Nowe funkcje AdWords dla reklam PPC
Opublikowany: 2016-02-08Nowe funkcje AdWords dla reklam PPC
Poznaj najnowsze strategie uzyskiwania większej liczby konwersji dzięki Opcjom marketingowym Google
Głównym celem większości płatnych kampanii w wyszukiwarce jest zwiększenie liczby konwersji i liczby potencjalnych klientów. Zoptymalizuj swoje konto Google AdWords dzięki nowo dodanym funkcjom udostępnionym niedawno, aby częściej zdarzało się to w przypadku reklamowania się w płatnych wynikach wyszukiwania Google.
Gdy większość odwiedzających Twoją witrynę nie zna Twojej marki lub produktu, masz większą szansę na przedstawienie się i zapoznanie ich z Twoimi rozwiązaniami za pomocą płatnych reklam. Podczas prowadzenia kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania potencjalni klienci, którzy nigdy nie słyszeli o Twoim produkcie, mogą kliknąć Twoją reklamę; następnie, gdy zostaną zaoferowane dodatkowe informacje za pośrednictwem kilku najnowszych funkcji AdWords, mogą być wystarczająco przekonani i gotowi do zakupu. Kampania remarketingowa AdWords to najlepszy sposób oferowania kontynuacji rozmów osobom, które odwiedziły już Twoją witrynę z powodu reklamy.
Po pierwsze, definicja: „Optymalizacja tekstu reklamy (ATO) to proces poprawy skuteczności reklamy tekstowej Pay Per Click (PPC) w wyszukiwarkach poprzez poprawę współczynnika klikalności (CTR) zarówno pod względem ilości, jak i jakości odpowiedź, czyli „więcej kupujących, mniej przeglądarek”. ATO to element optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, gdzie temat jest omawiany bardziej szczegółowo”, według Wikipedii
Rewolucja w zakresie płatnych wyszukiwań dzięki sztucznej inteligencji
Google korzysta teraz ze zautomatyzowanego procesu AdWords, który wejdzie w życie 29 kwietnia 2018 r. Polega on na wykorzystaniu sztucznej inteligencji i nowoczesnych technologii do dostarczania marketerom sugestii dotyczących optymalizacji kampanii reklamowych PPC. Ułatwia zwiększenie opłacalności wydatków na AdWords .
Wszyscy mamy założenia dotyczące tego, kim są nasi konkurenci. Ale pewność to inna sprawa. Uwzględniając uczenie maszynowe, możesz być mniej niespodzianek podczas oglądania reklamodawców, którzy licytują na tych samych warunkach. Bez uczenia maszynowego jest mało prawdopodobne lub niemożliwe, aby człowiek mógł najlepiej zrozumieć, przeanalizować i określić ilościowo czynniki konkurencji na ślepej aukcji miliardów dolarów.
Sugestie w nowym zautomatyzowanym procesie będą generowane na podstawie poprzedniej aktywności kampanii, w tym nagłówków reklam, opisów, rozszerzeń i podobnych istotnych informacji znalezionych na wskazanych stronach docelowych.
Po otrzymaniu sugestii użytkownicy AdWords muszą je sprawdzić w ciągu 14 dni, w przeciwnym razie zaczną one obowiązywać automatycznie. Według Google możesz edytować, wstrzymać lub usunąć sugestie lub po prostu zrezygnować z funkcji sugestii. Oczekuje się, że reklamy Google Shopping i aktywowany głosem Asystent Google firmy doda więcej funkcji, aby konkurować z Amazon Alexa i innymi konkurentami.
„To mówi o większym trendzie, ponieważ Google zwiększa automatyzację uczenia maszynowego dzięki generowaniu tekstu reklamy i własnemu przetwarzaniu języka naturalnego w celu zrozumienia skuteczności reklam”. – Ashley Fletcher, Adthena wiceprezes ds. marketingu
Nowe pola dla elastycznych reklam w wyszukiwarce i elastycznych reklam displayowych z wieloma zasobami
ClickType i CampaignSubType będą teraz oferować nowe wartości umożliwiające uwzględnienie zmian w nazwach produktów. Podstawowe dane pozostają takie same; renderowana wartość jest jedyną zmianą. Na przykład CampaignSubType „Reklamy z listą produktów” zostanie zaktualizowany do „Reklamy produktowe” i nadchodzą podobne zmiany dla ClickType .
