Comment tirer parti des extraits de code dans les résultats de recherche

Comment obtenir le boost visuel des extraits enrichis dans les résultats de recherche

Mis à jour le 8.9.2021

Comment votre entreprise se démarque-t-elle d'une foule d'acheteurs ? Découvrez comment enrichir vos efforts de vente dans les résultats de recherche en exploitant les données produit avec un schéma structuré . Mettez-vous devant les yeux des clients potentiels avec des tactiques de référencement qui ont fait leurs preuves.

Les métadonnées et les données structurées jouent un rôle dans les algorithmes récents, comme RankBrain. Ces résultats de recherche optimisés sont connus sous le nom d'extraits enrichis, et ils peuvent simplement donner à votre entreprise l'avantage dont vous avez besoin pour gagner le clic. En améliorant le nombre de visiteurs qui atterrissent sur votre site et engagent votre contenu, les moteurs de recherche en viennent à croire que votre site offre une expérience de qualité, ce qui peut contribuer à un meilleur classement.

Votre plan d'affaires doit inclure la façon dont vous allez apparaître dans les résultats de recherche .

Plus d'un tiers des résultats de recherche Google en 2014 intégraient des extraits enrichis pris en charge par Schema ; Cependant, seulement 0,3 % des sites Web ont utilisé l'outil Schema approuvé par Google. Cela signifie que de nombreuses entreprises laissent de l'argent sur la table en attendant d'utiliser des données structurées qui produisent des extraits riches - alors qu'elles pourraient devancer leurs concurrents.

Les résultats de recherche d'extraits enrichis offrent des informations qui comblent les lacunes pour les internautes qui n'ont jamais visité votre site auparavant. Dans le but d'offrir une expérience de recherche utilisateur enrichissante, les modèles d'apprentissage automatique de Google pourraient examiner les résultats de recherche et déterminer comment les informations sur les extraits enrichis aident les internautes à atterrir sur les pages qu'ils recherchent. Par exemple, la présence de certains extraits enrichis qui affichent des notes plus élevées qu'un autre site peut conduire à des recherches plus fructueuses, car ils répondent à l'intention de l'utilisateur .

QUESTION : Que sont les extraits enrichis ?

RÉPONSE : Les extraits enrichis sont des éléments de données supplémentaires qui simplifient la tâche d'un moteur de recherche pour identifier le contenu d'une page Web. Les extraits enrichis sont utilisés pour améliorer la capacité du chercheur à prédéterminer la valeur d'une page suggérée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les évaluations des consommateurs, les prix des produits, les heures d'ouverture et la disponibilité se trouvent généralement dans les extraits enrichis du commerce électronique. Sur Google, les extraits en vedette sont des boîtes uniques et remarquables où le format des listes de recherche Google normales est inversé, affichant à la place l'extrait descriptif en premier.

Il ne s'agit pas de favoris. Il s'agit d' opportunités de croissance commerciale . Une page Web d'entreprise se classe plus haut qu'une autre page lorsqu'ils sont convaincus que la page conduira à des expériences utilisateur enrichissantes. Lorsque le balisage de données structurées est correctement mis en œuvre, les internautes peuvent prendre une décision de clic plus éclairée grâce aux extraits enrichis qui leur offrent des indices sur votre contenu. Si vous améliorez la probabilité que les internautes choisissent votre page Web, le vrai gain vient lorsque leur arrivée répond à leurs besoins. Ainsi, si le balisage structuré est un morceau de code, considérez un extrait enrichi comme l'aspect visuel que vous pouvez en tirer.

Tous les sites de commerce électronique seront privés d'opportunités clés à moins qu'ils ne profitent d'au moins deux formes d'extraits enrichis pour la recherche acquise : les produits et les offres. Cherchez à optimiser votre entonnoir de vente à feuilles persistantes et à faire apparaître votre contenu fondamental dans le Knowledge Graph. Si votre entreprise dépend des revenus de ce que vous vendez, définissez un prix publié et une introduction convaincante pour bénéficier des avantages des extraits enrichis qui permettent d'attirer des visiteurs qualifiés sur votre site.

QUESTION : Quelle est l'importance de l'utilisation des données structurées pour le référencement ?

RÉPONSE : Il y a eu plusieurs conversations sur Twitter où John Mueller de Google a fourni des réponses utiles sur le fonctionnement des extraits enrichis. Le résumé que je retiens est que Google préfère ne pas dépendre de données structurées pour cela à un moment donné dans le futur, mais aujourd'hui, cela aide beaucoup pour les obtenir. Pour s'attendre à voir des extraits enrichis aujourd'hui, la recommandation est claire : optez pour le balisage de données structurées pour vos pages.

"Si vous les voulez vraiment, j'utiliserais simplement des données structurées - c'est plus propre." – John Muller

Il semble juste de dire que techniquement, les données structurées ne sont pas exigées pour que Google applique des extraits enrichis dans les SERP à votre site, mais John a indiqué que bien que ce ne soit pas nécessaire, il serait exceptionnel de trouver un résultat de recherche avec des extraits enrichis. qui n'utilise pas également de données structurées.

