Nouvelles fonctionnalités AdWords pour la publicité PPC
Publié: 2016-02-08Nouvelles fonctionnalités AdWords pour la publicité PPC
Découvrez les dernières stratégies pour gagner plus de conversions avec Google Marketing Options
L'objectif principal de la plupart des campagnes de recherche payante est de générer des conversions de prospects et des clients. Optimisez votre compte Google AdWords avec les nouvelles fonctionnalités mises à disposition récemment pour rendre cela plus souvent le cas lors de la publicité dans la recherche payante Google.
Lorsque la plupart des visiteurs de votre site ne connaissent pas votre marque ou votre produit, vous avez une meilleure chance de vous présenter et de les informer sur vos solutions grâce à la publicité payante. Lors de l'exécution d'une campagne de recherche payante, les clients potentiels qui n'ont jamais entendu parler de votre produit peuvent cliquer sur votre annonce ; Ensuite, lorsqu'on leur propose des détails supplémentaires via plusieurs des dernières fonctionnalités d'AdWord, ils peuvent être suffisamment convaincus et prêts à acheter. Une campagne de remarketing AdWords est le meilleur moyen d'offrir des conversations de suivi aux personnes qui ont déjà visité votre site à partir d'une annonce.
Tout d'abord, une définition : "L'optimisation du texte publicitaire (ATO) est le processus d'amélioration des performances d'une publicité textuelle Pay Per Click (PPC) sur les moteurs de recherche en améliorant vos performances de taux de clics (CTR) à la fois en termes de volume et de qualité de réponse, c'est-à-dire "plus d'acheteurs, moins de navigateurs". ATO est un élément de l'optimisation des moteurs de recherche, où le sujet est abordé plus en détail », selon Wikipedia
Révolutionner l'intelligence de la recherche payante avec l'IA
Google utilise désormais un processus AdWords automatisé qui prend effet le 29 avril 2018. Il s'appuie sur l' utilisation de l'intelligence artificielle et des technologies modernes pour fournir aux spécialistes du marketing des suggestions d'optimisation des campagnes publicitaires PPC. Il est ainsi plus facile de rendre vos dépenses AdWords plus rentables .
Nous avons tous des hypothèses sur qui sont nos concurrents. Mais être sûr est une autre affaire. En incluant l'apprentissage automatique, vous pouvez avoir moins de surprises lorsque vous observez des annonceurs qui enchérissent selon vos mêmes conditions. Sans apprentissage automatique, il est peu probable, voire impossible, pour un humain de mieux comprendre, analyser et quantifier les facteurs concurrentiels dans une enchère à l'aveugle d'un milliard de dollars.
Les suggestions du nouveau processus automatisé seront générées en fonction de l'ancienne activité de la campagne, y compris les titres d'annonces, les descriptions, les extensions et les informations pertinentes similaires trouvées sur les pages de destination pointées.
Après avoir reçu les suggestions, les utilisateurs d'AdWords doivent les examiner dans un délai de 14 jours, faute de quoi elles prendront automatiquement effet. Vous pouvez modifier, mettre en pause ou supprimer les suggestions, ou simplement désactiver la fonctionnalité de suggestions, selon Google. Google Shopping Ads et l'assistant Google à commande vocale de l'entreprise devraient ajouter plus de fonctionnalités pour concurrencer Amazon Alexa et d'autres concurrents.
"Cela témoigne d'une tendance plus large, Google augmentant son automatisation de l'apprentissage automatique avec la génération de textes publicitaires et son propre traitement du langage naturel pour comprendre les performances des publicités." – Ashley Fletcher, vice-présidente du marketing d'Adthena
Nouveaux champs pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et les annonces display responsives multi-actifs
Les colonnes ClickType et CampaignSubType offriront désormais de nouvelles valeurs pour intégrer les changements dans les noms de produits. Les données fondamentales restent les mêmes; la valeur rendue est le seul changement. Par exemple, le CampaignSubType de "Product Listing Ads" est mis à jour en "Shopping ads", et des modifications similaires pour ClickType sont à venir.
Google a annoncé le 18 juillet 2018 qu'il "déploiera la prise en charge des scripts avec plusieurs fichiers. Cela vous permet de séparer votre logique utilitaire de votre logique métier, d'organiser votre code comme bon vous semble et de produire généralement des scripts plus maintenables.
