Noi funcții AdWords pentru publicitatea PPC
Publicat: 2016-02-08Noi funcții AdWords pentru publicitatea PPC
Aflați cele mai recente strategii despre cum să câștigați mai multe conversii cu Google Marketing Options
Scopul principal al majorității campaniilor de căutare plătite este de a genera conversii potențial și clienți. Optimizați-vă contul Google AdWords cu noile funcții adăugate disponibile recent pentru a face acest lucru mai des atunci când faceți publicitate în căutarea plătită Google.
Atunci când majoritatea vizitatorilor site-ului dvs. nu sunt familiarizați cu marca sau produsul dvs., aveți o șansă mai bună să vă prezentați și să-i instruiți despre soluțiile dvs. prin publicitate plătită. Când rulați o campanie de căutare plătită, clienții potențiali care nu au auzit niciodată de produsul dvs. pot face clic pe anunțul dvs.; apoi, atunci când li se oferă detalii suplimentare prin mai multe dintre cele mai recente funcții AdWord, aceștia pot fi suficient de convinși și gata să cumpere. O campanie de remarketing AdWords este cea mai bună modalitate de a oferi conversații ulterioare persoanelor care v-au vizitat deja site-ul dintr-un anunț.
În primul rând, o definiție: „Optimizarea textului publicitar (ATO) este procesul de îmbunătățire a performanței unei reclame text Pay Per Click (PPC) pe motoarele de căutare prin îmbunătățirea performanței ratei de clic (CTR) atât în ceea ce privește volumul, cât și calitatea răspuns, adică „mai mulți cumpărători, mai puține browsere”. ATO este un element de optimizare pentru motoarele de căutare, unde subiectul este discutat mai detaliat”, potrivit Wikipedia
Revoluționând inteligenta de căutare plătită cu AI
Google folosește acum un proces AdWords automat care intră în vigoare la 29 aprilie 2018. Acesta se bazează pe utilizarea inteligenței artificiale și a tehnologiilor moderne pentru a oferi agenților de marketing sugestii pentru optimizarea campaniilor publicitare PPC. Vă este mai ușor să faceți cheltuielile dvs. AdWords mai profitabile .
Cu toții avem presupuneri despre cine sunt concurenții noștri. Dar să fii sigur este o altă chestiune. Prin includerea învățării automate, pot exista mai puține surprize atunci când vizionați agenții de publicitate care licitează în aceleași condiții. Fără învățarea automată, este puțin probabil sau imposibil ca un om să înțeleagă, să analizeze și să cuantifice cel mai bine factorii competitivi într-o licitație oarbă de miliarde de dolari.
Sugestiile în noul proces automat vor fi generate pe baza activității anterioare a campaniei, inclusiv titluri de anunțuri, descrieri, extensii și informații relevante similare găsite pe paginile de destinație la care se face trimitere.
După primirea sugestiilor, utilizatorii AdWords trebuie să le examineze în decurs de 14 zile sau acestea intră automat în vigoare. Puteți edita, întrerupe sau elimina sugestiile sau pur și simplu puteți renunța la funcția de sugestii, conform Google. Se așteaptă ca Google Shopping Ads și Google Assistant activat vocal al companiei să adauge mai multe funcții pentru a concura cu Amazon Alexa și cu alți concurenți.
„Acest lucru vorbește despre o tendință mai mare, Google și-a sporit automatizarea învățării automate cu generarea de copiere publicitară și propria lor procesare a limbajului natural pentru a înțelege performanța anunțurilor.” – Ashley Fletcher, vicepreședinte de marketing Adthena
Câmpuri noi pentru anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile grafice adaptabile cu mai multe materiale
ClickType și CampaignSubType vor oferi acum noi valori pentru a include modificări în numele produselor. Datele fundamentale rămân aceleași; valoarea redată este singura modificare. De exemplu, CampaignSubType din „Anunțuri cu afișare de produse” este actualizat la „Anunțuri pentru cumpărături” și urmează modificări similare pentru ClickType .
