コンテンツ マーケティングにいくら支払う必要がありますか? 予算が限られている場合でもコンテンツ マーケティングを行う 3 つの方法

コンテンツ マーケティングにいくら支払う必要がありますか?

短い答えは「場合による」です。

長い答えは「場合による」です。

これは、多くの要因があなたが何を費やすことができるかを決定するためです. 会社の規模、長期的なビジネス目標、そして最も重要な予算などの要因は、コンテンツ マーケティングに支払う金額を決定する際に大きく影響します。

ただし、予算が最も重要な要素になります。

フォード フォーカスとロールス ロイスの違いを考えてみましょう。

どちらの車も頼りになります。 どちらの車両も同数の乗客を運ぶ。 そして最も重要なことは、どちらの車も A 地点から B 地点まで連れて行ってくれるということです。

しかし、どの車が乗り心地が良いか、少なくとも最高の威信を示すかは誰もが知っています。 厚みのある快適なラムウールのフロアマット、高品質のレザー、光沢のある金属と木材のトリムで贅沢にレイアウトされた車のインテリアは、誰もが知っています。

もちろん、フォードではありません。

両方の車と同じように、コンテンツ マーケティングに関しては、支払うだけの価値があります。

確かに、コンテンツ (ブログ投稿) は 1,000 語単位で取得できます。 しかし、そのレートでは、読者を念頭に置いて書いているライターではなく、文字数に合わせることだけを考えているライターによって書かれたコンテンツしか得られません.

コンテンツ マーケティング、さらにはマーケティングについて少しでも知っている人なら、関連性がマーケティングを成功させるための要素の 1 つであることを知っているでしょう。

コンテンツは視聴者のニーズを直接伝えていますか? それは彼らを助けますか？ それは魅力的ですか？

これらは、あなたのビジネスのために書くときに、費用のかかるライターが考慮に入れるものではありますが、より経験豊富なライターです.

参考までに、コンテンツ マーケティングは単なるブログ投稿ではありません。 それは、戦略と配布、そして私たちがすぐに見ていく他の多くの興味深いことについてです.

では、コンテンツマーケティングとは？

コンテンツ マーケティングは、関連するデジタル コンテンツを調査、作成、配布するプロセスです。

ほとんどの人がコンテンツ マーケティングについて考えるとき、ブログの投稿について考えますが、それは話の半分に過ぎません。

コンテンツはブログ投稿以上のものです。

また、次の内容も含まれます。

• ブログ投稿
• 長いコンテンツ
• インフォグラフィック
• 顕微鏡写真
• 動画
• ソーシャル メディア コンテンツ
• GIF など

つまり、作成するすべての消費可能なアセットはコンテンツです。 そして、その資産を企画（リサーチ）・制作・配信するのがコンテンツマーケティングです。

コンテンツマーケティングにも多くの側面があります。

コンテンツ マーケティング インスティチュートの Joe Pulizzi氏は、以下は優れたコンテンツの作成に必要な手順の一部にすぎないと述べています。 彼は、これらの手順でさえ網羅的ではないと言います。

まだ手順は次のとおりです。

• マーケティング計画
• マーケティング プラン内のコンテンツ戦略
• コンテンツ戦略における特定の戦術 (つまり、ブログ)
• 戦術の編集計画（編集長の役割）
• 戦術の基本コンテンツ(つまり、ブログ投稿)
• ベースコンテンツのレビュー（専門家のレビューと校正）
• コンテンツ管理システムによるコンテンツの配布
• 検索エンジン向けのコンテンツの最適化 (ページ内およびページ外)
• コンテンツの同時配信 (Facebook や Twitter など)
• コンテンツの統合 (マーケティング プランに戻り、他のコンテンツ マーケティング戦略や従来のマーケティング戦略と組み合わせる)
• コンテンツの測定 (分析、コンバージョン、ダイレクト/クロスセールス、またはその他の定性的な測定による)
• コンテンツの再評価 (分析によるコンテンツに関するフィードバックに基づく)

