#ChooseFrance: co robią kraje, aby przyciągnąć inwestycje zagraniczne?

Przed Forum Davos, kilka dni temu w Wersalu, odbył się „ Szczyt Wybierz Francję ”. Była to okazja dla prezydenta Francji Emmanuela Macrona, aby spotkać się z szefami różnych międzynarodowych korporacji i promować „Made in France”.

sprawdzona i rynkowa operacja; #ChooseFrance bardzo szybko zyskało popularność na Twitterze w dniu szczytu, a ponad 3,5 miliarda euro inwestycji ogłosiły takie firmy jak Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google i inne .

Ale oczywiście Francja nie jest jedynym krajem, który promuje się w ten sposób: ten artykuł przedstawia streszczenie inicjatyw z całego świata mających na celu przyciągnięcie bezpośrednich inwestycji zagranicznych (BIZ).

Co to są bezpośrednie inwestycje zagraniczne?

BIZ to w uproszczeniu transgraniczny przepływ kapitału . Może przybrać formę przejęcia zagranicznej spółki, utworzenia spółki zależnej lub dokapitalizowania w celu zwiększenia zdolności produkcyjnych spółki zależnej lub udzielenia wsparcia w przypadku trudności finansowych.

Obniżenie kosztów, optymalizacja podatkowa i wejście na nowe rynki dla krajów inwestujących, a możliwości wzrostu i tworzenia miejsc pracy dla kraju, do którego inwestuje: to główne motywacje leżące u podstaw BIZ. Inwestycje te są silnym wskaźnikiem atrakcyjności gospodarczej kraju, aw latach 80. nastąpiła eksplozja tych inwestycji.

Jakie polityki i kontekst są potrzebne, aby przyciągnąć inwestycje zagraniczne?

Oczywiście kampanie mające na celu „promocję” kraju muszą opierać się na kontekście gospodarczym, strukturalnym i politycznym, który jest atrakcyjny dla zagranicznej firmy. Koszty pracy, jakość infrastruktury, podatki od firm, innowacyjność, wzrost gospodarczy… wszystko to są czynniki, które są wykorzystywane przez rządy do przyciągania inwestycji zagranicznych .

Według UNCTAD (Konferencji Narodów Zjednoczonych ds. Handlu i Rozwoju) w 2016 r. wśród 10 krajów najczęściej otrzymujących BIZ były następujące:

1. USA
2. Wielka Brytania
3. Chiny
4. Hongkong
5. Singapur
6. Brazylia
7. Francja
8. Holandia
9. Australia
10. Indie

Wśród tych krajów, niektóre z nich (takie jak np. Chiny czy Indie) są bardzo atrakcyjne, takie jak koszty pracy, które przyciągają wiele międzynarodowych korporacji, zachęcając je np. do przenoszenia swoich zakładów produkcyjnych. Jednak w przypadku krajów o wyższym PKB, takich jak Stany Zjednoczone, kraje Europy Zachodniej i Australia, przyciągnięcie inwestycji zagranicznych może być trudniejsze.

Tour of the World dla inicjatyw podejmowanych w celu przyciągnięcia inwestycji zagranicznych

Kraje mogą aktywnie promować swój wizerunek wśród inwestorów zagranicznych , w szczególności poprzez organizacje i agencje rządowe, dedykowane wydarzenia lub kampanie o mniejszym lub większym stopniu oryginalności. W tym celu kraje często decydują się podkreślać zalety swoich ram strukturalnych i prawnych, konkretne korzyści, które mogą zachęcić zagraniczne firmy do inwestowania, jakość życia w kraju lub wielkość rynku…

W USA:

W kraju Wuja Sama punktem odniesienia w zakresie inwestycji jest program SelectUSA (wcześniej Invest in America), zarządzany przez Departament Handlu USA. Od momentu powstania w 2007 roku organizacja wygenerowała ponad 25 miliardów dolarów inwestycji w USA.

SelectUSA corocznie organizuje „ Select USA Investment Summit ”, którego celem jest przede wszystkim promocja BIZ w USA.

W Brazylii:

Brazylia jest historycznie krajem Ameryki Łacińskiej z największą liczbą BIZ. Kraj posiada również organizacje rządowe w całości poświęcone przedsiębiorstwom i inwestycjom w Brazylii, mające na celu przyciągnięcie inwestorów zagranicznych : stronę internetową Invest & Export Brazil , ale także APEX Brazil , brazylijską agencję promującą handel i inwestycje .