Google a anunțat pe 18 iulie 2018 că „va lansa suport pentru scripturi cu mai multe fișiere. Acest lucru vă permite să vă separați logica de utilitate de logica de afaceri, să vă organizați codul așa cum credeți de cuviință și, în general, să produceți scripturi mai ușor de întreținut.”
Noi moduri de a remedia anunțurile automate AdSense
Este important să înțelegeți noile funcții AdWords pentru anunțuri grafice și modul în care se bazează pe învățarea automată. În acest moment, dacă personalizați raportul și selectați numai automat, puteți vedea ce ați câștigat numai din anunțurile automate. Acest lucru vă va ajuta să identificați ce necesită remediere în scenariul dvs., astfel încât să puteți câștiga mai multe clicuri Google SERP . De asemenea, puteți crea grupuri de adrese URL pentru a vedea rapoarte de performanță după grupuri de adrese URL. Sau folosiți dimensiuni diferite.
Politica Google privind inventarul valoros nu depinde de o limită de 3 anunțuri. Depinde de cantitatea de conținut pe care o are site-ul tău. Caută pagini adecvate pentru a plasa reclame. Poate lipi mai multe reclame pe conținut mai lung . Acesta este unul dintre motivele pentru care vorbim despre adăugarea de conținut bogat în informații de lungă durată pentru a îndeplini intenția consumatorului la începutul călătoriei unui cumpărător . Dacă anunțurile dvs. automate nu funcționează bine, reveniți și examinați conținutul.
11 funcții noi în publicitatea în Rețeaua de căutare AdWords în 2016
Google AdWords adaugă caracteristici la anunțurile de cumpărături pe care le puteți folosi:
- 1. Raportul vizitelor în magazin
- 2. Asistență mai bună prin obiectivele inteligente Google Analytics pentru a optimiza AdWords
- 3. Mai multă rafinare a extensiei de anunțuri AdWords Structured Snippets
- 4. Asistență de marketing digital AdWords pentru vânzări fizice
- 5. Aplicația mobilă AdWords pentru iOS versiunea 1.0.1
- 6. Coloanele personalizate susțin raportări AdWords mai bune
- 7. AdWords sporește eforturile împotriva rețelelor robotice de fraudă publicitară
- 8. Căutarea de imagini are anunțuri pentru Cumpărături Google
- 9. Companiile hoteliere și de călătorie câștigă filtru inteligent de căutare
- 10. Capacitatea de a prezenta mai bine anunțurile pentru Cumpărături Google/anunțurile cu afișare de produse
- 11. Rapoarte predefinite ale paginii de destinație
1. Raportul vizitelor în magazin
Google a adăugat raportul de vizită la magazin care vrea să ajute companiile concrete, cum ar fi hoteluri, dealeri de mașini, pub-uri pentru familii, centre de servicii locale și magazine de vânzare cu amănuntul. Detaliile din rapoarte sunt importante pentru viitorul afacerii dvs., deoarece puteți utiliza urmărirea conversiilor pentru a determina ce clicuri pe anunțuri inspiră vizitele în magazin. Această funcție AdWords actualizată permite agenților de marketing și agenților de publicitate mobili să obțină un periscop mai detaliat de măsurare offline și un număr aproximativ de vizitatori ai magazinului din căutarea plătită pentru fiecare cuvânt cheie individual și nivel de grup de anunțuri.
Raportul AdWords în magazin este colectat din datele privind interacțiunile utilizatorilor din listările dvs. de hărți locale – cu condiția ca magazinele să fie conectate corect la agenții de publicitate. Scopul este de a determina mai mulți cumpărători potențiali să vă vadă site-ul online și/sau să intre în vitrina dvs. Ad World Experience spune: „O mare parte dintre acești utilizatori vor vizita efectiv magazinul în decurs de 3 zile de la interacțiune”.
