Neue AdWords-Funktionen für PPC-Werbung
Veröffentlicht: 2016-02-08Neue AdWords-Funktionen für PPC-Werbung
Lernen Sie die neuesten Strategien kennen, wie Sie mit Google Marketing Options mehr Conversions erzielen
Das Hauptziel der meisten bezahlten Suchkampagnen besteht darin , Lead-Conversions und Kunden zu gewinnen. Optimieren Sie Ihr Google AdWords-Konto mit den kürzlich hinzugefügten Funktionen, damit dies häufiger der Fall ist, wenn Sie in der bezahlten Google-Suche werben.
Wenn die meisten Ihrer Website-Besucher mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt nicht vertraut sind, haben Sie eine bessere Chance, sich vorzustellen und sie mit bezahlter Werbung über Ihre Lösungen aufzuklären. Wenn Sie eine bezahlte Suchkampagne durchführen, können potenzielle Kunden, die noch nie von Ihrem Produkt gehört haben, auf Ihre Anzeige klicken. Wenn ihnen dann zusätzliche Details durch mehrere der neuesten Funktionen von AdWords angeboten werden, sind sie möglicherweise ausreichend überzeugt und bereit zum Kauf. Eine AdWords-Remarketing-Kampagne ist die beste Möglichkeit, Personen, die Ihre Website bereits über eine Anzeige besucht haben, Folgegespräche anzubieten.
Zunächst eine Definition: „Anzeigentextoptimierung (ATO) ist der Prozess der Verbesserung der Leistung einer Text-Pay-per-Click (PPC)-Werbung in Suchmaschinen durch Verbesserung der Leistung Ihrer Klickrate (CTR) sowohl in Bezug auf das Volumen als auch auf die Qualität von Antwort, das heißt „mehr Käufer, weniger Browser“. ATO ist ein Element der Suchmaschinenoptimierung, wo das Thema ausführlicher behandelt wird“, so Wikipedia
Revolutionierung der bezahlten Suchintelligenz mit KI
Google verwendet nun ein automatisiertes AdWords-Verfahren, das am 29. April 2018 in Kraft tritt. Dieses basiert auf dem Einsatz von künstlicher Intelligenz und modernen Technologien, um Marketern Vorschläge zur Optimierung von PPC-Werbekampagnen zu liefern. Es macht es einfacher , Ihre AdWords-Ausgaben rentabler zu machen .
Wir alle haben Annahmen darüber, wer unsere Konkurrenten sind. Aber sicher zu sein, ist eine andere Sache. Durch die Einbeziehung von maschinellem Lernen kann es weniger Überraschungen geben, wenn Sie Werbetreibende beobachten, die zu Ihren gleichen Bedingungen bieten. Ohne maschinelles Lernen ist es für einen Menschen unwahrscheinlich oder unmöglich, Wettbewerbsfaktoren in einer blinden Milliarden-Dollar-Auktion am besten zu verstehen, zu analysieren und zu quantifizieren.
Vorschläge in dem neuen automatisierten Prozess werden basierend auf früheren Kampagnenaktivitäten generiert, einschließlich Anzeigentiteln, Beschreibungen, Erweiterungen und ähnlicher relevanter Informationen, die auf den Zielseiten gefunden werden, auf die verwiesen wird.
Nach Erhalt der Vorschläge müssen AdWords-Nutzer diese innerhalb von 14 Tagen überprüfen, sonst treten sie automatisch in Kraft. Laut Google können Sie die Vorschläge bearbeiten, pausieren oder entfernen oder sich einfach von der Vorschlagsfunktion abmelden. Es wird erwartet, dass Google Shopping Ads und der sprachaktivierte Google Assistant des Unternehmens weitere Funktionen hinzufügen, um mit Amazon Alexa und anderen Konkurrenten zu konkurrieren.
„Dies spricht für einen größeren Trend, bei dem Google seine maschinelle Lernautomatisierung mit der Erstellung von Anzeigenkopien und seiner eigenen Verarbeitung natürlicher Sprache verstärkt, um die Anzeigenleistung zu verstehen.“ – Ashley Fletcher, Vizepräsidentin Marketing bei Adthena
Neue Felder für Responsive Search Ads und Multi-Asset Responsive Display Ads
Die ClickType und CampaignSubType bieten jetzt neue Werte, um Änderungen in Produktnamen zu integrieren. Die Grunddaten bleiben gleich; der gerenderte Wert ist die einzige Änderung. Beispielsweise wird der CampaignSubType von „Anzeigen mit Produktinformationen“ auf „Shopping-Anzeigen“ aktualisiert, und ähnliche Änderungen für ClickType stehen bevor.
Google kündigte am 18. Juli 2018 an, dass es „die Unterstützung für Skripte mit mehreren Dateien einführen wird. Auf diese Weise können Sie Ihre Utility-Logik von Ihrer Geschäftslogik trennen, Ihren Code so organisieren, wie Sie es für richtig halten, und im Allgemeinen besser wartbare Skripts erstellen.“
Neue Möglichkeiten zur Behebung automatischer AdSense-Anzeigen
Es ist wichtig, die neuen Funktionen von AdWords für Display-Anzeigen zu verstehen und wie sie auf maschinelles Lernen angewiesen sind. Wenn Sie derzeit Ihren Bericht anpassen und nur automatische Anzeigen auswählen, können Sie sehen, was Sie nur durch automatische Anzeigen erzielt haben. Auf diese Weise können Sie feststellen, was in Ihrem Szenario behoben werden muss, damit Sie mehr Google SERP-Klicks gewinnen können . Sie können auch URL-Gruppen erstellen, um Leistungsberichte nach URL-Gruppen anzuzeigen. Oder verwenden Sie andere Abmessungen.
