ميزات AdWords الجديدة للإعلان PPC
نشرت: 2016-02-08ميزات AdWords الجديدة للإعلان PPC
تعرف على أحدث الاستراتيجيات لكيفية كسب المزيد من التحويلات باستخدام Google Marketing Options
الهدف الأساسي لمعظم حملات البحث المدفوعة هو زيادة التحويلات والعملاء. قم بتحسين حساب Google AdWords الخاص بك باستخدام الميزات المضافة حديثًا والتي تم توفيرها مؤخرًا لجعل هذا الأمر يحدث في كثير من الأحيان عند الإعلان في البحث المدفوع من Google.
عندما لا يكون معظم زوار موقعك على دراية بعلامتك التجارية أو منتجك ، فلديك فرصة أفضل لتقديم نفسك وتثقيفهم حول حلولك من خلال الإعلانات المدفوعة. عند تشغيل حملة بحث مدفوعة ، قد يقوم العملاء المحتملون الذين لم يسمعوا بمنتجك من قبل بالنقر فوق إعلانك ؛ بعد ذلك ، عند تقديم تفاصيل إضافية من خلال العديد من ميزات AdWord الأحدث ، قد يكونون مقتنعين بشكل كافٍ ومستعدون للشراء. تعد حملة تجديد النشاط التسويقي في AdWords أفضل طريقة لتقديم محادثات متابعة للأفراد الذين زاروا موقعك بالفعل من خلال إعلان.
أولاً ، التعريف: "تحسين نص الإعلان (ATO) هو عملية تحسين أداء إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) النصي على محركات البحث عن طريق تحسين أداء نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من حيث الحجم والجودة الاستجابة ، أي "مشترين أكثر ، عدد أقل من المتصفحات". ATO هو عنصر من عناصر تحسين محرك البحث ، حيث تتم مناقشة الموضوع بمزيد من التفصيل "، وفقًا لـ Wikipedia
إحداث ثورة في ذكاء البحث المدفوع باستخدام الذكاء الاصطناعي
تستخدم Google الآن عملية AdWords آلية تدخل حيز التنفيذ في 29 أبريل 2018. ويعتمد ذلك على استخدام الذكاء الاصطناعي والتقنيات الحديثة لتزويد المسوقين باقتراحات لتحسين الحملات الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC). فهي تسهل عليك زيادة ربح إنفاقك في AdWords .
لدينا جميعًا افتراضات حول من هم منافسونا. لكن التأكد هو أمر آخر. من خلال تضمين التعلم الآلي ، يمكن أن يكون هناك عدد أقل من المفاجآت عند مشاهدة المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار وفقًا لشروطك نفسها. بدون التعلم الآلي ، من غير المحتمل أو من المستحيل أن يفهم الإنسان العوامل التنافسية ويحللها ويقيسها بشكل أفضل في مزاد أعمى بمليارات الدولارات.
سيتم إنشاء الاقتراحات في العملية الآلية الجديدة بناءً على نشاط الحملة السابقة ، بما في ذلك عناوين الإعلانات والأوصاف والإضافات والمعلومات ذات الصلة المماثلة الموجودة في الصفحات المقصودة المشار إليها.
بعد تلقي الاقتراحات ، يتعين على مستخدمي AdWords مراجعتها في غضون 14 يومًا أو أنها تدخل حيز التنفيذ تلقائيًا. يمكنك تعديل الاقتراحات أو إيقافها مؤقتًا أو إزالتها ، أو ببساطة إلغاء الاشتراك في ميزة الاقتراحات ، وفقًا لـ Google. من المتوقع أن تضيف إعلانات Google Shopping ومساعد Google المنشط صوتيًا المزيد من الميزات للتنافس مع Amazon Alexa والمنافسين الآخرين.
"يشير هذا إلى اتجاه أكبر ، حيث تعمل Google على زيادة أتمتة التعلم الآلي من خلال إنشاء نصوص إعلانية ومعالجة لغتها الطبيعية لفهم أداء الإعلان." - أشلي فليتشر ، Adthena VP للتسويق
حقول جديدة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الصورية المتجاوبة متعددة الأصول
سيقدم ClickType و CampaignSubType الآن قيمًا جديدة لتضمين التغييرات في أسماء المنتجات. تظل البيانات الأساسية كما هي ؛ القيمة المقدمة هي التغيير الوحيد. على سبيل المثال ، يتم تحديث "نوع CampaignSubType الفرعية" الخاص بـ "إعلانات قائمة المنتجات" إلى "إعلانات Shopping" ، وستتوفر تغييرات مماثلة على ClickType .
