Wie viel sollten Sie für Content-Marketing bezahlen? 3 Möglichkeiten, Content-Marketing zu betreiben, auch wenn Sie ein begrenztes Budget haben

Wie viel sollten Sie für Content-Marketing bezahlen?

Die kurze Antwort lautet „es kommt darauf an“.

Die lange Antwort ist auch "es kommt darauf an".

Dies liegt daran, dass viele Faktoren bestimmen, was Sie ausgeben können. Faktoren wie die Größe Ihres Unternehmens, Ihre langfristigen Geschäftsziele und vor allem Ihr Budget spielen eine große Rolle bei der Bestimmung, was Sie für Content-Marketing bezahlen.

Ihr Budget wird jedoch der entscheidende Faktor sein.

Betrachten Sie den Unterschied zwischen einem Ford Focus und einem Rolls Royce.

Beide Autos sind zuverlässig. Beide Autos werden die gleiche Anzahl von Passagieren befördern. Und das Wichtigste: Beide Autos bringen Sie von A nach B.

Aber wir alle wissen, welches Auto besser fährt oder zumindest das beste Prestige bietet. Wir alle wissen, welcher Fahrzeuginnenraum mit dicken kuscheligen Lammwoll-Fußmatten, hochwertigen Ledern und glänzenden Metall- und Holzzierteilen opulent ausgestattet ist.

Es ist natürlich nicht der Ford.

Genau wie bei beiden Autos bekommst du, wofür du bezahlst, wenn es um Content-Marketing geht.

Sicher, Sie können Inhalte (Blog-Beiträge) für nur 1.000 Wörter erhalten. Aber bei diesem Tempo erhalten Sie nur Inhalte, die von einem Autor geschrieben wurden, der nur versucht, die Wortzahl zu erreichen, und nicht von einem, der mit Blick auf Ihr Publikum schreibt.

Und wenn Sie überhaupt etwas über Content Marketing und Marketing wissen, wissen Sie, dass Relevanz eine der Zutaten für erfolgreiches Marketing ist.

Spricht der Inhalt direkt die Bedürfnisse Ihres Publikums an? Hilft es ihnen? Ist es ansprechend?

Dies sind Dinge, die ein erfahrener, wenn auch kostspieliger Autor berücksichtigen wird, wenn er für Ihr Unternehmen schreibt.

Nur zur Info, Content Marketing ist VIEL mehr als nur Blogposts. Es geht sowohl um Strategie als auch um Vertrieb und eine ganze Menge anderer interessanter Dinge, die wir uns gleich ansehen werden.

Was ist nun Content-Marketing?

Content Marketing ist der Prozess der Recherche, Erstellung und Verbreitung relevanter digitaler Inhalte.

Und obwohl die meisten Leute, wenn sie an Content Marketing denken, an Blogbeiträge denken, ist das nur die halbe Wahrheit.

Content ist viel mehr als nur Blogbeiträge.

Es enthält auch Folgendes:

• Blogeinträge
• Inhalt in Langform
• Infografiken
• Mikrographien
• Videos
• Social-Media-Inhalte
• GIFs und vieles mehr

Kurz gesagt, jedes Verbrauchsgut, das Sie erstellen, ist Inhalt. Und Content-Marketing ist die Planung (Recherche), Erstellung und Verbreitung dieser Assets.

Es gibt auch viele Aspekte des Content-Marketings.

Joe Pulizzi vom Content Marketing Institute sagt, dass die folgenden Schritte nur einige der Schritte sind, die bei der Erstellung herausragender Inhalte erforderlich sind. Er sagt, dass selbst diese Schritte nicht erschöpfend sind.

