#ChooseFrance: ¿qué están haciendo los países para atraer inversiones extranjeras?

Antes del Foro de Davos, hace unos días en Versalles, tuvo lugar la “ Cumbre Choose France ”. Esta fue una oportunidad para que el presidente francés, Emmanuel Macron, se reuniera con los responsables de varias multinacionales y promocionara el “Made in France”.

Una operación bien probada y comercializada; #ChooseFrance rápidamente se hizo muy popular en Twitter durante el día de la cumbre y empresas como Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google y otras anunciaron inversiones por más de 3.500 millones de euros .

Pero, por supuesto, Francia no es el único país que se promociona de esta manera: este artículo presenta una sinopsis de iniciativas de todo el mundo para atraer inversión extranjera directa (IED).

¿Qué es la Inversión Extranjera Directa?

La IED es, en pocas palabras, movimientos de capital transfronterizos . Puede tomar la forma de la adquisición de una empresa extranjera, la creación de una filial o la inyección de capital para aumentar la capacidad de producción de una filial, o para brindar apoyo en caso de dificultades financieras.

Reducción de costes, optimización fiscal y entrada en nuevos mercados para los países inversores, frente a oportunidades de crecimiento y creación de empleo para el país receptor de la inversión: estas son las principales motivaciones en el corazón de la IED. Estas inversiones son un fuerte indicador del atractivo económico de un país y la década de 1980 vio una explosión en estas inversiones.

¿Cuáles son las políticas y el contexto necesarios para atraer inversiones extranjeras?

Por supuesto, las campañas para “promocionar” un país deben basarse en un contexto económico, estructural y político que sea atractivo para la empresa extranjera. Los costes laborales, la calidad de las infraestructuras, los impuestos de sociedades, la innovación, el crecimiento económico… todos estos son factores que utilizan los gobiernos para atraer inversión extranjera .

En 2016, los 10 principales países receptores de IED fueron los siguientes, según la UNCTAD (Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo):

1. EE.UU
2. Reino Unido
3. Porcelana
4. Hong Kong
5. Singapur
6. Brasil
7. Francia
8. Países Bajos
9. Australia
10. India

Entre estos países, algunos de ellos (como China o India, por ejemplo), tienen grandes atractivos, como el coste de la mano de obra que atrae a muchas multinacionales, animándolas a deslocalizar sus centros de producción, por ejemplo. Pero para los países con un PIB más alto, como EE. UU., los países de Europa occidental y Australia, puede ser más difícil atraer inversión extranjera .

Una Vuelta al Mundo por las iniciativas tomadas para atraer inversión extranjera

Los países pueden promover activamente su imagen ante los inversionistas extranjeros , en particular a través de organizaciones y agencias gubernamentales, eventos específicos o campañas que tengan un mayor o menor grado de originalidad. Para ello, los países suelen optar por destacar las ventajas de sus marcos estructurales y legislativos, los beneficios concretos que podrían atraer a empresas extranjeras a invertir, la calidad de vida en el país o el tamaño del mercado…

En los EE.UU:

En el país del Tío Sam, la referencia en términos de inversión es el programa SelectUSA (anteriormente Invest in America), administrado por el Departamento de Comercio de EE.UU. Desde su creación en 2007, la organización ha generado más de 25 mil millones de dólares de inversión en EE.UU.

Cada año, SelectUSA organiza la “ Cumbre de inversión Select USA ”, que, en torno a un área temática clave de reflexión, tiene como objetivo sobre todo promover la IED en los EE. UU.

En Brasil:

Brasil es históricamente el país latinoamericano con más IED. El país también cuenta con organismos gubernamentales totalmente dedicados a los negocios y las inversiones en Brasil, con el fin de atraer inversores extranjeros : el sitio web Invest & Export Brasil , pero también APEX Brasil , una agencia brasileña para la promoción del comercio y las inversiones .

