Pencarian Suara & SEO: 7 Teknik untuk Optimasi Pencarian Suara

Diterbitkan: 2019-08-10

Memahami Pencarian Suara & Optimasi Pencarian Suara

Ada beberapa hal dalam hidup yang pasti: kematian, pajak, dan fakta bahwa ketika Anda mencari, 'pencarian suara', hasil teratasnya adalah publikasi SEO atau pemasaran yang menyatakan, 'INI adalah tahun di mana asisten AI akan menghancurkan semua yang kita miliki. tahu tentang pencarian!' Meskipun dampak tagenhe tidak terlalu tiba-tiba, tidak dapat disangkal bahwa pencarian suara dan revolusi seluler telah meninggalkan jejak mereka di industri SEO. Tapi apa itu pencarian suara dan bagaimana tepatnya kita harus menanggapinya?

Faktanya tetap bahwa pencarian suara sedang meningkat dan menjadi bagian integral dari serangkaian layanan SEO yang komprehensif . Dan ketika kebiasaan browsing dan pencarian pengguna online berubah, bisnis harus menyesuaikan pendekatan mereka atau berisiko kehilangan peluang yang menguntungkan untuk mendapatkan arus lalu lintas tambahan.

Apa itu Pencarian Suara

Sebelum kita dapat beralih ke tip spesifik tentang cara menggunakan pengoptimalan pencarian suara untuk bisnis Anda, pertama-tama kita harus memahami apa itu.

Pencarian Suara adalah metode mengucapkan kueri karena perangkat lunak pengenalan suara mengubah kata-kata Anda menjadi teks, lalu meluncurkan pencarian. Hasil biasanya dikembalikan sebagai jawaban lisan, disertai dengan paragraf tersendiri atau serangkaian hasil halaman web yang terbatas.

Sejak peluncuran Google Voice pada tahun 2008, webmaster telah merenungkan, “Apakah pencarian suara adalah masa depan SEO?” Jawaban singkatnya adalah ya. Kecepatan menuju pengetahuan selalu menjadi tujuan utama mesin telusur, dan dengan penelusuran suara yang terbukti sebagai cara paling nyaman dan tergesa-gesa untuk menemukan jawaban, pertanyaan sebenarnya adalah apa yang dapat kita lakukan sebagai SEO untuk menyesuaikan konten untuk kueri penelusuran suara?

Mengapa Pencarian Suara Penting

Sementara pencarian suara telah ada selama lebih dari satu dekade, pemasar baru-baru ini mulai memperhatikan.

Itu karena akhir-akhir ini, menjadi tidak mungkin untuk mengabaikan volume pencarian suara yang terjadi setiap hari – ini adalah metode pencarian yang sedang tren dan akan terus meningkat popularitasnya selama bertahun-tahun yang akan datang.

Tidak percaya kami? Kemudian lihat statistik ini.

31% pengguna ponsel cerdas di seluruh dunia menggunakan penelusuran suara setidaknya sekali seminggu . Terlebih lagi, 55% rumah tangga diharapkan memiliki perangkat speaker pintar pada tahun 2022.

Ini jelas menunjukkan bahwa teknologi dan penggunaan suara pencarian bukan hanya iseng-iseng. Ini menjadi cara utama untuk mencari informasi, sehingga perusahaan yang ingin memanfaatkan audiens yang berkembang ini perlu beradaptasi, dan dengan cepat.

Namun seperti yang dapat Anda bayangkan, baik hasil yang ditampilkan (atau diucapkan, seperti yang mungkin terjadi dalam kasus ini), serta kueri penelusuran tertentu, akan berbeda.

Orang-orang menulis dan berbicara secara berbeda, sehingga kueri juga berubah, menghadirkan banyak peluang bagi bisnis yang cerdas untuk menentukan peringkat kata kunci yang hampir tidak memiliki persaingan.

Jadi, apakah Anda menanyakan cuaca kepada Siri atau Google, ingin mempelajari lalu lintas saat ini, atau mencari bisnis lokal, kapan pun Anda memberikan perintah vokal ke perangkat Anda, sebagai pemasar kita perlu mempertimbangkan dampak SEO.

Kemenangan telah Anda bahas dengan 7 teknik sederhana ini untuk pengoptimalan pencarian suara.

Riset Kata Kunci dan Pencarian Suara

Para Pakar Berkata:
Cuplikan unggulan sangat membantu bagi pengguna penelusuran seluler . ~ Google
Lebih dari 40% jawaban penelusuran suara berasal dari cuplikan unggulan . ~Tautan Balik
37% pengguna suara pada tahun 2018, lebih menyukai metode pencarian ini karena “lebih cepat” daripada metode tradisional. ~ Visibilitas Lebih Tinggi

1. Identifikasi Peluang Cuplikan Unggulan

Langkah pertama mirip dengan kebanyakan kampanye SEO lainnya – Anda perlu melakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh dan mengidentifikasi kata kunci yang paling mungkin dicari menggunakan pencarian suara.

