Métriques SEO techniques : que sont-elles et pourquoi voulez-vous les suivre ?

Qu'est-ce que l'optimisation SEO technique ?

Le référencement technique est un terme générique désignant diverses optimisations de sites et de serveurs qui aident les moteurs de recherche à indexer votre site plus efficacement et à créer une meilleure expérience utilisateur, ce qui a un impact direct sur votre capacité à générer du trafic organique.

Comment mesurer le référencement

Téléchargez ce guide des concepts et des outils pour vous aider à suivre votre succès en matière de référencement.

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Google préfère les sites Web qui adhèrent à des normes techniques spécifiques - telles que l'utilisation d'un protocole de connexion sécurisé, un temps de chargement rapide et une conception adaptée aux mobiles - et les récompense avec de meilleurs classements dans les résultats de recherche.

De nombreux spécialistes du marketing sont surpris de découvrir à quel point un bon référencement technique est essentiel au succès de la recherche. Le fait est que ce sont des enjeux de table pour même entrer dans le jeu de recherche.

Et, bien sûr, une meilleure position dans les résultats de recherche peut vous aider à atteindre des objectifs marketing tels que :

• Augmenter le trafic vers votre site Web
• Améliorer la notoriété de la marque
• Amélioration de l'expérience utilisateur
• Accroître l'engagement
• Augmenter les ventes du commerce électronique
• Booster la génération de leads

Mais ce n'est pas tout.

En 2020, Google a annoncé qu'il publierait une mise à jour de l'algorithme de base en 2021 qui donnerait la priorité à l'expérience utilisateur et inclurait certaines mesures techniques dans ses critères de classement.

Pourquoi? La mission de Google est d'organiser les informations mondiales et de les rendre universellement accessibles et utiles. Au sens large, "universellement accessible" pourrait être interprété comme l'absence de toute barrière technique entre les chercheurs et les informations qu'ils recherchent.

Les métriques ajoutées par Google à sa liste de facteurs de classement - également connues sous le nom de Google Core Web Vitals - incluent :

• Expérience de chargement : si une page se charge rapidement avant que les utilisateurs ne puissent cliquer dessus et y naviguer.
• Interactivité : si les éléments d'une page sont réactifs à l'action de l'utilisateur.
• Stabilité du contenu de la page : si le contenu reste visuellement stable lors de son chargement.

Comment mesurez-vous le référencement technique ?

Il existe de nombreuses mesures techniques que les administrateurs de site doivent surveiller, mais voici quelques principaux domaines de préoccupation :

1 – Vitesse de chargement des pages

Étant donné que les pages plus rapides sont plus efficaces et offrent une bien meilleure expérience utilisateur sur la page, il s'agit d'un élément essentiel pour attirer et retenir le trafic du site Web. Certaines optimisations techniques qui peuvent aider à accélérer votre site incluent :

• Utilisation d'un hébergement rapide.
• Utilisez le réseau de distribution de contenu (CDN).
• Minimisation des requêtes HTTP.
• Utilisation d'une seule feuille de style CSS au lieu de plusieurs feuilles de style ou styles en ligne.
• Optimiser les images, afin qu'elles soient aussi petites que possible sans sacrifier la résolution.
• Compression de pages Web.
• Réduction des redirections.
• Réduisez le code de votre site pour supprimer les indentations, les espaces ou les sauts de ligne en excès.

2 – Pages indexées

Votre contenu n'est pas visible dans la recherche tant qu'il n'a pas été indexé par les moteurs de recherche. Vérifier sur quelles pages ont été indexées vous aidera à repérer les problèmes techniques potentiels qui pourraient rendre difficile (ou impossible) pour Google de trouver les pages que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser le rapport de couverture dans Google Search Console pour suivre les pages qui ont été indexées (plus à ce sujet plus tard).

N'oubliez pas que vous ne souhaitez peut-être pas que toutes les pages de votre site soient indexées. Par exemple, si votre site a un contenu léger ou dupliqué, vous pouvez utiliser des balises canoniques pour pointer vers les pages principales que vous souhaitez indexer. Vous voudrez également élaguer périodiquement le contenu peu performant, car le gonflement de l'index peut grignoter votre budget d'exploration et réduire les performances de recherche globales de votre site.

