Berapa banyak yang harus Anda bayar untuk pemasaran konten? 3 cara untuk melakukan pemasaran konten bahkan jika Anda memiliki anggaran terbatas

Berapa banyak yang harus Anda bayar untuk pemasaran konten?

Jawaban singkatnya adalah "tergantung".

Jawaban panjangnya adalah "tergantung", juga.

Hal ini karena banyak faktor yang menentukan apa yang Anda dapatkan untuk dibelanjakan. Faktor-faktor seperti ukuran perusahaan Anda, tujuan bisnis jangka panjang Anda, dan yang paling penting, anggaran Anda, sangat menentukan apa yang akan Anda bayar untuk pemasaran konten.

Anggaran Anda, bagaimanapun, akan menjadi faktor yang paling menentukan.

Pertimbangkan perbedaan antara Ford Focus dan Rolls Royce.

Kedua mobil bisa diandalkan. Kedua mobil akan membawa jumlah penumpang yang sama. Dan yang terpenting, kedua mobil tersebut akan membawa Anda dari titik A ke B.

Tapi kita semua tahu mobil mana yang lebih baik, atau setidaknya menghadirkan prestise terbaik. Kita semua tahu interior kendaraan mana yang ditata mewah dengan alas lantai wol domba tebal yang nyaman, kulit berkualitas tinggi, dan trim logam dan kayu mengkilap.

Ini, tentu saja, bukan Ford.

Sama seperti kedua mobil, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar dalam hal pemasaran konten.

Tentu, Anda bisa mendapatkan konten (postingan Blog) hanya dengan 1.000 kata. Tetapi pada tingkat itu, Anda hanya akan mendapatkan konten yang ditulis oleh seorang penulis yang hanya ingin memenuhi jumlah kata, bukan yang menulis dengan mempertimbangkan audiens Anda.

Dan jika Anda tahu segalanya tentang pemasaran konten, dan memang pemasaran dalam hal ini, Anda akan tahu bahwa relevansi adalah salah satu bahan untuk pemasaran yang sukses.

Apakah konten berbicara langsung dengan kebutuhan audiens Anda? Apakah itu membantu mereka? Apakah itu menarik?

Ini adalah hal-hal yang lebih berpengalaman, meskipun penulis mahal akan mempertimbangkan saat menulis untuk bisnis Anda.

Sekedar FYI, pemasaran konten JAUH lebih dari sekadar posting Blog. Ini tentang strategi serta distribusi dan banyak hal menarik lainnya yang akan kita lihat segera.

Lalu apa itu pemasaran konten?

Pemasaran konten adalah proses meneliti, membuat, dan mendistribusikan konten digital yang relevan.

Dan meskipun kebanyakan orang berpikir tentang pemasaran konten, mereka berpikir tentang posting blog, itu hanya setengah dari cerita.

Konten lebih dari sekadar posting blog.

Ini juga mencakup hal-hal berikut:

• Postingan blog
• Konten bentuk panjang
• Infografis
• Mikrografik
• Video
• Konten media sosial
• GIF dan banyak lagi

Singkatnya, setiap aset habis pakai yang Anda buat adalah konten. Dan pemasaran konten adalah perencanaan (penelitian), pembuatan dan distribusi aset tersebut.

Ada banyak aspek pemasaran konten juga.

Joe Pulizzi dari lembaga pemasaran konten mengatakan bahwa berikut ini hanyalah beberapa langkah yang terlibat dalam pembuatan konten bintang. Dia mengatakan bahwa bahkan langkah-langkah ini tidak lengkap.

