PPC 광고를 위한 새로운 AdWords 기능
게시 됨: 2016-02-08PPC 광고를 위한 새로운 AdWords 기능
Google 마케팅 옵션으로 더 많은 전환을 얻는 방법에 대한 최신 전략 알아보기
대부분의 유료 검색 캠페인의 주요 목표는 리드 전환 과 고객을 유도하는 것입니다. Google 유료 검색에서 광고할 때 이 기능을 더 자주 사용할 수 있도록 최근에 새로 추가된 기능으로 Google AdWords 계정을 최적화하십시오 .
대부분의 사이트 방문자가 귀하의 브랜드나 제품에 익숙하지 않은 경우 유료 광고를 통해 자신을 소개하고 솔루션에 대해 교육할 수 있는 더 좋은 기회가 있습니다. 유료 검색 캠페인을 실행할 때 귀하의 제품에 대해 들어본 적이 없는 잠재 고객이 귀하의 광고를 클릭할 수 있습니다. 그런 다음 몇 가지 AdWord 최신 기능을 통해 추가 세부 정보가 제공되면 충분히 확신을 갖고 구매할 준비가 될 수 있습니다. AdWords 리마케팅 캠페인 은 광고를 통해 귀하의 사이트를 이미 방문한 개인에게 후속 대화를 제공하는 가장 좋은 방법입니다.
첫째, 정의: "광고문안 최적화(ATO)는 검색 엔진에서 텍스트 PPC(클릭당 지불) 광고의 실적 을 개선하는 과정입니다. 응답은 "더 많은 구매자, 더 적은 브라우저"입니다. ATO는 검색 엔진 최적화의 요소이며, 여기서 주제가 더 자세히 논의됩니다."라고 Wikipedia에 나와 있습니다.
AI로 유료 검색 인텔리전스 혁신
Google은 이제 2018년 4월 29일에 발효되는 자동화된 애드워즈 프로세스를 사용합니다. 이는 인공 지능 및 최신 기술을 사용하여 마케터에게 PPC 광고 캠페인 최적화를 위한 제안을 제공합니다. AdWords 지출을 보다 쉽게 수익성 있게 만들 수 있습니다 .
우리 모두는 경쟁자가 누구인지에 대한 가정을 가지고 있습니다. 그러나 확신하는 것은 다른 문제입니다. 기계 학습을 포함하면 동일한 조건으로 입찰하는 광고주를 볼 때 놀라움을 줄일 수 있습니다. 기계 학습이 없으면 인간이 블라인드 십억 달러 경매에서 경쟁 요소를 가장 잘 이해, 분석 및 정량화하는 것이 불가능하거나 불가능합니다.
새로운 자동화 프로세스의 제안은 광고 제목, 설명, 광고 확장 및 가리키는 방문 페이지에서 찾은 유사한 관련 정보를 포함하여 이전 캠페인 활동을 기반으로 생성됩니다.
제안을 받은 후 AdWords 사용자는 14일 이내에 검토해야 하며 그렇지 않으면 자동으로 적용됩니다. Google에 따르면 제안을 편집, 일시 중지 또는 제거하거나 제안 기능을 선택 해제할 수 있습니다. Google 쇼핑 광고와 회사의 음성 인식 Google 어시스턴트는 Amazon Alexa 및 기타 경쟁업체와 경쟁하기 위해 더 많은 기능을 추가할 것으로 예상됩니다.
"이는 Google이 광고 카피 생성 및 광고 실적을 이해하기 위한 자체 자연어 처리를 통해 머신 러닝 자동화를 확대하면서 더 큰 추세를 나타냅니다." – Ashley Fletcher, Adthena 마케팅 부사장
반응형 검색 광고 및 다중 자산 반응형 디스플레이 광고의 새 필드
ClickType 및 CampaignSubType 열은 이제 제품 이름의 변경 사항을 통합하기 위해 새 값을 제공합니다. 기본 데이터는 동일하게 유지됩니다. 렌더링된 값만 변경됩니다. 예를 들어 "제품 목록 광고"의 CampaignSubType 이 "쇼핑 광고"로 업데이트되고 ClickType 에 대한 유사한 변경 사항이 제공됩니다.
