用於 PPC 廣告的 AdWords 新功能
已發表: 2016-02-08用於 PPC 廣告的 AdWords 新功能
了解如何使用 Google 營銷選項贏得更多轉化的最新策略
大多數付費搜索活動的主要目標是推動潛在客戶轉化和客戶。 使用最近提供的新增功能優化您的 Google AdWords 帳戶，以便在 Google 付費搜索中投放廣告時更常採用這種方式。
當您的大多數網站訪問者不熟悉您的品牌或產品時，您就有更好的機會介紹自己並通過付費廣告向他們介紹您的解決方案。 在進行付費搜索活動時，從未聽說過您的產品的潛在客戶可能會點擊您的廣告； 然後，當通過 AdWord 的一些最新功能提供更多詳細信息時，他們可能會充分說服並準備購買。 AdWords 再營銷廣告系列是向已通過廣告訪問過您網站的個人提供後續對話的最佳方式。
首先，定義：“廣告文本優化 (ATO) 是通過在數量和質量方面提高點擊率 (CTR) 性能來提高搜索引擎上的按點擊付費 (PPC) 廣告文本性能的過程。回應，那就是“更多的買家，更少的瀏覽器”。 ATO 是搜索引擎優化的一個元素，其中對該主題進行了更詳細的討論”，根據維基百科
用人工智能徹底改變付費搜索智能
Google 現在使用自動 AdWords 流程，該流程於 2018 年 4 月 29 日生效。這依賴於人工智能和現代技術的使用，為營銷人員提供優化 PPC 廣告活動的建議。 它可以更輕鬆地讓您的 AdWords 支出更有利可圖。
對於我們的競爭對手是誰，我們都有自己的假設。 但確定是另一回事。 通過包含機器學習，在觀看以相同條件出價的廣告商時，可以減少意外。 如果沒有機器學習，人類不可能或不可能在價值數十億美元的盲目拍賣中最好地理解、分析和量化競爭因素。
新自動化流程中的建議將根據以前的活動活動生成，包括在所指向的登錄頁面上找到的廣告標題、描述、擴展和類似的相關信息。
收到建議後，AdWords 用戶需要在 14 天內進行審核，否則建議自動生效。 據谷歌稱，你可以編輯、暫停或刪除建議，或者乾脆選擇退出建議功能。 谷歌購物廣告和該公司的語音激活谷歌助手預計將增加更多功能，以與亞馬遜 Alexa 和其他競爭對手競爭。
“這說明了一個更大的趨勢，谷歌通過廣告文案生成和他們自己的自然語言處理來提高其機器學習自動化以了解廣告效果。” – Ashley Fletcher，Adthena 營銷副總裁
響應式搜索廣告和多資產響應式展示廣告的新字段
ClickType和CampaignSubType列現在將提供新值以合併產品名稱的更改。 基本數據保持不變； 渲染的值是唯一的變化。 例如，“產品列表廣告”的CampaignSubType更新為“購物廣告”， ClickType的類似更改即將到來。
谷歌於 2018 年 7 月 18 日宣布“將推出對具有多個文件的腳本的支持。 這使您可以將實用程序邏輯與業務邏輯分開，按照您認為合適的方式組織代碼，並且通常會生成更易於維護的腳本。”
修復 AdSense 自動廣告的新方法
了解AdWords 展示廣告的新功能以及它如何依賴機器學習非常重要。 目前，如果您自定義報告並選擇僅自動，您可以看到僅從自動廣告中獲得的信息。 這將幫助您確定您的場景中需要修復的內容，以便您贏得更多 Google SERP 點擊。 您還可以創建 URL 組以按 URL 組查看性能報告。 或者使用不同的尺寸。