Hier noch die Schritte:

• Der Marketingplan
• Die Content-Strategie innerhalb des Marketingplans
• Die spezifischen Taktiken (z. B. ein Blog) innerhalb der Content-Strategie
• Ein Redaktionsplan für die Taktik (die Rolle des Chefredakteurs)
• Basisinhalt für die Taktik (z. B. ein Blogbeitrag)
• Überprüfung der Basisinhalte (Expertise und Korrekturlesen)
• Die Verteilung der Inhalte über das Content-Management-System
• Die Optimierung der Inhalte für Suchmaschinen (Onpage und Offpage)
• Syndizierung des Inhalts (z. B. über Facebook und Twitter)
• Integration des Inhalts (zurück zum Marketingplan und mit den anderen Content-Marketing-Strategien und traditionellen Marketingstrategien)
• Messung des Inhalts (durch Analysen, Konversionen, Direkt-/Cross-Sales oder andere qualitative Maßnahmen)
• Neubewertung des Inhalts (basierend auf dem Feedback zum Inhalt durch Analysen )

Das ist an sich schon eine erschöpfende Liste. Aber im Großen und Ganzen gibt es im Content Marketing vier Schritte:

1. Wettbewerbsanalyse und -forschung . Auf diese Weise überprüfen Sie, was Ihre Konkurrenten tun, was für sie funktioniert und in welchen Bereichen Sie sich verbessern können. Dies hilft Ihnen, einzigartige Inhalte zu erstellen, die eine Lücke füllen. Selbst wenn es keine Lücke gibt, wissen Sie zumindest, was funktioniert.
2. Inhaltserstellung. In dieser Phase erstellen Sie den eigentlichen Inhalt, bearbeiten ihn und machen ihn für den Verbraucher bereit.
3. Vertrieb und Förderung. Dies ist wohl der wichtigste Schritt von allen. Wenn Sie 5.000 US-Dollar für einen Blogbeitrag ausgeben und niemand es sieht, sind diese 5.000 US-Dollar einfach den Bach runtergegangen. Kacke! Oder welches Geräusch auch immer etwas macht, wenn es durch den Abfluss geht. Förderung. Hier erreichen Sie andere Influencer in Ihrer Nische, werben und bewerben den Inhalt zum Teufel und teilen ihn auf Ihren Social-Media-Kanälen. Dies ist ein sehr wichtiger Schritt.
4. Überwachung und Verbesserung. Sie benötigen diesen Schritt, um zu beobachten, wie Ihre Inhalte funktionieren. Überprüfen Sie, ob es gemäß einigen der von Ihnen festgelegten Ziele funktioniert.

Diese Schritte verdeutlichen eine sehr wichtige Tatsache. Und das heißt, Sie brauchen eine Strategie, wenn Ihre Inhalte effektiv sein sollen.

Ich habe in der Vergangenheit mit Unternehmern gearbeitet, die keine klare Strategie hatten. Sie machten eine Menge Vermutungen. Sie hatten nicht einmal eine klare Strategie, wie sie die Inhalte verteilen sollten. Sie wollten nur Inhalt.

Wenn Sie zu dieser Kategorie gehören und keine klare Strategie haben, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu steuern, wird jeder Cent, den Sie ausgeben, verschwendet, da der Inhalt keine wirklichen Ergebnisse bringt.

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, der sich mit Marketing auskennt, zumindest eine Vorstellung davon hat, wie die Dinge funktionieren, und sich bereits einige Ziele gesetzt haben, müssen Sie nicht viel mehr Geld ausgeben, um eine Agentur zu beauftragen, eine Content-Strategie für Sie zu erstellen.

Falls Sie die Grundlagen des Marketings und die Funktionsweise von Online-Inhalten nicht verstehen, tun Sie gut daran, ein Team von Marketingfachleuten einzustellen, die ihr Handwerk gut verstehen.

Als Leitfaden gibt es drei Möglichkeiten, wie Sie Ihr Content-Marketing auslagern können, und wir werden alle gleich ansprechen. Wir sprechen über einige Preisspannen, einige der Faktoren, die sich auf die Preisgestaltung auswirken, und darüber, wie Sie Ihr Content-Marketing auch bei begrenztem Budget gut durchführen können.

Content-Marketing vs. Content-Publishing

Jon hier… es ist seltsam für mich, über Content-Marketing zu veröffentlichen, da ich eigentlich ein Content-Publisher bin (dies ist eine meiner Content-Sites), aber ich dachte, es wäre ein gutes Thema, da es damit zusammenhängt.