Nouvelles façons de corriger les annonces automatiques AdSense
Il est important de comprendre les nouvelles fonctionnalités d'AdWords pour les annonces graphiques et la manière dont elles s'appuient sur le machine learning. Pour le moment, si vous personnalisez votre rapport et sélectionnez automatique uniquement, vous pouvez voir ce que vous avez gagné uniquement grâce aux annonces automatiques. Cela vous aidera à identifier ce qui doit être corrigé dans votre scénario afin que vous puissiez gagner plus de clics Google SERP . Vous pouvez également créer des groupes d'URL pour afficher les rapports de performances par groupes d'URL. Ou utilisez des dimensions différentes.
La politique d'inventaire de valeur de Google ne dépend pas d'une limite de 3 annonces. Cela dépend de la quantité de contenu de votre site. Il recherche les pages appropriées pour placer des annonces. Il peut coller plus d'annonces sur un contenu plus long . C'est l'une des raisons pour lesquelles nous parlons d'ajouter du contenu long et riche en informations pour répondre à l'intention du consommateur au début du parcours d'achat . Si vos annonces automatiques ne fonctionnent pas correctement, revenez en arrière et révisez votre contenu.
11 nouvelles fonctionnalités de la publicité sur le Réseau de Recherche d'AdWords en 2016
Google AdWords ajoute des fonctionnalités aux annonces Shopping dont vous pouvez tirer parti :
- 1. Rapport sur les visites en magasin
- 2. Meilleur support via des objectifs intelligents Analytics pour optimiser AdWords
- 3. Plus de raffinement à l'extension d'annonce d'extraits de site AdWords
- 4. Assistance marketing numérique AdWords pour les ventes physiques
- 5. Application mobile iOS AdWords version 1.0.1
- 6. Les colonnes personnalisées prennent en charge de meilleurs rapports AdWords
- 7. AdWords intensifie ses efforts contre les botnets de fraude publicitaire
- 8. La recherche d'images contient des annonces Shopping
- 9. Les entreprises d'hôtellerie et de voyage gagnent un filtre intelligent de recherche
- 10. Capacité à mieux présenter les annonces Google Shopping / les annonces de liste de produits
- 11. Rapports de page de destination prédéfinis
1. Rapport sur les visites en magasin
Google a ajouté que le rapport sur les visites en magasin souhaitait aider les entreprises physiques, telles que les hôtels, les concessionnaires automobiles, les pubs familiaux, les centres de services locaux et les magasins de détail. Les détails des rapports sont importants pour l'avenir de votre entreprise, car vous pouvez utiliser le suivi des conversions pour déterminer les clics sur les annonces qui inspirent les visites en magasin. Cette fonctionnalité AdWords mise à jour permet aux spécialistes du marketing et aux annonceurs mobiles d'obtenir un périscope plus détaillé des mesures hors ligne et un nombre approximatif de visiteurs en magasin issus de la recherche payante par niveau de mot clé et de groupe d'annonces.
Le rapport AdWords In-Store est collecté à partir de données sur les interactions des utilisateurs à partir de vos listes de cartes locales, à condition que les magasins soient correctement connectés aux annonceurs. L'objectif est d'inciter davantage d'acheteurs potentiels à consulter votre site Web en ligne et/ou à entrer dans votre vitrine. Ad World Experience indique : "Une grande partie de ces utilisateurs visiteront le magasin dans les 3 jours suivant l'interaction".
Comme les spécialistes du marketing peuvent glaner plus de données qui peuvent les utiliser pour étendre la portée de l'engagement des utilisateurs et combler davantage les écarts existants entre les entreprises physiques et les canaux numériques. Les individus tout au long du parcours d'achat préfèrent souvent poser des questions et obtenir des réponses via un assistant numérique conversationnel. La capacité croissante à suivre l'attribution de la recherche payante signifie que les spécialistes du marketing réussiront mieux à prouver la valeur transparente des campagnes AdWords numériques en 2016. Nous souhaitons tous obtenir plus d'informations sur les achats en magasin générés par les clics numériques.
Avantages de votre rapport sur les visites en magasin
• Obtenez des informations sur les campagnes AdWords et les appareils qui génèrent un plus grand nombre de visites en magasin dans votre entreprise.