Google 的有價值的庫存政策不依賴於 3 個廣告的限制。 這取決於您的網站擁有的內容量。 它會尋找合適的頁面來放置廣告。 它可以在更長的內容上粘貼更多的廣告。 這就是我們談論在買家旅程開始時添加長篇信息豐富的內容以滿足消費者意圖的原因之一。 如果您的自動廣告效果不佳，請返回並查看您的內容。
2016 年 AdWords 搜索廣告的 11 項新功能
Google AdWords 為您可以利用的購物廣告添加了以下功能：
- 1. 店內訪問報告
- 2. 通過分析智能目標提供更好的支持以優化 AdWords
- 3. AdWords Structured Snippets 廣告擴展的更多改進
- 4. AdWords 對實體店銷售的數字營銷支持
- 5. iOS AdWords 移動應用版本 1.0.1
- 6. 自定義列支持更好的 AdWords 報告
- 7. AdWords 加大力度打擊廣告欺詐殭屍網絡
- 8. 圖片搜索有購物廣告
- 9. 酒店和旅遊企業獲得搜索智能過濾器
- 10. 更好地展示谷歌購物廣告/產品詳情廣告的能力
- 11. 預定義的登陸頁面報告
1. 店內訪問報告
谷歌補充說，商店訪問報告希望有助於實體企業，例如酒店、汽車經銷商、家庭酒吧、本地服務中心和零售店。 報告中的詳細信息對您業務的未來非常重要，因為您可以使用轉化跟踪來確定哪些廣告點擊會激發實體店光顧。 這一更新的 AdWords 功能允許營銷人員和移動廣告客戶獲得更詳細的離線測量潛望鏡，以及每個關鍵字和廣告組層級的付費搜索商店訪客的大致數量。
AdWords 店內報告是從本地地圖列表中的用戶交互數據中收集的——前提是商店與廣告商正確連接。 目標是讓更多潛在買家在線查看您的網站和/或走進您的店面。 Ad World Experience 表示，“這些用戶中有很大一部分會在互動後的 3 天內實際訪問商店”。
隨著營銷人員可以收集更多數據，這些數據可以用來擴大用戶參與的範圍，並進一步跨越實體企業和數字渠道之間的現有差距。 購買過程中的個人通常更喜歡通過對話式數字助理提出問題並獲得答案。 跟踪付費搜索歸因的能力不斷增強，這意味著營銷人員將在 2016 年更成功地證明數字 AdWords 活動的透明價值。我們都渴望確定更多關於數字點擊產生的店內購買的信息。
店內訪問報告的好處
• 深入了解可為您的企業帶來更多實體店光顧的 AdWords 廣告系列和設備。
• 當您對投資 AdWords 廣告的回報有更明確的看法時，您可以就廣告文案、每次點擊費用調整、出價策略和成功廣告系列的其他組成部分做出更好的決策。
• 更多方法可以將新受眾添加到您的網絡，然後參與建立關係。
並非所有廣告商都可以使用此功能——但它即將推出，並將提供每日、每周和每月報告。 這些信息包含豐富的 AdWords 客戶經理可用於精細出價和廣告系列策略的信息。 還有兩點需要注意：
1. 谷歌表示，當實體店訪問量超過 100 次時，數字會更加具體。
2. 在所有報告中，無論大小，Google 的“隱私技術確保商店訪問數據不會與個人相關聯”。
2. 通過分析智能目標提供更好的支持以優化 AdWords
大多數 AdWords 廣告系列的底線是成功的潛在客戶轉化，無論是最終的銷售、可靠的潛在客戶還是您需要的重要聯繫人。 了解您的轉化至關重要，因為它使企業能夠了解優質流量的來源並相應地優化您的廣告系列。 為了獲得更強大的衡量網站轉化率的技能，一些企業更喜歡由專業人士負責渠道轉化操作。 如果缺乏專門的時間或技術技能使實施工作受到壓力，請聘請 AdWords 廣告經理來最大限度地利用您的機會。
