Ce que nous pouvons attendre de Core Web Vitals en 2022

2021 a été une grande année pour le SEO. Nous avons vu le déploiement par Google des résultats en retrait , où les sites peuvent avoir plusieurs pages pertinentes affichées sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) ; sa mise à jour de défilement continue vers la recherche mobile , qui charge automatiquement le prochain lot de résultats lorsque les utilisateurs défilent vers le bas d'une page de recherche ; et sa balise de titre réécrit , où elle remplace le titre d'un site par ses balises H1 ou d'autres éléments.

Tous ces changements ont-ils été accueillis par un tonnerre d'applaudissements ? Pas tout à fait, mais c'est le monde SERP de Google, et nous y vivons et essayons de nous classer.

Une autre version qui n'a pas été un succès immédiat était la mise à jour de l'expérience de la page, basée sur les métriques Core Web Vitals de Google . Ces nouvelles métriques « priorisent » (nous y reviendrons plus loin) l'expérience utilisateur en analysant une page web selon trois signaux :

1. La plus grande peinture de contenu
2. Premier délai d'entrée
3. Changement de mise en page cumulé

Les URL qui dépassent chaque seuil Core Web Vitals sont censées être plus susceptibles d'être classées que les URL qui ne le font pas, et vice versa. Cependant, Google a apparemment changé d'avis au fil du temps sur l'ampleur de l'impact que les sites verront et sur le nombre de seuils qu'ils doivent franchir.

L'objectif de Google avec cette version ? Demandez aux propriétaires de sites d'améliorer les performances de leur site Web. Malheureusement pour Google, cependant, ils n'ont pas mordu à l'hameçon .

Core WebVitals ne va nulle part

Bien qu'il ait reçu une réponse terne, ne vous attendez pas à ce que Core Web Vitals aille tranquillement dans la nuit. À l'approche de 2022, nous pouvons nous attendre à ce que Google accroisse son importance pour le classement.

En fait, je parierais qu'il y aura plus de désavantage de classement pour les sites qui échouent à un ou deux des seuils - par opposition à ceux qui échouent à tous les niveaux, comme c'est actuellement le cas . Cela signifie que les sites doivent commencer à optimiser les pages collectivement pour chaque signal Core Web Vitals, afin qu'ils ne soient pas laissés pour compte si et quand les sites de leurs concurrents commencent à se classer plus haut.

Un marketing efficace nécessite de la visibilité et de la portée, et il n'y a pas de meilleure option que de se classer en tête des SERP. Cela signifie qu'il est indispensable d'adhérer à Core Web Vitals. Mais lorsque vous vous aventurez à le faire, il est préférable de connaître les moyens d'optimiser les sites et les raccourcis à éviter qui pourraient entraver la convivialité d'un site.

Comprendre chaque signal Core Web Vitals

Core Web Vitals place essentiellement l'expérience utilisateur au premier plan en mesurant les performances d'un site en trois parties : la stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift), l'interactivité (First Input Delay) et les performances de chargement (Largest Contentful Paint).

Définissons brièvement chaque signal :

• Décalage cumulatif de la mise en page : modification maximale de la mise en page d'une page en une session de cinq secondes.
• Premier délai d'entrée : le temps qu'il faut entre le premier clic d'un utilisateur sur un élément interactif (tel qu'un lien ou un bouton) et le moment où le traitement se produit sur ce clic.
• Largest Contentful Paint : Combien de temps faut-il pour que le plus grand élément d'une page se charge. Remarque : le plus grand élément varie en fonction de l'appareil utilisé.

Ce qu'il ne faut pas faire lors de l'optimisation d'un site pour Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont censés améliorer l'expérience utilisateur d'un site Web, mais la façon dont les référenceurs s'y prennent peut faire plus de mal que de bien à la convivialité. Les métriques de Core Web Vitals sont fragiles, ce qui leur permet d'être transmis facilement même avec de terribles optimisations.

Prenons ces deux scénarios :

L'une des façons de dépasser le seuil de la plus grande peinture de contenu consiste à agrandir le texte sur une page. Cette métrique mesure le temps de chargement du plus grand élément d'un écran - plus il se charge rapidement, meilleure est la métrique.