• Lorsque vous avez une perspective plus précise de votre retour sur investissement dans la publicité AdWords, vous pouvez prendre de meilleures décisions concernant votre contenu publicitaire, les ajustements de CPC, les stratégies d'enchères et d'autres composants de vos campagnes gagnantes.
• Plus de façons d'ajouter de nouveaux publics à votre réseau, puis de vous engager dans l'établissement de relations.
Tous les annonceurs n'ont pas encore accès à cette fonctionnalité, mais elle arrive et proposera des rapports quotidiens, hebdomadaires et mensuels. Celles-ci sont riches en informations que le gestionnaire de compte AdWords peut utiliser pour des stratégies d'enchères et de campagnes précises. Deux choses supplémentaires à noter :
1. Google indique que les chiffres seront plus précis lorsque les visites en magasin dépasseront 100.
2. Dans tous les rapports, petits ou grands, les "techniques de confidentialité de Google garantissent que les données de visite en magasin ne peuvent pas être liées à des personnes individuelles".
2. Meilleur support via des objectifs intelligents Analytics pour optimiser AdWords
Le résultat final de la plupart des campagnes AdWords est le succès des conversions de prospects, qu'il s'agisse d'une vente finalisée, d'un prospect solide ou d'un contact essentiel dont vous avez besoin. Comprendre vos conversions est essentiel car cela permet aux entreprises de comprendre où un trafic de qualité est généré et d'optimiser vos campagnes en conséquence. Pour acquérir de meilleures compétences dans la mesure des conversions de sites Web, certaines entreprises préfèrent un professionnel à la tête des actions de conversion en entonnoir. Si un manque de temps dédié ou de compétences techniques entrave la mise en œuvre, engagez un gestionnaire de campagne AdWords pour optimiser vos opportunités.
La façon dont Google a utilisé les objectifs intelligents consiste à appliquer l'apprentissage automatique à partir de milliers de sites Web contenant du code Google Analytics et qui a permis le partage des données de conversion. À partir de cela, des dizaines d'aspects nécessaires liés à des changements importants à convertir sont glanés. Cela inclut des éléments tels que les pages par session, l'emplacement, la durée pendant laquelle les téléspectateurs restent sur le site, les appareils et les navigateurs utilisés. Une fois que Google a compilé cela, les objectifs intelligents refléteront vos visites sur le site et leur modèle suggère ce qui est le plus susceptible de conduire aux conversions souhaitées.
Les avantages de l'utilisation des nouveaux objectifs intelligents de Google Analytics sont nombreux. Les objectifs dynamiques ou automatisés trouvés ici reflètent les visites que Google considère comme les plus susceptibles de convertir.
3. Plus de raffinement à l'extension d'annonce d'extraits de site AdWords
En petite pompe, Google a ajouté quelques mises à jour aux extraits de site AdWords . Avec la nouvelle possibilité d'affiner le texte que les téléspectateurs voient dans les extensions d'annonces dues, il s'agit plutôt de bénéficier à peu près à n'importe quel type d'entreprise, y compris la vôtre.
Un ajout clé est l'en-tête supplémentaire "Modèles". Cela vous donne la possibilité d'extraire automatiquement des informations sur les produits et services de votre entreprise et d'ajouter ces informations dans des lignes supplémentaires avec votre annonce. Plus tôt en 2015, Google a lancé des extraits de code dynamiquement structurés. Lorsque cette extension d'annonce est prédéfinie, elle donne aux clients potentiels une meilleure inclinaison du contenu d'une page Web avant de cliquer sur votre annonce. Pouvoir ajouter de l'importance à une liste de restaurants gastronomiques favoris ou de caractéristiques de marque, les extraits structurés dynamiquement rendent les annonces de recherche payante plus spécifiques à un créneau avec des informations clés tout en réduisant le temps de gestion et en simplifiant les processus de campagne AdWords.
Alors que certains spécialistes du marketing testent encore les résultats d'extraits structurés dynamiquement, d'autres revendiquent un grand succès. Les deux camps ont demandé la possibilité de personnaliser les informations finales que les téléspectateurs voient. En réponse, l'automne dernier, Google a annoncé "les extensions d'extraits de site*, : des informations structurées fournies par l'annonceur qui s'affichent avec vos annonces textuelles".
Ce qui est nouveau, c'est un meilleur contrôle sur la copie de texte en sélectionnant parmi une douzaine de choix "En-tête".
