用于 PPC 广告的 AdWords 新功能
已发表: 2016-02-08用于 PPC 广告的 AdWords 新功能
了解如何使用 Google 营销选项赢得更多转化的最新策略
大多数付费搜索活动的主要目标是推动潜在客户转化和客户。 使用最近提供的新增功能优化您的 Google AdWords 帐户，以便在 Google 付费搜索中投放广告时更常采用这种方式。
当您的大多数网站访问者不熟悉您的品牌或产品时，您就有更好的机会介绍自己并通过付费广告向他们介绍您的解决方案。 在进行付费搜索活动时，从未听说过您的产品的潜在客户可能会点击您的广告； 然后，当通过 AdWord 的一些最新功能提供更多详细信息时，他们可能会充分说服并准备购买。 AdWords 再营销广告系列是向已通过广告访问过您网站的个人提供后续对话的最佳方式。
首先，定义：“广告文本优化 (ATO) 是通过在数量和质量方面提高点击率 (CTR) 性能来提高搜索引擎上的按点击付费 (PPC) 广告文本性能的过程。回应，那就是“更多的买家，更少的浏览器”。 ATO 是搜索引擎优化的一个元素，其中对该主题进行了更详细的讨论”，根据维基百科
用人工智能彻底改变付费搜索智能
Google 现在使用自动 AdWords 流程，该流程于 2018 年 4 月 29 日生效。这依赖于人工智能和现代技术的使用，为营销人员提供优化 PPC 广告活动的建议。 它可以更轻松地让您的 AdWords 支出更有利可图。
对于我们的竞争对手是谁，我们都有自己的假设。 但确定是另一回事。 通过包含机器学习，在观看以相同条件出价的广告商时，可以减少意外。 如果没有机器学习，人类不可能或不可能在价值数十亿美元的盲目拍卖中最好地理解、分析和量化竞争因素。
新自动化流程中的建议将根据以前的活动活动生成，包括在所指向的登录页面上找到的广告标题、描述、扩展和类似的相关信息。
收到建议后，AdWords 用户需要在 14 天内进行审核，否则建议自动生效。 据谷歌称，你可以编辑、暂停或删除建议，或者干脆选择退出建议功能。 谷歌购物广告和该公司的语音激活谷歌助手预计将增加更多功能，以与亚马逊 Alexa 和其他竞争对手竞争。
“这说明了一个更大的趋势，谷歌通过广告文案生成和他们自己的自然语言处理来提高其机器学习自动化以了解广告效果。” – Ashley Fletcher，Adthena 营销副总裁
响应式搜索广告和多资产响应式展示广告的新字段
ClickType和CampaignSubType列现在将提供新值以合并产品名称的更改。 基本数据保持不变； 渲染的值是唯一的变化。 例如，“产品列表广告”的CampaignSubType更新为“购物广告”， ClickType的类似更改即将到来。
谷歌于 2018 年 7 月 18 日宣布“将推出对具有多个文件的脚本的支持。 这使您可以将实用程序逻辑与业务逻辑分开，按照您认为合适的方式组织代码，并且通常会生成更易于维护的脚本。”
修复 AdSense 自动广告的新方法
了解AdWords 展示广告的新功能以及它如何依赖机器学习非常重要。 目前，如果您自定义报告并选择仅自动，您可以看到仅从自动广告中获得的信息。 这将帮助您确定您的场景中需要修复的内容，以便您赢得更多 Google SERP 点击。 您还可以创建 URL 组以按 URL 组查看性能报告。 或者使用不同的尺寸。
Google 的有价值的库存政策不依赖于 3 个广告的限制。 这取决于您的网站拥有的内容量。 它会寻找合适的页面来放置广告。 它可以在更长的内容上粘贴更多的广告。 这就是我们谈论在买家旅程开始时添加长篇信息丰富的内容以满足消费者意图的原因之一。 如果您的自动广告效果不佳，请返回并查看您的内容。
2016 年 AdWords 搜索广告的 11 项新功能
Google AdWords 为您可以利用的购物广告添加了以下功能：
- 1. 店内访问报告
- 2. 通过分析智能目标提供更好的支持以优化 AdWords
- 3. AdWords Structured Snippets 广告扩展的更多改进
- 4. AdWords 对实体店销售的数字营销支持
- 5. iOS AdWords 移动应用版本 1.0.1