Berikut langkah-langkahnya:

• Rencana pemasaran
• Strategi konten dalam rencana pemasaran
• Taktik khusus (yaitu, blog) dalam strategi konten
• Rencana editorial untuk taktik (peran redaktur pelaksana)
• Konten dasar untuk taktik (yaitu, posting blog)
• Tinjauan konten dasar (ulasan ahli dan proofreading)
• Distribusi konten melalui sistem manajemen konten
• Optimalisasi konten untuk mesin pencari (on-page dan off-page)
• Sindikasi konten (yaitu melalui Facebook dan Twitter)
• Integrasi konten (kembali ke rencana pemasaran dan dengan strategi pemasaran konten lainnya dan strategi pemasaran tradisional)
• Mengukur konten (melalui analitik, konversi, penjualan langsung/silang, atau ukuran kualitatif lainnya)
• Mengevaluasi kembali konten (berdasarkan umpan balik tentang konten melalui analitik )

Itu sudah daftar lengkap dengan sendirinya. Namun secara garis besar, ada empat langkah dalam pemasaran konten:

1. Analisis dan penelitian kompetitif . Inilah yang Anda lakukan untuk memeriksa apa yang dilakukan pesaing Anda, apa yang berhasil untuk mereka, dan area yang dapat Anda tingkatkan. Ini membantu Anda membuat konten unik yang mengisi celah. Bahkan jika tidak ada celah, setidaknya Anda tahu apa yang berhasil.
2. Pembuatan konten. Pada fase ini, Anda benar-benar membuat konten, mengeditnya, dan membuatnya siap untuk konsumen.
3. Distribusi dan promosi. Ini bisa dibilang langkah paling penting dari semuanya. Jika Anda menghabiskan $5.000 untuk posting blog dan tidak ada yang melihatnya, $5rb itu akan sia-sia. Tinja! Atau suara apa pun yang keluar dari saluran pembuangan. Promosi. Di sinilah Anda menjangkau influencer lain di niche Anda, mengiklankan, dan mempromosikan konten dan membagikannya di saluran media sosial Anda. Ini adalah langkah yang sangat penting.
4. Pemantauan dan perbaikan. Anda memerlukan langkah ini untuk mengamati kinerja konten Anda. Periksa apakah kinerjanya sesuai dengan beberapa tujuan yang telah Anda tetapkan.

Langkah-langkah ini memperjelas fakta yang sangat penting. Dan itu adalah bahwa Anda memerlukan strategi jika konten Anda akan efektif.

Saya telah bekerja dengan pemilik bisnis di masa lalu yang tidak memiliki strategi yang jelas. Mereka melakukan banyak tebakan. Mereka bahkan tidak memiliki strategi yang jelas tentang bagaimana mendistribusikan konten. Mereka hanya menginginkan konten.

Jika Anda termasuk dalam kategori ini dan tidak memiliki strategi yang jelas untuk memandu upaya pemasaran konten Anda, setiap sen yang Anda keluarkan akan sia-sia karena konten tidak akan memberikan hasil nyata.

Jika Anda adalah pemilik bisnis yang paham pemasaran, setidaknya memiliki gagasan tentang cara kerjanya, dan telah menetapkan beberapa tujuan, Anda tidak perlu mengeluarkan lebih banyak uang untuk mendapatkan agensi untuk membuat strategi konten untuk Anda.

Jika Anda tidak memahami dasar-dasar pemasaran dan cara kerja konten online, sebaiknya Anda menyewa tim profesional pemasaran yang mengetahui keahlian mereka dengan baik.

Sebagai panduan, ada tiga cara Anda dapat mengalihdayakan pemasaran konten Anda dan kami akan membahas semuanya sedikit; kita akan berbicara tentang beberapa rentang harga, beberapa faktor yang mempengaruhi harga dan bagaimana membuat pemasaran konten Anda dilakukan dengan baik bahkan jika Anda memiliki anggaran terbatas.

Pemasaran konten vs. penerbitan konten

Jon di sini… aneh bagi saya untuk mempublikasikan tentang pemasaran konten mengingat saya benar-benar penerbit konten (ini adalah salah satu situs konten saya), tetapi saya pikir itu adalah topik yang bagus untuk dibahas karena terkait.

