Apa itu umpan tautan? 5 jenis umpan tautan yang dapat Anda gunakan untuk mengarahkan lalu lintas apa pun ceruk pasar Anda

Di kalangan tertentu, umpan tautan telah mengumpulkan rap yang buruk.

Ketika kebanyakan orang berpikir tentang umpan tautan, mereka secara naluriah berpikir tentang posting rawa dengan judul yang aneh dan konten yang tidak berguna.

Dan keberatan utama untuk menautkan umpan adalah bahwa hanya pemasar yang curang yang akan mencoba menggunakan 'umpan' untuk membuat seseorang menautkan atau mengunjungi situs web.

Tapi ini tidak terjadi sama sekali.

Ini sangat berguna dalam mengarahkan lalu lintas dan bukan gimmick yang dipikirkan banyak orang. Umpan tautan bisa menjadi informasi yang sangat berharga yang tidak dapat ditolak oleh pembaca untuk dibagikan. Atau bisa juga opini kontroversial yang ingin ditautkan dan dibagikan orang lain.

Dalam posting ini, kita akan membahas apa itu umpan tautan, kelebihannya, dan cara membuat umpan tautan yang efektif.

Apa itu Umpan Tautan?

Dalam artikelnya, ' Saran SEO: umpan tautan dan umpan tautan” , mantan Googler Matt Cutts mendefinisikan umpan tautan sebagai:

"sesuatu yang cukup menarik untuk menarik perhatian orang, dan itu tidak harus menjadi hal yang buruk."

Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa…

“Ada banyak cara untuk melakukannya, termasuk bekerja keras untuk menghasilkan data atau wawasan, atau bisa sesederhana menjadi kreatif. Anda juga dapat mengatakan sesuatu yang kontroversial untuk menghasilkan diskusi (yang terakhir ini akan lelah jika Anda menggunakannya secara berlebihan). Kadang-kadang bahkan sedikit pekerjaan dapat menghasilkan alasan bagi orang untuk menautkan ke Anda.”

Linkbait adalah konten yang sangat berharga atau menarik sehingga orang tidak bisa menolak untuk menautkannya.

Logika di balik umpan tautan adalah membuat konten yang sangat bagus sehingga menarik tautan.

Jenis linkbait yang benar-benar berfungsi meliputi:

• Konten hijau abadi. "Panduan utama" menjadi contoh klasik. Ini hanya berfungsi jika Anda telah menjadi otoritas tepercaya dalam topik tersebut.
• Berita terkini. Sendok dapat menarik tautan seperti orang gila.
• Konten kontroversial. Contohnya adalah posting ini dari Copyblogger: “Mengapa James Chartrand memakai celana dalam wanita”
• Postingan yang menyenangkan dan menghibur. Jika sesuatu membuat orang tertawa terbahak-bahak, itu akan menarik tautan.
• Daftar posting – terkadang ini berfungsi jika daftarnya bagus dan/atau gambar diminati.
• Infografis – ini adalah hit dan miss. Beberapa menarik tautan seperti magnet NIB.
• Riset dan statistik – ini adalah emas murni selama Anda menyajikannya secara menarik dalam tabel dan/atau grafik.

Manfaat utama dari umpan tautan adalah ia menjual dirinya sendiri—bisa dikatakan, dan orang (webmaster dan blogger lain) menautkannya karena dianggap nilai tanpa diminta.

Tentang reputasi buruk umpan tautan, kata Matt Cutts…

“Linkbaiting terdengar seperti hal yang buruk, tetapi terutama jika itu informasi yang menarik atau menyenangkan, tidak harus berkonotasi negatif. Dengan ini saya mengklaim bahwa konten dapat menjadi white-hat namun tetap menjadi “umpan” yang bagus untuk tautan””

Dalam bukunya, “Contagious”, Jonah Berger, profesor pemasaran di University of Pennsylvania, berbicara tentang pemicu berbagi—pemicu psikologis yang membuat orang ingin berbagi konten..