それはすでに完全なリストです。 しかし、大まかに言えば、コンテンツ マーケティングには次の 4 つのステップがあります。

1. 競合分析と調査。 これは、競合他社が何をしているか、競合他社にとって何が効果的であるか、および改善できる領域を確認するために行うことです。 これにより、ギャップを埋める独自のコンテンツを作成できます。 ギャップがなくても、少なくとも何が機能するかはわかります。
2. コンテンツ作成。 このフェーズでは、実際にコンテンツを作成して編集し、消費者向けに準備します。
3. 配布と宣伝。 これは間違いなく最も重要なステップです。 ブログの投稿に 5,000 ドルを費やしても、誰もそれを見ていないとしたら、その 5,000 ドルは無駄になってしまいます。 うんこ！ または、排水管を通過する何かの音。 昇進。 これは、ニッチな他のインフルエンサーに手を差し伸べ、広告を出し、コンテンツを宣伝し、ソーシャルメディアチャネルで共有する場所です. これは非常に重要なステップです。
4. 監視と改善。 コンテンツのパフォーマンスを観察するには、この手順が必要です。 設定した目標の一部に従ってパフォーマンスが発揮されているかどうかを確認します。

これらのステップは、非常に重要な事実を明確にします。 つまり、コンテンツが効果的であるためには戦略が必要です。

私はこれまで、明確な戦略を持たない事業主と仕事をしてきました。 彼らは多くの当て推量を行っていました。 コンテンツの配布方法についても、明確な戦略がありませんでした。 彼らはただコンテンツが欲しかっただけです。

あなたがこのカテゴリーに属し、コンテンツ マーケティング活動を導くための明確な戦略を持っていない場合、コンテンツが実際の結果をもたらさないため、費やしたすべてのお金が無駄になります。

あなたがマーケティングに精通しており、物事がどのように機能するかについて少なくとも考えを持っており、すでにいくつかの目標を設定している事業主である場合は、代理店にコンテンツ戦略を作成してもらうために多くのお金を費やす必要はありません.

マーケティングの基本とオンライン コンテンツの仕組みを理解していない場合は、その技術をよく知っているマーケティングの専門家のチームを雇うのがよいでしょう。

ガイドとして、コンテンツ マーケティングを外部委託する方法は 3 つあります。 いくつかの価格帯、価格設定に影響を与えるいくつかの要因、および予算が限られている場合でもコンテンツ マーケティングをうまく行う方法について説明します。

コンテンツ マーケティングとコンテンツ パブリッシング

ジョン… 私が実際にコンテンツ パブリッシャーであることを考えると (これは私のコンテンツ サイトの 1 つです)、コンテンツ マーケティングについて公開するのは奇妙ですが、関連しているので、カバーするのに適したトピックだと思いました。

コンテンツ マーケティングは、単に収益化するだけでなく、最終目標を達成するという点でより高度です。 つまり、広告でサポートされているニッチなサイトに記事を公開すると、記事自体が目的になるということです。 収益化されています。 コンテンツに追加の目標を設定することはめったにありません。

一方、コンテンツ マーケティングは、通常、顧客、クライアント、またはリードを獲得するなど、さらなる目標を達成します。 ディスプレイ広告で直接収益化することもできますが、通常はそれ以上の目的を果たします。

したがって、コンテンツ マーケティングはより複雑なプロセスです。 トピックは見込み顧客にサービスを提供するために慎重に選択され、コンテンツは非常に優れたものでなければなりません。

コンテンツ マーケティング: ニーズを評価し、最初にいくつかの目標を設定します

前述したように、コンテンツに費やすすべての費用を正当化するには、結果が必要です。

そして、結果を得る唯一の方法は、マーケティングがターゲットを絞ってオーディエンスに関連している場合です.