Pe măsură ce specialiștii în marketing pot culege mai multe date care le pot folosi pentru a extinde raza de implicare a utilizatorilor și pentru a acoperi în continuare decalajele existente între afacerile concrete și canalele digitale. Persoanele de-a lungul călătoriei de achiziție preferă adesea să pună întrebări și să obțină răspunsuri printr-un asistent digital conversațional. Capacitatea tot mai mare de a urmări atribuirea căutării plătite înseamnă că specialiștii în marketing vor avea mai mult succes în a demonstra valoarea transparentă a campaniilor digitale AdWords în 2016. Cu toții suntem dornici să găsim mai multe informații despre achizițiile în magazin generate de clicurile digitale.
Beneficiile raportului dvs. de vizite în magazin
• Obțineți informații despre campaniile și dispozitivele AdWords care oferă un număr mai mare de vizite în magazin în afacerea dvs.
• Când aveți o perspectivă mai definită asupra rentabilității investiției în publicitatea AdWords, puteți lua decizii mai bune cu privire la conținutul publicitar, ajustările CPC, strategiile de licitare și alte componente ale campaniilor dvs. câștigătoare.
• Mai multe moduri de a adăuga noi audiențe în rețeaua dvs. și apoi de a vă implica în construirea relațiilor.
Nu toți agenții de publicitate au acces la această funcție – încă – dar ea urmează și va oferi rapoarte zilnice, săptămânale și lunare. Acestea sunt bogate în informații pe care Managerul de cont AdWords le poate folosi pentru licitarea granulară și strategiile de campanie. Două lucruri suplimentare de reținut:
1. Google indică faptul că cifrele vor fi mai precise atunci când vizitele în magazin vor urca peste 100.
2. În toate rapoartele, mici sau mari, „tehnicile de confidențialitate” Google asigură că datele vizitelor în magazin nu pot fi legate de persoane individuale.
2. Asistență mai bună prin obiectivele inteligente Google Analytics pentru a optimiza AdWords
Concluzia majorității campaniilor AdWords sunt conversiile reușite de clienți potențiali, fie că este vorba de o vânzare finalizată, de un client potențial solid sau de un contact critic de care aveți nevoie. Înțelegerea conversiilor dvs. este esențială, deoarece permite companiilor să înțeleagă unde se generează trafic de calitate și să optimizeze în mod corespunzător campaniile. Pentru a dobândi abilități mai puternice în măsurarea conversiilor site-urilor, unele companii preferă un profesionist la cârma acțiunilor de conversie în canal. Dacă lipsa timpului dedicat sau a competențelor tehnice îngreunează implementarea, angajați un manager de campanie AdWords pentru a vă maximiza oportunitățile.
Modul în care Google a folosit Smart Goals este prin aplicarea învățării automate de la mii de site-uri web cu cod Google Analytics pe ele și care a permis partajarea datelor de conversie. Din aceasta, sunt adunate zeci de aspecte necesare care se leagă de schimbări mari pentru conversie. Acestea includ lucruri precum paginile pe sesiune, locația, perioada de timp în care spectatorii rămân pe site, dispozitivele și browserele utilizate. După ce Google întocmește acest lucru, Obiectivele inteligente vor reflecta vizitele dvs. pe site, iar modelul lor sugerează ceea ce este cel mai probabil să conducă la conversiile pe care le doriți.
Avantajele utilizării noilor obiective inteligente ale Google Analytics sunt multe. Obiectivele dinamice sau automatizate găsite aici reflectă vizitele pe care Google le gândește ca fiind cele mai susceptibile de a genera conversii.
3. Mai multă rafinare a extensiei de anunțuri AdWords Structured Snippets
Cu puțin fast, Google a adăugat câteva actualizări la AdWords Structured Snippets . Cu noua abilitate de a rafina textul pe care spectatorii văd extensiile de anunțuri cuvenite, este mai mult ca să beneficiezi de aproape orice tip de afacere, inclusiv de a ta.