Google은 2018년 7월 18일 "여러 파일이 포함된 스크립트에 대한 지원을 출시할 예정입니다. 이를 통해 비즈니스 로직에서 유틸리티 로직을 분리하고, 적합하다고 판단되는 방식으로 코드를 구성하고, 일반적으로 더 유지 관리 가능한 스크립트를 생성할 수 있습니다.”
애드센스 자동 광고를 수정하는 새로운 방법
디스플레이 광고를 위한 AdWords의 새로운 기능 과 이것이 기계 학습에 어떻게 의존하는지 이해하는 것이 중요합니다. 현재 보고서를 사용자 정의하고 자동 전용을 선택하면 자동 광고에서만 얻은 것을 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 더 많은 Google SERP 클릭 을 얻을 수 있도록 시나리오에서 수정해야 할 사항을 식별하는 데 도움이 됩니다. URL 그룹을 생성하여 URL 그룹별 실적 보고서를 볼 수도 있습니다. 또는 다른 치수를 사용하십시오.
Google의 가치 있는 인벤토리 정책은 광고 3개 제한에 의존하지 않습니다. 사이트에 포함된 콘텐츠의 양에 따라 다릅니다. 광고를 게재할 적절한 페이지를 찾습니다. 더 긴 콘텐츠에 더 많은 광고를 붙여넣을 수 있습니다. 이것이 우리 가 구매자 여정의 시작 부분에서 소비자 의도를 충족시키기 위해 정보가 풍부한 긴 콘텐츠를 추가하는 것에 대해 이야기하는 한 가지 이유입니다. 자동 광고가 제대로 작동하지 않으면 돌아가서 콘텐츠를 검토하세요.
2016년 애드워즈 검색 광고의 11가지 새로운 기능
Google AdWords는 다음과 같은 기능을 쇼핑 광고에 추가합니다.
- 1. 매장 방문 보고서
- 2. AdWords 최적화를 위한 Analytics Smart Goals를 통한 더 나은 지원
- 3. AdWords 구조화된 스니펫 광고 확장에 대한 추가 개선
- 4. 오프라인 판매를 위한 AdWords 디지털 마케팅 지원
- 5. iOS 애드워즈 모바일 앱 버전 1.0.1
- 6. 더 나은 AdWords 보고를 지원하는 맞춤 항목
- 7. 광고 사기 봇넷에 대한 애드워즈의 노력
- 8. 이미지 검색에는 쇼핑 광고가 있습니다.
- 9. 호텔 및 여행 비즈니스는 검색 스마트 필터를 얻습니다.
- 10. Google 쇼핑 광고/제품 목록 광고를 더 잘 보여줄 수 있는 기능
- 11. 사전 정의된 랜딩 페이지 보고서
1. 매장 방문 보고서
Google은 매장 방문 보고서 희망이 호텔, 자동차 대리점, 패밀리 펍, 지역 서비스 센터 및 소매점과 같은 오프라인 비즈니스를 돕습니다. 보고서의 세부 정보는 전환 추적을 사용하여 매장 방문을 유도하는 광고 클릭을 결정할 수 있으므로 비즈니스의 미래에 중요합니다. 이 업데이트된 AdWords 기능을 통해 마케터와 모바일 광고주 는 개별 키워드 및 광고 그룹 계층별로 유료 검색을 통해 오프라인 측정에 대한 보다 자세한 잠망경 및 대략적인 매장 방문자 수를 얻을 수 있습니다.
AdWords 매장 내 보고서는 매장이 광고주와 올바르게 연결된 경우 지역 지도 목록의 사용자 상호작용 데이터에서 수집됩니다. 목표는 더 많은 잠재 구매자가 귀하의 웹사이트를 온라인으로 보거나 매장을 방문하도록 하는 것입니다. Ad World Experience는 "이러한 사용자 중 상당수가 상호작용 후 3일 이내에 실제로 매장을 방문하게 될 것"이라고 말합니다.