Pemasaran konten adalah tingkat yang lebih tinggi karena melayani tujuan akhir lebih dari sekadar dimonetisasi sendiri. Yang saya maksud dengan itu adalah ketika saya menerbitkan artikel di situs niche yang didukung iklan saya, artikel itu berakhir dengan sendirinya. Ini dimonetisasi. Saya jarang memiliki tujuan tambahan untuk konten.

Pemasaran konten, di sisi lain, biasanya melayani tujuan lebih lanjut seperti mendapatkan pelanggan, klien, dan atau prospek. Meskipun dapat dimonetisasi secara langsung dengan iklan bergambar, biasanya iklan ini memiliki tujuan lebih lanjut.

Dengan demikian, pemasaran konten adalah proses yang lebih terlibat. Topik dipilih dengan cermat untuk melayani calon pelanggan dan konten harus sangat, sangat bagus.

Pemasaran Konten: Evaluasi kebutuhan Anda dan tetapkan beberapa tujuan terlebih dahulu

Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, Anda memerlukan hasil untuk membenarkan semua uang yang Anda keluarkan untuk konten.

Dan satu-satunya cara Anda akan mendapatkan hasil adalah jika pemasaran Anda ditargetkan dan relevan dengan audiens Anda.

Riset pelanggan adalah langkah pertama dan terpenting dalam pemasaran konten.

Saya pikir itu adalah Eugene Schwartz yang mengatakan ...

“Pelanggan Anda tidak peduli dengan hasrat Anda”

Saya terkejut ketika pertama kali mendengar itu. Memang benar juga.

Pelanggan hanya peduli tentang diri mereka sendiri dan bagaimana mereka dapat memecahkan masalah mereka sendiri. Jika audiens Anda tertarik pada produk yang mengkomunikasikan status dan Anda membuat produk yang lebih terjangkau, Anda hanya akan mendapatkan ejekan mereka untuk semua upaya dan semangat Anda.

Mulailah dengan meneliti minat audiens Anda dalam kaitannya dengan merek Anda. Apa yang mereka sukai dari produk Anda? Masalah apa yang sering mereka hadapi? Apa yang mereka harapkan dengan produk Anda?

Ini adalah pertanyaan yang dapat Anda tanyakan kepada tim penjualan Anda.

Selanjutnya, Anda dapat memeriksa ulasan produk Anda untuk wawasan, meminta umpan balik pelanggan Anda, mensurvei klien Anda sebelumnya, melakukan penelitian kata kunci di niche atau industri Anda dan melakukan beberapa mendengarkan sosial sehingga Anda dapat lebih memahami pelanggan khas Anda dan apa preferensi mereka.

Strategi Konten yang didukung oleh data konkret adalah yang membuat pemasaran menjadi efektif.

Ketika Anda telah melakukan beberapa riset pelanggan—baik itu outsourcing atau internal, Anda kemudian dapat membuat tujuan pemasaran yang nyata, bukan metrik kesombongan yang sembrono seperti jumlah pengikut.

Secara keseluruhan, berapa banyak yang Anda habiskan untuk pemasaran konten terutama bergantung pada sweet spot di mana tujuan bisnis Anda yang menyeluruh, batasan anggaran, dan kebutuhan pelanggan Anda tumpang tindih.

Setelah mempertimbangkan ketiga aspek—tujuan bisnis, anggaran, dan kebutuhan pelanggan, Anda kemudian dapat mulai merencanakan untuk memilih siapa yang akan menangani pemasaran konten Anda. Siapa yang Anda pilih menentukan berapa banyak Anda akan membayar.

Siapa yang harus menangani pemasaran konten Anda?

Ada tiga cara dasar di mana Anda dapat melakukan pemasaran konten Anda. Dan setiap metode memiliki kelebihan dan kekurangan yang unik.

Kami akan menjelajahi semua itu di bagian berikut.

