#ChooseFrance: Was tun Länder, um ausländische Investitionen anzuziehen?

Im Vorfeld des Davos Forums fand vor wenigen Tagen in Versailles der „ Choose France Summit “ statt. Dies war eine Gelegenheit für den französischen Präsidenten Emmanuel Macron, die Leiter verschiedener multinationaler Unternehmen zu treffen und „Made in France“ zu fördern.

Eine bewährte und vermarktete Operation; #ChooseFrance wurde am Tag des Gipfels schnell sehr beliebt auf Twitter und mehr als 3,5 Milliarden Euro an Investitionen wurden von Unternehmen wie Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google und anderen angekündigt .

Aber natürlich ist Frankreich nicht das einzige Land, das auf diese Weise für sich selbst wirbt: Dieser Artikel präsentiert eine Zusammenfassung von Initiativen aus der ganzen Welt, um ausländische Direktinvestitionen (FDI) anzuziehen.

Was sind ausländische Direktinvestitionen?

ADI sind, vereinfacht gesagt, grenzüberschreitende Kapitalbewegungen . Dies kann in Form des Erwerbs eines ausländischen Unternehmens, der Gründung einer Tochtergesellschaft oder einer Kapitalzufuhr zur Erhöhung der Produktionskapazität einer Tochtergesellschaft oder zur Unterstützung bei finanziellen Schwierigkeiten erfolgen.

Kostensenkung, Steueroptimierung und Erschließung neuer Märkte für investierende Länder im Vergleich zu Wachstums- und Beschäftigungsmöglichkeiten für das Land, das die Investition erhält: Dies sind die Hauptmotivationen im Herzen von FDI. Diese Investitionen sind ein starker Indikator für die wirtschaftliche Attraktivität eines Landes, und in den 1980er Jahren erlebten diese Investitionen eine Explosion.

Welche Strategien und Rahmenbedingungen sind erforderlich, um ausländische Investitionen anzuziehen?

Natürlich müssen Kampagnen zur „Förderung“ eines Landes auf einem wirtschaftlichen, strukturellen und politischen Kontext basieren, der für das ausländische Unternehmen attraktiv ist. Arbeitskosten, Qualität der Infrastruktur, Unternehmenssteuern, Innovation, Wirtschaftswachstum … all dies sind Faktoren, die von Regierungen genutzt werden, um ausländische Investitionen anzuziehen .

Im Jahr 2016 waren laut UNCTAD (Konferenz der Vereinten Nationen für Handel und Entwicklung) die folgenden Top 10 Länder, die ausländische Direktinvestitionen erhielten:

1. Vereinigte Staaten von Amerika
2. Vereinigtes Königreich
3. China
4. Hongkong
5. Singapur
6. Brasilien
7. Frankreich
8. Niederlande
9. Australien
10. Indien

Einige dieser Länder (wie zum Beispiel China oder Indien) haben eine große Attraktivität, wie zum Beispiel die Arbeitskosten, die viele multinationale Unternehmen anziehen und sie beispielsweise dazu ermutigen, ihre Produktionsstätten zu verlagern. Aber für Länder mit höherem BIP, wie die USA, westeuropäische Länder und Australien, kann es schwieriger sein , ausländische Investitionen anzuziehen .

Eine Weltreise für Initiativen zur Anziehung ausländischer Investitionen

Länder können ihr Image gegenüber ausländischen Investoren aktiv fördern , insbesondere über Organisationen und Regierungsbehörden, spezielle Veranstaltungen oder Kampagnen, die mehr oder weniger originell sind. Zu diesem Zweck heben die Länder häufig die Vorteile ihrer strukturellen und rechtlichen Rahmenbedingungen hervor, die konkreten Vorteile, die ausländische Unternehmen für Investitionen anziehen könnten, die Lebensqualität im Land oder die Größe des Marktes …

In den USA:

Im Land von Uncle Sam ist die Referenz in Bezug auf Investitionen das vom US-Handelsministerium verwaltete Programm SelectUSA (früher Invest in America). Seit ihrer Gründung im Jahr 2007 hat die Organisation mehr als 25 Milliarden Dollar an Investitionen in den USA generiert.

SelectUSA organisiert jedes Jahr den „ Select USA Investment Summit “, der basierend auf einem thematischen Schwerpunkt vor allem darauf abzielt, ausländische Direktinvestitionen in den USA zu fördern.

In Brasilien:

Brasilien ist historisch gesehen das lateinamerikanische Land mit den meisten ausländischen Direktinvestitionen. Das Land hat auch Regierungsorganisationen, die sich ausschließlich Unternehmen und Investitionen in Brasilien widmen, um ausländische Investoren anzuziehen : die Website Invest & Export Brazil , aber auch APEX Brazil , eine brasilianische Agentur zur Förderung von Handel und Investitionen .