谷歌利用智能目標的方式是從數千個帶有谷歌分析代碼的網站上應用機器學習，並允許共享轉換數據。 從中，收集了許多與轉換的高變化相關的所需方面。 這包括諸如每個會話的頁面、位置、查看者留在現場的時間長度、使用的設備和瀏覽器等。 在 Google 將其製成表格後，智能目標將反映您的網站訪問量，並且他們的模型會建議最有可能帶來您想要的轉化的內容。
使用 Google Analytics 的新智能目標的優勢很多。 此處找到的動態或自動目標反映了 Google 認為最有可能轉化的訪問。
3. AdWords Structured Snippets 廣告擴展的更多改進
Google 毫不誇張地為 AdWords 結構化摘要添加了一些更新。 借助優化文本查看者看到的應有廣告附加信息的新功能，它更有可能使幾乎任何類型的業務受益——包括您的業務。
一個關鍵的補充是額外的“模型”標題。 這使您能夠自動提取有關您的業務產品和服務的信息，並將該信息與您的廣告一起添加到額外的行中。 2015 年初，谷歌推出了動態結構化摘要。 預設此廣告附加信息後，它可以讓潛在客戶在點擊您的廣告之前更好地了解網頁內容。 動態結構化摘要能夠突出美食最愛或頂級品牌特徵的列表，使付費搜索廣告在關鍵信息方面更加針對特定細分市場，同時減少管理時間並簡化 AdWords 廣告活動流程。
雖然一些營銷人員仍在測試動態結構化摘要的結果，但其他營銷人員聲稱取得了巨大成功。 兩個陣營都要求能夠定制觀眾看到的最終信息。 作為回應，去年秋天，谷歌宣布了“結構化片段擴展*，：廣告商提供的結構化信息，與您的文字廣告一起顯示”。
新功能是通過從十幾個“標題”選項中進行選擇來更好地控製文本複制。
現在缺少：黑色星期五和網絡星期一片段
AdWords 最初於 2015 年 11 月發布了新的結構化摘要，為一年中最大的購物日耶穌受難日做準備。 這些擴展，黑色星期五和網絡星期一結構化片段，是獨一無二的，因為它們在各自日期前 7 天啟動，並在特定日期的午夜停止。 擴展是增加商店流量的一種強有力的方式。
這些不尋常的季節性事件片段可能更像是 AdWords 生態系統中的“試錯”創新； 從長遠來看，谷歌似乎更傾向於建立大多數營銷人員喜歡使用的功能，並且可以適用於各種廣告客戶的各種場景。 季節性片段僅適用於具有促銷廣告且每年僅在該一周內有效的合格企業。 審計和修復產品標記錯誤以獲得最佳著陸頁分數。
4. AdWords 對實體店銷售的數字營銷支持
通過整合線上和線下數據，AdWords 中的數字營銷現在全面支持實體購買。 以前，這對數字營銷人員來說更難衡量。 通過數字營銷平台的自動化和集成，利用有關使用移動設備的觀眾的數據，營銷人員可以在點擊後獲得有關用戶參與度的更多信息，以幫助接觸數字購物者。
“谷歌最近的店內測試計劃使營銷人員能夠了解更多關於在線參與如何促進店內轉化的信息。 谷歌平台內的新創新在關鍵字或廣告組級別連接商店訪問，以揭示內容的最佳使用並針對那些驅動用戶進行轉換，“根據 www.zogdigital.com 的 Thomas Stern 說。
Google 的數據將 Web 內容和關鍵字的詳細信息與線下用戶活動聯繫起來，以提高潛在客戶的轉化率並更好地識別更大範圍的數字營銷。 這種透明度通過增強的數據可靠性和消費者洞察力擴大了內容點擊和店內銷售渠道之間的關聯。
根據 Sterm 的說法，通過將您的付費搜索廣告與商店訪問數據相結合，貿易營銷人員可以在移動設備上查看 4 倍的轉化次數和 10 倍的轉化次數。
5. iOS AdWords 移動應用版本 1.0.1