Étant donné que le texte se charge plus rapidement qu'une image, l'agrandir permettrait à un site de dépasser ce seuil. Mais cette tactique n'améliorera pas l'expérience utilisateur du site, et le texte plus gros peut être une horreur pour un site autrement attrayant visuellement. Parce que les visuels sont essentiels au marketing, il est facile de voir pourquoi ce ne serait pas une bonne idée.

Un autre mauvais exemple d'optimisation qui dépasse un seuil Core Web Vitals consiste à supprimer des liens précieux. Le délai de première saisie mesure le temps nécessaire pour traiter le clic d'un utilisateur sur un élément interactif d'un site.

Par exemple, prenons les pages de blog, qui se composent d'une image, d'un titre, d'un résumé et d'un CTA "en savoir plus" pour chaque article. En règle générale, les référenceurs rendent à la fois l'image et le CTA liés à l'article de blog complet, et les utilisateurs s'y attendent. Si un référenceur supprime les liens de ces éléments interactifs, les utilisateurs cliqueront toujours dessus (car ils supposeront qu'ils renvoient quelque part), mais rien ne se passera. L'utilisateur finira par trouver un élément fonctionnel, mais plus tard qu'il ne le ferait autrement. Par conséquent, l'horloge du premier délai d'entrée ne démarrera pas tant que la page ne sera pas entièrement chargée, ce qui améliorera les mesures de ce signal mais ruinera l'expérience utilisateur dans le processus.

Une partie cruciale du marketing consiste à donner la priorité au consommateur. Configurer un site pour qu'il adhère à Core Web Vitals tout en ralentissant simultanément l'expérience utilisateur permet d'obtenir le contraire. Des optimisations conscientes sont ce dont chaque site a besoin pour vraiment se soucier de l'expérience utilisateur.

Que faire lors de l'optimisation d'un site pour Core Web Vitals

Il existe des moyens d'améliorer un site Web pour chaque signal, bien que Core Web Vitals n'ait pas été bien accueilli. Considérez ces options pour améliorer un site pour Core Web Vitals :

1. Disposition de décalage cumulatif : utilisez des façades pour le contenu à chargement tardif. Les façades tiennent la place du contenu qui apparaîtra une fois qu'une page aura fini de se charger. Supposons qu'un site présente des images de produits qu'il présente sur sa page d'accueil. Les façades conserveront leur place pendant le chargement afin que la page ne soit pas réorganisée une fois qu'elles le seront, car elles sont le point central et probablement plus grandes que les autres éléments d'une page.
2. La plus grande peinture de contenu : déposez de grands éléments sous le pli. Cela permet à des éléments plus instables, tels que du contenu intégré (images, publicités, Tweets, etc.), d'apparaître progressivement au fur et à mesure du chargement d'une page. Si une annonce doit être affichée sur une page, la laisser sous le pli aidera à améliorer cette métrique.
3. Premier délai d'entrée : ajoutez dès le début des éléments interactifs qui ont un but. Si une page contient un élément sur lequel il faut cliquer avant que les utilisateurs puissent afficher un site, cela entraînera un retard car la page est toujours en cours de chargement en arrière-plan. Un exemple de ce type d'élément interactif est une superposition de préférences de cookies.

Passer chaque seuil

Les Core Web Vitals sont là pour rester. Alors que nous nous dirigeons vers 2022, tout site qui espère se classer doit s'assurer qu'il dépasse tous les seuils. Ne pas le faire entraînera une chute libre des rangs, ce qu'aucun commerçant ne veut. Il existe une bonne façon d'optimiser les pages pour Core Web Vitals. Une fois que nous le ferons, nous améliorerons le monde du référencement à la fois pour le classement et l'expérience utilisateur.

A propos de l'auteur

Tom Capper est le chercheur principal en recherche chez Moz . C'est un leader d'opinion avec un penchant pour défier les normes de l'industrie et développer des stratégies et des tactiques de référencement uniques. Il se concentre sur la conception de nouvelles recherches pour aider Moz à résoudre des problèmes complexes et techniques pour les professionnels du référencement à chaque étape de leur carrière.