O adăugare cheie este antetul suplimentar „Modele”. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a extrage automat informații despre produsele și serviciile dvs. de afaceri și de a adăuga acele informații în rânduri suplimentare împreună cu anunțul dvs. La începutul anului 2015, Google a lansat fragmente structurate dinamic. Când această extensie de anunțuri este prestabilită, le oferă clienților potențiali o mai bună înclinare a conținutului unei pagini web înainte de a face clic pe anunțul dvs. Reușind să adauge proeminență unei liste de restaurante preferate sau de caracteristici de top ale mărcii, fragmentele structurate dinamic fac anunțurile de căutare plătite mai specifice nișei, cu informații cheie, reducând în același timp timpul de gestionare și simplificând procesele campaniei AdWords.
În timp ce unii specialiști în marketing încă testează rezultatele fragmentelor structurate dinamic, alții pretind un mare succes. Ambele tabere au solicitat posibilitatea de a personaliza informațiile finale pe care le văd spectatorii. Ca răspuns, în toamna anului trecut, Google a anunțat „extensii de fragmente structurate*,: informații structurate furnizate de agent de publicitate care se afișează împreună cu anunțurile dvs. text”.
Ceea ce este nou este un control mai mare asupra copierii textului prin selectarea dintr-o duzină de opțiuni „Header”.
Acum lipsesc: fragmente de Black Friday și Cyber Monday
AdWords a anunțat inițial noi fragmente structurate în noiembrie 2015, în pregătirea pentru Vinerea Mare, cea mai mare zi de cumpărături din an. Aceste extensii, Black Friday și Cyber Monday Structured Snippets, au fost unice, deoarece au fost inițiate cu 7 zile înainte de data respectivă și întrerupte la miezul nopții la data specifică. Extensiile sunt o modalitate puternică de a genera trafic în magazin .
Este posibil ca aceste fragmente de evenimente sezoniere neobișnuite să fi fost mai degrabă o inovație „încercare și eroare” în cadrul ecosistemului AdWords; pe termen lung, se pare că Google preferă construirea pe baza caracteristicilor pe care majoritatea marketerilor preferă să le folosească și care se pot aplica unor scenarii variate de către o gamă largă de agenți de publicitate. Fragmentele sezoniere sunt disponibile numai pentru companiile eligibile cu publicitate promoțională și funcționale anual doar pentru o săptămână. Auditează și remediază erorile de marcare a produselor pentru scoruri optime ale paginii de destinație.
4. Asistență de marketing digital AdWords pentru vânzări fizice
Prin integrarea datelor online și offline, marketingul digital în AdWords acceptă acum în mod cuprinzător achizițiile concrete. Anterior, acest lucru a fost mai greu de măsurat pentru agenții de marketing digital. Prin valorificarea datelor despre spectatorii care folosesc dispozitive mobile prin automatizarea și integrarea platformelor de marketing digital, specialiștii în marketing au mai multe informații despre implicarea utilizatorilor după un clic pentru a ajunge la cumpărătorii digitali.
„Recentul program beta în magazin Google a oferit specialiștilor de marketing mai multe informații despre modul în care implicarea online alimentează conversiile în magazine. Noile inovații din cadrul platformei Google conectează vizitele în magazin la nivel de cuvânt cheie sau de grup de anunțuri pentru a dezvălui cea mai bună utilizare a conținutului și pentru a-i viza pe aceștia determină utilizatorii să facă conversie”, potrivit Thomas Stern de la www.zogdigital.com.
Datele Google leagă detaliile granulare ale conținutului web și cuvintelor cheie cu activitățile offline ale utilizatorilor, pentru a îmbunătăți conversiile potențial și pentru a identifica mai bine domeniul mai larg al marketingului digital. Această transparență mărește afilierea dintre clicurile pe conținut și canalul de vânzări în magazin prin fiabilitatea îmbunătățită a datelor și informații despre consumatori.
