La publication d'invités est-elle morte ?

Vous trouverez ci-dessous une newsletter par e-mail en deux parties envoyée les 19 et 20 juin 2020.

Après avoir envoyé la partie 1, j'ai reçu de nombreux commentaires de lecteurs me montrant à quel point la publication d'invités est toujours efficace pour les classements. Sur la base de cette preuve, j'ai reconsidéré ma position… légèrement. Je suis maintenant convaincu que seul un type particulier de publication d'invités est bon. Je vous explique tout dans la série en 2 parties ci-dessous.

Partie 1

Je suis allé du côté obscur.

Pas le côté obscur blackhat (été là, fait ça).

Le côté obscur du clickbait.

J'ai juste utilisé le "Est-ce que... mort?" ligne d'objet.

En fait, c'est une question pertinente à la lumière de ce qu'un représentant senior de Google a récemment déclaré.

John Mueller de Google a récemment déclaré que l'algo de Google dévalorise les liens de publication d'invités et ce depuis des années.

Lisez l'article complet ici.

Fait intéressant, il n'a pas dit que Google pénalise ces liens. Je suppose que c'est la doublure argentée.

On dirait que Google s'adoucit dans sa vieillesse.

À l'époque où j'ai commencé, je montais dans les deux sens jusqu'au bureau et les pénalités de perquisition étaient infligées pour la moindre infraction. C'était médiéval . Je suis content que Google ait adopté des méthodes plus distinguées.

De nos jours, le magnanime Google dévalorise simplement les liens de publication d'invités ; pas pénalisant.

Mais sont-ils inutiles ?

Je vais être un fanboy de Google ici et suggérer qu'ils ne valent rien de prendre Google au mot. Je soupçonne qu'il est assez facile pour les 40 000 ingénieurs travaillant chez Google de modifier l'algo pour repérer les liens de publication d'invités.

Cela dit, ce ne serait pas la première fois que Google exagère ses capacités. Qui sait si c'est vrai, mais supposons que ce soit partiellement vrai.

Supposons que l'algo ne soit pas parfait mais qu'il fonctionne dans une certaine mesure. Disons qu'il réussit à 70% à repérer les liens de publication d'invités.

Si tel est le cas, cela vaut-il la peine de publier des liens en tant qu'invité ?

Je dis non.

Quel est le tarif en vigueur pour un article invité sur un bon site ces jours-ci si vous le sous-traitez ? 100 $ ? 200 $ ? Soyons généreux et disons 100 $. Je soupçonne que cela coûte plus cher pour les sites de qualité, en gardant à l'esprit que ces tenues considèrent un site avec 10 000 visiteurs mensuels comme "de haute qualité".

Si seulement 30% des liens de publication d'invités comptent, cela signifie que si vous dépensez 100 $ par publication d'invité, vous devez dépenser 1 000 $ pour bénéficier de 3 liens.

C'est 333 $ par lien, pas 100 $.

Si vous dépensez 200 $ par article invité, vous dépensez en réalité 666 $ par lien effectif.

Est-ce que ça vaut le coup ?

Peut etre c'est. Peut-être que non.

Pour moi, cela n'en valait pas la peine quand on supposait que chaque lien de publication d'invité comptait.

Pourquoi?

Parce qu'il existe de meilleures façons de classer le contenu, par exemple en se concentrant sur la publication d'un contenu de qualité.

J'ai des liens entrants de plus de 7 000 domaines vers mon portefeuille de sites. J'en ai construit peut-être 15 ou 20 il y a quelques années. Le reste est naturel. J'explique comment j'ai fait cela dans mon cours de création de liens naturels.

Pour 000, je peux payer pour un contenu vraiment génial.

Par exemple , c'est 2 mois de salaire pour mon graphiste qui crée des illustrations époustouflantes pour divers articles de blog. Ces illustrations se font arnaquer par d'autres sites qui pointent vers moi. De plus, cela crée un excellent contenu. Gagner/gagner.