Menurutnya, orang cenderung berbagi hal-hal yang:

1. Buat mereka merasakan semacam emosi. Bisa berupa kemarahan, kekaguman, cinta, dll.
2. Menawarkan nilai/utilitas praktis. Itu harus menjadi sesuatu yang benar-benar berguna, sesuatu yang dapat berfungsi sebagai referensi tentang suatu topik; studi kasus dan kertas putih menjadi contoh yang baik.
3. Telah dibagikan atau ditautkan oleh banyak orang lain. Ya, orang pada umumnya mengikuti orang banyak.
4. Lampirkan diri mereka ke cerita "top of mind" dan peristiwa terkini. Contoh cara kerjanya adalah “Newsjacking”
5. Membuat mereka terlihat baik mendukung sudut pandang mereka sendiri. Penelitian dan statistik asli adalah contoh tipikal.

Umpan tautan VS Umpan klik

Namun, umpan tautan berbeda dengan umpan klik.

Tidak seperti umpan tautan yang ingin orang lain tautkan, orang hanya ingin mengklik clickbait.

Click bait biasanya berkonotasi lebih negatif dan biasanya digunakan untuk mendeskripsikan konten yang lebih ringan dan menghibur seperti konten Buzzfeed .

Beberapa contoh umpan klik antara lain:

• 6 Pertanyaan Ini Akan Terungkap Jika Anda Terobsesi Dengan TikTok
• Setiap Orang Memiliki Hewan Mematikan yang Bersembunyi di Dalam
• Bisakah Anda Memecahkan Teka-teki Ini Untuk Anak Usia 6 Tahun Dalam 20 Detik?
• 11 DadBods Ini Terlalu Panas Untuk Ditangani

Umpan klik juga memiliki kegunaannya dan tidak selalu merupakan hal yang buruk. Namun dicap sebagai spam di dunia SEO.

Seperti yang telah kami tetapkan, tujuan keseluruhan dari Umpan Tautan adalah untuk meningkatkan atau memperbaiki posisi situs Anda dalam daftar hasil yang dikembalikan oleh mesin telusur kepada pengguna.

Ini dirancang untuk membuat orang berbagi dan menautkan ke konten Anda di platform sosial dan situs web mereka.

Manfaat umpan tautan

Saat ini, Anda mungkin bertanya-tanya apa fitur umpan tautan dan bagaimana membuat umpan tautan untuk penggunaan Anda sendiri.

Kami akan segera mendapatkannya. Tapi pertama-tama, mari kita lihat beberapa manfaat dari link bait.

Peningkatan lalu lintas dan peringkat pencarian

Umpan tautan biasanya menarik, berharga atau emosional, dan inilah mengapa umpan balik sangat efektif untuk menghasilkan tautan balik.

Ini disebut umpan tautan karena suatu alasan.

Dan ketika orang-orang menautkan kembali ke konten Anda dalam hiruk-pikuk, ini meningkatkan upaya SEO Anda.

Ini karena meskipun ada pembaruan Penguin dan Rankbrain, tautan masih dihitung sebagai faktor peringkat.

Tidak ada keraguan bahwa backlink membantu meningkatkan SEO dan karenanya, Anda harus mengoptimalkan konten umpan tautan Anda dengan kata kunci yang ingin Anda rangking. Ini akan membantu Anda memanfaatkan konten umpan tautan Anda untuk menentukan peringkat kata kunci yang Anda inginkan.

Peningkatan konversi

Umpan tautan memiliki unsur viralitas.

Dan karena sangat 'berguna', orang tidak bisa menolak untuk menautkannya lagi dan lagi. Akibatnya, umpan tautan adalah penggerak lalu lintas yang kuat. Semakin banyak lalu lintas yang Anda dapatkan, semakin tinggi konversi yang mungkin Anda miliki.

Pastikan saja blog Anda dioptimalkan untuk konversi. Gunakan ajakan bertindak untuk penawaran teratas Anda dan juga jangan lupa untuk menggunakan top/sidebar blog Anda untuk 'menangkap' pengguna.

