Nuove funzioni di AdWords per la pubblicità PPC
Pubblicato: 2016-02-08Nuove funzioni di AdWords per la pubblicità PPC
Scopri le ultime strategie su come ottenere più conversioni con le opzioni di marketing di Google
L'obiettivo principale della maggior parte delle campagne di ricerca a pagamento è aumentare le conversioni di lead e i clienti. Ottimizza il tuo account Google AdWords con le funzionalità recentemente aggiunte rese disponibili di recente per renderlo più frequente quando fai pubblicità nella ricerca a pagamento di Google.
Quando la maggior parte dei visitatori del tuo sito non ha familiarità con il tuo marchio o prodotto, hai maggiori possibilità di presentarti e di istruirli sulle tue soluzioni con la pubblicità a pagamento. Quando si esegue una campagna di ricerca a pagamento, i potenziali clienti che non hanno mai sentito parlare del tuo prodotto possono fare clic sul tuo annuncio; quindi, quando vengono offerti dettagli aggiuntivi attraverso molte delle ultime funzionalità di AdWords, potrebbero essere sufficientemente convinti e pronti per l'acquisto. Una campagna di remarketing di AdWords è il modo migliore per offrire conversazioni di follow-up alle persone che hanno già visitato il tuo sito da un annuncio.
Innanzitutto, una definizione: "L'ottimizzazione del testo dell'annuncio (ATO) è il processo per migliorare le prestazioni di una pubblicità di testo Pay Per Click (PPC) sui motori di ricerca migliorando le prestazioni della percentuale di clic (CTR) sia in termini di volume che di qualità risposta, ovvero “più acquirenti, meno browser”. ATO è un elemento dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, in cui l'argomento viene discusso in modo più dettagliato", secondo Wikipedia
Rivoluzionando l'intelligenza di ricerca a pagamento con l'IA
Google ora utilizza un processo AdWords automatizzato che entrerà in vigore il 29 aprile 2018. Ciò si basa sull'uso dell'intelligenza artificiale e delle moderne tecnologie per fornire agli esperti di marketing suggerimenti per l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie PPC. Semplifica rendere più redditizia la tua spesa AdWords .
Tutti abbiamo ipotesi su chi siano i nostri concorrenti. Ma essere sicuri è un'altra questione. Includendo l'apprendimento automatico, ci possono essere meno sorprese quando si guardano gli inserzionisti che fanno offerte alle tue stesse condizioni. Senza l'apprendimento automatico, è improbabile o impossibile per un essere umano comprendere, analizzare e quantificare al meglio i fattori competitivi in un'asta alla cieca da miliardi di dollari.
I suggerimenti nel nuovo processo automatizzato verranno generati in base all'attività precedente della campagna, inclusi titoli degli annunci, descrizioni, estensioni e informazioni pertinenti simili trovate sulle pagine di destinazione indicate.
Dopo aver ricevuto i suggerimenti, gli utenti AdWords devono esaminarli entro 14 giorni o avranno effetto automatico. Puoi modificare, mettere in pausa o rimuovere i suggerimenti o semplicemente disattivare la funzione dei suggerimenti, secondo Google. Si prevede che Google Shopping Ads e l'Assistente Google ad attivazione vocale dell'azienda aggiungano più funzionalità per competere con Amazon Alexa e altri concorrenti.
"Questo parla di una tendenza più ampia, con Google che aumenta la sua automazione dell'apprendimento automatico con la generazione di testi pubblicitari e la propria elaborazione del linguaggio naturale per comprendere il rendimento degli annunci". – Ashley Fletcher, Adthena VP del marketing
Nuovi campi per gli annunci adattabili della rete di ricerca e gli annunci display adattabili multi-asset
Le colonne ClickType e CampaignSubType offriranno ora nuovi valori per incorporare le modifiche nei nomi dei prodotti. I dati fondamentali rimangono gli stessi; il valore visualizzato è l'unica modifica. Ad esempio, il CampaignSubType di "Annunci con scheda di prodotto" viene aggiornato in "Annunci Shopping" e stanno arrivando modifiche simili per ClickType .