3 – Erreurs de crawl

Lorsqu'un moteur de recherche essaie d'atteindre une page de votre site Web mais échoue, il produit une erreur de crawl. Les erreurs d'exploration peuvent résulter d'erreurs de site ou d'erreurs d'URL. Les erreurs de site incluent les erreurs de serveur, les erreurs DNS et les erreurs dans votre fichier robots.txt. Les erreurs d'URL incluent des erreurs 404 ou des informations contradictoires, telles que la soumission d'une page NOINDEX pour indexation.

Lorsque les erreurs de crawl s'accumulent, les moteurs de recherche peuvent les interpréter comme une indication que votre site est abandonné ou en mauvais état, ce qui peut affecter négativement votre classement.

4 – Convivialité mobile

Depuis 2018, Google utilise les versions mobiles de toutes les nouvelles pages à des fins de classement et d'indexation lorsqu'il explore votre site. C'est ce qu'on appelle l'indexation mobile d'abord. Ainsi, si votre site n'est pas optimisé pour les mobiles, votre visibilité de recherche en souffrira.

Bien qu'il ne s'agisse pas de métriques techniques, les métriques suivantes peuvent indiquer des problèmes techniques dont vous n'auriez peut-être pas conscience autrement.

Si vous constatez des creux inexplicables dans :

• Clics
• Impressions
• Taux de clic moyen
• Position et position moyenne dans les résultats de recherche

Vérifiez s'il y a des problèmes techniques à blâmer pour une plongée dans ces mesures de performance.

Comment suivre les métriques techniques à l'aide des outils Google

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour créer des rapports sur les principales métriques techniques, telles que la vitesse des pages, les pages indexées, les erreurs d'exploration et la réactivité mobile. Utilisez ces rapports pour hiérarchiser les améliorations qui peuvent aider à optimiser votre site pour la recherche.

Si vous avez besoin d'un guide étape par étape sur la configuration de Google Search Console, nous avons ce qu'il vous faut.

Une fois que vous avez configuré Google Search Console, vous êtes prêt à surveiller les performances techniques de votre site :

1 – Pages indexées

Le rapport de couverture de l'indexation de Google Search Console indique les pages qui ont été indexées, ainsi que les problèmes que Google a pu rencontrer lors de l'indexation de votre site Web.

Sous « Index », cliquez sur « Couverture ».

Cependant, si votre site ne compte que 500 pages, vous n'aurez peut-être pas du tout besoin d'un rapport de couverture d'index.

Au lieu de cela, vous pouvez simplement rechercher votre site Web sur Google en tapant « site:votre_site » dans la barre de recherche, où « votre_site » est l'URL de votre page d'accueil moins le préfixe « HTTPS:// » ou « HTTP:// ». Les résultats de la recherche afficheront automatiquement toutes les pages que Google a indexées sur votre site.

Si vous souhaitez trouver des pages spécifiques, vous pouvez également le faire en ajoutant des termes de recherche pertinents, tels que site:victoriousseo.com "SEO Content Services".

2 – Erreurs de crawl

Pour vérifier si votre site Web contient des erreurs internes :

1. Connectez-vous à la Search Console et recherchez la page Paramètres dans la navigation de gauche.
2. Cliquez sur le bouton Ouvrir le rapport des statistiques de crawl.
3. Cliquez sur Statut de l'hôte pour voir les erreurs d'analyse significatives avec une icône de statut de disponibilité rouge.

3 – Réactivité mobile

Vous pouvez tester rapidement si votre site Web est adapté aux mobiles grâce au test d'adaptation aux mobiles de Google.

Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, vous pourrez peut-être y remédier en passant à un thème adapté aux mobiles sur votre système de gestion de contenu (CMS).

4 – Aperçu de la vitesse des pages

PageSpeed ​​Insights analyse le contenu d'une page et génère des suggestions sur la façon de rendre cette page plus rapide.

Lorsqu'un utilisateur accède à une page Web, son expérience peut être décrite en trois "moments".