Prin integrarea anunțurilor dvs. de căutare plătite cu datele vizitelor în magazin, comercianții pot vedea un număr de patru ori mai multe conversii și de 10 ori mai multe pe dispozitivele mobile, potrivit Sterm.
5. Aplicația mobilă AdWords pentru iOS versiunea 1.0.1
Această nouă funcție Google AdWords oferă agenților de marketing digital aflați în mișcare ușurința de a se conecta cu campaniile publicitare pe care le desfășoară folosind iPhone. O vizualizare rapidă a performanței anunțurilor de oriunde se completează cu ușurință cu conturile desktop însoțitoare. Capacitatea de a călători și de a rămâne în contact cu orice campanie AdWords pentru a le menține să ruleze eficient este un plus.
Această nouă aplicație AdWords pentru mobil oferă agenților de publicitate digitali posibilitatea de a utiliza mai multe instrumente de gestionare care vizează publicul mobil:
• Managerii AdWords pot accesa acum valorile de performanță a contului, cum ar fi rata de clic (CTR) și costul pe clic (CPC) din aplicația lor mobilă.
Capacitate îmbunătățită de a evalua bugetele și sumele licitate, precum și posibilitatea de a actualiza sumele licitate și pragurile de cheltuieli chiar pe un smartphone.
• Fără latență în detaliile contului și notificări de stare noi
• Capacitatea de a răspunde la sugestiile de performanță găsite în tabloul de bord AdWords și de a integra rapid anumite activități recomandate în campanie. Atunci când modificările în timp ce sunteți în mișcare solicită acest lucru, acest lucru este ingenios, deoarece include bugete în creștere pe cheltuielile recomandate oferite de Google.
• Conectați-vă direct cu un expert Google din aplicație – iar ajutorul lor este de aur
Google spune: „Aplicația Google AdWords vă ajută să rămâneți conectat cu campaniile dvs. publicitare de oriunde, folosind iPhone-ul. Puteți vedea cu ușurință performanța anunțurilor dvs. din mers cu acest însoțitor simplificat al contului dvs. de desktop. Astfel, puteți menține campaniile să ruleze fără probleme, indiferent unde vă duce afacerea.”
Ceea ce este interesant este că astăzi avem rezultatele unui nou studiu realizat de Searchmetrics privind indexarea aplicațiilor, care indică faptul că un număr mic de companii implementează de fapt indexarea aplicațiilor în aplicațiile lor.
Studiul arată că, deși 84% din primele 100 de domenii oferă o aplicație Android și 88% dintre aceste site-uri web au o aplicație iOS, doar 30% dintre aceste aplicații Android implementează App Indexing și 19% dintre aceste aplicații iOS implementează App. Indexarea. Acest lucru dezvăluie o oportunitate la care mulți nu s-au gândit încă - valorificarea publicității mobile Google AdWords.
6. Coloanele personalizate susțin raportări AdWords mai bune
AdWords este bogat cu diferite coloane de date pe care specialiștii în marketing le pot alege să le afișeze atunci când caută să optimizeze campaniile publicitare. Când sunt adăugate prea multe și vizibile simultan, poate părea mai confuz. Pentru a vedea o anumită parte a datelor dvs. AdWords, cum ar fi detalierea doar la „CTR desktop” sau „CTR mobil”, această nouă funcție anunțată pe 26 ianuarie 2016 vă va ajuta. Adevăratele câștiguri pentru mine vin din obținerea de date mai granulare care pot duce la intuiții cheie cu privire la ceea ce se convertește. Când datele sunt restrânse doar la coloanele de informații necesare pentru un studiu atent, secretele se pot prezenta brusc, deoarece ceea ce este mai puțin semnificativ este în afara drumului.
Shopping Graph de la Google, un set de date cuprinzător, în timp real, de produse, inventar și comercianți cu mai mult de 24 de miliarde de înregistrări, va folosi Google Lens pentru a facilita cumpărăturile prin scanarea unei imagini.