Google ha annunciato il 18 luglio 2018 che "lancerà il supporto per gli script con più file. Ciò ti consente di separare la logica dell'utilità dalla logica aziendale, organizzare il codice come meglio credi e, in generale, produrre script più gestibili.
Nuovi modi per correggere gli annunci automatici di AdSense
È importante comprendere le nuove funzioni di AdWords per gli annunci display e come si basa sull'apprendimento automatico. Al momento, se personalizzi il tuo rapporto e selezioni solo auto, puoi vedere cosa hai guadagnato solo dagli annunci automatici. Questo ti aiuterà a identificare ciò che deve essere risolto nel tuo scenario in modo da poter ottenere più clic sulla SERP di Google . Puoi anche creare gruppi di URL per visualizzare i rapporti sul rendimento per gruppi di URL. Oppure usa dimensioni diverse.
Le norme sull'inventario prezioso di Google non dipendono da un limite di 3 annunci. Dipende dalla quantità di contenuti che ha il tuo sito. Cerca le pagine appropriate per inserire gli annunci. Può incollare più annunci su contenuti più lunghi . Questo è uno dei motivi per cui parliamo dell'aggiunta di contenuti ricchi di informazioni in formato lungo per soddisfare le intenzioni dei consumatori all'inizio del percorso di un acquirente . Se i tuoi annunci automatici non funzionano bene, torna indietro e rivedi i tuoi contenuti.
11 Nuove funzioni nella pubblicità associata alla rete di ricerca di AdWords nel 2016
Google AdWords aggiunge funzionalità agli annunci di acquisto che puoi sfruttare:
- 1. Report visite in negozio
- 2. Migliore supporto tramite gli obiettivi intelligenti di Analytics per ottimizzare AdWords
- 3. Ulteriore perfezionamento dell'estensione annuncio Snippet strutturati di AdWords
- 4. Assistenza per il marketing digitale di AdWords per le vendite di mattoni e malta
- 5. App per dispositivi mobili AdWords per iOS versione 1.0.1
- 6. Le colonne personalizzate supportano migliori rapporti AdWords
- 7. AdWords aumenta gli sforzi contro le botnet di frode pubblicitaria
- 8. Ricerca immagini ha annunci Shopping
- 9. Le aziende di hotel e viaggi ottengono il filtro intelligente di ricerca
- 10. Capacità di mostrare meglio gli annunci Shopping di Google/Annunci con scheda di prodotto
- 11. Rapporti predefiniti sulla pagina di destinazione
1. Report visite in negozio
Google ha aggiunto che il rapporto sulle visite in negozio desidera aiutare le attività fisiche, come hotel, concessionarie di automobili, pub per famiglie, centri di assistenza locali e negozi al dettaglio. I dettagli nei rapporti sono importanti per il futuro della tua attività in quanto puoi utilizzare il monitoraggio delle conversioni per determinare quali clic sugli annunci ispirano le visite in negozio. Questa funzione AdWords aggiornata consente ai professionisti del marketing e agli inserzionisti di dispositivi mobili di ottenere un periscopio più dettagliato della misurazione offline e un numero approssimativo di visitatori del negozio dalla ricerca a pagamento per singola parola chiave e livelli di gruppo di annunci.
Il rapporto AdWords In-Store viene raccolto dai dati sulle interazioni degli utenti al di fuori degli elenchi delle mappe locali, a condizione che i negozi siano collegati correttamente agli inserzionisti. L'obiettivo è convincere più potenziali acquirenti a visualizzare il tuo sito Web online e/o entrare nel tuo negozio. Ad World Experience afferma: "Gran parte di questi utenti visiterà effettivamente il negozio entro 3 giorni dall'interazione".
