Comment rédiger un texte publicitaire efficace sur Facebook

Les publicités Facebook sont un excellent moyen d'atteindre votre public cible pour un produit ou un service et peuvent même améliorer les taux de conversion. Étant donné que les publicités sur cette plate-forme peuvent être très ciblées en fonction d'un lieu, d'un groupe d'âge, d'une tranche de revenu et d'un domaine d'intérêt spécifiques, elles vous aident à tirer le meilleur parti de votre budget de marketing numérique. Cependant, vous devez d'abord savoir comment rédiger un texte publicitaire Facebook efficace. Si vous débutez dans la publicité sur Facebook, continuez à lire pour en savoir plus.

Table des matières

1. Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?
2. Comment rédiger une copie publicitaire Facebook efficace qui convertit
   1. Connaissez votre public cible
   2. Soyez bref et agréable
   3. Tenez compte de l'impact visuel de votre contenu
   4. Concevez votre copie pour les clics
   5. Taquinez vos clients
   6. Profitez du FOMO
3. Rassembler le tout

Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?

La publicité sur Facebook présente de nombreux avantages, notamment l'atteinte de nouveaux publics et la possibilité de cibler des données démographiques spécifiques que vous ne trouverez peut-être nulle part ailleurs.

En 2020, il y avait 1,82 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens et 2,7 milliards d'utilisateurs actifs mensuels sur Facebook du monde entier. Cela signifie qu'il existe un énorme public potentiel pour les annonceurs sur Facebook.

Pour les spécialistes du marketing débutants, trouver comment rédiger une publicité Facebook efficace pour votre entreprise peut être un défi difficile. Cependant, étant donné qu'une personne moyenne passe au moins 1,72 heure par jour sur la plateforme, il s'agit d'un canal marketing que les spécialistes du marketing devraient explorer.

Pour vous aider à comprendre comment créer une publicité Facebook efficace qui génère le retour sur investissement que vous visez, nous avons dressé cette liste de recommandations sur la rédaction publicitaire Facebook, y compris les meilleures pratiques.

Lire la suite : Comment les médias sociaux soutiennent-ils le marketing de contenu ?

Comment rédiger une copie publicitaire Facebook efficace qui convertit

Suivez ces six étapes simples et vous ne pouvez pas vous tromper :

1. Connaissez votre public cible

Vous devez prendre le temps de rechercher votre démographie au lieu de simplement deviner. Utilisez les analyses de votre site Web et découvrez à qui votre équipe de vente parle.

Posez les questions suivantes :

• Qui visite actuellement mon site Web ?
• Utilisent-ils Facebook ?
• Quel métier font-ils ?
• Quels sont leurs passe-temps et intérêts?
• Où vivent-ils?

Une fois que vous avez les données pour y répondre, vous pouvez définir votre public cible pour votre campagne publicitaire dans Facebook Ads Manager. Vous ne devez pas manquer cette étape, cependant; vous avez besoin de ces informations pour vous aider à rédiger un texte publicitaire convaincant adapté à votre public.

2. Soyez bref et agréable

Bien qu'une publicité étrange puisse enfreindre cette règle, d'une manière générale, c'est une bonne idée de s'assurer que le contenu correspond à la limite de caractères autorisée par Facebook. Cela évite que le texte ne soit coupé. Les limites sont :

• Titre/Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères
• Texte publicitaire principal : 125 caractères

La capacité à bien écrire est essentielle dans cette situation. N'oubliez pas de rester simple et intelligent. N'essayez pas d'impressionner avec du jargon ; utilisez plutôt un langage que votre public comprendra probablement. Considérez les points faibles auxquels votre public est confronté et dirigez-vous avec cela, en présentant votre entreprise comme la solution. Utilisez le titre pour les accrocher, la description du lien comme solution et le texte publicitaire principal pour persuader.

3. Tenez compte de l'impact visuel de votre contenu

Si votre campagne publicitaire ne semble pas unifiée, les utilisateurs de Facebook seront immédiatement désactivés. Par conséquent, votre copie doit être alignée avec votre image. Si les lecteurs ne peuvent pas comprendre rapidement et facilement ce que vous essayez de leur dire, ils ne resteront pas assez longtemps pour le savoir.