Manquant maintenant : extraits du Black Friday et du Cyber Monday
AdWords a initialement annoncé de nouveaux extraits de site en novembre 2015 en préparation du Vendredi Saint, le plus grand jour de shopping de l'année. Ces extensions, Black Friday et Cyber Monday Structured Snippets, étaient uniques car elles ont été lancées 7 jours avant leur date respective et interrompues à minuit à la date spécifique. Les extensions sont un moyen puissant de générer du trafic en magasin .
Ces extraits d'événements saisonniers inhabituels ont peut-être été davantage une innovation "d'essais et d'erreurs" au sein de l'écosystème AdWords ; à long terme, il semble que Google privilégie l'utilisation des fonctionnalités que la plupart des spécialistes du marketing préfèrent utiliser et qui peuvent s'appliquer à des scénarios variés par un large éventail d'annonceurs. Les extraits saisonniers ne sont disponibles que pour les entreprises éligibles avec des publicités promotionnelles et fonctionnels chaque année pendant cette semaine seulement. Auditez et corrigez les erreurs de balisage de produit pour des scores de page de destination optimaux.
4. Assistance marketing numérique AdWords pour les ventes physiques
En intégrant les données en ligne et hors ligne, le marketing numérique dans AdWords prend désormais en charge les achats physiques. Auparavant, cela était plus difficile à mesurer pour les spécialistes du marketing numérique. En exploitant les données sur les téléspectateurs utilisant des appareils mobiles grâce à l'automatisation et à l'intégration de plateformes de marketing numérique, les spécialistes du marketing disposent de plus d'informations sur l'engagement des utilisateurs après le clic pour aider à atteindre les acheteurs numériques.
"Le récent programme bêta en magasin de Google a fourni aux spécialistes du marketing plus d'informations sur la façon dont l'engagement en ligne alimente les conversions en magasin. De nouvelles innovations au sein de la plate-forme de Google connectent les visites en magasin au niveau d'un mot clé ou d'un groupe d'annonces pour révéler la meilleure utilisation du contenu et cibler ceux qui incitent les utilisateurs à convertir », selon Thomas Stern de www.zogdigital.com.
Les données de Google relient les détails granulaires du contenu Web et des mots-clés aux activités des utilisateurs hors ligne afin d'améliorer les conversions de prospects et de mieux identifier la portée plus large du marketing numérique. Cette transparence élargit l'affiliation entre les clics sur le contenu et l'entonnoir de vente en magasin grâce à une fiabilité accrue des données et des informations sur les consommateurs.
Selon Sterm, en intégrant vos annonces de recherche payante aux données de visites en magasin, les spécialistes du marketing commercial peuvent afficher un nombre de conversions quatre fois plus élevé et 10 fois plus sur les appareils mobiles.
5. Application mobile iOS AdWords version 1.0.1
Cette nouvelle fonctionnalité de Google AdWords permet aux spécialistes du marketing numérique en déplacement de se connecter facilement aux campagnes publicitaires qu'ils diffusent à l'aide de l'iPhone. Une vue rapide des performances publicitaires de n'importe où se remplit facilement avec des comptes de bureau compagnons. La possibilité de voyager et de rester en contact avec toutes les campagnes AdWords pour les faire fonctionner efficacement est un plus.
Cette nouvelle application AdWords pour mobile permet aux annonceurs numériques d'utiliser plusieurs outils de gestion ciblant les audiences mobiles :
• Les administrateurs AdWords peuvent désormais accéder aux statistiques de performances du compte telles que le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC) à partir de leur application mobile.
Amélioration de la capacité à évaluer les budgets et les enchères ainsi qu'à la possibilité de mettre à jour les montants des enchères et les seuils de dépenses directement sur un smartphone.
• Aucune latence dans les détails du compte et les nouvelles notifications d'état
• La possibilité de répondre aux suggestions de performance trouvées dans le tableau de bord AdWords et d'intégrer rapidement certaines activités recommandées dans la campagne. Lorsque des changements pendant que vous êtes en déplacement l'exigent, c'est astucieux car cela inclut l'augmentation des budgets en fonction des dépenses recommandées proposées par Google.