마케터가 더 많은 데이터를 수집하여 사용자 참여 범위를 확장하고 오프라인 비즈니스와 디지털 채널 간의 기존 격차를 확장하는 데 사용할 수 있습니다. 구매 여정에 있는 개인은 종종 대화형 디지털 비서를 통해 질문하고 답변을 받는 것을 선호합니다. 유료 검색 어트리뷰션을 추적하는 능력이 향상됨에 따라 마케터는 2016년에 디지털 AdWords 캠페인에 대한 투명한 가치를 더 성공적으로 입증할 수 있을 것입니다. 우리 모두는 디지털 클릭에서 생성된 매장 내 구매에 대한 더 많은 정보를 정확히 파악하기를 열망하고 있습니다.
매장 방문 보고서의 이점
• 귀하의 비즈니스에 더 많은 매장 방문을 유도하는 AdWords 캠페인 및 장치에 대한 통찰력을 얻으십시오.
• AdWords 광고에 대한 투자 수익에 대한 보다 명확한 관점이 있으면 광고 문구, CPC 조정, 입찰 전략 및 성공적인 캠페인의 기타 구성요소에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.
• 네트워크에 새로운 잠재고객을 추가하고 관계 구축에 참여하는 더 많은 방법.
모든 광고주가 이 기능에 액세스할 수 있는 것은 아니지만 아직까지는 일간, 주간 및 월간 보고서를 제공할 예정입니다. 여기에는 AdWords 계정 관리자가 세분화된 입찰 및 캠페인 전략에 사용할 수 있는 정보가 풍부합니다. 두 가지 추가 사항:
1. Google은 매장 방문이 100회 이상으로 올라갈 때 숫자가 더 구체적이라고 표시합니다.
2. 크든 작든 모든 보고서에서 Google의 "개인 정보 보호 기술은 매장 방문 데이터가 개인과 연결되지 않도록 합니다."
2. AdWords 최적화를 위한 Analytics Smart Goals를 통한 더 나은 지원
대부분의 애드워즈 캠페인의 핵심은 최종 판매, 확실한 리드 또는 필요한 중요한 연락처와 상관없이 성공적인 리드 전환입니다. 전환을 이해하는 것은 기업이 양질의 트래픽이 생성되는 위치를 이해하고 이에 따라 캠페인을 최적화할 수 있도록 하기 때문에 필수적입니다. 웹사이트 전환을 측정하는 데 더 강력한 기술을 습득하기 위해 일부 기업에서는 퍼널 전환 액션을 총괄하는 전문가를 선호합니다. 전담 시간이나 기술적 능력이 부족하여 구현에 어려움이 있는 경우 애드워즈 캠페인 관리자를 고용하여 기회를 극대화하십시오.
Google이 스마트 목표를 활용한 방식은 수천 개의 웹사이트에서 머신 러닝을 적용하고 Google 애널리틱스 코드를 사용하여 전환 데이터 공유를 허용하는 것입니다. 이 중에서 전환에 대한 높은 변경 사항과 연결되는 수십 가지의 필요한 측면이 수집됩니다. 여기에는 세션당 페이지 수, 위치, 시청자가 사이트에 머문 시간, 기기, 사용된 브라우저 등이 포함됩니다. Google이 이를 표로 만든 후 스마트 목표는 사이트 방문을 반영하고 해당 모델은 원하는 전환으로 이어질 가능성이 가장 높은 항목을 제안합니다.
Google Analytics의 새로운 스마트 목표를 사용하면 많은 이점이 있습니다. 여기에서 볼 수 있는 동적 또는 자동 목표는 Google에서 전환 가능성이 가장 높은 방문을 반영합니다.
3. AdWords 구조화된 스니펫 광고 확장에 대한 추가 개선
약간의 화려함으로 Google은 AdWords 구조화된 스니펫에 몇 가지 업데이트를 추가했습니다. 시청자에게 적절한 광고 확장이 표시되는 텍스트를 수정하는 새로운 기능을 통해 귀하를 포함하여 거의 모든 유형의 비즈니스에 혜택을 주는 것과 같습니다.