Freelancer

Freelancer adalah profesional independen yang biasanya bekerja dari jarak jauh dan langsung dengan klien (Anda). Karena mereka bekerja dari jarak jauh, mereka memilih jam mereka sendiri dan mereka dapat memilih untuk menagih Anda per jam, mengutip Anda per proyek, dan beberapa penulis bahkan mungkin menagih Anda per kata.

Saat bekerja dengan pekerja lepas, penetapan harga dapat dengan cepat menjadi rumit, karena bergantung pada kualitas layanan, ketepatan waktu, dan pengalaman mereka.

Umumnya, penulis yang lebih berpengalaman akan mengenakan biaya lebih. Ini karena dalam rentang karir mereka, bekerja dengan berbagai klien, mereka telah memperoleh banyak pengalaman dan dengan demikian memiliki banyak keahlian. Mereka benar-benar pilihan yang paling aman. Dengan freelancer yang lebih berpengalaman, lebih sedikit hal yang mungkin salah.

Mereka biasanya memiliki reputasi yang harus dilindungi dan karena mereka cenderung ingin membina hubungan jangka panjang, Anda akan mendapatkan pekerjaan terbaik mereka dan layanan tingkat tinggi.

Jika Anda ingin bekerja dengan freelancer kelas atas, Anda dapat menemukannya melalui referensi (cara paling efektif dan paling tidak berisiko), atau melihat situs premium yang lebih profesional seperti Memang, Glassdoor, dan 99Designs.

Dan meskipun banyak orang berpikir situs seperti Upwork memiliki penulis yang kurang terampil, yang terjadi adalah sebaliknya. Anda dapat menemukan freelancer yang sangat terampil di Upwork. Tetapi triknya adalah menemukan mereka yang memiliki banyak testimonial dan tingkat keberhasilan pekerjaan yang tinggi.

Bahkan Fiverr, platform yang paling dipandang rendah memiliki banyak profesional di platform mereka. Dengan platform seperti Fiverr, lebih penting lagi Anda memilih seorang profesional dengan Pro Badge.

Heck…Orang yang mendesain logo Apple ada di platform Fiverr…Namun, peringatannya, dia mengenakan biaya $10k(!) untuk satu desain logo.

Seperti yang telah saya katakan sebelumnya, lebih sedikit hal yang bisa salah ketika Anda menghabiskan lebih banyak untuk pemasaran konten.

Sejauh jangkauan, kertas putih dari ndash menunjukkan kisaran harga berikut untuk berbagai jenis konten.

Posting blog (Kisaran harga per 700 kata)

• Teknologi B2B. $$150-$500
• Bisnis kecil. $75-$225
• Industri $175-$400
• Nirlaba $75-$200
• Perjalanan dan Kenyamanan$50-$175

Artikel (Kisaran harga per 1.000 kata)

• Teknologi B2B. $250-$800
• Bisnis kecil. $150-$375
• Industri. $350-$1200
• Nirlaba. $150-$300
• Perjalanan dan Kenyamanan. $100-$300

Studi Kasus (Kisaran harga per dokumen 2 halaman)

• Teknologi B2B. $275-$900
• Bisnis kecil $100-$225
• Industri. $350-$1000
• Nirlaba. $175-$500
• Perjalanan dan Kenyamanan. $50-$150

Kertas putih dan eBook (Kisaran harga per dokumen 5 halaman)

• Teknologi B2B. $600-$3000
• Bisnis kecil. $400-$1000
• Industri. $1200-$4000
• Nirlaba. $500-$1100
• Perjalanan dan Kenyamanan. $350-$700

Jaminan penjualan (Kisaran harga per 1 halaman doc)

• Teknologi B2B. $250-$800
• Bisnis kecil. $150-$375
• Industri. $350-$1200
• Nirlaba. $150-$300
• Perjalanan dan Kenyamanan. $100-$300

Presentasi (Kisaran harga per 15 slide)

• Teknologi B2B. $150-$1000
• Bisnis kecil. $150-$1000
• Industri. $150-$1000
• Nirlaba. $150-$1000
• Perjalanan dan Kenyamanan. $150-$1000

