#ChooseFrance: apa yang dilakukan negara-negara untuk menarik investasi asing?

Menjelang Davos Forum, beberapa hari lalu di Versailles berlangsung “ Choose France Summit ”. Ini adalah kesempatan bagi Presiden Prancis Emmanuel Macron untuk bertemu dengan kepala berbagai perusahaan multinasional dan mempromosikan “Made in France”.

Operasi yang telah terbukti dan dipasarkan dengan baik; #ChooseFrance dengan cepat menjadi sangat populer di Twitter pada hari KTT dan lebih dari 3,5 miliar euro investasi diumumkan oleh perusahaan seperti Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google, dan lainnya .

Tapi tentu saja, Prancis bukan satu-satunya negara yang mempromosikan diri dengan cara ini: artikel ini menyajikan sinopsis inisiatif dari seluruh dunia untuk menarik investasi asing langsung (FDI).

Apa itu Investasi Asing Langsung?

FDI adalah, sederhananya, pergerakan modal lintas batas . Ini dapat berupa akuisisi perusahaan asing, pembentukan anak perusahaan atau suntikan modal untuk meningkatkan kapasitas produksi anak perusahaan, atau untuk memberikan dukungan jika terjadi kesulitan keuangan.

Mengurangi biaya, optimalisasi pajak, dan menerobos pasar baru untuk negara-negara investor, versus peluang pertumbuhan dan penciptaan lapangan kerja bagi negara yang menerima investasi: ini adalah motivasi utama di jantung FDI. Investasi ini merupakan indikator kuat dari daya tarik ekonomi suatu negara dan tahun 1980-an melihat ledakan dalam investasi ini.

Apa kebijakan dan konteks yang diperlukan untuk menarik investasi asing?

Tentu saja, kampanye untuk “mempromosikan” suatu negara harus didasarkan pada konteks ekonomi, struktural, dan politik yang menarik bagi perusahaan asing. Biaya tenaga kerja, kualitas infrastruktur, pajak perusahaan, inovasi, pertumbuhan ekonomi… semua ini adalah faktor yang digunakan pemerintah untuk menarik investasi asing .

Pada tahun 2016, 10 negara teratas yang menerima FDI adalah sebagai berikut, menurut UNCTAD (Konferensi PBB tentang Perdagangan dan Pembangunan):

1. Amerika Serikat
2. Inggris
3. Cina
4. Hongkong
5. Singapura
6. Brazil
7. Perancis
8. Belanda
9. Australia
10. India

Di antara negara-negara ini, beberapa dari mereka (seperti Cina atau India, misalnya), memiliki daya tarik yang besar, seperti biaya tenaga kerja yang menarik banyak perusahaan multinasional, mendorong mereka untuk mendelokalisasi lokasi produksi mereka, misalnya. Tetapi untuk negara-negara dengan PDB yang lebih tinggi, seperti Amerika Serikat, negara-negara Eropa Barat dan Australia, akan lebih sulit untuk menarik investasi asing .

Tur Dunia untuk inisiatif yang diambil untuk menarik investasi asing

Negara dapat secara aktif mempromosikan citra mereka kepada investor asing , khususnya melalui organisasi dan lembaga pemerintah, acara atau kampanye khusus yang memiliki tingkat orisinalitas lebih tinggi atau lebih rendah. Untuk melakukan ini, negara-negara sering memilih untuk menyoroti keunggulan kerangka struktural dan legislatif mereka, manfaat nyata yang mungkin menarik perusahaan asing untuk berinvestasi, kualitas hidup di negara tersebut atau ukuran pasar…

Di Amerika Serikat:

Di negeri Paman Sam, acuan dalam hal investasi adalah program SelectUSA (sebelumnya Invest in America), yang dikelola oleh US Department of Commerce. Sejak didirikan pada tahun 2007, organisasi ini telah menghasilkan lebih dari 25 miliar dolar investasi di AS.

Setiap tahun, SelectUSA menyelenggarakan “ Select USA Investment Summit ”, yang didasarkan pada area refleksi tematik utama, yang terutama bertujuan untuk mempromosikan FDI di AS.

Di Brazil:

Brasil secara historis adalah negara Amerika Latin dengan FDI terbanyak. Negara ini juga memiliki organisasi pemerintah yang sepenuhnya didedikasikan untuk bisnis dan investasi di Brasil, untuk menarik investor asing : situs web Invest & Export Brazil , tetapi juga APEX Brazil , lembaga Brasil untuk mempromosikan perdagangan dan investasi .