Google ogłosił 18 lipca 2018 r., że „wprowadzi obsługę skryptów z wieloma plikami. Pozwala to oddzielić logikę narzędziową od logiki biznesowej, organizować kod według własnego uznania i ogólnie tworzyć skrypty, które można łatwiej konserwować”.
Nowe sposoby naprawy automatycznych reklam AdSense
Ważne jest, aby zrozumieć nowe funkcje AdWords dotyczące reklam displayowych oraz sposób, w jaki opiera się on na uczeniu maszynowym. W tej chwili, jeśli dostosujesz raport i wybierzesz opcję Tylko auto, możesz zobaczyć, co zyskałeś dzięki reklamom automatycznym. Pomoże Ci to określić, co wymaga naprawy w Twoim scenariuszu, dzięki czemu możesz zdobyć więcej kliknięć Google SERP . Możesz też tworzyć grupy adresów URL, aby wyświetlać raporty skuteczności według grup adresów URL. Lub użyj innych wymiarów.
Zasady Google dotyczące cennych zasobów reklamowych nie zależą od limitu 3 reklam. Zależy to od ilości treści, które zawiera Twoja witryna. Poszukuje odpowiednich stron do umieszczania reklam. Może wkleić więcej reklam w dłuższej treści . To jeden z powodów, dla których mówimy o dodawaniu długich, bogatych w informacje treści, aby spełnić intencje konsumenta na początku drogi kupującego . Jeśli Twoje reklamy automatyczne nie działają dobrze, wróć i przejrzyj swoje treści.
11 nowych funkcji w reklamach AdWords w sieci wyszukiwania w 2016 r.
Google AdWords dodaje funkcje do reklam produktowych, które możesz wykorzystać:
- 1. Raport wizyt w sklepie
- 2. Lepsze wsparcie dzięki celom inteligentnym Analytics w celu optymalizacji AdWords
- 3. Większe udoskonalenie rozszerzenia reklamy z rozszerzeniami informacji AdWords
- 4. Wsparcie marketingu cyfrowego AdWords dla sprzedaży stacjonarnej
- 5. Aplikacja mobilna AdWords na iOS w wersji 1.0.1
- 6. Kolumny niestandardowe obsługują lepsze raportowanie AdWords
- 7. AdWords zwiększa wysiłki w zwalczaniu botnetów prowadzących do oszustw reklamowych
- 8. Wyszukiwarka grafiki ma reklamy produktowe
- 9. Firmy hotelarskie i turystyczne zyskują inteligentny filtr wyszukiwania
- 10. Możliwość lepszego prezentowania reklam produktowych Google / reklam z listą produktów
- 11. Wstępnie zdefiniowane raporty dotyczące strony docelowej
1. Raport wizyt w sklepie
Google dodało raport o wizytach w sklepie stacjonarnym, który ma pomóc firmom tradycyjnym, takim jak hotele, salony samochodowe, rodzinne puby, lokalne centra serwisowe i sklepy detaliczne. Szczegóły w raportach są ważne dla przyszłości Twojej firmy, ponieważ możesz użyć śledzenia konwersji, aby określić, które kliknięcia reklam inspirują wizyty w sklepie stacjonarnym. Ta zaktualizowana funkcja AdWords umożliwia marketerom i reklamodawcom mobilnym uzyskanie bardziej szczegółowego zakresu pomiarów offline i przybliżonej liczby odwiedzających sklep z płatnych wyników wyszukiwania według poszczególnych warstw słów kluczowych i grup reklam.
Raport AdWords w sklepie jest gromadzony na podstawie danych o interakcjach użytkowników poza lokalnymi wykazami map – pod warunkiem, że sklepy są prawidłowo połączone z reklamodawcami. Celem jest zachęcenie większej liczby potencjalnych kupujących do przeglądania Twojej witryny online i/lub wejścia do Twojej witryny sklepowej. Ad World Experience mówi: „Duża część tych użytkowników faktycznie odwiedzi sklep w ciągu 3 dni od interakcji”.