أعلنت Google في 18 يوليو 2018 أنها "ستطرح دعمًا للنصوص ذات الملفات المتعددة. يتيح لك ذلك فصل منطق الأداة المساعدة الخاص بك عن منطق عملك ، وتنظيم التعليمات البرمجية الخاصة بك كما تراه مناسبًا ، وإنتاج نصوص برمجية أكثر قابلية للصيانة بشكل عام. "
طرق جديدة لإصلاح الإعلانات التلقائية في AdSense
من المهم فهم ميزات AdWords الجديدة للإعلانات الصورية ومدى اعتمادها على التعلم الآلي. في الوقت الحالي ، إذا قمت بتخصيص تقريرك واخترت تلقائي فقط ، يمكنك معرفة ما كسبته من الإعلانات التلقائية فقط. سيساعدك هذا في تحديد ما يحتاج إلى إصلاح في السيناريو الخاص بك حتى تتمكن من كسب المزيد من نقرات Google SERP . يمكنك أيضًا إنشاء مجموعات عناوين URL لمشاهدة تقارير الأداء حسب مجموعات عناوين URL. أو استخدم أبعادًا مختلفة.
لا تعتمد سياسة الجرد القيّمة في Google على حد 3 إعلانات. يعتمد ذلك على كمية المحتوى الموجودة في موقعك. يبحث عن الصفحات المناسبة لوضع الإعلانات. يمكنه لصق المزيد من الإعلانات على محتوى أطول . وهذا أحد الأسباب التي تجعلنا نتحدث عن إضافة محتوى طويل غني بالمعلومات لتلبية نية المستهلك في بداية رحلة المشتري . إذا كانت إعلاناتك التلقائية لا تعمل بشكل جيد ، فارجع وراجع المحتوى الخاص بك.
11 ميزة جديدة في الإعلان على شبكة البحث من AdWords في عام 2016
يضيف Google AdWords ميزات لإعلانات التسوق يمكنك الاستفادة منها:
- 1. تقرير الزيارات في المتجر
- 2. دعم أفضل عبر أهداف Analytics الذكية لتحسين AdWords
- 3. مزيد من التنقيح لإضافة إعلان المقتطفات المنظمة من AdWords
- 4. دعم التسويق الرقمي لبرنامج AdWords لمبيعات الطوب والملاط
- 5. إصدار تطبيق الجوّال iOS AdWords 1.0.1
- 6. تدعم الأعمدة المخصصة إعداد تقارير أفضل في AdWords
- 7. جهود AdWords تعزز جهود مكافحة برامج مكافحة الاحتيال على الإعلانات
- 8. يحتوي بحث الصور على إعلانات Shopping
- 9. تكتسب أعمال الفنادق والسفر عامل التصفية الذكي للبحث
- 10. القدرة على عرض إعلانات Google Shopping / إعلانات قائمة المنتجات بشكل أفضل
- 11. تقارير محددة مسبقا الصفحة المقصودة
1. تقرير الزيارات في المتجر
أضافت Google أن تقرير زيارة المتجر يساعد الشركات التقليدية مثل الفنادق ووكلاء السيارات والحانات العائلية ومراكز الخدمة المحلية ومتاجر البيع بالتجزئة. تعتبر التفاصيل الواردة في التقارير مهمة لمستقبل نشاطك التجاري حيث يمكنك استخدام تتبع التحويل لتحديد نقرات الإعلانات التي تلهم زيارات المتجر. تسمح ميزة AdWords المحدثة هذه للمسوقين والمعلنين عبر الهاتف المحمول بالحصول على نطاق أكثر تفصيلاً للقياس دون اتصال بالإنترنت وعدد تقريبي لزوار المتجر من البحث المدفوع لكل كلمة رئيسية فردية ومستويات المجموعة الإعلانية.
يتم تجميع تقرير AdWords In-Store من بيانات حول تفاعلات المستخدم خارج قوائم الخرائط المحلية - بشرط أن تكون المتاجر متصلة بالمعلنين بشكل صحيح. الهدف هو جذب المزيد من المشترين المحتملين لمشاهدة موقع الويب الخاص بك عبر الإنترنت و / أو السير إلى واجهة متجرك. تقول Ad World Experience ، "سيزور جزء كبير من هؤلاء المستخدمين المتجر فعليًا في غضون 3 أيام من التفاعل".