Crearea cu atenție a mesajelor generale ale campaniei AdWords folosind toate funcțiile disponibile necesită abilități care evoluează pe măsură ce apar oportunități. Cântărește acest fapt pentru un moment: există șapte extensii manuale de anunțuri pentru care agenții de marketing PPC pot alege, inclusiv cele mai recente cu fragmente structurate menționate mai sus. Aceasta se adaugă la o mulțime de moduri de a combina și evidenția componentele cheie ale afacerii dvs., inclusiv produse noi, servicii, beneficii veșnic verzi și diferențieri ale companiei dvs. Rezultatul afacerii dvs. merită un consultant care să folosească cele mai recente funcții disponibile în AdWords – de care beneficiați TU.
7. AdWords sporește eforturile împotriva rețelelor robotice de fraudă publicitară
Google pune mai mult accent pe apărarea botnet-urilor existente care influențează performanța AdWords prin automatizarea filtrarii traficului de la trei botnet-uri recunoscute pe scară largă pentru fraude publicitare. Acest lucru ar trebui să ofere protecție împotriva modificărilor programelor malware care generează un astfel de trafic botnet. Această nouă funcție AdWords sporește rezistența împotriva traficului necorespunzător generat de un program malware îngrozitor de fraudă publicitară. Google a făcut referire la Bedep și la alte două grupuri de programe malware: Beetal și Changthangi.
FYI – Actualizare Google: cerințele GTIN se extind în mai 2016
Google respinge acum produsele listate care nu îndeplinesc cerințele GTIN la acel moment. „Dacă vindeți produse de marcă care sunt vândute de mai mulți comercianți, ar trebui să aruncați o privire atentă la noile cerințe și să verificați din nou dacă datele despre produse sunt corecte și actualizate”, a spus.
Acesta este ceea ce înseamnă: pentru agenții de publicitate care promovează produse care utilizează coduri GTIN, este important să actualizați feedurile dacă doriți să le includă. GTIN-urile vor fi necesare atunci când vizați anunțuri în următoarele țări: Australia, Brazilia, Republica Cehă, Franța, Germania, Italia, Japonia, Țările de Jos, Spania, Elveția, Regatul Unit sau SUA. După 8 februarie 2016, cei afectați de această șansă pot vedea avertismente la nivel de articol în fila Diagnosticare pentru produsele care nu îndeplinesc această cerință viitoare.
8. Căutarea de imagini are anunțuri pentru Cumpărături Google
În septembrie 2021, Google a anunțat noi modalități de a fi acolo și de a fi util pentru cumpărătorii de pe mobil.
La evenimentul Google Search On, ei au raportat că „oamenii fac cumpărături pe Google de peste un miliard de ori pe zi... adăugăm noi instrumente pentru a le face mai ușor pentru cumpărători să caute inspirație, să găsească produse și mărci noi și, în cele din urmă, să găsească ceea ce au. Cauți într-un mod mai vizual.” Acum s-a integrat mai bine cu Shopify și alte platforme pentru a ușura utilizarea Google pentru mai mulți comercianți.
Ca rezultat al cercetării și raportării diligente de către Google, aflăm că ponderea achizițiilor cu amănuntul online pe dispozitive mobile continuă să crească. În 2016, 34% din achizițiile cu amănuntul online din SUA au fost făcute de pe dispozitive mobile. Dincolo de achiziție este extinderea „Am nevoie de câteva idei”, a interogărilor de căutare, precum și a „care este cel mai bun?” și micro-momente „I-want-to-buy-it” care au loc cu Google Search înainte de cumpărare. Utilizarea căutării Google de către cumpărătorii de dispozitive mobile a crescut cu 30% în ultimul an.
Pe măsură ce mai mulți utilizatori de Internet caută după imagine, căutarea de imagini Google a extins capacitatea agenților de publicitate AdWords de a obține anunțuri pentru cumpărături chiar în cadrul căutărilor de imagini. Pentru grupul de utilizatori care caută imagini pe tema dorințelor lor, acum pot fi afișate anunțuri plătite. De asemenea, Google AdWords testează link-uri de site-uri bazate pe carduri în noul aspect al rezultatelor căutării.