- 6. 自定义列支持更好的 AdWords 报告
- 7. AdWords 加大力度打击广告欺诈僵尸网络
- 8. 图片搜索有购物广告
- 9. 酒店和旅游企业获得搜索智能过滤器
- 10. 更好地展示谷歌购物广告/产品详情广告的能力
- 11. 预定义的登陆页面报告
1. 店内访问报告
谷歌补充说，商店访问报告希望有助于实体企业，例如酒店、汽车经销商、家庭酒吧、本地服务中心和零售店。 报告中的详细信息对您业务的未来非常重要，因为您可以使用转化跟踪来确定哪些广告点击会激发实体店光顾。 这一更新的 AdWords 功能允许营销人员和移动广告客户获得更详细的离线测量潜望镜，以及每个关键字和广告组层级的付费搜索商店访客的大致数量。
AdWords 店内报告是从本地地图列表中的用户交互数据中收集的——前提是商店与广告商正确连接。 目标是让更多潜在买家在线查看您的网站和/或走进您的店面。 Ad World Experience 表示，“这些用户中有很大一部分会在互动后的 3 天内实际访问商店”。
随着营销人员可以收集更多数据，这些数据可以用来扩大用户参与的范围，并进一步跨越实体企业和数字渠道之间的现有差距。 购买过程中的个人通常更喜欢通过对话式数字助理提出问题并获得答案。 跟踪付费搜索归因的能力不断增强，这意味着营销人员将在 2016 年更成功地证明数字 AdWords 活动的透明价值。我们都渴望确定更多关于数字点击产生的店内购买的信息。
店内访问报告的好处
• 深入了解可为您的企业带来更多实体店光顾的 AdWords 广告系列和设备。
• 当您对投资 AdWords 广告的回报有更明确的看法时，您可以就广告文案、每次点击费用调整、出价策略和成功广告系列的其他组成部分做出更好的决策。
• 更多方法可以将新受众添加到您的网络，然后参与建立关系。
并非所有广告商都可以使用此功能——但它即将推出，并将提供每日、每周和每月报告。 这些信息包含丰富的 AdWords 客户经理可用于精细出价和广告系列策略的信息。 还有两点需要注意：
1. 谷歌表示，当实体店访问量超过 100 次时，数字会更加具体。
2. 在所有报告中，无论大小，Google 的“隐私技术确保商店访问数据不会与个人相关联”。
2. 通过分析智能目标提供更好的支持以优化 AdWords
大多数 AdWords 广告系列的底线是成功的潜在客户转化，无论是最终的销售、可靠的潜在客户还是您需要的重要联系人。 了解您的转化至关重要，因为它使企业能够了解优质流量的来源并相应地优化您的广告系列。 为了获得更强大的衡量网站转化率的技能，一些企业更喜欢由专业人士负责渠道转化操作。 如果缺乏专门的时间或技术技能使实施工作受到压力，请聘请 AdWords 广告经理来最大限度地利用您的机会。
谷歌利用智能目标的方式是从数千个带有谷歌分析代码的网站上应用机器学习，并允许共享转换数据。 从中，收集了许多与转换的高变化相关的所需方面。 这包括诸如每个会话的页面、位置、查看者留在现场的时间长度、使用的设备和浏览器等。 在 Google 将其制成表格后，智能目标将反映您的网站访问量，并且他们的模型会建议最有可能带来您想要的转化的内容。
使用 Google Analytics 的新智能目标的优势很多。 此处找到的动态或自动目标反映了 Google 认为最有可能转化的访问。
3. AdWords Structured Snippets 广告扩展的更多改进
Google 毫不夸张地为 AdWords 结构化摘要添加了一些更新。 借助优化文本查看者看到的应有广告附加信息的新功能，它更有可能使几乎任何类型的业务受益——包括您的业务。
一个关键的补充是额外的“模型”标题。 这使您能够自动提取有关您的业务产品和服务的信息，并将该信息与您的广告一起添加到额外的行中。 2015 年初，谷歌推出了动态结构化摘要。 预设此广告附加信息后，它可以让潜在客户在点击您的广告之前更好地了解网页内容。 动态结构化摘要能够突出美食最爱或顶级品牌特征的列表，使付费搜索广告在关键信息方面更加针对特定细分市场，同时减少管理时间并简化 AdWords 广告活动流程。