Man mano che gli esperti di marketing possono raccogliere più dati che possono utilizzarli per espandere la portata del coinvolgimento degli utenti e colmare ulteriormente le lacune esistenti tra le attività fisiche e i canali digitali. Gli individui lungo il percorso di acquisto spesso preferiscono porre domande e ottenere risposte tramite un assistente digitale conversazionale. La crescente capacità di monitorare l'attribuzione di ricerca a pagamento significa che i marketer avranno più successo nel dimostrare valore trasparente alle campagne AdWords digitali nel 2016. Siamo tutti desiderosi di definire più informazioni sugli acquisti in negozio generati dai clic digitali.
I vantaggi del tuo rapporto sulle visite in negozio
• Ottieni informazioni dettagliate sulle campagne e sui dispositivi AdWords che offrono un numero maggiore di visite in negozio alla tua attività.
• Quando hai una prospettiva più definita sul tuo ritorno sull'investimento nella pubblicità AdWords, puoi prendere decisioni migliori in merito al testo pubblicitario, agli aggiustamenti del CPC, alle strategie di offerta e ad altri componenti delle tue campagne vincenti.
• Più modi per aggiungere nuovi segmenti di pubblico alla tua rete e quindi impegnarti nella costruzione di relazioni.
Non tutti gli inserzionisti hanno accesso a questa funzione, ma è in arrivo e offrirà rapporti giornalieri, settimanali e mensili. Questi sono ricchi di informazioni che il gestore dell'account AdWords può utilizzare per le offerte granulari e le strategie della campagna. Due ulteriori cose da notare:
1. Google indica che i numeri saranno più specifici quando le visite in negozio supereranno 100.
2. In tutti i rapporti, piccoli o grandi, le "tecniche di privacy" di Google assicurano che i dati sulle visite in negozio non possano essere collegati a singole persone.
2. Migliore supporto tramite gli obiettivi intelligenti di Analytics per ottimizzare AdWords
La linea di fondo della maggior parte delle campagne AdWords è il successo delle conversioni di lead, che si tratti di una vendita finalizzata, di un solido vantaggio o di un contatto critico di cui hai bisogno. Comprendere le tue conversioni è essenziale poiché consente alle aziende di capire dove viene generato traffico di qualità e di ottimizzare di conseguenza le tue campagne. Per acquisire competenze più forti nella misurazione delle conversioni del sito Web, alcune aziende preferiscono un professionista al timone delle azioni di conversione della canalizzazione. Se la mancanza di tempo dedicato o di competenze tecniche mette a dura prova l'implementazione, assumi un Campaign Manager AdWords per massimizzare le tue opportunità.
Il modo in cui Google ha utilizzato gli obiettivi intelligenti è l'applicazione dell'apprendimento automatico da migliaia di siti Web con il codice di Google Analytics su di essi e che ha consentito la condivisione dei dati di conversione. Da questo, vengono raccolti dozzine di aspetti necessari che si collegano a cambiamenti elevati da convertire. Ciò include cose come pagine per sessione, posizione, durata della permanenza degli utenti sul sito, dispositivi e browser utilizzati. Dopo che Google lo ha tabulato, gli obiettivi intelligenti rifletteranno le visite al tuo sito e il loro modello suggerisce cosa è più probabile che porti alle conversioni desiderate.
I vantaggi dell'utilizzo dei nuovi obiettivi intelligenti di Google Analytics sono molti. Gli obiettivi dinamici o automatizzati qui riportati riflettono le visite che Google ritiene che abbiano maggiori probabilità di convertire.
3. Ulteriore perfezionamento dell'estensione annuncio Snippet strutturati di AdWords
Con poca pompa, Google ha aggiunto alcuni aggiornamenti agli snippet strutturati di AdWords . Con la nuova capacità di perfezionare il testo che gli spettatori vedono con le estensioni annuncio dovute, è più simile a trarre vantaggio da qualsiasi tipo di attività, compresa la tua.
