l'un l'altro e copiano le azioni degli altri. In qualità di professionista delle pubbliche relazioni, puoi trarre vantaggio da questa caratteristica creando PR digitali che creino comunità e creino interesse per la tua attività.

Lavora con influencer fidati che hanno un forte seguito online. L'influencer marketing è uno dei metodi di PR digitale in più rapida crescita e può migliorare in modo significativo l'identità del tuo marchio. Contatta alcuni influencer che si allineano con la tua nicchia e rappresentano i tuoi valori fondamentali. Gli influencer non "venderanno duramente" per te, ma possono migliorare la presenza del tuo marchio se permetti loro di creare i contenuti che i loro follower amano.

Prendi in considerazione un programma di riferimento se stai lottando per costruire un seguito fedele. Gli amici che condividono l'amore per la tua attività hanno maggiori probabilità di restare con te a lungo termine. Un programma di riferimento può anche creare interesse online, poiché le persone saranno desiderose di condividere i propri risparmi con gli altri.

Cerca di allinearti con marchi simili. Accomodarsi con altri marchi è il trucco più antico nel libro delle pubbliche relazioni, ma funziona ancora in modo efficace oggi. La chiave è scegliere marchi simili che siano ben pensati e vendere a un pubblico simile a te. Questo è qualcosa che i grandi marchi come Apple e Nike fanno bene, poiché sanno di condividere clienti simili e trarranno vantaggio dalle partnership di marca. Contatta alcune aziende simili e prendi in considerazione la creazione di contenuti digitali insieme per migliorare la presenza online della tua azienda.

Conclusione

Le PR digitali sono un modo conveniente per potenziare il tuo marchio e costruire la presenza online della tua azienda. Inizia completando un audit SEO per individuare le aree di miglioramento e affrontare eventuali recensioni negative. Migliora la tua visibilità collaborando con influencer di fiducia e marchi simili. Puoi utilizzare strategie SEM come gli annunci PPC per migliorare ulteriormente la tua presenza online e portare più lead alla tua azienda.