您應該為內容營銷支付多少費用？ 即使預算有限，也可以通過 3 種方法進行內容營銷

您應該為內容營銷支付多少費用？

簡短的回答是“視情況而定”。

長答案也是“這取決於”。

這是因為很多因素決定了你能花多少錢。 公司規模、長期業務目標以及最重要的預算等因素在決定您將為內容營銷支付的費用方面發揮著重要作用。

但是，您的預算將是最重要的決定因素。

考慮一下福特福克斯和勞斯萊斯之間的區別。

兩輛車都很可靠。 兩輛車將搭載相同數量的乘客。 最重要的是，兩輛車都會帶你從 A 點到 B 點。

但我們都知道哪款車騎得更好，或者至少表現出最好的聲望。 我們都知道哪款車的內飾採用厚實舒適的羔羊毛地板墊、高品質皮革以及閃亮的金屬和木質裝飾來裝飾。

當然，這不是福特。

就像這兩款車一樣，在內容營銷方面，您一分錢一分貨。

當然，您只需 1,000 字即可獲得內容（博客文章）。 但是按照這樣的速度，你只會得到一個只希望滿足字數的作家所寫的內容，而不是一個與你的觀眾一起寫作的人。

如果你對內容營銷一無所知，甚至對營銷一無所知，你就會知道相關性是成功營銷的要素之一。

內容是否直接滿足觀眾的需求？ 對他們有幫助嗎？ 它吸引人嗎？

在為您的企業寫作時，這些都是更有經驗但成本更高的作家會考慮的事情。

僅供參考，內容營銷不僅僅是博客文章。 它是關於策略、分發以及許多其他有趣的事情，我們很快就會看到。

那麼什麼是內容營銷？

內容營銷是研究、創建和分發相關數字內容的過程。

儘管當大多數人想到內容營銷時，他們會想到博客文章，但這只是故事的一半。

內容不僅僅是博客文章。

它還包括以下內容：

• 博客文章
• 長篇內容
• 信息圖表
• 顯微圖像
• 視頻
• 社交媒體內容
• GIF 等等

簡而言之，您創建的每一個消耗性資產都是內容。 內容營銷是這些​​資產的規劃（研究）、創建和分發。

內容營銷也有很多方面。

內容營銷學院的喬·普利茲（Joe Pulizzi）說，以下只是創建一流內容所涉及的一些步驟。 他說，即使這些步驟也不是詳盡無遺的。

以下是步驟：

• 營銷計劃
• 營銷計劃中的內容策略
• 內容策略中的特定策略（即博客）
• 策略的編輯計劃（總編輯的角色）
• 策略的基本內容（即博客文章）
• 審查基礎內容（專家審查和校對）
• 通過內容管理系統分發內容
• 搜索引擎內容的優化（頁內和頁外）
• 內容聯合（即通過 Facebook 和 Twitter）
• 內容整合（回到營銷計劃以及與其他內容營銷策略和傳統營銷策略）
• 衡量內容（通過分析、轉化、直接/交叉銷售或其他定性措施）
• 重新評估內容（基於通過分析對內容的反饋）

這本身就已經是一個詳盡的清單。 但從廣義上講，內容營銷有四個步驟：

1. 競爭分析和研究。 這就是你要檢查你的競爭對手在做什麼，什麼對他們有用，以及你可以改進的地方。 這可以幫助您創建填補空白的獨特內容。 即使沒有差距，至少你知道什麼是有效的。
2. 內容創作。 在此階段，您實際上是創建內容、對其進行編輯並使其可供消費者使用。
3. 分發和推廣。 這可以說是最重要的一步。 如果你在一篇博文上花費了 5,000 美元，而沒有人看到它，那麼這 5,000 美元就付諸東流了。 船尾！ 或者通過排水管發出的任何聲音。 晉升。 在這裡，您可以聯繫您所在領域的其他有影響力的人，宣傳和推廣內容，並在您的社交媒體渠道上分享。 這是非常重要的一步。
4. 監測和改進。 您需要此步驟來觀察您的內容的執行情況。 檢查它是否按照您設定的一些目標執行。