Ponieważ marketerzy mogą zebrać więcej danych, które mogą wykorzystać je do zwiększenia zasięgu zaangażowania użytkowników i dalszego wypełnienia istniejących luk między firmami tradycyjnymi a kanałami cyfrowymi. Osoby podczas podróży zakupowej często wolą zadawać pytania i uzyskiwać odpowiedzi za pośrednictwem konwersacyjnego cyfrowego asystenta. Rosnąca możliwość śledzenia atrybucji w płatnych wynikach wyszukiwania oznacza, że marketerzy będą skuteczniej udowadniać przejrzystą wartość kampaniom cyfrowym AdWords w 2016 r. Wszyscy pragniemy zebrać więcej informacji o zakupach w sklepie generowanych dzięki cyfrowym kliknięciom.
Korzyści z raportu o wizytach w sklepie
• Uzyskaj wgląd w kampanie AdWords i urządzenia, które zapewniają Twojej firmie większą liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym.
• Mając bardziej sprecyzowaną perspektywę zwrotu z inwestycji w reklamy AdWords, możesz podejmować lepsze decyzje dotyczące tekstu reklamy, dostosowań CPC, strategii ustalania stawek i innych elementów zwycięskich kampanii.
• Więcej sposobów na dodawanie nowych odbiorców do swojej sieci, a następnie angażowanie się w budowanie relacji.
Nie wszyscy reklamodawcy mają dostęp do tej funkcji – jeszcze – ale nadchodzi i będzie oferować raporty dzienne, tygodniowe i miesięczne. Są one bogate w informacje, które Menedżer konta AdWords może wykorzystać do szczegółowych strategii określania stawek i kampanii. Dwie dodatkowe rzeczy do zapamiętania:
1. Google wskazuje, że liczby będą bardziej szczegółowe, gdy wizyty w sklepie wzrosną powyżej 100.
2. We wszystkich raportach, małych i dużych, „techniki prywatności Google zapewniają, że dane o wizytach w sklepie stacjonarnym nie mogą być powiązane z poszczególnymi osobami”.
2. Lepsze wsparcie dzięki celom inteligentnym Analytics w celu optymalizacji AdWords
Najważniejsze w większości kampanii AdWords to udane konwersje potencjalnych klientów, niezależnie od tego, czy jest to sfinalizowana sprzedaż, solidny potencjalny klient, czy krytyczny kontakt, którego potrzebujesz. Zrozumienie konwersji jest niezbędne, ponieważ pozwala firmom zrozumieć, gdzie generuje wysokiej jakości ruch, i odpowiednio zoptymalizować kampanie. Aby zdobyć lepsze umiejętności mierzenia konwersji w witrynie, niektóre firmy wolą specjalistę na czele działań związanych z konwersją w lejku. Jeśli brak dedykowanego czasu lub umiejętności technicznych utrudnia wdrożenie, zatrudnij menedżera kampanii AdWords, aby zmaksymalizować swoje możliwości.
Sposób, w jaki Google wykorzystał Cele inteligentne, polega na zastosowaniu uczenia maszynowego z tysięcy witryn z kodem Google Analytics, które umożliwiły udostępnianie danych konwersji. Z tego zebrano dziesiątki potrzebnych aspektów, które wiążą się z wysokimi zmianami w konwersji. Obejmuje to takie rzeczy, jak liczba stron na sesję, lokalizacja, czas, przez jaki widzowie pozostają w witrynie, używane urządzenia i przeglądarki. Gdy Google sporządzi to w tabeli, Cele inteligentne będą odzwierciedlać Twoje wizyty w witrynie, a ich model sugeruje, co najprawdopodobniej doprowadzi do pożądanych konwersji.
Korzyści z korzystania z nowych Celów inteligentnych Google Analytics jest wiele. Znalezione tutaj cele dynamiczne lub automatyczne odzwierciedlają wizyty, które według Google mają największe prawdopodobieństwo konwersji.
3. Większe udoskonalenie rozszerzenia reklamy z rozszerzeniami informacji AdWords
Z niewielką pompą Google dodało kilka aktualizacji do fragmentów informacji AdWords . Dzięki nowej możliwości doprecyzowania tekstu, który widzowie widzą z powodu rozszerzeń reklam, bardziej przypomina to czerpanie korzyści z niemal każdego rodzaju działalności – w tym Twojej.
