Dijital Halkla İlişkiler Bir Şirketin Çevrimiçi Varlığını Nasıl Artırabilir?

Etkili PR, iş büyümesi ve uzun vadeli başarı için çok önemlidir. Halkla ilişkilere sağlam bir yaklaşım, marka itibarınızı artırabilir, tüketici tabanınızı genişletebilir ve müşteri sadakatini artırabilir.

Günümüzün dijital çağında etkili PR, basın bültenleri ve aylık haber bültenlerinden daha fazlasıdır. Şirketinizin başarılı olmasına yardımcı olmak istiyorsanız, arama motoru optimizasyonu (SEO), içerik pazarlaması ve etkileyiciler gibi web tabanlı stratejilere güvenmeniz gerekir.

Dijital PR Türleri

Dijital PR sürekli değişen bir alandır. Bugün dijital halkla ilişkiler uzmanları, işletmelerinin markasını güçlendirmek için bir dizi stratejiden yararlanıyor. Şirketinizin çevrimiçi varlığını şu şekilde geliştirirsiniz:

• Mallarınızı veya hizmetinizi öne çıkarmak için etkileyicilerle ortaklık kurmak;
• Alakalı anahtar kelimeler ve yüksek kaliteli geri bağlantılar ekleyerek basın bültenlerini optimize etmek;
• Çevrimiçi incelemelerin düzenlenmesi ve incelenmesi;
• Erişimi ve etkileşimi artıran stratejik sosyal medya hesapları yürütmek.

Dijital PR'a yönelik bu yaklaşımların her biri koordineli bir yaklaşım gerektirir. Influencerlara ulaşmadan önce net bir PR stratejisine ihtiyacınız olacak ve onlara teklif vermeden önce anahtar kelimeleri araştırmalısınız.

Etkili dijital halkla ilişkiler çabaya değer. Dijital PR'a yatırım yaptıktan sonra, web sitenize daha fazla trafik geldikçe daha fazla olası satış ve satış elde etmeyi bekleyebilirsiniz. Sosyal medya çağında çok önemli olan marka itibarınız üzerinde de daha fazla kontrol sahibi olabilirsiniz.

İtibar yönetimi

Halkla ilişkiler alanında çalışıyorsanız, sosyal medya gerçek bir baş ağrısı olabilir. Dijital pazarlamaya ne kadar para harcarsanız harcayın, işletmeniz hakkında gerçekleşen konuşmayı kontrol edemezsiniz. İtibarınızın güçlü kalmasını sağlamak istiyorsanız, çevrimiçi olarak birden çok temeli kapsamanız gerekir.

Markanızı korumak ve görünürlüğünüzü artırmak için itibar yönetimi tekniklerini kullanın. Yelp ve Google gibi sitelerde bırakılan incelemelere, bu incelemeler olumsuz olsa bile yanıt verin. Olumsuz yorumları ve işletmenizin itibarını önemsediğinizi göstermek, PR'ınızı artırmanın ve markanızı güçlendirmenin harika bir yoludur.

İnternette markanızdan söz edildiğinde "duymak" için bir sosyal dinleme programı kullanın. İşletme adınız için Google Alerts'i kurun ve işletmeniz, hizmetiniz veya ürününüzle ilgili hashtag'leri keşfedin. Her yoruma veya söze cevap vermek zorunda değilsiniz, ancak şirketiniz hakkında yapılan konuşmalardan haberdar olmalısınız.

İşletmenizin bir "itibar saldırısına" maruz kaldığından şüpheleniyorsanız, SEO denetim yazılımını kullanın. İtibar saldırıları, bir rakip dijital varlığınızı bozmak ve SEO çabalarınızı baltalamak için el altından taktikler kullandığında meydana gelir. Google'ın Arama Konsolu başlamak için harika bir yerdir, ancak HootSuite ve Semrush tarafından sunulanlar gibi ücretli araçları da kullanabilirsiniz.

hikaye anlatımı

Dijital PR, geleneksel PR'dan farklı görünüyor ancak aynı kuralların çoğunu takip ediyor. Çevrimiçi varlığınızı artırmak ve şirketinizin markasını güçlendirmek istiyorsanız yine de güçlü bir marka hikayesi oluşturmanız gerekir.

Haber odası benzeri bir yaklaşım benimseyerek kurumsal hikaye anlatma stratejilerinizi geliştirin. Her zaman alakalı olduğunuzdan emin olmak için güncel trendler ve konulardan haberdar olun. Toplumdaki rolünüzden sorumlu olun ve markanızın dünyanın dört bir yanından insanlar üzerindeki olumlu etkisine odaklanın.