Les consommateurs ont appris à exiger des photographies claires et de haute qualité sur les plateformes de médias sociaux puisqu'il s'agit principalement de supports visuels. Si vos images sont déformées, granuleuses ou trop mises en scène, vous ne verrez pas l'engagement que vous anticipez.

Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un expert en conception graphique pour obtenir les éléments visuels de votre texte publicitaire. Facebook a des directives claires quant à ce qui semble le mieux dans une publicité. En cas de doute, utilisez des images libres de droits provenant de sites tels que Unsplash ou Pexels ou achetez sur Shutterstock pour garantir une excellente qualité.

4. Concevez votre copie pour les clics

Bien que la transmission de l'identité de votre marque soit essentielle, les publicités Facebook en particulier doivent être hyper ciblées et encourager les gens à cliquer sur vos publicités. Cela signifie que même si votre message doit être en accord avec votre marque, il n'a pas besoin d'être le point central à ce stade.

Les lecteurs veulent juste connaître la valeur de ce que vous proposez et comment cela aura un impact positif sur eux.

L'opportunité de leur montrer votre marque vient plus loin dans l'entonnoir des ventes.

5. Taquinez vos clients

Rien d'étonnant à cela, mais nous sommes naturellement des êtres curieux. Lorsqu'un élément retient notre attention, qu'il s'agisse d'un nouveau logiciel, d'un produit ou d'un service, nous voulons en savoir plus dès que possible. En captant l'attention des lecteurs, le contenu de votre annonce a le potentiel de puiser dans notre curiosité naturelle.

Pour ce faire, les publicités doivent utiliser une copie qui établit un équilibre entre l'imprécision et la précision. Vous ne voulez pas être si ambigu que les lecteurs ne comprennent pas ce que vous essayez de leur dire, mais vous ne voulez pas non plus être si précis qu'ils se découragent d'en savoir plus.

Les lecteurs doivent être suffisamment intrigués pour cliquer sur votre annonce. alors présentez juste assez d'informations dans votre contenu pour piquer leur intérêt.

6. Profitez du FOMO

FOMO, ou la «peur de manquer quelque chose», est quelque chose dont vous pouvez facilement tirer parti dans votre copie d'annonce Facebook. Rien ne motive les lecteurs curieux à agir comme la peur de manquer quelque chose de fantastique.

Tout d'abord, établissez un sentiment d'urgence en proposant une offre à durée limitée qui offre une valeur considérable à un prix très réduit. Ensuite, les lecteurs qui sont déjà intéressés par le produit ou le service que vous proposez se précipiteront sur votre site Web à partir de la publicité pour profiter de la promotion.

Rassembler le tout

L'une des caractéristiques les plus importantes d'une bonne publicité est sa copie. Bien sûr, les images que vous choisissez d'utiliser ont un impact substantiel sur votre succès, mais la langue vous permet de communiquer plus efficacement avec vos lecteurs . C'est l'occasion pour vous de décrire brièvement qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous souhaitez aider le lecteur.

Sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, l'espace est limité et vous ne disposez que d'un certain temps et d'espace pour capter l'attention de votre public. Par conséquent, vous devrez être inventif dans votre approche.

Tout d'abord, apprenez tout ce que vous pouvez sur vos lecteurs cibles afin de pouvoir déterminer quelles formes de texte capteront et maintiendront leur attention.

Ces stratégies sont destinées à vous fournir plusieurs approches différentes pour rédiger votre texte publicitaire Facebook. N'ayez pas peur d'en utiliser plus d'un s'il s'agit de publier des annonces qui fournissent des résultats ; par exemple, des taux de conversion élevés, une génération de prospects plus élevée et une augmentation des ventes sont tous des résultats possibles.

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Image d'en-tête : greenwish _

Images intégrées : Kaboompics.com, Retro 56, Wilfred Iven