Une enquête réalisée en 2016 par Bing a révélé que seulement 17 % des spécialistes du marketing utilisaient ou prévoyaient d'utiliser le balisage de données structurées de Schema.org. Le rapport Prioriser la recherche pour stimuler le retour sur investissement du marketing est issu du travail de Microsoft et de Catalyst à la demande de Forrester Consulting pour évaluer les mix marketing des entreprises en mettant particulièrement l'accent sur le rôle de la recherche dans le mix média numérique. S'inscrire à seulement "Schema markup 17%" planification de la mise en œuvre en cours signifie que ceux qui le font sont des leaders dans ce domaine. Beaucoup signalent une différence appréciable en obtenant des extraits enrichis convoités dans les résultats de recherche.

Les référenceurs parlent de données structurées depuis quelques années maintenant — depuis que Google, Bing, Yahoo! et Yandex se sont regroupés en 2011 pour élaborer une liste standardisée d'attributs et d'entités qu'ils ont chacun accepté de prendre en charge, et qui a été publiée sous Schema.org. Cependant, il reste encore beaucoup de questions sur ce que sont les données structurées, quels sont les avantages de leur utilisation, et comment et quand mettre en œuvre des données structurées pour améliorer l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche. Assurez-vous de suivre les directives relatives aux images pour gagner des extraits enrichis dans les SERP .

Pour ceux qui s'y sont lancés, les avantages d'obtenir des extraits enrichis en valent la peine.

Comment les données structurées améliorent-elles les résultats de recherche de produits ?

Les extraits enrichis sont des fonctionnalités dérivées du balisage telles que formatées par Schema. Le balisage Schema améliore les moteurs de recherche ; capacité à mieux reconnaître le contenu axé sur la valeur de votre site Web. Il crée également des extraits enrichis de résultats de recherche dans des carrousels de produits , des champs de recherche, des fils d'Ariane, des blogs en direct, un Google Knowledge Graph plus robuste et bien plus encore. Cela va plus loin; les extraits enrichis ajoutent des résultats de visibilité substantiels en poussant les données dans Google Maps, Knowledge Graph et Now Results.

Le balisage de données structurées aide les moteurs de recherche à interpréter plus rapidement le contenu d'un site Web lorsqu'il est accessible dans ce que l'on appelle des données lisibles par machine. Alors que la vie des affaires est passée au monde numérique, les ordinateurs ont du mal à comprendre pleinement le langage utilisé par les humains. Ils consomment les données différemment. Comme quelqu'un qui essaie d'apprendre une nouvelle langue, les ordinateurs peuvent afficher des résultats dont nous ne voulons pas lorsqu'ils essaient de traiter des recherches activées par la voix qui comprennent un éventail d'idiosyncrasies . C'est là que vous pouvez remercier les données structurées de faciliter les choses grâce aux extraits enrichis qu'ils produisent.

Google a lancé la prise en charge du balisage de données structurées et des extraits enrichis dès mai 2009. En 2011, nos rois des moteurs de recherche ; Bing, Yahoo!, Google et Yandex ont tous convenu de respecter une seule norme de langage connue sous le nom de Schema. Par conséquent, schema.org a été créé pour héberger la base de tout le code de données structurées pris en charge. Cela génère un changement significatif pour les opportunités actuelles dans vos stratégies de marketing de recherche . Avec un dévouement constant, de nouveaux supports pour les formats qui produisent des extraits enrichis à mesure que la technologie s'améliore sont introduits. Schema.org est un vocabulaire de microdonnées ; pas exactement une langue en soi.

Quelles sont les meilleures stratégies de référencement qui englobent les résultats de recherche de données structurées ?

L'ajout de données structurées efficaces à votre contenu est désormais au cœur de l'optimisation de base . La voie pour obtenir des attributs visuels dans la recherche est assez compliquée pour les nouveaux spécialistes du marketing, mais elle devient rapidement plus simple avec l'utilisation et les mises à jour. En général, le balisage de code est mieux conceptualisé lorsqu'il est considéré comme un code sous-jacent qui entoure l'extérieur du contenu Web existant que les visiteurs de votre page peuvent voir.

Les extraits enrichis permettent une plus grande transparence sur le contenu des pages Web par rapport aux pages concurrentes qui n'utilisent que des métadonnées par défaut telles que : les titres de page, les URL et les descriptions. Bien que les extraits enrichis soient peu attribués pour influencer directement le classement de la page, ils peuvent indirectement augmenter le classement d'une page en raison de taux de clics plus élevés. Les tactiques de référencement évoluent à mesure que les algorithmes de recherche utilisent davantage l'intelligence artificielle (IA).

Bien que les extraits présentés soient des réponses courtes ou des extraits de texte informatif, ils peuvent conduire une personne à votre article approfondi qui offre plus de détails. Une autre stratégie de référencement clé pour démontrer la confiance dans votre entreprise, vos produits et / ou vos services consiste à utiliser des évaluations de notation agrégées avec un balisage. Tenez compte de votre créneau pour prioriser vos stratégies de référencement ; Les entreprises de soins de santé peuvent augmenter considérablement leur clientèle grâce aux avis.

