您应该为内容营销支付多少费用？ 即使预算有限，也可以通过 3 种方法进行内容营销

您应该为内容营销支付多少费用？

简短的回答是“视情况而定”。

长答案也是“这取决于”。

这是因为很多因素决定了你能花多少钱。 公司规模、长期业务目标以及最重要的预算等因素在决定您将为内容营销支付的费用方面发挥着重要作用。

但是，您的预算将是最重要的决定因素。

考虑一下福特福克斯和劳斯莱斯之间的区别。

两辆车都很可靠。 两辆车将搭载相同数量的乘客。 最重要的是，两辆车都会带你从 A 点到 B 点。

但我们都知道哪款车骑得更好，或者至少表现出最好的声望。 我们都知道哪款车的内饰采用厚实舒适的羔羊毛地板垫、高品质皮革以及闪亮的金属和木质装饰来装饰。

当然，这不是福特。

就像这两款车一样，在内容营销方面，您一分钱一分货。

当然，您只需 1,000 字即可获得内容（博客文章）。 但是按照这样的速度，你只会得到一个只希望满足字数的作家所写的内容，而不是一个与你的观众一起写作的人。

如果你对内容营销一无所知，甚至对营销一无所知，你就会知道相关性是成功营销的要素之一。

内容是否直接满足观众的需求？ 对他们有帮助吗？ 它吸引人吗？

在为您的企业写作时，这些都是更有经验但成本更高的作家会考虑的事情。

仅供参考，内容营销不仅仅是博客文章。 它是关于策略、分发以及许多其他有趣的事情，我们很快就会看到。

那么什么是内容营销？

内容营销是研究、创建和分发相关数字内容的过程。

尽管当大多数人想到内容营销时，他们会想到博客文章，但这只是故事的一半。

内容不仅仅是博客文章。

它还包括以下内容：

• 博客文章
• 长篇内容
• 信息图表
• 显微图像
• 视频
• 社交媒体内容
• GIF 等等

简而言之，您创建的每一个消耗性资产都是内容。 内容营销是这些资产的规划（研究）、创建和分发。

内容营销也有很多方面。

内容营销学院的乔·普利兹（Joe Pulizzi）说，以下只是创建一流内容所涉及的一些步骤。 他说，即使这些步骤也不是详尽无遗的。

以下是步骤：

• 营销计划
• 营销计划中的内容策略
• 内容策略中的特定策略（即博客）
• 策略的编辑计划（总编辑的角色）
• 策略的基本内容（即博客文章）
• 审查基础内容（专家审查和校对）
• 通过内容管理系统分发内容
• 搜索引擎内容的优化（页内和页外）
• 内容联合（即通过 Facebook 和 Twitter）
• 内容整合（回到营销计划以及与其他内容营销策略和传统营销策略）
• 衡量内容（通过分析、转化、直接/交叉销售或其他定性措施）
• 重新评估内容（基于通过分析对内容的反馈）

这本身就已经是一个详尽的清单。 但从广义上讲，内容营销有四个步骤：

1. 竞争分析和研究。 这就是你要检查你的竞争对手在做什么，什么对他们有用，以及你可以改进的地方。 这可以帮助您创建填补空白的独特内容。 即使没有差距，至少你知道什么是有效的。
2. 内容创作。 在此阶段，您实际上是创建内容、对其进行编辑并使其可供消费者使用。
3. 分发和推广。 这可以说是最重要的一步。 如果你在一篇博文上花费了 5,000 美元，而没有人看到它，那么这 5,000 美元就付诸东流了。 船尾！ 或者通过排水管发出的任何声音。 晋升。 在这里，您可以联系您所在领域的其他有影响力的人，宣传和推广内容，并在您的社交媒体渠道上分享。 这是非常重要的一步。
4. 监测和改进。 您需要此步骤来观察您的内容的执行情况。 检查它是否按照您设定的一些目标执行。