這些步驟闡明了一個非常重要的事實。 那就是如果您的內容要有效，您需要一個策略。

我過去曾與沒有明確戰略的企業主合作過。 他們做了很多猜測。 他們甚至沒有關於如何分發內容的明確策略。 他們只想要內容。

如果您屬於這一類並且沒有明確的策略來指導您的內容營銷工作，那麼您花費的每一分錢都將被浪費，因為內容不會帶來任何實際結果。

如果您是一位精通營銷的企業主，至少對事物的運作方式有所了解，並且已經設定了一些目標，那麼您不需要花更多的錢讓代理機構為您創建內容策略。

如果您不了解營銷的基礎知識以及在線內容的運作方式，那麼您最好聘請一支精通技術的營銷專業人士團隊。

作為指導，您可以通過三種方式外包內容營銷，我們將在稍後解決所有這些問題； 我們將討論一些價格範圍、一些影響定價的因素以及如何在預算有限的情況下做好內容營銷。

內容營銷與內容髮布

喬恩在這裡……鑑於我真的是一個內容髮布者（這是我的內容網站之一），我發布有關內容營銷的內容對我來說很奇怪，但我認為這是一個很好的話題，因為它是相關的。

內容營銷是更高層次的，因為它服務於一個最終目標，而不僅僅是單純地貨幣化。 我的意思是當我在廣告支持的利基網站上發布文章時，這些文章本身就是目的。 它被貨幣化了。 我很少對內容有額外的目標。

另一方面，內容營銷通常服務於進一步的目標，例如登陸客戶、客戶和/或潛在客戶。 雖然它可以直接通過展示廣告獲利，但通常它還有其他用途。

因此，內容營銷是一個更複雜的過程。 主題經過精心挑選，為潛在客戶服務，內容必須非常非常好。

內容營銷：評估您的需求並首先設定一些目標

正如我們之前所說，您需要結果來證明您在內容上花費的所有資金是合理的。

獲得結果的唯一方法是您的營銷是否有針對性並與您的受眾相關。

客戶研究是內容營銷的第一步，也是最重要的一步。

我想是尤金·施瓦茨說的……

“你的客戶不在乎你的熱情”

當我第一次聽到這句話時，我很震驚。 這也是真的。

客戶只關心他們自己以及他們如何解決自己的問題。 如果您的受眾對傳達狀態的產品感興趣並且您創建了更實惠的產品，那麼您只會因您的所有努力和熱情而受到他們的嘲笑。

首先研究您的受眾對您的品牌的興趣。 他們喜歡你的產品什麼？ 他們經常遇到什麼問題？ 他們對你的產品有什麼期望？

這些是您可以向銷售團隊提出的問題。

此外，您可以檢查您的產品評論以獲取見解，向您的客戶詢問反饋，調查您過去的客戶，在您的利基或行業中進行關鍵字研究並進行一些社交聆聽，以便您可以更徹底地了解您的典型客戶以及他們的偏好是什麼。

由具體數據支持的內容策略是有效營銷的原因。

當你進行了一些客戶研究——無論是外包的還是內部的，你就可以創建具體可行的營銷目標，而不是像追隨者數量這樣無聊的虛榮指標。

總而言之，您在內容營銷上的花費主要取決於您的總體業務目標、預算限制和客戶需求重疊的最佳位置。

在考慮了所有三個方面——你的業務目標、預算和客戶需求之後，你就可以開始計劃選擇誰來處理你的內容營銷。 你選擇誰決定了你要付多少錢。

誰應該處理您的內容營銷？

您可以通過三種基本方式進行內容營銷。 每種方法都有其獨特的優點和缺點。

我們將在以下部分中探討所有這些內容。

自由職業者

自由職業者是獨立的專業人士，他們通常與客戶（您）遠程直接合作。 由於他們遠程工作，他們選擇自己的時間，他們可能會選擇按小時計費，按項目報價，有些作家甚至可能按字數收費。

與自由職業者合作時，定價很快就會變得複雜，因為這取決於他們的服務質量、及時性和經驗。

一般來說，更有經驗的作家會收取更多的費用。 這是因為在他們的職業生涯中，與廣泛的客戶合作，他們獲得了很多經驗，因此擁有很多專業知識。 他們真的是最安全的選擇。 對於更有經驗的自由職業者，出錯的可能性會更少。