نظرًا لأنه يمكن للمسوقين جمع المزيد من البيانات التي يمكن استخدامها لتوسيع مدى مشاركة المستخدمين وزيادة توسيع الفجوات القائمة بين الأعمال التجارية التقليدية والقنوات الرقمية. غالبًا ما يفضل الأفراد على طول رحلة الشراء طرح الأسئلة والحصول على إجابات من خلال مساعد رقمي للمحادثة. تعني القدرة المتزايدة على تتبع إحالة البحث المدفوعة أن المسوقين سيكونون أكثر نجاحًا في إثبات قيمة شفافة لحملات AdWords الرقمية في عام 2016. نحن جميعًا حريصون على تحديد المزيد من المعلومات حول عمليات الشراء في المتجر الناتجة عن النقرات الرقمية.
فوائد تقرير زيارات المتجر
• اكتساب رؤى حول حملات AdWords والأجهزة التي توفر عددًا أكبر من زيارات المتجر إلى نشاطك التجاري.
• عندما يكون لديك منظور أكثر تحديدًا لعائد الاستثمار في إعلانات AdWords ، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل بشأن نسخة إعلانك وتعديلات تكلفة النقرة واستراتيجيات عروض الأسعار والمكونات الأخرى لحملاتك الفائزة.
• المزيد من الطرق لإضافة جماهير جديدة إلى شبكتك ثم الانخراط في بناء العلاقات.
لا يمكن لجميع المعلنين الوصول إلى هذه الميزة - حتى الآن - لكنها قادمة وستقدم تقارير يومية وأسبوعية وشهرية. هذه غنية بالمعلومات التي يمكن لمدير حساب AdWords استخدامها لعروض الأسعار الدقيقة وإستراتيجيات الحملة. شيئين إضافيين يجب ملاحظتهما:
1. تشير Google إلى أن الأرقام ستكون أكثر تحديدًا عندما تزيد زيارات المتجر عن 100.
2. في جميع التقارير ، الصغيرة أو الكبيرة ، تضمن "تقنيات الخصوصية في Google عدم ربط بيانات زيارة المتجر بأفراد".
2. دعم أفضل عبر أهداف Analytics الذكية لتحسين AdWords
تتمثل المحصلة النهائية لمعظم حملات AdWords في تحويلات العملاء المحتملين الناجحة ، سواء أكانت عملية بيع نهائية أو عميلاً محتملاً أو جهة اتصال مهمة تحتاج إليها. يعد فهم تحويلاتك أمرًا ضروريًا لأنه يمكّن الشركات من فهم الأماكن التي ينتج عنها حركة مرور عالية الجودة وبالتالي تحسين حملاتك. لاكتساب مهارات أقوى في قياس تحويلات موقع الويب ، تفضل بعض الشركات محترفًا على رأس إجراءات تحويل مسار التحويل. إذا كان نقص الوقت المخصص أو المهارات الفنية يضغط على التنفيذ ، فقم بتعيين مدير حملة AdWords لزيادة فرصك.
الطريقة التي تستخدم بها Google الأهداف الذكية هي من خلال تطبيق التعلم الآلي من آلاف مواقع الويب التي تحتوي على شفرة Google Analytics عليها والتي سمحت بمشاركة بيانات التحويل. للخروج من هذا ، يتم استخلاص العشرات من الجوانب المطلوبة التي ترتبط بالتغييرات العالية للتحويل. يتضمن ذلك أشياء مثل ، الصفحات في الجلسة ، والموقع ، وطول الوقت الذي يظل فيه المشاهدون في الموقع ، والأجهزة ، والمتصفحات المستخدمة. بعد قيام Google بجدولة هذا ، ستعكس الأهداف الذكية زيارات موقعك ويقترح نموذجها ما يحتمل أن يؤدي إلى التحويلات التي تريدها.
تتعدد مزايا استخدام الأهداف الذكية الجديدة لبرنامج Google Analytics. تعكس الأهداف الديناميكية أو التلقائية الموجودة هنا الزيارات التي تعتبرها Google على أنها الأكثر احتمالية لتحويلها.
3. مزيد من التنقيح لإضافة إعلان المقتطفات المنظمة من AdWords
مع القليل من الأبهة ، أضافت Google بعض التحديثات إلى المقتطفات المنظمة من AdWords . من خلال القدرة الجديدة على تحسين النص الذي يراه مشاهدو النص على معلومات الإعلان الإضافية المستحقة ، فإن الأمر أشبه بالاستفادة من أي نوع من الأعمال - بما في ذلك عملك.