Warto również zwrócić uwagę na: Latin America Investment Conference (znana również pod lokalnym akronimem CLAIN), która ostatnio odbyła się we wrześniu 2017 r.

We Francji:

Kutasa-bazgroły-do! W ciągu ostatnich kilku lat (a jeszcze bardziej od wyboru prezydenta Macrona) odnotowujemy wzrost zainteresowania inwestorów zagranicznych Francją . Kilka organizacji jest źródłem tego powrotu do łask dla narodu francuskiego. Przede wszystkim sztandar French Tech , który wychodzi poza granice Francji, zaczynając od Las Vegas CES (Francja była drugim najliczniej reprezentowanym krajem, z ponad 300 startupami).

Z kolei niedawne utworzenie największego kampusu startupowego na świecie, Station F, założonego przez Xaviera Niela i kierowanego przez Roxanne Varzę, również tworzy bardzo pozytywny i innowacyjny wizerunek Francji.

Wreszcie, praca w tle wykonana przez Business France (podmiot stworzony przez partnerstwo między Ubifrance i Francuską Agencją Inwestycji Międzynarodowych), który poprzez kampanie komunikacyjne, białe księgi i filmy wideo konsekwentnie prezentuje atuty Francji całemu światu.

W UK:

Gdyby kiedykolwiek istniał kraj, który prawdopodobnie powinien pracować dwa razy ciężej, aby przyciągnąć inwestycje zagraniczne , byłaby to bez wątpienia Wielka Brytania. Od czasu głosowania w sprawie Brexitu inwestorzy i firmy zagraniczne mają uzasadnione obawy o przyszłość gospodarczą kraju: powolny wzrost, inflację itp.

W związku z tym Departament Handlu Międzynarodowego zleca prace mające na celu przywrócenie wizerunku Wielkiej Brytanii.

W Niemczech:

Germany Trade and Invest to niemiecka agencja handlu i inwestycji. Magazyn poświęcony biznesowi w Niemczech i różne referencje wideo od inwestorów zagranicznych, wraz z innymi materiałami, składają się na treści tworzone przez tę agencję, poświęcone promocji Niemiec i przyciąganiu inwestycji zagranicznych .

Ponadto etykieta „Made in Germany” , która dawniej miała negatywne konotacje, gdyż w latach 90. XIX wieku udowadniała brytyjskim konsumentom, że produkt pochodzi z Niemiec, a nie z Wielkiej Brytanii, jest dziś synonimem solidności i solidności. Jest to obecnie najbardziej podziwiana na świecie etykieta tego rodzaju . Jest to aprobata, z której niemieckie firmy nie wahają się skorzystać, o czym świadczy chociażby reklama prowadzona dla marki Opel we Francji.

Gdzie indziej na świecie: podsumowanie nietypowych kampanii

Poza tradycyjnymi agencjami rządowymi i filmami instytucjonalnymi, niektóre kraje zaistniały na mapie dzięki nietypowym lub oryginalnym kampaniom promującym swój kraj i przyciągającym inwestycje zagraniczne .

To bez wątpienia Szwecja zdobywa pierwszą nagrodę w tej dziedzinie. W 2016 roku Szwedzkie Stowarzyszenie Turystyczne stworzyło specjalny numer telefonu „ Szwedzki numer ”. Jaka była koncepcja? Każdy na świecie mógł zadzwonić pod ten numer i porozmawiać losowo z obywatelem Szwecji. Jaki był za tym pomysł? Sami Szwedzi są najlepiej przygotowani do reklamowania swojej jakości życia, nienagannej gospodarki itp. Przez 79 dni, podczas których numer był aktywny, wykonano prawie 200 000 połączeń.

W 2011 r. Instytut Szwedzki (rządowa agencja promująca Szwecję) utworzył również pierwsze konto na Twitterze zarządzane co tydzień przez innego obywatela Szwecji, @sweden . Następnie utworzono podobne konta w innych krajach, takich jak People Of Finland i We Are Australia .

Australia również zaznaczyła swoją obecność w 2013 roku, dzięki kampanii rozpoczętej przez Tourism Australia: „ Najlepsze oferty pracy na świecie ”. Otrzymano ponad 600 000 aplikacji ze 196 krajów na stanowiska takie jak opiekun dzikiej przyrody w Australii Południowej, strażnik parku z Queensland i fotograf stylu życia Wiktorii.

I na koniec bonusowy filmik z Holandii , opublikowany tuż po inauguracji Donalda Trumpa w Białym Domu. Świetna lekcja niecodziennego humoru!