Un'aggiunta chiave è l'intestazione aggiuntiva "Modelli". Ciò ti dà la possibilità di estrarre automaticamente informazioni sui tuoi prodotti e servizi aziendali e aggiungere tali informazioni in righe extra insieme al tuo annuncio. All'inizio del 2015, Google ha lanciato snippet strutturati dinamicamente. Quando questa estensione annuncio è preimpostata, offre ai potenziali clienti una migliore inclinazione al contenuto di una pagina web prima di fare clic sull'annuncio. Essendo in grado di dare risalto a un elenco di piatti raffinati o delle migliori caratteristiche del marchio, gli snippet strutturati dinamicamente rendono gli annunci della rete di ricerca a pagamento più specifici di nicchia con informazioni chiave, riducendo i tempi di gestione e semplificando i processi delle campagne AdWords.
Mentre alcuni esperti di marketing stanno ancora testando i risultati di snippet strutturati dinamicamente, altri rivendicano un grande successo. Entrambi i campi hanno richiesto la possibilità di personalizzare le informazioni finali visualizzate dagli spettatori. In risposta, lo scorso autunno Google ha annunciato "estensioni snippet strutturate*: informazioni strutturate fornite dagli inserzionisti che vengono mostrate con i tuoi annunci di testo".
La novità è un maggiore controllo sulla copia del testo selezionando tra una dozzina di scelte "Intestazione".
Ora mancanti: frammenti di Black Friday e Cyber Monday
AdWords aveva originariamente annunciato i nuovi frammenti strutturati nel novembre del 2015 in preparazione del Venerdì Santo, il giorno di shopping più importante dell'anno. Queste estensioni, Black Friday e Cyber Monday Structured Snippet, erano uniche perché erano state avviate 7 giorni prima della rispettiva data e interrotte a mezzanotte della data specifica. Le estensioni sono un modo efficace per indirizzare il traffico del negozio .
Questi frammenti di eventi stagionali insoliti potrebbero essere stati più un'innovazione "per tentativi ed errori" all'interno dell'ecosistema AdWords; a lungo termine, sembra che Google preferisca basarsi sulle funzionalità che la maggior parte dei marketer preferisce utilizzare e che possono essere applicate a vari scenari da un'ampia gamma di inserzionisti. Gli snippet stagionali sono disponibili solo per le aziende qualificate con pubblicità promozionale e funzionano ogni anno solo per quella settimana. Verifica e correggi gli errori di markup del prodotto per ottenere punteggi della pagina di destinazione ottimali.
4. Assistenza per il marketing digitale di AdWords per le vendite di mattoni e malta
Integrando i dati online e offline, il marketing digitale in AdWords ora supporta in modo completo gli acquisti fisici. In precedenza, questo era più difficile da misurare per i marketer digitali. Sfruttando i dati sugli spettatori che utilizzano dispositivi mobili attraverso l'automazione e l'integrazione delle piattaforme di marketing digitale, gli esperti di marketing hanno maggiori informazioni sul coinvolgimento degli utenti dopo il clic per aiutare a raggiungere gli acquirenti digitali.
“Il recente programma beta in-store di Google ha fornito ai marketer maggiori informazioni su come il coinvolgimento online alimenta le conversioni in-store. Le nuove innovazioni all'interno della piattaforma di Google collegano le visite in negozio a livello di parola chiave o gruppo di annunci per rivelare il miglior utilizzo dei contenuti e il targeting di tali utenti spinge gli utenti a convertire", secondo Thomas Stern di www.zogdigital.com.
I dati di Google collegano i dettagli granulari dei contenuti web e delle parole chiave alle attività degli utenti offline per migliorare le conversioni dei lead e identificare meglio l'ambito più ampio del marketing digitale. Questa trasparenza amplia l'affiliazione tra i clic sui contenuti e il funnel di vendita in negozio attraverso una maggiore affidabilità dei dati e approfondimenti sui consumatori.
