Les mises à jour de l'algorithme Google ont un impact sur les tactiques de référencement

Les mises à jour de l'algorithme Google ont un impact sur les tactiques de référencement

Mis à jour le 12.2.2021

La prochaine mise à jour de l'algorithme de Google concerne davantage "eux" et moins "vous". Le géant de la recherche reconnaît que lorsque le marketing crie sur l'entreprise elle-même, ce n'est pas aussi convivial.

Les spécialistes du marketing surveillent de près les dernières mises à jour de l'algorithme Google pour Panda . Ce que nous savons, c'est que Google souligne la nécessité pour les sites Web de se concentrer sur le contenu pertinent pour l'utilisateur. Google n'annonce pas toujours les mises à jour internes et les changements d'algorithme, mais lorsqu'ils le font, cela est susceptible d'avoir un impact sur votre site Web et votre recherche mobile .

En observant les fluctuations de l'algorithme dans les SERP en tandem avec votre propre classement de page et en vous tenant au courant des communications de Google et de la communauté SEO, il est possible d'extrapoler comment mettre à jour votre site Web pour améliorer le classement.

À quand remonte la dernière mise à jour de l'algorithme Google ?

La réponse est qu'à moins que Google ne nous le dise, il est souvent difficile de le savoir avec certitude. Sur Twitter, le 17 novembre 2021, « la mise à jour de base de novembre 2021 est maintenant déployée en direct. Comme c'est généralement le cas avec ces mises à jour, le déploiement complet prend généralement environ une à deux semaines », a annoncé Google.

Du 15 au 17 août 2020, ce qui ressemblait à une nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google en produisant une augmentation spectaculaire du pourcentage de fluctuations de classement sur les ordinateurs de bureau et les mobiles. Les fluctuations de la Google Search Console ont atteint un niveau de risque inégalé de 130 le 15 août et de 119 le 16 août, selon certains tests de recherche.

Peu de temps après, les changements spectaculaires de classement ont été en grande partie annulés. Il faut suivre de près vos métriques et écouter attentivement ce que disent Google et Bing pour déterminer ce qui testait probablement quelque chose par rapport à une véritable mise à jour de l'algorithme. Bien qu'il n'y ait pas de date à laquelle on puisse anticiper cela, l'histoire passée suggère que c'est une possibilité fin septembre.

Les structures de données sont des entités destinées à contenir des informations utilisées par les algorithmes. Un algorithme est une liste d'étapes utilisées par l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle pour résoudre un problème. Le virus COVID-19 peut avoir eu un impact sur la recherche dans la mesure où un nouvel algorithme de base pourrait arriver.

De nombreux sites semblent être mis à jour sur plusieurs secteurs verticaux. La mise à jour médicale de 2017 a eu un impact non seulement sur les sites de soins de santé, mais aussi sur d'autres, notamment financiers. Les deux relèvent des sites Web Your Money Your Life ou YMYL. Bien qu'il n'y ait pas de date à laquelle on puisse anticiper cela, l'histoire passée suggère que c'est une possibilité fin septembre 2020. Ainsi, par exemple, si vous êtes un site de soins de santé qui parle de l'entretien des aligneurs Invisalign, surveillez vos mesures et tout changement de directives. Les mises à jour d'algorithmes ont parfois aussi un impact sur les éditeurs de nouvelles ; continuez à surveiller le contenu que vous possédez et qui s'affiche dans Discover . Google porte une attention particulière à une actualité santé de qualité, d'autant plus qu'elle impacte la pandémie et les bouleversements du marché.

L'historique des modifications des algorithmes de Google

Octobre 2019 Mise à jour du traitement du langage naturel de Google - BERT

Qu'est-ce que la mise à jour de l'algorithme BERT ? RÉPONSE : Il s'agit de la technique basée sur le réseau neuronal de l'entreprise technologique pour la pré-formation en traitement du langage naturel (PNL). BERT est l'acronyme de Bidirectional Encoder Representations from Transformers et est destiné à aider les ordinateurs à comprendre le langage plus comme vous et moi. il se concentre davantage sur ce que disent les critiques et sur la confiance que vous accordez à votre marque.

Août 2018 Core Update alias Medic Update

Qu'est-ce que la mise à jour de l'algorithme Medic ? RÉPONSE : C'est une perturbation qui a donné à certains domaines des améliorations positives de la visibilité des mots-clés dans l'index SERP du Royaume-Uni et des États-Unis, mais, notamment, il a également constaté que le secteur, ou vertical, qui a connu le plus de changements dans les résultats de recherche était le secteur de la santé. Les types de pages Web les plus impactés étaient ceux où le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs, appelés pages « Votre argent ou votre vie », ou YMYL.

