Modifications du classement des mots clés : comment tirer parti des fluctuations de la recherche Google

Google Dance, défini

La danse de Google, affectueusement appelée, fait référence aux changements rapides de classement des mots clés qu'une page Web nouvelle ou mise à jour subit pendant que Google traite là où elle appartient légitimement dans les résultats de recherche.

Essentiellement, peu de temps après que Google indexe une page, il la « auditionnera » pour son classement. Lorsque votre page arrive sous les projecteurs en haut des résultats de recherche, Google mesure la manière dont les internautes interagissent avec elle.

Si l'algorithme enregistre un engagement élevé grâce aux clics et au temps passé à consommer votre contenu, Google prend en compte cette approbation du public dans sa détermination "finale" (rien n'est jamais définitif dans les SERP, n'est-ce pas ?) De l'endroit où classer la page.

Google modifie le classement de votre page (sans que cela n'affecte d'autres facteurs de classement), pour voir ce qui se passe, puis il "observe" la réaction des internautes.

Qu'est-ce qui cause le changement de classement des mots clés ?

Selon les documents de brevet américains, après avoir appliqué un classement initial à une page, Google utilisera ensuite une fonction de transition de classement qui fait varier la position d'une page dans le temps, indépendamment de tout autre facteur de classement de la page.

En d'autres termes, quels que soient les changements de référencement d'une page, l'algorithme de Google applique un facteur de classement aléatoire pour créer une période de transition de fluctuation SERP avant qu'une page ne s'installe dans sa nouvelle position.

Pourquoi l'algorithme de Google crée-t-il délibérément des fluctuations de recherche ?

Ces modifications rapides des résultats de recherche sont assez ingénieuses. Le facteur de classement aléatoire est conçu pour court-circuiter les hacks SEO spammy en « crowdsourcing » efficacement les données de classement appropriées directement auprès des utilisateurs de Google. La façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu dans les SERP fournit des informations en temps réel sur sa qualité, que Google prend en compte lors de l'attribution du classement.

Comment éviter les fluctuations de classement ?

1. Vous ne le faites pas.
2. Vous ne voulez pas.

Les résultats de recherche fluctuants jouent en votre faveur

Bien qu'il puisse être ulcératif de voir votre classement de page Google danser furieusement autour des résultats de recherche, la meilleure chose à faire est d'embrasser l'incertitude et de résoudre le problème. Pourquoi? Parce que vous avez créé un contenu qui apporte de la valeur aux internautes et que le système est conçu pour vous récompenser de vos efforts.

Êtes-vous engagé dans des tactiques de référencement moins que savoureuses ? Eh bien, peut-être devriez-vous vous inquiéter car, avec l'aide de véritables êtres humains, il ne faudra pas longtemps à Google pour évaluer que votre contenu est mince, spam ou autrement sans valeur et le classer en conséquence.

Comment tirer le meilleur parti des modifications de Google SERP

La meilleure chose que vous puissiez faire en réaction aux résultats de recherche fluctuants est de vérifier que votre maison en ligne est en ordre.

1. Écartez tout problème technique qui aurait un impact sur la visibilité de votre recherche.
2. Vérifiez le volume et la qualité de votre backlink.
3. Faites des recherches sur la concurrence : ont-ils usurpé votre position avec un contenu légitimement meilleur que le vôtre ?

Pour des conseils plus pratiques sur la façon de réagir aux changements de classement, lisez 9 raisons pour lesquelles votre classement des mots clés a chuté et comment y remédier.

Un exemple de Google Dancing/Search Volatility

Cette capture d'écran est un excellent exemple du facteur de classement aléatoire de Google à l'œuvre. Au cours d'un mois, cette page particulière monte et descend dans les résultats de recherche, se maintient pendant un jour ou deux à la fois, puis continue de rebondir à travers onze changements de position pendant que Google évalue sa valeur pour les chercheurs - enfin, se terminant le une trajectoire ascendante.