Kluczowym dodatkiem jest dodatkowy nagłówek „Modele”. Daje to możliwość automatycznego pobierania informacji o produktach i usługach firmy oraz dodawania tych informacji w dodatkowych wierszach wraz z reklamą. Wcześniej w 2015 r. firma Google wprowadziła dynamiczne fragmenty informacji. Wstępne ustawienie tego rozszerzenia reklamy zapewnia potencjalnym klientom lepsze nachylenie treści strony internetowej przed kliknięciem reklamy. Dynamicznie ustrukturyzowane fragmenty umożliwiają wyeksponowanie listy ulubionych dań lub najważniejszych cech marki, dzięki czemu reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania są bardziej niszowe i zawierają kluczowe informacje, jednocześnie skracając czas zarządzania i upraszczając procesy kampanii AdWords.
Podczas gdy niektórzy marketerzy wciąż testują wyniki dynamicznych fragmentów informacji, inni odnoszą wielkie sukcesy. Oba obozy prosiły o możliwość dostosowania informacji końcowych, które widzą widzowie. W odpowiedzi jesienią ubiegłego roku firma Google ogłosiła „rozszerzenia informacji w witrynie*: informacje strukturalne dostarczane przez reklamodawcę, które wyświetlają się w reklamach tekstowych”.
Nowością jest większa kontrola nad kopiowaniem tekstu poprzez wybór spośród kilkunastu opcji „Nagłówek”.
Brakuje teraz: fragmenty z Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku
AdWords pierwotnie ogłosił nowe fragmenty informacji w listopadzie 2015 r. w ramach przygotowań do Wielkiego Piątku, największego dnia zakupów w roku. Rozszerzenia te, Czarny piątek i Cyberponiedziałek, były wyjątkowe, ponieważ zostały zainicjowane 7 dni przed odpowiednią datą i zostały przerwane o północy określonego dnia. Rozszerzenia to skuteczny sposób na zwiększenie ruchu w sklepie .
Te niezwykłe fragmenty wydarzeń sezonowych mogły być raczej innowacją „prób i błędów” w ekosystemie AdWords; na dłuższą metę wydaje się, że Google faworyzuje budowanie na funkcjach, które większość marketerów preferuje i które można zastosować w różnych scenariuszach przez szerokie grono reklamodawców. Fragmenty sezonowe są dostępne tylko dla kwalifikujących się firm z reklamami promocyjnymi i działają co roku tylko przez ten jeden tydzień. Kontroluj i naprawiaj błędy znaczników produktów, aby uzyskać optymalne wyniki stron docelowych.
4. Wsparcie marketingu cyfrowego AdWords dla sprzedaży stacjonarnej
Integrując dane online i offline, marketing cyfrowy w AdWords kompleksowo obsługuje teraz zakupy tradycyjne. Wcześniej było to trudniej zmierzyć marketerom cyfrowym. Wykorzystując dane o odbiorcach korzystających z urządzeń mobilnych poprzez automatyzację i integrację platform marketingu cyfrowego, marketerzy mają więcej informacji o zaangażowaniu użytkowników po kliknięciu, aby pomóc w dotarciu do kupujących w internecie.
„Niedawny program Google w sklepach stacjonarnych dał marketerom więcej informacji na temat tego, jak zaangażowanie online napędza konwersje w sklepach. Nowe innowacje na platformie Google łączą wizyty w sklepie stacjonarnym na poziomie słów kluczowych lub grupy reklam, aby ujawnić najlepsze wykorzystanie treści i kierować reklamy na te, które zachęcają użytkowników do konwersji” — mówi Thomas Stern z www.zogdigital.com.
Dane Google wiążą szczegółowe szczegóły treści internetowych i słów kluczowych z działaniami użytkowników offline, aby poprawić konwersję potencjalnych klientów i lepiej identyfikować szerszy zakres marketingu cyfrowego. Ta przejrzystość zwiększa powiązanie między kliknięciami treści a lejkiem sprzedaży w sklepie dzięki zwiększonej wiarygodności danych i wglądowi konsumentów.