إضافة رئيسية هي رأس "النماذج" الإضافية. يمنحك هذا القدرة على سحب المعلومات تلقائيًا حول منتجات وخدمات عملك وإضافة تلك المعلومات في سطور إضافية مع إعلانك. في وقت سابق من عام 2015 ، أطلقت Google مقتطفات منظمة ديناميكيًا. عندما يتم تعيين ملحق الإعلان هذا مسبقًا ، فإنه يمنح العملاء المحتملين ميلًا أفضل لمحتوى صفحة الويب قبل النقر فوق إعلانك. لتكون قادرًا على إضافة مكانة بارزة إلى قائمة مفضلات الأكل الفاخر أو أفضل ميزات العلامة التجارية ، فإن المقتطفات المنظمة ديناميكيًا تجعل إعلانات البحث المدفوعة أكثر تخصصًا مع المعلومات الأساسية مع تقليل وقت الإدارة وتبسيط عمليات حملة AdWords.
بينما لا يزال بعض المسوقين يختبرون نتائج المقتطفات المنظمة ديناميكيًا ، يدعي البعض الآخر نجاحًا كبيرًا. يطلب كلا المعسكرين القدرة على تخصيص معلومات النهاية التي يراها المشاهدون. استجابةً لذلك ، في الخريف الماضي ، أعلنت Google عن "إضافات المقتطفات المنظمة *: المعلومات المنظمة التي يوفرها المعلن والتي تظهر مع إعلاناتك النصية".
الجديد هو تحكم أكبر في نسخ النص بالاختيار من بين عشرات الخيارات "Header".
مفقود الآن: مقتطفات الجمعة السوداء واثنين الإنترنت
أعلن AdWords في الأصل عن "المقتطفات المنظمة" الجديدة في تشرين الثاني (نوفمبر) 2015 استعدادًا ليوم الجمعة العظيمة ، أكبر يوم تسوق في العام. كانت هذه الإضافات ، الجمعة السوداء والمقتطفات المنظمة على الإنترنت ، فريدة من نوعها لأنها بدأت قبل 7 أيام من تاريخها الخاص وتوقفت في منتصف الليل في التاريخ المحدد. تعتبر الإضافات وسيلة فعالة لزيادة عدد زيارات المتجر .
ربما كانت مقتطفات الأحداث الموسمية غير العادية هذه بمثابة ابتكار "التجربة والخطأ" في نظام AdWords البيئي ؛ على المدى الطويل ، يبدو أن Google تفضل البناء على الميزات التي يفضلها معظم المسوقين والتي يمكن أن تنطبق على سيناريوهات متنوعة من قبل مجموعة كبيرة من المعلنين. المقتطفات الموسمية متاحة فقط للشركات المؤهلة بإعلانات ترويجية وتعمل سنويًا لمدة أسبوع واحد فقط. التدقيق والإصلاح وأخطاء ترميز المنتج للحصول على أفضل نتائج للصفحة المقصودة.
4. دعم التسويق الرقمي لبرنامج AdWords لمبيعات الطوب والملاط
من خلال دمج البيانات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، يدعم التسويق الرقمي في AdWords الآن بشكل شامل عمليات الشراء الفعلية. في السابق ، كان من الصعب على جهات التسويق الرقمية قياس ذلك. من خلال الاستفادة من البيانات المتعلقة بالمشاهدين الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة من خلال أتمتة وتكامل منصات التسويق الرقمي ، يكون لدى المسوقين مزيد من المعلومات حول تفاعل المستخدم بعد النقر للمساعدة في الوصول إلى المتسوقين الرقميين.
"لقد منح برنامج Google التجريبي الأخير داخل المتجر جهات التسويق بمزيد من المعلومات حول كيفية قيام التفاعل عبر الإنترنت بتغذية التحويلات داخل المتجر. تعمل الابتكارات الجديدة ضمن منصة Google على ربط زيارات المتجر على مستوى الكلمة الرئيسية أو المجموعة الإعلانية للكشف عن أفضل استخدام للمحتوى واستهداف هؤلاء المستخدمين الذين يدفعون المستخدمين إلى التحويل "، وفقًا لتوماس ستيرن من www.zogdigital.com.
تربط بيانات Google التفاصيل الدقيقة لمحتوى الويب والكلمات الرئيسية بأنشطة المستخدم غير المتصلة بالإنترنت لتحسين تحويلات العملاء المحتملين وتحديد النطاق الأكبر للتسويق الرقمي بشكل أفضل. تعمل هذه الشفافية على توسيع الارتباط بين النقرات على المحتوى ومسارات المبيعات في المتجر من خلال موثوقية البيانات المحسّنة ورؤى المستهلك.