这些步骤阐明了一个非常重要的事实。 那就是如果您的内容要有效，您需要一个策略。

我过去曾与没有明确战略的企业主合作过。 他们做了很多猜测。 他们甚至没有关于如何分发内容的明确策略。 他们只想要内容。

如果您属于这一类并且没有明确的策略来指导您的内容营销工作，那么您花费的每一分钱都将被浪费，因为内容不会带来任何实际结果。

如果您是一位精通营销的企业主，至少对事物的运作方式有所了解，并且已经设定了一些目标，那么您不需要花更多的钱让代理机构为您创建内容策略。

如果您不了解营销的基础知识以及在线内容的运作方式，那么您最好聘请一支精通技术的营销专业人士团队。

作为指导，您可以通过三种方式外包内容营销，我们将在稍后解决所有这些问题； 我们将讨论一些价格范围、一些影响定价的因素以及如何在预算有限的情况下做好内容营销。

内容营销与内容发布

乔恩在这里……鉴于我真的是一个内容发布者（这是我的内容网站之一），我发布有关内容营销的内容对我来说很奇怪，但我认为这是一个很好的话题，因为它是相关的。

内容营销是更高层次的，因为它服务于一个最终目标，而不仅仅是单纯地货币化。 我的意思是当我在广告支持的利基网站上发布文章时，这些​​文章本身就是目的。 它被货币化了。 我很少对内容有额外的目标。

另一方面，内容营销通常服务于进一步的目标，例如登陆客户、客户和/或潜在客户。 虽然它可以直接通过展示广告获利，但通常它还有其他用途。

因此，内容营销是一个更复杂的过程。 主题经过精心挑选，为潜在客户服务，内容必须非常非常好。

内容营销：评估您的需求并首先设定一些目标

正如我们之前所说，您需要结果来证明您在内容上花费的所有资金是合理的。

获得结果的唯一方法是您的营销是否有针对性并与您的受众相关。

客户研究是内容营销的第一步，也是最重要的一步。

我想是尤金·施瓦茨说的……

“你的客户不在乎你的热情”

当我第一次听到这句话时，我很震惊。 这也是真的。

客户只关心他们自己以及他们如何解决自己的问题。 如果您的受众对传达状态的产品感兴趣并且您创建了更实惠的产品，那么您只会因您的所有努力和热情而受到他们的嘲笑。

首先研究您的受众对您的品牌的兴趣。 他们喜欢你的产品什么？ 他们经常遇到什么问题？ 他们对你的产品有什么期望？

这些是您可以向销售团队提出的问题。

此外，您可以检查您的产品评论以获取见解，向您的客户询问反馈，调查您过去的客户，在您的利基或行业中进行关键字研究并进行一些社交聆听，以便您可以更彻底地了解您的典型客户以及他们的偏好是什么。

由具体数据支持的内容策略是有效营销的原因。

当你进行了一些客户研究——无论是外包的还是内部的，你就可以创建具体可行的营销目标，而不是像追随者数量这样无聊的虚荣指标。

总而言之，您在内容营销上的花费主要取决于您的总体业务目标、预算限制和客户需求重叠的最佳位置。

在考虑了所有三个方面——你的业务目标、预算和客户需求之后，你就可以开始计划选择谁来处理你的内容营销。 你选择谁决定了你要付多少钱。

谁应该处理您的内容营销？

您可以通过三种基本方式进行内容营销。 每种方法都有其独特的优点和缺点。

我们将在以下部分中探讨所有这些内容。

自由职业者

自由职业者是独立的专业人士，他们通常与客户（您）远程直接合作。 由于他们远程工作，他们选择自己的时间，他们可能会选择按小时计费，按项目报价，有些作家甚至可能按字数收费。

与自由职业者合作时，定价很快就会变得复杂，因为这取决于他们的服务质量、及时性和经验。

一般来说，更有经验的作家会收取更多的费用。 这是因为在他们的职业生涯中，与广泛的客户合作，他们获得了很多经验，因此拥有很多专业知识。 他们真的是最安全的选择。 对于更有经验的自由职业者，出错的可能性会更少。