Itu mengharuskan Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang jenis pencarian apa yang paling umum untuk hasil suara. Salah satu fitur yang membedakan pencarian suara adalah biasanya melibatkan semacam pertanyaan. Oleh karena itu, kueri kemungkinan akan dimulai dengan kata-kata seperti “apa”, “melakukannya”, “bagaimana”, “siapa”, dll.

Saat mencari layanan, orang mungkin juga mencari “penyedia layanan terbaik di wilayah tersebut”, yang merupakan jenis kueri lain yang harus Anda pertimbangkan.

Juga, ketika berbicara, orang cenderung merumuskan kalimat penuh, sementara dalam pencarian teks, pertanyaannya jauh lebih terfragmentasi.

Tidak peduli metode apa yang Anda pilih untuk melakukan penelitian kata kunci Anda, itu biasanya menghasilkan serangkaian istilah relevan yang Anda rencanakan untuk memasukkan sepotong konten. Langkah pertama untuk memenangkan status jawaban untuk penelusuran suara adalah memenangkan cuplikan unggulan. Cuplikan unggulan (terutama kotak jawaban dan 'orang juga bertanya,') dirancang untuk memberikan jawaban ringkas atas pertanyaan umum, seperti penelusuran suara. Oleh karena itu, Anda harus selalu menilai kumpulan kata kunci Anda untuk peluang cuplikan unggulan. Pasang setiap kata kunci ke mesin pencari favorit Anda dan survei halaman hasil. Apakah ada kotak jawaban yang tersedia? Apakah potongan itu berupa daftar, paragraf, atau tabel? Dokumentasikan temuan Anda dalam penelitian Anda dan buat konten yang sesuai dengan temuan Anda. Ini memastikan konten Anda dalam format yang tepat untuk memenangkan cuplikan unggulan, dan selanjutnya ditempatkan sebagai pemilik jawaban penelusuran suara.

2. Sertakan Kata Kunci Long Tail Dalam Penelitian Anda

Pencarian lokal, pencarian suara, ceruk pasar, dan banyak lagi – betapapun longtail membuatnya menjadi kata kunci kolektif, jumlahnya terus bertambah dan akan tetap ada. Memasukkan frasa panjang ini ke dalam konten Anda meningkatkan kemungkinan Anda akan memberikan jawaban langsung yang ringkas untuk pertanyaan apa pun yang ditanyakan atau dijawab oleh kata kunci tersebut. Selain itu, menargetkan kata kunci pertanyaan dalam penelitian Anda adalah kemenangan pencarian suara yang mudah! Setiap kali Anda mengamati halaman hasil mesin pencari, survei bagian, "Orang juga bertanya," untuk mengetahui apa yang dicari oleh pertanyaan pelaporan Google. Jika memungkinkan, sertakan pertanyaan-pertanyaan ini dengan jawaban yang jelas dan langsung dalam konten Anda.

3. Pencarian Lokal – Rencanakan “Near Me”

Seperti yang disebutkan secara singkat sebelumnya, persentase yang signifikan dari penelusuran suara didasarkan pada pencarian layanan lokal , jadi Anda harus memaksimalkan hasil Google Bisnisku dan mengoptimalkannya untuk memberikan eksposur maksimum.

Kami dapat membantu hasil GMB Anda, serta hasil organik, memberi peringkat untuk kueri lokal paling relevan di niche Anda sehingga setiap kali seseorang melakukan pencarian suara mencari layanan seperti milik Anda di sekitar, hasil Anda akan muncul terlebih dahulu.

Pencarian Konten dan Suara

Para Pakar Berkata:
71% pengguna lebih memilih pencarian suara daripada tulisan ~ PWCInteraksi suara dengan teknologi menjadi bagian penting dari kehidupan kita ~ Google41% orang yang memiliki speaker yang diaktifkan suara melaporkan rasanya seperti berbicara dengan teman. ~ Google“Untuk menghasilkan respons audio yang optimal, kami menggunakan kombinasi pengetahuan linguistik eksplisit dan solusi pembelajaran mendalam yang memungkinkan kami menjaga agar jawaban tetap gramatikal, lancar, dan ringkas.” ~ Google

4. Pertahankan Konten Anda Percakapan

Standar emas SEO selalu berfokus pada pengoptimalan untuk pengguna Anda (manusia, yaitu). Bagaimanapun, pembelajaran mesin mendorong asisten virtual untuk berperilaku lebih seperti itu setiap hari.

Ketika datang ke pencarian suara, cobalah untuk menyajikan informasi dalam format gaya tanya jawab.