من خلال دمج إعلانات البحث المدفوعة الخاصة بك مع بيانات زيارة المتجر ، يمكن للمسوقين التجاريين عرض عدد أربعة أضعاف التحويلات ، و 10 مرات أكثر على الأجهزة المحمولة ، وفقًا لـ Sterm.
5. إصدار تطبيق الجوّال iOS AdWords 1.0.1
تمنح ميزة Google AdWords الجديدة المسوقين الرقميين أثناء التنقل سهولة الاتصال بالحملات الإعلانية التي يديرونها باستخدام iPhone. عرض سريع لأداء الإعلان من أي مكان يمتلئ بسهولة بعيدًا عن حسابات سطح المكتب المصاحبة. تعد القدرة على السفر والبقاء على اتصال مع أي حملات AdWords للحفاظ على تشغيلها بكفاءة ميزة إضافية.
يمنح تطبيق AdWords الجديد للجوال هذا للمعلنين الرقميين القدرة على استخدام العديد من أدوات الإدارة التي تستهدف جماهير الجوال:
• يمكن لمديري AdWords الآن الوصول إلى مقاييس أداء الحساب مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة النقرة (CPC) من تطبيق الجوال الخاص بهم.
تحسين القدرة على تقييم الميزانيات وعروض الأسعار بالإضافة إلى القدرة على تحديث مبالغ عروض الأسعار وحدود الإنفاق على الهاتف الذكي مباشرةً.
• لا يوجد تأخير في تفاصيل الحساب وإخطارات الحالة الجديدة
• القدرة على الاستجابة لاقتراحات الأداء الموجودة في لوحة تحكم AdWords ودمج بعض الأنشطة الموصى بها بسرعة في الحملة. عندما تطلب التغييرات أثناء التنقل ، فهذا أمر رائع لأنه يتضمن ميزانيات متزايدة حسب الإنفاق الموصى به الذي تقدمه Google.
• تواصل مباشرة مع أحد خبراء Google من التطبيق - ومساعدتهم ذهبية
تقول Google ، "يساعدك تطبيق Google AdWords على البقاء على اتصال بحملاتك الإعلانية من أي مكان باستخدام جهاز iPhone الخاص بك. يمكنك بسهولة عرض أداء إعلاناتك أثناء التنقل باستخدام هذا الرفيق المبسط لحساب سطح المكتب. لذا يمكنك الحفاظ على تشغيل حملاتك بسلاسة - بغض النظر عن مكان عملك. "
الأمر المثير للاهتمام هو أننا حصلنا اليوم على نتائج دراسة جديدة أجرتها Searchmetrics حول فهرسة التطبيقات والتي تشير إلى أن عددًا قليلاً من الشركات تنشر بالفعل فهرسة التطبيقات في تطبيقاتها.
كشفت الدراسة أنه على الرغم من أن 84 في المائة من أفضل 100 نطاق تقدم تطبيق Android ، وأن 88 في المائة من تلك المواقع لديها تطبيق iOS ، إلا أن 30 في المائة فقط من تطبيقات Android هذه تنشر تطبيق فهرسة التطبيقات و 19 في المائة من تطبيقات iOS تلك تنشر التطبيقات. الفهرسة. يكشف هذا عن فرصة لم يفكر بها الكثيرون حتى الآن - الاستفادة من إعلانات Google AdWords للجوال.
6. تدعم الأعمدة المخصصة إعداد تقارير أفضل في AdWords
برنامج AdWords غني بأعمدة البيانات المختلفة التي يمكن للمسوقين اختيار عرضها عند السعي لتحسين الحملات الإعلانية. عندما تتم إضافة الكثير وإظهاره في وقت واحد ، فقد يبدو الأمر أكثر إرباكًا. لعرض جزء معين من بيانات AdWords ، مثل الانتقال إلى "نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب" أو "نسبة النقر إلى الظهور على الأجهزة المحمولة" فقط ، ستساعدك هذه الميزة الجديدة التي تم الإعلان عنها في 26 كانون الثاني (يناير) 2016. المكاسب الحقيقية بالنسبة لي تأتي من اكتساب المزيد من البيانات الدقيقة التي يمكن أن تؤدي إلى حدس رئيسي حول ما يتم تحويله. عندما يتم تضييق البيانات إلى مجرد أعمدة المعلومات اللازمة للدراسة عن كثب ، قد تظهر الأسرار نفسها فجأة لأن ما هو أقل أهمية هو بعيد المنال.