주요 추가 사항은 추가 "모델" 헤더입니다. 이를 통해 비즈니스 제품 및 서비스에 대한 정보를 자동으로 가져오고 해당 정보를 광고와 함께 추가 행에 추가할 수 있습니다. 2015년 초 Google은 동적으로 구조화된 스니펫을 출시했습니다. 이 광고 확장이 사전 설정되면 잠재 고객이 광고를 클릭하기 전에 웹 페이지 콘텐츠를 더 잘 볼 수 있습니다. 동적으로 구조화된 스니펫은 고급 식당 목록이나 인기 브랜드 기능 목록에 눈에 띄는 기능을 추가할 수 있으므로 관리 시간을 단축하고 AdWords 캠페인 프로세스를 단순화하는 동시에 주요 정보를 사용하여 유료 검색 광고를 틈새 시장에 맞게 만들 수 있습니다.
일부 마케터는 여전히 동적으로 구조화된 스니펫의 결과를 테스트하고 있지만 다른 마케터는 큰 성공을 거두었다고 주장합니다. 두 진영 모두 시청자에게 표시되는 최종 정보를 맞춤화할 수 있는 기능을 요청해 왔습니다. 이에 대한 대응으로 Google은 지난 가을에 "구조화된 스니펫 확장*: 텍스트 광고와 함께 표시되는 광고주 제공 구조화된 정보"를 발표했습니다.
새로운 기능은 12개의 "헤더" 선택 항목에서 선택하여 텍스트 복사를 더 잘 제어할 수 있다는 것입니다.
이제 누락: 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 스니펫
AdWords는 원래 2015년 11월에 일년 중 가장 큰 쇼핑의 날인 성금요일에 대비하여 새로운 구조화된 스니펫을 발표했습니다. Black Friday 및 Cyber Monday Structured Snippets라는 확장 기능은 해당 날짜보다 7일 전에 시작되어 특정 날짜의 자정에 중단되었기 때문에 고유했습니다. 확장 프로그램은 매장 트래픽을 유도 하는 강력한 방법입니다.
이러한 비정상적인 계절 이벤트 Snippet은 AdWords 생태계 내에서 "시행 착오" 혁신에 더 가깝습니다. 장기적으로 볼 때 Google은 대부분의 마케터가 선호하고 다양한 광고주가 다양한 시나리오에 적용할 수 있는 기능을 기반으로 구축하는 것을 선호하는 것 같습니다. 시즌 스니펫은 프로모션 광고가 있는 적격 기업에게만 제공되며 해당 1주일 동안만 매년 작동합니다. 최적의 방문 페이지 점수를 위해 감사 및 수정 및 제품 마크업 오류 .
4. 오프라인 판매를 위한 AdWords 디지털 마케팅 지원
온라인 및 오프라인 데이터를 통합함으로써 AdWords의 디지털 마케팅은 이제 오프라인 구매를 포괄적으로 지원합니다. 이전에는 디지털 마케터가 이를 측정하기가 더 어려웠습니다. 디지털 마케팅 플랫폼의 자동화 및 통합을 통해 모바일 장치를 사용하는 시청자에 대한 데이터를 활용함으로써 마케터는 클릭 후 사용자 참여에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있어 디지털 쇼핑객에게 도달할 수 있습니다.
“Google의 최근 매장 내 베타 프로그램은 온라인 참여가 매장 전환을 촉진하는 방법에 대한 더 많은 정보를 마케팅 담당자에게 제공했습니다. www.zogdigital.com의 Thomas Stern에 따르면 Google 플랫폼의 새로운 혁신은 키워드 또는 광고 그룹 수준에서 매장 방문을 연결하여 콘텐츠를 최대한 활용하고 이러한 사용자를 타겟팅하여 사용자를 전환하도록 유도합니다.
Google의 데이터는 웹 콘텐츠 및 키워드의 세부 정보를 오프라인 사용자 활동과 연결하여 리드 전환을 개선하고 더 넓은 범위의 디지털 마케팅을 더 잘 식별합니다. 이러한 투명성은 향상된 데이터 안정성과 소비자 통찰력을 통해 콘텐츠 클릭과 매장 내 판매 유입경로 간의 제휴를 확대합니다.
