디지털 PR이 회사의 온라인 입지를 강화하는 방법

효과적인 PR은 비즈니스 성장과 장기적인 성공에 필수적입니다. 홍보에 대한 강력한 접근 방식은 브랜드 평판을 높이고 소비자 기반을 확장하며 고객 충성도를 높일 수 있습니다.

오늘날의 디지털 시대에 효과적인 PR은 보도 자료 및 월간 뉴스레터 그 이상입니다. 회사의 성공을 돕고 싶다면 검색 엔진 최적화(SEO), 콘텐츠 마케팅, 인플루언서와 같은 웹 기반 전략에 의존해야 합니다.

디지털 PR의 종류

디지털 PR은 끊임없이 변화하는 분야입니다. 오늘날 디지털 PR 전문가는 다양한 전략을 활용하여 비즈니스 브랜드를 강화합니다. 다음을 통해 회사의 온라인 인지도를 향상시킵니다.

• 귀하의 상품 또는 서비스를 강조하기 위해 인플루언서와 협력
• 관련 키워드 및 고품질 백링크를 포함하여 보도 자료 최적화
• 온라인 리뷰 구성 및 심사
• 도달 범위와 참여를 높이는 전략적인 소셜 미디어 계정을 운영합니다.

디지털 PR에 대한 이러한 각 접근 방식에는 조정된 접근 방식이 필요합니다. 인플루언서에게 다가가기 전에 명확한 PR 전략이 필요하며 입찰하기 전에 키워드를 조사해야 합니다.

효과적인 디지털 PR은 그만한 가치가 있습니다. 디지털 PR에 투자한 후에는 웹 사이트에 더 많은 트래픽이 유입됨에 따라 더 많은 리드와 판매가 생성되는 것을 기대할 수 있습니다. 소셜 미디어 시대에 중요한 브랜드 평판에 대한 통제력도 높일 수 있습니다.

평판 관리

PR에서 일하는 경우 소셜 미디어는 정말 골칫거리가 될 수 있습니다. 디지털 마케팅에 아무리 많은 돈을 쓰더라도 비즈니스에 대해 일어나는 대화를 통제할 수는 없습니다. 평판을 강하게 유지하려면 온라인에서 여러 기반을 다루어야 합니다.

평판 관리 기술을 사용하여 브랜드를 보호하고 가시성을 높입니다. 리뷰가 부정적이더라도 Yelp 및 Google과 같은 사이트에 남겨진 리뷰에 응답하십시오. 부정적인 리뷰와 비즈니스 평판에 관심이 있음을 보여주는 것은 PR을 강화하고 브랜드를 강화하는 좋은 방법입니다.

귀하의 브랜드가 온라인에서 언급될 때 "듣기" 위해 소셜 리스닝 프로그램을 활용하십시오. 비즈니스 이름에 대한 Google 알리미를 설정하고 비즈니스, 서비스 또는 제품과 관련된 해시태그를 탐색하세요. 모든 댓글이나 언급에 응답할 필요는 없지만 회사에 대해 발생하는 대화를 인식해야 합니다.

귀하의 비즈니스가 "평판 공격"을 받고 있다고 의심되는 경우 SEO 감사 소프트웨어를 사용하십시오. 평판 공격은 경쟁업체가 은밀한 전술을 사용하여 디지털 입지를 저하시키고 SEO 노력을 약화시킬 때 발생합니다. Google의 Search Console은 시작하기에 좋은 곳이지만 HootSuite 및 Semrush에서 제공하는 것과 같은 유료 도구도 사용할 수 있습니다.

스토리텔링

디지털 PR은 전통적인 PR과 다르게 보이지만 많은 동일한 규칙을 따릅니다. 온라인 인지도를 높이고 회사 브랜드를 강화하려면 여전히 강력한 브랜드 스토리를 만들어야 합니다.

뉴스룸과 같은 접근 방식을 채택하여 기업 스토리텔링 전략을 개선하십시오. 최신 트렌드와 주제에 대한 최신 정보를 유지하여 항상 관련성을 유지하세요. 사회에서 자신의 역할에 대해 책임을 지고 브랜드가 전 세계 사람들에게 미치는 긍정적인 영향에 집중하세요.