顧客調査は、コンテンツ マーケティングの最初で最も重要なステップです。

言ったのはユージーン・シュワルツだったと思います…

「あなたの顧客はあなたの情熱を気にしません」

それを初めて聞いたときは衝撃を受けました。 それも本当です。

顧客は自分自身と、自分の問題をどのように解決できるかだけに関心があります。 視聴者がステータスを伝える製品に興味を持っていて、より手頃な価格の製品を作成した場合、あなたのすべての努力と情熱に対する彼らの嘲笑を得るだけです.

あなたのブランドに対する視聴者の関心を調査することから始めましょう。 彼らはあなたの製品のどこを気に入っていますか? 彼らはよく何に問題を抱えていますか? 彼らはあなたの製品に何を期待していますか?

これらは、営業チームに尋ねることができる質問です。

さらに、製品レビューを調べて洞察を得たり、顧客にフィードバックを求めたり、過去の顧客を調査したり、ニッチや業界でキーワード調査を行ったり、ソーシャルリスニングを行ったりして、典型的な顧客とその好みをより完全に理解することができます.

具体的なデータに裏打ちされたコンテンツ戦略こそが、効果的なマーケティングを実現します。

外部委託か社内かを問わず、顧客調査を実施したら、フォロワー数などの軽薄な虚栄心の指標ではなく、具体的な実行可能なマーケティング目標を作成できます。

全体として、コンテンツ マーケティングに費やす金額は、主に、包括的なビジネス目標、予算の制約、および顧客のニーズが重なるスイート スポットに依存します。

ビジネス目標、予算、顧客のニーズという 3 つの側面すべてを検討したら、コンテンツ マーケティングを担当する担当者を選択するための計画を開始できます。 誰を選ぶかによって、支払う金額が決まります。

コンテンツ マーケティングを担当するのは誰ですか?

コンテンツ マーケティングを行うには、3 つの基本的な方法があります。 そして、それぞれの方法には独自の長所と短所があります。

次のセクションでは、これらすべてについて説明します。

フリーランサー

フリーランサーは、通常、リモートでクライアント (あなた) と直接やり取りする独立した専門家です。 彼らはリモートで作業しているため、自分の時間を選択し、時間単位で請求したり、プロジェクトごとに見積もったり、単語ごとに請求したりすることを選択する場合があります.

フリーランサーと仕事をする場合、料金はサービスの質、適時性、および経験に依存するため、すぐに複雑になる可能性があります。

一般的に、経験豊富なライターほど料金が高くなります。 これは、幅広いクライアントと仕事をしているキャリアの中で、多くの経験を積み、多くの専門知識を持っているためです。 彼らは本当に最も安全な選択です。 経験豊富なフリーランサーがいるほど、うまくいかない可能性は低くなります。

彼らは通常、守るべき評判を持っており、長期的な関係を築きたいと考えている可能性が高いため、最高の仕事と高レベルのサービスを得ることができます。

ハイエンドのフリーランサーと仕事をしたい場合は、紹介 (最も効果的でリスクの少ない方法) を通じて見つけるか、Indeed、Glassdoor、99Designs などのプレミアムでよりプロフェッショナルなサイトを探すことができます。

多くの人は、Upwork のようなサイトはライターのスキルが低いと考えていますが、実際はその逆です。 Upwork では、非常に熟練したフリーランサーを見つけることができます。 しかし、秘訣は、多くの証言と高い仕事の成功率を持っている人を見つけることです.

最も見下されているプラ​​ットフォームである Fiverr でさえ、そのプラットフォームには多くの専門家がいます。 Fiverr のようなプラットフォームでは、プロ バッジを持つプロを選ぶことがさらに重要です。

なんてこった…Appleのロゴをデザインした人はFiverrプラットフォームにいます…ただし、注意点は、彼が1つのロゴデザインに10,000ドル（！）を請求することです。

前にも述べたように、コンテンツ マーケティングに多くの費用を投じると、うまくいかないことが少なくなります。

範囲に関する限り、ndash のホワイト ペーパーは、コンテンツの種類ごとに次の価格帯を示しています。

ブログ記事（700ワードあたりの価格帯）

• B2B テック。 $150-$500
• スモールビズ。 $75-$225
• インダストリアル $175-$400
• 非営利 $75-$200
• 旅行とレジャー$50-$175

