Apa itu copywriting? Copywriting adalah seni menulis konten yang berbicara langsung kepada pelanggan Anda. Pikirkan iklan pemasaran digital, posting media sosial, buletin email, dan halaman arahan. Copywriting dalam pemasaran digital membujuk pelanggan untuk membeli produk dan layanan, mendorong penjualan, dan menghasilkan keuntungan.

Baik Anda seorang copywriter Shopify yang menulis deskripsi produk atau copywriter pemasaran digital, membuat posting media sosial yang bersemangat, copywriting adalah landasan periklanan. Kata-kata penting. Dan dalam periklanan, itu adalah perbedaan antara penjualan atau kemerosotan.

Kecuali, tanyakan kepada siapa pun "apa itu copywriting dalam periklanan", dan Anda akan mendapatkan banyak jawaban berbeda. “Apa perbedaan antara konten dan copywriting?” orang bertanya. Dan mengapa copywriting berkualitas dalam pemasaran digital penting?

Apa itu Copywriting?

Cara Meningkatkan Penjualan dengan Digital Copywriting

Pelajari apa itu copywriting dalam periklanan dan bagaimana kata-kata Anda memengaruhi penjualan Anda di bawah ini. Ini adalah panduan yang harus dibaca untuk bisnis, individu, copywriter pemasaran digital, copywriter Shopify, dan banyak lagi.

Apa itu copywriting dalam periklanan?

Copywriting adalah pilihan dan susunan kata untuk mempromosikan bisnis, produk, layanan, atau ide. Dalam periklanan, copywriting mengacu secara eksplisit pada bagaimana suatu produk atau layanan dipasarkan kepada pelanggan. Anda akan menemukan copywriter pemasaran digital membuat slogan, skrip, tagline, buletin, dan email lainnya, deskripsi produk, judul, dan banyak lagi.

Tunggu: Bukankah itu menulis konten? semacam. Ya.

Istilah-istilah tersebut digunakan secara bergantian, dan tidak ada yang salah dengan itu – lagi. Garis menjadi sangat kabur sehingga tidak ada perbedaan yang berarti.

Jika kita sedang teknis, ada perbedaan mendasar:

Copywriting mencoba membuat pembaca melakukan tindakan tertentu. Baik itu membeli produk, memesan janji temu, atau mendaftar untuk uji coba gratis.

Penulisan konten , di sisi lain, lebih pasif. Ini bisa berupa posting blog, webinar, eBook, atau bahkan halaman arahan situs web tertentu.

Sedikit lagi yang mengakui perbedaan ini. Cari deskripsi pekerjaan untuk copywriter pemasaran digital bahkan di perusahaan terbesar, dan mereka akan mencantumkan penulisan konten dalam deskripsi pekerjaan. Jadi jangan memusingkan perbedaan!

Mengapa copywriting dalam pemasaran digital penting

Copywriting dalam pemasaran digital adalah pepatah “pena lebih kuat dari pedang” dibuat nyata. Kata-kata yang Anda gunakan memberi tahu Anda segalanya tentang siapa Anda. Memang, kami menilai orang berdasarkan apa yang mereka katakan setiap hari; mengapa kita tidak memperlakukan perusahaan dengan sama?

Siapa yang lebih Anda percayai: dokter yang bertanya, "bagaimana Anda digantung?" atau orang yang menyapa Anda, “Selamat pagi. Bagaimana harimu?".

Kita semua tahu jawabannya – karena kata-kata memberi tahu.

Itu sama untuk bisnis. Ketika Nike memberi tahu kita untuk "Lakukan saja", kita tahu bahwa mereka adalah merek yang aktif, energik, dan giat. Sementara itu, "Pisau kami sangat bagus" dari Dollar Shave Club dikemas dalam kepribadian dan pendekatan yang membumi.

Apa itu Copywriting? Mari kita masukkan ke dalam angka:

• Hanya 20% orang yang membaca di luar tajuk utama
• Ajakan bertindak yang dipersonalisasi 202% lebih efektif
• Baris subjek email dengan 28 hingga 39 karakter meningkatkan tarif terbuka mereka
• Menyertakan lebih dari satu penawaran di halaman arahan menurunkan tingkat konversi sebesar 266%
• Konten yang ditulis pada tingkat membaca kelas tiga menerima tanggapan 36% lebih banyak

Apa yang Anda tulis, bagaimana Anda menulisnya, dan kata yang Anda gunakan dapat mengubah bisnis Anda. Copywriting yang buruk dapat menghancurkannya.