"Le fait est que très peu d'employés de Google eux-mêmes en savent beaucoup sur les algorithmes de classement de recherche. Google garde ces informations très soigneusement et les distribue à son personnel sur la base du "besoin de savoir". Il est possible d'obtenir des informations précieuses sur les comportements les plus probables des algorithmes de recherche, à la fois à partir d'expériences d'une longue carrière et de recherches et de tests intensifs. C'est pour cela que vous payez un SEO expérimenté », déclare Enge.

La belle chose à propos du référencement gagné est que la personne qui effectue la recherche est l'initiateur. Ils savent ce qu'ils veulent, mais quel est le changement qui est la seule chose dont ils ont besoin ? Votre contenu Web ne doit pas seulement être la meilleure réponse, mais il doit montrer que vous comprenez également ce dont ils ont besoin. YSi vous proposez toute la question de l'utilisateur, il n'a pas besoin de cliquer en arrière pour trouver plus de réponses de quelqu'un d'autre.

Eric Enge, propriétaire de Stone Temple Consulting, déclare : "Pour Google, il est très important que le premier résultat sur lequel vous cliquez vous rende heureux."*** La satisfaction des utilisateurs concernant la qualité des résultats de recherche et les revenus de votre entreprise sont directement liés.

Combien y a-t-il d'algorithmes Google mis à jour chaque année ?

Il n'est pas fondé de cette façon. Les algorithmes sont déployés en fonction des besoins. Hill Web Marketing rend compte des mises à jour du balisage des données structurées de Google , mais de nombreuses autres entités de recherche sont impliquées. Chaque année, les modifications de l'algorithme de recherche Google se produisent environ 500 à 600 fois par an, selon l'historique des modifications de l'algorithme Google de Moz. John Mueller a indiqué lors de la diffusion en direct Webmaster Central Office Hours* du 12 janvier que les changements pourraient être mineurs après la prochaine mise à jour de l'algorithme de base. Google introduit par intermittence une mise à jour algorithmique "majeure" (telle que Google Panda, Google Penguin et RankBrain), qui peut modifier les résultats de recherche de manière significative.

Les mises à jour de l'algorithme de Google s'articulent autour d'une chose : leur première priorité est d'aider nos utilisateurs à trouver plus facilement du contenu fiable et pertinent. Il y a eu un manque de clarté pour les moteurs de recherche un bon pourcentage du temps. Pour répondre à la quête de connaissances des consommateurs, les mises à jour de l'algorithme de Google réduiront les niveaux d'ambiguïté. Implémentez les dernières données structurées de schéma pour aider les robots de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Google a une longue histoire de mises à jour d'algorithmes célèbres ; l'index de recherche change et actualise leur objectif pour offrir à ceux qui recherchent une meilleure expérience. Grâce à la mise en place d'algorithmes efficaces, les utilisateurs disposent certes de nombreux nouveaux avantages, notamment sur mobile, mais la tâche à accomplir pour les SEO et les SEM est énorme.

N'attendez pas une "GRANDE" annonce de mise à jour de l'algorithme Google

Dans le Google Webmaster Hangout*** en anglais du vendredi 8 juillet 2016, l'analyste des tendances de recherche John Mueller a déclaré que Google « améliore toujours les résultats de recherche et l'algorithme de recherche ».

Question concernant la prochaine mise à jour de l'algorithme Google :

"Il n'y a pas de grandes mises à jour d'algorithmes confirmées depuis janvier. Nous avons vu une mise à jour mobile en mai, et c'est tout ; 2016 a été une année calme. Est-ce calme avant la tempête, ou Google a-t-il modifié une politique ? Cela signifie de grosses mises à jour d'algorithmes ; tout le monde parle de grandes fluctuations SERP. Mais cela a changé en 2020 !

Réponse de John Mueller :

« Nous apportons des changements tout le temps. Il n'est donc pas vrai que les ingénieurs prennent une pause pour l'année. Ils travaillent toujours à l'amélioration des résultats de recherche et de l'algorithme de recherche. Ce n'est pas quelque chose que je dirais simplement parce que vous n'avez pas vu d'annonce indiquant que rien ne se passe. Il y a toujours des changements qui se produisent.

Soyez proactif et à jour dans le fonctionnement des algorithmes

Si vous attendez une annonce officielle de la prochaine mise à jour de l'algorithme de Google, vous risquez de manquer les principaux ajustements tactiques SEO que vous devez effectuer. Les changements d'algorithme se produisent tout le temps. Il semblerait être une hypothèse sûre de transposer « tout le temps » à quotidiennement.