Gunakan FAQ dan header ingin tahu untuk menyajikan informasi dengan cara ini. Buat pilihan kata dan struktur kalimat Anda tetap sederhana untuk mendorong respons AI yang fasih. Jauhkan jawaban Anda langsung dan jelas untuk memungkinkan pemahaman mudah oleh audiens Anda. Terakhir, ikat kata kunci bahasa alami ke dalam konten Anda.

Saya pernah bekerja untuk sebuah publikasi di mana seorang rekan menemukan kata kunci, 'kotoran saya terlalu besar untuk keluar dan sakit.' Perdebatan terjadi tentang apakah kata kunci ini harus dikerjakan menjadi bagian konten tertentu. Jika Anda mencari kata kunci ini hari ini, Anda akan melihat Universitas John Hopkins yang sangat dihormati memanfaatkan peluang kata kunci bahasa alami ini. Itu pencarian suara!

Pencarian Suara dan SEO Teknis

Para Pakar Berkata:
Menandai laman Tanya Jawab Anda membantu Google menghasilkan cuplikan yang lebih baik . ~ GoogleKecepatan halaman rata-rata untuk jawaban hasil suara hampir 4 kali lebih cepat dari rata-rata halaman web ~ BacklinkoJika Anda membuat situs web sedemikian rupa sehingga informasinya mudah diakses dan berguna untuk mesin pencari dan juga pengguna, maka Anda tidak perlu melakukan sesuatu yang khusus untuk suara . ~ John Muller

5. Terapkan Tanya Jawab dan Skema Suara

Bagian penting dari pengoptimalan mesin telusur adalah mengungkapkan kepada robot meta tentang konten Anda. Pikirkan skema seperti tag kanonik atau deskripsi meta. Asisten digital tidak selalu menggunakan kata kunci, tag header, atau pertanyaan untuk memberikan jawaban atas penelusuran suara. Namun, dalam hal meta tag, selalu merupakan praktik terbaik untuk mengarahkan mesin telusur ke arah yang Anda inginkan. Skema T&J memungkinkan pembuat konten untuk memberi sinyal pertanyaan dan jawaban masing-masing untuk robot meta. Sementara skema speakable dirilis dengan mempertimbangkan penerbit berita, komunitas SEO yang lebih besar telah menggunakan kode ini untuk menyoroti segmen konten yang dimaksudkan untuk diucapkan. Jika mengoptimalkan suara adalah tujuan Anda, Anda pasti menginginkan mark-up ini di halaman Anda.

6. Optimalkan Untuk Kecepatan Halaman

Jika revolusi seluler tidak cukup memotivasi, pencarian suara harus menjadi sinyal terakhir Anda untuk mempercepat situs web Anda. Ingat, penelusuran dengan suara lebih memprioritaskan kecepatan menuju pengetahuan daripada metode lain apa pun untuk menjelajahi web. Pastikan gambar Anda terkompresi, arsitektur situs Anda teratur, dan halaman Anda ramah seluler!

7. Double Down Pada Praktik Terbaik SEO

Pada akhirnya, pencarian suara untuk semua nuansanya, tetap saja…yah, sebuah pencarian! Setiap poin yang diuraikan dalam artikel ini didasarkan pada dasar-dasar SEO. Mesin telusur beralih ke situs yang mereka anggap otoritatif, dengan konten segar dan informatif untuk memberikan jawaban penelusuran suara. Apakah Anda ingin peringkat di halaman 1 melalui pencarian tradisional atau memiliki jawaban suara sebanyak mungkin, semuanya dimulai dengan berfokus pada dasar-dasar. Bagaimanapun, SEO dibangun di atas prinsip menemukan jawaban yang tepat untuk pertanyaan yang tepat. Pencarian suara hanyalah sarana untuk mendapatkan jawaban itu lebih cepat.

Penelusuran suara menawarkan peluang luar biasa bagi bisnis yang akan dapat menentukan peringkat untuk kueri penelusuran yang baru muncul terlebih dahulu.

Tetapi mengoptimalkan pencarian suara membutuhkan pengetahuan mendalam tentang SEO, kebiasaan pengguna, Google Bisnisku, dan berbagai aspek lain yang semuanya penting untuk kesuksesan.

Untungnya, saat bekerja dengan agensi SEO kami, Anda tidak perlu khawatir tentang semua itu – kami tahu persis bagaimana membuat peringkat situs web Anda untuk kata kunci pencarian suara paling relevan di niche Anda dan dapat membantu mengatur semuanya dari awal hingga akhir .

Untuk memulai, silakan hubungi kami di (415) 621-9830 atau isi formulir online kami hari ini! Untuk informasi SEO lebih lanjut, bergabunglah dengan langganan blog kami hari ini.