Un autre exemple est que 1 000 $ payent des milliers d'images sur Shutterstock. Encore une fois, d'autres sites m'arnaquent en utilisant certaines images et un lien vers moi.

Un autre exemple est que je pourrais prendre ces 1 000 $, acheter 7 produits dans ma niche et écrire un lot phénoménal de critiques et d'articles "best of".

Et encore un autre exemple est que 1 000 $ me rapporteront 8 très bons articles.

En outre, une grande partie de l'industrie de la publication d'invités de «sensibilisation» est indésirable. J'ai essayé plusieurs services au fil des ans. Les résultats ont été lamentables. Les sites liés à moi étaient atroces.

Ils ne font pas vraiment de sensibilisation.

Ils établissent des relations avec des sites douteux où ils leur proposent des articles douteux pour obtenir des liens.

Je ne serais pas surpris qu'ils paient pour accéder à des sites de qualité… comme pour acheter des liens.

Ok, d'accord, qu'est-ce que c'est que le vidage partout dans la publication d'invités ?

J'aime déverser sur des choses qui sont un gaspillage d'argent.

Si la publication d'invités fonctionnait et était sans risque, j'y mettrais des milliers de dollars. Je me fiche de ce que dit Google. La création de liens Blackhat n'est pas illégale (à l'exception des sites de piratage).

Pour moi, c'est une décision d'affaires.

Je peux dépenser 1 000 $ pour peut-être 3 liens fonctionnels (et cela en supposant que l'algo de Google n'est pas parfait pour détecter les liens de publication d'invités). Ou je peux investir dans des méthodes ÉPROUVÉES telles que la publication de contenu de qualité.

Pour moi, c'est une évidence.

Je vais investir dans le contenu.

Mais Jon, comment puis-je classer mon article "Meilleur service d'hébergement de site Web" si je ne dois pas créer de liens via la publication d'invités ?

C'est ainsi.

Inscrivez-vous et testez 30 principales sociétés d'hébergement Web. Ne vous inquiétez pas, c'est très amusant.

Chargez un site similaire sur chaque service d'hébergement.

Assurez-vous de savoir ce qu'il faut rechercher sous le capot lors de l'évaluation des hébergeurs Web.

Prenez des centaines de captures d'écran, des tests de vitesse, plus de captures d'écran.

Prenez une semaine et écrivez l'article.

Vous avez probablement maintenant le meilleur article sur l'hébergement Web.

Voici l'affaire. Le classement n ° 1 du «meilleur hébergement de site Web» vous rapportera des dizaines de milliers de dollars par mois.

Si vous voulez vous balancer vers les clôtures, c'est ce qu'il faut… mais ce n'est pas tout.

Vous aurez besoin de publier beaucoup plus d'articles de cette qualité sur ce site.

Je déteste le dire, mais celui qui écrit a vraiment besoin de connaître l'hébergement Web. Vos 6 mois avec Bluehost ne vous qualifient pas.

Et puis il faut attendre, attendre et attendre.

Vous affronterez des sites puissants.

Mais si vous le faites correctement et que vous ne vous arrêtez pas pour développer votre marque, peut-être. et peut-être que vous classerez un ou plusieurs de vos articles « best of ».

Et quand vous le faites, sortez votre brouette pour transporter tout cet argent à la banque.

Mais c'est un risque car même si vous faites tout ce qui précède, il n'y a aucune garantie.

C'est pourquoi je me couvre. J'évite l'approche "se balancer pour les clôtures" et je recherche des mots-clés faciles.

Je ne gagne pas 25 000 $/mois à partir d'un seul article, mais je gagne plus que cela à partir de milliers d'articles.

En fin de compte, faites ce que font les éditeurs qui rapportent des milliards de dollars

Les éditeurs d'un milliard de dollars ne sortent pas et ne créent pas de liens.

