#ChooseFrance: что делают страны для привлечения иностранных инвестиций?

В преддверии Давосского форума несколько дней назад в Версале прошел саммит «Выбери Францию ». Это была возможность для президента Франции Эммануэля Макрона встретиться с руководителями различных транснациональных корпораций и продвигать «Сделано во Франции».

Хорошо зарекомендовавшая себя и продаваемая операция; #ChooseFrance быстро стал очень популярным в Твиттере в день саммита, и такие компании, как Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google и другие, объявили об инвестициях более чем в 3,5 миллиарда евро .

Но, конечно же, Франция — не единственная страна, продвигающая себя таким образом: в этой статье представлен краткий обзор инициатив со всего мира по привлечению прямых иностранных инвестиций (ПИИ).

Что такое прямые иностранные инвестиции?

Проще говоря, ПИИ — это трансграничное движение капитала . Это может быть приобретение иностранной компании, создание дочерней компании или вливание капитала для увеличения производственных мощностей дочерней компании или оказания поддержки в случае финансовых трудностей.

Снижение затрат, оптимизация налогов и выход на новые рынки для стран-инвесторов по сравнению с возможностями роста и создания рабочих мест для страны, получающей инвестиции: таковы основные мотивы, лежащие в основе ПИИ. Эти инвестиции являются убедительным показателем экономической привлекательности страны, и в 1980-х годах произошел взрыв этих инвестиций.

Какая политика и контекст необходимы для привлечения иностранных инвестиций?

Конечно, кампании по «продвижению» страны должны основываться на экономическом, структурном и политическом контексте, привлекательном для иностранной компании. Стоимость рабочей силы, качество инфраструктуры, налоги с компаний, инновации, экономический рост… все это факторы, которые используются правительствами для привлечения иностранных инвестиций .

По данным ЮНКТАД (Конференция Организации Объединенных Наций по торговле и развитию), в 2016 году в первую десятку стран-получателей ПИИ вошли следующие страны:

1. США
2. Великобритания
3. Китай
4. Гонконг
5. Сингапур
6. Бразилия
7. Франция
8. Нидерланды
9. Австралия
10. Индия

Среди этих стран некоторые из них (например, Китай или Индия) обладают большой привлекательностью, например, стоимость рабочей силы, которая привлекает многие транснациональные корпорации, побуждая их, например, к делокализации своих производственных площадок. Но странам с более высоким ВВП, таким как США, страны Западной Европы и Австралия, может быть сложнее привлечь иностранные инвестиции .

Кругосветное путешествие по инициативам, направленным на привлечение иностранных инвестиций

Страны могут активно продвигать свой имидж перед иностранными инвесторами , в частности, через организации и государственные учреждения, специальные мероприятия или кампании, обладающие большей или меньшей степенью оригинальности. Для этого страны часто предпочитают подчеркивать преимущества своей структурной и законодательной базы, конкретные преимущества, которые могут привлечь иностранные компании для инвестиций, качество жизни в стране или размер рынка…

В США:

В стране дяди Сэма эталоном в плане инвестиций является программа SelectUSA (ранее Invest in America), управляемая Министерством торговли США. С момента своего создания в 2007 году организация привлекла более 25 миллиардов долларов инвестиций в США.

Каждый год SelectUSA организует « Инвестиционный саммит Select USA », который, основанный на ключевой тематической области размышлений, направлен прежде всего на продвижение ПИИ в США.

В Бразилии:

Бразилия исторически является латиноамериканской страной с наибольшим объемом ПИИ. В стране также есть правительственные организации, полностью посвященные бизнесу и инвестициям в Бразилии с целью привлечения иностранных инвесторов : веб-сайт Invest & Export Brazil , а также APEX Brazil , бразильское агентство по продвижению торговли и инвестиций .

Также стоит отметить Латиноамериканскую инвестиционную конференцию (известную также под местной аббревиатурой CLAIN), которая в последний раз проходила в сентябре 2017 года.

Во Франции:

Куколка-дудл-делай! В течение последних нескольких лет (и даже больше после избрания президентом Макрона) мы отмечаем повышенный интерес иностранных инвесторов к Франции . Несколько организаций стоят у истоков этого возвращения к благодати французской нации. Во-первых, баннер French Tech , который выходит за пределы Франции, начиная с CES в Лас-Вегасе (Франция была второй наиболее представленной страной с более чем 300 стартапами).

Кроме того, недавнее создание крупнейшего в мире стартап-кампуса Station F, основанного Ксавьером Нилом и возглавляемого Роксаной Варза, также создает очень позитивный и инновационный имидж Франции.

Наконец, фоновая работа, выполненная Business France (организация, созданная в результате партнерства между Ubifrance и Французским агентством международных инвестиций), которая с помощью коммуникационных кампаний, официальных документов и видео постоянно демонстрирует активы Франции всему миру.

В Соединенном Королевстве:

Если когда-либо существовала страна, которая, вероятно, должна была бы работать вдвое усерднее для привлечения иностранных инвестиций , то это, без сомнения, Великобритания. После голосования по Brexit инвесторы и иностранные компании обоснованно беспокоились об экономическом будущем страны: вялый рост, инфляция и т. д.

Таким образом, Министерству международной торговли не хватает работы по восстановлению имиджа Великобритании.

В Германии:

Germany Trade and Invest — немецкое агентство по торговле и инвестициям. Журнал, посвященный бизнесу в Германии, и различные видео-отзывы иностранных инвесторов, наряду с другими материалами, составляют контент, созданный этим агентством, посвященный продвижению Германии и привлечению иностранных инвестиций .

Кроме того, ярлык «Сделано в Германии» , который раньше имел негативный оттенок, поскольку в 1890-х годах он демонстрировал британским потребителям, что продукт был импортирован из Германии, а не произведен в Великобритании, в настоящее время является синонимом надежности и солидности. Сейчас это ярлык такого рода, которым больше всего восхищаются в мире . Это одобрение, которым немецкие компании без колебаний пользуются, как показала, например, реклама марки Opel во Франции.

В другом месте мира: краткое изложение необычных походов

Помимо традиционных правительственных агентств и институциональных фильмов, некоторые страны появились на карте благодаря необычным или оригинальным кампаниям по продвижению своей страны и привлечению иностранных инвестиций .

Без сомнения, первое место в этой области занимает Швеция . В 2016 году Туристическая ассоциация Швеции создала специальный телефонный номер « Шведский номер ». Какова была концепция? Любой человек в мире мог позвонить по этому номеру и случайным образом поговорить с гражданином Швеции. Какая идея стояла за этим? Сами шведы лучше всего рекламируют качество своей жизни, безупречную экономику и т. д. За 79 дней, в течение которых номер был активен, было сделано почти 200 000 звонков.

В 2011 году Шведский институт (государственное агентство по продвижению Швеции) также создал первую учетную запись в Твиттере, которой каждую неделю управляет другой гражданин Швеции, @sweden . За этим последовало создание подобных аккаунтов в других странах, таких как People Of Finland и We Are Australia .

Австралия также отличилась в 2013 году благодаря кампании, запущенной агентством туризма Австралии: « Лучшие рабочие места в мире ». Было получено более 600 000 заявок из 196 стран на такие должности, как смотритель дикой природы в Южной Австралии, смотритель парка в Квинсленде и фотограф Виктории.

И напоследок бонусное видео из Нидерландов , опубликованное сразу после инаугурации Дональда Трампа в Белом доме. Отличный урок оригинального юмора!