También cabe destacar: la Conferencia de Inversión de América Latina (conocida también por su sigla local, CLAIN), que se llevó a cabo por última vez en septiembre de 2017.

En Francia:

Cock-a-doodle-do! Durante los últimos años (y más aún desde la elección del presidente Macron), notamos un mayor interés de los inversores extranjeros en Francia . Varias organizaciones están en el origen de este regreso a la gracia de la nación francesa. En primer lugar, el estandarte French Tech , que se extiende más allá de las fronteras francesas, empezando por el CES de Las Vegas (Francia fue la segunda nación más representada, con más de 300 startups).

Luego, la reciente creación del campus de startups más grande del mundo, Station F, fundado por Xavier Niel y dirigido por Roxanne Varza, también crea una imagen muy positiva e innovadora para Francia.

Finalmente, el trabajo de fondo realizado por Business France (una entidad creada por la asociación entre Ubifrance y la Agencia Francesa de Inversiones Internacionales) que, a través de campañas de comunicación, libros blancos y videos, muestra constantemente los activos de Francia al mundo entero.

En el Reino Unido:

Si alguna vez hubo un país que probablemente debería estar trabajando el doble para atraer inversión extranjera , sería, sin duda, el Reino Unido. Desde la votación del Brexit, los inversores y las empresas extranjeras han estado legítimamente preocupados por el futuro económico del país: crecimiento lento, inflación, etc.

Por lo tanto, el Departamento de Comercio Internacional tiene mucho trabajo por delante para restaurar la imagen del Reino Unido.

En Alemania:

Germany Trade and Invest es la agencia alemana de comercio e inversión. Una revista dedicada a los Negocios en Alemania y varios videos testimoniales de inversores extranjeros, entre otro material, conforman el contenido creado por esta agencia dedicada a la promoción de Alemania y la atracción de inversión extranjera .

Además, la etiqueta “Made in Germany” , que antes tenía connotaciones negativas, ya que en la década de 1890 demostraba a los consumidores británicos que el producto era importado de Alemania y no fabricado en el Reino Unido, es hoy sinónimo de fiabilidad y solidez. Ahora es la etiqueta de este tipo que más se admira en el mundo . Se trata de un aval que las empresas alemanas no dudan en aprovechar, como lo demuestra, por ejemplo, la publicidad realizada para la marca Opel en Francia.

En otros lugares del mundo: un resumen de campañas insólitas

Fuera de las agencias gubernamentales tradicionales y las películas institucionales, algunos países se han puesto en el mapa gracias a campañas inusuales u originales para promocionar su país y atraer inversiones extranjeras .

Es, sin duda, Suecia quien gana el primer premio en este ámbito. En 2016, la Asociación de Turismo de Suecia creó un número de teléfono especial, " El número sueco ". ¿Cuál fue el concepto? Cualquier persona en el mundo podría llamar a este número y hablar aleatoriamente con un ciudadano sueco. ¿Cuál fue la idea detrás de esto? Los propios suecos son los mejor situados para publicitar su calidad de vida, su impecable economía, etc. Durante los 79 días que el número estuvo activo, se realizaron casi 200.000 llamadas.

En 2011, el Instituto Sueco (la agencia gubernamental para la promoción de Suecia) también creó la primera cuenta de Twitter administrada cada semana por un ciudadano sueco diferente, @sweden . A esto le siguió la creación de cuentas similares en otros países, como People Of Finland y We Are Australia .

Australia también dejó su huella en 2013, gracias a la campaña lanzada por Tourism Australia: “ Best Jobs in the World ”. Se recibieron más de 600.000 solicitudes de 196 países para trabajos como cuidador de la vida silvestre de Australia Meridional, guardaparques de Queensland y fotógrafo de estilo de vida de Victoria.

Y para terminar, un video extra desde Holanda , publicado justo después de la toma de posesión de Donald Trump en la Casa Blanca. ¡Una gran lección de humor poco convencional!