Ils publient du contenu. Ils attirent des liens. Ils créent des marques.

Pensez-vous que les sites Web DotDash ont un département de création de liens ?

Je reçois une tonne de messages d'invités, mais je n'en ai jamais reçu de DotDash.

Même chose avec HuffPost, Business Insider, Wirecutter, Techradar, CNet, Martha Stewart… la liste est longue.

Si vous souhaitez vous classer pour un contenu de promotion d'affiliation flagrant et lucratif, vous devez apporter votre jeu A à chaque critique, comparaison et article best-of.

Cela signifie en fait utiliser ce que vous écrivez. Ouais, je suis sérieux.

Le succès de Wirecutter n'est pas un accident .

Les fondateurs ont vu une opportunité dans le fait que la plupart des sites affiliés étaient indésirables. Ces autres sites affiliés ont écrit sur des choses dont ils ne savaient rien mais qui sont toujours classés.

Les fondateurs de Wirecutter ont réalisé que s'ils utilisaient/testaient réellement les produits présentés, leur contenu serait supérieur et Google ne tarderait pas à le reconnaître.

Plus important encore, il ne faudrait pas longtemps pour que les gens le reconnaissent.

Exemple :

Je déménage mon bureau dans 2 semaines. J'ai besoin d'une nouvelle imprimante/scanner.

Je ne veux pas perdre de temps à lire des articles inutiles.

Je suis allé directement sur Wirecutter, j'ai trouvé leur article sur les meilleures machines combo imprimante/scanner. J'ai cliqué sur le lien et l'ai acheté sur Amazon. Je n'ai pas lu l'article. Je n'ai pas hésité. J'ai fait défiler jusqu'à la case "meilleur ensemble", cliqué sur le lien et acheté.

Il a fallu une minute pour un achat de 300 $. Pourquoi? Parce que je fais confiance à Wirecutter.

Pourquoi est-ce que je fais confiance à Wirecutter ?

Parce qu'ils ont gagné cette confiance et par conséquent gagné une commission.

D'un autre côté, pour le contenu moins lucratif publié par des sites de premier plan comme DotDash, Huffpost et d'autres, il n'est pas si difficile de les surpasser.

Leur contenu est bon, mais ce n'est pas « du sang, de la sueur et des larmes » bon. Il y a de bonnes occasions de faire mieux.

Réviser Wirecutter n'est pas facile, mais écrire de nombreux autres sites est certainement faisable.

Morale de l'histoire:

Si vous investissez mensuellement dans des liens de publication d'invités, il y a peut-être une meilleure utilisation de ces fonds.

Si vous voulez être un éditeur milliardaire, faites ce qu'ils font.

OU,

Appelez-moi un fanboy fou de Google et allez dépenser des milliers de dollars en liens.

Ton appel.

Jon

Fatstacksblog.com

PS Juste ce que vous attendiez - une vidéo détaillée sur l'épaule de moi écrivant un plan détaillé pour les articles . Cela a été long à venir. Cela a été ajouté en tant que leçon à la fois dans le cours On-Site SEO Deep Dive ET dans le cours Content Site Autopilot. Je ne pouvais pas décider quel cours il convenait le mieux, alors je l'ai mis dans les deux.

Partie 2

Whoa, le premier tour de "est-ce que la publication d'invités est morte ?" J'ai envoyé hier certainement suscité un certain intérêt et une controverse.

Beaucoup d'entre vous ont répondu avec d'excellents commentaires et ont fourni des exemples stellaires de publication d' invités fonctionnant comme des gangbusters.

En passant, je lis les réponses à ces e-mails. Je les apprécie. Je fais de mon mieux pour répondre en nature.

Il est clair pour moi que frapper TOUS les messages d'invités était exagéré.

J'avais tort… en partie. Les preuves sont irréfutables.

J'aurais dû être plus nuancé.