Satu keuntungan tambahan menggunakan umpan tautan adalah umpan ini terus menghasilkan lalu lintas lama setelah Anda memublikasikannya karena pengguna akan terus menemukannya. Dan terus menautkannya.

Paparan ke pemirsa baru

Shareability adalah salah satu fitur dari link bait.

Bisnis Anda akan mengalami lebih banyak visibilitas dan memiliki kesadaran merek yang lebih tinggi jika umpan tautan Anda menjadi viral.

Peningkatan visibilitas juga membantu Anda mengembangkan saluran teratas, memperluas jangkauan, dan menarik pembaca blog saya, yang seperti yang kami katakan di atas, berpotensi menjadi pelanggan.

Bahkan jika mereka akhirnya tidak membeli dari Anda, peningkatan kesadaran merek dan visibilitas merek yang lebih besar adalah imbalannya sendiri.

Beberapa fitur Umpan Tautan yang bagus

Umpan tautan memiliki beberapa karakteristik yang membedakannya dari semua jenis konten lainnya, dan kami akan menjelajahi beberapa fitur tersebut dan bagaimana fitur tersebut membuat umpan tautan efektif.

Menarik secara visual

"Jangan menilai buku dari sampulnya" sepertinya merupakan prinsip moral yang baik.

Tapi apakah Anda pernah mempertimbangkan bahwa tujuan SATU- SATUNYA sampul buku adalah untuk membantu Anda menilai isinya?

Inti dari Umpan Tautan adalah untuk menarik perhatian pemirsa Anda pada klik pertama mereka dan karenanya harus menyenangkan secara visual dan harus menarik perhatian mereka dengan cepat.

Tidak peduli seberapa antusias pembaca tentang suatu materi pelajaran, Anda dapat membuatnya sangat mudah atau sangat sulit bagi mereka untuk mengkonsumsi konten Anda.

Dan pengguna hari ini menyukainya dengan mudah.

Saat membuat umpan tautan, pertimbangkan dengan cermat elemen visual serta elemen teks. Gunakan bagan, grafik yang memiliki tampilan kohesif. Anda tidak ingin konten Anda terlihat seperti debu peri di atasnya, dengan lima belas warna cerah yang berbeda.

Untuk menempatkan ini dalam perspektif, Hubspot menemukan bahwa

“artikel yang menyertakan infografis menghasilkan rata-rata 178% lebih banyak tautan masuk dan 72% lebih banyak dilihat daripada semua pos lainnya”

Dan infografis hanyalah salah satu jenis elemen visual yang dapat Anda gunakan dalam konten Anda. Anda dapat berkreasi dan menggunakan GIF dan ilustrasi.

Bagian terbaik? Konten tidak harus 100% milik Anda. Anda dapat memanfaatkan konten orang lain untuk meningkatkan upaya Anda sendiri. Ingatlah untuk menautkan ke pemilik aslinya.

Anda tidak ingin kasus pengadilan yang tidak pernah berakhir di tangan Anda.

Tepat waktu

Ada dua cara untuk memikirkan konten yang tepat waktu.

Yang pertama adalah konten yang tepat waktu membahas topik trendi saat ini.

Saat ini, semua orang berbicara tentang pandemi dan bagaimana hal itu memengaruhi kita.

Perusahaan furnitur seperti Autonomous berbicara tentang bagaimana pandemi memengaruhi pekerjaan dan peran furnitur dalam gambaran besar.

Publikasi populer berbicara tentang bagaimana pandemi mempengaruhi ekonomi dan keuangan. Dalam hal ketepatan waktu, Anda bisa naik kereta atau kalah dari pesaing Anda.

Cara lain untuk melihat ketepatan waktu dalam hal pembuatan konten adalah memiliki konten yang muncul pada waktu yang tepat, berurusan dengan tren Konten ini dapat melengkapi topik saat ini atau trendi. Itu tidak harus membahas masalah topik tetapi bisa terkait dengannya.

Contohnya adalah ketika komedian Josh2funny memecahkan internet dengan #dontleavemechallenge yang lucu. Dia disebutkan di CNN dan Time .