這項新的 Google AdWords 功能使移動中的數字營銷人員可以輕鬆地與他們使用 iPhone 運行的廣告活動聯繫起來。 從任何地方快速查看廣告效果，無需配套桌面帳戶即可輕鬆完成。 能夠出差並與任何 AdWords 廣告系列保持聯繫以保持其高效運行是一個加分項。
這款全新的 AdWords 移動應用程序使數字廣告商能夠使用多種針對移動受眾的管理工具：
• AdWords 經理現在可以從他們的移動應用程序訪問帳戶績效指標，例如點擊率 (CTR) 和每次點擊費用 (CPC)。
提高了評估預算和投標的能力，以及能夠直接在智能手機上更新投標金額和支出閾值的能力。
• 帳戶詳細信息和新狀態通知沒有延遲
• 能夠響應 AdWords 儀表板中的績效建議，並將某些推薦的活動快速集成到廣告系列中。 當您在旅途中需要更改時，這很不錯，因為它包括根據 Google 提供的建議支出增加預算。
• 直接與應用程序中的 Google 專家聯繫 - 他們的幫助非常寶貴
Google 表示：“Google AdWords 應用程序可幫助您使用 iPhone 在任何地方與您的廣告活動保持聯繫。 借助這個簡化版的桌面版帳戶，您可以隨時隨地輕鬆查看廣告的效果。 因此，無論您的業務將您帶到哪裡，您都可以讓您的活動順利進行。”
有趣的是，今天我們獲得了 Searchmetrics 對 App Indexing 進行的一項新研究的結果，該研究表明少數企業實際上在其應用程序中部署了 App Indexing。
研究表明，儘管前 100 個域名中有 84% 提供 Android 應用程序，並且這些網站中有 88% 有 iOS 應用程序，但這些 Android 應用程序中仍然只有 30% 部署了 App Indexing，而這些 iOS 應用程序中有 19% 部署了應用程序索引。 這揭示了許多人尚未想到的機會——利用 Google AdWords 移動廣告。
6. 自定義列支持更好的 AdWords 報告
AdWords 擁有豐富的不同列數據，營銷人員在尋求優化廣告活動時可以選擇顯示這些數據列。 當一次添加太多並且可見時，它可能看起來更加混亂。 要查看 AdWords 數據的特定部分，例如深入了解“桌麵點擊率”或“移動點擊率”，2016 年 1 月 26 日宣布的這項新功能將有所幫助。 對我來說，真正的勝利來自於獲得更精細的數據，這些數據可以導致對正在轉換的內容的關鍵直覺。 當數據被縮小到只需要仔細研究的信息列時，秘密可能會突然出現，因為不太重要的東西已經被排除在外。
Google 的 Shopping Graph 是一個包含超過 240 億個列表的產品、庫存和零售商的綜合實時數據集，它將利用 Google Lens 通過掃描圖像來輕鬆購物。
使用所有可用功能精心製作您的整體 AdWords 廣告系列消息需要隨著機會的出現而發展的技能。 權衡一下這個事實：PPC 營銷人員有七種手動廣告擴展可供選擇，包括上面提到的帶有結構化摘要的最新版本。 這增加了很多方法來組合和突出您的業務的關鍵組成部分，包括新產品、服務、常青利益和貴公司的差異化因素。 您的業務底線應該得到一位利用 AdWords 最新功能的顧問——您將從中受益。
7. AdWords 加大力度打擊廣告欺詐殭屍網絡
Google 通過自動過濾來自三個廣為人知的廣告欺詐殭屍網絡的流量，更加重視影響 AdWords 性能的現有殭屍網絡防禦。 這應該可以防止對生成此類殭屍網絡流量的惡意軟件進行更改。 這項新的 AdWords 功能加強了防禦由一些可怕的廣告欺詐惡意軟件產生的不良流量的防禦。 谷歌引用了 Bedep 和另外兩個惡意軟件組：Beetal 和 Changthangi。
