Cos'è LinkedIn Audience Network? [Infografica]

Alcuni anni fa, LinkedIn ha lanciato la soluzione LinkedIn Audience Network . È una funzione pubblicitaria gratuita per LinkedIn Ads. Consente alle aziende di promuovere la pubblicità al di fuori dei social-network , attraverso annunci nativi o contenuti sponsorizzati su decine di migliaia di siti e applicazioni mobili.

La piattaforma segue la strategia della sua controparte Facebook/Instagram, sfruttando le informazioni che raccoglie sui propri utenti e sui loro interessi attraverso il social graph. Curioso? Scopri di più in questo articolo!

Come funziona?

Questa nuova funzionalità è quindi un nuovo modo per gli inserzionisti di acquistare spazio pubblicitario display oltre LinkedIn, utilizzando i dati demografici del social network.

All'inizio, la rete è stata implementata in tutti i paesi di lingua inglese e accompagnata da un beta test limitato, dall'inizio di questo lancio, a cui hanno partecipato più di 6.000 inserzionisti. Al giorno d'oggi, questa funzione è disponibile solo negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, Australia, India, Singapore e Nuova Zelanda.

" In media, questi inserzionisti hanno registrato un aumento del 3-13% delle impressioni uniche pubblicate e fino all'80% dei clic unici . Ciò significa che gli inserzionisti che eseguono campagne in Audience Network stanno raggiungendo nuove persone che non avevano ancora coinvolto in una delle proprietà di proprietà e gestite da LinkedIn". Dice Divye Khilnani, product manager di LinkedIn, in questo annuncio.

LinkedIn collabora con una serie di piattaforme di scambio di annunci per il programma, tra cui MoPub, Rubicon e Sharethrough, che servono a fornire contenuti sponsorizzati a una varietà di siti Web e applicazioni (come MSN.com, Outlook.com e MyFitnessPal).

Gli stessi criteri di targeting, tipo di offerta e budget selezionati per la tua campagna feed si applicano quando LinkedIn Audience Network è abilitato nella configurazione della campagna pubblicitaria .

Infografica della rete del pubblico di LinkedIn

Ecco un'infografica di cosa puoi fare utilizzando LinkedIn Audience Network:

PS: puoi anche utilizzare il nostro strumento multicanale: Waalaxy, per acquisire tutti i lead provenienti dalle tue campagne LinkedIn Ads e seguire il funnel di acquisizione dei clienti nel nostro CRM.

Cosa puoi fare con LinkedIn Audience Network?

Ti starai chiedendo cosa puoi fare esattamente con LinkedIn Audience Network e sono qui per fare luce.

In primo luogo, questa funzione ti consente di aumentare la copertura dei tuoi annunci fino al 25%. In secondo luogo, aumenta il tuo coinvolgimento perché i contenuti verranno visualizzati su LinkedIn , ma anche su tutte le piattaforme partner.

L'idea è di espandere il tuo pubblico, potresti raggiungere milioni di professionisti su più punti di contatto semplicemente abilitando questa opzione mentre pubblichi le tue campagne pubblicitarie . ️

LinkedIn Audience Network lavora con diversi editori , che sono siti verificati, garantendo così la qualità e la sicurezza del tuo marchio. È vero che avere un pubblico più vasto non significa che ci saranno prospect più qualificati. Ma aumenta le tue possibilità di trovare quelli giusti. ️

Potresti facilmente diventare virale su LinkedIn usando buone strategie di marketing, ma può volerci un po' di tempo e talvolta la quantità viene messa al di sopra della qualità. Alcune persone stanno diventando virali su LinkedIn o su altre piattaforme di social media , pubblicando sondaggi del tipo "Preferisci il tè o il caffè?"... ️ Voglio dire, certo, forse 10.000 persone vedranno il tuo post, ma non otterrai troppe vendite da questo tipo di pubblicità .

Tuttavia, LinkedIn Audience Network promette di proteggere il tuo marchio da qualsiasi tipo di frode o uso improprio dei tuoi contenuti e di aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo solo con posizionamenti sicuri per il marchio. Per saperne di più qui!

È una buona notizia, vero?

Come abilitare LinkedIn Audience Network?

Non ci sono modifiche sostanziali all'interfaccia pubblicitaria di LinkedIn. Tutto quello che devi fare è selezionare l'opzione Audience Network durante una campagna pubblicitaria . Per chi se lo stesse chiedendo, proprio come su Google Ads , è possibile selezionare le categorie di sito ed escluderne alcune.

Insieme alla funzione Targeting degli annunci, LinkedIn Audience Network può aiutare a incoraggiare un inserzionista ad agire. In effetti, il costo di ingresso è piuttosto elevato, il che generalmente lascia l'opportunità alle grandi aziende.

Tuttavia, puoi iniziare a utilizzare LinkedIn Audience Network in 3 semplici passaggi:

• Crea una campagna di contenuti sponsorizzati e l'opzione per LinkedIn Audience Network sarà attiva per impostazione predefinita per le campagne pubblicitarie con immagini e video .

• Puoi escludere i publisher che non sono interessanti per l'immagine del tuo marchio, per assicurarti che il tuo messaggio sia personalizzato per ogni campagna.

• Misura l'impatto delle tue campagne visualizzando le metriche della sezione Rendimento della tua campagna e attiva/disattiva "Suddivisione rete".

In effetti, è già una funzionalità predefinita per le campagne con formati immagine o video . Quindi in pratica hai la possibilità di utilizzare questa funzione per potenziare le tue campagne ️ o lasciarle così com'è.