On nous demande souvent : "Les avantages des extraits de code valent-ils l'effort d'essayer de les gagner" ?

7 avantages d'apparaître dans les résultats de recherche d'extraits enrichis

1. Offrez un attrait visuel.

2. Améliorez les taux de clics à partir des requêtes de recherche.

3. Offrir des informations spécifiques à l'industrie plus rapidement et plus immédiatement.

4. Réduit le taux de rebond, ce qui améliore le référencement.

5. Améliore le facteur de confiance de votre site Web.

6. Offrez de nouvelles opportunités de personnalisation.

7. Fournir des résultats de meilleure qualité.

"Considérez les extraits enrichis comme la cerise sur le gâteau d'un sundae au chocolat : cela permet aux moteurs de recherche de donner à votre annonce cette touche supplémentaire qui différencie votre produit/service de tous les autres et rend votre site beaucoup plus attrayant pour ceux qui recherchent. ” – Lyon Consulting Group

Une plongée plus profonde dans les 7 avantages SEO des Rich Snippets

Alors que vous comprenez peut-être ce qu'est un "rich snippet", de nombreux sites Web dans diverses niches de marché ont déjà fait un acte de foi et en voient les avantages sous la forme d'extraits enrichis. Vous pouvez franchir le pas et commencer à obtenir des avantages SEO et des niveaux de visibilité plus élevés dès aujourd'hui. Considérez les avantages suivants :

1. Les Rich Snippets sont comme "Eye Candy": Offrir un attrait visuel

Avec autant d'annonces de recherche payées, de logos, de résultats d'image et d'autres éléments visuellement stimulants qui se disputent l'attention sur le pack de résultats de recherche, les extraits enrichis peuvent être ce "quelque chose en plus" qui attire l'œil du spectateur plus que toute autre chose sur la page. Les humains peuvent digérer une image plus rapidement qu'un texte. Faites-en une image attrayante et vous avez déjà introduit une première impression positive. Les extraits enrichis sont des formats riches en données qui permettent aux internautes potentiels d'accéder au contenu de votre site Web en offrant des détails qui attirent l'attention du chercheur.

Un extrait riche en recettes en est un excellent exemple. Nos papilles gustatives sont stimulées lorsqu'une image rend la nourriture savoureuse. En supposant que vous recherchiez une recette de biscuits aux pépites de chocolat, la célèbre Betty Crocker apparaît. Le premier lien donne aux téléspectateurs le plaisir d'une image et même quelques instructions de base. Comme vous pouvez le voir sur d'autres résultats d'extraits enrichis dans l'image de droite, les notes cinq étoiles, le nombre d'avis, d'adresses, ouvertes ou fermées, ne sont que quelques-uns des avantages qu'une entreprise peut gagner. La plupart des personnes qui utilisent make search query sont attirées par les images et rassurez-vous, les tests indiquent que la plupart des gens sont susceptibles de cliquer sur les résultats d'extraits enrichis.

2. Améliorer les taux de clics à partir des requêtes de recherche

Vous ne verrez pas le code d'extrait enrichi de quelqu'un crier sur une page Web, mais ils ne sont pas censés le faire. Les métadonnées et les données structurées déterminent si votre contenu sert ou non des extraits enrichis dans les SEPP. Avec les mises à jour des algorithmes Google RankBrain et Penguin, ils seront plus importants pour améliorer vos taux de clics des moteurs de recherche pour les requêtes que votre site a précédemment remportées. C'est un moyen d'optimiser votre contenu Web pour avoir des chances d'apparaître dans les résultats de recherche qui attirent l'attention et sont visuellement plus stimulants. Ces extraits enrichis convoités peuvent simplement vous donner l'avantage dont vous avez besoin pour gagner le clic lorsque les résultats de recherche concurrents offrent de nombreuses options.

Même si une page ne reçoit pas d'extrait enrichi, en utilisant le balisage de données structurées de Schema.org, vous augmentez la probabilité que votre site soit inclus dans les résultats de recherche de commerce électronique pertinents . Cela profite à la fois à l'individu derrière la requête de recherche et récompense le travail de référencement diligent des webmasters. En apparaissant plus souvent dans les résultats de recherche, vous avez une chance de gagner le clic du chercheur correspondant. Vous ne pouvez pas vous attendre à si vous n'êtes pas là

3. Les Rich Snippets offrent des informations plus rapides et plus immédiates

Pour des exemples de démarrage : un extrait enrichi peut afficher un lien, une image, un horodatage, la note d'un critique, un prix, et bien plus est promis à venir.

Non seulement les extraits enrichis sont souvent servis plus rapidement, mais ils peuvent également offrir des informations plus granulaires. Les entreprises peuvent offrir à Google et aux autres moteurs de recherche une meilleure compréhension de ce qu'est votre organisation et plus rapidement, car les internautes veulent attendre moins longtemps. L'algorithme RankBrain de Google place l'apprentissage automatique au centre de ses processus en reconnaissant les modèles beaucoup plus rapidement que les humains. Cela dépend plus du code de schéma. L'un des avantages dont vous bénéficiez est d'apparaître dans les résultats de recherche plus rapidement que les sites sans eux. Par exemple, les données structurées pour MedicalEntity MedicalTherapy et MedicalDevice peuvent servir à mettre en évidence des extraits enrichis pour des services très spécifiques au sein de la profession médicale.