Według Sterm, integrując reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania z danymi o wizytach w sklepie stacjonarnym, marketerzy handlowi mogą wyświetlić czterokrotnie więcej konwersji i 10 razy więcej na urządzeniach mobilnych.
5. Aplikacja mobilna AdWords na iOS w wersji 1.0.1
Ta nowa funkcja Google AdWords zapewnia mobilnym marketerom cyfrowym łatwość łączenia się z kampaniami reklamowymi, które prowadzą za pomocą iPhone'a. Szybki podgląd skuteczności reklam z dowolnego miejsca jest wygodny w użyciu z kontami z dala od towarzyszących kont komputerów stacjonarnych. Możliwość podróżowania i pozostawania w kontakcie z dowolnymi kampaniami AdWords w celu zapewnienia ich efektywnego działania jest dodatkowym atutem.
Ta nowa aplikacja AdWords na komórki daje reklamodawcom cyfrowym możliwość korzystania z kilku narzędzi do zarządzania, które są kierowane do odbiorców mobilnych:
• Menedżerowie AdWords mają teraz dostęp do danych dotyczących skuteczności konta, takich jak współczynnik klikalności (CTR) i koszt kliknięcia (CPC) z aplikacji mobilnej.
Ulepszona możliwość oceny budżetów i stawek, a także możliwość aktualizowania kwot stawek i progów wydatków bezpośrednio na smartfonie.
• Brak opóźnień w szczegółach konta i nowych powiadomieniach o stanie
• Możliwość reagowania na sugestie dotyczące skuteczności znalezione w panelu AdWords i szybkiego zintegrowania niektórych zalecanych działań z kampanią. Gdy zmiany, gdy jesteś w ruchu, wymagają tego, jest to sprytne, ponieważ obejmuje zwiększenie budżetów na zalecane wydatki oferowane przez Google.
• Połącz się bezpośrednio z ekspertem Google z aplikacji – a ich pomoc jest złota
Google mówi: „Aplikacja Google AdWords pomaga pozostawać w kontakcie z kampaniami reklamowymi z dowolnego miejsca za pomocą iPhone'a. Dzięki temu uproszczonemu dodatkowi do konta na komputery możesz łatwo sprawdzać skuteczność swoich reklam, gdziekolwiek jesteś. Dzięki temu Twoje kampanie będą działać płynnie — bez względu na to, dokąd prowadzi Twoja firma”.
Co ciekawe, dzisiaj mamy wyniki nowego badania przeprowadzonego przez Searchmetrics na temat indeksowania aplikacji, które wskazuje, że niewielka liczba firm faktycznie wdraża indeksowanie aplikacji w swoich aplikacjach.
Badanie pokazuje, że chociaż 84 procent ze 100 najlepszych domen oferuje aplikację na Androida, a 88 procent tych witryn ma aplikację na iOS, wciąż zaledwie 30 procent tych aplikacji na Androida wdraża indeksowanie aplikacji, a 19 procent tych aplikacji na iOS wdraża aplikację Indeksowanie. Ujawnia to możliwość, o której wielu jeszcze nie pomyślało – wykorzystanie reklamy mobilnej Google AdWords.
6. Kolumny niestandardowe obsługują lepsze raportowanie AdWords
AdWords jest bogaty w różne kolumny danych, które marketerzy mogą wybrać do wyświetlania, starając się zoptymalizować kampanie reklamowe. Zbyt wiele dodanych i widocznych naraz może wydawać się bardziej zagmatwane. Ta nowa funkcja wprowadzona 26 stycznia 2016 r. pomoże Ci wyświetlić określoną część danych AdWords, np. przejść do „CTR na komputerach” lub „CTR na urządzeniach mobilnych”. Prawdziwe wygrane dla mnie pochodzą z uzyskania bardziej szczegółowych danych, które mogą prowadzić do kluczowych intuicji dotyczących konwersji. Kiedy dane są zawężane tylko do kolumn informacji potrzebnych do dokładnego zbadania, tajemnice mogą nagle pojawić się jako mniej istotne, znikają z drogi.
Google Shopping Graph, kompleksowy zbiór danych produktów, zapasów i sprzedawców w czasie rzeczywistym z ponad 24 miliardami pozycji, będzie wykorzystywał Google Lens do ułatwiania zakupów poprzez skanowanie obrazu.