Hikayenizi anlatma şekliniz platformlar arasında değişiklik gösterecektir. TikTok'a gelenler muhtemelen Facebook'ta çalışmaz. Erişiminizi ve katılımınızı nasıl etkilediklerini görmek için teknikleri değiştirin ve yeni içerik türlerini test edin. Bununla birlikte, markanızın anında tanınmasını sağlamak için ana temaları ve fikirleri platformlar arasında aynı tutmaya çalışın.

SEM Stratejileri

Arama motoru pazarlamacılığı (SEM), tamamen reklam yerleştirmek ve sitenize gelen trafik için ödeme yapmakla ilgilidir. SEM'inizden iyi bir getiri elde etmek için, dijital PR'a koordineli bir yaklaşıma ihtiyacınız olacak.

Markanızı büyütmek için Tıklama Başına Ödeme (PPC) pazarlamasından yararlanarak başlayın. PPC pazarlaması hızlı sonuçlar verir ve rakiplerinizi geçmenize yardımcı olabilir. SEO stratejiniz için tamamladığınız anahtar kelime araştırmasına dayalı olarak Google Reklamlarını yerleştirmeyi düşünün.

Uzun vadeli çözümlere de yatırım yapın. Kendi sitenize konuk yayınları davet edin ve her zaman geçerli olan bir içerik kataloğu oluşturun. Uyum sağlamak ve yüksek kaliteli bağlantılarla ticaret yapmak için diğer kişilerin sitelerine de yazabilirsiniz. SEO'nuzu artırmak için olumlu yorumları vurgulayarak SEM stratejilerinizden en iyi şekilde yararlanın.

Sosyal kanıt

"Sosyal kanıt", insanların özünde birbirini takip ettiği ve başkalarının eylemlerini kopyaladığı fikridir. Bir halkla ilişkiler uzmanı olarak, topluluk oluşturan ve işletmeniz etrafında bir heyecan yaratan dijital halkla ilişkiler oluşturarak bu özellikten yararlanabilirsiniz.

İnternette güçlü bir takipçi kitlesi olan güvenilir etkileyicilerle çalışın. Influencer pazarlama, dijital PR'ın en hızlı büyüyen yöntemlerinden biridir ve marka kimliğinizi anlamlı bir şekilde geliştirebilir. Nişinizle uyumlu ve temel değerlerinizi temsil eden birkaç etkileyiciye ulaşın. Influencer'lar sizin için "zor satmazlar", ancak takipçilerinin sevdiği içeriği oluşturmalarına izin verirseniz marka varlığınızı geliştirebilirler.

Sadık bir takipçi kitlesi oluşturmakta zorlanıyorsanız bir tavsiye programı düşünün. İşinize sevgi duyan arkadaşlarınızın uzun vadede sizinle birlikte kalma olasılığı daha yüksektir. İnsanlar birikimlerini başkalarıyla paylaşmaya istekli olacağından, bir tavsiye programı da çevrimiçi ortamda bir vızıltı yaratabilir.

Kendinizi benzer markalarla aynı hizaya getirmeye çalışın. Diğer markalarla yakınlık kurmak, halkla ilişkiler kitaplarındaki en eski numaradır, ancak bugün hala etkili bir şekilde çalışmaktadır. Anahtar, iyi düşünülmüş benzer markaları seçmek ve kendinize benzer bir kitleye satış yapmaktır. Bu, benzer müşterileri paylaştıklarını ve marka ortaklıklarından fayda sağlayacaklarını bildikleri için Apple ve Nike gibi büyük markaların iyi yaptığı bir şey. Birkaç benzer işletmeye ulaşın ve şirketinizin çevrimiçi varlığını iyileştirmek için birlikte dijital içerik oluşturmayı düşünün.

Çözüm

Dijital PR, markanızı güçlendirmenin ve şirketinizin çevrimiçi varlığını oluşturmanın uygun maliyetli bir yoludur. İyileştirme alanlarını tespit etmek ve olumsuz incelemeleri ele almak için bir SEO denetimini tamamlayarak başlayın. Güvenilir etkileyiciler ve benzer markalarla iş ortaklığı yaparak görünürlüğünüzü artırın. Çevrimiçi varlığınızı daha da geliştirmek ve şirketinize daha fazla potansiyel müşteri getirmek için PPC reklamları gibi SEM stratejilerini kullanabilirsiniz.