• Connectez-vous directement avec un expert Google depuis l'application, et son aide est précieuse
Google déclare : "L'application Google AdWords vous permet de rester connecté à vos campagnes publicitaires où que vous soyez, à l'aide de votre iPhone. Vous pouvez facilement consulter les performances de vos annonces lors de vos déplacements grâce à ce compagnon simplifié de votre compte pour ordinateur. Ainsi, vous pouvez assurer le bon déroulement de vos campagnes, peu importe où votre entreprise vous mène. »
Ce qui est intéressant, c'est qu'aujourd'hui nous avons les résultats d'une nouvelle étude de Searchmetrics sur l'indexation des applications qui indique qu'un faible nombre d'entreprises déploient réellement l'indexation des applications dans leurs applications.
L'étude révèle que même si 84 % des 100 principaux domaines proposent une application Android et que 88 % de ces sites Web ont une application iOS, seulement 30 % de ces applications Android déploient l'indexation des applications et 19 % de ces applications iOS déploient App Indexage. Cela révèle une opportunité à laquelle beaucoup n'ont pas encore pensé : tirer parti de la publicité mobile Google AdWords.
6. Les colonnes personnalisées prennent en charge de meilleurs rapports AdWords
AdWords est riche de différentes colonnes de données que les spécialistes du marketing peuvent choisir d'afficher lorsqu'ils cherchent à optimiser les campagnes publicitaires. Lorsqu'un trop grand nombre est ajouté et visible à la fois, cela peut sembler plus déroutant. Cette nouvelle fonctionnalité, annoncée le 26 janvier 2016, vous aidera à afficher une partie spécifique de vos données AdWords, par exemple en explorant votre "CTR sur ordinateur" ou votre "CTR sur mobile". Les vrais gains pour moi viennent de l'obtention de données plus granulaires qui peuvent conduire à des intuitions clés sur ce qui se convertit. Lorsque les données sont réduites aux seules colonnes d'informations nécessaires à une étude approfondie, les secrets peuvent soudainement se présenter car ce qui est moins important est à l'écart.
Shopping Graph de Google, un ensemble de données complet et en temps réel sur les produits, les stocks et les détaillants avec plus de 24 milliards d'annonces, tirera parti de Google Lens pour faciliter les achats en numérisant une image.
Élaborer avec soin le message global de votre campagne AdWords à l'aide de toutes les fonctionnalités disponibles nécessite des compétences qui évoluent au fur et à mesure que les opportunités se présentent. Réfléchissez un instant à ce fait : il existe sept extensions d'annonces manuelles parmi lesquelles les spécialistes du marketing PPC peuvent choisir, y compris la dernière avec des extraits structurés mentionnés ci-dessus. Cela représente une tonne de façons de combiner et de mettre en évidence les composants clés de votre entreprise, y compris les nouveaux produits, services, avantages permanents et différenciateurs de votre entreprise. Les résultats de votre entreprise méritent un consultant qui utilise les dernières fonctionnalités disponibles dans AdWords, dont VOUS bénéficiez.
7. AdWords intensifie ses efforts contre les botnets de fraude publicitaire
Google met davantage l'accent sur les défenses existantes contre les botnets qui ont un impact sur les performances d'AdWords en automatisant le filtrage du trafic provenant de trois botnets de fraude publicitaire largement reconnus. Cela devrait offrir une protection contre les modifications apportées aux logiciels malveillants qui génèrent ce trafic de botnet. Cette nouvelle fonctionnalité AdWords renforce les batailles contre le trafic malsain généré par certains logiciels malveillants de fraude publicitaire épouvantables. Google a fait référence à Bedep et à deux autres groupes de logiciels malveillants : Beetal et Changthangi.
FYI – Mise à jour Google : les exigences relatives au code GTIN s'étendent en mai 2016
Google refuse désormais les produits répertoriés qui ne répondent pas aux exigences GTIN à ce moment-là. "Si vous vendez des produits de marque vendus par plusieurs marchands, vous devez examiner de près les nouvelles exigences et vérifier que vos données produit sont correctes et à jour", a-t-il déclaré.
Voici ce que cela signifie : pour les annonceurs qui font la promotion de produits utilisant des GTIN, il est important de mettre à jour les flux si vous souhaitez qu'ils soient inclus. Les GTIN seront nécessaires lors du ciblage des annonces dans les pays suivants : Australie, Brésil, République tchèque, France, Allemagne, Italie, Japon, Pays-Bas, Espagne, Suisse, Royaume-Uni ou États-Unis. Après le 8 février 2016, les personnes concernées par ce risque pourront voir des avertissements au niveau de l'article dans l'onglet "Diagnostics" pour les produits qui ne répondent pas à cette exigence à venir.