Sterm에 따르면 유료 검색 광고를 매장 방문 데이터와 통합함으로써 무역 마케터는 4배 더 많은 전환을 볼 수 있고 휴대기기에서는 10배 더 많은 전환을 볼 수 있습니다.
5. iOS 애드워즈 모바일 앱 버전 1.0.1
이 새로운 Google AdWords 기능을 사용하면 이동 중인 디지털 마케팅 담당자가 iPhone을 사용하여 실행하는 광고 캠페인에 쉽게 연결할 수 있습니다. 컴패니언 데스크톱 계정을 사용하지 않고도 어디서나 광고 실적을 빠르게 확인할 수 있습니다. 모든 AdWords 캠페인을 효율적으로 운영하기 위해 여행하고 연락을 유지하는 기능은 플러스입니다.
이 새로운 모바일용 애드워즈 앱을 통해 디지털 광고주는 모바일 잠재고객을 타겟팅하는 여러 관리 도구를 사용할 수 있습니다.
• 애드워즈 관리자는 이제 모바일 앱에서 클릭률(CTR) 및 클릭당 비용(CPC)과 같은 계정 실적 측정항목에 액세스할 수 있습니다.
예산 및 입찰가를 평가하고 스마트폰에서 바로 입찰 금액 및 지출 임계값을 업데이트할 수 있는 기능이 향상되었습니다.
• 계정 세부 정보 및 새로운 상태 알림에 지연 없음
• AdWords 대시보드에 있는 실적 제안에 응답하고 특정 권장 활동을 캠페인에 신속하게 통합하는 기능. 이동 중에 변경 사항이 필요할 때 Google에서 제공하는 권장 지출당 예산 증가가 포함되어 있어 매우 유용합니다.
• 앱에서 Google 전문가와 직접 연결하세요. 도움은 금입니다.
Google은 "Google AdWords 앱을 사용하면 iPhone을 사용하여 어디서나 광고 캠페인에 연결할 수 있습니다. 데스크톱 계정에 이 간소화된 도우미를 사용하면 이동 중에도 광고 실적을 쉽게 볼 수 있습니다. 따라서 비즈니스가 어디로 가든지 캠페인을 원활하게 운영할 수 있습니다."
흥미로운 점은 오늘날 앱 인덱싱에 대한 Searchmetrics의 새로운 연구 결과가 있다는 것입니다.
연구에 따르면 상위 100개 도메인의 84%가 Android 앱을 제공하고 해당 웹사이트의 88%가 iOS 앱을 보유하고 있지만 여전히 이러한 Android 앱의 30%만이 앱 인덱싱을 배포하고 해당 iOS 앱의 19%가 앱을 배포한다고 밝혔습니다. 인덱싱. 이는 Google AdWords 모바일 광고를 활용하여 많은 사람들이 아직 생각하지 못한 기회를 보여줍니다.
6. 더 나은 AdWords 보고를 지원하는 맞춤 항목
AdWords에는 마케터가 광고 캠페인을 최적화할 때 표시하도록 선택할 수 있는 다양한 데이터 열이 있습니다. 너무 많이 추가되어 한 번에 표시되면 더 혼란스러워 보일 수 있습니다. 2016년 1월 26일에 발표된 이 새로운 기능이 '데스크톱 CTR' 또는 '모바일 CTR'로만 드릴다운하는 것과 같이 AdWords 데이터의 특정 부분을 보려면 도움이 될 것입니다. 저에게 있어 진정한 승리는 변환 대상에 대한 주요 직관으로 이어질 수 있는 보다 세분화된 데이터를 얻는 데 있습니다. 데이터가 면밀한 연구에 필요한 정보 열로 좁혀지면 덜 중요한 것이 방해가되기 때문에 비밀이 갑자기 나타날 수 있습니다.
240억 개 이상의 목록이 있는 제품, 재고 및 소매업체의 포괄적인 실시간 데이터세트인 Google의 쇼핑 그래프는 Google 렌즈를 활용하여 이미지를 스캔하여 쇼핑을 쉽게 할 수 있도록 합니다.
