#AlegeFranța: ce fac țările pentru a atrage investiții străine?

Înaintea Forumului de la Davos, în urmă cu câteva zile la Versailles, a avut loc „ Celege France Summit ”. Aceasta a fost o oportunitate pentru președintele francez Emmanuel Macron de a întâlni șefii diferitelor multinaționale și de a promova „Made in France”.

O operațiune bine dovedită și comercializată; #ChooseFrance a devenit rapid foarte popular pe Twitter în ziua summit-ului și au fost anunțate investiții de peste 3,5 miliarde de euro de companii precum Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google și altele .

Dar, desigur, Franța nu este singura țară care se promovează în acest fel: acest articol prezintă un rezumat al inițiativelor din întreaga lume pentru a atrage investiții străine directe (ISD).

Ce este investiția străină directă?

ISD sunt, pur și simplu, mișcări de capital transfrontaliere . Poate lua forma achiziției unei companii străine, creării unei filiale sau injecție de capital pentru a crește capacitatea de producție a unei filiale sau pentru a oferi sprijin în cazul unor dificultăți financiare.

Reducerea costurilor, optimizarea taxelor și pătrunderea pe noi piețe pentru țările care investesc, versus oportunități de creștere și creare de locuri de muncă pentru țara care primește investiția: acestea sunt principalele motivații în centrul ISD. Aceste investiții sunt un indicator puternic al atractivității economice a unei țări, iar anii 1980 au cunoscut o explozie a acestor investiții.

Care sunt politicile și contextul necesar pentru a atrage investiții străine?

Desigur, campaniile de „promovare” a unei țări trebuie să se bazeze pe un context economic, structural și politic care să fie atractiv pentru compania străină. Costurile cu forța de muncă, calitatea infrastructurii, impozitele companiei, inovația, creșterea economică... toți aceștia sunt factori care sunt utilizați de guverne pentru a atrage investiții străine .

În 2016, primele 10 țări care au primit ISD au fost următoarele, conform UNCTAD (Conferința Națiunilor Unite pentru Comerț și Dezvoltare):

1. STATELE UNITE ALE AMERICII
2. Regatul Unit
3. China
4. Hong Kong
5. Singapore
6. Brazilia
7. Franţa
8. Olanda
9. Australia
10. India

Printre aceste țări, unele dintre ele (cum ar fi China sau India, de exemplu), dețin o mare atractivitate, cum ar fi costul forței de muncă care atrage multe multinaționale, încurajându-le să-și delocalizeze locurile de producție, de exemplu. Dar pentru țările cu PIB mai mare, cum ar fi SUA, țările din Europa de Vest și Australia, poate fi mai greu să atragi investiții străine .

Un tur al lumii pentru inițiativele luate pentru a atrage investiții străine

Țările își pot promova în mod activ imaginea în fața investitorilor străini , în special prin organizații și agenții guvernamentale, evenimente sau campanii dedicate care au un grad mai mare sau mai mic de originalitate. Pentru a face acest lucru, țările aleg adesea să evidențieze avantajele cadrelor lor structurale și legislative, beneficiile concrete care ar putea atrage companiile străine să investească, calitatea vieții în țară sau dimensiunea pieței...

În S.U.A:

În țara unchiului Sam, referința în materie de investiții este programul SelectUSA (anterior Invest in America), gestionat de Departamentul de Comerț al SUA. De la crearea sa în 2007, organizația a generat investiții de peste 25 de miliarde de dolari în SUA.

În fiecare an, SelectUSA organizează „ Select USA Investment Summit ”, care, bazat pe o arie tematică cheie de reflecție, urmărește mai ales promovarea ISD în SUA.

In Brazilia:

Brazilia este din punct de vedere istoric țara din America Latină cu cele mai multe ISD. Țara are și organizații guvernamentale dedicate în întregime afacerilor și investițiilor în Brazilia, pentru a atrage investitori străini : site-ul Invest & Export Brazil , dar și APEX Brazilia , o agenție braziliană de promovare a comerțului și a investițiilor .

De remarcat și: Conferința de investiții în America Latină (cunoscută și prin acronimul local, CLAIN), care a avut loc ultima dată în septembrie 2017.