虽然一些营销人员仍在测试动态结构化摘要的结果，但其他营销人员声称取得了巨大成功。 两个阵营都要求能够定制观众看到的最终信息。 作为回应，去年秋天，谷歌宣布了“结构化片段扩展*，：广告商提供的结构化信息，与您的文字广告一起显示”。
新功能是通过从十几个“标题”选项中进行选择来更好地控制文本复制。
现在缺少：黑色星期五和网络星期一片段
AdWords 最初于 2015 年 11 月发布了新的结构化摘要，为一年中最大的购物日耶稣受难日做准备。 这些扩展，黑色星期五和网络星期一结构化片段，是独一无二的，因为它们在各自日期前 7 天启动，并在特定日期的午夜停止。 扩展是增加商店流量的一种强有力的方式。
这些不寻常的季节性事件片段可能更像是 AdWords 生态系统中的“试错”创新； 从长远来看，谷歌似乎更倾向于建立大多数营销人员喜欢使用的功能，并且可以适用于各种广告客户的各种场景。 季节性片段仅适用于具有促销广告且每年仅在该一周内有效的合格企业。 审计和修复产品标记错误以获得最佳着陆页分数。
4. AdWords 对实体店销售的数字营销支持
通过整合线上和线下数据，AdWords 中的数字营销现在全面支持实体购买。 以前，这对数字营销人员来说更难衡量。 通过数字营销平台的自动化和集成，利用有关使用移动设备的观众的数据，营销人员可以在点击后获得有关用户参与度的更多信息，以帮助接触数字购物者。
“谷歌最近的店内测试计划使营销人员能够了解更多关于在线参与如何促进店内转化的信息。 谷歌平台内的新创新在关键字或广告组级别连接商店访问，以揭示内容的最佳使用并针对那些驱动用户进行转换，“根据 www.zogdigital.com 的 Thomas Stern 说。
Google 的数据将 Web 内容和关键字的详细信息与线下用户活动联系起来，以提高潜在客户的转化率并更好地识别更大范围的数字营销。 这种透明度通过增强的数据可靠性和消费者洞察力扩大了内容点击和店内销售渠道之间的关联。
根据 Sterm 的说法，通过将您的付费搜索广告与商店访问数据相结合，贸易营销人员可以在移动设备上查看 4 倍的转化次数和 10 倍的转化次数。
5. iOS AdWords 移动应用版本 1.0.1
这项新的 Google AdWords 功能使移动中的数字营销人员可以轻松地与他们使用 iPhone 运行的广告活动联系起来。 从任何地方快速查看广告效果，无需配套桌面帐户即可轻松完成。 能够出差并与任何 AdWords 广告系列保持联系以保持其高效运行是一个加分项。
这款全新的 AdWords 移动应用程序使数字广告商能够使用多种针对移动受众的管理工具：
• AdWords 经理现在可以从他们的移动应用程序访问帐户绩效指标，例如点击率 (CTR) 和每次点击费用 (CPC)。
提高了评估预算和投标的能力，以及能够直接在智能手机上更新投标金额和支出阈值的能力。
• 帐户详细信息和新状态通知没有延迟
• 能够响应 AdWords 仪表板中的绩效建议，并将某些推荐的活动快速集成到广告系列中。 当您在旅途中需要更改时，这很不错，因为它包括根据 Google 提供的建议支出增加预算。
• 直接与应用程序中的 Google 专家联系 - 他们的帮助非常宝贵
Google 表示：“Google AdWords 应用程序可帮助您使用 iPhone 在任何地方与您的广告活动保持联系。 借助这个简化版的桌面版帐户，您可以随时随地轻松查看广告的效果。 因此，无论您的业务将您带到哪里，您都可以让您的活动顺利进行。”
有趣的是，今天我们获得了 Searchmetrics 对 App Indexing 进行的一项新研究的结果，该研究表明少数企业实际上在其应用程序中部署了 App Indexing。
研究表明，尽管前 100 个域名中有 84% 提供 Android 应用程序，并且这些网站中有 88% 有 iOS 应用程序，但这些 Android 应用程序中仍然只有 30% 部署了 App Indexing，而这些 iOS 应用程序中有 19% 部署了应用程序索引。 这揭示了许多人尚未想到的机会——利用 Google AdWords 移动广告。
6. 自定义列支持更好的 AdWords 报告