他們通常有需要保護的聲譽，並且由於他們更有可能想要建立長期的關係，因此您將獲得他們最好的工作和高水平的服務。

如果您想與高端自由職業者合作，您可以通過推薦（最有效且風險最小的方式）找到他們，或者查看優質、更專業的網站，如 Indeed、Glassdoor 和 99Designs。

儘管許多人認為像 Upwork 這樣的網站的作者技能較低，但事實恰恰相反。 您可以在 Upwork 上找到非常熟練的自由職業者。 但訣竅是找到那些有很多推薦和高工作成功率的人。

即使是最受人看不起的平台 Fiverr，也有很多專業人士在他們的平台上。 在 Fiverr 這樣的平台上，選擇擁有 Pro Badge 的專業人士更為重要。

哎呀……設計 Apple 徽標的人在 Fiverr 平台上……但是，需要注意的是，他為單個徽標設計收取 1 萬美元（！）。

正如我之前所說，當您在內容營銷上花費更多時，出錯的事情就會更少。

就範圍而言，ndash 的白皮書指出了不同類型內容的以下價格範圍。

博客文章（每 700 字的價格範圍）

• B2B 技術。 $$150-$500
• 小企業。 75-225 美元
• 工業 $175-$400
• 非營利性 $75-$200
• 旅遊休閒$50-$175

文章（每 1,000 字的價格範圍）

• B2B 技術。 250-800 美元
• 小企業。 150-375 美元
• 工業的。 $350-$1200
• 非營利。 150-300 美元
• 旅行和休閒。 100-300 美元

案例研究（每 2 頁文檔的價格範圍）

• B2B 技術。 275-900 美元
• 小型企業 $100-$225
• 工業的。 350-1000 美元
• 非營利。 175-500 美元
• 旅行和休閒。 50-150 美元

白皮書和電子書（每 5 頁文檔的價格範圍）

• B2B 技術。 $600-$3000
• 小企業。 400-1000 美元
• 工業的。 $1200-$4000
• 非營利。 $500-$1100
• 旅行和休閒。 350-700 美元

銷售資料（每 1 頁文檔的價格範圍）

• B2B 技術。 250-800 美元
• 小企業。 150-375 美元
• 工業的。 $350-$1200
• 非營利。 150-300 美元
• 旅行和休閒。 100-300 美元

演示文稿（每 15 張幻燈片的價格範圍）

• B2B 技術。 150-1000 美元
• 小企業。 150-1000 美元
• 工業的。 150-1000 美元
• 非營利。 150-1000 美元
• 旅行和休閒。 150-1000 美元

電子郵件活動（每封電子郵件的價格範圍）

• B2B 技術。 50-150 美元
• 小企業。 50-150 美元
• 工業的。 50-150 美元
• 非營利。 50-150 美元
• 旅行和休閒。 50-150 美元

社交媒體（每個帖子的價格範圍）

• B2B 技術。 5-35 美元
• 小企業。 5-35 美元
• 工業的。 5-35 美元
• 非營利。 5-35 美元
• 旅行和休閒。 5-35 美元

網站文案（每頁價格範圍）

• B2B 技術。 100-250 美元
• 小企業。 100-250 美元
• 工業的。 100-250 美元
• 非營利。 100-250 美元
• 旅行和休閒。 100-250 美元

即使這份清單雖然令人筋疲力盡，但也並非詳盡無遺。 頻譜的兩端仍然存在異常情況。

一方面是剛起步的自由職業者，他們願意接受低利率，這樣他們就可以踏上大門，獲得一些推薦和推薦。

在光譜的另一端是精英，那些每篇博文收費 5 美元的權威人物。 喬恩·莫羅 (Jon Morrow) 就是這樣的人之一，當他還是自由職業者的時候，他就經常收費。

上面的列表僅涉及每個項目的費率。 其他一些自由職業者將收取通常從 000 到 000 不等的聘用費，通常包括 4 到 10 個長格式內容資產。

如果您的預算有限，並且您可能有一個管理您的內容創建團隊的經理，您可以在 Upwork 和 Fiverr 等平台上以合理的價格找到寶石，即生活在美元走強的國家的自由職業者。