他们通常有需要保护的声誉，并且由于他们更有可能想要建立长期的关系，因此您将获得他们最好的工作和高水平的服务。

如果您想与高端自由职业者合作，您可以通过推荐（最有效且风险最小的方式）找到他们，或者查看优质、更专业的网站，如 Indeed、Glassdoor 和 99Designs。

尽管许多人认为像 Upwork 这样的网站的作者技能较低，但事实恰恰相反。 您可以在 Upwork 上找到非常熟练的自由职业者。 但诀窍是找到那些有很多推荐和高工作成功率的人。

即使是最受人看不起的平台 Fiverr，也有很多专业人士在他们的平台上。 在 Fiverr 这样的平台上，选择拥有 Pro Badge 的专业人士更为重要。

哎呀……设计 Apple 徽标的人在 Fiverr 平台上……但是，需要注意的是，他为单个徽标设计收取 1 万美元（！）。

正如我之前所说，当您在内容营销上花费更多时，出错的事情就会更少。

就范围而言，ndash 的白皮书指出了不同类型内容的以下价格范围。

博客文章（每 700 字的价格范围）

• B2B 技术。 $$150-$500
• 小企业。 75-225 美元
• 工业 $175-$400
• 非营利性 $75-$200
• 旅游休闲$50-$175

文章（每 1,000 字的价格范围）

• B2B 技术。 250-800 美元
• 小企业。 150-375 美元
• 工业的。 $350-$1200
• 非营利。 150-300 美元
• 旅行和休闲。 100-300 美元

案例研究（每 2 页文档的价格范围）

• B2B 技术。 275-900 美元
• 小型企业 $100-$225
• 工业的。 350-1000 美元
• 非营利。 175-500 美元
• 旅行和休闲。 50-150 美元

白皮书和电子书（每 5 页文档的价格范围）

• B2B 技术。 $600-$3000
• 小企业。 400-1000 美元
• 工业的。 $1200-$4000
• 非营利。 $500-$1100
• 旅行和休闲。 350-700 美元

销售资料（每 1 页文档的价格范围）

• B2B 技术。 250-800 美元
• 小企业。 150-375 美元
• 工业的。 $350-$1200
• 非营利。 150-300 美元
• 旅行和休闲。 100-300 美元

演示文稿（每 15 张幻灯片的价格范围）

• B2B 技术。 150-1000 美元
• 小企业。 150-1000 美元
• 工业的。 150-1000 美元
• 非营利。 150-1000 美元
• 旅行和休闲。 150-1000 美元

电子邮件活动（每封电子邮件的价格范围）

• B2B 技术。 50-150 美元
• 小企业。 50-150 美元
• 工业的。 50-150 美元
• 非营利。 50-150 美元
• 旅行和休闲。 50-150 美元

社交媒体（每个帖子的价格范围）

• B2B 技术。 5-35 美元
• 小企业。 5-35 美元
• 工业的。 5-35 美元
• 非营利。 5-35 美元
• 旅行和休闲。 5-35 美元

网站文案（每页价格范围）

• B2B 技术。 100-250 美元
• 小企业。 100-250 美元
• 工业的。 100-250 美元
• 非营利。 100-250 美元
• 旅行和休闲。 100-250 美元

即使这份清单虽然令人筋疲力尽，但也并非详尽无遗。 频谱的两端仍然存在异常情况。

一方面是刚起步的自由职业者，他们愿意接受低利率，这样他们就可以踏上大门，获得一些推荐和推荐。

在光谱的另一端是精英，那些每篇博文收费 5 美元的权威人物。 乔恩·莫罗 (Jon Morrow) 就是这样的人之一，当他还是自由职业者的时候，他就经常收费。

上面的列表仅涉及每个项目的费率。 其他一些自由职业者将收取通常从 000 到 000 不等的聘用费，通常包括 4 到 10 个长格式内容资产。

如果您的预算有限，并且您可能有一个管理您的内容创建团队的经理，您可以在 Upwork 和 Fiverr 等平台上以合理的价格找到宝石，即生活在美元走强的国家的自由职业者。