僅供參考 - Google 更新：2016 年 5 月擴大 GTIN 要求
Google 現在拒絕批准當時不符合 GTIN 要求的所列商品。 “如果您銷售由多個商家銷售的名牌產品，您應該仔細查看新要求並仔細檢查您的產品數據是否正確和最新，”聲明說。
這就是它的含義：對於正在推廣使用 GTIN 的產品的廣告商，如果您希望包含它們，更新提要很重要。 在以下國家/地區定位廣告時需要 GTIN：澳大利亞、巴西、捷克共和國、法國、德國、意大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國或美國。 在 2016 年 2 月 8 日之後，受此機會影響的用戶可能會在“診斷”選項卡中看到不符合即將到來的要求的產品的項目級警告。
8. 圖片搜索有購物廣告
2021 年 9 月，谷歌宣布了新的方式來幫助移動購物者。
在 Google 的 Search On 活動中，他們報告說“人們每天在 Google 上購物超過 10 億次……我們正在添加新工具，讓購物者更容易瀏覽靈感、尋找新產品和品牌，並最終找到他們想要的東西。 '正在尋找一種更直觀的方式。 它現在與 Shopify 和其他平台更好地集成，使更多零售商更容易使用 Google。
由於 Google 的勤奮研究和報告，我們了解到移動設備在在線零售購買中的份額繼續增長。 2016 年，34% 的美國在線零售購買是通過移動設備完成的。 除了購買之外，還有“我需要一些想法”、搜索查詢以及“哪個最好？”的擴展。 以及在購買前通過 Google 搜索進行的“我想購買”微時刻。 去年，移動買家對谷歌搜索的使用量猛增了 30%。
隨著越來越多的互聯網用戶通過圖片進行搜索，Google 圖片搜索擴大了 AdWords 廣告商在圖片搜索中獲得購物廣告的能力。 對於搜索他們想要的主題的圖像的用戶池，現在可以顯示付費廣告。 此外，Google AdWords 正在新的搜索結果佈局中測試基於卡片的網站鏈接。
9. 酒店和旅遊企業獲得搜索智能過濾器
谷歌宣布了其用於 AdWords 營銷的新“酒店智能過濾器”功能，該功能為營銷人員提供了根據用戶評分或價格點過濾酒店搜索結果的選項。 在搜索“明尼阿波利斯低於 250 美元的家庭友好型酒店”或“明尼蘇達州普利茅斯有水邊的酒店”等其他特定查詢時，數字購物者現在可以更具體地進行搜索，谷歌會根據這些便利設施匹配搜索查詢。 此功能目前僅在美國可用，但計劃於今年晚些時候在全球範圍內推出。
谷歌還在谷歌搜索結果中推出了酒店優惠標籤。 互聯網用戶正在尋找需要最少搜索的快速答案。 酒店小貼士為潛在買家提供建議，如果他們稍微修改一下日期，就有機會獲得更高的節省。 這使旅行者能夠訂閱航班價格，從而減少檢查可能降價的需要，因為用戶可以依賴谷歌警報。 旅行經常從移動設備訪問互聯網，這意味著此功能有助於移動優先的付費廣告。
10. 更好地展示谷歌購物廣告/產品詳情廣告的能力
展示 Google 購物廣告已經發展到在搜索特定商品時提供改進的輪播體驗。 此 AdWords 功能目前可用於美國、英國和澳大利亞的購物廣告系列，在這些地方，待售產品可以自動出現在 SERP 中更顯眼的櫥窗廣告中。 這有助於營銷人員更輕鬆地利用 Google Ads 吸引移動購物者。