사용 가능한 모든 기능을 사용하여 전체 AdWords 캠페인 메시지를 신중하게 작성하려면 기회가 올 때마다 발전하는 기술이 필요합니다. 이 사실을 잠시 생각해 보십시오. 위에서 언급한 구조화된 스니펫이 포함된 최신 정보를 포함하여 PPC 마케팅 담당자가 선택할 수 있는 7개의 수동 광고 확장이 있습니다. 이는 새로운 제품, 서비스, 지속적인 혜택 및 회사의 차별화 요소를 포함하여 비즈니스의 주요 구성 요소를 결합하고 강조하는 수많은 방법을 추가합니다. 귀하의 비즈니스 수익은 귀하에게 이익이 되는 AdWords의 최신 기능을 활용한 컨설턴트를 받을 자격이 있습니다.
7. 광고 사기 봇넷에 대한 애드워즈의 노력
Google은 널리 알려진 광고 사기 봇넷 3개의 트래픽 필터링을 자동화하여 AdWords 성능에 영향을 미치는 기존 봇넷 방어에 더욱 중점을 두고 있습니다. 이것은 그러한 봇넷 트래픽을 생성하는 맬웨어에 대한 변경으로부터 보호를 제공해야 합니다. 이 새로운 AdWords 기능은 일부 무시무시한 광고 사기 맬웨어에 의해 생성된 불건전한 트래픽에 대한 전투를 강화합니다. Google은 Bedep과 두 개의 다른 멀웨어 그룹인 Beetal과 Changthangi를 언급했습니다.
참고 – Google 업데이트: GTIN 요구 사항 2016년 5월 확장
이제 Google은 당시 GTIN 요구사항을 충족하지 않는 나열된 제품을 비승인합니다. "여러 판매자가 판매하는 브랜드 제품을 판매하는 경우 새로운 요구 사항을 자세히 살펴보고 제품 데이터가 정확하고 최신인지 다시 확인해야 합니다."라고 말했습니다.
이것이 의미하는 바입니다. GTIN을 사용하는 제품을 홍보하는 광고주의 경우 피드가 포함되도록 하려면 피드를 업데이트하는 것이 중요합니다. 호주, 브라질, 체코, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 네덜란드, 스페인, 스위스, 영국 또는 미국 국가에서 광고를 타겟팅할 때 GTIN이 필요합니다. 2016년 2월 8일 이후에 이 기회의 영향을 받는 사람들은 이 다가오는 요구 사항을 충족하지 않는 제품에 대한 진단 탭에서 항목 수준 경고를 볼 수 있습니다.
8. 이미지 검색에는 쇼핑 광고가 있습니다.
2021년 9월, Google은 모바일 쇼핑객에게 유용한 새로운 방법을 발표했습니다.
Google의 Search On 이벤트에서 그들은 "사람들은 하루에 10억 번 이상 Google에서 쇼핑하고 있습니다. 우리는 쇼핑객이 더 쉽게 영감을 찾고, 새로운 제품과 브랜드를 찾고, 궁극적으로 원하는 것을 찾을 수 있도록 새로운 도구를 추가하고 있습니다. 보다 시각적인 방식으로 찾고 있습니다.” 이제 Shopify 및 기타 플랫폼과 더 잘 통합되어 더 많은 소매업체에서 Google을 더 쉽게 사용할 수 있습니다.
Google의 부지런한 연구 및 보고 결과, 온라인 소매 구매의 모바일 점유율이 계속 증가하고 있음을 알게 되었습니다. 2016년에 미국 온라인 소매 구매의 34%가 모바일 장치에서 이루어졌습니다. 구매를 넘어 'I-need-some-ideas', 검색어 및 'What-One's-Best?'의 확장이 있습니다. 및 구매하기 전에 Google 검색에서 발생하는 '사고 싶어'라는 미시적 순간을 포함합니다. 모바일 구매자의 Google 검색 사용은 작년에 30% 증가했습니다.
더 많은 인터넷 사용자가 이미지로 검색함에 따라 Google 이미지 검색은 AdWords 광고주가 이미지 검색 내에서 바로 쇼핑 광고를 얻을 수 있는 기능을 확장했습니다. 원하는 주제에 대한 이미지를 검색하는 사용자 풀의 경우 이제 유료 광고가 표시될 수 있습니다. 또한 Google AdWords는 새로운 검색 결과 레이아웃에서 카드 기반 사이트 링크를 테스트하고 있습니다.
