#ChooseFrance : que font les pays pour attirer les investissements étrangers ?

En amont du Forum de Davos, il y a quelques jours à Versailles, avait lieu le « Choose France Summit ». Ce fut l'occasion pour le président français Emmanuel Macron de rencontrer les dirigeants de diverses multinationales et de promouvoir le "Made in France".

Une opération éprouvée et commercialisée; #ChooseFrance est rapidement devenu très populaire sur Twitter lors de la journée du sommet et plus de 3,5 milliards d'euros d'investissements ont été annoncés par des entreprises telles que Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google et autres .

Mais bien sûr, la France n'est pas le seul pays à se promouvoir de cette manière : cet article présente une synthèse des initiatives du monde entier pour attirer les investissements directs étrangers (IDE).

Qu'est-ce que l'investissement direct étranger ?

Les IDE sont, en termes simples, des mouvements de capitaux transfrontaliers . Elle peut prendre la forme de l'acquisition d'une société étrangère, de la création d'une filiale ou d'un apport en capital pour augmenter la capacité de production d'une filiale, ou encore pour apporter un soutien en cas de difficultés financières.

Réduction des coûts, optimisation fiscale et pénétration de nouveaux marchés pour les pays investisseurs, versus opportunités de croissance et de création d'emplois pour le pays bénéficiaire de l'investissement : telles sont les principales motivations au cœur des IDE. Ces investissements sont un indicateur fort de l'attractivité économique d'un pays et les années 1980 ont vu une explosion de ces investissements.

Quels sont les politiques et le contexte nécessaires pour attirer les investissements étrangers ?

Bien entendu, les campagnes de « promotion » d'un pays doivent s'articuler autour d'un contexte économique, structurel et politique attractif pour l'entreprise étrangère. Coûts de la main-d'œuvre, qualité des infrastructures, impôts sur les sociétés, innovation, croissance économique… tous ces facteurs sont utilisés par les gouvernements pour attirer les investissements étrangers .

En 2016, les 10 premiers pays bénéficiaires d'IDE étaient les suivants, selon la CNUCED (Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement) :

1. Etats-Unis
2. ROYAUME-UNI
3. Chine
4. Hong Kong
5. Singapour
6. Brésil
7. France
8. Pays-Bas
9. Australie
10. Inde

Parmi ces pays, certains d'entre eux (comme la Chine ou l'Inde, par exemple), détiennent une grande attractivité, comme le coût du travail qui attire de nombreuses multinationales, les incitant à délocaliser leurs sites de production, par exemple. Mais pour les pays dont le PIB est plus élevé, comme les États-Unis, les pays d'Europe occidentale et l'Australie, il peut être plus difficile d' attirer les investissements étrangers .

Un tour du monde des initiatives prises pour attirer les investissements étrangers

Les pays peuvent promouvoir activement leur image auprès des investisseurs étrangers , notamment via des organisations et agences gouvernementales, des événements dédiés ou des campagnes plus ou moins originales. Pour ce faire, les pays choisissent souvent de mettre en avant les avantages de leurs cadres structurels et législatifs, les avantages concrets qui pourraient inciter les entreprises étrangères à investir, la qualité de vie dans le pays ou encore la taille du marché…

Aux Etats-Unis:

Au pays de l'Oncle Sam, la référence en matière d'investissement est le programme SelectUSA (anciennement Invest in America), géré par le département américain du Commerce. Depuis sa création en 2007, l'organisation a généré plus de 25 milliards de dollars d'investissements aux USA.

Chaque année, SelectUSA organise le « Select USA Investment Summit », qui, autour d'un axe thématique clé de réflexion, vise avant tout à promouvoir les IDE aux USA.

Au Brésil:

Le Brésil est historiquement le pays d'Amérique latine avec le plus d'IDE. Le pays dispose également d'organismes gouvernementaux entièrement dédiés aux entreprises et aux investissements au Brésil, afin d' attirer les investisseurs étrangers : le site Invest & Export Brazil , mais aussi APEX Brazil , une agence brésilienne de promotion du commerce et des investissements .

