Suivi des extraits en vedette à l'aide de Google Sheets

Dans le dernier épisode de Hack My Growth, nous examinons les extraits en vedette, et plus précisément, comment pouvons-nous voir si notre site se classe réellement pour un ?

Les extraits en vedette sont les textes que Google met en évidence en haut de vos résultats de recherche, et ils fournissent généralement des réponses rapides à la requête de l'utilisateur. Ils sont plus susceptibles d'apparaître lorsque les gens posent des questions comme des questions et que Google a une sorte de réponse exacte ou une réponse connexe ou quelque chose qui est très proche de ce qu'ils recherchent, quelque chose qu'ils peuvent faire très rapidement. Mais comment pouvez-vous savoir si votre site se classe pour un ?

Transcription vidéo :

Dans cette vidéo, nous examinons comment nous pouvons suivre les résultats de nos extraits en vedette. Avant d'aborder cela, parlons très rapidement de ce qu'est un extrait de code.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Maintenant, les extraits en vedette, ce sont les textes que Google met en évidence en haut de vos résultats de recherche, et ils fournissent généralement des réponses rapides à la requête des utilisateurs. Maintenant, ils sont plus susceptibles d'apparaître lorsque les gens posent des questions comme des questions et que Google a une sorte de réponse exacte ou une réponse connexe ou quelque chose qui est très proche de ce qu'ils recherchent, quelque chose qu'ils peuvent faire très rapidement.

C'est généralement ce qu'on appelle la position zéro, et c'est l'un des principaux moteurs de ce dont nous avons parlé un peu ici sur cette chaîne et d'autres référenceurs ont parlé de la recherche sans clic. Parce que les gens peuvent saisir une requête. Ils peuvent obtenir la réponse qu'ils veulent tout de suite et poursuivre leur vie.

Google les affiche généralement au-dessus des résultats de recherche réguliers et il en a comme une section pertinente. En règle générale, ils vont mettre la réponse en gras ou ils vont donner une liste ou des vidéos ou des choses comme ça.

À quoi ressemblent les extraits de fonctionnalités ?

Comme je l'ai déjà dit, Google va afficher un extrait en surbrillance pour de nombreuses requêtes de recherche différentes sur la première page. Et comme nous l'avons déjà dit, cela s'appelle généralement la position zéro. Désormais, les extraits sont des éléments d'information ou de contenu qui ont été extraits de ce site Web et qui correspondent à la requête de recherche de l'utilisateur. Et nous pouvons avoir des choses comme :

• Extraits de texte
• Extraits de la liste
• Extraits de tableau
• Extraits de vidéos (parfois même des carrousels)

Voici quelques exemples de trois types d'extraits optimisés. Ici, nous avons une liste comme comment démarrer une entreprise. Nous vous donnons les huit premiers ici et il y en a probablement plus sur le site Web. Comme vous pouvez le voir, il y a 13 étapes, mais elles n'en énumèrent que huit ici, ce qui signifie qu'en tant qu'utilisateur, vous voudrez probablement cliquer et en savoir plus.

Vous pouvez également obtenir une vidéo. Ceci est une vidéo présentant un extrait sur la façon de faire un sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée. Google a identifié que les gens veulent vraiment aller voir comment faire cela. Ou nous pouvons avoir quelque chose comme ça.

C'est celui que nous avons mérité pour notre marque. Vous pouvez voir que Google extrait le texte de notre site, puis met en gras le contenu qui, selon lui, répond à cette question. Mais ensuite, nous voyons également un carrousel d'images ici, comme cette image provient de notre site que celles-ci ne proviennent pas de notre site. Google extrait donc un certain nombre d'informations dans ces extraits de code.

Quelle est la fréquence des extraits optimisés ?

Eh bien, Semrush et Brado ont étudié 160 millions de termes sur ordinateur et 46,1 millions sur mobile pour savoir à quelle fréquence ils se produisent. Et ils ont découvert que 19 % des SERP avaient un extrait en vedette et que 7,3 % des SERP avaient ce qu'on appelle un extrait en double. Google mettra donc en fait deux extraits en vedette juste là, empilés sur le dessus.

Désormais, 50 % de l'écran d'un mobile est couvert lorsqu'un extrait optimisé s'affiche. C'est pourquoi il est important que vous possédiez 70 % de ces extraits de fonctionnalités, de sorte que ceux qui s'affichent sont des paragraphes. Donc, généralement, Google affiche simplement un paragraphe de cette page. Il est généralement en gras. Environ 20%, un peu moins que cela sont listés. Environ 6,3 sont des tableaux et 4,6 sont des vidéos.