La recherche Google évolue en permanence pour être plus utile, mieux correspondre à l'intention de l'utilisateur et offrir des réponses plus rapides. À mon avis, cela nécessite le travail d'experts SEO et SEM dédiés qui se tiennent au courant quotidiennement. Ceux qui attendent pour apporter des ajustements à leurs campagnes de référencement une fois que les mises à jour de l'algorithme inondent les nouvelles manqueront les avantages de la surveillance quotidienne et de la mise en œuvre des ajustements.

Mueller a également couvert de nombreuses façons de lire les rapports dans la console de recherche Google pour voir ce qui arrive aux performances d'un site dans la recherche. Apprenez-en davantage grâce aux commentaires de John Mueller sur les facteurs de classement Web de Google .

Mise à jour de l'algorithme Google Next Penguin

Gary Illyes propose de nouveaux commentaires sur la prochaine mise à jour de l'algorithme Google Penguin lors d'un Hangout Google en direct organisé par Stone Temple Consulting.

Concernant Penguin - « Nous avions pour objectif de lancer Penguin au cours de ce trimestre. Je ne suis pas sûr que cela arrivera ». Il a utilisé l'exemple que, comme pour tout être humain, le personnel de ce département a également des seuils de tolérance. Il a indiqué qu'ils ont également un seuil quant à la fréquence à laquelle ils peuvent répondre à toutes les questions à ce sujet. « Si nous atteignons ce seuil, ils ne nous répondront peut-être plus. Ils mènent les expériences, mais nous ne lancerons pas non plus quelque chose dont nous ne sommes pas satisfaits. Nous voulons nous assurer que si Penguin affecte une page, nous voulons être sûrs que cette page doit absolument être affectée.

Il est important de reconnaître le temps considérable nécessaire pour proposer des algorithmes, leurs mises à jour et de savoir à l'avance comment ils auront un impact sur les recherches. Le temps de conception qui entre dans quelque chose comme l'algorithme Penguin est à lui seul considérable, puis vient le temps des ajustements. L'évolution de Google vers un moteur de réponse s'est faite au fil du temps. Déterminer ce qui est nécessaire pour les améliorations implique d'énormes quantités de recherches et de tests pour affiner l'algorithme Penguin. Ce n'est qu'alors qu'ils prennent des mises à jour supplémentaires en direct. "Parfois, le réglage fin peut prendre beaucoup plus de temps avant le lancement", a ajouté Illyes.

Google Bot of Panda Algorithm Mesure la qualité du contenu du site

Votre site est évalué sur la façon dont son contenu est axé sur l'utilisateur. Une voix pour Google a déclaré dans un récent SEM Post : « Panda est un algorithme qui s'applique à l'ensemble des sites et est devenu l'un de nos principaux signaux de classement. Il mesure la qualité d'un site, sur laquelle vous pouvez en savoir plus dans nos directives. Panda permet à Google de prendre en compte la qualité et d'ajuster le classement en conséquence. »

Les webmasters peuvent apprendre beaucoup de ces nouvelles informations sur l'algorithme Panda de Google. Alors que Google a officiellement adopté une approche plus silencieuse pour révéler ses algorithmes de recherche, ces déclarations récentes ont été assez révélatrices. Google est plus ouvert sur les nouvelles informations liées à Panda dont les experts SEO ont souvent besoin et s'appuie davantage sur sa plate-forme Google Assistant .

Les nouvelles conclusions du porte-parole de Google sur l'algorithme Panda indiquent des tactiques de référencement sur lesquelles on peut agir immédiatement. Avant tout, examinez votre contenu Web pour comprendre où se trouve le contenu en double, le contenu faible ou le contenu qui doit être réécrit pour devenir plus axé sur l'utilisateur. En augmentant la valeur qualitative de votre contenu actuel , vous serez mieux aligné avec l'algorithme Panda.

Il ne s'agit pas des backlinks d'un site, il s'agit autant de la convivialité mobile (bien qu'importante) et il n'est pas centré sur le fait que vous soyez ou non sur un domaine HTTPS. Cela devient très clair : l'algorithme Panda recherche un contenu de qualité supérieure à proposer dans les SERP. Attendez-vous à voir un contenu Web faible qui est considéré comme étant de nature assez spam ou qui est autrement classé plus bas que vos concurrents pour être moins favorisé dans les classements.