8. La recherche d'images contient des annonces Shopping
En septembre 2021, Google a annoncé de nouvelles façons d'être là et d'être utile aux acheteurs mobiles.
Lors de l'événement Search On de Google, ils ont signalé que "les gens font des achats sur Google plus d'un milliard de fois par jour... nous ajoutons de nouveaux outils pour permettre aux acheteurs de rechercher plus facilement l'inspiration, de trouver de nouveaux produits et marques et, finalement, de trouver ce qu'ils que vous recherchez d'une manière plus visuelle. Il s'intègre désormais mieux à Shopify et à d'autres plates-formes pour faciliter l'utilisation de Google par un plus grand nombre de détaillants.
À la suite des recherches et des rapports diligents de Google, nous apprenons que la part du mobile dans les achats au détail en ligne continue de croître. En 2016, 34 % des achats au détail en ligne aux États-Unis ont été effectués à partir d'appareils mobiles. Au-delà de l'achat, il y a l'expansion des requêtes de recherche "J'ai besoin d'idées", ainsi que "laquelle est la meilleure ?" et les micro-moments "Je veux l'acheter" qui ont lieu avec la recherche Google avant l'achat. L'utilisation de la recherche Google par les acheteurs mobiles a bondi de 30 % l'année dernière.
Alors que de plus en plus d'internautes effectuent des recherches par image, la recherche d'images de Google a élargi la capacité des annonceurs AdWords à obtenir des annonces d'achat directement dans les recherches d'images. Pour le pool d'utilisateurs recherchant des images sur le sujet de leurs désirs, des annonces payantes peuvent désormais être affichées. De plus, Google AdWords teste des liens de site basés sur des cartes dans la nouvelle présentation des résultats de recherche.
9. Les entreprises d'hôtellerie et de voyage gagnent un filtre intelligent de recherche
Google a annoncé sa nouvelle fonctionnalité "Hotel Smart Filters" pour le marketing AdWords qui offre aux spécialistes du marketing la possibilité de filtrer les résultats de recherche d'hôtels en fonction de la note des utilisateurs ou des prix. Les acheteurs numériques peuvent désormais être plus précis lorsqu'ils recherchent des éléments tels que "hôtels familiaux à Minneapolis à moins de 250 $" ou d'autres requêtes spécifiques telles que "hôtels avec bord de mer à Plymouth MN" et Google correspondent aux requêtes de recherche basées sur ces commodités. Cette fonctionnalité n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis, mais devrait être mondiale plus tard cette année.
Google a également lancé des étiquettes d'offres d'hôtels dans les résultats de recherche Google. Les internautes recherchent des réponses rapides nécessitant un minimum de recherche. Les conseils d'hôtel offrent aux acheteurs potentiels des conseils qui, s'ils modifient un peu leurs dates, ouvrent la possibilité de réaliser des économies plus importantes. Cela donne aux voyageurs la possibilité de s'abonner aux prix des vols afin de réduire le besoin de vérifier d'éventuelles baisses de prix, car l'utilisateur peut plutôt se fier aux alertes Google. Les voyageurs accèdent fréquemment à Internet à partir d'appareils mobiles, ce qui signifie que cette fonctionnalité est utile pour la publicité payante axée sur les mobiles .
10. Capacité à mieux présenter les annonces Google Shopping / les annonces de liste de produits
La présentation des annonces Google Shopping a évolué pour offrir une expérience de carrousel améliorée lors de la recherche d'articles spécifiques. Cette fonctionnalité AdWords est actuellement disponible pour les campagnes Shopping aux États-Unis, au Royaume-Uni et bientôt en Australie, où il est possible de faire apparaître automatiquement les produits à vendre dans les annonces Showcase qui sont plus visibles dans les SERP. Cela permet aux responsables marketing d'exploiter plus facilement Google Ads auprès des mobinautes .
En tant que propriétaire de YouTube, Google autorise désormais des fonctionnalités d'achat supplémentaires, notamment une bannière d'accompagnement et un sélecteur de produits pour des sélections faciles et rapides. Cela signifie que les acheteurs numériques dans d'autres pays peuvent voir le prix dans leur devise, que le vendeur le propose ou non dans un format de devise différent.