Integrando i tuoi annunci di ricerca a pagamento con i dati sulle visite in negozio, i professionisti del marketing possono visualizzare un conteggio di quattro volte il numero di conversioni e 10 volte di più sui dispositivi mobili, secondo Sterm.
5. App per dispositivi mobili AdWords per iOS versione 1.0.1
Questa nuova funzione di Google AdWords offre ai professionisti del marketing digitale in movimento la facilità di connettersi con le campagne pubblicitarie che gestiscono utilizzando l'iPhone. Una rapida visualizzazione del rendimento degli annunci da qualsiasi luogo si adatta facilmente agli account desktop complementari. La possibilità di viaggiare e rimanere in contatto con qualsiasi campagna AdWords per mantenerla efficiente è un vantaggio.
Questa nuova app AdWords per dispositivi mobili offre agli inserzionisti digitali la possibilità di utilizzare diversi strumenti di gestione rivolti a un pubblico mobile:
• I gestori di AdWords possono ora accedere alle metriche sul rendimento dell'account come la percentuale di clic (CTR) e il costo per clic (CPC) dalla loro app mobile.
Migliorata la capacità di valutare budget e offerte, nonché di aggiornare gli importi delle offerte e le soglie di spesa direttamente su uno smartphone.
• Nessuna latenza nei dettagli dell'account e nuove notifiche di stato
• La capacità di rispondere ai suggerimenti sul rendimento presenti nella dashboard di AdWords e di integrare rapidamente determinate attività consigliate nella campagna. Quando le modifiche mentre sei in movimento lo richiedono, questo è elegante in quanto include budget crescenti in base alla spesa consigliata offerta da Google.
• Connettiti direttamente con un esperto Google dall'app e il loro aiuto è prezioso
Google afferma: "L'app Google AdWords ti aiuta a rimanere in contatto con le tue campagne pubblicitarie da qualsiasi luogo, utilizzando il tuo iPhone. Puoi facilmente visualizzare il rendimento dei tuoi annunci in movimento con questo accompagnamento semplificato per il tuo account desktop. Così puoi mantenere le tue campagne in esecuzione senza intoppi, indipendentemente da dove ti porti la tua attività".
Ciò che è interessante è che oggi abbiamo i risultati di un nuovo studio di Searchmetrics sull'indicizzazione delle app che indica che un basso numero di aziende implementa effettivamente l'indicizzazione delle app nelle proprie app.
Lo studio rivela che anche se l'84% dei primi 100 domini offre un'app Android e l'88% di quei siti Web ha un'app iOS, ancora solo il 30% di quelle app Android implementa l'indicizzazione delle app e il 19% di quelle app iOS distribuisce l'app Indicizzazione. Questo rivela un'opportunità a cui molti non hanno ancora pensato: sfruttare Google AdWords Mobile Advertising.
6. Le colonne personalizzate supportano migliori rapporti AdWords
AdWords è ricco di diverse colonne di dati che gli esperti di marketing possono scegliere di visualizzare quando cercano di ottimizzare le campagne pubblicitarie. Quando troppi vengono aggiunti e visibili contemporaneamente, può sembrare più confuso. Questa nuova funzione annunciata il 26 gennaio 2016 ti aiuterà a visualizzare una parte specifica dei tuoi dati AdWords, ad esempio il drill down solo del tuo "CTR desktop" o "CTR mobile". Le vere vittorie per me derivano dall'acquisizione di dati più granulari che possono portare a intuizioni chiave su ciò che sta convertendo. Quando i dati vengono ridotti alle sole colonne di informazioni necessarie per uno studio approfondito, i segreti possono improvvisamente presentarsi come ciò che è meno significativo è fuori mano.