Il nostro consiglio sarebbe di eseguire un test A/B con una delle tue campagne, quindi confrontare i risultati delle prestazioni con altre campagne simili che non utilizzavano LinkedIn Audience Network e vedere quale fornisce risultati migliori.

Non preoccuparti se all'inizio non vedi i risultati che ti aspettavi, l'importante è continuare a provare finché non trovi quello che funziona meglio per te!

Vale la pena LinkedIn Audience Network?

LinkedIn rispetta l'offerta e il budget della tua campagna per raggiungere il tuo pubblico di destinazione sulla loro rete e oltre. Poiché è probabile che le tue impressioni crescano, potresti scoprire che le tue campagne raggiungono il budget più velocemente. Questo potrebbe essere un punto negativo per la soluzione LinkedIn Audience Network.

Tuttavia, i principali vantaggi sono:

• Targeting: piuttosto che perdere tempo a cercare nuove prospettive, concentrati sul tuo pubblico ben selezionato e con le intenzioni più alte.
• Pubblico professionale: concentrarsi su acquirenti, decisori e raggiungere gli influencer che hanno la più grande possibilità di convertire finalmente la quantità.
• Punti di contatto multipli: contatta i professionisti, in una varietà di luoghi affidabili, per rafforzare il tuo messaggio e stabilire la consapevolezza del marchio mentre navigano nel complesso processo decisionale.

Inoltre, gli annunci display vengono adattati automaticamente nei diversi siti.

Ciò significa che non è necessario creare un annuncio diverso per ciascuna piattaforma. LinkedIn cambierà i tuoi contenuti multimediali in base alle linee guida stabilite da ciascuna pubblicazione. I tuoi annunci non sembreranno sostanzialmente diversi. LinkedIn regolerà le dimensioni o il formato solo se necessario.

Pertanto, possiamo dire che nel complesso, sembra un ottimo complimento potenziare le tue campagne pubblicitarie su più canali!

Per andare un po' oltre: usa i nostri strumenti di automazione del marketing

In precedenza, abbiamo detto che puoi utilizzare Waalaxy, il nostro strumento di automazione del marketing, per integrare la tua strategia di acquisizione dei clienti. Puoi utilizzare le importazioni automatiche per esportare i lead che rispondono ai tuoi post o annunci pubblicitari , al fine di inviare loro sequenze LinkedIn automatiche e/o e-mail.

Se hai un budget limitato, ma desideri comunque fare pubblicità su LinkedIn, puoi utilizzare Podawaa, il nostro strumento di coinvolgimento dei pod. In questo articolo, puoi saperne di più sui pod di automazione su LinkedIn e su come possono essere utili alla tua strategia.

Potresti ottenere fino a 75.000 visualizzazioni in una settimana, semplicemente usando i pod. E se li utilizzi correttamente, potresti raggiungere lead qualificati più rapidamente e a metà prezzo dei costi degli annunci LinkedIn standard. Che può diventare molto costoso, molto rapidamente, specialmente se la tua azienda è agli inizi!

Allora perché non dare una possibilità agli strumenti di automazione?
Puoi testarli gratuitamente e utilizzare le versioni freemium oa pagamento, per far crescere facilmente la tua attività .

Conclusione

In effetti, perché limitare i tuoi annunci su LinkedIn quando i consumatori generalmente trascorrono la maggior parte del loro tempo online altrove? LinkedIn Audience Network consentirà così di raggiungere un pubblico più ampio con un targeting più preciso per i vari inserzionisti.

Inoltre, questa funzione aiuta LinkedIn a potenziare la sua attività di pubblicità digitale , che finora ha rappresentato solo una piccola parte del suo flusso di entrate. Per ricapitolare, ecco un breve video con i punti principali del LinkedIn Audience Network:

Domande frequenti Rete di pubblico di LinkedIn

Dove verranno visualizzati i miei contenuti sponsorizzati quando utilizzo LinkedIn Audience Network?

I membri del gruppo demografico di destinazione vedranno i Contenuti sponsorizzati sullo stream di LinkedIn, nonché su applicazioni e siti Web di editori di terze parti affidabili. Per garantire che gli annunci dei clienti vengano consegnati in impostazioni sicure per il marchio, LinkedIn utilizza un elenco convalidato di editori approvati in LinkedIn Audience Network. I posizionamenti nativi e interstitial sono disponibili nelle app e nei siti Web approvati.

Puoi utilizzare il blocco a livello di categoria o un elenco di blocco di singoli siti Web e applicazioni per gestire la tua presenza su LinkedIn Audience Network se non desideri che il tuo annuncio venga visualizzato su determinati siti o app . Scopri come gestire le opzioni di LinkedIn Audience Network in modo più dettagliato qui.

Perché questa funzione è disponibile solo per alcune delle mie campagne?

Solo le campagne con un unico stile di annunci illustrati o video sono idonee per LinkedIn Audience Network. La tua pubblicità online apparirà nel feed di LinkedIn solo se includi l'URL di un evento LinkedIn nel tuo annuncio con immagine singola. Per maggiori informazioni, visita questa pagina!

Devo aspettarmi una consegna maggiore quando mantengo questa funzione attiva?

Quando abiliti LinkedIn Audience Network, il tuo annuncio avrà più possibilità di essere visualizzato, quindi a seconda del tuo pubblico di destinazione e delle offerte , potresti vedere un aumento delle impressioni.

Tieni presente che per aumentare le prestazioni, ti consigliamo comunque di assicurarti che la tua campagna segua le migliori pratiche di LinkedIn e di ottimizzarla , prima di lanciarla.

Ecco qua!

Spero che questo articolo ti abbia aiutato a capire di più su LinkedIn Audience Network , non esitare a contattarmi tramite LinkedIn se hai altri commenti su questo argomento.