Désormais, les industries qui enregistrent le plus grand pourcentage sont les voyages, l'informatique et l'électronique, les arts, le divertissement et les sciences.

Il est important de noter que les extraits de code sont plus susceptibles d'apparaître lorsque vous utilisez une requête longue traîne. Et l'intention est très élevée lorsque Google peut vraiment comprendre cette intention. Et cela va généralement être axé sur l'intention informationnelle. Maintenant, vous verrez du commercial ou de la navigation, mais dans la plupart des cas, il s'agira d'une intention informative.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'étude, Search Engine Journal a mis en évidence ce que Semrush et Brado ont fait ici. Et ils ont aussi pas mal d'autres très bonnes informations que vous pouvez consulter là-bas.

Comment suivons-nous les extraits en vedette ?

Alors, comment suivons-nous les extraits en vedette ? Comment savons-nous si vous avez même gagné l'un de ces autres que de trouver accidentellement nos liens dans les résultats de recherche ?

Eh bien, heureusement, vous pouvez utiliser certains outils pour vous aider. Un certain nombre d'outils de référencement utilisent aujourd'hui des moyens de comprendre ou de trouver des extraits de code, mais un moyen très simple d'y parvenir consiste à tirer parti de Google Sheets et d'un module complémentaire appelé Search Analytics for Sheets.

Voyons donc comment nous pouvons faire cela.

La première chose que vous allez vouloir faire est d'aller sur le marché de l'espace de travail de Google et de télécharger et d'installer Search Analytics for Sheets.

Une fois que vous avez installé le module complémentaire, nous voulons venir ici sur Google Sheets et à l'intérieur de Google Sheets, nous pouvons trouver cette nouvelle extension en cliquant sur le bouton extensions. Ensuite, nous pouvons sélectionner Search Analytics for Sheets et cliquer sur la barre latérale ouverte.

Si vous êtes connecté à la Search Console, vous avez déjà établi cette connexion, vous verrez tous vos sites ici. Vous pouvez continuer et simplement filtrer le site que vous souhaitez consulter, cliquer dessus et maintenant nous pouvons commencer à travailler. Comme vous pouvez le voir par défaut, il extrait pas mal d'informations.

Maintenant, si j'exécutais cette requête, cela prendrait un certain temps car cela représente presque un an et demi de données. Ce sont toutes les données dont nous disposons. Je n'ai pas vraiment besoin de tout ça. Je veux juste voir les 30 derniers jours environ. Je vais continuer et filtrer cela parce que je veux voir les extraits en vedette qui génèrent du trafic ou de la visibilité en ce moment, pas nécessairement ceux que j'avais peut-être il y a trois ou quatre ans.

La prochaine chose que nous pouvons sélectionner le type de recherche que nous voulons faire. Par défaut, c'est le Web et c'est vraiment ce que nous voulons regarder. Mais comme vous pouvez le constater, vous pouvez extraire tous les types de données de la Search Console avec ce module complémentaire. C'est un complément vraiment utile et utile.

Ensuite, je veux choisir Requête et je veux choisir Page. La raison pour laquelle je veux faire les deux est parce que je veux voir la requête qui déclenche l'extrait de code pour cette page. Nous pouvons ajouter des filtres, nous pouvons faire des types d'agrégation. Nous pouvons décider de la quantité d'informations que nous voulons mettre en commun, 1 000 premiers rôles, personnalisés, peu importe.

Je veux tout voir et je suis d'accord pour le mettre dans cette feuille active car je n'ai rien d'autre dans cette feuille. Si vous avez plus de données que vous utilisez, ou s'il peut y avoir d'autres éléments sur cette feuille, vous voudrez peut-être modifier ce résultat ici.

Une fois que vous l'avez configuré comme vous le souhaitez, allez-y et cliquez sur Demander des données. Une fois que vous avez terminé, nous pouvons voir pour quelles requêtes nous avons présenté des extraits. J'ai donc fait un peu de formatage des données juste pour que ce soit un peu plus facile à voir. Nous pouvons voir les requêtes. Nous pouvons voir les pages, les clics, les impressions, le CTR. Tout ça.