当你与自由职业者合作时，试着找到价值和价格之间的最佳平衡点。 当然，除非你能负担得起最好的。

与内部团队合作

您还可以选择与内部团队合作，特别是如果您的公司已经有营销部门。 这种类型的基础设施对于预算较大的大型公司和处理所有营销事务的营销部门来说非常有意义。

虽然成本更高，但考虑到培训，这是对您的长期营销目标而言最具成本效益的投资。

根据与您合作的团队的经验，您可以期望每年支付六位数的费用，特别是如果他们有良好的业绩记录和大约 5-10 年的经验。

内部团队可大可小，通常由内容营销经理、内容策略师（也称为编辑策划师）、内容创建者（作家平面设计师、文案摄像师等）和理想情况下的内容分销商组成。

如果您使用内部框架来协调您的内容营销策略与其他营销工作，您可以覆盖更多领域并取得更多成就。

至于你应该向你的团队支付什么，你应该查看其他公司在 Indeed Glassdoor 和 Payscale 等网站上对类似人才的支出。 尽管您可以期望在较低的范围内每年支付 48,000-72,000 美元； 中等范围的 $72,000-$104,000/年，较高范围的 $104,000-$150,000+/年。

为了充分利用您所支付的费用，您还应该寻找精通内容策略、文案、搜索引擎优化、图形设计、视频制作、社交媒体广告和管理、付费广告、HTML 或其他编码语言、电子邮件营销和其他更适合您业务需求的小众技能。

如果您的预算有限，您可以聘请内容经理和可以帮助您寻找不需要太多成本的专业人士的人。

机构

如果您想要一种免提的内容营销方法，那么信誉良好的代理机构就是您的最佳选择。

代理商通常拥有从基本图形设计到 SEO 和付费广告的大量服务，他们还可能提供满足您业务需求的套餐。 如果他们没有适合您业务需求的套餐，您可以简单地向他们索取自定义报价。

您无需为您并不真正需要的服务支付任何额外费用。

最好的代理机构雇用具有不同背景和专业知识的专业人员。 这可确保您的项目执行得更彻底，并且只有其员工数十年的经验才能做到。

在其他情况下，您最好与代理机构合作。

如果您需要特定类型的服务，例如案例研究和白皮书，一些企业已经证明了与大公司合作的记录。 这种经验和广泛的投资组合也付出了高昂的代价。

Case Study Buddy等企业专门从事（顾名思义）案例研究。 每个案例研究花费近 2 美元，并得到不同 CEO 推荐的支持，您可以确定您将与了解他们在做什么的专业机构合作

与案例研究 Buddy 不同的是，另一家营销机构Haley Marketing提供广泛的服务，包括社交媒体、博客、电子邮件（营销）、PPC、企业形象等。拥有超过 50 名营销专业人士和 70 个奖项，您可以确保您只能获得最好的服务。

与代理商合作时，您可以期望在财富 500 强企业中支付 2500 美元/月至 50,000 美元/月的任何费用。 这仅适用于策略。

流行设计师 Chris Do 在他的一个视频中提到，他的设计机构收取 18,000 美元的标志设计和品牌战略费用。 有趣的是，克里斯还提到其他设计师的收费要高得多。

我的意思是……百事可乐的标志和品牌重塑花费了一百万（！）美元。

就像我之前说过的那样，当您支付更多费用时，出现问题的风险就会降低。 但在某个价位上，价值并不能证明天价成本是合理的，除非你是一家财力雄厚的大公司。

像 99 设计这样的设计平台可以花 500 美元设计专业的标志。 其他人将设计一个 5,000 美元的标志。

我的最终建议是：设定合理的预算并尝试满足您的内容需求。

如果你对与谁一起工作很聪明，你会得到很好的结果。