Shopping Graph di Google, un set di dati completo e in tempo reale di prodotti, inventario e rivenditori con oltre 24 miliardi di inserzioni, sfrutterà Google Lens per semplificare gli acquisti scansionando un'immagine.
Realizzare con cura la messaggistica complessiva della campagna AdWords utilizzando tutte le funzioni disponibili richiede competenze che si evolvono man mano che si presentano le opportunità. Valuta questo fatto per un momento: ci sono sette estensioni annunci manuali tra cui i marketer PPC possono scegliere, inclusa l'ultima con snippet strutturati menzionata sopra. Ciò si aggiunge a un sacco di modi per combinare ed evidenziare i componenti chiave della tua attività, inclusi nuovi prodotti, servizi, vantaggi sempreverdi e fattori di differenziazione della tua azienda. I profitti della tua attività meritano un consulente che abbia utilizzato le ultime funzioni disponibili in AdWords, di cui tu puoi beneficiare.
7. AdWords aumenta gli sforzi contro le botnet di frode pubblicitaria
Google sta ponendo maggiore enfasi sulle difese delle botnet esistenti che influiscono sulle prestazioni di AdWords automatizzando il filtraggio del traffico proveniente da tre botnet di frode pubblicitaria ampiamente riconosciute. Ciò dovrebbe offrire protezione dalle modifiche al malware che genera tale traffico botnet. Questa nuova funzione di AdWords potenzia le merlature contro il traffico non corretto generato da alcuni orribili malware di frode pubblicitaria. Google ha fatto riferimento a Bedep e ad altri due gruppi di malware: Beetal e Changthangi.
Cordiali saluti - Aggiornamento di Google: requisiti GTIN in espansione a maggio 2016
Google ora disapprova i prodotti elencati che non soddisfano i requisiti GTIN in quel momento. "Se vendi prodotti di marca venduti da più commercianti, dovresti dare un'occhiata da vicino ai nuovi requisiti e ricontrollare che i dati dei tuoi prodotti siano corretti e aggiornati", è stato affermato.
Ecco cosa significa: per gli inserzionisti che promuovono prodotti che utilizzano GTIN, è importante aggiornare i feed se si desidera che vengano inclusi. I GTIN saranno necessari per il targeting degli annunci nei seguenti paesi: Australia, Brasile, Repubblica Ceca, Francia, Germania, Italia, Giappone, Paesi Bassi, Spagna, Svizzera, Regno Unito o Stati Uniti. Dopo l'8 febbraio 2016, le persone interessate da questa possibilità potrebbero visualizzare avvisi a livello di articolo nella scheda Diagnostica per i prodotti che non soddisfano questo requisito imminente.
8. Ricerca immagini ha annunci Shopping
A settembre 2021 Google ha annunciato nuovi modi per essere presenti ed essere utili per gli acquirenti mobili.
All'evento Search On di Google, hanno riferito che "le persone fanno acquisti su Google più di un miliardo di volte al giorno... stiamo aggiungendo nuovi strumenti per rendere più facile per gli acquirenti cercare ispirazione, trovare nuovi prodotti e marchi e, infine, trovare ciò che vogliono stai cercando in un modo più visivo. Ora si è integrato meglio con Shopify e altre piattaforme per semplificare l'utilizzo di Google per più rivenditori.
Come risultato della ricerca e dei rapporti diligenti di Google, apprendiamo che la quota degli acquisti al dettaglio online da dispositivi mobili continua a crescere. Nel 2016, il 34% degli acquisti al dettaglio online negli Stati Uniti è stato effettuato da dispositivi mobili. Oltre all'acquisto c'è l'espansione di "Ho bisogno di idee", query di ricerca e "quale è il migliore?" e i micro-momenti "Voglio comprarlo" che si verificano con la Ricerca Google prima dell'acquisto. L'utilizzo della ricerca su Google da parte degli acquirenti di dispositivi mobili è aumentato del 30% nell'ultimo anno.