9. Companiile hoteliere și de călătorie câștigă filtru inteligent de căutare
Google a anunțat noua funcție „Filtre inteligente pentru hotel” pentru marketing AdWords, care oferă agenților de marketing opțiunea de a filtra rezultatele căutării hotelurilor în funcție de evaluarea utilizatorilor sau de punctele de preț. Cumpărătorii digitali pot fi acum mai specifici atunci când caută articole precum „hoteluri potrivite pentru familii în Minneapolis sub 250 USD” sau alte interogări specifice, cum ar fi „hoteluri cu malul apei în Plymouth MN” și Google potrivește interogările de căutare bazate pe aceste facilități. Această funcție este disponibilă în prezent numai în SUA, dar este programată să fie globală în cursul acestui an.
Google a lansat, de asemenea, etichete de oferte hoteliere în rezultatele căutării Google. Utilizatorii de internet caută răspunsuri rapide care necesită o căutare minimă. Sfaturile hoteliere oferă potențialilor cumpărători sfaturi că, dacă își modifică puțin datele, deschizând oportunitatea pentru economii mai mari. Acest lucru oferă călătorilor posibilitatea de a se abona la prețurile zborurilor, astfel încât nevoia de a verifica eventualele scăderi de preț este redusă, deoarece utilizatorul se poate baza pe alertele Google. Călătoriile accesează frecvent internetul de pe dispozitive mobile, ceea ce înseamnă că această caracteristică este utilă pentru publicitatea plătită pe mobil .
10. Capacitatea de a prezenta mai bine anunțurile pentru Cumpărături Google/anunțurile cu afișare de produse
Prezentarea anunțurilor pentru Cumpărături Google a avansat pentru a oferi o experiență de carusel îmbunătățită atunci când căutați anumite articole. Această funcție AdWords este disponibilă în prezent pentru campaniile de cumpărături din SUA, Marea Britanie și, în curând, în Australia, unde este posibil ca produsele de vânzare să apară automat în anunțurile de prezentare care sunt mai vizibile în SERP-uri. Acest lucru îi ajută pe specialiștii în marketing să folosească mai ușor Google Ads pentru cumpărătorii de pe dispozitive mobile .
În calitate de proprietar al YouTube, Google permite acum funcții de cumpărături adăugate, care includ un banner însoțitor și un selector de produse pentru selecții ușoare și rapide. Aceasta înseamnă că cumpărătorii digitali din alte țări pot vedea prețul în moneda lor, indiferent dacă vânzătorul îl oferă sau nu într-un alt format de monedă.
11. Rapoarte predefinite ale paginii de destinație
Această funcție a fost anunțată pe 16 octombrie 2018. Acum, agenții de marketing plătiți vor avea două noi rapoarte predefinite care vor fi disponibile în Editorul de rapoarte:
- raportul paginilor de destinație
- raport extins privind paginile de destinație
Rapoartele au existat anterior în pagina „Pagini de destinație”. Cu toate acestea, în curând veți putea să le manipulați și să diagramați cu ușurință în Editorul de rapoarte, precum și să le adăugați la tablourile de bord personalizate.
Actualizare privind anunțurile AdWords și Gmail
În septembrie 2016, Google a făcut posibil ca toți agenții de publicitate să beneficieze de anunțuri native Gmail direct din AdWords. Aceste reclame publicitare sunt destinate să facă parte din Rețeaua de display Google și să prezinte o listă convingătoare de anunțuri bogate și specifice de nișă, care permit companiilor să prezinte produsele potrivite și detalii adaptate conexiunilor pe care le aveți deja în contul dvs. Gmail. Re-marketingul este o caracteristică foarte puternică a publicității PPC; întrebați cum vă pot crește persoanele de contact din Gmail cheltuielile dvs. AdWords.