الرسم البياني للتسوق من Google ، وهو عبارة عن مجموعة بيانات شاملة في الوقت الفعلي من المنتجات والمخزون وتجار التجزئة مع أكثر من 24 مليار قائمة ، سيعزز Google Lens لتسهيل التسوق عن طريق مسح الصورة ضوئيًا.
تتطلب صياغة الرسائل العامة لحملة AdWords بعناية باستخدام جميع الميزات المتاحة مهارات تتطور مع ظهور الفرص. ضع في اعتبارك هذه الحقيقة للحظة: هناك سبع إضافات يدوية للإعلانات يمكن للمسوقين PPC الاختيار من بينها ، بما في ذلك الأحدث مع المقتطفات المنظمة المذكورة أعلاه. يضيف ذلك الكثير من الطرق للجمع بين المكونات الرئيسية لعملك وتسليط الضوء عليها ، بما في ذلك المنتجات الجديدة والخدمات والمزايا دائمة الخضرة والعوامل التفاضلية لشركتك. تستحق أرباح عملك مستشارًا استفاد من أحدث الميزات المتوفرة في AdWords - والتي تستفيد منها أنت.
7. جهود AdWords تعزز جهود مكافحة برامج مكافحة الاحتيال على الإعلانات
تركز Google بشكل أكبر على دفاعات الروبوتات الحالية التي تؤثر على أداء AdWords من خلال أتمتة تصفية حركة المرور من ثلاث شبكات روبوت للاحتيال الإعلاني معترف بها على نطاق واسع. يجب أن يوفر هذا الحماية من التغييرات التي تطرأ على البرامج الضارة التي تولد حركة مرور شبكة الروبوت هذه. تعمل ميزة AdWords الجديدة هذه على تعزيز المعارك ضد حركة المرور غير السليمة الناتجة عن بعض البرامج الضارة المروعة للاحتيال على الإعلانات. أشارت Google إلى Bedep ومجموعتين أخريين من البرامج الضارة: Beetal و Changthangi.
لمعلوماتك - تحديث Google: توسيع متطلبات GTIN في مايو 2016
ترفض Google الآن المنتجات المدرجة التي لا تستوفي متطلبات رقم GTIN في ذلك الوقت. "إذا كنت تبيع منتجات تحمل علامات تجارية ويبيعها العديد من التجار ، فيجب عليك إلقاء نظرة فاحصة على المتطلبات الجديدة والتحقق مرة أخرى من صحة بيانات منتجك وتحديثها".
هذا هو المقصود: بالنسبة للمعلنين الذين يروّجون لمنتجات تستخدم أرقام GTIN ، من المهم تحديث الخلاصات إذا كنت تريد تضمينها. ستكون أرقام GTIN ضرورية عند استهداف الإعلانات في البلدان التالية: أستراليا أو البرازيل أو جمهورية التشيك أو فرنسا أو ألمانيا أو إيطاليا أو اليابان أو هولندا أو إسبانيا أو سويسرا أو المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة. بعد 8 فبراير 2016 ، قد يرى المتأثرون بهذه الفرصة تحذيرات على مستوى العنصر في علامة التبويب "التشخيصات" للمنتجات التي لا تلبي هذا المطلب القادم.
8. يحتوي بحث الصور على إعلانات Shopping
في سبتمبر 2021 ، أعلنت Google عن طرق جديدة لتكون هناك وتكون مفيدة للمتسوقين عبر الأجهزة المحمولة.
في حدث Google Search On ، ذكروا أن "الأشخاص يتسوقون عبر Google أكثر من مليار مرة في اليوم ... نضيف أدوات جديدة لتسهيل تصفح المتسوقين بحثًا عن الإلهام والعثور على منتجات وعلامات تجارية جديدة والعثور في النهاية على ما يريدون تبحث عنه بطريقة أكثر وضوحًا. " تم دمجها الآن بشكل أفضل مع Shopify والأنظمة الأساسية الأخرى لتسهيل استخدام Google لمزيد من بائعي التجزئة.
نتيجة لبحوث Google الدؤوبة وإعداد التقارير ، علمنا أن حصة المحمول من مشتريات التجزئة عبر الإنترنت آخذة في النمو. في عام 2016 ، تم إجراء 34٪ من مشتريات التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة من الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى الشراء ، يتم توسيع نطاق "أحتاج إلى بعض الأفكار" واستعلامات البحث بالإضافة إلى "أيها الأفضل؟" ولحظات "أريد الشراء" الدقيقة التي تحدث مع بحث Google قبل الشراء. قفز استخدام مشتري الأجهزة المحمولة لبحث Google بنسبة 30٪ في العام الماضي.