A noter également : la Latin America Investment Conference (également connue sous son acronyme local, CLAIN), dont la dernière a eu lieu en septembre 2017.

En France:

Cock-a-doodle-do ! Au cours des dernières années (et plus encore depuis l'élection du président Macron), on note un intérêt accru des investisseurs étrangers pour la France . Plusieurs organisations sont à l'origine de ce retour en grâce de la nation française. Tout d'abord, la bannière French Tech , qui s'étend au-delà des frontières françaises, à commencer par le CES de Las Vegas (la France était la deuxième nation la plus représentée, avec plus de 300 startups).

Ensuite, la création récente du plus grand campus de startups au monde, Station F, fondé par Xavier Niel et dirigé par Roxanne Varza, donne également une image très positive et innovante à la France.

Enfin, le travail de fond mené par Business France (entité née du partenariat entre Ubifrance et l'Agence française pour les investissements internationaux) qui, à travers des campagnes de communication, des livres blancs et des vidéos, ne cesse de montrer les atouts de la France au monde entier.

Au Royaume-Uni:

S'il y avait un pays qui devrait probablement redoubler d'efforts pour attirer les investissements étrangers , ce serait sans aucun doute le Royaume-Uni. Depuis le vote du Brexit, les investisseurs et les entreprises étrangères s'inquiètent légitimement de l'avenir économique du pays : croissance molle, inflation, etc.

Le Department for International Trade a donc du pain sur la planche pour redorer l'image du Royaume-Uni.

En Allemagne:

Germany Trade and Invest est l'agence allemande pour le commerce et l'investissement. Un magazine dédié aux affaires en Allemagne et divers témoignages vidéo d'investisseurs étrangers, ainsi que d'autres documents, constituent le contenu créé par cette agence dédiée à la promotion de l'Allemagne et à l'attraction des investissements étrangers .

De plus, le label "Made in Germany" , qui avait autrefois une connotation négative, puisque dans les années 1890 il démontrait aux consommateurs britanniques que le produit était importé d'Allemagne plutôt que d'être fabriqué au Royaume-Uni, est aujourd'hui synonyme de fiabilité et de solidité. C'est aujourd'hui le label de ce genre qui est le plus admiré au monde . C'est une caution dont les entreprises allemandes n'hésitent pas à profiter, comme l'ont montré, par exemple, les publicités réalisées pour la marque Opel en France.

Ailleurs dans le monde : un récapitulatif des campagnes insolites

En dehors des agences gouvernementales traditionnelles et des films institutionnels, certains pays se sont fait connaître grâce à des campagnes insolites ou originales pour promouvoir leur pays et attirer les investissements étrangers .

C'est sans doute la Suède qui remporte le premier prix dans ce domaine. En 2016, l'Association suédoise du tourisme a créé un numéro de téléphone spécial, « Le numéro suédois ». Quel était le concept ? N'importe qui dans le monde pourrait appeler ce numéro et parler au hasard à un citoyen suédois. Quelle était l'idée derrière ? Les Suédois eux-mêmes sont les mieux placés pour annoncer leur qualité de vie, leur économie irréprochable, etc. Pendant les 79 jours pendant lesquels le numéro a été actif, près de 200 000 appels ont été passés.

En 2011, l'Institut suédois (l'agence gouvernementale de promotion de la Suède) a également créé le premier compte Twitter géré chaque semaine par un citoyen suédois différent, @sweden . Cela a été suivi par la création de comptes similaires dans d'autres pays, tels que People Of Finland et We Are Australia .

L'Australie a également marqué de son empreinte en 2013, grâce à la campagne lancée par Tourism Australia : « Best Jobs in the World ». Plus de 600 000 candidatures de 196 pays ont été reçues pour des emplois tels que Wildlife Caretaker en Australie-Méridionale, Park Ranger dans le Queensland et Lifestyle Photographer dans le Victoria.

Et pour finir, une vidéo bonus des Pays- Bas , publiée juste après l'investiture de Donald Trump à la Maison Blanche. Une belle leçon d'humour décalé !