4. Réduit le taux de rebond, ce qui améliore le référencement

Cela devient rapidement un problème pour les professionnels du référencement lorsque votre site Web ne retient pas ses visiteurs. Si des personnes viennent sur votre site et trouvent ce qu'elles recherchent mais rien d'autre d'intéressant ou ne trouvent pas du tout ce qu'elles veulent, elles partent trop tôt. L'objectif est de s'assurer qu'une fois que les visiteurs atterrissent sur une page ; ils ont une expérience formidable et sont attirés par la visite d'encore plus de pages sur votre site.

Supposons que votre page produit pour acheter une voiture de sport rouge ait un taux de rebond inférieur à 50 %. Cela signifie qu'au moins la moitié des visiteurs de cette page spécifique passent à des publications ou des pages supplémentaires pour en savoir plus. Les extraits enrichis aident les spectateurs et les moteurs de recherche à trouver du contenu qui correspond mieux à leurs critères de recherche, ce qui signifie généralement un taux de rebond plus faible. Certains SEO pensent que l'une des mesures les plus sous-estimées et sous-évaluées de la performance SEO de tout site Web est le «taux de rebond» du site. Les extraits enrichis offrent un énorme pas en avant dans la résolution de ce problème.

De plus, ils peuvent vous aider à obtenir des fiches d'extraits de code entièrement améliorées dans la recherche Google .

5. Améliore le facteur de confiance de votre site Web

À une époque de surcharge d'informations et de capacité d'attention minimale, il est essentiel pour une entreprise de fournir un contenu Web précis, précieux et bien structuré. Créer et gérer non seulement du contenu, mais aussi du contenu intelligent enrichi sémantiquement qui peut être trouvé plus facilement grâce aux extraits riches produits est un avantage supplémentaire. Les extraits enrichis renforcent la confiance qu'avant qu'un utilisateur ne clique sur un lien, il peut être mieux assuré que les extraits enrichis représentent le contenu de la page.

Si votre entreprise est soucieuse de générer plus de trafic organique, gagné ou payé, il est important de prendre le point de vue des personnes qui atterriront sur votre site Web. Les utilisateurs évaluent une page sur laquelle ils cliquent très rapidement. Ils peuvent se demander : « quel est l'avantage de lire ceci (informations pour prendre une décision, outil, vidéo explicative, livre blanc, avantages qu'ils retirent en achetant », etc.). Plus votre contenu est utile, plus les gens sont susceptibles de croire, de revenir et de faire confiance à votre entreprise - et plus vous êtes apte à atteindre votre objectif marketing d'atteindre de nouveaux clients.

Si Google comprend mieux votre contenu, meilleur sera votre classement. Lorsque Google est sûr de prendre le risque d'afficher les résultats d'extraits enrichis de votre entreprise, c'est parce que vous êtes un site de confiance et que votre contenu est sémantiquement riche en termes de classement par Google.

6. Les Rich Snippets offrent de nouvelles opportunités de personnalisation

Les extraits enrichis offrent aux entreprises une chance d'avoir une plus grande visibilité dans les SERP et leur portée s'étend. Cela ouvre un tout nouveau domaine d'activité SEO pour beaucoup de nouveaux utilisateurs de données structurées. Le nombre de facteurs potentiels pour personnaliser votre contenu Web et vos communications numériques ne cesse de croître.

Un moyen clé de personnaliser votre portée marketing consiste à modifier votre Google Knowledge Graph pour gagner des extraits enrichis qui incluent votre profil social. Utilisez le balisage des données de schéma sur votre site Web officiel pour que les informations de votre profil social renvoient des extraits enrichis dans certaines recherches. Les panneaux de connaissances sont plus intuitifs et il est plus facile que jamais d'afficher en évidence les informations de votre profil social.

7. Les extraits enrichis fournissent des résultats de meilleure qualité

Lorsque les ordinateurs peuvent offrir des informations plus étroitement liées dans les résultats de recherche qui correspondent aux spécifications de l'utilisateur, les consommateurs obtiennent ce qu'ils veulent plus rapidement. Comme les extraits enrichis peuvent afficher plus d'informations que jamais auparavant, les clients potentiels sont convaincus que l'URL sur laquelle ils choisissent de cliquer mènera aux informations souhaitées. Lorsque vous pouvez produire votre page Web dans des extraits enrichis qui offrent des détails spécifiques sur les produits et services, cela offre un résultat de recherche de meilleure qualité que celui qui est plus générique.