AdWords 拥有丰富的不同列数据，营销人员在寻求优化广告活动时可以选择显示这些数据列。 当一次添加太多并且可见时，它可能看起来更加混乱。 要查看 AdWords 数据的特定部分，例如深入了解“桌面点击率”或“移动点击率”，2016 年 1 月 26 日宣布的这项新功能将有所帮助。 对我来说，真正的胜利来自于获得更精细的数据，这些数据可以导致对正在转换的内容的关键直觉。 当数据被缩小到只需要仔细研究的信息列时，秘密可能会突然出现，因为不太重要的东西已经被排除在外。
Google 的 Shopping Graph 是一个包含超过 240 亿个列表的产品、库存和零售商的综合实时数据集，它将利用 Google Lens 通过扫描图像来轻松购物。
使用所有可用功能精心制作您的整体 AdWords 广告系列消息需要随着机会的出现而发展的技能。 权衡一下这个事实：PPC 营销人员有七种手动广告扩展可供选择，包括上面提到的带有结构化摘要的最新版本。 这增加了很多方法来组合和突出您的业务的关键组成部分，包括新产品、服务、常青利益和贵公司的差异化因素。 您的业务底线应该得到一位利用 AdWords 最新功能的顾问——您将从中受益。
7. AdWords 加大力度打击广告欺诈僵尸网络
Google 通过自动过滤来自三个广为人知的广告欺诈僵尸网络的流量，更加重视影响 AdWords 性能的现有僵尸网络防御。 这应该可以防止对生成此类僵尸网络流量的恶意软件进行更改。 这项新的 AdWords 功能加强了防御由一些可怕的广告欺诈恶意软件产生的不良流量的防御。 谷歌引用了 Bedep 和另外两个恶意软件组：Beetal 和 Changthangi。
仅供参考 - Google 更新：2016 年 5 月扩大 GTIN 要求
Google 现在拒绝批准当时不符合 GTIN 要求的所列商品。 “如果您销售由多个商家销售的名牌产品，您应该仔细查看新要求并仔细检查您的产品数据是否正确和最新，”声明说。
这就是它的含义：对于正在推广使用 GTIN 的产品的广告商，如果您希望包含它们，更新提要很重要。 在以下国家/地区定位广告时需要 GTIN：澳大利亚、巴西、捷克共和国、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国或美国。 在 2016 年 2 月 8 日之后，受此机会影响的用户可能会在“诊断”选项卡中看到不符合即将到来的要求的产品的项目级警告。
8. 图片搜索有购物广告
2021 年 9 月，谷歌宣布了新的方式来帮助移动购物者。
在 Google 的 Search On 活动中，他们报告说“人们每天在 Google 上购物超过 10 亿次……我们正在添加新工具，让购物者更容易浏览灵感、寻找新产品和品牌，并最终找到他们想要的东西。 '正在寻找一种更直观的方式。 它现在与 Shopify 和其他平台更好地集成，使更多零售商更容易使用 Google。
由于 Google 的勤奋研究和报告，我们了解到移动设备在在线零售购买中的份额继续增长。 2016 年，34% 的美国在线零售购买是通过移动设备完成的。 除了购买之外，还有“我需要一些想法”、搜索查询以及“哪个最好？”的扩展。 以及在购买前通过 Google 搜索进行的“我想购买”微时刻。 去年，移动买家对谷歌搜索的使用量猛增了 30%。
随着越来越多的互联网用户通过图片进行搜索，Google 图片搜索扩大了 AdWords 广告商在图片搜索中获得购物广告的能力。 对于搜索他们想要的主题的图像的用户池，现在可以显示付费广告。 此外，Google AdWords 正在新的搜索结果布局中测试基于卡片的网站链接。
9. 酒店和旅游企业获得搜索智能过滤器
谷歌宣布了其用于 AdWords 营销的新“酒店智能过滤器”功能，该功能为营销人员提供了根据用户评分或价格点过滤酒店搜索结果的选项。 数字购物者现在可以更具体地搜索“明尼阿波利斯 250 美元以下的家庭友好型酒店”或其他特定查询（例如“明尼苏达州普利茅斯有水边的酒店”）和基于这些便利设施的谷歌匹配搜索查询。 此功能目前仅在美国可用，但计划于今年晚些时候在全球范围内推出。
谷歌还在谷歌搜索结果中推出了酒店优惠标签。 互联网用户正在寻找需要最少搜索的快速答案。 酒店小贴士为潜在买家提供建议，如果他们稍微修改一下日期，就有机会获得更高的节省。 这使旅行者能够订阅航班价格，从而减少检查可能降价的需要，因为用户可以依赖谷歌警报。 旅行经常从移动设备访问互联网，这意味着此功能有助于移动优先的付费广告。