Les proclamations universelles, bien qu'excellentes pour les clics, sont une mauvaise forme. J'ai outrepassé.

Permettez-moi de reformuler le dernier e-mail. C'est ici.

Les publications d'invités provenant de sites de mauvaise qualité sont sans valeur et peuvent même entraîner une pénalité.

En d'autres termes, les publications d' invités provenant de sites de haute qualité (de très haute qualité) semblent toujours faire des merveilles pour le classement.

Un lecteur m'a pointé vers cet article SEMRush montrant que les publications d' invités représentaient 45% des sites pénalisés.

Je suppose que Google n'est pas aussi distingué que je le pensais. Ils lâchent toujours l'ancien marteau de pénalité sur les sites. Beaucoup d'amusement.

Qu'est-ce qu'un site de qualité ?

C'est à interpréter, mais c'est certainement un calibre supérieur à ce que la plupart des services de publication d' invités appellent de haute qualité.

Sur la base d'exemples de sites classés comme des fous à partir de publications d' invités , ce sont des sites aux échelons supérieurs de leurs niches. Je parle de plus de 100 000 visiteurs mensuels (dont beaucoup avec beaucoup, beaucoup plus de trafic), un contenu qui tue, une véritable marque dans le créneau, un public engagé.

Dans l'espace Fat Stacks, les exemples seraient Hubspot, GoDaddy, Ahrefs, AuthorityHacker.com, Backlinko… les sites puissants. Il y en a beaucoup d'autres mais vous voyez l'idée.

DA n'est pas nécessairement un indicateur de haute qualité. C'est peut-être un facteur, mais le trafic est plus important (et il doit être waaaaay plus de 10 000 visites par mois).

Un autre lecteur m'a dit qu'il recevait tout le temps des messages d' invités de la part de grandes entreprises. Je le connais. Lecteur de longue date. Un gars super intelligent. Couronné de succès. Répond souvent avec des commentaires perspicaces. Je dois lui accorder le bénéfice du doute.

D'autre part. un membre du forum Fat Stacks a posté ce qui suit que j'ai trouvé intéressant :

J'ai écrit pour Dotdash pendant de nombreuses années (à l'époque où ils n'étaient que About.com ) et j'ai été avec eux tout au long de la transition vers l'éclatement en plusieurs portefeuilles de sites.

Je ne peux pas parler de ce qu'ils font maintenant, mais je peux vous confirmer qu'ils n'avaient en effet pas de service de « création de liens ». En écrivant pour eux du point de vue du référencement, voici les trois plus grandes priorités :

1. Publier BEAUCOUP de nouveau contenu (de bonne qualité et original bien sûr).
2. Mise à jour substantielle d'un ancien message pour chaque nouveau message écrit.
3. Maillage interne.

Cette approche en 3 volets semble familière. C'est ce que beaucoup d'entre nous font, même si je ne mets pas à jour un article plus ancien pour chaque nouveau message écrit. C'est tout un exploit. Je devrai peut-être accélérer l'amélioration de l'article existant.

Si c'est bon pour DotDash, c'est bon pour moi.

Il semble que certains grands sites sortent et créent des liens. Encore une fois, j'ai exagéré.

Où cela nous laisse-t-il avec le dilemme de la publication d' invités ?

C'est un sujet nébuleux. Google dit maintenant que tous les messages d' invités pour la création de liens sont mauvais, mais si vous le faites, le lien doit être un attribut nofollow ou sponsorisé.

Le problème réside dans le fait qu'il n'y a pas de pénurie de blogueurs qui font monter en flèche le trafic grâce aux articles invités sur des blogs de haute qualité (et par haute qualité, je parle de tonnes de trafic, d'autorité et de marques établies).