Poiché sempre più utenti Internet effettuano ricerche per immagine, la ricerca per immagini di Google ha ampliato la possibilità per gli inserzionisti AdWords di ottenere annunci commerciali direttamente all'interno delle ricerche di immagini. Per il pool di utenti che cercano immagini sull'argomento dei loro desideri, ora possono essere visualizzati annunci a pagamento. Inoltre, Google AdWords sta testando i collegamenti a siti basati su schede nel nuovo layout dei risultati di ricerca.
9. Le aziende di hotel e viaggi ottengono il filtro intelligente di ricerca
Google ha annunciato la sua nuova funzione "Hotel Smart Filters" per il marketing di AdWords che offre agli esperti di marketing la possibilità di filtrare i risultati di ricerca degli hotel in base alla valutazione degli utenti o ai prezzi. Gli acquirenti digitali ora possono essere più specifici durante la ricerca di articoli come "hotel per famiglie a Minneapolis con meno di $ 250" o altre query specifiche come "hotel con riva a Plymouth MN" e query di ricerca di corrispondenza di Google basate su tali servizi. Questa funzione è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti, ma è prevista per essere globale entro la fine dell'anno.
Google ha anche lanciato le etichette delle offerte per hotel nei risultati di ricerca di Google. Gli utenti di Internet sono alla ricerca di risposte rapide che richiedono una ricerca minima. I consigli sugli hotel offrono ai potenziali acquirenti consigli che se modificano un po' le loro date, aprendo l'opportunità di maggiori risparmi. Ciò offre ai viaggiatori la possibilità di abbonarsi ai prezzi dei voli in modo da ridurre la necessità di verificare possibili cali di prezzo poiché l'utente può invece fare affidamento sugli avvisi di Google. I viaggi accedono spesso a Internet da dispositivi mobili, il che significa che questa funzione è utile per la pubblicità a pagamento mobile first .
10. Capacità di mostrare meglio gli annunci Shopping di Google/Annunci con scheda di prodotto
La presentazione degli annunci di Google Shopping è avanzata per offrire un'esperienza di sequenza migliorata durante la ricerca di articoli specifici. Questa funzione di AdWords è attualmente disponibile per le campagne Shopping negli Stati Uniti, nel Regno Unito e presto anche in Australia, dove è possibile visualizzare automaticamente i prodotti in vendita negli annunci vetrina più visibili nelle SERP. Questo aiuta i professionisti del marketing a sfruttare più facilmente Google Ads per gli acquirenti da dispositivi mobili .
In qualità di proprietario di YouTube, Google ora consente funzionalità di acquisto aggiuntive che includono un banner di accompagnamento e un selettore di prodotti per selezioni facili e rapide. Ciò significa che gli acquirenti digitali in altri paesi possono visualizzare il prezzo nella loro valuta, indipendentemente dal fatto che il venditore lo offra o meno in un formato di valuta diverso.
11. Report pagina di destinazione predefiniti
Questa funzione è stata annunciata il 16 ottobre 2018. Ora i marketer della ricerca a pagamento disporranno di due nuovi rapporti predefiniti che saranno disponibili nell'Editor rapporti:
- rapporto sulle pagine di destinazione
- rapporto sulle pagine di destinazione espanse
I rapporti esistevano in precedenza nella pagina "Pagine di destinazione". Tuttavia, presto sarai in grado di manipolarli e tracciarli facilmente nell'Editor rapporti, oltre ad aggiungerli alle tue dashboard personalizzate.
Aggiornamento su AdWords e Gmail Ads
Nel settembre del 2016, Google ha reso possibile a tutti gli inserzionisti di beneficiare degli annunci Gmail nativi direttamente da AdWords. Questi annunci pubblicitari sono destinati a far parte della Rete Display di Google e presentano un elenco avvincente di annunci ricchi e specifici di nicchia che consentono alle aziende di mostrare i prodotti giusti e dettagli personalizzati alle connessioni che hai già nel tuo account Gmail. Il remarketing è una caratteristica molto potente della pubblicità PPC; chiedi in che modo i tuoi contatti Gmail possono aumentare la tua spesa AdWords.