Ebenfalls erwähnenswert: die Latin America Investment Conference (auch unter dem lokalen Akronym CLAIN bekannt), die zuletzt im September 2017 stattfand.

In Frankreich:

Cock-a-doodle-do! In den letzten Jahren (und noch mehr seit der Wahl von Präsident Macron) stellen wir ein verstärktes Interesse ausländischer Investoren an Frankreich fest. Mehrere Organisationen sind die Quelle dieser Rückkehr zur Gnade für die französische Nation. Zunächst einmal das Banner French Tech , das sich über die französischen Grenzen hinaus erstreckt, beginnend mit der Las Vegas CES (Frankreich war mit über 300 Startups die am zweithäufigsten vertretene Nation).

Auch die jüngste Gründung des größten Startup-Campus der Welt, Station F, gegründet von Xavier Niel und geleitet von Roxanne Varza, schafft ein sehr positives und innovatives Image für Frankreich.

Und schließlich die Hintergrundarbeit von Business France (ein Unternehmen, das aus der Partnerschaft zwischen Ubifrance und der französischen Agentur für internationale Investitionen hervorgegangen ist), das durch Kommunikationskampagnen, Whitepapers und Videos der ganzen Welt konsequent die Vorzüge Frankreichs präsentiert.

Im Vereinigten Königreich:

Wenn es jemals ein Land geben sollte, das wahrscheinlich doppelt so hart arbeiten sollte, um ausländische Investitionen anzuziehen , dann wäre es ohne Zweifel Großbritannien. Seit dem Brexit-Votum machen sich Investoren und ausländische Unternehmen zu Recht Sorgen um die wirtschaftliche Zukunft des Landes: schleppendes Wachstum, Inflation etc.

Das Ministerium für internationalen Handel hat daher alle Hände voll zu tun, um das Image des Vereinigten Königreichs wiederherzustellen.

In Deutschland:

Germany Trade and Invest ist die deutsche Agentur für Handel und Investitionen. Ein Magazin zum Thema Business in Germany und verschiedene Video-Testimonials ausländischer Investoren bilden zusammen mit anderem Material die Inhalte dieser Agentur, die sich der Förderung Deutschlands und der Gewinnung ausländischer Investitionen verschrieben hat .

Auch das früher negativ besetzte Label „Made in Germany“ , das den britischen Verbrauchern in den 1890er Jahren anzeigte, dass das Produkt aus Deutschland importiert und nicht in Großbritannien hergestellt wurde, ist heute ein Synonym für Zuverlässigkeit und Solidität. Es ist heute das Label dieser Art, das weltweit am meisten bewundert wird . Eine Bestätigung, die deutsche Unternehmen gerne nutzen, wie beispielsweise die Werbung für die Marke Opel in Frankreich gezeigt hat.

Anderswo auf der Welt: eine Zusammenfassung ungewöhnlicher Aktionen

Abgesehen von traditionellen Regierungsbehörden und institutionellen Filmen haben sich einige Länder dank ungewöhnlicher oder origineller Kampagnen einen Namen gemacht, um für ihr Land zu werben und ausländische Investitionen anzuziehen .

Es ist ohne Zweifel Schweden , das in diesem Bereich den ersten Preis gewinnt. Im Jahr 2016 hat der schwedische Tourismusverband eine spezielle Telefonnummer eingerichtet, „ The Swedish Number “. Was war das Konzept? Jeder auf der Welt könnte diese Nummer anrufen und zufällig mit einem schwedischen Bürger sprechen. Was war die Idee dahinter? Die Schweden selbst sind am besten in der Lage, für ihre Lebensqualität, ihre einwandfreie Wirtschaft usw. zu werben. In den 79 Tagen, in denen die Nummer aktiv war, wurden fast 200.000 Anrufe getätigt.

Im Jahr 2011 erstellte das Schwedische Institut (die staatliche Agentur zur Förderung Schwedens) auch den ersten Twitter-Account, der jede Woche von einem anderen schwedischen Bürger verwaltet wird, @sweden . Es folgte die Erstellung ähnlicher Accounts in anderen Ländern, wie People Of Finland und We Are Australia .

Auch Australien hat sich 2013 einen Namen gemacht, dank der von Tourism Australia gestarteten Kampagne „ Best Jobs in the World “. Über 600.000 Bewerbungen aus 196 Ländern gingen für Jobs wie Wildlife Caretaker in South Australia, Park Ranger in Queensland und Lifestyle Photographer in Victoria ein.

Und zum Abschluss noch ein Bonusvideo aus den Niederlanden , das kurz nach der Amtseinführung von Donald Trump im Weißen Haus veröffentlicht wurde. Eine großartige Lektion in ausgefallenem Humor!