Les Rich Snippets deviennent de plus en plus importants

Les données structurées et les extraits enrichis restent sous-utilisés par un pourcentage étonnamment élevé de sites Web. Étant encore assez sous le radar du propriétaire d'entreprise moyen, cela peut être dû au peu de compréhension des extraits enrichis et aux nombreux avantages à en tirer. Si vous possédez un magasin local dans le centre-ville de Minneapolis, il peut vous permettre d'afficher des descriptions de produits, des prix, des avis et des notes, des offres spéciales, le niveau de stock et la marque dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google utilise des extraits enrichis pour catégoriser votre site Web et fournir aux internautes des informations supplémentaires. Plus les utilisateurs ont de connaissances sur vous - comme on le trouve dans les extraits enrichis - meilleures sont vos perspectives de nouveaux clients qui trouvent votre entreprise.

Google a récemment eu beaucoup à dire sur l'accélération de la prise en charge des données structurées et des extraits enrichis, y compris le balisage Speakable pour la recherche vocale . Et les professionnels du référencement le voient déjà. Sans aucun doute, Google accorde une importance accrue au balisage de données structurées dans ses algorithmes. Cela ne jouera peut-être pas un rôle énorme, mais avoir une pondération plus élevée dans la façon dont il produit des extraits plus riches pourrait s'avérer faire toute la différence. Par conséquent, les entreprises qui souhaitent conserver un avantage de pointe pour gagner dans les SERP devraient en faire une priorité plus élevée dans le budget marketing dépensé en 2016. Le déploiement de nouveaux extraits enrichis se produit à un rythme rapide et nous nous attendons cette année à des avancées technologiques. pour étendre la recherche vocale pour les recherches ciblées localement.

DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS APPROUVÉES DE RICH SNIPPET CROISSENT QUOTIDIENNEMENT

Depuis le 28 mai 2019, Google accepte les types d'extraits enrichis suivants :

• Article
• Miette de pain
• Livre
• Carrousel
• Coordonnées de l'entreprise
• Cours
• Examen critique
• Google et les ensembles de données publics
• Note globale de l'employeur
• Événement
• Vérification des faits
• FAQ
• Comment
• Offre d'emploi
• Direct
• Entreprise locale
• Logo
• Médias
• Occupation
• Produit
• Page de questions et réponses
• Recette
• Extrait de l'avis
• Champ de recherche de liens annexes
• Profil social
• Application logicielle
• Parlable
• Abonnement et contenu payant
• Liste des meilleurs endroits
• Vidéo

Il existe de nombreux types distincts d'extraits enrichis déjà disponibles ; tout cela rendra une liste de recherche plus attrayante pour aider à persuader l'utilisateur d'avancer vers votre site.

Pourquoi passer à côté des avantages que la présentation améliorée dans les résultats de recherche avec Rich Snippets peut offrir à votre entreprise ? Google ajoute chaque jour de nouvelles opportunités de schéma susceptibles d'améliorer les performances et l'engagement des utilisateurs . Ci-dessous, nous énumérerons quelques "premières victoires" faciles dans des extraits enrichis que vous voulez être sûr de vérifier. La liste ne fait qu'effleurer la surface des opportunités d'améliorer la visibilité de votre site avec des extraits enrichis. Vous voudrez approfondir vous-même ou embaucher un expert Google Structure Data et Rich Snippet. Il est passionnant de trouver et d'explorer de nouvelles opportunités à mesure qu'elles continuent de croître

Les pages Google Developer pour les extraits enrichis*** sont mises à jour au fil du temps pour refléter le fait qu'elles sont désormais prises en charge par JSON-LD. Si vous lisez ceci et que vous êtes un autre développeur, revenez car une documentation supplémentaire sur les extraits enrichis est toujours en cours ; nous nous attendons à ce que ces pages soient mises à jour. Rester à jour avec les directives de balisage de schéma est une forme de meilleures pratiques SEO vitales pour chaque entreprise .

Avantages des extraits de code structurés pour le commerce électronique

Les extraits de code peuvent donner aux sites Web de commerce électronique un avantage sur leurs concurrents, car un classement de page encore plus bas peut obtenir des CTR plus élevés sur les SERP. Certains les considèrent comme une fonctionnalité AdWords plus avancée , mais la configuration est simple lorsque vous la comprenez. Lorsqu'il s'agit de lancer une campagne Google AdWords, il y a une différence dans la façon dont elle nomme ses produits et fonctionnalités. Au début de 2015, AdWords a proposé une extension d'annonce appelée "extraits de site". Il peut comporter des évaluations du vendeur, des annonces publicitaires, des liens de sites supplémentaires, des informations de localisation, des appels et des heures d'ouverture. Des extraits dynamiques automatisés apparaissent (à la discrétion de Google) au bas de l'annonce et renvoient au contenu du site Web lorsque votre responsable de compte AdWords utilise cette fonctionnalité. Les extraits de site manuels sont des fonctionnalités non liées à une entreprise qui fonctionnent de la même manière que les accroches, mais avec un format différent.