11. Rapports de page de destination prédéfinis
Cette fonctionnalité a été annoncée le 16 octobre 2018. Désormais, les spécialistes du marketing par référencement payant disposeront de deux nouveaux rapports prédéfinis qui seront disponibles dans l'éditeur de rapports :
- rapport sur les pages de destination
- rapport étendu sur les pages de destination
Les rapports existaient auparavant dans la page "Pages de destination". Cependant, vous pourrez bientôt les manipuler et les représenter facilement dans l'éditeur de rapports, ainsi que les ajouter à vos tableaux de bord personnalisés.
Rappel sur les annonces AdWords et Gmail
En septembre 2016, Google a permis à tous les annonceurs de bénéficier d'annonces Gmail natives directement à partir d'AdWords. Ces annonces publicitaires sont destinées à faire partie du Réseau Display de Google et comportent une liste convaincante d'annonces riches et spécifiques à un créneau qui permettent aux entreprises de présenter les bons produits et des détails personnalisés aux connexions que vous avez déjà dans votre compte Gmail. Le remarketing est une fonctionnalité très puissante de la publicité PPC ; demandez comment vos contacts Gmail peuvent augmenter vos dépenses AdWords.
Cette forme d'annonce peut présenter un seul graphique, une image combinée à une promotion ou plusieurs produits en même temps. Nous pouvons vous aider à préparer un contenu attrayant afin que l'utilisateur vous connaisse suffisamment bien, vous et votre produit, pour cliquer sur votre bouton d'appel à l'action. Il est possible de créer votre propre annonce unique. Les annonces Gmail utilisent principalement les mêmes choix de ciblage que les autres annonces du Réseau Display. Cela vous permet de cibler les utilisateurs et de surveiller les coûts en envoyant des messages pertinents basés sur des mots clés à longue traîne, des segments d'audience, des données démographiques ou des sujets.
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1. Identifier les objectifs commerciaux dans Google Analytics.
2. Affiner les efforts de marketing pour augmenter et gérer les prospects pour les acquisitions de clients
3. Campagnes AdWords de marque pour étendre votre empreinte numérique.
4. Combiner le référencement continu avec la recherche payante pour plus de conversions et des coûts réduits.
5. Audits de campagne AdWords actuels combinés à des audits de page de destination SEO.
6. Optimisation du contenu et des mots clés pour créer un site plus convivial.
7. L'analyse du balisage des données structurées SEO et les extraits structurés AdWords vous conseillent sur la façon dont vous pouvez augmenter la visibilité.
8. Attirez les visiteurs de votre site idéal, concentrez-vous sur vos ventes en ligne les plus recherchées, faites sonner vos téléphones ou développez vos listes de remarketing.
"Google recherche des annonces qui correspondent étroitement à l'intention des internautes. Lorsqu'il y a une correspondance, l'internaute est plus susceptible de cliquer, et c'est bon pour vous, l'utilisateur et Google." – Flux de mots>
"Les clics et les impressions, malgré une image plus sexy et une décennie d'adoration médiatique, ne sont pas aussi appréciés par de nombreuses entreprises qu'un téléphone qui sonne." Cabinet d'analyse BIA/Kelse**
« En 2016, nous prévoyons des mises à jour telles que restreindre davantage ce qui peut être annoncé comme efficace pour la perte de poids et ajouter de nouvelles protections contre les logiciels malveillants et les bots. Nous voulons nous assurer que toutes les publicités que vous voyez sont utiles et bienvenues et nous continuerons à nous battre pour en faire une réalité. – Point de blog AdWords
Notre objectif avec chaque compte AdWords est d'élaborer des stratégies et de mettre en œuvre des campagnes de marketing numérique avec une intention dédiée pour générer un meilleur retour sur investissement pour les clients. Rester proactif dans les meilleures pratiques actuelles et les dernières opportunités pour une gestion de campagne AdWords axée sur les résultats et techniquement solide est notre passion et votre progrès. Nous aimons mettre de l'énergie et du temps pour bien faire le travail.
Nous prévoyons d'autres améliorations à forte valeur ajoutée du marketing Google AdWords en 2019 et au-delà dont votre entreprise pourra bénéficier. En voici quelques-unes : les avancées en matière de ciblage publicitaire personnalisé et de stratégies de coût par clic autour de votre marketing sur les réseaux sociaux , des annonces mobiles et de l' intégration de Google Maps .