#ScegliFrancia: cosa stanno facendo i Paesi per attrarre investimenti esteri?

In vista del Forum di Davos, pochi giorni fa a Versailles, si è svolto il “ Vertice Scegli Francia ”. Questa è stata l'occasione per il presidente francese Emmanuel Macron di incontrare i vertici di diverse multinazionali e promuovere il “Made in France”.

Un'operazione ben collaudata e commercializzata; #ChooseFrance è diventato rapidamente molto popolare su Twitter durante il giorno del vertice e oltre 3,5 miliardi di euro di investimenti sono stati annunciati da aziende come Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google e altre .

Ma, naturalmente, la Francia non è l'unico Paese a promuoversi in questo modo: questo articolo presenta una sinossi di iniziative da tutto il mondo per attrarre investimenti diretti esteri (IDE).

Che cos'è l'investimento diretto estero?

Gli FDI sono, in parole povere, movimenti di capitali transfrontalieri . Può assumere la forma dell'acquisizione di una società estera, della creazione di una filiale o di un conferimento di capitale per aumentare la capacità produttiva di una società controllata o per fornire supporto in caso di difficoltà finanziarie.

Riduzione dei costi, ottimizzazione fiscale e irruzione in nuovi mercati per i paesi investitori, rispetto alle opportunità di crescita e creazione di posti di lavoro per il paese che riceve l'investimento: queste sono le principali motivazioni alla base degli IDE. Questi investimenti sono un forte indicatore dell'attrattiva economica di un paese e gli anni '80 hanno visto un'esplosione di questi investimenti.

Quali sono le politiche e il contesto necessari per attrarre investimenti esteri?

Naturalmente, le campagne di “promozione” di un Paese devono basarsi su un contesto economico, strutturale e politico che sia attraente per l'azienda straniera. Il costo del lavoro, la qualità delle infrastrutture, le tasse sulle imprese, l'innovazione, la crescita economica... sono tutti fattori utilizzati dai governi per attrarre investimenti esteri .

Nel 2016, i primi 10 paesi che hanno ricevuto IDE sono stati i seguenti, secondo l'UNCTAD (la Conferenza delle Nazioni Unite sul commercio e lo sviluppo):

1. Stati Uniti d'America
2. UK
3. Cina
4. Hong Kong
5. Singapore
6. Brasile
7. Francia
8. Olanda
9. Australia
10. India

Tra questi paesi, alcuni di essi (come la Cina o l'India, per esempio), rivestono grande attrattiva, come il costo del lavoro che attira molte multinazionali, incoraggiandole a delocalizzazione dei siti produttivi, ad esempio. Ma per i paesi con un PIL più elevato, come gli Stati Uniti, i paesi dell'Europa occidentale e l'Australia, può essere più difficile attrarre investimenti esteri .

Un Giro del Mondo per le iniziative intraprese per attrarre investimenti esteri

I Paesi possono promuovere attivamente la propria immagine presso gli investitori esteri , in particolare tramite organizzazioni e agenzie governative, eventi dedicati o campagne che abbiano un grado maggiore o minore di originalità. Per fare ciò, i Paesi scelgono spesso di mettere in evidenza i vantaggi dei propri quadri strutturali e legislativi, i vantaggi concreti che potrebbero attirare le imprese straniere a investire, la qualità della vita nel Paese o le dimensioni del mercato…

Negli USA:

Nel paese di Uncle Sam, il riferimento in termini di investimenti è il programma SelectUSA (già Invest in America), gestito dal Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti. Dalla sua creazione nel 2007, l'organizzazione ha generato più di 25 miliardi di dollari di investimenti negli Stati Uniti.

Ogni anno SelectUSA organizza il “ Select USA Investment Summit ”, che, basandosi su un'area tematica chiave di riflessione, mira soprattutto a promuovere gli IDE negli USA.

In Brasile:

Il Brasile è storicamente il paese dell'America Latina con il maggior numero di IDE. Il Paese ha anche organizzazioni governative interamente dedicate alle imprese e agli investimenti in Brasile, al fine di attrarre investitori stranieri : il sito web Invest & Export Brazil , ma anche APEX Brazil , agenzia brasiliana per la promozione del commercio e degli investimenti .