Staranne tworzenie ogólnego przekazu kampanii AdWords z wykorzystaniem wszystkich dostępnych funkcji wymaga umiejętności, które ewoluują wraz z pojawiającymi się możliwościami. Zastanów się przez chwilę: istnieje siedem ręcznych rozszerzeń reklam dla marketerów PPC do wyboru, w tym najnowsze z rozszerzeniami struktury, o których mowa powyżej. To daje mnóstwo sposobów na łączenie i wyróżnianie kluczowych elementów Twojej firmy, w tym nowych produktów, usług, wiecznych korzyści i wyróżników Twojej firmy. Twoje wyniki biznesowe zasługują na konsultanta, który korzystał z najnowszych funkcji dostępnych w AdWords – z których TY czerpiesz korzyści.
7. AdWords zwiększa wysiłki w zwalczaniu botnetów prowadzących do oszustw reklamowych
Google kładzie większy nacisk na istniejące zabezpieczenia przed botnetami, które wpływają na skuteczność AdWords, automatyzując filtrowanie ruchu z trzech powszechnie uznanych botnetów do oszustw reklamowych. Powinno to zapewnić ochronę przed zmianami w złośliwym oprogramowaniu, które generuje taki ruch botnetowy. Ta nowa funkcja AdWords zwiększa walkę z nieprawidłowym ruchem generowanym przez niektóre upiorne złośliwe oprogramowanie służące do oszustw reklamowych. Google odniósł się do Bedepa i dwóch innych grup złośliwego oprogramowania: Beetal i Changthangi.
FYI – aktualizacja Google: wymagania dotyczące numeru GTIN rozszerzane w maju 2016 r.
Google odrzuca teraz wymienione produkty, które w tamtym czasie nie spełniają wymagań dotyczących numerów GTIN. „Jeśli sprzedajesz markowe produkty, które są sprzedawane przez wielu sprzedawców, powinieneś dokładnie przyjrzeć się nowym wymaganiom i dwukrotnie sprawdzić, czy Twoje dane produktów są prawidłowe i aktualne” – stwierdzono.
Oto, co to oznacza: dla reklamodawców, którzy promują produkty korzystające z numerów GTIN, ważne jest, aby zaktualizować pliki danych, jeśli chcesz je uwzględnić. Numery GTIN będą niezbędne w przypadku kierowania reklam na następujące kraje: Australia, Brazylia, Czechy, Francja, Niemcy, Włochy, Japonia, Holandia, Hiszpania, Szwajcaria, Wielka Brytania lub Stany Zjednoczone. Po 8 lutego 2016 r. osoby, których dotyczy ta szansa, mogą zobaczyć ostrzeżenia na poziomie produktu na karcie Diagnostyka dotyczące produktów, które nie spełniają tego nadchodzącego wymagania.
8. Wyszukiwarka grafiki ma reklamy produktowe
We wrześniu 2021 r. Google ogłosił nowe sposoby, aby być tam i być przydatnym dla klientów mobilnych.
Na wydarzeniu Google Search On poinformowali, że „ludzie robią zakupy w Google ponad miliard razy dziennie… dodajemy nowe narzędzia, aby ułatwić kupującym wyszukiwanie inspiracji, znajdowanie nowych produktów i marek, a ostatecznie znajdowanie tego, co szukamy w bardziej wizualny sposób.” Teraz jest lepiej zintegrowany z Shopify i innymi platformami, aby ułatwić korzystanie z Google większej liczbie sprzedawców.
W wyniku skrupulatnych badań i raportów Google dowiadujemy się, że udział telefonów komórkowych w zakupach detalicznych online stale rośnie. W 2016 r. 34% zakupów detalicznych online w USA zostało dokonanych z urządzeń mobilnych. Poza zakupem pojawia się także rozszerzenie zapytań „Potrzebuję-jakiś-pomysłów”, zapytań wyszukiwania oraz „Który-najlepszy?” oraz mikromomenty „chcę to kupić”, które mają miejsce w wyszukiwarce Google przed zakupem. Wykorzystanie wyszukiwarki Google przez kupujących telefony komórkowe wzrosło w ciągu ostatniego roku o 30%.