Ingat, konten tepat waktu adalah konten yang menampilkan cerita saat masih hangat.

Kontroversial

Konten kontroversial selalu memunculkan respons emosional yang kuat dan Anda selalu dapat menggunakannya untuk menghasilkan buzz di sekitar konten Anda.

Tapi sehebat hasilnya, tanpa henti mengeluarkan konten kontroversial sangat rumit dan bisa berubah menjadi kebalikan dari yang seharusnya dilakukan.

Konten Anda tidak harus membuat keributan untuk bekerja. Anda dapat membuat beberapa kontroversi hanya dengan menentang pendapat umum.

Contohnya adalah artikel ini dari SocialTriggers. " Mitos 'konten adalah raja' dibantah ".

Jika Anda tertarik dengan pemasaran, Anda mungkin pernah mendengar ungkapan "konten adalah raja" berkali-kali ... Dan posting ini hanya berlaku untuk jugularis dan menyebut kepercayaan populer ini sebagai mitos.

Orang yang melihat judul ini langsung ingin tahu mengapa penulis menganggap “Konten adalah raja” adalah mitos.

Keinginan untuk mengetahui, rasa ingin tahu itulah mengapa umpan tautan sangat efektif dalam menghasilkan tautan masuk.

Sebuah kata hati-hati…

Mantan Googler, Matt Cutts memperingatkan agar tidak menggunakan umpan tautan secara berlebihan dan mengatakan bahwa dia condong ke arah

“menghasilkan data yang menarik atau memiliki ide kreatif daripada melontarkan ide yang benar-benar kontroversial 100% sepanjang waktu.”

Argumennya adalah bahwa terlalu banyak konten kontroversial dapat melemahkan kredibilitas seseorang dalam jangka panjang.

5 Contoh umpan tautan yang efektif

Seperti yang telah kami tunjukkan sebelumnya, definisi umpan tautan akan berbeda dari bisnis ke bisnis, audiens ke audiens, dan ceruk ke ceruk.

Kunci sukses adalah bereksperimen dengan apa yang Anda duga akan berhasil untuk blog dan audiens Anda. Berangkat untuk membuat sesuatu yang viral tidak realistis. Dan Anda tidak pernah benar-benar tahu apa yang akan berhasil.

Anda hanya bisa mencoba.

Yang terbaik yang dapat Anda lakukan adalah melihat apa yang berhasil di masa lalu untuk blog Anda sendiri selain memeriksa apa yang berhasil untuk blogger lain.

Anda tidak perlu menemukan kembali roda. Kecerdasan adalah plagiarisme yang tidak terdeteksi.

Anda hanya dapat mengukur 'keberhasilan' umpan tautan adalah metrik setelah Anda mempostingnya. Anda hanya dapat membuat, silangkan jari Anda untuk melihat apa yang terjadi selanjutnya.

Di bawah ini adalah beberapa ide yang akan menjadi inspirasi untuk membantu Anda membuat hal-hal yang orang lain akan suka dan ingin tautkan

Mereka:

• Penelitian asli
• Konten kontroversial
• Sumber daya yang komprehensif
• Konten visual
• Konten menyenangkan yang menghibur dan kreatif
• Peralatan

Penelitian asli

Ini adalah salah satu cara Anda bisa menang dengan konten.

Memang, menciptakan penelitian asli adalah padat karya dan modal. Tetapi jika Anda memiliki sumber daya, Anda berpotensi memiliki umpan umpan tautan yang bagus di tangan Anda.

Ini tidak perlu dipikirkan.

Blogger dan penulis lepas lainnya selalu mencari statistik untuk mendukung klaim mereka. Jadi, jika Anda mempublikasikan data yang dilakukan oleh pihak ketiga yang kredibel seperti Ahrefs atau BuzzSumo, Anda dapat memiliki sejumlah besar backlink yang mengarah kembali ke situs Anda hanya karena semua orang ingin menautkan ke data yang akurat.

Backlinko adalah contoh klasik.