9. 호텔 및 여행 비즈니스는 검색 스마트 필터를 얻습니다.
Google은 마케터에게 사용자 평가 또는 가격대를 기반으로 호텔 검색 결과를 필터링할 수 있는 옵션을 제공하는 AdWords 마케팅을 위한 새로운 "호텔 스마트 필터" 기능을 발표했습니다. 디지털 쇼핑객은 이제 "250달러 미만 미니애폴리스의 가족 친화적 호텔"과 같은 항목을 검색할 때 또는 "미네소타 플리머스의 물가가 있는 호텔"과 같은 기타 특정 검색어를 검색할 때 더 구체적일 수 있으며 Google은 이러한 편의 시설을 기반으로 검색 쿼리를 일치시킵니다. 이 기능은 현재 미국에서만 사용할 수 있지만 올해 말에 전 세계적으로 제공될 예정입니다.
Google은 또한 Google 검색 결과에 호텔 거래 라벨을 출시했습니다. 인터넷 사용자는 최소한의 검색이 필요한 빠른 답변 을 찾고 있습니다. 호텔 팁은 잠재 구매자에게 날짜를 약간 수정하면 더 많은 비용을 절감할 수 있는 기회를 제공한다는 조언을 제공합니다. 이를 통해 여행자는 항공편 가격을 구독할 수 있으므로 사용자가 대신 Google 알림에 의존할 수 있으므로 가능한 가격 하락을 확인할 필요가 줄어듭니다. 여행은 모바일 장치에서 인터넷에 자주 액세스하므로 이 기능은 모바일 우선 유료 광고 에 유용합니다.
10. Google 쇼핑 광고/제품 목록 광고를 더 잘 보여줄 수 있는 기능
Google 쇼핑 광고 표시는 특정 항목을 검색할 때 향상된 캐러셀 경험을 제공하도록 발전했습니다. 이 애드워즈 기능은 현재 미국, 영국 및 곧 오스트레일리아의 쇼핑 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 여기서 SERP에서 더 잘 보이는 쇼케이스 광고에 판매 제품이 자동으로 표시될 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 담당자 는 모바일 쇼핑객에게 Google Ads를 보다 쉽게 활용할 수 있습니다 .
YouTube의 소유자인 Google은 이제 쉽고 빠른 선택을 위해 함께 제공되는 배너 및 제품 선택기를 포함하는 추가 쇼핑 기능을 허용합니다. 즉, 판매자가 다른 통화 형식으로 제공하는지 여부에 관계없이 추가 국가의 디지털 쇼핑객이 해당 통화로 가격을 볼 수 있습니다.
11. 사전 정의된 랜딩 페이지 보고서
이 기능은 2018년 10월 16일에 발표되었습니다. 이제 유료 검색 마케팅 담당자는 보고서 편집기에서 사용할 수 있는 두 개의 미리 정의된 새로운 보고서를 갖게 됩니다.
- 방문 페이지 보고서
- 확장된 방문 페이지 보고서
보고서는 이전에 '방문 페이지' 페이지에 있었습니다. 그러나 곧 보고서 편집기에서 쉽게 조작하고 차트로 만들 수 있을 뿐만 아니라 사용자 지정 대시보드에 추가할 수 있습니다.
AdWords 및 Gmail 광고에 대한 새로 고침
2016년 9월, Google은 모든 광고주가 AdWords에서 직접 기본 Gmail 광고의 이점을 누릴 수 있도록 했습니다. 이 광고 광고는 Google 디스플레이 네트워크의 일부로 만들어졌으며 기업이 Gmail 계정에 이미 있는 연결에 적합한 제품과 맞춤형 세부정보를 선보일 수 있도록 하는 풍부하고 틈새 시장에 특화된 광고의 매력적인 목록을 특징으로 합니다. 리마케팅은 PPC 광고의 매우 강력한 기능입니다. Gmail 연락처가 AdWords 지출을 늘릴 수 있는 방법에 대해 문의하십시오.