Content-Marketing ist insofern höherrangig, als es einem Endziel dient, das über die bloße Monetarisierung hinausgeht. Was ich damit meine ist, wenn ich Artikel auf meinen werbefinanzierten Nischenseiten veröffentliche, sind die Artikel ein Selbstzweck. Es ist monetarisiert. Inhaltlich habe ich selten zusätzliche Ziele.

Content Marketing hingegen dient meist einem weiteren Ziel wie der Gewinnung von Kunden, Auftraggebern und/oder Leads. Es kann zwar direkt mit Display Ads monetarisiert werden, dient aber normalerweise einem weiteren Zweck.

Dementsprechend ist Content Marketing ein aufwendigerer Prozess. Die Themen werden sorgfältig ausgewählt, um potenziellen Kunden zu dienen, und der Inhalt muss sehr, sehr gut sein.

Content Marketing: Bewerten Sie Ihre Bedürfnisse und setzen Sie sich zunächst einige Ziele

Wie wir bereits gesagt haben, brauchen Sie Ergebnisse, um all das Geld zu rechtfertigen, das Sie für Inhalte ausgeben.

Ergebnisse erzielen Sie nur, wenn Ihr Marketing zielgerichtet und relevant für Ihr Publikum ist.

Kundenrecherche ist der erste und wichtigste Schritt im Content Marketing.

Ich glaube, es war Eugene Schwartz, der sagte …

„Ihre Kunden interessieren sich nicht für Ihre Leidenschaften“

Ich war fassungslos, als ich das zum ersten Mal hörte. Es ist auch wahr.

Kunden kümmern sich nur um sich selbst und darum, wie sie ihre eigenen Probleme lösen können. Wenn Ihr Publikum an einem Produkt interessiert ist, das Status kommuniziert, und Sie ein erschwinglicheres Produkt erstellen, werden Sie für all Ihre Bemühungen und Ihre Leidenschaft nur verspottet.

Beginnen Sie damit, das Interesse Ihres Publikums an Ihrer Marke zu recherchieren. Was lieben sie an Ihren Produkten? Womit haben sie häufig Probleme? Was erhoffen sie sich von Ihrem Produkt?

Dies sind Fragen, die Sie Ihrem Vertriebsteam stellen können.

Darüber hinaus können Sie Ihre Produktbewertungen auf Erkenntnisse untersuchen, Ihre Kunden um Feedback bitten, Ihre früheren Kunden befragen, Keyword-Recherchen in Ihrer Nische oder Branche durchführen und Social Listening betreiben, um Ihre typischen Kunden und ihre Vorlieben besser zu verstehen.

Eine durch konkrete Daten untermauerte Content-Strategie macht effektives Marketing aus.

Wenn Sie einige Kundenrecherchen durchgeführt haben – ob extern oder intern –, können Sie dann konkrete realisierbare Marketingziele erstellen, anstatt frivole Eitelkeitsmetriken wie die Anzahl der Follower.

Alles in allem, wie viel Sie für Content-Marketing ausgeben, hängt hauptsächlich von dem optimalen Punkt ab, an dem sich Ihre übergeordneten Geschäftsziele, Budgetbeschränkungen und die Bedürfnisse Ihrer Kunden überschneiden.

Nachdem Sie alle drei Aspekte – Ihre Geschäftsziele, Ihr Budget und Ihre Kundenbedürfnisse – berücksichtigt haben, können Sie mit der Planung beginnen, um auszuwählen, wer sich um Ihr Content-Marketing kümmert. Wen Sie wählen, bestimmt, wie viel Sie bezahlen.

Wer sollte sich um Ihr Content-Marketing kümmern?

Es gibt drei grundlegende Möglichkeiten, wie Sie Ihr Content-Marketing betreiben können. Und jede Methode hat ihre einzigartigen Vor- und Nachteile.

All das werden wir in den folgenden Abschnitten untersuchen.