Lorsque vous utilisez des extraits de site avec des accroches, les deux ont des attributs et des avantages distincts et peuvent utiliser jusqu'à 25 caractères. Cette extension d'annonce automatisée donne à vos acheteurs potentiels une meilleure idée de votre contenu Web. Avec l'ajout du terme "extraits" dans le vocabulaire AdWords en tant que type d'extension officiel, la clarté de cette distinction évitera toute confusion. Les extensions d'extraits de site AdWords peuvent optimiser votre retour sur investissement dans la recherche payante. Les informations supplémentaires sur le site Web qui peuvent être vues avec vos annonces peuvent amplifier la pertinence et le taux de clics de vos annonces.

Les extensions d'annonces ont stimulé les performances de nombreuses annonces et Google affirme qu'elles sont également un facteur dans le classement des annonces. Plus il y a d'extensions d'annonces configurées, plus l'enchère est susceptible de sélectionner la meilleure combinaison d'extensions pour améliorer les performances et surpasser vos concurrents. Cela peut vous aider à augmenter votre retour sur investissement en étant plus convaincant lorsque vous attirez des clics de visiteurs dont les intérêts correspondent à ce que votre entreprise propose.

Il existe actuellement 12 en-têtes prédéterminés que l'on peut utiliser dans la publicité PPC qui fournissent aux consommateurs des détails supplémentaires. Ces en-têtes incluent les commodités, les marques, les styles, les cours, etc. Les spécialistes du marketing peuvent suivre cela en ajoutant jusqu'à 10 "valeurs" qui se trouvent sous l'en-tête, avec 4 comme minimum recommandé. Là encore, chaque valeur est limitée à 25 caractères. Lorsque les clients voient votre annonce, l'en-tête que vous avez sélectionné s'affiche et est suivi de deux-points et de vos valeurs.

Il semble que Google favorise les industries avec les coûts moyens par clic les plus élevés. Des études montrent que les mots clés d'assurance, tels que "Couverture d'assurance", sont parmi les plus chers d'AdWords et coûtent facilement 55 $ pour un seul clic. Par la suite, 4 des 12 en-têtes relèvent toujours du secteur des voyages et de l'hébergement. Cela s'aligne sur les autres formats d'annonces de Google tels que Google Flights, qui sont en concurrence avec l'équivalent de la marque des annonces d'achat mais pour les vols, et les flux qui proposent dynamiquement des listes d'hôtels et de locations.

Ensuite, 2 des 12 en-têtes conviennent à l'industrie de l'éducation - tombant à nouveau sous l'aile d'un autre élément dans les 10 industries de recherche payante les plus chères. Ceux-ci prennent en charge les commerces de détail, qui sont autrement pressés d'inclure des descriptions de style dans le précieux espace de texte d'annonce disponible.

Par conséquent, il est essentiel que vos valeurs soient pertinentes pour votre en-tête. C'est une façon pour les entreprises d'augmenter leur espace publicitaire payant et d'avoir la possibilité de promouvoir des informations supplémentaires sur les produits/services. Si vous ne savez pas comment tirer parti de cette extension d'annonce, nous pouvons vous aider.

Les résultats d'image Rich Snippet nécessitent plus de spécifications

Les directives précédentes sur les extraits enrichis de schéma pour afficher la propriété image dans un article de presse étaient beaucoup plus simples.

Google, apparemment, récompensera les sites qui ne laissent pas deviner laquelle des nombreuses images utiliser lors de la présentation d'un article d'actualité dans les SERP. Il ne veut pas non plus avoir à courir pour déterminer la taille des pixels. C'est du temps perdu, surtout pour les recherches mobiles. Les nouvelles directives incluent la directive selon laquelle les articles de presse "les images doivent avoir une largeur d'au moins 1200 pixels". En adhérant aux directives, les sites gagnent une image dans leurs boîtes de réponse Google , qui ressortent vraiment.

L'exigence tardive ajoutée selon laquelle la hauteur et la largeur de l'image doivent être déclarées (nécessitant l'utilisation d'un ImageObject imbriqué, ce qui signifie qu'une simple déclaration d'URL pour l'image n'est plus prise en charge pour les extraits enrichis d'articles). Ce changement est un précurseur des exigences qui seront nécessaires à la prise en charge des pages mobiles accélérées (AMP) qui sont juste à venir.

De plus, la déclaration d'URL ImageObject nécessite désormais une URL d'image absolue plutôt que l'URL relative utilisée précédemment. Cela correspond aux nombreux exemples de balisage AMP disponibles pour les bêta-testeurs. La vitesse de chargement des pages étant un facteur critique dans les résultats de recherche, laisser aux moteurs de recherche la tâche d'analyser le code pour déterminer les dimensions de l'image a changé : AMP exige des données d'image à l'avance avant que vous ne voyiez des images dans les résultats de recherche d'extraits enrichis. Il est facile de confirmer que le balisage ajouté est correct à l'aide de l'outil de test de données structurées de Google* disponible dans Google Webmaster Tools. L'outil analyse efficacement le code et affiche des extraits enrichis si tout est correct.

Est-il important de respecter les spécifications d'image pour obtenir des extraits enrichis ?

Nous constatons que les éditeurs ont toujours des images d'articles d'une largeur de 600 ou 900 pixels, ce qui ne respecte pas l'exigence de 1 200 pixels de Google. Ils fonctionnent bien pour apparaître visuellement dans un article, mais ils ne répondent pas à la demande de Google en haute résolution.

