#ChooseFrance: o que os países estão fazendo para atrair investimentos estrangeiros?

Antes do Fórum de Davos, há poucos dias, em Versalhes, aconteceu a “ Cúpula Escolha a França ”. Esta foi uma oportunidade para o presidente francês Emmanuel Macron conhecer os chefes de várias multinacionais e promover o “Made in France”.

Uma operação comprovada e comercializada; #ChooseFrance rapidamente se tornou muito popular no Twitter durante o dia da cúpula e mais de 3,5 bilhões de euros de investimentos foram anunciados por empresas como Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google e outras .

Mas é claro que a França não é o único país a se promover dessa forma: este artigo apresenta uma sinopse de iniciativas de todo o mundo para atrair investimento estrangeiro direto (IDE).

O que é Investimento Estrangeiro Direto?

O IDE é, simplesmente, movimentos de capitais transfronteiriços . Pode assumir a forma de aquisição de empresa estrangeira, criação de subsidiária ou aporte de capital para aumentar a capacidade de produção de uma subsidiária ou apoio em caso de dificuldades financeiras.

Redução de custos, otimização tributária e abertura de novos mercados para os países investidores, versus oportunidades de crescimento e geração de empregos para o país receptor do investimento: essas são as principais motivações no coração do IDE. Esses investimentos são um forte indicador da atratividade econômica de um país e a década de 1980 viu uma explosão desses investimentos.

Quais são as políticas e o contexto necessários para atrair investimentos estrangeiros?

É claro que as campanhas para “promover” um país devem se basear em um contexto econômico, estrutural e político atraente para a empresa estrangeira. Custo da mão de obra, qualidade da infraestrutura, impostos das empresas, inovação, crescimento econômico… todos esses são fatores usados ​​pelos governos para atrair investimentos estrangeiros .

Em 2016, os 10 principais países que receberam IDE foram os seguintes, de acordo com a UNCTAD (Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento):

1. EUA
2. Reino Unido
3. China
4. Hong Kong
5. Cingapura
6. Brasil
7. França
8. Holanda
9. Austrália
10. Índia

Dentre esses países, alguns deles (como China ou Índia, por exemplo), possuem grande atratividade, como o custo da mão de obra que atrai muitas multinacionais, incentivando-as a deslocar seus locais de produção, por exemplo. Mas para países com PIB mais alto, como EUA, países da Europa Ocidental e Austrália, pode ser mais difícil atrair investimentos estrangeiros .

Uma Volta ao Mundo para iniciativas tomadas para atrair investimento estrangeiro

Os países podem promover ativamente a sua imagem junto de investidores estrangeiros , nomeadamente através de organizações e agências governamentais, eventos dedicados ou campanhas com maior ou menor grau de originalidade. Para isso, os países muitas vezes optam por destacar as vantagens de seus marcos estruturais e legislativos, os benefícios concretos que podem atrair empresas estrangeiras para investir, a qualidade de vida no país ou o tamanho do mercado…

Nos Estados Unidos:

No país do Tio Sam, a referência em termos de investimento é o programa SelectUSA (anteriormente Invest in America), administrado pelo Departamento de Comércio dos EUA. Desde sua criação em 2007, a organização gerou mais de 25 bilhões de dólares em investimentos nos EUA.

Todos os anos, SelectUSA organiza o “ Select USA Investment Summit ”, que, baseado em uma área temática chave de reflexão, visa acima de tudo promover o IDE nos EUA.

No brasil:

O Brasil é historicamente o país latino-americano com mais IDE. O país também conta com órgãos governamentais inteiramente dedicados a negócios e investimentos no Brasil, para atrair investidores estrangeiros : o site Invest & Export Brazil , mas também a APEX Brasil , agência brasileira de promoção de comércio e investimentos .

Destaque também para a Latin America Investment Conference (conhecida também pela sigla CLAIN), que ocorreu pela última vez em setembro de 2017.

Na França:

Cock-a-doodle-do! Durante os últimos anos (e ainda mais desde a eleição do presidente Macron), notamos um aumento do interesse de investidores estrangeiros na França . Várias organizações estão na origem desse retorno à graça para a nação francesa. Em primeiro lugar, a bandeira French Tech , que se estende além das fronteiras francesas, começando pela Las Vegas CES (a França foi a segunda nação mais representada, com mais de 300 startups).

Então, a recente criação do maior campus de startups do mundo, Station F, fundado por Xavier Niel e liderado por Roxanne Varza, também cria uma imagem muito positiva e inovadora para a França.

Por fim, o trabalho de fundo realizado pela Business France (entidade criada pela parceria entre a Ubifrance e a Agência Francesa de Investimento Internacional) que, por meio de campanhas de comunicação, white papers e vídeos, mostra consistentemente os ativos da França para o mundo todo.

No Reino Unido:

Se houvesse um país que provavelmente deveria estar trabalhando duas vezes mais para atrair investimentos estrangeiros , seria, sem dúvida, o Reino Unido. Desde a votação do Brexit, investidores e empresas estrangeiras têm legitimamente preocupações com o futuro econômico do país: crescimento lento, inflação etc.

O Departamento de Comércio Internacional , portanto, tem seu trabalho cortado para restaurar a imagem do Reino Unido.

Na Alemanha:

A Germany Trade and Invest é a agência alemã de comércio e investimento. Uma revista dedicada aos Negócios na Alemanha e vários depoimentos em vídeo de investidores estrangeiros, além de outros materiais, compõem o conteúdo criado por esta agência dedicada a promover a Alemanha e atrair investimentos estrangeiros .

Além disso, o rótulo “Made in Germany” , que antigamente tinha conotações negativas, pois na década de 1890 demonstrava aos consumidores britânicos que o produto era importado da Alemanha e não do Reino Unido, hoje é sinônimo de confiabilidade e solidez. Agora é o rótulo desse tipo que é mais admirado no mundo . Este é um aval que as empresas alemãs não hesitam em aproveitar, como foi demonstrado, por exemplo, pela publicidade realizada para a marca Opel em França.

Em outros lugares do mundo: um resumo de campanhas incomuns

Fora das tradicionais agências governamentais e filmes institucionais, alguns países se colocaram no mapa graças a campanhas inusitadas ou originais para promover seu país e atrair investimentos estrangeiros .

É, sem dúvida, a Suécia que ganha o primeiro prémio nesta área. Em 2016, a Associação de Turismo da Suécia criou um número de telefone especial, “ O Número Sueco ”. Qual era o conceito? Qualquer pessoa no mundo poderia ligar para esse número e falar aleatoriamente com um cidadão sueco. Qual era a ideia por trás disso? O próprio povo sueco está em melhor posição para divulgar sua qualidade de vida, sua economia impecável etc. Durante os 79 dias em que o número esteve ativo, foram feitas quase 200.000 ligações.

Em 2011, o Instituto Sueco (a agência governamental para promover a Suécia) também criou a primeira conta do Twitter gerenciada a cada semana por um cidadão sueco diferente, @sweden . Seguiu-se a criação de contas semelhantes em outros países, como People Of Finland e We Are Australia .

A Austrália também deixou sua marca em 2013, graças à campanha lançada pela Tourism Australia: “ Melhores empregos do mundo ”. Mais de 600.000 inscrições de 196 países foram recebidas para trabalhos como Cuidador de Vida Selvagem da Austrália do Sul, Guarda florestal de Queensland e Fotógrafo de estilo de vida de Victoria.

E para finalizar, um vídeo bônus da Holanda , publicado logo após a posse de Donald Trump na Casa Branca. Uma grande lição de humor inusitado!