當你與自由職業者合作時，試著找到價值和價格之間的最佳平衡點。 當然，除非你能負擔得起最好的。

與內部團隊合作

您還可以選擇與內部團隊合作，特別是如果您的公司已經有營銷部門。 這種類型的基礎設施對於預算較大的大型公司和處理所有營銷事務的營銷部門來說非常有意義。

雖然成本更高，但考慮到培訓，這是對您的長期營銷目標而言最具成本效益的投資。

根據與您合作的團隊的經驗，您可以期望每年支付六位數的費用，特別是如果他們有良好的業績記錄和大約 5-10 年的經驗。

內部團隊可大可小，通常由內容營銷經理、內容策略師（也稱為編輯策劃師）、內容創建者（作家平面設計師、文案攝像師等）和理想情況下的內容分銷商組成。

如果您使用內部框架來協調您的內容營銷策略與其他營銷工作，您可以覆蓋更多領域並取得更多成就。

至於你應該向你的團隊支付什麼，你應該查看其他公司在 Indeed Glassdoor 和 Payscale 等網站上對類似人才的支出。 儘管您可以期望在較低的範圍內每年支付 48,000-72,000 美元； 中等範圍的 $72,000-$104,000/年，較高範圍的 $104,000-$150,000+/年。

為了充分利用您所支付的費用，您還應該尋找精通內容策略、文案、搜索引擎優化、圖形設計、視頻製作、社交媒體廣告和管理、付費廣告、HTML 或其他編碼語言、電子郵件營銷和其他更適合您業務需求的小眾技能。

如果您的預算有限，您可以聘請內容經理和可以幫助您尋找不需要太多成本的專業人士的人。

機構

如果您想要一種免提的內容營銷方法，那麼信譽良好的代理機構就是您的最佳選擇。

代理商通常擁有從基本圖形設計到 SEO 和付費廣告的大量服務，他們還可能提供滿足您業務需求的套餐。 如果他們沒有適合您業務需求的套餐，您可以簡單地向他們索取自定義報價。

您無需為您並不真正需要的服務支付任何額外費用。

最好的代理機構僱用具有不同背景和專業知識的專業人員。 這可確保您的項目執行得更徹底，並且只有其員工數十年的經驗才能做到。

在其他情況下，您最好與代理機構合作。

如果您需要特定類型的服務，例如案例研究和白皮書，一些企業已經證明了與大公司合作的記錄。 這種經驗和廣泛的投資組合也付出了高昂的代價。

Case Study Buddy等企業專門從事（顧名思義）案例研究。 每個案例研究花費近 2 美元，並得到不同 CEO 推薦的支持，您可以確定您將與了解他們在做什麼的專業機構合作

與案例研究 Buddy 不同的是，另一家營銷機構Haley Marketing提供廣泛的服務，包括社交媒體、博客、電子郵件（營銷）、PPC、企業形像等。擁有超過 50 名營銷專業人士和 70 個獎項，您可以確保您只能獲得最好的服務。

與代理商合作時，您可以期望在財富 500 強企業中支付 2500 美元/月至 50,000 美元/月的任何費用。 這僅適用於策略。

流行設計師 Chris Do 在他的一個視頻中提到，他的設計機構收取 18,000 美元的標誌設計和品牌戰略費用。 有趣的是，克里斯還提到其他設計師的收費要高得多。

我的意思是……百事可樂的標誌和品牌重塑花費了一百萬（！）美元。

就像我之前說過的那樣，當您支付更多費用時，出現問題的風險就會降低。 但在某個價位上，價值並不能證明天價成本是合理的，除非你是一家財力雄厚的大公司。

像 99 設計這樣的設計平台可以花 500 美元設計專業的標誌。 其他人將設計一個 5,000 美元的標誌。

我的最終建議是：設定合理的預算並嘗試滿足您的內容需求。

如果你對與誰一起工作很聰明，你會得到很好的結果。