Une chose intéressante que j'ai remarquée

Une chose que j'ai négligée est la puissance exponentielle des liens provenant de sites de haute qualité. Ce que je veux dire, c'est que le contenu de ces sites est souvent syndiqué, ce qui vous donne plus de liens. Au fur et à mesure que votre classement pour les grands mots-clés s'améliore, les liens naturels affluent. Ainsi, 10 liens de publication d'invités de haute qualité peuvent entraîner des dizaines de liens naturels.

Je me suis trompé avant, mais vous lisez cette newsletter par e-mail pour avoir mon avis, même si je la révise ici et là comme je l'ai fait depuis hier.

C'est donc mon avis (révisé) que je vais donner.

Si vous envisagez de créer des liens de publication d'invités , limitez-les uniquement aux meilleurs sites de votre créneau. Je parle de marques établies avec beaucoup de trafic.

J'ai bien peur qu'à moins d'embaucher une personne de proximité en interne, vous deviez le faire.

Évitez les services de publication d'invités

Restreindre les publications d' invités aux meilleures marques de votre créneau signifie qu'il est probablement préférable de ne pas utiliser les services de publication d'invités .

Si vous ne voulez pas le faire vous-même, et qui pourrait vous en vouloir, engagez quelqu'un en interne pour faire la sensibilisation afin d'assurer le contrôle de la qualité.

Si un site nécessite un lien d'attribut nofollow ou sponsorisé, il y a toujours de la valeur à cela. Cela vaut la peine d'être considéré.

Évitez l'état d'esprit "mise à l'échelle de la publication d'invités ".

Concentrez-vous sur la qualité. Appelons-le « le modèle de publication d'invités en boutique »

Comment classer votre article " meilleurs services d'hébergement Web "

Il est clair pour moi que les publications d'invités de haute qualité peuvent rapidement accroître l'autorité de votre site. Bien que vous ne puissiez pas obtenir de liens vers votre merveilleux article sur les «meilleurs services d'hébergement Web», vous pouvez obtenir des liens vers d'autres articles que vous pouvez ensuite lier à l'article sur l'argent.

Est-ce à l'épreuve des balles ?

Non. Bien que cela semble toujours fonctionner, cela ne signifie pas que cela fonctionnera indéfiniment. Je ne peux pas dire que quelque chose fonctionnera indéfiniment. Bien que je puisse posséder quelques actions de Google dans un fonds aléatoire, je ne siège pas au conseil d'administration et je n'ai certainement pas l'oreille des pouvoirs qui se trouvent chez Google.

Qu'est-ce que je fais et vais faire ?

Il est vrai que je ne fais pas et ne ferai probablement pas de publication d' invités pour mes sites de niche malgré ma vision révisée. J'aime mes méthodes actuelles de développement de sites de niche sans créer de liens. Je ne vois aucune raison de changer.

Mais Fat Stacks est un autre type de site.

Si je décide d'augmenter le trafic de recherche pour Fat Stacks (je ne prête plus beaucoup d'attention au référencement, comme vous pouvez le constater par mes articles sans mots clés), il ne serait pas difficile pour moi d'être accepté en tant qu'invité sur certains blogs de qualité. dans l'espace.

C'est une petite communauté. Je connais quelques personnes. Je suis sûr que ces messages graisseraient les roues du référencement. C'est ce genre de communauté… une anomalie d'une niche à bien des égards. En d'autres termes, j'aurais beaucoup plus de succès à décrocher d'excellents messages d' invités dans le créneau Fat Stacks que mes autres créneaux.

Que devrais tu faire?

Vous devriez faire comme moi bien sûr.

Blague à part, si vous voulez vous classer pour des mots-clés sérieux, lancez-vous pour quelques publications d' invités sur les meilleurs sites de votre créneau. Éviter le détartrage avec des déchets.

Poursuivez la " publication d'invités de boutique", mais faites-le en sachant qu'aucun lien n'est sans risque.

Maintenant que mon pendule a basculé un peu dans l'autre sens, je suis prêt pour plus de commentaires, de critiques, d'éloges et de tout ce que vous pouvez me lancer.