FAQ sur les fluctuations de classement

À quelle fréquence la danse Google a-t-elle lieu ?

Dans le passé, Google poussait un groupe de changements d'algorithme environ une fois par mois, ce qui secouait les SERP pendant les 3 à 5 jours suivants.

Avec l'algorithme actuel de Google, le moteur de recherche met à jour et analyse constamment le contenu Web, de sorte que les fluctuations sont moins dramatiques qu'auparavant, mais elles se produisent plus fréquemment.

Chaque fois que vous modifiez considérablement le contenu d'une page ou que vous ajoutez de nouvelles pages à votre site Web, vous devez anticiper une certaine volatilité du classement.

La volatilité de la recherche est-elle la même pour toutes les pages ?

Notre expérience nous a appris que la volatilité des recherches peut être amplifiée par un certain nombre de facteurs tels que :

• Âge
  Les sites et les pages plus récents ont tendance à connaître plus de fluctuations, car Google évalue le meilleur endroit pour les classer dans les SERP.

• Concurrence
  Si votre secteur, votre emplacement ou les mots-clés choisis sont exceptionnellement compétitifs, vous verrez probablement plus de changements de classement que les situations où moins de sites se disputent la première page.

• Création de liens
  Un changement dans le volume ou la qualité des backlinks peut inciter l'algorithme de Google à réévaluer l'autorité de votre site en le déplaçant vers le haut et vers le bas.

• Mises à jour des pages et du site
  Apporter des modifications importantes à une page individuelle ou à votre site dans son ensemble incitera probablement Google à réexaminer vos actifs afin de réévaluer leur valeur pour les internautes.

Pourquoi y a-t-il tant de volatilité dans les SERP locaux ?

Les packs locaux peuvent être très volatils, car Google essaie d'atténuer la qualité inférieure de la liste (c'est-à-dire plus de spam) dans la recherche locale.

Pourquoi mon classement Google change-t-il constamment ?

Pour une discussion plus approfondie de tous les facteurs qui pourraient avoir un impact sur votre classement, lisez 9 raisons pour lesquelles votre classement des mots clés a chuté et comment y remédier.

À quelle fréquence Google modifie-t-il son algorithme ?

Google apporte quotidiennement des modifications mineures à son algorithme. Ils pourraient même publier plusieurs mises à jour en une journée. Ces micro-ajustements ont tendance à être petits et n'ont généralement pas d'impact sur le classement des pages existantes.

Combien de temps dure la danse de Google ?

La durée de percolation de votre page dans les SERP dépend des mêmes facteurs qui provoquent les fluctuations au départ – des facteurs tels que la compétitivité, l'âge et les backlinks (voir ci-dessus).

La patience avec les modifications de la recherche Google porte ses fruits

Comme je l'ai déjà dit, si vous êtes engagé dans des pratiques de référencement solides et honnêtes, la danse de Google, bien qu'ennuyeuse, n'a rien d'inquiétant. Oui, la mise à jour périodique des pages de votre site ou l'ajout de nouveau contenu est un élément essentiel d'une stratégie de référencement à long terme, mais ne laissez pas les changements SERP quotidiens vous effrayer en modifiant constamment votre site pour le "réparer".

Une fois que vous avez établi qu'il n'y a pas de problèmes techniques à l'origine de la baisse, adoptez une vision à long terme de votre classement de recherche. Les tendances à la baisse sont mieux traitées avec des corrections stratégiques. Réagir trop rapidement aux micro-creux peut vous distraire de vos objectifs de référencement à long terme.

Avoir une agence de référencement sur laquelle vous pouvez compter aide à atténuer l'incertitude des fluctuations de recherche. Chez Victorious, nous éliminons le mystère du référencement grâce à des méthodes éprouvées qui vous aideront à surfer sur les vagues de mises à jour d'algorithmes et à prospérer à long terme. Contactez un consultant SEO dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons pérenniser votre visibilité en ligne.