Una mirada al marketing de contenidos en todo el mundo, desde Asia hasta África

Hoy vivimos en un planeta verdaderamente global. Si vive en los EE. UU., puede ver su mundo como el epicentro del marketing de contenido. Pero la narración de historias y los medios digitales son omnipresentes. El contenido que produce puede viajar alrededor del mundo... literalmente.

Los medios digitales nos permiten hablar, ver y aprender de otros en todo el mundo. Y el gran contenido no conoce fronteras geográficas. De hecho, consumir contenido desde otra perspectiva puede ayudar a educar, inspirar o vender tan bien como el contenido que se crea en tu propio patio trasero (metafóricamente).

Muchas empresas hoy en día son independientes de la ubicación. Como resultado de la pandemia, las personas trabajan de forma remota y es posible que ni siquiera sepa de dónde provienen las palabras que lee o las imágenes y videos que ve. Estos principios básicos, basados ​​en un estudio global, resumen las tendencias que han observado los especialistas en marketing de contenido de todo el mundo. El "contenido humanizado" es el número 1. En otras palabras, desarrolle contenido que resuene con su audiencia.

Una mirada al marketing de contenidos en todo el mundo

Dicho esto, diferentes partes del mundo tienen diferentes formas de comunicarse. Es posible que todos sepamos, por ejemplo, que la "s" reemplaza a la "z" al escribir en el Reino Unido, pero las diferencias culturales, las leyes de privacidad y las normas sociales pueden tener un impacto en el contenido que publica y consume.

Otros continentes y países pueden estar experimentando con enfoques creativos que puede aplicar a sus propios programas.

Entonces, hagamos un viaje alrededor del mundo y brindemos una nueva perspectiva sobre el contenido global.

Asia

Los especialistas en marketing de este continente gastan aproximadamente una cuarta parte de sus presupuestos en marketing de contenidos. Como muchas regiones, Asia tiene su propia asociación de marketing de contenido, una organización sin fines de lucro que brinda educación, premios y comunidad.

Algunas de las tendencias clave en torno al contenido en Asia incluyen:

• La proliferación de aplicaciones.
• Un aumento en el uso de videos, lo que parece ser cierto en todo el mundo
• El tiempo dedicado a los dispositivos móviles está en aumento. Como en muchos mercados, las compras en línea están impulsando el crecimiento.

Asia es un continente enorme, compuesto por muchos países diferentes con sus propias regulaciones. Entonces, si planea crear contenido específicamente para el mercado asiático, conozca las reglas.

Por ejemplo, en China, no puede usar ciertas palabras populares en su copia. India tiene leyes específicas relacionadas con el marketing de influencers e incluso dicta los hashtags que los anunciantes deben usar, incluidos #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership y otros.

Aunque este informe tiene algunos años, es una de las guías más completas sobre marketing de contenidos en Asia, y las tendencias que contiene pueden ser útiles si se está expandiendo a este mercado.

Europa

Al igual que Asia, este continente se compone de muchos mercados e idiomas diferentes. Además, los estudios muestran que las redes sociales se consumen de manera diferente en los países de Europa. .

Los legisladores europeos se han preocupado durante mucho tiempo por la privacidad y la transparencia en el marketing de contenidos y la nueva legislación puede tener un impacto en lo que los especialistas en marketing pueden decir y a quién se lo pueden decir.

Sudamerica

América Latina representa aproximadamente el 10 por ciento de la población mundial. Su tasa de adopción de redes sociales supera a la de Estados Unidos, según este informe de Harvard Business Review. El informe también señala que, aunque la tecnología de marketing (martech) aún no tiene la misma tasa de adopción que en otros mercados, el inbound marketing impulsado por el contenido es una piedra angular en esta región.

El contenido de video está en aumento en esta región, como en muchos otros mercados alrededor del mundo. Un sorprendente 88 por ciento de las personas en la región consumen contenido de video en tiempo real, lo que lo convierte en un excelente lugar para que los especialistas en marketing alcancen sus objetivos.

África

La narración ha desempeñado durante mucho tiempo un papel en la cultura y la historia africanas. Entonces, el marketing de contenidos es una extensión natural de eso.

La penetración digital en África se ha quedado atrás con respecto a otras partes del mundo, pero ha comenzado a ponerse al día. Áreas como Nigeria, Kenia y Sudáfrica son muy sofisticadas en términos de penetración de Internet y marketing en línea, por lo que una estrategia no siempre se adapta a todos cuando se comercializa en África. Mire dónde se encuentra cada región en su evolución de las redes sociales y las necesidades de los clientes.