Freiberufler

Freiberufler sind unabhängige Fachleute, die normalerweise aus der Ferne und direkt mit dem Kunden (Ihnen) zusammenarbeiten. Da sie aus der Ferne arbeiten, wählen sie ihre eigenen Stunden und können Ihnen stündlich in Rechnung stellen, Sie pro Projekt zitieren, und einige Autoren berechnen Ihnen möglicherweise sogar pro Wort.

Bei der Zusammenarbeit mit Freiberuflern kann die Preisgestaltung schnell kompliziert werden, da sie von ihrer Servicequalität, Pünktlichkeit und Erfahrung abhängt.

Im Allgemeinen werden erfahrenere Autoren mehr verlangen. Denn sie haben in ihrer Laufbahn bei unterschiedlichsten Kunden viel Erfahrung gesammelt und verfügen somit über viel Know-how. Sie sind wirklich die sicherste Wahl. Mit erfahreneren Freiberuflern gehen wahrscheinlich weniger Dinge schief.

Sie haben normalerweise einen Ruf zu schützen, und da sie eher langfristige Beziehungen pflegen möchten, erhalten Sie ihre beste Arbeit und ein hohes Maß an Service.

Wenn Sie mit High-End-Freiberuflern zusammenarbeiten möchten, können Sie sie durch Empfehlungen finden (der effektivste und am wenigsten riskante Weg) oder sich professionellere Premium-Websites wie Indeed, Glassdoor und 99Designs ansehen.

Und obwohl viele Leute denken, dass Websites wie Upwork weniger qualifizierte Autoren haben, ist das Gegenteil der Fall. Auf Upwork finden Sie sehr kompetente Freelancer. Aber der Trick besteht darin, diejenigen zu finden, die viele Erfahrungsberichte und hohe Job-Erfolgsraten haben.

Sogar Fiverr, die am meisten herabgesehene Plattform, hat viele Profis auf ihrer Plattform. Bei einer Plattform wie Fiverr ist es umso wichtiger, dass Sie sich für einen Profi mit einem Pro Badge entscheiden.

Verdammt … Der Typ, der das Apple-Logo entworfen hat, ist auf der Fiverr-Plattform … Der Vorbehalt ist jedoch, dass er 10.000 $ (!) für ein einzelnes Logo-Design verlangt.

Wie ich bereits sagte, können weniger Dinge schief gehen, wenn Sie mehr für Content-Marketing ausgeben.

In Bezug auf die Reichweite gibt ein Whitepaper von ndash die folgenden Preisspannen für die verschiedenen Arten von Inhalten an.

Blogbeiträge (Preisspanne pro 700 Wörter)

• B2B-Techn. $$$150-$500
• Kleines Geschäft. $75-$225
• Industriell $175-$400
• Gemeinnützig $75-$200
• Reisen und Freizeit$50-$175

Artikel (Preisspanne pro 1.000 Wörter)

• B2B-Techn. $250-$800
• Kleines Geschäft. $150-$375
• Industriell. $350-$1200
• Gemeinnützig. $150-$300
• Reisen und Freizeit. $100-$300

Fallstudien (Preisspanne pro 2-seitigem Dokument)

• B2B-Techn. $275-$900
• Kleines Geschäft $ 100- $ 225
• Industriell. $350-$1000
• Gemeinnützig. $175-$500
• Reisen und Freizeit. $50-$150

Whitepaper und E-Books (Preisspanne pro 5-seitigem Dokument)

• B2B-Techn. $600-$3000
• Kleines Geschäft. $400-$1000
• Industriell. $1200-$4000
• Gemeinnützig. $500-$1100
• Reisen und Freizeit. $350-$700

Verkaufsunterlagen (Preisspanne pro 1-seitigem Dokument)

• B2B-Techn. $250-$800
• Kleines Geschäft. $150-$375
• Industriell. $350-$1200
• Gemeinnützig. $150-$300
• Reisen und Freizeit. $100-$300

Präsentationen (Preisspanne pro 15 Folien)

• B2B-Techn. $150-$1000
• Kleines Geschäft. $150-$1000
• Industriell. $150-$1000
• Gemeinnützig. $150-$1000
• Reisen und Freizeit. $150-$1000

E- Mail-Kampagnen (Preisspanne pro E-Mail)