La prochaine chose que nous voulons faire est d'ajouter un filtre. Nous avons besoin de voir les pages qui ont seulement ou qui ont déclenché un extrait optimisé au cours des 30 derniers jours. Donc, une fois que nous avons activé le filtre, nous pouvons continuer et cliquer dessus et nous allons définir une condition. La condition est, le texte contient, et nous allons utiliser le texte, puis le signe égal.

La raison pour laquelle nous utilisons du texte et un signe égal apparaîtra dans l'URL de toute page qui a déclenché l'extrait de code, car Google a extrait ce texte pour l'utiliser dans un extrait de code. Une fois que vous avez terminé, vous allez de l'avant et cliquez sur OK.

Et comme vous pouvez le voir ici, nous avons pas mal de questions, toutes ces questions ici. Nous constatons que Google, à un moment donné au cours des 30 derniers jours environ, a en fait extrait nos pages ici pour des fonctionnalités riches ou des extraits en vedette.

Maintenant, il est très important que vous fassiez une vérification avec ceux-ci et que vous reveniez pour voir, d'accord, sommes-nous toujours classés pour ceux-ci ? Est-ce que nous nous présentons toujours pour ceux-ci? Ce n'est pas parce que nous les avons ici qu'ils se présentent en ce moment. Les résultats de recherche fluctuent un peu. Et donc nous voulons nous assurer que nous faisons un peu plus de nos devoirs.

Vraiment, ce que les extraits de fonctionnalités peuvent faire plus que du trafic, c'est renforcer la visibilité de la marque. Cela peut aider les gens à reconnaître cela en tant que marque, en tant que leader de confiance, car ils pourraient obtenir les résultats instantanément au lieu de venir directement sur notre page.

Mais en ce moment, je peux voir que nous avons un certain nombre de requêtes à un moment donné qui ont déclenché un extrait de code. Maintenant, une chose à noter, nous n'avons pas beaucoup de clics sur ceux-ci. Nous n'avons en fait que quelques impressions car ces termes sont assez longs.

Vraiment, ce que les extraits de fonctionnalités peuvent faire plus que du trafic, c'est renforcer la visibilité de la marque. Cela peut aider les gens à reconnaître cela en tant que marque, en tant que leader de confiance, car ils pourraient obtenir les résultats instantanément au lieu de venir directement sur notre page. Il s'agit d'un énorme promoteur ou d'un énorme facteur dans ce qu'on appelle la recherche sans clic dont nous avons parlé un peu plus tôt dans cette vidéo.

Bien que ce ne soit peut-être pas un moyen idéal de suivre les extraits en vedette, nous pouvons certainement voir que Google les ajoute ici et que notre site se classe pour certains d'entre eux. Quoi d'autre cela est vraiment utile, c'est pour voir quel autre contenu Google trouve important pour ces requêtes.

Alors, par exemple, regardons des objectifs intelligents, réalistes, pertinents, limités dans le temps. Ce sont des choses que Google a retirées. Ils trouvent cela important.

« Qu'est-ce qu'un blog ? », « Idées fausses courantes », « Le but d'un blog », ce sont d'autres choses qu'ils trouvent. Nous pouvons donc l'utiliser pour peut-être optimiser un peu plus nos textes. Trouvez les termes que Google a extraits parce qu'ils les considéraient comme pertinents pour la communauté ou la personne qui fait la requête. Donc, si nous n'approfondissons peut-être pas assez les idées fausses, nous devrions peut-être le faire un peu plus dans cet article, car à un moment donné, cela a poussé Google à le retirer.

Voici donc un moyen très rapide d'utiliser certains de ces outils de recherche, en particulier cette extension Search Analytics for Sheets afin de faire apparaître les extraits de code pour lesquels notre site a été classé à un moment donné.

Si vous avez des questions, s'il vous plaît, continuons cette conversation. J'aimerais plonger davantage avec vous dans ce sujet.

Et la dernière chose que je vais vous laisser, c'est la puissance des données structurées. Les données structurées vont vous aider à gagner un certain nombre de fonctionnalités riches au sein de Google. Il ne s'agit peut-être pas d'un extrait en vedette, mais il peut s'agir de choses comme des vidéos YouTube. Il peut s'agir de carrousels d'images, de listes, de FAQ et bien plus encore.

Si vous souhaitez apprendre à optimiser votre site Web à l'aide de données structurées afin de bénéficier de ces fonctionnalités riches, consultez notre cours sur learner.centered.search.net. Vous bénéficiez de 25 % de réduction en utilisant le code YouTube. Merci encore d'avoir regardé et jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.