Kampanye email (Kisaran harga per email)

• Teknologi B2B. $50-$150
• Bisnis kecil. $50-$150
• Industri. $50-$150
• Nirlaba. $50-$150
• Perjalanan dan Kenyamanan. $50-$150

Media sosial (Kisaran harga per posting)

• Teknologi B2B. $5-$35
• Bisnis kecil. $5-$35
• Industri. $5-$35
• Nirlaba. $5-$35
• Perjalanan dan Kenyamanan. $5-$35

Salinan situs web (Kisaran harga per halaman)

• Teknologi B2B. $100-$250
• Bisnis kecil. $100-$250
• Industri. $100-$250
• Nirlaba. $100-$250
• Perjalanan dan Kenyamanan. $100-$250

Bahkan daftar ini, meskipun melelahkan, tidak lengkap. Masih ada anomali di kedua ujung spektrum.

Di satu sisi adalah freelancer yang baru memulai dan bersedia menerima tarif rendah sehingga mereka bisa mendapatkan kaki mereka di pintu dan mendapatkan beberapa testimonial dan referensi.

Di ujung lain spektrum adalah elit, figur otoritas yang mengenakan biaya $ 5, ooo per posting blog. Jon Morrow adalah salah satu orang yang biasa menagihnya ketika dia masih freelance.

Daftar di atas hanya membahas tarif per proyek. Beberapa pekerja lepas lainnya akan mengumpulkan biaya punggawa yang biasanya berkisar dari ,000 hingga ,000, dan biasanya mencakup 4 hingga 10 aset konten bentuk panjang.

Jika Anda memiliki anggaran terbatas, dan Anda mungkin memiliki manajer yang mengelola tim pembuatan konten Anda, Anda dapat menemukan permata di platform seperti Upwork dan Fiverr dengan harga yang wajar, yaitu pekerja lepas yang tinggal di negara-negara di mana dolar berjalan lebih jauh.

Saat Anda bekerja dengan pekerja lepas, coba temukan titik manis antara nilai dan harga. Kecuali tentu saja, Anda mampu membeli yang terbaik.

Bekerja dengan tim internal

Anda juga dapat memilih untuk bekerja dengan tim internal, terutama jika Anda sudah memiliki departemen pemasaran di perusahaan Anda. Jenis infrastruktur ini sangat masuk akal bagi perusahaan besar dengan anggaran lebih besar dan departemen pemasaran yang menangani semua hal pemasaran.

Meskipun lebih mahal, mengingat pelatihan, ini adalah investasi yang paling hemat biaya untuk tujuan pemasaran jangka panjang Anda.

Bergantung pada pengalaman tim yang bekerja dengan Anda, Anda dapat mengharapkan untuk membayar enam digit per tahun, terutama jika mereka memiliki rekam jejak yang terbukti dan pengalaman sekitar 5-10 tahun.

Tim internal bisa kecil atau besar dan biasanya terdiri dari manajer pemasaran konten, ahli strategi konten (juga disebut perencana editorial), pembuat konten (penulis desainer grafis, copywriter videografer, dll), dan idealnya distributor konten.

Anda dapat mencakup lebih banyak bidang dan mencapai lebih banyak lagi jika Anda menggunakan kerangka kerja internal untuk mengoordinasikan strategi pemasaran konten Anda dengan upaya pemasaran Anda yang lain.

Mengenai berapa yang harus Anda bayarkan untuk tim Anda, Anda harus memeriksa apa yang dibelanjakan oleh perusahaan lain untuk talenta serupa di situs seperti Indeed Glassdoor dan Payscale. Meskipun Anda dapat mengharapkan untuk membayar $48.000-$72.000/tahun dalam kisaran yang lebih rendah; $72.000-$104.000/tahun dalam kisaran menengah dan $104.000-$150.000+/tahun dalam kisaran yang lebih tinggi.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari apa yang Anda bayar, Anda juga harus mencari profesional yang ahli dalam strategi konten, copywriting, optimasi mesin pencari, desain grafis, produksi video, iklan media sosial, dan manajemen, iklan berbayar, HTML atau bahasa pengkodean lainnya, pemasaran email, dan keterampilan khusus lainnya yang melayani kebutuhan bisnis Anda.