Google se concentre sur l'expérience utilisateur

Sur quoi les algorithmes de Google se sont-ils constamment concentrés ?

Les algorithmes peuvent être uniques, mais un fil conducteur a été de trier les sites de faible valeur et de donner la priorité à une expérience utilisateur de qualité. Obtenir le meilleur résultat et gagner la requête n'est qu'un aspect ; vous voulez que votre contenu Web rende heureux cet individu qui vient d'atterrir sur votre site Web. Vous devez rester à jour pour savoir ce qu'est le référencement aujourd'hui et quelles tactiques mettre à jour pour vous conformer aux nouveaux algorithmes. Si vous avez une solution à la requête de recherche, vous souhaitez récompenser les téléspectateurs une fois qu'ils arrivent sur votre site avec une excellente expérience utilisateur. Parce que les gens veulent savoir qu'ils peuvent faire confiance à ce qu'ils veulent lire, implémentez des faits dans votre contenu et votre schéma FactCheck .

"Le fait est que très peu d'employés de Google eux-mêmes en savent beaucoup sur les algorithmes de classement de recherche. Google garde ces informations très soigneusement et les distribue à son personnel sur la base du "besoin de savoir". Il est possible d'obtenir des informations précieuses sur les comportements les plus probables des algorithmes de recherche, à la fois à partir d'expériences d'une longue carrière et de recherches et de tests intensifs. C'est pour cela que vous payez un SEO expérimenté », déclare Enge.

La belle chose à propos du référencement gagné est que la personne qui effectue la recherche est l'initiateur. Ils savent ce qu'ils veulent, mais quel est le changement qui est la seule chose dont ils ont besoin ? Votre contenu Web ne doit pas seulement être la meilleure réponse, mais il doit montrer que vous comprenez également ce dont ils ont besoin. YSi vous proposez toute la question de l'utilisateur, il n'a pas besoin de cliquer en arrière pour trouver plus de réponses de quelqu'un d'autre.

Eric Enge, propriétaire de Stone Temple Consulting, déclare : "Pour Google, il est très important que le premier résultat sur lequel vous cliquez vous rende heureux."*** La satisfaction des utilisateurs concernant la qualité des résultats de recherche et les revenus de votre entreprise sont directement liés.

Le simple fait de dire à un spectateur de vous contacter pour se connecter ne l'engage pas. Essayez de donner la ou les bonnes réponses « MAINTENANT ».

Avec des sites conviviaux

De nombreuses mises à jour précédentes de l'algorithme Google ont eu un impact négatif sur de nombreux sites réputés. Les spécialistes du marketing de recherche doivent apprendre à mieux optimiser leurs pages à chaque mise à jour pour éviter de perdre leur classement. Considérant que 67,60% des clics vont aux cinq premières positions SERP, même une légère baisse de position en raison d'une mise à jour de l'algorithme peut avoir un impact considérable sur votre trafic gagné, vos conversions et, finalement, vos revenus.

Les utilisateurs maximisant l'utilisation des plates-formes numériques, la conception Web de l'expérience utilisateur (UX) est une priorité pour tous les spécialistes du marketing, en particulier en ce qui concerne les sites mobiles et de commerce électronique. Selon Adobe, si le contenu de votre site Web n'est pas bien optimisé pour être centré sur l'utilisateur, 79 % des utilisateurs rechercheront le site de quelqu'un d'autre pour effectuer un achat. Les marchés recherchent des consultants en référencement pour gérer leur référencement et nous suivons la façon dont les mises à jour des algorithmes permettent d'atteindre au mieux l'utilisateur final. Cela signifie qu'il est essentiel de savoir (1) ce que les utilisateurs veulent trouver sur votre site, mais (2) à quel point il est facile pour Google Bot de faire correspondre leur requête à vous.

Il est important de fonder vos décisions d'optimisation SEO avant tout sur des solutions idéales pour les visiteurs de votre site. Ils sont les principaux consommateurs de votre contenu web et utilisent les moteurs de recherche pour vous découvrir. La qualité de l'optimisation de votre fiche d'entreprise Google est tout aussi importante. Trop se concentrer sur des ajustements SEO spécifiques dans le but de gagner dans les classements organiques des moteurs de recherche peut ne pas donner le résultat souhaité. L'optimisation des moteurs de recherche consiste à mettre en avant le meilleur contenu de votre site en termes de visibilité dans les moteurs de recherche, mais vos consommateurs finaux sont les personnes qui visitent votre site Web, et non les moteurs de recherche. Chaque mise à jour de l'algorithme de Google - à des degrés divers - vise à donner aux utilisateurs de meilleurs résultats. Lorsque le site Web ne parvient pas à le faire, le géant de la technologie s'appuie davantage sur les profils d'entreprise Google mis à jour.