Pertimbangkan: jika sebuah iklan memiliki kesalahan ejaan atau tata bahasa, wanita 81% dan pria 77% lebih kecil kemungkinannya untuk membeli produk. Tidak meyakinkan? Bayangkan dua salinan yang diproduksi oleh copywriter Shopify. Yang mana yang akan Anda beli?

Cobalah sepatu lari baru yang ergonomis ini. Mereka ideal untuk jalan setapak, trek, dan pergi ke gym. Dengan kain yang menyerap keringat dan sol yang tahan pakai, sepatu ini akan terus melaju bermil-mil.

ATAU

Cobalah sepatu lari baru yang ergonomis ini. Mereka ideal untuk jalan setapak, trek, dan pergi ke gym. Dengan kain bernapas dan jiwa yang tahan pakai, mereka akan terus berjalan bermil-mil.

Dengan sedikit kesalahan, Anda akan kehilangan penjualan. Copywriting dalam pemasaran digital adalah tentang ketepatan, inspirasi, menjadi informatif dan persuasif – Anda harus memilih kata-kata Anda dengan hati-hati.

Cara membuat konten yang menarik untuk meningkatkan penjualan

Di bawah ini Anda dapat menemukan poin-poin cepat tentang cara copywriting dalam iklan digital dapat meningkatkan penjualan. Baca terus untuk detail lebih lanjut tentang copywriting dalam periklanan digital.

1. Tulis berita utama pembunuh
2. Temukan suara merek Anda
3. Gunakan pengujian A/B
4. Gunakan emosi

1. Tulis headline pembunuh

Judul tidak ditulis; mereka dibuat. Ini mungkin pekerjaan yang paling menantang dalam semua copywriting karena judulnya harus pendek, aktif, dan menarik.

Tip utama untuk menarik perhatian audiens Anda adalah dengan menggunakan hook. Itu bisa berupa pertanyaan, sebagian fakta, daftar, atau nada provokatif atau emosional.

Ingat – berita utama 11 kata menerima pembagian terbanyak di Facebook dan Twitter. Panjang optimal mungkin sekitar 6 sampai 15 kata.

2. Temukan suara merek Anda

Baik Anda seorang copywriter Shopify atau pemilik usaha kecil, copywriting dalam pemasaran digital harus memiliki suara yang jelas dan tepat.

Pikirkan tentang produk Anda dan apa yang ingin Anda sampaikan. Jika Anda membuat produk olahraga untuk pria muda, menggunakan gaya yang aktif dan penuh bahasa gaul dapat membantu menarik target pasar Anda. Sebaliknya, balsem minyak alami harus lebih berwibawa dan mendidik.

Cari tahu apa yang paling cocok untuk merek Anda – dan jika ragu, uji.

3. Gunakan pengujian A/B

Copywriting seperti komedi stand-up; bahkan yang hebat pun tidak yakin apakah sebuah karya akan 100% berhasil. Di situlah pengujian A/B masuk. Anda menulis dua salinan dan kemudian mencoba masing-masing. Anda menggunakan bagian yang menghasilkan lebih banyak penjualan – sesederhana itu.

Ini adalah rahasia industri – 58% pemasar mengatakan bahwa mereka menggunakan pengujian A/B, dan perusahaan yang menggunakan pengujian A/B pada email mereka melihat ROI 37% lebih tinggi.

4. Gunakan emosi

Anda membonceng cerita yang provokatif atau memercikkan kata-kata kuat di seluruh salinan Anda. Apa pun pendekatan Anda, memanfaatkan emosi adalah alat yang ampuh dalam perangkat copywriter pemasaran digital.

Semua orang melakukannya. Berita itu mempromosikan ketakutan, perusahaan kebugaran menggunakan harapan, dan industri makanan cepat saji tumbuh subur karena keserakahan. Ini bukan hal yang buruk. Kami makhluk emosional; mengubah itu untuk keuntungan Anda.

Copywriting dalam pemasaran digital adalah rahasia kesuksesan Anda

Dengan kata-kata yang tepat untuk orang yang tepat, Anda akan melihat penjualan. Itu saja. Setelah membaca panduan kami, Anda tahu apa itu copywriting dalam periklanan, mengapa menggunakannya, dan bagaimana caranya.

Tulislah sesuatu yang akan memprovokasi, menginspirasi, dan melibatkan. Hanya saja, jangan melanggar aturan emas copywriting – jangan pernah membosankan!