În Franța:

Cucurigu! În ultimii câțiva ani (și chiar mai mult de la alegerea președintelui Macron), observăm un interes sporit al investitorilor străini pentru Franța . Mai multe organizații se află la sursa acestei reveniri la grație pentru națiunea franceză. În primul rând, bannerul French Tech , care se extinde dincolo de granițele franceze, începând cu Las Vegas CES (Franța a fost a doua cea mai reprezentată națiune, cu peste 300 de startup-uri).

Apoi, recenta creare a celui mai mare campus de startup-uri din lume, Station F, fondată de Xavier Niel și condusă de Roxanne Varza, creează, de asemenea, o imagine foarte pozitivă și inovatoare pentru Franța.

În sfârșit, munca de fundal realizată de Business France (o entitate creată prin parteneriatul dintre Ubifrance și Agenția Franceză pentru Investiții Internaționale) care, prin campanii de comunicare, cărți albe și videoclipuri, arată în mod constant atuurile Franței lumii întregi.

În Regatul Unit:

Dacă a existat vreodată o țară care ar trebui să muncească de două ori mai mult pentru a atrage investiții străine , aceasta ar fi, fără îndoială, Marea Britanie. De la votul Brexit, investitorii și companiile străine au avut în mod legitim îngrijorări cu privire la viitorul economic al țării: creștere lentă, inflație etc.

Prin urmare , Departamentul pentru Comerț Internațional are munca depusă pentru a restabili imaginea Regatului Unit.

În Germania:

Germany Trade and Invest este agenția germană pentru comerț și investiții. O revistă dedicată Afacerilor în Germania și diverse mărturii video ale investitorilor străini, alături de alte materiale, alcătuiesc conținutul creat de această agenție dedicată promovării Germaniei și atragerii investițiilor străine .

În plus, eticheta „Made in Germany” , care anterior avea conotații negative, deoarece în anii 1890 le-a demonstrat consumatorilor britanici că produsul a fost importat din Germania, mai degrabă decât să fie fabricat în Marea Britanie, este astăzi un sinonim pentru fiabilitate și soliditate. Acum eticheta de acest gen este cea mai admirată în lume . Acesta este un aviz de care companiile germane nu ezită să profite, așa cum s-a arătat, de exemplu, prin reclamele efectuate pentru marca Opel în Franța.

În altă parte în lume: un rezumat al campaniilor neobișnuite

În afara agențiilor guvernamentale tradiționale și a filmelor instituționale, unele țări au ajuns pe hartă datorită unor campanii neobișnuite sau originale de promovare a țării lor și de a atrage investiții străine .

Fără îndoială, Suedia este cea care câștigă premiul I în acest domeniu. În 2016, Asociația Turistică a Suediei a creat un număr de telefon special, „ Numărul suedez ”. Care a fost conceptul? Oricine din lume poate suna la acest număr și poate vorbi la întâmplare cu un cetățean suedez. Care a fost ideea din spatele ei? Poporul suedez însuși este cel mai bine plasat pentru a-și face reclamă pentru calitatea vieții, economia impecabilă etc. În cele 79 de zile în care numărul a fost activ, au fost efectuate aproape 200.000 de apeluri.

În 2011, Institutul Suedez (agenția guvernamentală pentru promovarea Suediei) a creat și primul cont de Twitter gestionat în fiecare săptămână de un cetățean suedez diferit, @sweden . Aceasta a fost urmată de crearea unor conturi similare în alte țări, cum ar fi People Of Finland și We Are Australia .

Australia și-a pus amprenta și în 2013, datorită campaniei lansate de Tourism Australia: „ Cele mai bune locuri de muncă din lume ”. Peste 600.000 de cereri din 196 de țări au fost primite pentru locuri de muncă precum îngrijitorul vieții sălbatice din Australia de Sud, gardianul parcului din Queensland și fotograful stilului de viață al Victoria.

Și pentru a termina, un videoclip bonus din Olanda , publicat imediat după inaugurarea lui Donald Trump la Casa Albă. O lecție grozavă de umor inedit!