مع قيام المزيد من مستخدمي الإنترنت بالبحث بالصور ، وسعت خدمة البحث عن الصور من Google قدرة معلني AdWords على اكتساب إعلانات التسوق في عمليات البحث عن الصور مباشرةً. بالنسبة لمجموعة المستخدمين الذين يبحثون عن صور في موضوع رغباتهم ، يمكن الآن عرض الإعلانات المدفوعة. بالإضافة إلى ذلك ، يختبر Google AdWords روابط المواقع المستندة إلى البطاقة في تخطيط نتائج البحث الجديد.
9. تكتسب أعمال الفنادق والسفر عامل التصفية الذكي للبحث
أعلنت Google عن ميزة "مرشحات الفنادق الذكية" الجديدة لتسويق AdWords والتي تتيح للمسوقين خيار تصفية نتائج البحث عن الفنادق بناءً على تصنيف المستخدم أو نقاط السعر. يمكن أن يكون المتسوقون الرقميون الآن أكثر تحديدًا عند البحث عن عناصر مثل "الفنادق المناسبة للعائلات في مينيابوليس بأقل من 250 دولارًا" أو استفسارات أخرى محددة مثل "الفنادق المطلة على المياه في بليموث مينيسوتا" و Google مطابقة استعلامات البحث على أساس تلك المرافق. هذه الميزة متاحة حاليًا في الولايات المتحدة فقط ولكن من المقرر أن تصبح عالمية في وقت لاحق من هذا العام.
أطلقت Google أيضًا ملصقات عروض الفنادق في نتائج بحث Google. يبحث مستخدمو الإنترنت عن إجابات سريعة تتطلب الحد الأدنى من البحث. تقدم نصائح الفنادق نصائح للمشترين المحتملين إذا قاموا بتعديل تواريخهم قليلاً ، مما يفتح الفرصة لتحقيق مدخرات أعلى. يمنح هذا المسافرين القدرة على الاشتراك في أسعار الرحلات بحيث يتم تقليل الحاجة إلى التحقق من انخفاض الأسعار المحتمل حيث يمكن للمستخدم الاعتماد على تنبيهات Google بدلاً من ذلك. غالبًا ما تصل الرحلات إلى الإنترنت من الأجهزة المحمولة مما يعني أن هذه الميزة مفيدة للإعلانات المدفوعة أولاً على الهاتف المحمول .
10. القدرة على عرض إعلانات Google Shopping / إعلانات قائمة المنتجات بشكل أفضل
تقدم عرض إعلانات Google Shopping لتقديم تجربة دائرية محسّنة عند البحث عن عناصر محددة. تتوفر ميزة AdWords هذه حاليًا لحملات Shopping في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وقريبًا في أستراليا ، حيث من الممكن أن تظهر المنتجات المعروضة للبيع تلقائيًا في إعلانات عرض الصور التي تكون أكثر وضوحًا في SERPs. يساعد ذلك جهات التسويق في الاستفادة من إعلانات Google بسهولة أكبر للمتسوقين عبر الأجهزة المحمولة .
بصفتك مالك YouTube ، تسمح Google الآن بميزات التسوق المضافة التي تتضمن لافتة مصاحبة ومنتقي منتج للاختيارات السهلة والسريعة. هذا يعني أنه يمكن للمتسوقين الرقميين في بلدان أخرى عرض السعر بعملتهم ، بغض النظر عما إذا كان البائع يعرضه بتنسيق عملة مختلف أم لا.
11. تقارير محددة مسبقًا للصفحة المقصودة
تم الإعلان عن هذه الميزة في 16 تشرين الأول (أكتوبر) 2018. الآن سيحصل مسوقو البحث المدفوعون على تقريرين جديدين محددين مسبقًا سيتوفران في محرر التقارير:
- تقرير الصفحات المقصودة
- تقرير الصفحات المقصودة الموسعة
التقارير موجودة مسبقًا في صفحة "الصفحات المقصودة". ومع ذلك ، ستتمكن قريبًا من معالجتها وتخطيطها بسهولة في محرر التقارير ، بالإضافة إلى إضافتها إلى لوحات المعلومات المخصصة.
تجديد المعلومات حول إعلانات AdWords و Gmail
في سبتمبر 2016 ، جعلت Google من الممكن لجميع المعلنين الاستفادة من إعلانات Gmail الأصلية مباشرة من AdWords. تهدف هذه الإعلانات الإعلانية إلى أن تكون جزءًا من شبكة Google الإعلانية وتتميز بقائمة مقنعة من الإعلانات الغنية والمتخصصة التي تسمح للشركات بعرض المنتجات المناسبة والتفاصيل المخصصة للاتصالات التي لديك بالفعل في حساب Gmail الخاص بك. تعد إعادة التسويق ميزة قوية جدًا لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ؛ اسأل عن الكيفية التي يمكن بها لجهات اتصال Gmail زيادة إنفاقك على AdWords.