• B2B-Techn. $50-$150
• Kleines Geschäft. $50-$150
• Industriell. $50-$150
• Gemeinnützig. $50-$150
• Reisen und Freizeit. $50-$150

Social Media (Preisspanne pro Post)

• B2B-Techn. $5-$35
• Kleines Geschäft. $5-$35
• Industriell. $5-$35
• Gemeinnützig. $5-$35
• Reisen und Freizeit. $5-$35

Website-Kopie (Preisspanne pro Seite)

• B2B-Techn. $100-$250
• Kleines Geschäft. $100-$250
• Industriell. $100-$250
• Gemeinnützig. $100-$250
• Reisen und Freizeit. $100-$250

Auch diese Liste, so anstrengend sie auch ist, ist nicht vollständig. Es gibt immer noch Anomalien an beiden Enden des Spektrums.

Auf der einen Seite stehen Freiberufler, die gerade erst anfangen und bereit sind, niedrige Raten zu akzeptieren, damit sie ihre Füße in die Tür bekommen und einige Testimonials und Empfehlungen erhalten können.

Am anderen Ende des Spektrums steht die Elite, jene Autoritätspersonen, die 5.000 $ pro Blogpost verlangen. Jon Morrow ist eine solche Person, die das früher verlangte, als er noch freiberuflich tätig war.

Die obige Liste behandelt nur Preise pro Projekt. Einige andere Freiberufler erheben Vorschussgebühren, die in der Regel zwischen .000 und .000 liegen und normalerweise 4 bis 10 Langform-Content-Assets umfassen.

Wenn Sie ein begrenztes Budget haben und vielleicht einen Manager haben, der Ihr Team zur Erstellung von Inhalten verwaltet, können Sie auf Plattformen wie Upwork und Fiverr zu vernünftigen Preisen Juwelen finden, nämlich Freiberufler, die in Ländern leben, in denen der Dollar weiter geht.

Wenn Sie mit Freiberuflern zusammenarbeiten, versuchen Sie einfach, den idealen Punkt zwischen Wert und Preis zu finden. Es sei denn natürlich, Sie können sich das Allerbeste leisten.

Arbeiten mit einem internen Team

Sie können sich auch für die Zusammenarbeit mit einem internen Team entscheiden, insbesondere wenn Sie bereits eine Marketingabteilung in Ihrem Unternehmen haben. Diese Art von Infrastruktur ist für größere Unternehmen mit einem größeren Budget und einer Marketingabteilung, die sich um alles Marketing kümmert, sehr sinnvoll.

Obwohl dies in Anbetracht der Schulung teurer ist, ist dies die kostengünstigste Investition für Ihre langfristigen Marketingziele.

Abhängig von der Erfahrung des Teams, mit dem Sie zusammenarbeiten, können Sie mit einer sechsstelligen jährlichen Zahlung rechnen, insbesondere wenn sie eine nachgewiesene Erfolgsbilanz und etwa 5-10 Jahre Erfahrung aufweisen.

Interne Teams können klein oder groß sein und bestehen normalerweise aus einem Content -Marketing-Manager, einem Content-Strategen (auch Redaktionsplaner genannt), einem Content-Ersteller (Autoren, Grafikern, Textern, Videofilmern usw.) und idealerweise einem Content-Distributor.

Sie können mehr abdecken und viel mehr erreichen, wenn Sie ein internes Framework verwenden, um Ihre Content-Marketing-Strategie mit Ihren anderen Marketingaktivitäten zu koordinieren.

Was Sie Ihrem Team zahlen sollten, sollten Sie überprüfen, was andere Unternehmen für ähnliche Talente auf Websites wie Indeed Glassdoor und Payscale ausgeben. Obwohl Sie in den unteren Bereichen mit 48.000 bis 72.000 US-Dollar pro Jahr rechnen können; 72.000 - 104.000 $/Jahr in den mittleren Bereichen und 104.000 - 150.000 $+/Jahr in den höheren Bereichen.