Jika Anda memiliki anggaran terbatas, Anda dapat menyewa manajer konten dan seseorang yang dapat membantu Anda mencari profesional yang tidak memerlukan biaya terlalu banyak untuk bekerja sama.

Agen

Jika Anda menginginkan pendekatan hands-free untuk pemasaran konten, maka agen yang memiliki reputasi baik adalah cara yang tepat.

Agen sering membanggakan sejumlah besar layanan mulai dari desain grafis dasar hingga SEO dan iklan berbayar, Mereka mungkin juga menawarkan paket yang dapat memenuhi kebutuhan bisnis Anda. Jika mereka tidak memiliki paket yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda, Anda dapat meminta penawaran khusus kepada mereka.

Anda tidak perlu membayar ekstra untuk layanan yang sebenarnya tidak Anda butuhkan.

Agensi terbaik mempekerjakan staf profesional dengan latar belakang dan keahlian yang beragam. Ini memastikan bahwa proyek Anda dieksekusi lebih teliti dan dengan kemahiran yang hanya datang dengan pengalaman puluhan tahun anggota staf mereka.

Ada kasus lain di mana Anda akan lebih baik bekerja dengan agen.

Jika Anda membutuhkan jenis layanan tertentu seperti studi kasus dan buku putih, beberapa bisnis telah membuktikan rekam jejaknya bekerja dengan perusahaan besar. Dan pengalaman serta portofolio yang luas itu datang dengan harga yang mahal juga.

Bisnis seperti Case Study Buddy berspesialisasi dalam (sesuai namanya) studi kasus. Dan dengan setiap studi kasus yang menelan biaya hampir $2,ooo, didukung oleh referensi dari CEO yang berbeda, Anda dapat yakin bahwa Anda akan bekerja dengan agensi profesional yang tahu apa yang mereka lakukan

Berbeda dari Studi Kasus Sobat adalah agen pemasaran lain, Haley Marketing , yang menawarkan berbagai layanan mulai dari media sosial, blogging, email (pemasaran), PPC, identitas perusahaan, dll. Dengan lebih dari 50 profesional pemasaran dan 70 penghargaan, Anda dapat pastikan bahwa Anda hanya akan mendapatkan layanan terbaik.

Saat bekerja dengan agensi, Anda dapat mengharapkan untuk membayar mulai dari $2500/bln hingga $50,000/bln di akhir Fortune 500. Dan itu hanya untuk strategi.

Desainer populer, Chris Do, menyebutkan dalam salah satu videonya bahwa agensi desainnya mengenakan biaya $ 18.000 untuk desain logo dan strategi merek. Lucunya, Chris juga menyebutkan bahwa desainer lain mengenakan biaya yang jauh lebih besar.

Maksud saya.. Logo dan rebrand Pepsi menelan biaya satu juta (!) dolar.

Seperti yang telah saya katakan sebelumnya, ada risiko kesalahan yang lebih kecil jika Anda membayar lebih. Tetapi pada titik harga tertentu, nilainya tidak membenarkan biaya astronomis, kecuali jika Anda adalah perusahaan besar dengan dompet yang dalam.

Platform desain seperti 99 desain dapat mendesain logo profesional seharga $500. Yang lain akan mendesain logo seharga $5.000.

Saran terakhir saya adalah ini: Tetapkan anggaran yang masuk akal dan coba sesuaikan dengan kebutuhan konten Anda.

Jika Anda pintar tentang dengan siapa Anda bekerja, Anda akan mendapatkan hasil yang baik.