스토리를 전달하는 방식은 플랫폼마다 다릅니다. TikTok에 있는 것은 아마도 Facebook에서 작동하지 않을 것입니다. 기술을 변경하고 새로운 유형의 콘텐츠를 테스트하여 도달 범위와 참여에 어떤 영향을 미치는지 확인하세요. 즉, 브랜드를 즉시 알아볼 수 있도록 플랫폼 전체에서 중심 주제와 아이디어를 동일하게 유지하십시오.

SEM 전략

검색 엔진 마케팅( SEM )은 광고를 게재하고 사이트로 들어오는 트래픽에 대한 비용을 지불하는 것입니다. SEM에서 좋은 수익을 얻으려면 디지털 PR에 대한 조정된 접근 방식이 필요합니다.

PPC(Pay-Per-Click) 마케팅을 활용하여 브랜드를 성장시키는 것부터 시작하십시오. PPC 마케팅은 빠른 결과를 가져오고 경쟁업체를 추월하는 데 도움이 될 수 있습니다. SEO 전략을 위해 완료한 키워드 조사를 기반으로 Google Ads를 배치하는 것을 고려하십시오.

장기적인 솔루션에도 투자하십시오. 자신의 사이트에 게스트 게시물을 초대하고 상시 콘텐츠 카탈로그를 작성하십시오. 또한 다른 사람들의 사이트에 글을 써서 관계를 구축하고 고품질 링크를 교환할 수 있습니다. 긍정적인 리뷰를 강조 표시하여 SEO를 강화하여 SEM 전략을 최대한 활용하십시오.

사회적 증거

"사회적 증거"는 인간이 본질적으로 서로를 따르고 다른 사람의 행동을 모방한다는 생각입니다. PR 전문가로서 커뮤니티를 생성하고 비즈니스에 입소문을 퍼뜨리는 디지털 PR을 제작하여 이 특성을 활용할 수 있습니다.

온라인에서 강력한 팔로워를 보유한 신뢰할 수 있는 인플루언서와 협력하세요. 인플루언서 마케팅은 가장 빠르게 성장하는 디지털 PR 방법 중 하나이며 브랜드 아이덴티티를 의미 있게 향상시킬 수 있습니다. 귀하의 틈새 시장에 부합하고 귀하의 핵심 가치를 대표하는 몇 명의 인플루언서에게 다가가십시오. 인플루언서는 귀하를 위해 "강매"하지 않지만, 팔로워가 좋아하는 콘텐츠를 만들 수 있도록 허용하면 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

충성도 높은 추종자를 구축하는 데 어려움을 겪고 있다면 추천 프로그램을 고려하십시오. 귀하의 비즈니스에 대한 사랑을 공유하는 친구는 장기적으로 귀하와 함께 할 가능성이 더 큽니다. 추천 프로그램은 사람들이 저축한 돈을 다른 사람들과 공유하기를 원하기 때문에 온라인에서도 화제를 불러일으킬 수 있습니다.

비슷한 브랜드와 자신을 맞추십시오. 다른 브랜드와 친해지는 것은 PR 책에서 가장 오래된 트릭이지만 오늘날에도 여전히 효과적으로 작동합니다. 핵심은 당신과 비슷한 잠재 고객에게 잘 생각되고 판매되는 유사한 브랜드를 선택하는 것입니다. 이것은 Apple 및 Nike와 같은 대형 브랜드가 잘 수행하는 것입니다. 유사한 고객을 공유하고 브랜드 파트너십을 통해 혜택을 얻을 수 있다는 것을 알고 있기 때문입니다. 몇 개의 유사한 비즈니스에 연락하고 회사의 온라인 인지도를 향상시키기 위해 함께 디지털 콘텐츠를 만드는 것을 고려하십시오.

결론

디지털 PR은 브랜드를 강화하고 회사의 온라인 입지를 구축하는 비용 효율적인 방법입니다. SEO 감사를 완료하여 개선이 필요한 영역을 파악하고 부정적인 리뷰를 처리하는 것부터 시작하세요. 신뢰할 수 있는 인플루언서 및 유사 브랜드와 제휴하여 가시성을 향상하십시오. PPC 광고와 같은 SEM 전략을 사용하여 온라인 인지도를 더욱 향상하고 회사에 더 많은 리드를 가져올 수 있습니다.