1. Confirmation que le chargement de la page a commencé (First Contentful Paint).
2. Une partie suffisante de la page a été chargée pour indiquer que l'utilisateur peut interagir avec les éléments de la page. (La plus grande peinture de contenu).
3. L'utilisateur peut interagir avec la page (Time to Interactive).

Si la moyenne des deux premières mesures est supérieure à trois secondes et que le temps d'interactivité est supérieur à 15 secondes, les performances Web de votre site sont considérées comme « mauvaises », ce qui peut entraîner un taux de rebond plus élevé, un taux de conversion plus faible et, finalement, un classement plus bas.

3 correctifs techniques rapides pour améliorer le référencement

Alors que les améliorations techniques peuvent souvent être indétectables pour le visiteur typique du site Web, quelques correctifs simples peuvent ouvrir la voie à une meilleure visibilité de la recherche et à un résultat plus important.

1 – Utiliser SSL

Un Secure Sockets Layer ou SSL crée une connexion cryptée entre un serveur et un navigateur. En 2014, Google a annoncé qu'il donnerait la préférence aux sites sécurisés par rapport aux sites non sécurisés dans les SERP.

2 – Créer un sitemap XML

Un sitemap XML est un fichier qui facilite le travail des moteurs de recherche en leur indiquant exactement où se trouve chaque page de votre site Web lorsqu'ils l'explorent. Le fichier contient également des informations sur chaque page, telles que les modifications et les mises à jour. Cliquez ici pour savoir comment télécharger un sitemap XML avec Google Search Console.

3 – Trouver et réparer les liens et images brisés

Google valorise une expérience utilisateur de qualité, et si vous avez des liens ou des images cassés sur votre site Web - signalant une mauvaise expérience utilisateur - cela aura un impact négatif sur votre position dans les SERP. Je recommande SEO Minion, une extension Chrome gratuite, pour trouver facilement les liens brisés qui doivent être corrigés.

FAQ sur les métriques SEO techniques

Vous trouverez ci-dessous certaines des questions les plus fréquemment posées que je reçois sur le référencement technique.

Qu'est-ce qu'un audit SEO technique ?

Un audit SEO technique est un processus qui examine les aspects techniques (métadonnées, mots-clés, vitesse du site, backlinks, etc.) qui affectent les performances SERP d'un site Web, vérifie la santé du site et recommande des correctifs potentiels. (Victorious propose des services d'audit SEO technique pour exécuter et interpréter ces rapports pour vous.)

Quels sont quelques exemples de métriques SEO techniques ?

Les métriques SEO techniques les plus populaires incluent la vitesse de chargement des pages, les pages indexées, les erreurs de crawl et la convivialité pour les mobiles.

Quelle est la différence entre le référencement technique et le référencement sur site ?

Le référencement technique se concentre sur l'amélioration des aspects techniques de votre site Web pour augmenter sa lisibilité pour les moteurs de recherche et, par extension, son classement général. Le référencement sur site optimise des parties sélectionnées du contenu de la page et des métadonnées pour aider des pages spécifiques à mieux se classer.

Référencement technique : réflexions finales

De nombreux spécialistes du marketing évitent le référencement technique, car il semble difficile de se familiariser avec les mesures et de résoudre les problèmes qu'ils pourraient découvrir. Recherchez une agence de référencement qui prend le temps de se familiariser avec votre site et de faire des recommandations d'amélioration. Un partenaire proactif saura rechercher des améliorations mineures qui pourraient avoir un impact démesuré sur vos performances de recherche - et sera complètement transparent avec vous sur tout ce qu'il faut faire pour atteindre vos objectifs de référencement.

Avez-vous besoin d'aide avec le référencement technique ?

Nous commençons chaque campagne de référencement par un audit SEO complet pour détecter les obstacles techniques qui entravent le succès de la recherche. Pour les clients disposant d'un support interne limité, nous proposons également des services de mise en œuvre pour vous assurer que votre site est exempt de problèmes techniques qui pourraient avoir un impact sur vos efforts de marketing numérique. Contactez-nous dès aujourd'hui pour une consultation gratuite et apprenez-en plus sur le pouvoir d'avoir un partenaire SEO en qui vous pouvez avoir confiance.