이 광고 형식은 단일 그래픽, 프로모션과 결합된 이미지 또는 여러 제품을 동시에 표시할 수 있습니다. 사용자가 클릭 유도문안 버튼을 클릭할 수 있을 만큼 귀하와 귀하의 제품을 잘 알 수 있도록 매력적인 콘텐츠를 준비하는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 나만의 독창적인 광고를 만들 수 있습니다. Gmail 광고는 주로 다른 디스플레이 네트워크 광고와 동일한 타겟팅 선택을 사용합니다. 이렇게 하면 롱테일 키워드, 잠재고객 세그먼트, 인구통계 또는 주제를 기반으로 관련 메시지를 보내 사용자를 타겟팅하고 비용을 볼 수 있습니다.
PPC 광고를 통해 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Hill Web Marketing은 귀하의 고유한 비즈니스 목표, 역사, 경쟁 및 열정을 이해하기 위해 예리한 "경청"으로 강력한 새 프로젝트를 시작합니다. 다음과 같이 콘텐츠 마케팅 계획 을 위한 맞춤형 마케팅 솔루션을 요청하여 이점을 얻으십시오.
8가지 맞춤형 애드워즈 마케팅 솔루션
1. Google Analytics에서 비즈니스 목표 식별.
2. 고객 확보를 위한 리드를 늘리고 관리하기 위한 마케팅 노력의 미세 조정
3. 디지털 발자국을 확장하기 위해 AdWords 캠페인을 브랜드화하십시오.
4. 지속적인 SEO와 유료 검색을 결합하여 더 많은 전환과 비용 절감.
5. SEO 방문 페이지 감사와 결합된 현재 AdWords 캠페인 감사.
6. 보다 사용자 친화적인 사이트를 구축하기 위한 콘텐츠 및 키워드 최적화.
7. SEO 구조화된 데이터 마크업 분석 및 AdWords 구조화된 스니펫은 가시성을 높일 수 있는 방법에 대해 조언합니다.
8. 이상적인 사이트 방문자를 유치하고, 가장 원하는 온라인 판매에 집중하고, 전화를 울리거나 리마케팅 목록을 늘리십시오.
"Google은 검색자의 의도와 밀접하게 일치하는 광고를 찾고 있습니다. 일치하는 항목이 있으면 검색자가 클릭할 가능성이 높아지며 이는 귀하와 사용자, Google 모두에게 좋습니다." – 워드스트림>
"더 섹시한 이미지와 10년 간의 미디어 숭배에도 불구하고 클릭수와 노출수는 많은 기업에서 벨소리만큼 높이 평가되지 않습니다." 분석 회사 BIA/Kelse**
“2016년에는 체중 감량에 효과적인 것으로 광고할 수 있는 항목을 더욱 제한하고 맬웨어 및 봇에 대한 새로운 보호 기능을 추가하는 것과 같은 업데이트를 계획하고 있습니다. 우리는 당신이 보는 모든 광고가 도움이 되고 환영받기를 원하며 그것을 현실로 만들기 위해 계속 노력할 것입니다.” – 애드워즈 블로그스팟
모든 AdWords 계정의 목표는 고객을 위해 더 나은 ROI를 생성하기 위한 전담 의도로 디지털 마케팅 캠페인을 전략화하고 구현하는 것입니다. 최신 모범 사례와 결과 지향적이고 기술적으로 건전한 AdWords 캠페인 관리를 위한 최신 기회에 능동적으로 대처하는 것이 우리의 열정이자 귀하의 발전입니다. 우리는 작업을 올바르게 수행하는 데 에너지와 시간을 투자하는 것을 좋아합니다.
2019년과 그 이후에는 Google 애드워즈 마케팅에서 귀하의 비즈니스가 혜택을 받을 수 있는 더 높은 가치의 개선 사항이 기대됩니다. 소셜 미디어 마케팅, 모바일 광고 및 Google 지도 통합 을 위한 맞춤 광고 타겟팅 및 클릭당 비용 전략의 발전 등이 있습니다.