Da segnalare anche: la Latin America Investment Conference (conosciuta anche con il suo acronimo locale, CLAIN), avvenuta l'ultima volta a settembre 2017.

In Francia:

Cock-a-doodle-do! Nel corso degli ultimi anni (e ancor di più dall'elezione del presidente Macron), si nota un crescente interesse da parte degli investitori stranieri in Francia . Diverse organizzazioni sono all'origine di questo ritorno alla grazia per la nazione francese. Primo fra tutti il ​​banner French Tech , che si estende oltre i confini francesi, a cominciare dal Las Vegas CES (la Francia è stata la seconda nazione più rappresentata, con oltre 300 startup).

Poi, la recente creazione del più grande campus per startup del mondo, Station F, fondato da Xavier Niel e guidato da Roxanne Varza, crea anche un'immagine molto positiva e innovativa per la Francia.

Infine, il lavoro di fondo svolto da Business France (entità nata dalla partnership tra Ubifrance e l'Agenzia francese per gli investimenti internazionali) che, attraverso campagne di comunicazione, white paper e video, mostra costantemente le risorse della Francia al mondo intero.

Nel Regno Unito:

Se mai ci fosse un paese che dovrebbe probabilmente lavorare il doppio per attrarre investimenti esteri , sarebbe, senza dubbio, il Regno Unito. Dopo il voto sulla Brexit, investitori e società straniere hanno legittimamente nutrito preoccupazioni per il futuro economico del Paese: crescita fiacca, inflazione, ecc.

Il Dipartimento per il commercio internazionale ha quindi il suo compito di ripristinare l'immagine del Regno Unito.

In Germania:

Germany Trade and Invest è l'agenzia tedesca per il commercio e gli investimenti. Una rivista dedicata al Business in Germania e varie testimonianze video di investitori stranieri, insieme ad altro materiale, compongono i contenuti creati da questa agenzia dedicata alla promozione della Germania e all'attrazione di investimenti esteri .

Inoltre, l' etichetta “Made in Germany” , che in passato aveva connotazioni negative, poiché negli anni '90 dell'Ottocento dimostrava ai consumatori britannici che il prodotto veniva importato dalla Germania anziché essere fabbricato nel Regno Unito, è oggi sinonimo di affidabilità e solidità. Oggi è l'etichetta di questo genere più ammirata al mondo . Si tratta di un avallo di cui le aziende tedesche non esitano ad approfittare, come dimostrato, ad esempio, dalla pubblicità realizzata per il marchio Opel in Francia.

Altrove nel mondo: un riassunto di campagne insolite

Al di fuori delle tradizionali agenzie governative e dei film istituzionali, alcuni Paesi si sono fatti notare grazie a campagne insolite o originali per promuovere il proprio Paese e attrarre investimenti esteri .

È, senza dubbio, la Svezia che vince il primo premio in questo settore. Nel 2016, l'Associazione turistica svedese ha creato un numero di telefono speciale, " Il numero svedese ". Qual era il concetto? Chiunque nel mondo potrebbe chiamare questo numero e parlare a caso con un cittadino svedese. Qual era l'idea alla base? Gli stessi svedesi sono nella posizione migliore per pubblicizzare la loro qualità di vita, la loro economia impeccabile, ecc. Nei 79 giorni durante i quali il numero è stato attivo, sono state effettuate quasi 200.000 chiamate.

Nel 2011, l'Istituto svedese (l'agenzia governativa per la promozione della Svezia) ha anche creato il primo account Twitter gestito ogni settimana da un cittadino svedese diverso, @sweden . Questa è stata seguita dalla creazione di account simili in altri paesi, come People Of Finland e We Are Australia .

L'Australia ha lasciato il segno anche nel 2013, grazie alla campagna lanciata da Tourism Australia: “ Best Jobs in the World ”. Sono state ricevute oltre 600.000 domande da 196 paesi per lavori come Wildlife Caretaker del South Australia, Park Ranger del Queensland e Lifestyle Photographer del Victoria.

E per finire, un video bonus dai Paesi Bassi , pubblicato subito dopo l'inaugurazione di Donald Trump alla Casa Bianca. Una grande lezione di umorismo insolito!