作為 YouTube 的所有者，Google 現在允許添加購物功能，包括隨附的橫幅和產品選擇器，以便輕鬆快速地進行選擇。 這意味著其他國家/地區的數字購物者可以以他們的貨幣查看價格，無論賣家是否以不同的貨幣格式提供價格。
11. 預定義的登陸頁面報告
此功能於 2018 年 10 月 16 日宣布。現在付費搜索營銷人員將擁有兩個新的預定義報告，可在報告編輯器中使用：
- 著陸頁報告
- 擴展的著陸頁報告
這些報告以前存在於“登陸頁面”頁面中。 但是，很快您將能夠在報告編輯器中輕鬆地操作和繪製圖表，並將它們添加到您的自定義儀表板中。
AdWords 和 Gmail 廣告複習
2016 年 9 月，Google 讓所有廣告商都可以直接從 AdWords 中受益於原生 Gmail 廣告。 這些廣告廣告旨在成為 Google 展示廣告網絡的一部分，並提供一系列引人入勝的內容豐富且專門針對特定領域的廣告，讓企業能夠展示正確的產品以及針對您在 Gmail 帳戶中已有的聯繫的量身定制的詳細信息。 再營銷是PPC廣告的一個非常強大的功能； 詢問您的 Gmail 聯繫人如何增加您的 AdWords 支出。
這種形式的廣告可以同時展示單個圖形、與促銷組合的圖像或多個產品。 我們可以幫助您準備引人入勝的內容，以便用戶充分了解您和您的產品，從而點擊您的號召性用語按鈕。 可以創建自己獨特的廣告。 Gmail 廣告主要使用與其他展示網絡廣告相同的定位選項。 這有助於您通過發送基於長尾關鍵字、受眾細分、人口統計或主題的相關消息來定位用戶並觀察成本。
可通過 PPC 廣告幫助您實現業務目標：
Hill Web Marketing 以敏銳的“傾聽”方式開始新項目，以了解您獨特的業務目標、歷史、競爭和激情。 通過為您的內容營銷計劃請求您自己的定制營銷解決方案來受益，例如：
8 種定制的 AdWords 營銷解決方案
1. 在 Google Analytics 中確定業務目標。
2.微調營銷工作以增加和管理客戶獲取的潛在客戶
3. 品牌 AdWords 廣告系列以擴大您的數字足跡。
4. 將持續的 SEO 與付費搜索相結合，以提高轉化率並降低成本。
5. 當前的 AdWords 廣告活動審計與 SEO 登陸頁面審計相結合。
6.內容和關鍵詞優化，打造更人性化的網站。
7. SEO 結構化數據標記分析和 AdWords 結構化摘要就如何提高知名度提供建議。
8. 吸引理想的網站訪問者，專注於您最想要的在線銷售，讓您的手機響鈴或增加您的再營銷列表。
“谷歌正在尋找與搜索者的意圖密切匹配的廣告——當匹配時，搜索者更有可能點擊，這對你、用戶和谷歌都有好處。” – 字流>
“儘管有更性感的形象和十年的媒體崇拜，但點擊次數和印像數並沒有像電話響起那樣受到許多企業的重視。” 分析公司 BIA/Kelse**
“在 2016 年，我們計劃進行更新，例如進一步限制可以宣傳為有效減肥的內容，並增加針對惡意軟件和機器人的新保護措施。 我們希望確保您看到的所有廣告都是有用且受歡迎的，我們將繼續努力實現這一目標。” – AdWords 博客點
我們對每個 AdWords 帳戶的目標是製定戰略和實施數字營銷活動，並致力於為客戶帶來更好的投資回報率。 保持積極主動地採用當前的最佳做法和最新的機會，以結果為導向和技術可靠的 AdWords 廣告系列管理是我們的熱情和您的進步。 我們喜歡投入精力和時間來正確完成工作。
我們預計 2019 年及以後 Google AdWords 營銷將獲得更多高價值改進，您的企業可以從中受益。 其中一些是：自定義廣告定位和圍繞您的社交媒體營銷、移動廣告和谷歌地圖集成的每次點擊成本策略的進步。