#ChooseFrance: ما الذي تفعله الدول لجذب الاستثمار الأجنبي؟

قبل أيام قليلة من منتدى دافوس ، انعقدت قمة "اختر فرنسا " في فرساي. كانت هذه فرصة للرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون للقاء رؤساء مختلف الشركات متعددة الجنسيات والترويج لـ "صنع في فرنسا".

عملية مثبتة جيداً ومسوقة ؛ سرعان ما أصبحت #ChooseFrance شائعة جدًا على Twitter خلال يوم القمة وتم الإعلان عن أكثر من 3.5 مليار يورو من الاستثمارات من قبل شركات مثل Toyota و Facebook و SAP و Manpower و Google وغيرها .

لكن بالطبع ، فرنسا ليست الدولة الوحيدة التي تروج لنفسها بهذه الطريقة: يقدم هذا المقال ملخصًا لمبادرات من جميع أنحاء العالم لجذب الاستثمار الأجنبي المباشر (FDI).

ما هو الاستثمار الأجنبي المباشر؟

الاستثمار الأجنبي المباشر هو ، ببساطة ، تحركات رأس المال عبر الحدود . يمكن أن يأخذ شكل الاستحواذ على شركة أجنبية ، أو إنشاء شركة فرعية أو حقن رأس المال لزيادة الطاقة الإنتاجية لشركة تابعة ، أو لتقديم الدعم في حالة وجود صعوبات مالية.

خفض التكاليف ، وتحسين الضرائب ، واقتحام أسواق جديدة للبلدان المستثمرة ، مقابل فرص النمو وخلق فرص العمل للبلد المتلقي للاستثمار: هذه هي الدوافع الرئيسية في صميم الاستثمار الأجنبي المباشر. هذه الاستثمارات هي مؤشر قوي على الجاذبية الاقتصادية لبلد ما وشهدت الثمانينيات انفجارًا في هذه الاستثمارات.

ما هي السياسات والسياق اللازم لجذب الاستثمارات الأجنبية؟

بالطبع ، يجب أن تستند حملات "الترويج" لبلد ما إلى سياق اقتصادي وهيكلية وسياسي يجتذب الشركة الأجنبية. تكاليف العمالة وجودة البنية التحتية وضرائب الشركة والابتكار والنمو الاقتصادي ... كلها عوامل تستخدمها الحكومات لجذب الاستثمار الأجنبي .

في عام 2016 ، كانت الدول العشر الأكثر استقبالًا للاستثمار الأجنبي المباشر هي التالية ، وفقًا لمؤتمر الأمم المتحدة للتجارة والتنمية (الأونكتاد) (مؤتمر الأمم المتحدة للتجارة والتنمية):

1. الولايات المتحدة الأمريكية
2. المملكة المتحدة
3. الصين
4. هونج كونج
5. سنغافورة
6. البرازيل
7. فرنسا
8. هولندا
9. أستراليا
10. الهند

من بين هذه البلدان ، تتمتع بعض هذه البلدان (مثل الصين أو الهند ، على سبيل المثال) بجاذبية كبيرة ، مثل تكلفة العمالة التي تجتذب العديد من الشركات متعددة الجنسيات ، مما يشجعها على عدم تحديد مواقع مواقع الإنتاج الخاصة بها ، على سبيل المثال. ولكن بالنسبة للبلدان ذات الناتج المحلي الإجمالي الأعلى ، مثل الولايات المتحدة الأمريكية ودول أوروبا الغربية وأستراليا ، قد يكون من الصعب جذب الاستثمار الأجنبي .

جولة حول العالم للمبادرات المتخذة لجذب الاستثمار الأجنبي

يمكن للبلدان أن تروج بنشاط لصورتها للمستثمرين الأجانب ، لا سيما من خلال المنظمات والوكالات الحكومية ، أو الأحداث أو الحملات المخصصة التي تتمتع بدرجة أكبر أو أقل من الأصالة. للقيام بذلك ، غالبًا ما تختار البلدان إبراز مزايا أطرها الهيكلية والتشريعية ، والفوائد الملموسة التي قد تجذب الشركات الأجنبية للاستثمار ، ونوعية الحياة في البلد أو حجم السوق ...

في الولايات المتحدة الأمريكية:

في بلد العم سام ، المرجع من حيث الاستثمار هو برنامج SelectUSA (سابقًا Invest in America) ، الذي تديره وزارة التجارة الأمريكية. منذ إنشائها في عام 2007 ، ولدت المنظمة أكثر من 25 مليار دولار من الاستثمارات في الولايات المتحدة الأمريكية.

في كل عام ، تنظم SelectUSA " قمة الاستثمار في الولايات المتحدة الأمريكية " ، والتي تستند إلى مجال موضوعي رئيسي للتفكير ، وتهدف قبل كل شيء إلى تعزيز الاستثمار الأجنبي المباشر في الولايات المتحدة الأمريكية.

في البرازيل:

تاريخياً البرازيل هي الدولة الأمريكية اللاتينية التي لديها أكبر قدر من الاستثمار الأجنبي المباشر. يوجد في البلاد أيضًا منظمات حكومية مخصصة بالكامل للأعمال التجارية والاستثمارات في البرازيل ، من أجل جذب المستثمرين الأجانب : موقع Invest & Export Brazil ، وكذلك APEX Brazil ، وهي وكالة برازيلية لتعزيز التجارة والاستثمارات .