記事（1,000語あたりの価格帯）

• B2B テック。 $250-$800
• スモールビズ。 $150～$375
• インダストリアル。 $350-$1200
• 非営利。 $150-$300
• 旅行とレジャー。 $100～$300

ケーススタディ（2ページのドキュメントあたりの価格帯）

• B2B テック。 $275～$900
• スモールビジネス $100-$225
• インダストリアル。 $350-$1000
• 非営利。 $175～$500
• 旅行とレジャー。 $50-$150

ホワイト ペーパーと電子ブック(5 ページのドキュメントあたりの価格帯)

• B2B テック。 $600-$3000
• スモールビズ。 $400-$1000
• インダストリアル。 $1200-$4000
• 非営利。 $500-$1100
• 旅行とレジャー。 $350～$700

販売資料(1 ページのドキュメントあたりの価格帯)

• B2B テック。 $250-$800
• スモールビズ。 $150～$375
• インダストリアル。 $350-$1200
• 非営利。 $150-$300
• 旅行とレジャー。 $100～$300

プレゼンテーション（スライド15枚あたりの価格帯）

• B2B テック。 $150-$1000
• スモールビズ。 $150-$1000
• インダストリアル。 $150-$1000
• 非営利。 $150-$1000
• 旅行とレジャー。 $150-$1000

メールキャンペーン（メールあたりの価格帯）

• B2B テック。 $50-$150
• スモールビズ。 $50-$150
• インダストリアル。 $50-$150
• 非営利。 $50-$150
• 旅行とレジャー。 $50-$150

SNS （1投稿あたりの価格帯）

• B2B テック。 $5～$35
• スモールビズ。 $5～$35
• インダストリアル。 $5～$35
• 非営利。 $5～$35
• 旅行とレジャー。 $5～$35

ホームページコピー（1ページあたりの価格帯）

• B2B テック。 $100～$250
• スモールビズ。 $100～$250
• インダストリアル。 $100～$250
• 非営利。 $100～$250
• 旅行とレジャー。 $100～$250

このリストでさえ、非常に疲れますが、すべてを網羅しているわけではありません。 スペクトルの両端にはまだ異常があります。

一方の端には、始めたばかりのフリーランサーがいて、低料金を喜んで受け入れて、ドアに足を踏み入れて、証言や紹介を得ることができます.

スペクトルの反対側はエリートであり、ブログの投稿ごとに 5,000 ドルを請求する権威者です。 ジョン・モローは、フリーランス時代にそれを請求していたそのような人の一人です。

上記のリストは、プロジェクトごとの料金のみを示しています。 他のフリーランサーの中には、通常 ,000 から ,000 の範囲で、通常 4 から 10 の長い形式のコンテンツ資産を含む保持料を徴収する人もいます。

予算がなく、コンテンツ作成チームを管理するマネージャーがいる場合は、Upwork や Fiverr などのプラットフォームで手頃な価格で宝石を見つけることができます。つまり、ドルがさらに進む国に住むフリーランサーです。

フリーランサーと仕事をしているときは、価値と価格の間のスイートスポットを見つけるようにしてください. もちろん、最高のものを買う余裕がある場合を除きます。

社内チームとの連携

特に社内にすでにマーケティング部門がある場合は、社内チームと協力することもできます。 このタイプのインフラストラクチャは、予算が大きく、マーケティングのすべてを処理するマーケティング部門を持つ大企業にとって非常に理にかなっています。

トレーニングを考えると費用はかかりますが、これは長期的なマーケティング目標にとって最も費用対効果の高い投資です。

一緒に働くチームの経験にもよりますが、特に実績があり、5 年から 10 年の経験がある場合は、年間 6 桁の支払いが期待できます。

社内チームは小規模または大規模であり、通常はコンテンツマーケティング マネージャー、コンテンツ ストラテジスト (エディトリアル プランナーとも呼ばれる)、コンテンツ クリエーター (ライター、グラフィック デザイナー、コピーライター、ビデオグラファーなど)、および理想的にはコンテンツ ディストリビューターで構成されます。

