#ChooseFrance: ประเทศกำลังทำอะไรเพื่อดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ?

ก่อนการประชุม Davos Forum เมื่อไม่กี่วันก่อนในแวร์ซาย มีการจัด " เลือกการประชุมสุดยอดฝรั่งเศส " นี่เป็นโอกาสสำหรับประธานาธิบดีฝรั่งเศส เอ็มมานูเอล มาครง เพื่อพบปะกับหัวหน้าบริษัทข้ามชาติต่างๆ และส่งเสริม "Made in France"

การดำเนินการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและวางตลาด #ChooseFrance ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วบน Twitter ในระหว่างวันของการประชุมสุดยอด และบริษัทต่างๆ เช่น Toyota, Facebook, SAP, Manpower, Google และอื่นๆ ประกาศการลงทุนมากกว่า 3.5 พันล้านยูโร

แต่แน่นอนว่า ฝรั่งเศสไม่ใช่ประเทศเดียวที่ส่งเสริมตัวเองในลักษณะนี้ บทความนี้นำเสนอบทสรุปของการริเริ่มจากทั่วโลกเพื่อ ดึงดูดการลงทุนโดยตรง จากต่างประเทศ (FDI)

การลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศคืออะไร?

FDI พูดง่ายๆ คือ การเคลื่อนไหวของเงินทุนข้ามพรมแดน อาจอยู่ในรูปแบบของการเข้าซื้อกิจการบริษัทต่างประเทศ การสร้างบริษัทย่อย หรือการเพิ่มทุนเพื่อเพิ่มกำลังการผลิตของบริษัทย่อย หรือให้การสนับสนุนในกรณีที่มีปัญหาทางการเงิน

การลดต้นทุน การเพิ่มประสิทธิภาพภาษี และการเจาะตลาดใหม่สำหรับประเทศที่ลงทุน เมื่อเทียบกับการเติบโตและโอกาสในการสร้างงานสำหรับประเทศที่ได้รับการลงทุน: สิ่งเหล่านี้คือแรงจูงใจหลักที่เป็นหัวใจสำคัญของการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ การลงทุนเหล่านี้เป็นเครื่อง บ่งชี้ที่ชัดเจนถึงความน่าดึงดูดใจทางเศรษฐกิจ ของประเทศ และในช่วงทศวรรษที่ 1980 มีการลงทุนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

นโยบายและบริบทที่จำเป็นในการดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศมีอะไรบ้าง?

แน่นอนว่าการรณรงค์เพื่อ “ส่งเสริม” ประเทศต้องตั้งอยู่บนบริบททางเศรษฐกิจ โครงสร้าง และการเมืองที่น่าดึงดูดสำหรับบริษัทต่างชาติ ต้นทุนแรงงาน คุณภาพโครงสร้างพื้นฐาน ภาษีบริษัท นวัตกรรม การเติบโตทางเศรษฐกิจ… ทั้งหมดนี้เป็นปัจจัยที่รัฐบาลใช้เพื่อ ดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ

ในปี 2559 ประเทศ 10 อันดับแรกที่ได้รับการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ มีดังต่อไปนี้ ตามรายงานของอังค์ถัด (การประชุมสหประชาชาติว่าด้วยการค้าและการพัฒนา):

1. สหรัฐอเมริกา
2. สหราชอาณาจักร
3. จีน
4. ฮ่องกง
5. สิงคโปร์
6. บราซิล
7. ฝรั่งเศส
8. เนเธอร์แลนด์
9. ออสเตรเลีย
10. อินเดีย

ในบรรดาประเทศเหล่านี้ บางประเทศ (เช่น จีนหรืออินเดีย เป็นต้น) มีความน่าดึงดูดใจอย่างมาก เช่น ค่าแรงที่ดึงดูดบริษัทข้ามชาติจำนวนมาก กระตุ้นให้พวกเขาแยกสถานที่ผลิตออก เป็นต้น แต่สำหรับประเทศที่มีจีดีพีสูงกว่า เช่น สหรัฐอเมริกา ประเทศในยุโรปตะวันตก และออสเตรเลีย อาจ ดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ ได้ยากขึ้น

A Tour of the World สำหรับการริเริ่มเพื่อดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ

ประเทศต่างๆ สามารถส่งเสริมภาพลักษณ์ของตนอย่างแข็งขันให้กับนักลงทุนต่างชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านองค์กรและหน่วยงานของรัฐ กิจกรรมหรือแคมเปญเฉพาะที่มีระดับความริเริ่มไม่มากก็น้อย ในการทำเช่นนี้ ประเทศต่างๆ มักเลือกที่จะเน้นถึงข้อดีของกรอบโครงสร้างและกฎหมาย ผลประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมที่อาจดึงดูดบริษัทต่างชาติให้มาลงทุน คุณภาพชีวิตในประเทศหรือขนาดของตลาด...

ในสหรัฐอเมริกา:

ในประเทศของลุงแซม การอ้างอิงในแง่ของการลงทุนคือโปรแกรม SelectUSA (เดิมคือ Invest in America) ซึ่งบริหารจัดการโดยกระทรวงพาณิชย์ของสหรัฐอเมริกา นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2550 องค์กรได้สร้างรายได้มากกว่า 25 พันล้านดอลลาร์ในการลงทุนในสหรัฐอเมริกา

ในแต่ละปี SelectUSA จะจัดงาน “ Select USA Investment Summit ” ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเหนือสิ่งอื่นใดเพื่อส่งเสริมการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศในสหรัฐอเมริกา

ในบราซิล:

บราซิลเป็นประเทศในละตินอเมริกาในอดีตที่มีการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศมากที่สุด ประเทศยังมีองค์กรภาครัฐที่อุทิศให้กับธุรกิจและการลงทุนในบราซิลทั้งหมด เพื่อ ดึงดูดนักลงทุนต่างชาติ : เว็บไซต์ Invest & Export Brazil แต่ยังรวมถึง APEX Brazil ซึ่งเป็นหน่วยงานของบราซิลเพื่อส่งเสริมการค้าและการลงทุน

ที่น่าสังเกตก็คือ: การประชุมการลงทุนในละตินอเมริกา (หรือที่รู้จักกันในชื่อย่อท้องถิ่น CLAIN) ซึ่งจัดขึ้นครั้งล่าสุดในเดือนกันยายน 2017

ในประเทศฝรั่งเศส:

ไก่-a-doodle-ทำ! ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (และมากยิ่งขึ้นตั้งแต่การเลือกตั้งประธานาธิบดีมาครง) เราพบว่า นักลงทุนต่างชาติในฝรั่งเศสให้ความสนใจเพิ่มขึ้น หลายองค์กรเป็นที่มาของการหวนคืนสู่ความสง่างามของฝรั่งเศส อย่างแรกเลย แบนเนอร์ French Tech ซึ่งขยายออกไปนอกพรมแดนฝรั่งเศส โดยเริ่มจาก Las Vegas CES (ฝรั่งเศสเป็นประเทศที่มีตัวแทนมากที่สุดเป็นอันดับสอง โดยมีสตาร์ทอัพมากกว่า 300 ราย)

จากนั้น การสร้างวิทยาเขตเริ่มต้นที่ใหญ่ที่สุดในโลกครั้งล่าสุดคือ Station F ซึ่งก่อตั้งโดย Xavier Niel และนำโดย Roxanne Varza ก็สร้างภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างสรรค์ให้กับฝรั่งเศส

สุดท้าย งานเบื้องหลังที่ดำเนินการโดย Business France (หน่วยงานที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือระหว่าง Ubifrance และหน่วยงานเพื่อการลงทุนระหว่างประเทศของฝรั่งเศส) ซึ่งแสดงทรัพย์สินของฝรั่งเศสให้คนทั้งโลกได้เห็นผ่านแคมเปญการสื่อสาร

ในสหราชอาณาจักร:

หากเคยมีประเทศใดที่ควรทำงานหนักเป็นสองเท่าเพื่อ ดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ ก็คงเป็นสหราชอาณาจักรอย่างไม่ต้องสงสัย นับตั้งแต่การโหวต Brexit นักลงทุนและบริษัทต่างชาติต่างกังวลอย่างถูกกฎหมายเกี่ยวกับอนาคตทางเศรษฐกิจของประเทศ: การเติบโตที่ซบเซา อัตราเงินเฟ้อ ฯลฯ