تجدر الإشارة أيضًا إلى: مؤتمر الاستثمار في أمريكا اللاتينية (المعروف أيضًا باسمه المحلي المختصر ، CLAIN) ، والذي عُقد آخر مرة في سبتمبر 2017.

في فرنسا:

الديك دودل دو! خلال السنوات القليلة الماضية (وحتى أكثر من ذلك منذ انتخاب الرئيس ماكرون) ، نلاحظ زيادة اهتمام المستثمرين الأجانب بفرنسا . العديد من المنظمات هي مصدر هذه العودة إلى نعمة الأمة الفرنسية. بادئ ذي بدء ، شعار French Tech ، الذي يمتد إلى ما وراء الحدود الفرنسية ، بدءًا من Las Vegas CES (كانت فرنسا ثاني أكثر الدول تمثيلًا ، مع أكثر من 300 شركة ناشئة).

بعد ذلك ، أدى إنشاء أكبر حرم جامعي جديد في العالم ، Station F ، الذي أسسه Xavier Niel وترأسه Roxanne Varza ، إلى إنشاء صورة إيجابية ومبتكرة للغاية لفرنسا.

أخيرًا ، الأعمال الخلفية التي نفذتها Business France (كيان تم إنشاؤه من خلال الشراكة بين Ubifrance والوكالة الفرنسية للاستثمار الدولي) والتي ، من خلال حملات الاتصالات والأوراق البيضاء ومقاطع الفيديو ، تُظهر باستمرار أصول فرنسا للعالم بأسره.

في المملكة المتحدة:

إذا كان هناك بلد من المحتمل أن يعمل بجهد مضاعف لجذب الاستثمار الأجنبي ، فإنه سيكون بلا شك المملكة المتحدة. منذ التصويت على خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، كان لدى المستثمرين والشركات الأجنبية مخاوف مشروعة بشأن المستقبل الاقتصادي للبلاد: تباطؤ النمو ، والتضخم ، وما إلى ذلك.

وبالتالي ، فإن وزارة التجارة الدولية لديها عمل مقتطع لاستعادة صورة المملكة المتحدة.

في ألمانيا:

ألمانيا للتجارة والاستثمار هي الوكالة الألمانية للتجارة والاستثمار. تشكل مجلة مخصصة للأعمال في ألمانيا والعديد من شهادات الفيديو من المستثمرين الأجانب ، إلى جانب مواد أخرى ، المحتوى الذي أنشأته هذه الوكالة والمخصص للترويج لألمانيا وجذب الاستثمار الأجنبي .

علاوة على ذلك ، فإن ملصق "صنع في ألمانيا" ، الذي كان يحمل في السابق دلالات سلبية ، لأنه أظهر للمستهلكين البريطانيين في تسعينيات القرن التاسع عشر أن المنتج تم استيراده من ألمانيا بدلاً من صنعه في المملكة المتحدة ، أصبح في الوقت الحاضر مرادفًا للموثوقية والصلابة. إنها الآن علامة من هذا النوع تحظى بإعجاب كبير في العالم . هذا إقرار لا تتردد الشركات الألمانية في الاستفادة منه ، كما هو موضح ، على سبيل المثال ، من خلال الإعلانات التي يتم إجراؤها للعلامة التجارية أوبل في فرنسا.

في أماكن أخرى من العالم: ملخص الحملات غير العادية

خارج الوكالات الحكومية التقليدية والأفلام المؤسسية ، وضعت بعض البلدان نفسها على الخريطة بفضل الحملات غير العادية أو الأصلية للترويج لبلدها وجذب الاستثمار الأجنبي .

لا شك أن السويد هي التي فازت بالجائزة الأولى في هذا المجال. في عام 2016 ، أنشأت جمعية السياحة السويدية رقم هاتف خاصًا ، " الرقم السويدي ". ما هو المفهوم؟ يمكن لأي شخص في العالم الاتصال بهذا الرقم والتحدث بشكل عشوائي إلى مواطن سويدي. ما هي الفكرة من وراء ذلك؟ السويديون أنفسهم هم الأقدر على الإعلان عن نوعية حياتهم ، واقتصادهم الخالي من العيوب ، وما إلى ذلك. على مدار الـ 79 يومًا التي كان الرقم نشطًا خلالها ، تم إجراء ما يقرب من 200000 مكالمة.

في عام 2011 ، أنشأ المعهد السويدي (الوكالة الحكومية للترويج للسويد) أيضًا أول حساب Twitter يديره كل أسبوع مواطن سويدي مختلف ، sweden . تبع ذلك إنشاء حسابات مماثلة في بلدان أخرى ، مثل People Of Finland و We Are Australia .

كما تركت أستراليا بصمتها في عام 2013 ، بفضل الحملة التي أطلقتها هيئة السياحة الأسترالية: " أفضل الوظائف في العالم ". تم استلام أكثر من 600000 طلب من 196 دولة لوظائف مثل Wildlife Caretaker في جنوب أستراليا ، و Queensland's Park Ranger و Victoria's Lifestyle Photographer.

وفي النهاية ، تم نشر مقطع فيديو إضافي من هولندا بعد تنصيب دونالد ترامب في البيت الأبيض. درس عظيم في الفكاهة الشاذة!