Siapa yang tidak ingin menautkan ke posting blog seperti ini?

Kami menganalisis 11,8 juta hasil pencarian Google: Inilah yang kami pelajari tentang SEO

Kami menganalisis 912 juta posting blog: Inilah yang kami pelajari tentang pemasaran konten

Maksud saya, angka-angka yang mengejutkan hanya membuat Anda ingin membaca posting-posting itu dan mempelajari apa yang diketahui para ahli.

Sebagai bukti keberhasilan posting blog ini, posting pertama telah memiliki 14.000+! dibagikan di media sosial saja, sedangkan postingan kedua telah dibagikan lebih dari 5.000 di media sosial saja.

Angka-angka ini berbicara sendiri.

Dan ya, saya baru saja menautkan ke dua pos itu.

Sumber daya yang komprehensif

Terkait erat dengan penelitian asli adalah sumber daya yang komprehensif.

Saat Anda membuat sumber daya yang menyeluruh dan mendalam, pembaca mendapatkan begitu banyak nilai dari konten sehingga mereka tidak dapat menolak untuk menautkan kembali ke konten tersebut.

Contoh klasik adalah ini adalah panduan utama untuk menulis posting blog dari Smarblogger…

Cara menulis posting blog pada tahun 2020; panduan pamungkas

Dan yang ini dari CoSchedule….

Cara menulis posting blog terbaik untuk audiens Anda yang mendapat banyak lalu lintas

Panduan ini komprehensif dan mencakup semua aspek penulisan posting blog. Sumber daya ini dianggap sebagai umpan tautan karena memberikan 'nilai' kepada pembaca.

Jika tidak ada panduan menyeluruh di industri Anda, atau ada panduan yang ditulis dengan buruk, ambil kesempatan dan tulis sesuatu yang menyeluruh dan itu pasti akan ditautkan.

Misalnya, " 200 faktor peringkat Google: Daftar lengkap (2020) " Brain Dean sangat sukses sehingga menghasilkan 43.000+ pembagian di media sosial dan 1.000+ komentar.

Menakjubkan ya?

Tidak peduli apa niche Anda, Anda selalu dapat membuat panduan pamungkas menyeluruh yang ingin ditautkan orang.

Konten kontroversial

Seperti yang telah kami jelaskan di bagian sebelumnya, semua orang menyukai perdebatan sengit.

Dan jika Anda memiliki pendapat atau ide yang tidak populer, kemungkinan besar Anda dapat mengumpulkan banyak perhatian secara online jika Anda mempublikasikan pendapat Anda.

Konten Anda bahkan tidak harus terlalu radikal. Anda dapat dengan mudah menyajikan informasi yang secara terang-terangan bertentangan dengan pendapat umum.

Tetapi Anda juga tidak ingin berlebihan dengan ini juga. Anda masih ingin disukai, bukan?

Pastikan Anda menggunakan sumber yang kredibel dan argumen logis untuk mendukung klaim Anda sehingga Anda tidak akhirnya disangrai.

Konten visual

Konten visual sangat populer akhir-akhir ini terutama dalam hal pemasaran media sosial.

Seperti yang kami kutip sebelumnya, Hubspot menemukan bahwa

“Artikel b log yang menyertakan infografis menghasilkan rata-rata 178% lebih banyak tautan masuk dan 72% lebih banyak dilihat daripada semua pos lainnya.”

Infografis membuat konten lebih mudah dibagikan. Ini karena mereka membuat informasi lebih mudah dicerna.

Saat Anda menulis posting blog berikutnya, cobalah untuk mendapatkan beberapa infografis di sana. Kau tak pernah tahu. Itu hanya mungkin menjadi viral.

Konten menyenangkan yang menghibur dan kreatif

Umpan tautan jenis ini bekerja hanya karena ringan, menyenangkan, dan mudah dikonsumsi. Ini juga mudah dibaca, membutuhkan sedikit pemikiran (dari pembaca Anda), dan, tentu saja, menyenangkan!

Pikirkan tentang konten yang menggunakan referensi budaya pop atau tren arus utama.