Questa forma di annuncio può presentare un'unica grafica, un'immagine abbinata a una promozione o più prodotti contemporaneamente. Possiamo aiutarti a preparare contenuti allettanti in modo che l'utente conosca te e il tuo prodotto abbastanza bene da fare clic sul pulsante di invito all'azione. È possibile creare il tuo annuncio unico. Gli annunci Gmail utilizzano principalmente le stesse scelte di targeting degli altri annunci della Rete Display. Questo ti aiuta a indirizzare gli utenti e guardare i costi inviando messaggi pertinenti basati su parole chiave a coda lunga, segmenti di pubblico, dati demografici o argomenti.
DISPONIBILE PER AIUTARTI A RAGGIUNGERE I TUOI OBIETTIVI DI BUSINESS ATTRAVERSO LA PUBBLICITÀ PPC:
Hill Web Marketing avvia nuovi progetti forte con un attento "ascolto" per comprendere i tuoi obiettivi aziendali unici, la storia, la concorrenza e la passione. Beneficia richiedendo la tua soluzione di marketing personalizzata per il tuo piano di content marketing , come ad esempio:
8 Soluzioni di marketing AdWords personalizzate
1. Identificazione degli obiettivi di business in Google Analytics.
2. Ottimizzazione degli sforzi di marketing per aumentare e gestire i lead per l'acquisizione di clienti
3. Brandisci campagne AdWords per espandere la tua impronta digitale.
4. Combinando la SEO in corso con la ricerca a pagamento per più conversioni e costi inferiori.
5. Audit attuali della campagna AdWords combinati con audit della pagina di destinazione SEO.
6. Ottimizzazione dei contenuti e delle parole chiave per creare un sito più user-friendly.
7. L'analisi del markup dei dati strutturati SEO e gli snippet strutturati di AdWords consigliano come aumentare la visibilità.
8. Attira i visitatori ideali del sito, concentrati sulle tue vendite online più ricercate, fai squillare i tuoi telefoni o fai crescere i tuoi elenchi di remarketing.
"Google sta cercando annunci che corrispondano strettamente alle intenzioni degli utenti: quando c'è una corrispondenza, è più probabile che il ricercatore faccia clic e questo è positivo per te, l'utente e Google". – Flusso di parole>
"Clic e impressioni, nonostante un'immagine più sexy e un decennio di adorazione dei media, non sono così apprezzati da molte aziende come un telefono che squilla". Società di analisi BIA/Kelse**
“Nel 2016 stiamo pianificando aggiornamenti come l'ulteriore limitazione di ciò che può essere pubblicizzato come efficace per la perdita di peso e l'aggiunta di nuove protezioni contro malware e bot. Vogliamo assicurarci che tutti gli annunci che vedi siano utili e ben accetti e continueremo a lottare per renderlo realtà". – Punto del blog di AdWords
Il nostro obiettivo con ogni account AdWords è definire strategie e implementare campagne di marketing digitale con l'intento dedicato per generare un ROI migliore per i clienti. Rimanere proattivi rispetto alle best practice attuali e alle ultime opportunità per una gestione delle campagne AdWords orientata ai risultati e tecnicamente valida è la nostra passione e i tuoi progressi. Ci piace dedicare energia e tempo per portare a termine il lavoro nel modo giusto.
Prevediamo miglioramenti più di alto valore al marketing di Google AdWords nel 2019 e oltre di cui la tua azienda può trarre vantaggio. Alcuni sono: i progressi nel targeting degli annunci personalizzati e nelle strategie di costo per clic relative al marketing sui social media , agli annunci per dispositivi mobili e all'integrazione di Google Maps .