Această formă de anunț poate prezenta o singură imagine, o imagine combinată cu o promoție sau mai multe produse în același timp. Vă putem ajuta să pregătiți conținut atrăgător, astfel încât utilizatorul să vă cunoască suficient de bine pe dvs. și produsul dvs. pentru a face clic pe butonul de îndemn. Este posibil să vă creați propriul anunț unic. Anunțurile Gmail folosesc în principal aceleași opțiuni de direcționare ca și alte anunțuri din Rețeaua de display. Acest lucru vă ajută să vizați utilizatorii și să vizionați costurile prin trimiterea de mesaje relevante bazate pe cuvinte cheie lungi, segmente de public, date demografice sau subiecte.
DISPONIBIL PENTRU A VA AJUTA SĂ îți atinga obiectivele de afaceri PRIN PUBLICITATE PPC:
Hill Web Marketing începe noi proiecte puternice cu „ascultare” ascuțită pentru a înțelege obiectivele dvs. unice de afaceri, istoria, competiția și pasiunea. Beneficiați de solicitarea propriei soluții de marketing personalizate pentru planul dvs. de marketing de conținut , cum ar fi:
8 soluții de marketing AdWords personalizate
1. Identificarea obiectivelor de afaceri în Google Analytics.
2. Îmbunătățirea eforturilor de marketing pentru a crește și a gestiona clienții potențiali pentru achizițiile de clienți
3. Brand campanii AdWords pentru a vă extinde amprenta digitală.
4. Combinarea SEO continuă cu căutarea plătită pentru mai multe conversii și costuri mai mici.
5. Audituri curente ale campaniilor AdWords combinate cu audituri ale paginilor de destinație SEO.
6. Optimizarea conținutului și a cuvintelor cheie pentru a construi un site mai ușor de utilizat.
7. Analiza de markup a datelor structurate SEO și fragmentele structurate AdWords vă oferă sfaturi despre cum puteți crește vizibilitatea.
8. Atrageți vizitatori ideali ai site-ului, concentrați-vă pe cele mai dorite vânzări online, faceți-vă să sune telefoanele sau creșteți-vă listele de remarketing.
„Google caută reclame care se potrivesc îndeaproape cu intenția celor care caută — atunci când există o potrivire, cel care caută are mai multe șanse să facă clic, iar acest lucru este bine pentru tine, utilizator și Google.” – Wordstream>
„Clicurile și impresiile, în ciuda unei imagini mai sexy și a unui deceniu de adorare a mass-media, nu sunt la fel de apreciate de multe companii ca un telefon care sună.” Firma de analist BIA/Kelse**
„În 2016, planificăm actualizări, cum ar fi restricționarea în continuare a ceea ce poate fi promovat ca fiind eficient pentru pierderea în greutate și adăugarea de noi protecții împotriva programelor malware și a botilor. Vrem să ne asigurăm că toate reclamele pe care le vedeți sunt utile și binevenite și vom continua să luptăm pentru ca asta să devină realitate.” – Blogspot AdWords
Scopul nostru cu fiecare cont AdWords este să stabilim strategii și să implementăm campanii de marketing digital cu intenția dedicată de a genera un ROI mai bun pentru clienți. A rămâne proactiv în ceea ce privește cele mai bune practici actuale și cele mai recente oportunități de gestionare a campaniilor AdWords orientată spre rezultate și solidă din punct de vedere tehnic este pasiunea noastră și progresul dvs. Ne place să punem energie și timp pentru a face treaba corect.
Anticipăm mai multe îmbunătățiri de mare valoare aduse marketingului Google AdWords în 2019 și ulterior de care poate beneficia afacerea dvs. Câteva sunt: progresele în direcționarea personalizată a anunțurilor și strategiile cost-pe-clic în jurul marketingului dvs. în rețelele sociale , anunțurile mobile și pentru integrarea Google Maps .