Avec Google Mobile-Friendly Sites

Le battage médiatique de Mobilegeddon pourrait à nouveau entrer dans l'actualité avec le projet Accelerated Mobile Pages (AMP) qui progresse au premier trimestre de 2016. Le facteur de classement adapté aux mobiles de Google devrait jouer un rôle important dans la prochaine mise à jour de l'algorithme. L'ajout de données structurées par schéma aujourd'hui en préparation du monde adapté aux mobiles devrait affecter les recherches mobiles à l'échelle mondiale. Cela peut avoir un impact significatif sur les résultats SERP, tout en fournissant des données meilleures et plus pertinentes pour satisfaire les utilisateurs. Nous nous attendons à ce que tout site d'entreprise qui ne s'est pas concentré auparavant sur l'adaptation de son site aux mobiles trouvera cela une plus grande impulsion pour plonger dans le mobile.

Google continue de répéter le message selon lequel il étendra l'utilisation de la convivialité mobile comme signal de classement. Par conséquent, il est logique que toute mise à jour de l'algorithme Google à venir soit en préparation de la sortie d'AMP au premier trimestre de 2016.

La semaine dernière, certains webmasters et éditeurs d'articles d'actualité ont reçu des notifications via la console de recherche Google indiquant qu'ils bénéficieraient de la création d'AMP (pages mobiles accélérées) pour leur site d'actualités. Pour les sites Web axés sur l'actualité, il convient de noter le libellé du message : "pourrait bénéficier d'une meilleure exposition sur la recherche Google" en mettant en œuvre les directives AMP. Quels que soient les changements d'algorithme à venir, Google exhorte clairement les sites Web de type actualités à se préparer. Les exigences de base pour figurer dans le carrousel Google News sur mobile incluent la mise en œuvre de données structurées et le passage à SSL ou TLS 1.2.

Préparez dès maintenant les pages Web pour qu'elles soient plus conviviales pour les expériences mobiles. Google suggère que le fait d'être prêt pour AMP influencera considérablement le fait qu'un utilisateur mobile effectuant des requêtes organiques trouvera ou non votre contenu assez rapidement pour gagner la recherche.

Il y a quelques limitations dans l'algorithme. En gros, cela comprend :

Une mise à jour de l'algorithme vous a-t-elle échappé ?

• AMP n'a d'impact que sur la recherche sur les appareils mobiles.

• AMP s'applique à des pages Web uniques, et non à des sites Web entiers

Ce que vous pouvez faire pour vous préparer aux mises à jour de l'algorithme :

• Faites du contenu utilisable à haute valeur ajoutée et de l'expérience utilisateur vos principales priorités.

• Construire un profil de lien de haute qualité et une stratégie sociale à plein régime.

• Parcourez votre site à la recherche d'anciennes tactiques de référencement black-hat ou grey-hat ; si GoogleBot ne les a pas encore appelés, il le fera à temps.

• Vérifiez votre site Web à l'aide de l'outil de test Google adapté aux mobiles.

• Configurer des vérifications régulières de l'état du site Web via la console de recherche Google

• Restez informé des mises à jour de l'algorithme et apportez des modifications rapidement lorsque vous savez comment vous améliorer.

• Identifiez des sources fiables pour le référencement et suivez de près les nouvelles publications.

Réactif : une leçon tirée des mises à jour passées de l'algorithme Google

Nous avons appris des mises à jour passées de l'algorithme de Google que les sites Web réactifs sont privilégiés. Pensez aux milliards de crawls que Googlebot effectue chaque jour (gratuitement). Un site Web qui facilite l'exécution de ce travail permet aux moteurs de recherche d'économiser des ressources. "Plutôt que d'explorer plusieurs sites, le Googlebot peut aller à un seul endroit, ce qui augmente l'efficacité et aide Google à indexer plus de contenu. Cela aide également les algorithmes de Google à attribuer plus précisément des propriétés d'indexation à un contenu sans avoir besoin de vérifier deux endroits », a observé Hubspot**.

Mise à jour de l'algorithme Google Panda

La vue globale est que la mise à jour de l'algorithme Panda de Google consiste à trouver du contenu qui correspond à la requête de recherche.