Pourtant, même avec ces images plus petites, Google n'est pas limité par une taille d'image plus petite ; il n'a en fait aucun problème à afficher une image en vedette avec un article lorsqu'elle est répertoriée dans Top Stories et Google News. Les éditeurs qui ne satisfont pas à l'exigence d'image haute résolution peuvent toujours s'afficher dans Top Stories.

Naturellement, certains se demandent pourquoi une largeur d'image de 1200 pixels est une exigence, et pourtant certains éditeurs ne la respectent pas et Google affiche toujours ces images en vedette plus petites ? Notre hypothèse est que Google n'a pas réellement besoin d'images haute résolution pour Top Stories et Google News pendant qu'il les demande. Mais, d'un autre point de vue, il en a besoin.

L'exigence d'image haute résolution décrite par Google dans sa documentation est uniquement liée à Discover. Là, Google favorise l'affichage d'images haute résolution dans les cartes d'articles, à quel point ce flux est visuellement attrayant pour le géant de la technologie. Les sites Web qui manquent d'images haute résolution pour leurs articles peuvent trouver qu'il est temps que cela ait un impact négatif sur leur visibilité dans Discover.

Pourquoi Google ajoute-t-il de manière agressive à sa liste d'extraits de code dans la recherche Google ?

Google souhaite que les internautes puissent effectuer leurs tâches rapidement lorsqu'ils utilisent la recherche Google. Le client final du géant de la technologie est l'utilisateur d'un champ de recherche. Il est donc logique que Google Algorithms continue de progresser vers l'apprentissage automatique, car rien, jusqu'à présent, n'est aussi rapide ou précis pour déchiffrer ce qui a le plus de chances de plaire à ce chercheur. La manipulation du schéma pour obtenir des résultats de recherche d'extraits enrichis sur Google ne fonctionnera pas si vous abusez du balisage des données de recherche de schéma. Les directives Google Rich Snippet sont claires, doivent être lues attentivement et suivies avec soin. Consultez votre rapport Rich Snippet dans votre console de recherche Google

Si votre entreprise ne remporte pas le clic, vous ne pouvez pas réaliser la vente. Cependant, votre annonce ou votre contenu Web doit être remarqué pour gagner le clic. Si vous ne gagnez pas le clic ou l'appel, vous avez perdu la vente. Lancez une recherche de lien pour le balisage de votre entreprise locale et voyez ce que proposent les SERP. Vous pouvez trouver des moyens de vous démarquer dans la recherche et d'acquérir un avantage concurrentiel . Vous présentez-vous dans la boîte Les gens demandent aussi ou pour des questions connexes ? Faites effectuer un audit complet du schéma pour trouver des opportunités de balisage à ajouter pour des résultats visuels plus riches dans les SERP Google .

Questions à se poser pour gagner dans les résultats de recherche

En plus d'essayer de gagner des extraits enrichis dans la recherche, les spécialistes du marketing doivent rechercher les opportunités de clics supplémentaires que présentent les SERP. Voici quelques questions à poser qui peuvent conduire aux résultats souhaités :

* Votre entreprise peut-elle être référencée dans les résultats du pack local ?

* Pouvez-vous tirer parti des données structurées pour obtenir une liste d'extraits enrichis ?

* Devez-vous combiner votre portée de recherche payante avec une campagne Google AdWords pour cette requête particulière ?

* Comment pouvez-vous rendre votre contenu vraiment utile et fournir aux internautes des informations supplémentaires sur les extraits enrichis pour gagner des abonnés ?

Vérifiez votre utilisation du schéma au moins deux fois avant d'appuyer sur le bouton de publication. Les informations représentées dans votre balisage de données structurées doivent correspondre précisément au contenu de cette page.

Où ces extraits apparaissent-ils dans les résultats de recherche ?

Hill Web Marketing trouve à peu près la même chose qu'un livre blanc GetStat sur Comment obtenir plus d'extraits de code, Jenn Wallis et l'équipe Stat rapportent les résultats suivants :

* Sur les 999 868 SERPs inspectés, nous avons trouvé un résultat d'extrait de code sur 92 832, soit 9,28 % des SERP avec des extraits de code.

* Nous avons observé des résultats de trois places sur 13,2 % de tous les SERP.

* Les extraits de paragraphe étaient les plus courants, apparaissant dans 82 % des extraits en vedette.

* Des extraits de liste sont apparus dans 10,8 %.

* Extraits de tableau dans 7,3 %.

* Les résultats "Les gens demandent aussi" (PAA) n'apparaissent que dans 22 % des requêtes d'extraits en vedette.

* Et plus encore au fur et à mesure que de nouveaux s'ajoutent.

