Wie digitale PR die Online-Präsenz eines Unternehmens stärken kann

Effektive PR ist für das Unternehmenswachstum und den langfristigen Erfolg unerlässlich. Ein robuster Ansatz für die Öffentlichkeitsarbeit kann den Ruf Ihrer Marke verbessern, Ihre Kundenbasis erweitern und die Kundenbindung erhöhen.

Im heutigen digitalen Zeitalter geht es bei effektiver PR um mehr als Pressemitteilungen und monatliche Newsletter. Sie müssen sich auf webbasierte Strategien wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content-Marketing und Influencer stützen, wenn Sie Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhelfen wollen.

Arten von digitaler PR

Digitale PR ist ein sich ständig veränderndes Feld. Heutzutage nutzen digitale PR-Experten eine Reihe von Strategien, um die Marke ihres Unternehmens zu stärken. Sie verbessern die Online-Präsenz Ihres Unternehmens durch:

• Zusammenarbeit mit Influencern, um Ihre Waren oder Dienstleistungen hervorzuheben;
• Optimierung von Pressemitteilungen durch Einbeziehung relevanter Keywords und hochwertiger Backlinks;
• Organisation und Überprüfung von Online-Bewertungen;
• Strategische Social-Media-Konten betreiben, die Reichweite und Engagement steigern.

Jeder dieser Ansätze für digitale PR erfordert einen koordinierten Ansatz. Sie benötigen eine klare PR-Strategie, bevor Sie sich an Influencer wenden, und sollten Schlüsselwörter recherchieren, bevor Sie auf sie bieten.

Effektive digitale PR lohnt sich. Nachdem Sie in digitale PR investiert haben, können Sie davon ausgehen, dass Sie mehr Leads und Verkäufe generieren werden, wenn mehr Besucher auf Ihre Website kommen. Sie können auch mehr Kontrolle über Ihren Markenruf behalten, was im Zeitalter der sozialen Medien von entscheidender Bedeutung ist.

Reputationsmanagement

Soziale Medien können echte Kopfschmerzen bereiten, wenn Sie in der PR arbeiten. Egal, wie viel Sie für digitales Marketing ausgeben, Sie können die Gespräche über Ihr Unternehmen nicht kontrollieren. Sie müssen mehrere Basen online abdecken, wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Ruf stark bleibt.

Nutzen Sie Reputationsmanagement-Techniken, um Ihre Marke zu schützen und Ihre Sichtbarkeit zu steigern. Reagieren Sie auf Bewertungen, die auf Websites wie Yelp und Google hinterlassen wurden – auch wenn diese Bewertungen negativ sind. Zu zeigen, dass Ihnen negative Bewertungen und der Ruf Ihres Unternehmens wichtig sind, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre PR zu steigern und Ihre Marke zu stärken.

Nutzen Sie ein Social-Listening-Programm, um zu „hören“, wenn Ihre Marke online erwähnt wird. Richten Sie Google Alerts für Ihren Firmennamen ein und erkunden Sie Hashtags, die sich auf Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt beziehen. Sie müssen nicht auf jeden Kommentar oder jede Erwähnung antworten, aber Sie sollten sich der Gespräche bewusst sein, die über Ihr Unternehmen geführt werden.

Verwenden Sie eine SEO-Audit-Software, wenn Sie vermuten, dass Ihr Unternehmen Opfer eines „Reputationsangriffs“ geworden ist. Reputationsangriffe treten auf, wenn ein Konkurrent hinterhältige Taktiken anwendet, um Ihre digitale Präsenz zu beeinträchtigen und Ihre SEO-Bemühungen zu untergraben. Die Search Console von Google ist ein großartiger Ausgangspunkt, aber Sie können auch kostenpflichtige Tools wie die von HootSuite und Semrush verwenden.

Geschichtenerzählen

Digitale PR sieht anders aus als traditionelle PR, folgt aber vielen der gleichen Regeln. Sie müssen immer noch eine starke Markengeschichte erstellen, wenn Sie Ihre Online-Präsenz steigern und die Marke Ihres Unternehmens stärken möchten.

Verbessern Sie Ihre Corporate Storytelling-Strategien, indem Sie einen Newsroom-ähnlichen Ansatz verfolgen. Bleiben Sie über aktuelle Trends und Themen auf dem Laufenden, um sicherzustellen, dass Sie immer relevant sind. Übernehmen Sie Verantwortung für Ihre Rolle in der Gesellschaft und konzentrieren Sie sich auf die positiven Auswirkungen, die Ihre Marke auf Menschen auf der ganzen Welt hat.