Ne criez pas sur vous-même et ne poussez pas les ventes. Il s'agit du consommateur et de ses besoins. À quelle fréquence votre Google Search Console Search Analytics révèle-t-il les mots-clés étranges recherchés par les internautes ? Lorsque les moteurs de recherche peuvent "lire" de quoi parle votre contenu, les bots peuvent mieux servir un contenu de qualité pour répondre aux attentes des utilisateurs. Les webmasters et les consultants en référencement sont responsables de savoir si une recherche amène à plusieurs reprises des clients potentiels sur une page spécifique et si cette page fournit ou non un contenu que les téléspectateurs trouvent gratifiant. S'ils le font, cela renforce la confiance envers la marque .

Le guide Panda Algo : est utile pour identifier le contenu où la requête de recherche ne correspond pas tout à fait à ce qui se trouve sur la page. Il déclare : « Si vous pensez que votre site est affecté par l'algorithme Panda, dans la fonction Search Analytics de la Search Console, vous pouvez identifier les requêtes qui mènent à des pages qui fournissent des informations trop vagues ou qui ne semblent pas satisfaire le besoin de l'utilisateur pour une requête.

Les entreprises qui s'interrogent sur les retombées des mises à jour de l'algorithme de Google doivent être proactives. Découvrez si votre site correspond aux requêtes populaires avec un contenu corrélé pour répondre aux attentes des utilisateurs. Bien que cela soit moins préoccupant pour les sites convaincus qu'ils ne sont pas touchés par Panda, il est bon de suivre les audits de site et de lire les données, et d'observer si ces mots-clés "étranges" apparaissent trop fréquemment.

Google fournit la visionneuse d'action manuelle dans les outils pour les webmasters ; il s'agit d'un outil pour voir quelles pénalités manuelles un site a ou peut avoir encourues après une mise à jour de l'algorithme. Ces dernières années, les webmasters ont demandé à plusieurs reprises à John Mueller un visualiseur d'action automatisé pour répondre aux sanctions du site. Voici un hangout sur le sujet à 38 minutes et 36 secondes de la vidéo du 3 novembre 2014.

Mise à jour de l'algorithme Google RankBrain

RankBrain a introduit l'apprentissage automatique avancé dans l'algorithme de recherche de Google. Auparavant, l'algorithme dépendait davantage de l'intelligence artificielle. Cela signifie que l'algorithme a répondu aux influences des utilisateurs, des tendances, des requêtes, ainsi qu'à des sources d'entrée supplémentaires. Les représentants de Google ont expliqué que l'algorithme RankBrain était engagé dans le traitement d'une "très grande fraction" du volume de recherche qu'il reçoit. RankBrain peut être décrit comme un système d'apprentissage dans la mesure où les informations sont réinjectées dans l'algorithme de recherche. Ces données aident le Google Bot à devenir plus intuitif et « avisé ».

Google se consacre à l'amélioration de la qualité des utilisateurs plutôt qu'à la réduction du contenu indésirable ou des copies de vente intrusives. La mise à jour de l'algorithme vise à augmenter la qualité des recherches en récompensant le contenu long avec de meilleures réponses. Si le titre d'un article d'actualité suggère qu'il annonce quelque chose d'important, alors Google veut s'assurer que le contenu de l'article a de l'autorité, de la force et une couverture complète du sujet ; il veut s'assurer que lorsque l'utilisateur accède à la page gagnante dans les SERP, il parle du sujet en question.

L'algorithme Mobile First de Google

Auditez votre site pour vous assurer que chaque page et toutes les formes de votre balisage structuré sont correctement mises en œuvre et apparaissent dans les SERP mobiles. Les algorithmes de Google s'alignent sur la demande croissante de recherche mobile en raison du pourcentage croissant d'utilisateurs provenant d'appareils mobiles. Google s'engage pleinement à développer ses algorithmes pour classer rapidement et correctement le contenu mobile qui est servi.

Selon l'article du 04 novembre 2016 intitulé Mobile-first Indexing sur le blog Google Webmaster, "Cela peut causer des problèmes lorsque la page mobile a moins de contenu que la page de bureau parce que nos algorithmes n'évaluent pas la page réelle qui est vue par un mobile chercheur".

Cette source officielle d'informations sur les algorithmes, l'exploration et l'indexation Google fournit généralement des alertes, mais pas la date précise des mises à jour des algorithmes. Les algorithmes des géants de la recherche "continuent de créer une excellente expérience de recherche pour tous les utilisateurs, qu'ils proviennent d'appareils mobiles ou de bureau. cela signifie améliorer les performances de votre site en utilisant les métriques Google Search Console Insights et Core Web Vitals.