Al igual que en otras regiones, los especialistas en marketing deben estar familiarizados con las leyes que rigen el marketing digital. Por ejemplo, tres formas diferentes de legislación rigen el marketing basado en la web en Sudáfrica.

Australia

Este continente parece ser una de las capitales de contenido del mundo, con el 96 por ciento de los especialistas en marketing utilizando alguna forma de marketing de contenido en su estrategia.

Como en gran parte del mundo, el video es extremadamente popular. Un completo informe especial de We Are Social desglosa cómo y dónde nuestros amigos "de abajo" pasan su tiempo en línea, lo cual es útil para diseñar su estrategia de contenido en ese mercado. .

El año pasado, la nueva legislación en Australia endureció las políticas en torno al marketing digital, especialmente en lo que respecta a los pagos por contenido.

Antártida

Aquí están los hechos fríos (literalmente) duros. Aunque la Antártida es el quinto continente más grande, se compone principalmente de hielo. La población de 5.000 personas está compuesta principalmente por científicos investigadores.

Sin embargo, el turismo en la zona va en aumento. Unas 60.000 personas visitan el continente cada año, y las empresas creativas ofrecen algunas opciones de viajes de lujo exóticas. Este es un gran ejemplo de un caso de marketing donde el contenido dentro de la geografía puede no ser productivo (a menos que esté vendiendo a osos polares y pingüinos). Utilizar el marketing de contenido para generar conciencia sobre las opciones de vacaciones y temas importantes como el calentamiento global puede, en última instancia, beneficiar a un área geográfica.

América del norte

El comportamiento en línea en los EE. UU. y Canadá está en constante evolución. estadísticas y tendencias más recientes en torno al consumo de medios digitales.

Aunque Canadá y los EE. UU. comparten una frontera, son mercados distintos, e incluso dentro de ambos países, los comportamientos de compra y el idioma pueden ser radicalmente diferentes según la región. Pero el marketing de contenidos está en auge y se espera que gran parte del crecimiento mundial provenga de Estados Unidos.

La Oficina de Competencia de Canadá establece las normas relativas a las normas de publicidad y la Comisión Federal de Comercio regula los reclamos publicitarios en los Estados Unidos. Pero las industrias individuales tienen sus propias pautas, así que asegúrese de estudiar no solo la legislación de marketing, sino también el lenguaje que es específico para la población a la que se dirige.

Globalizarse

Si está considerando expandir su comercialización a regiones fuera de los Estados Unidos o su país de origen, asegúrese de:

• Trabaje con agencias y empresas que estén familiarizadas con la geografía a la que se dirige. Pueden ayudarlo a evitar errores legales y garantizar que su estilo de comunicación sea apropiado para el mercado.
• Use las redes sociales (como LinkedIn) para construir su propia comunidad y una junta asesora informal de profesionales fuera de su continente de origen. Aproveche al máximo el hecho de que los medios comerciales de hoy no tienen límites.
• Si está intensificando su comercialización en una región específica, únase a la organización local. Aprenderá sobre las tendencias, así como la legislación, y podrá presentar ideas más allá de otros profesionales del marketing de contenido en esa geografía.
• Seguir principios de marketing que trascienden fronteras y culturas. En otras palabras, hágase estas preguntas básicas de marketing (y asegúrese de poder responderlas bien):
  • ¿Quién es su mercado objetivo?
  • ¿Por qué estarían interesados ​​en tu contenido?
  • ¿Qué medios son los más apropiados para ese target?
  • ¿Cómo medirás el éxito?
• Asegúrese de que las traducciones estén bien examinadas en cuanto a precisión y tono. Los errores más comunes que ocurren cuando pasas de una lengua a otra son:

Si bien es posible que nunca pueda viajar físicamente por todo el mundo, esta descripción general al menos puede brindarle una perspectiva de cómo aproximadamente 5 mil millones de personas en todo el mundo consumen contenido digital.

No importa en qué continente vivas y qué idioma hables, los principios básicos de un gran contenido y marketing son válidos. Mantenga al consumidor en el centro de su estrategia y nunca podrá equivocarse. Cree estrategias, mensajes de marca y contenido único y convincente que atraiga a su lector/espectador. Busque profesionales con experiencia para desarrollar contenido que cumpla con sus objetivos. Respete las leyes sobre el idioma y la privacidad.

Sobre todo, mantenga la curiosidad e invierta tiempo cada semana en conocer las tendencias y las mejores prácticas de personas de todo el mundo. Nunca se sabe de dónde vendrá su próxima gran idea de marketing y ventas. ¡Quizás incluso emerja de la Antártida!