10. 更好地展示谷歌购物广告/产品详情广告的能力
展示 Google 购物广告已经发展到在搜索特定商品时提供改进的轮播体验。 此 AdWords 功能目前可用于美国、英国和澳大利亚的购物广告系列，在这些地方，待售产品可以自动出现在 SERP 中更显眼的橱窗广告中。 这有助于营销人员更轻松地利用 Google Ads 吸引移动购物者。
作为 YouTube 的所有者，Google 现在允许添加购物功能，包括随附的横幅和产品选择器，以便轻松快速地进行选择。 这意味着其他国家/地区的数字购物者可以以他们的货币查看价格，无论卖家是否以不同的货币格式提供价格。
11. 预定义的登陆页面报告
此功能于 2018 年 10 月 16 日宣布。现在付费搜索营销人员将拥有两个新的预定义报告，可在报告编辑器中使用：
- 着陆页报告
- 扩展的着陆页报告
这些报告以前存在于“登陆页面”页面中。 但是，很快您将能够在报告编辑器中轻松地操作和绘制图表，并将它们添加到您的自定义仪表板中。
AdWords 和 Gmail 广告复习
2016 年 9 月，Google 让所有广告商都可以直接从 AdWords 中受益于原生 Gmail 广告。 这些广告广告旨在成为 Google 展示广告网络的一部分，并提供一系列引人入胜的内容丰富且针对特定细分市场的广告，让企业能够展示正确的产品，并针对您在 Gmail 帐户中已有的联系提供量身定制的详细信息。 再营销是PPC广告的一个非常强大的功能； 询问您的 Gmail 联系人如何增加您的 AdWords 支出。
这种形式的广告可以同时展示单个图形、与促销组合的图像或多个产品。 我们可以帮助您准备引人入胜的内容，以便用户充分了解您和您的产品，从而点击您的号召性用语按钮。 可以创建自己独特的广告。 Gmail 广告主要使用与其他展示网络广告相同的定位选项。 这有助于您通过发送基于长尾关键字、受众细分、人口统计或主题的相关消息来定位用户并观察成本。
可通过 PPC 广告帮助您实现业务目标：
Hill Web Marketing 以敏锐的“倾听”方式开始新项目，以了解您独特的业务目标、历史、竞争和激情。 通过为您的内容营销计划请求您自己的定制营销解决方案来受益，例如：
8 种定制的 AdWords 营销解决方案
1. 在 Google Analytics 中确定业务目标。
2.微调营销工作以增加和管理客户获取的潜在客户
3. 品牌 AdWords 广告系列以扩大您的数字足迹。
4. 将持续的 SEO 与付费搜索相结合，以提高转化率并降低成本。
5. 当前的 AdWords 广告活动审计与 SEO 登陆页面审计相结合。
6.内容和关键词优化，打造更人性化的网站。
7. SEO 结构化数据标记分析和 AdWords 结构化摘要就如何提高知名度提供建议。
8. 吸引理想的网站访问者，专注于您最想要的在线销售，让您的手机响铃或增加您的再营销列表。
“谷歌正在寻找与搜索者的意图密切匹配的广告——当匹配时，搜索者更有可能点击，这对你、用户和谷歌都有好处。” – 字流>
“尽管有更性感的形象和十年的媒体崇拜，但点击次数和印象数并没有像电话响起那样受到许多企业的重视。” 分析公司 BIA/Kelse**
“在 2016 年，我们计划进行更新，例如进一步限制可以宣传为有效减肥的内容，并增加针对恶意软件和机器人的新保护措施。 我们希望确保您看到的所有广告都是有用且受欢迎的，我们将继续努力实现这一目标。” – AdWords 博客点
我们对每个 AdWords 帐户的目标是制定战略和实施数字营销活动，并致力于为客户带来更好的投资回报率。 保持积极主动地采用当前的最佳做法和最新的机会，以结果为导向和技术可靠的 AdWords 广告系列管理是我们的热情和您的进步。 我们喜欢投入精力和时间来正确完成工作。
我们预计 2019 年及以后 Google AdWords 营销将获得更多高价值改进，您的企业可以从中受益。 其中一些是：自定义广告定位和围绕您的社交媒体营销、移动广告和谷歌地图集成的每次点击成本策略的进步。