"Google prépare une autre mise à jour algorithmique qui pourrait remodeler notre façon de penser les sites Web mobiles." – Jayson DeMers sur Forbes

Mise à jour de l'algorithme Google Penguin

Gary Illyes de Google a donné des indices à SMX East selon lesquels la prochaine mise à jour de l'algorithme Penguin devrait être en temps réel. Les webmasters trouveront un temps d'attente réduit pour les résultats lorsqu'un lien est supprimé ou désavoué. Les sites Web pourront se remettre d'une pénalité Penguin beaucoup plus rapidement. Pour les experts en référencement, suivre les influences de ces mises à jour de Google peut aider à comprendre les fluctuations du classement des pages et du trafic organique du site Web. Pour finalement améliorer l'optimisation des moteurs de recherche, chaque entreprise a besoin de quelqu'un à la barre qui peut interpréter les changements algorithmiques majeurs qui ont un impact sur la recherche.

Pour rappel, toutes les tactiques de référencement doivent être centrées sur l'objectif de répondre aux besoins des consommateurs par rapport au propriétaire de l'entreprise qui tente de manipuler la recherche.

Google explique les algorithmes

"Vous voulez la réponse, pas des milliards de pages Web. Les algorithmes sont des programmes informatiques qui recherchent des indices pour vous donner exactement ce que vous voulez », précise Google. Les algorithmes de Google sont complexes et dépendent de "plus de 200 signaux ou indices uniques" qui constituent leur meilleure estimation de l'intention de la requête de recherche. Google propose également quelques-unes des sources qui génèrent les signaux dont ils tirent. Sur la page Comment fonctionne la recherche , on nous dit qu'elle comprend des éléments tels que "les termes sur les sites Web, la fraîcheur du contenu, votre région et le PageRank". Après avoir peu parlé du PageRank pendant un certain temps, cela me fascine de trouver ici un lien vers la page stanford.edu intitulée : The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine

Il existe une quantité impressionnante de recherches et d'évaluations dans les mises à jour des algorithmes de Google. On nous dit que 665 améliorations de la recherche ont été lancées en 2012 seulement. En 2020, la plupart des experts en recherche sémantique estiment que Google modifie son algorithme de recherche environ 500 à 600 fois par an. C'est quelque part entre une et deux fois par jour. Mon point de vue sur ce qui est le plus central dans ces changements serait des résultats universels, des réponses rapides et un déchiffrement plus précis de l'intention de l'utilisateur.

Gardez vos campagnes SEO "Algorithm Update Proactive"

Bien que les algorithmes changent, l'intention de recherche principale de Google n'a pas changé. Cela reste cohérent aujourd'hui avec ce qui a été déclaré le 24 février 2011 : "Cela nécessite un réglage constant de nos algorithmes, car de nouveaux contenus, bons et mauvais, arrivent en ligne tout le temps". Les spécialistes du marketing numérique doivent garder à l'esprit que se concentrer sur un contenu de qualité et l'expérience de l'utilisateur final est la meilleure approche pour garantir que vos campagnes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de marketing de contenu sont mises à jour de manière proactive plutôt que réactive.

Le contenu dupliqué sur le Web peut être un problème. Si votre équipe marketing republie des articles, des communiqués de presse, des actualités ou des descriptions de produits publicitaires sur plusieurs sites, vos pages Web auront du mal à gagner en visibilité dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google. Attendez-vous à ce que les futures mises à jour de l'algorithme de Google traitent davantage les problèmes de contenu en double étant donné son engagement à offrir une expérience utilisateur positive. Il peut mieux faire correspondre les requêtes de recherche avec l'intention d'achat et proposer des extraits de code de carrousel de produits .

Audit SEO pour se préparer à la mise à jour de l'algorithme de base de Google

Votre site Web est-il prêt pour la prochaine grande mise à jour de l'algorithme de recherche de Google ? Nous pouvons aider!

Nos audits de site Web SEO détectent à l'avance les problèmes potentiels sur votre site Web. Cela peut inclure un problème avec le contenu « dupliqué », « fin » et « passe-partout ». Nous fournissons également des instructions claires et faciles à suivre sur la façon de corriger les résultats pour récupérer des pénalités Google ou des modifications d'algorithme.

Si le marketing numérique change, que ce soit de manière mineure ou majeure, dans la mise à jour de l'algorithme de Google, il est probable que vos tactiques de référencement aient besoin d'être actualisées pour développer votre capacité à vous connecter avec le public. Alors que les spécialistes du marketing disposent de nouveaux moyens pour rendre votre contenu plus pertinent pour les consommateurs, vous avez besoin de quelqu'un qui a votre vue d'ensemble. Nous aimons ce que nous faisons et connaissons les parcours éprouvés, les dernières technologies cartographiques et les techniques de référencement. Nous pouvons être l'équipe qui maintient l'objectif de revenus au centre de ses préoccupations, quels que soient vos nouveaux produits et services.

