L'art des images animées : le contenu vidéo envahit le Web

Lorsque nous effectuons une recherche rapide sur Google ou parcourons nos flux de médias sociaux, il y a de fortes chances qu'une vidéo apparaisse. Cela montre comment le contenu vidéo a augmenté au fil des ans. Avant, nous avions l'habitude de bloguer avec seulement des images et des blocs de texte. De nos jours, nous sommes entourés d'images en mouvement et d'un flux incessant de vidéos.

Bien que la première vidéo qui ait circulé sur Internet date de 1993, c'est YouTube qui a rendu ce type de contenu extrêmement populaire. Surnommé le deuxième plus grand moteur de recherche (après Google), YouTube n'a pas toujours été aussi populaire. En fait, avant ils n'avaient qu'une dizaine de vidéos sur leur plateforme.

Une douzaine, ce n'est rien comparé à ce qu'ils ont maintenant, soit 720 000 heures de contenu mis en ligne par jour, ce qui fait beaucoup de vidéos.

La croissance des vidéos peut être liée à sa popularité croissante. C'est engageant, agréable pour les yeux et il répond à nos besoins visuels. En raison de ses avantages, de nombreuses entreprises, grandes ou petites, ont eu recours au contenu vidéo dans leurs efforts de marketing.

Saviez-vous que les vidéos explicatives ont un impact sur les ventes et les revenus ? Selon une étude, 81 % des consommateurs ont déclaré avoir acheté quelque chose après avoir regardé une vidéo sur ce produit.

Environ 90 % des spécialistes du marketing vidéo voient des résultats positifs de leurs campagnes de marketing vidéo, car ils gagnent 66 % de prospects qualifiés en plus chaque année. Comment une vidéo rapide génère-t-elle des ventes ? Eh bien, ils ont la capacité de bien représenter le produit ou le service et sont informatifs. En fin de compte, les gens veulent acheter des produits qu'ils peuvent voir.

Donc, vous avez vu un aperçu de la façon dont les vidéos peuvent bénéficier à une entreprise. Voici trois autres raisons pour lesquelles vous devriez investir dans ces vidéos rapides pour votre entreprise :

1. Facile à digérer

Nous sommes des créatures visuelles, c'est indéniable. Montrez à un inconnu qu'il se souvient d'un bloc de texte ou d'une image. Il est impossible que quiconque puisse se souvenir des informations contenues dans le bloc de texte à moins d'avoir une mémoire photographique. Cependant, lorsqu'on leur montre une image, les gens sont plus susceptibles de s'en souvenir.

Si vous pouviez transmettre un message avec juste une image, imaginez à quel point il serait efficace de transmettre un message à travers une vidéo. La vérité est simple, ils sont simplement plus faciles à comprendre.

En plus de retenir l'attention, les vidéos sont très engageantes et peuvent transmettre un message de manière efficace et efficiente. Selon une étude, 95 % de leurs clients préféreraient regarder une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.

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2. Le SEO aime les vidéos

Google aime les vidéos et quand Google aime quelque chose, tout le monde doit le faire. Les résultats de recherche contenant des vidéos ont plus de chances d'apparaître sur la première page. En fait, un site a 53 fois plus de chances d'apparaître sur la première page s'il contient une vidéo.

Ceci est important car il ne peut y avoir que 10 sites Web sur la première page des résultats de recherche de Google. Plus de 90 % des clients qui achètent vos produits resteront probablement sur la première page des résultats de recherche Google plutôt que de cliquer sur "Suivant".

Celles-ci fonctionnent très bien pour les vidéos "comment faire". Lorsque vous recherchez des informations sur la façon de faire quelque chose, Google affiche généralement une variété de vidéos et un article avec une vidéo.

En conclusion, les vidéos ont le dessus en matière de marketing de contenu et apparaissent dans les meilleurs résultats de recherche de Google. Ils sont beaucoup plus informatifs et plus faciles à digérer que les articles habituels.

3. Appât utilisateur

Les vidéos sont simplement plus attrayantes. Non seulement ils améliorent le classement de votre site Web, mais ils augmentent également votre trafic organique de 157 % ! En outre, un public est 41 % plus susceptible de cliquer sur les résultats de recherche vidéo que sur les résultats textuels seuls.

Il est également prouvé qu'une vidéo attire jusqu'à 3 fois plus de visiteurs par mois. Imaginez le trafic que vous obtiendriez si vous aviez une vidéo sur votre page de destination.

Même si amener les gens à visiter votre site ne garantit pas qu'ils y resteront longtemps, une vidéo augmente tout de même le temps moyen passé que Google jugera pertinent.

Et après?

Maintenant que vous êtes convaincu que les vidéos sont indispensables dans votre arsenal de marketing de contenu, il est temps de découvrir comment lancer avec succès une campagne de marketing vidéo :

1. Une base solide

Tout d'abord, vous avez besoin d'un concept et d'un objectif solides. Que voulez-vous être le centre d'attention dans la vidéo ? Qu'il s'agisse d'un produit, d'un service ou d'une entreprise, vous devez savoir quoi présenter. La prochaine chose est de comprendre quel est le but de la vidéo.

Que voulez-vous que le public fasse après avoir regardé la vidéo ? Au début de votre session de brainstorming, listez quelques objectifs que vous souhaitez que la vidéo atteigne. Sans objectif ni but, la vidéo sera sans but et laissera probablement votre public confus.

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2. Marché cible

Après avoir découvert sur quoi vous voulez que la vidéo se concentre, il est temps de déterminer qui est votre marché cible. Vous pouvez le faire en créant des profils des données démographiques de votre public. Par exemple, quel âge ils ont, quelles sont leurs professions, leur mode de vie, leur fourchette de revenus et de nombreux autres aspects.