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Geschichte erzählen, variiert zwischen den Plattformen. Was auf TikTok landet, funktioniert wahrscheinlich nicht auf Facebook. Ändern Sie die Techniken und testen Sie neue Arten von Inhalten, um zu sehen, wie sie sich auf Ihre Reichweite und Ihr Engagement auswirken. Versuchen Sie jedoch, die zentralen Themen und Ideen auf allen Plattformen gleich zu halten, um sicherzustellen, dass Ihre Marke sofort erkennbar ist.

SEM-Strategien

Beim Suchmaschinenmarketing (SEM) geht es darum, Anzeigen zu platzieren und für den Traffic zu zahlen, der auf Ihre Website gelangt. Um eine gute Rendite für Ihr SEM zu erzielen, benötigen Sie einen koordinierten Ansatz für die digitale PR.

Beginnen Sie mit Pay-Per-Click (PPC)-Marketing, um Ihre Marke auszubauen. PPC-Marketing liefert schnelle Ergebnisse und kann Ihnen helfen, Konkurrenten zu überholen. Erwägen Sie die Platzierung von Google-Anzeigen auf der Grundlage der Keyword-Recherche, die Sie für Ihre SEO-Strategie durchgeführt haben.

Investieren Sie auch in langfristige Lösungen. Laden Sie Gastbeiträge auf Ihrer eigenen Website ein und erstellen Sie einen Katalog mit immergrünen Inhalten. Sie können auch auf den Websites anderer Leute schreiben, um Beziehungen aufzubauen und qualitativ hochwertige Links zu handeln. Machen Sie das Beste aus Ihren SEM-Strategien, indem Sie positive Bewertungen hervorheben, um Ihre SEO zu verbessern.

Sozialer Beweis

„Social Proof“ ist die Idee, dass Menschen einander folgen und die Handlungen anderer kopieren. Als PR-Profi können Sie sich diese Eigenschaft zunutze machen, indem Sie digitale PR entwickeln, die eine Gemeinschaft schafft und Ihr Unternehmen für Begeisterung sorgt.

Arbeiten Sie mit vertrauenswürdigen Influencern zusammen, die online eine starke Fangemeinde haben. Influencer-Marketing ist eine der am schnellsten wachsenden Methoden der digitalen PR und kann Ihre Markenidentität sinnvoll verbessern. Wenden Sie sich an ein paar Influencer, die zu Ihrer Nische passen und Ihre Grundwerte repräsentieren. Influencer verkaufen sich nicht hart für Sie, aber sie können Ihre Markenpräsenz verbessern, wenn Sie ihnen erlauben, die Inhalte zu erstellen, die ihre Follower lieben.

Erwägen Sie ein Empfehlungsprogramm, wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine treue Fangemeinde aufzubauen. Freunde, die Ihr Geschäft lieben, werden Ihnen eher langfristig treu bleiben. Ein Empfehlungsprogramm kann auch online für Aufsehen sorgen, da die Leute ihre Ersparnisse gerne mit anderen teilen möchten.

Versuchen Sie, sich an ähnlichen Marken auszurichten. Sich an andere Marken zu gewöhnen ist der älteste Trick im PR-Buch, funktioniert aber auch heute noch effektiv. Der Schlüssel liegt darin, ähnliche Marken auszuwählen, die gut durchdacht sind und sich an ein ähnliches Publikum wie Sie selbst verkaufen. Das ist etwas, was große Marken wie Apple und Nike gut können, da sie wissen, dass sie ähnliche Kunden haben und von Markenpartnerschaften profitieren werden. Wenden Sie sich an ein paar ähnliche Unternehmen und erwägen Sie, gemeinsam digitale Inhalte zu erstellen, um die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu verbessern.

Abschluss

Digitale PR ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Marke zu stärken und die Online-Präsenz Ihres Unternehmens aufzubauen. Beginnen Sie mit der Durchführung eines SEO-Audits, um verbesserungswürdige Bereiche zu erkennen und auf negative Bewertungen einzugehen. Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit, indem Sie mit vertrauenswürdigen Influencern und ähnlichen Marken zusammenarbeiten. Sie können SEM-Strategien wie PPC-Anzeigen verwenden, um Ihre Online-Präsenz weiter zu verbessern und Ihrem Unternehmen mehr Leads zu bringen.