Les récents changements apportés à l'algorithme de base de Google se sont concentrés sur la récompense du contenu de haute qualité créé par de superbes sites Web du monde entier ; ils savent quels changements sur la page vous apportez pour obtenir un meilleur contenu pour les consommateurs.

5 tactiques de référencement pour adopter de manière proactive les changements d'algorithme :

1. Fournir un meilleur contenu qui se concentre davantage sur le consommateur ; faciliter la lecture de ce contenu par les moteurs de recherche en utilisant un balisage de données structuré.

2. Optimisation de votre site avec des solutions pour l'utilisateur. Faites plaisir à vos spectateurs avec une expérience positive et fournissez les détails dont ils ont besoin (recherchés). Réduisez la vitesse des pages, les temps de chargement et les expériences UX déroutantes.

3. Préparez votre site Web pour plus de recherches mobiles et \ d'acheteurs sur un appareil mobile.

4. Construisez des liens de retour qui valident votre site. Concentrez-vous sur des sites crédibles et de haute qualité pour les listes et les publications, et ne donnez que des liens sortants vers du contenu digne de ce nom.

5. Comprendre le processus. C'est une partie saine du référencement et de la maturation d'Internet que les mises à jour de Google se produisent. La conformité de votre site Web aux nouvelles conditions est importante.

Le marketing numérique restera primordial en tant que principal moyen de revenus ; il récompensera les entreprises qui se concentrent moins sur le PageRank et plus sur ce que veulent les acheteurs. Les spécialistes du marketing qui ajustent leurs stratégies numériques pour se concentrer sur les utilisateurs réduiront les risques éventuels associés aux mises à jour de l'algorithme de Google. Au lieu de cela, construisez intentionnellement votre graphique de données en utilisant la recherche d'ensembles de données et prenez plus de parts de marché en devançant ceux qui traînent avant de se conformer.

Une fois que vous avez terminé les étapes ci-dessus pour gérer votre site Web pour les futures mises à jour de Google, n'oubliez pas qu'il s'agit d'un processus continu de test de votre site Web et de ses performances. Chaque fois que vous modifiez votre site, auditez chaque page Web et assurez-vous que chaque lien fonctionne comme il se doit. Assurez-vous également que toutes les pages du site Web se chargent correctement et rapidement pour les utilisateurs mobiles.

WordPress n'a aucune influence

Certaines rumeurs dans l'industrie de la conception Web supposent que les algorithmes de Google ont un penchant pour les systèmes de gestion de contenu alimentés par WordPress. Alors que les blogs et les CMS WordPress sont adaptés pour être compatibles avec les moteurs de recherche avec l'utilisation de plugins, et que cela facilite la tâche de GoogleBot pour consommer du contenu Web, la conversation n'est pas basée. Aucun algorithme ne s'efforce de classer un site spécifique en partant du principe qu'il est construit dans WordPress.

John Mueller de Google a déclaré sur Twitter que "WordPress est un excellent CMS et fonctionne bien dans la recherche, mais nos algorithmes ne vérifient pas explicitement un CMS en particulier."

“If you have many pages of similar content your site, Google might have trouble choosing the page you want to rank, and it might dilute your capability to rank for what you do what to rank for.” – Hobo Web

“With such a Knowledge Graph, was it not inevitable that Google would eventually find a way to utilize this information with an algorithm that deciphers the context of all the words in a query rather than homing in on a few key words therein?” – Kissmetrics

“Google punishes old manipulative SEO tactics like 'unnatural backlinks' – so you will want to disavow these links to protect your site from negative SEO attacks and punitive algorithms (like the upcoming Google Penguin algorithm). – www.hobo-web.co.uk

“Google's RankBrain caused a boost in Google's special SERP Features that resulted in a significant increase in the number of SERPs containing Related Search, as well as a quality improvement in the average word count of Related Search phrases.” – RankRanger on Google Algorithm Updates History

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* https://www.youtube.com/watch?v=M7Qnau9yY0Y

** http://blog.hubspot.com/marketing/google-algorithm-change-mobile-friendly

*** https://plus.google.com/u/0/events/c0bi8dvfhpg710f9on87hd539tc

**** https://blogs.perficient.com/2016/01/29/seo-experts-12-signs-they-are-not-the-experts-they-claim-to-be/