Ponieważ coraz więcej internautów przeprowadza wyszukiwanie obrazem, wyszukiwarka grafiki Google zwiększyła możliwości reklamodawców AdWords w zakresie uzyskiwania reklam produktowych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania grafiki. Dla puli użytkowników szukających obrazów na ich temat, mogą być teraz wyświetlane płatne reklamy. Ponadto Google AdWords testuje linki do witryn oparte na kartach w nowym układzie wyników wyszukiwania.
9. Firmy hotelarskie i turystyczne zyskują inteligentny filtr wyszukiwania
Google ogłosił nową funkcję „Hotel Smart Filters” dla marketingu AdWords, która oferuje marketerom opcję filtrowania wyników wyszukiwania hoteli na podstawie oceny użytkowników lub punktów cenowych. Osoby dokonujące zakupów cyfrowych mogą teraz być bardziej szczegółowe, wyszukując takie pozycje, jak „hotele rodzinne w Minneapolis poniżej 250 USD” lub inne konkretne zapytania, takie jak „hotele nad wodą w Plymouth MN” i Google dopasowują zapytania na podstawie tych udogodnień. Ta funkcja jest obecnie dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych, ale ma zostać udostępniona na całym świecie jeszcze w tym roku.
Google wprowadził również etykiety ofert hotelowych w wynikach wyszukiwania Google. Internauci szukają szybkich odpowiedzi , które wymagają minimalnego wyszukiwania. Porady hotelowe oferują potencjalnym nabywcom porady, że jeśli nieco zmodyfikują swoje daty, otwierają możliwość większych oszczędności. Daje to podróżnym możliwość subskrybowania cen lotów, dzięki czemu konieczność sprawdzania ewentualnych obniżek cen jest ograniczona, ponieważ użytkownik może zamiast tego polegać na alertach Google. Osoby podróżujące często uzyskują dostęp do Internetu z urządzeń mobilnych, co oznacza, że ta funkcja jest przydatna w przypadku płatnych reklam w pierwszej kolejności na urządzenia mobilne .
10. Możliwość lepszego prezentowania reklam produktowych Google / reklam z listą produktów
Prezentacja reklam produktowych Google to udoskonalona obsługa karuzeli podczas wyszukiwania określonych produktów. Ta funkcja AdWords jest obecnie dostępna w kampaniach produktowych w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, a wkrótce także w Australii, gdzie możliwe jest automatyczne wyświetlanie produktów na sprzedaż w reklamach z funkcją prezentacji, które są bardziej widoczne w SERP. Pomaga to marketerom łatwiej wykorzystać Google Ads dla kupujących na urządzeniach mobilnych .
Jako właściciel YouTube, Google zezwala teraz na dodatkowe funkcje zakupów, które obejmują towarzyszący baner i selektor produktów, które ułatwiają i przyspieszają wybór. Oznacza to, że kupujący cyfrowi w dodatkowych krajach mogą zobaczyć cenę w swojej walucie, niezależnie od tego, czy sprzedawca oferuje ją w innym formacie walutowym.
11. Wstępnie zdefiniowane raporty Landing Page
Ta funkcja została ogłoszona 16 października 2018 r. Teraz sprzedawcy w płatnych wynikach wyszukiwania będą mieli do dyspozycji dwa nowe, wstępnie zdefiniowane raporty, które będą dostępne w Edytorze raportów:
- raport o stronach docelowych
- rozszerzony raport o stronach docelowych
Raporty istniały wcześniej na stronie „Strony docelowe”. Wkrótce jednak będzie można łatwo nimi manipulować i tworzyć wykresy w Edytorze raportów, a także dodawać je do niestandardowych pulpitów nawigacyjnych.
Przypomnienie o reklamach AdWords i Gmail
We wrześniu 2016 r. firma Google umożliwiła wszystkim reklamodawcom korzystanie z natywnych reklam w Gmailu bezpośrednio z AdWords. Te reklamy reklamowe mają stanowić część sieci reklamowej Google i zawierają przekonującą listę bogatych i niszowych reklam, które umożliwiają firmom prezentowanie odpowiednich produktów i dostosowanych szczegółów do połączeń, które już masz na koncie Gmail. Remarketing to bardzo potężna funkcja reklamy PPC; zapytaj, w jaki sposób Twoje kontakty z Gmaila mogą zwiększyć Twoje wydatki na AdWords.