Juga perlu diperhatikan: Konferensi Investasi Amerika Latin (dikenal juga dengan akronim lokalnya, CLAIN), yang terakhir diadakan pada September 2017.

Di Perancis:

Cock-a-doodle-do! Selama beberapa tahun terakhir (dan bahkan lebih sejak pemilihan Presiden Macron), kami mencatat peningkatan minat investor asing di Prancis . Beberapa organisasi menjadi sumber dari kembalinya anugerah ini bagi bangsa Prancis. Pertama-tama, spanduk French Tech , yang melampaui batas Prancis, dimulai dengan Las Vegas CES (Prancis adalah negara kedua yang paling terwakili, dengan lebih dari 300 startup).

Kemudian, pendirian kampus startup terbesar di dunia, Station F, yang didirikan oleh Xavier Niel dan dipimpin oleh Roxanne Varza, juga menciptakan citra yang sangat positif dan inovatif bagi Prancis.

Terakhir, pekerjaan latar belakang yang dilakukan oleh Business France (sebuah entitas yang dibuat oleh kemitraan antara Ubifrance dan Badan Investasi Internasional Prancis) yang, melalui kampanye komunikasi, buku putih, dan video, secara konsisten memamerkan aset Prancis ke seluruh dunia.

Di Inggris:

Jika pernah ada negara yang mungkin harus bekerja dua kali lebih keras untuk menarik investasi asing , itu pasti Inggris. Sejak pemungutan suara Brexit, investor dan perusahaan asing secara sah memiliki kekhawatiran tentang masa depan ekonomi negara: pertumbuhan yang lamban, inflasi, dll.

Oleh karena itu, Departemen Perdagangan Internasional telah menyelesaikan pekerjaannya untuk memulihkan citra Inggris.

Di Jerman:

Germany Trade and Invest adalah badan perdagangan dan investasi Jerman. Sebuah majalah yang didedikasikan untuk Bisnis di Jerman dan berbagai video testimoni dari investor asing, bersama dengan materi lainnya, membuat konten yang dibuat oleh agensi ini yang didedikasikan untuk mempromosikan Jerman dan menarik investasi asing .

Selanjutnya, label “Made in Germany” , yang sebelumnya berkonotasi negatif, sejak tahun 1890-an menunjukkan kepada konsumen Inggris bahwa produk tersebut diimpor dari Jerman daripada dibuat di Inggris, kini menjadi sinonim untuk keandalan dan soliditas. Sekarang label semacam ini yang paling dikagumi di dunia . Ini adalah dukungan yang tidak segan-segan dimanfaatkan oleh perusahaan Jerman, seperti yang ditunjukkan, misalnya, dengan iklan yang dilakukan untuk merek Opel di Prancis.

Di tempat lain di dunia: ringkasan kampanye yang tidak biasa

Di luar lembaga pemerintah tradisional dan film institusional, beberapa negara telah menempatkan diri mereka di peta berkat kampanye yang tidak biasa atau orisinal untuk mempromosikan negara mereka dan menarik investasi asing .

Tidak diragukan lagi, Swedia yang memenangkan hadiah pertama di bidang ini. Pada tahun 2016, Asosiasi Turis Swedia membuat nomor telepon khusus, “ Nomor Swedia ”. Apa konsepnya? Siapa pun di dunia dapat menghubungi nomor ini dan berbicara secara acak kepada warga negara Swedia. Apa ide di baliknya? Orang Swedia sendiri adalah tempat terbaik untuk mengiklankan kualitas hidup mereka, ekonomi mereka yang sempurna, dll. Selama 79 hari selama nomor tersebut aktif, hampir 200.000 panggilan dilakukan.

Pada tahun 2011, Institut Swedia (badan pemerintah untuk mempromosikan Swedia) juga membuat akun Twitter pertama yang dikelola setiap minggu oleh warga negara Swedia yang berbeda, @sweden . Ini diikuti oleh pembuatan akun serupa di negara lain, seperti People Of Finland dan We Are Australia .

Australia juga berhasil pada tahun 2013, berkat kampanye yang diluncurkan oleh Tourism Australia: “ Pekerjaan Terbaik di Dunia ”. Lebih dari 600.000 lamaran dari 196 negara diterima untuk pekerjaan seperti Penjaga Satwa Liar Australia Selatan, Penjaga Taman Queensland dan Fotografer Gaya Hidup Victoria.

Dan sebagai penutup, sebuah video bonus dari Belanda , diterbitkan tepat setelah pelantikan Donald Trump di Gedung Putih. Pelajaran hebat dalam humor offbeat!