กรมการ ค้าระหว่างประเทศ จึงได้ดำเนินการเพื่อฟื้นฟูภาพลักษณ์ของสหราชอาณาจักร

ในประเทศเยอรมนี:

Germany Trade and Invest เป็นหน่วยงานเพื่อการพาณิชย์และการลงทุนของเยอรมนี นิตยสารที่อุทิศให้กับธุรกิจในเยอรมนีและวิดีโอรับรองต่างๆ จากนักลงทุนต่างชาติ พร้อมด้วยเนื้อหาอื่นๆ ประกอบขึ้นเป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยหน่วยงานนี้เพื่อส่งเสริมเยอรมนีและ ดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ

นอกจากนี้ ฉลาก “ผลิตในเยอรมนี” ซึ่งแต่ก่อนมีความหมายเชิงลบ เนื่องจากในช่วงทศวรรษ 1890 ได้แสดงให้ผู้บริโภคชาวอังกฤษเห็นว่าสินค้านำเข้าจากเยอรมนีมากกว่าที่ผลิตในสหราชอาณาจักร ปัจจุบันเป็นคำพ้องความหมายสำหรับความน่าเชื่อถือและความแข็งแกร่ง ตอนนี้เป็นฉลากประเภทนี้ที่ ได้รับการยกย่องมาก ที่สุด ในโลก นี่เป็นการรับรองที่บริษัทเยอรมันไม่ลังเลที่จะใช้ประโยชน์จากดังที่แสดงไว้ ตัวอย่างเช่น โดยการโฆษณาสำหรับแบรนด์ Opel ในฝรั่งเศส

ที่อื่นในโลก: สรุปแคมเปญที่ไม่ธรรมดา

นอกเหนือจากหน่วยงานของรัฐแบบดั้งเดิมและภาพยนตร์ของสถาบันแล้ว บางประเทศได้เข้าร่วมในแผนที่ด้วย แคมเปญที่ผิดปกติหรือเป็นต้นฉบับเพื่อส่งเสริมประเทศของตนและดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า สวีเดน ได้รับรางวัลชนะเลิศในสาขานี้ ในปี 2559 สมาคมการท่องเที่ยวแห่งสวีเดนได้จัดทำหมายเลขโทรศัพท์พิเศษ “ The Swedish Number ” แนวคิดคืออะไร? ทุกคนในโลกสามารถโทรไปที่หมายเลขนี้และพูดแบบสุ่มกับพลเมืองสวีเดน อะไรคือแนวคิดเบื้องหลัง? ชาวสวีเดนเองถูกวางตำแหน่งให้โฆษณาคุณภาพชีวิตของตนเอง เศรษฐกิจที่ไร้ที่ติ ฯลฯ ได้ดีที่สุด ในช่วง 79 วันที่จำนวนนี้มีการใช้งาน มีการโทรออกเกือบ 200,000 ครั้ง

ในปี 2011 สถาบันสวีเดน (หน่วยงานรัฐบาลเพื่อส่งเสริมสวีเดน) ได้สร้างบัญชี Twitter บัญชีแรกที่จัดการโดยชาวสวีเดนที่แตกต่างกัน @sweden ใน แต่ละสัปดาห์ ตามมาด้วยการสร้างบัญชีที่คล้ายกันในประเทศอื่น ๆ เช่น People Of Finland และ We Are Australia

ออสเตรเลียยังทำเครื่องหมายในปี 2013 ด้วยแคมเปญที่เปิดตัวโดยการท่องเที่ยวออสเตรเลีย: “ งานที่ดีที่สุดในโลก ” มีผู้สมัครงานกว่า 600,000 รายจาก 196 ประเทศ เช่น ผู้ดูแลสัตว์ป่าของรัฐเซาท์ออสเตรเลีย, Park Ranger ของรัฐควีนส์แลนด์ และช่างภาพไลฟ์สไตล์ของรัฐวิกตอเรีย

และปิดท้ายด้วย วิดีโอโบนัสจาก เนเธอร์แลนด์ ซึ่งเผยแพร่หลังจากการเปิดตัวของ Donald Trump ในทำเนียบขาว บทเรียนที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับอารมณ์ขันที่ผิดปรกติ!