Peralatan

Sama seperti penelitian data asli, alat gratis membutuhkan tenaga dan modal. Tetapi mereka efektif dalam menghasilkan tautan.

Jika Anda bisa, buat alat gratis yang akan bermanfaat bagi orang lain dan tautkan.

Neil Patel juga terkenal dengan Ubersuggestnya

Coschedule terkenal dengan alat penganalisis Headline mereka. Alat dari CoSchedule ini sangat sukses sehingga memiliki lebih dari 4.000 domain rujukan.

Dan alat seperti ini selalu disebutkan dalam posting sumber daya blogger lain.

Jika Anda memiliki sumber daya, buat alat gratis yang menurut audiens target Anda berharga dan Anda memiliki peluang menghasilkan banyak tautan balik.

Cara mempromosikan konten Anda

Tunggu .... Anda pikir tautan hanya akan secara ajaib dilampirkan ke konten umpan tautan Anda?

Mereka bisa. Saya tidak repot-repot mempromosikan banyak hal, tetapi jika Anda mempublikasikan umpan tautan, Anda bisa mendapatkan lebih banyak promosi dan tautan dengan mempromosikannya.

Sama seperti semua konten Anda yang lain, Anda harus melakukan promosi sendiri dan/atau melakukan beberapa bentuk penjangkauan.

Dalam sebuah studi tahun 2018, BuzzSumo menyimpulkan bahwa ada sebanyak 70 juta postingan baru setiap bulannya.

Dan satu-satunya arah angka itu naik.

Ada begitu banyak cara untuk mempromosikan konten Anda, tetapi kami hanya akan memeriksa ketiganya untuk tujuan posting blog ini.

Media sosial

Ini adalah salah satu cara untuk menampilkan konten Anda di depan orang-orang yang benar-benar peduli dengannya.

Bagikan konten Anda di sebanyak mungkin platform sosial termasuk Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, dan Pinterest.

Ingatlah bahwa setiap platform berbeda dan membutuhkan pendekatan yang berbeda. Pertimbangkan dengan cermat setiap platform dan format terbaik untuk setiap platform.

Anda tidak memiliki banyak kata saat menggunakan Twitter; Anda sebaiknya menggunakan gambar menawan dan teks tajam untuk Instagram. Pinterest berbasis gambar.

Anda mengerti maksudnya.

Semakin banyak Anda menempatkan konten Anda di luar sana, semakin besar kemungkinan itu akan dilihat oleh lebih banyak orang.

Siaran pers

Ini hanya berlaku jika Anda menerbitkan sesuatu yang layak diberitakan yang ingin disebutkan oleh wartawan. Jika Anda menerbitkan sesuatu seperti studi kasus, orang-orang berita kemungkinan akan menautkan kembali ke sana.

Dan meskipun tautan yang Anda dapatkan dari siaran pers tidak memiliki nilai SEO, ceritanya mungkin akan diambil oleh blogger dan penulis lain yang mungkin mengarah ke tautan nyata.

Jangkauan email

Ini bisa dibilang sarana promosi konten yang paling efektif dan merupakan salah satu cara yang digunakan blogger seperti Jon Morrow dan Neil Patel untuk menumbuhkan jumlah pembaca dan audiens mereka.

Kunci kesuksesan Anda dengan strategi ini adalah relevansi.

Jangkau orang-orang yang menurut Anda benar-benar tertarik dengan konten Anda dan beri tahu mereka tentang postingan Anda.

Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah menjangkau orang-orang yang telah menautkan ke konten Anda sebelumnya, memberi tahu mereka tentang pos baru yang Anda keluarkan. Jika mereka menyukainya dan mereka pikir itu akan relevan dengan audiens mereka, mereka akan menautkannya.

Sesederhana itu.

Umpan tautan efektif dalam mengarahkan lalu lintas dan jika Anda sadar tentang bagaimana Anda membuat konten, Anda dapat secara substansial meningkatkan lalu lintas, visibilitas merek, dan otoritas situs Anda