Ta forma reklamy może zawierać pojedynczą grafikę, obraz połączony z promocją lub wiele produktów jednocześnie. Pomożemy Ci przygotować atrakcyjne treści, tak aby użytkownik znał Ciebie i Twój produkt na tyle dobrze, aby kliknąć przycisk wezwania do działania. Istnieje możliwość stworzenia własnej, niepowtarzalnej reklamy. Reklamy w Gmailu korzystają głównie z tych samych opcji kierowania, co inne reklamy w sieci reklamowej. Pomaga to kierować reklamy na użytkowników i koszty oglądania, wysyłając odpowiednie wiadomości na podstawie długich słów kluczowych, segmentów odbiorców, danych demograficznych lub tematów.
DOSTĘPNE, ABY POMÓC W OSIĄGNIĘCIU CELÓW BIZNESOWYCH POPRZEZ REKLAMĘ PPC:
Hill Web Marketing rozpoczyna nowe projekty z dużą mocą, z wnikliwym „słuchaniem”, aby zrozumieć Twoje unikalne cele biznesowe, historię, konkurencję i pasję. Skorzystaj z możliwości zamówienia własnego, dostosowanego rozwiązania marketingowego do planu marketingu treści , takiego jak:
8 dostosowanych rozwiązań marketingowych AdWords
1. Identyfikacja celów biznesowych w Google Analytics.
2. Dostrajanie działań marketingowych w celu zwiększenia liczby potencjalnych klientów i zarządzania nimi w celu pozyskania klientów
3. Kampanie AdWords dla marki, aby zwiększyć swój cyfrowy ślad.
4. Połączenie bieżącego SEO z płatnym wyszukiwaniem w celu uzyskania większej liczby konwersji i niższych kosztów.
5. Bieżące audyty kampanii AdWords połączone z audytami stron docelowych SEO.
6. Optymalizacja treści i słów kluczowych w celu stworzenia bardziej przyjaznej dla użytkownika witryny.
7. Analiza znaczników danych strukturalnych SEO i fragmenty informacji AdWords podpowiadają, jak zwiększyć widoczność.
8. Przyciągnij idealnych odwiedzających witrynę, skup się na najbardziej poszukiwanej sprzedaży online, spraw, aby telefony dzwoniły lub powiększaj listy remarketingowe.
„Google szuka reklam, które są ściśle dopasowane do intencji wyszukiwarek — gdy istnieje dopasowanie, osoba wyszukująca z większym prawdopodobieństwem kliknie, a to jest dobre dla Ciebie, użytkownika i Google”. – Strumień słów>
„Kliknięcia i wrażenia, pomimo bardziej seksownego wizerunku i dekady uwielbienia dla mediów, nie są tak wysoko cenione przez wiele firm jak dzwoniący telefon”. Firma analityczna BIA/Kelse**
„W 2016 roku planujemy aktualizacje, takie jak dalsze ograniczanie tego, co można reklamować jako skuteczne w odchudzaniu, oraz dodanie nowych zabezpieczeń przed złośliwym oprogramowaniem i botami. Chcemy mieć pewność, że wszystkie reklamy, które widzisz, są pomocne i mile widziane, a my będziemy walczyć, aby to urzeczywistnić”. – Blogspot AdWords
Naszym celem w przypadku każdego konta AdWords jest opracowanie strategii i wdrożenie cyfrowych kampanii marketingowych, których celem jest generowanie lepszego ROI dla klientów. Naszą pasją i Twoim postępem jest aktywne stosowanie aktualnych najlepszych praktyk i najnowszych możliwości zorientowanego na wyniki i sprawnego technicznie zarządzania kampaniami AdWords. Uwielbiamy wkładać energię i czas w prawidłowe wykonanie pracy.
Przewidujemy więcej wartościowych ulepszeń marketingu Google AdWords w 2019 r. i później, z których Twoja firma może skorzystać. Oto kilka z nich: postępy w niestandardowym kierowaniu reklam i strategiach kosztu kliknięcia związanych z marketingiem w mediach społecznościowych , reklamami na telefon komórkowy oraz integracją Map Google .