社内のフレームワークを使用して、コンテンツ マーケティング戦略を他のマーケティング活動と調整すると、より多くの領域をカバーし、より多くのことを達成できます。

チームにいくら支払うべきかについては、Indeed Glassdoor や Payscale などのサイトで、他の企業が同様の人材にいくら費やしているかを確認する必要があります。 低い範囲では、年間 48,000 ～ 72,000 ドルの支払いが期待できます。 中程度の範囲で年間 72,000 ～ 104,000 ドル、より高い範囲で年間 104,000 ～ 150,000 ドル以上。

支払った金額を最大限に活用するには、コンテンツ戦略、コピーライティング、検索エンジンの最適化、グラフィック デザイン、ビデオ制作、ソーシャル メディア広告と管理、有料広告、HTML または他のコーディング言語、電子メール マーケティング、およびビジネス ニーズに役立つその他のよりニッチなスキル。

予算が限られている場合は、コンテンツ マネージャーと、一緒に仕事をするのにあまり費用がかからない専門家を探すのを手伝ってくれる人を雇うことができます。

エージェンシー

コンテンツ マーケティングへのハンズフリー アプローチが必要な場合は、評判の良いエージェンシーが最適です。

代理店は、基本的なグラフィック デザインから SEO や有料広告に至るまで、膨大な数のサービスを提供していることが多く、ビジネス ニーズを満たすパッケージを提供している場合もあります。 お客様のビジネス ニーズに合ったパッケージがない場合は、カスタム見積もりを依頼するだけです。

本当に必要のないサービスに追加料金を支払う必要はありません。

最高のエージェンシーは、さまざまなバックグラウンドと専門知識を持つ専門家のスタッフを採用しています。 これにより、プロジェクトがより徹底的に実行され、スタッフメンバーの数十年の経験にのみもたらされるフィネスが保証されます.

代理店に依頼したほうがよい場合もあります。

ケース スタディやホワイト ペーパーなどの特定の種類のサービスが必要な場合、一部の企業は大企業との実績が証明されています。 そして、その経験と幅広いポートフォリオには、高額な代償も伴います。

Case Study Buddyのような企業は、(名前が示すように) ケーススタディを専門としています。 また、各ケーススタディの費用は約 2,000 ドルで、さまざまな CEO からの紹介に裏付けられているため、彼らが何をしているかを知っている専門の代理店と協力していることを確信できます。

Case Study Buddy とは別のマーケティング エージェンシーであるHaley Marketingは、ソーシャル メディア、ブログ、電子メール (マーケティング)、PPC、コーポレート アイデンティティなど、幅広いサービスを提供しています。可能な限り最高のサービスのみを受けるようにしてください。

エージェンシーと仕事をする場合、フォーチュン 500 で月額 2500 ドルから月額 50,000 ドルを支払うことになります。 そして、それは戦略のためだけです。

人気デザイナーの Chris Do は、彼のビデオの 1 つで、彼のデザイン エージェンシーがロゴ デザインとブランド戦略に 18,000 ドルを請求していると述べました。 おかしなことに、Chris は、他のデザイナーがかなり多くの料金を請求していることにも言及しました。

つまり..ペプシのロゴとブランド変更には100万ドル（！）の費用がかかりました。

前に言ったように、より多く支払うと、うまくいかないリスクが少なくなります. しかし、特定の価格帯では、その価値は天文学的なコストを正当化するものではありません.

99 デザインのようなデザイン プラットフォームでは、500 ドルでプロのロゴをデザインできます。 5,000 ドルでロゴをデザインする人もいます。

私の最後のアドバイスは次のとおりです。妥当な予算を設定し、コンテンツのニーズに合わせてください。

誰と一緒に仕事をするかについて賢ければ、良い結果が得られます。