Um das Beste aus dem herauszuholen, was Sie bezahlen, sollten Sie auch nach Fachleuten Ausschau halten, die sich mit Inhaltsstrategie, Texterstellung, Suchmaschinenoptimierung, Grafikdesign, Videoproduktion, Social-Media-Werbung und -Management, bezahlter Werbung, HTML oder andere Programmiersprachen, E-Mail-Marketing und andere Nischenfähigkeiten, die Ihren geschäftlichen Anforderungen dienen.

Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, können Sie einfach einen Content-Manager und jemanden einstellen, der Ihnen bei der Suche nach Fachleuten hilft, deren Zusammenarbeit nicht zu viel kostet.

Agentur

Wenn Sie einen freihändigen Ansatz für das Content-Marketing wünschen, dann ist eine seriöse Agentur der richtige Weg.

Agenturen bieten oft eine große Anzahl von Dienstleistungen an, die von grundlegendem Grafikdesign bis hin zu SEO und bezahlter Werbung reichen. Sie können auch Pakete anbieten, die Ihren Geschäftsanforderungen entsprechen. Falls sie kein Paket haben, das Ihren geschäftlichen Anforderungen entspricht, können Sie sie einfach um ein individuelles Angebot bitten.

Für Leistungen, die Sie nicht wirklich benötigen, müssen Sie nichts extra bezahlen.

Die besten Agenturen beschäftigen ein Team von Fachleuten mit gemischtem Hintergrund und Fachwissen. Dies stellt sicher, dass Ihre Projekte gründlicher und mit einer Finesse ausgeführt werden, die nur durch die jahrzehntelange Erfahrung ihrer Mitarbeiter möglich ist.

Es gibt andere Fälle, in denen Sie besser mit einer Agentur zusammenarbeiten sollten.

Wenn Sie eine bestimmte Art von Dienstleistungen wie Fallstudien und Whitepaper benötigen, können einige Unternehmen nachweislich mit großen Unternehmen zusammenarbeiten. Und diese Erfahrung und das umfangreiche Portfolio haben auch einen hohen Preis.

Unternehmen wie Case Study Buddy sind (wie der Name schon sagt) auf Fallstudien spezialisiert. Und da jede Fallstudie fast 2.000 $ kostet, unterstützt durch Empfehlungen von verschiedenen CEOs, können Sie sicher sein, dass Sie mit einer professionellen Agentur zusammenarbeiten, die weiß, was sie tun

Anders als Case Study Buddy ist eine weitere Marketingagentur, Haley Marketing , die eine breite Palette von Dienstleistungen anbietet, die von Social Media, Blogging, E-Mail (Marketing), PPC, Corporate Identity usw. reichen. Mit über 50 Marketingfachleuten und 70 Auszeichnungen können Sie Seien Sie sicher, dass Sie nur den bestmöglichen Service erhalten.

Wenn Sie mit Agenturen zusammenarbeiten, können Sie damit rechnen, zwischen 2500 $/Monat und 50.000 $/Monat am Ende der Fortune 500 zu zahlen. Und das ist nur für die Strategie.

Der beliebte Designer Chris Do erwähnte in einem seiner Videos, dass seine Designagentur 18.000 Dollar für ein Logodesign und eine Markenstrategie verlangt. Witzigerweise erwähnte Chris auch, dass andere Designer deutlich mehr verlangen.

Ich meine... Pepsi's Logo und Rebranding kosten eine Million (!) Dollar.

Wie ich bereits sagte, besteht ein geringeres Risiko, dass etwas schief geht, wenn Sie mehr bezahlen. Aber ab einem bestimmten Preis rechtfertigt der Wert die astronomischen Kosten nicht, es sei denn, Sie sind ein großes Unternehmen mit einem tiefen Geldbeutel.

Eine Designplattform wie 99 Designs kann professionelle Logos für 500 US-Dollar entwerfen. Andere entwerfen ein Logo für 5.000 US-Dollar.

Mein letzter Rat lautet: Legen Sie ein angemessenes Budget fest und versuchen Sie, Ihre inhaltlichen Anforderungen darin zu berücksichtigen.

Wenn Sie wissen, mit wem Sie zusammenarbeiten, werden Sie gute Ergebnisse erzielen.