Le profilage de vos consommateurs potentiels peut être très utile, cependant, il est important de garder à l'esprit de ne pas avoir un profil client extrêmement étroit. Un marché trop niche peut faire le contraire de gagner du trafic. Si vous visez un marché étroit, vous pourriez vous retrouver avec peu de résultats.

3. Recherche de mots-clés

Lorsque vous savez qui est votre public cible et quel sera l'objectif de la vidéo, l'étape suivante consiste à effectuer une recherche par mot-clé. Rassemblez des mots-clés populaires liés à votre sujet. Il existe de nombreuses façons de procéder.

Vous pouvez commencer avec une simple carte mentale ou utiliser des outils en ligne tels que Google ou la barre de recherche de YouTube. Tapez un mot ou une phrase et une liste déroulante de suggestions apparaîtra. Vous pouvez créer votre contenu en fonction de ces mots-clés puisque ces mots-clés sont suggérés en fonction de leur popularité.

Ou si vous avez le budget, utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Ahrefs ou Buzzsumo pour vous aider à trouver les bons mots clés. Il existe également des outils pour rechercher les bons mots-clés sur YouTube.

4. Un scénario

Maintenant que vous maîtrisez les bases, il est enfin temps de travailler sur ce script. Ce n'est pas parce que les vidéos sont principalement composées d'images animées que vous devez ignorer complètement l'audio. En fait, il est important que vous investissiez du temps et des efforts dans l'élaboration d'un bon script.

En fin de compte, la vidéo s'adresse aux gens et ils ne veulent pas entendre un monologue robotique sans vie. Les gens veulent entendre un dialogue engageant et conversationnel. Alors, abandonnez les longs scripts avec des mots complexes d'un manuel et visez quelque chose de court, doux et digeste.

5. Outils d'édition

Une idée, vérifiez.

Public cible, vérifiez.

Une recherche de mots clés et un script ? Vérifier.

Vient maintenant la partie la plus difficile : créer la vidéo. Tout le monde sait que la création d'une campagne de marketing vidéo n'est pas une mince affaire. Vous avez besoin d'images et de matériel pour commencer à travailler sur une vidéo. Si vous êtes timide devant la caméra, vous pouvez utiliser des photos et des vidéos de stock.

Les vidéos explicatives ne sont pas instantanées. Il faut des efforts et des compétences pour en créer un convaincant. Surtout si vous cherchez à raconter une histoire à vos clients sur votre marque.

De nos jours, Internet regorge de ressources infinies. Selon ce que vous recherchez, il y en a pour tous les goûts, pour tous les budgets et pour tous les besoins. Alors, allez-y et jetez un coup d'œil sur le Web. Il existe divers guides pratiques, trucs et astuces et outils.

Gardez à l'esprit, quel que soit le logiciel de montage vidéo que vous choisissez, nous vous recommandons de sauvegarder vos fichiers source avant de commencer à éditer la vidéo. Cela vous aidera à éviter la perte de vos séquences en cas d'erreur lors du montage de la vidéo ou si le logiciel que vous utilisez ne parvient pas à enregistrer le fichier.

De plus, il peut y avoir des cas où vous vous retrouvez avec un fichier vidéo cassé à la suite d'un problème au cours du processus de post-production. Mais pas de panique ! Si votre fichier vidéo semble être endommagé, vous pouvez toujours le réparer à l'aide d'outils de récupération vidéo.

6. Un appel à l'action

N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action à la fin de la vidéo. La plupart du temps, vos téléspectateurs ne savent pas quoi faire ensuite. Il est donc important de montrer la voie pour ne pas perdre un visiteur potentiel. Les appels à l'action ne doivent pas nécessairement être commerciaux ou ennuyeux. Cela peut être simple et subtil. Vous pouvez simplement dire à votre spectateur de visiter votre site Web, de consulter votre blog ou de vous contacter s'il a des questions.

7. Publicité

Lorsque vous avez terminé de créer votre vidéo, ne vous contentez pas de la publier sur une seule plateforme. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que votre vidéo fasse tout le travail. Vous devez également faire des efforts. Assurez-vous de publier votre vidéo sur différentes plateformes telles que la page de destination de votre site Web, les pages de description de produit, Instagram, Twitter, YouTube et même votre flux Facebook.

L'exposition de votre vidéo en ligne peut vous aider à gagner du trafic et des clients potentiels. Aussi, n'hésitez pas à le partager avec vos amis et votre famille. Le bouche-à-oreille est un excellent outil de marketing.

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8. Optimisation mobile

Enfin, optimisez votre vidéo pour une utilisation mobile. Que vous souhaitiez le rendre vertical ou utiliser des polices plus grandes pour une meilleure lisibilité, gardez à l'esprit le plus grand public mondial.

Comme tout le monde est constamment sur son téléphone, il est plus facile d'accéder aux informations sur mobile. Lorsque vous le téléchargez sur différentes plates-formes, n'oubliez pas de l'optimiser pour l'affichage sur des appareils mobiles. Personne ne veut retourner constamment son téléphone pour regarder votre vidéo.

Maintenant que vous avez ces conseils, il est temps de créer la vidéo à laquelle vous pensez.

Cet article est écrit par André Oentoro. Andre est le fondateur de Breadnbeyond, une société de vidéos explicatives primée. Il aide les entreprises à augmenter les taux de conversion, à conclure plus de ventes et à obtenir un retour sur investissement positif grâce aux vidéos explicatives (dans cet ordre). Suivez-le : Twitter | LinkedIn.