يمكن أن يتميز هذا الشكل من الإعلانات برسم واحد ، أو صورة مدمجة مع عرض ترويجي ، أو منتجات متعددة كلها في نفس الوقت. يمكننا مساعدتك في إعداد محتوى جذاب حتى يعرف المستخدم أنت ومنتجك جيدًا بما يكفي للنقر على زر الحث على اتخاذ إجراء. من الممكن إنشاء إعلان فريد خاص بك. تستخدم إعلانات Gmail في الأساس نفس خيارات الاستهداف التي تستخدمها إعلانات الشبكة الإعلانية الأخرى. يساعدك هذا في استهداف المستخدمين ومراقبة التكاليف عن طريق إرسال رسائل ذات صلة بناءً على كلمات رئيسية طويلة الذيل أو شرائح الجمهور أو الخصائص الديمغرافية أو الموضوعات.
متوفر لمساعدتك في تحقيق أهداف عملك من خلال إعلانات الدفع بالنقرة:
تبدأ Hill Web Marketing مشاريع جديدة بقوة "بالاستماع" لفهم أهداف عملك الفريدة وتاريخك ومنافسة وشغفك. استفد من خلال طلب حل التسويق المخصص الخاص بك لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، مثل:
8 حلول تسويق مخصصة لبرنامج AdWords
1. تحديد أهداف العمل في Google Analytics.
2. صقل جهود التسويق لزيادة وإدارة العملاء المحتملين لاكتساب العملاء
3. حملات AdWords التجارية لتوسيع بصمتك الرقمية.
4. الجمع بين مُحسّنات محرّكات البحث الجارية والبحث المدفوع للحصول على مزيد من التحويلات وتكاليف أقل.
5. عمليات تدقيق حملة AdWords الحالية جنبًا إلى جنب مع عمليات تدقيق الصفحة المقصودة لتحسين محركات البحث.
6. تحسين المحتوى والكلمات الرئيسية لبناء موقع أكثر سهولة في الاستخدام.
7. ينصح تحليل ترميز البيانات المنظمة لتحسين محركات البحث ومقتطفات AdWords المنظمة بكيفية زيادة مستوى الرؤية.
8. اجذب زوار الموقع المثاليين ، وركز على المبيعات الأكثر طلبًا عبر الإنترنت ، واجعل هواتفك ترن أو قم بتنمية قوائم إعادة التسويق الخاصة بك.
"تبحث Google عن الإعلانات التي تتطابق بشكل وثيق مع نية الباحثين - عندما يكون هناك تطابق ، فمن المرجح أن ينقر الباحث ، وهذا مفيد لك وللمستخدم ولجوجل". - دفق الكلمات>
"النقرات ومرات الظهور ، على الرغم من الصورة الأكثر إثارة للجنس وعقد من الإعجاب بالوسائط ، لا تحظى بتقدير كبير من قبل العديد من الشركات مثل الهاتف الذي يرن". شركة المحللة BIA / Kelse **
"في عام 2016 ، نخطط لإجراء تحديثات مثل تقييد ما يمكن الإعلان عنه على أنه فعال لفقدان الوزن ، وإضافة وسائل حماية جديدة ضد البرامج الضارة وبرامج الروبوت. نريد أن نتأكد من أن جميع الإعلانات التي تراها مفيدة ومرحب بها وسنواصل الكفاح لتحقيق ذلك. " - برنامج AdWords Blogspot
هدفنا مع كل حساب AdWords هو وضع إستراتيجيات وتنفيذ حملات تسويق رقمية بقصد مخصص لتحقيق عائد استثمار أفضل للعملاء. البقاء استباقيًا في أفضل الممارسات الحالية وأحدث الفرص لإدارة حملات AdWords التي تركز على النتائج والسليمة من الناحية الفنية هو شغفنا وتقدمك. نحن نحب وضع الطاقة والوقت في إنجاز المهمة بالشكل الصحيح.
نتوقع المزيد من التحسينات عالية القيمة لتسويق Google AdWords في عام 2019 وما بعده والتي يمكن لعملك الاستفادة منها. قليل منها: التطورات في استهداف الإعلانات المخصصة واستراتيجيات تكلفة النقرة حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الجوال وتكامل خرائط Google .