Images d'extraits enrichis et vignettes vidéo

En plus d'afficher les notes des critiques, le nombre de critiques d'étoiles d'or et de votes, il arrive plus souvent que des sites Web bien optimisés trouvent également leurs images affichées dans les SERP. Il est courant de les voir dans les résultats de recherche d'aliments et de recettes, surtout si vous avez correctement optimisé votre fiche d'entreprise Google . Pour acquérir votre propre expérience, essayez de taper le nom d'une recette de cuisine populaire, disons « rôti de boeuf en braise ». Vous êtes susceptible de voir une image d'un aliment, un temps de cuisson, quelques étapes simples pour le cuisiner et une valeur nutritive.

According to data Tim Soulo harvested during Ahrefs' Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways , it is interesting that words like best, definition, and cost trigger rich-featured snippets more often than many other keywords. In May 29, 2017, he states that “featured snippets do reduce the overall number of clicks. Which is no surprise, actually, since the goal of these featured snippets is to give the searcher an instant answer to their question so they wouldn't have to click.”

• 112 million keywords in our US database, almost ~14 million of which had featured snippets in their SERP.

• 12.29% of search queries have featured snippets in their search results.

They are certain to catch the eye and surprisingly, often fit with more informative long-tail keywords. Wikipedia, WebMD, and YouTube are a few of the top sites that are gaining more featured snippets for search queries than other sites. It takes a skilled investment of time – but is, oh so easy for new subscribers and buyers to find your business.

How Do Search Bots Comprehend Topics and Produce a Snippet?

The content on your web pages will have a clear meaning to people who read them. But search engines are bots that lack the human capacity of comprehending what topics are covered on those pages. By adding helpful tags to the HTML of web content, these tags assist the search engines' job of knowing if the information described is, for example, a product, map, author, movie, business location, person, or video. Machine learning comprehends these tags and then can displays it in a useful and relevant way, such as a rich-featured snippet when matched to related search queries. This works for voice queries, those who leverage image search, as well as traditional search queries that are typed into a search box.

Search is complex, even more so, mobile search results are. That means that both SERP tracking of your site and that of your competitors should be comprehensive.

It is more complicated than adding a plugin or using some checkbox inside your CMS that will automatically implement structured data. You need someone with the right tech knowledge who is willing to read guidelines regularly for markup updates and to recognize the best formats. As featured snippets are generated from Microdata, RDFa, or JSON-LD formats; bear in mind those type declarations are made for these non-microdata syntax's.

Make sure that your rich snippets are clearly visible in your content. Don't try to make craft structured data just for search engines while keeping it out of sight from your actual visitors. Just because the information that you're trying to display in the rich snippets fails to align with your design or isn't vital data for your users — avoid using CSS, value-title, display:none or some other method to hide this data; this is precisely what Google seeks to catch and often regards as spammy markup .

“Going forward, we're strongly committed to continuing and expanding our support of structured markup (such as schema.org). This markup helps all search engines better understand the content and context of pages on the web, and we'll continue to use it to show rich snippets in search results.” – John Mueller

“Using structured data makes your pages eligible for rich snippets but does not guarantee that the search engines will use them in every search result for every keyword.” – Practical Ecommerce**

“Today's change for reviews and products (which employ the schema.org types Review, AggregateRating and Product) is the latest of Google's incremental efforts to support the protocol, following on the heels of JSON-LD support for event rich snippets and Knowledge Graph features early in 2015, and recipe rich snippets in July 2015.” – Aaron Bradley of SEO Skeptic>

“If someone told you that there was a quick and easy way that many of you could improve your SERP CTR for minimal effort, you'd all stop in your tracks and give them full attention. Yet, Schema.org and rich snippets are still horribly under-utilized.” – Moz

“ Unbeknownst to many, you can actually create rich snippets for job listings. This is an underutilized technique, simply because most people don't know it exists. In order to create a rich snippet for job listings, you must provide the job title, hiring organization, and job location. Other recommended data includes industry, base salary, employment type, date posted, and salary currency.” – The SEM Post***

“Increase your CTR, thereby boosting your Quality Score and lowering your costs. Structured snippets are also a great way for advertisers to control a snippet extension, piggybacking off the successful dynamic (automatic) snippet extension that was rolled out in 2015.” – blastam.com

The days of gaming search engines are in the past for the most part. In the future, adhering to fundamental SEO best practices that are proven to work and integrating those with new media formats is going to be a recipe for success. Winning the visibility game in rich snippets is taking precedence. Make this year your best chance to rise above your competition, solidify your brand's digital reputation , and finds more success than ever. This requires decisive action from you, commitment, and a semantic marketer at the helm who understands how you can win a competitive edge, including the endeavor to win rich snippet search results.

Hill Web Marketing helps webmasters and digital marketers find industry opportunities to present extra information about web page content to the search engines. When combined with your other earned and paid search strategies, winning better rich snippet search results typically improves business revenue.

Since its inception, we have seen tremendous success with dynamically structured snippets. We love the ability to customize the information that shows in this format to help businesses gain higher ROI.

We can help today. If your website isn't getting the number of visitors and rich snippet search results you want, a great place to begin is with a… Website Audit & Review of your Digital Wins

* search.google.com/structured-data/testing-tool

** www.practicalecommerce.com/

*** www.thesempost.com/5-practical-examples-structured-data-rich-snippets-search-results/

**** https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content