Die Richtlinie zu wertvollem Inventar von Google ist nicht von einem Limit von 3 Anzeigen abhängig. Dies hängt von der Menge an Inhalten ab, die Ihre Website enthält. Es sucht nach geeigneten Seiten, um Anzeigen zu platzieren. Es kann mehr Anzeigen in längere Inhalte einfügen . Dies ist einer der Gründe, warum wir über das Hinzufügen von langformatigen, informationsreichen Inhalten sprechen, um die Verbraucherabsicht zu Beginn der Reise eines Käufers zu erfüllen . Wenn Ihre automatischen Anzeigen nicht gut funktionieren, gehen Sie zurück und überprüfen Sie Ihre Inhalte.
11 neue Funktionen in der AdWords-Suchmaschinenwerbung im Jahr 2016
Google AdWords fügt Shopping-Anzeigen Funktionen hinzu, die Sie nutzen können:
- 1. Bericht über Ladenbesuche
- 2. Bessere Unterstützung durch Analytics Smart Goals zur Optimierung von AdWords
- 3. Weitere Verfeinerung der AdWords-Anzeigenerweiterung mit strukturierten Snippets
- 4. Unterstützung für digitales Marketing von AdWords für stationäre Verkäufe
- 5. Version 1.0.1 der mobilen AdWords-App für iOS
- 6. Benutzerdefinierte Spalten unterstützen eine bessere AdWords-Berichterstellung
- 7. AdWords verstärkt Bemühungen gegen Werbebetrugs-Botnets
- 8. Die Bildsuche hat Shopping-Anzeigen
- 9. Hotel- und Reiseunternehmen erhalten einen intelligenten Suchfilter
- 10. Möglichkeit, Google-Shopping-Anzeigen / Anzeigen mit Produktinformationen besser zu präsentieren
- 11. Vordefinierte Zielseitenberichte
1. Bericht über Ladenbesuche
Google hat den Store Visit Report Wish hinzugefügt, der stationären Unternehmen wie Hotels, Autohäusern, Familienkneipen, lokalen Servicezentren und Einzelhandelsgeschäften hilft. Die Details in den Berichten sind wichtig für die Zukunft Ihres Unternehmens, da Sie mithilfe von Conversion-Tracking feststellen können, welche Anzeigenklicks zu Ladenbesuchen führen. Diese aktualisierte AdWords-Funktion ermöglicht Vermarktern und mobilen Werbetreibenden , ein detaillierteres Periskop der Offline-Messung und eine ungefähre Anzahl von Ladenbesuchern aus der bezahlten Suche pro einzelnem Keyword und Anzeigengruppenebene zu erhalten.
Der AdWords In-Store-Bericht wird aus Daten zu Nutzerinteraktionen außerhalb Ihrer lokalen Karteneinträge gesammelt – vorausgesetzt, die Geschäfte sind korrekt mit den Werbetreibenden verbunden. Das Ziel ist es, mehr potenzielle Käufer dazu zu bringen, Ihre Website online anzusehen und/oder Ihr Geschäft zu betreten. Ad World Experience sagt: „Ein großer Teil dieser Benutzer wird den Laden tatsächlich innerhalb von 3 Tagen nach der Interaktion besuchen“.
Marketingspezialisten können mehr Daten sammeln, die sie verwenden können, um die Reichweite des Benutzerengagements zu erweitern und bestehende Lücken zwischen stationären Unternehmen und digitalen Kanälen weiter zu schließen. Personen auf der Einkaufsreise ziehen es oft vor, Fragen zu stellen und Antworten über einen digitalen Gesprächsassistenten zu erhalten. Die zunehmende Möglichkeit, bezahlte Suchzuordnungen zu verfolgen, bedeutet, dass Vermarkter im Jahr 2016 erfolgreicher darin sein werden, den transparenten Wert digitaler AdWords-Kampagnen nachzuweisen. Wir alle sind bestrebt, mehr Informationen über Einkäufe im Geschäft festzuhalten, die aus digitalen Klicks generiert werden.
Vorteile Ihres Besuchsberichts im Geschäft
• Gewinnen Sie Einblicke in die AdWords-Kampagnen und -Geräte, die Ihrem Unternehmen eine höhere Anzahl von Ladenbesuchen bescheren.
• Wenn Sie Ihren Return on Investment in AdWords-Werbung genauer einschätzen können, können Sie bessere Entscheidungen über Ihre Anzeigentexte, CPC-Anpassungen, Gebotsstrategien und andere Komponenten Ihrer erfolgreichen Kampagnen treffen.
• Mehr Möglichkeiten, Ihrem Netzwerk neue Zielgruppen hinzuzufügen und sich dann am Aufbau von Beziehungen zu beteiligen.
Noch haben nicht alle Werbetreibenden Zugriff auf diese Funktion, aber sie kommt und bietet tägliche, wöchentliche und monatliche Berichte. Diese sind reich an Informationen, die der AdWords Account Manager für granulare Gebots- und Kampagnenstrategien verwenden kann. Zwei zusätzliche Dinge zu beachten:
1. Google gibt an, dass die Zahlen genauer werden, wenn die Ladenbesuche über 100 steigen.
2. Bei allen Berichten, ob klein oder groß, stellen die „Datenschutztechniken von Google sicher, dass Daten zu Ladenbesuchen nicht einzelnen Personen zugeordnet werden können“.
2. Bessere Unterstützung durch Analytics Smart Goals zur Optimierung von AdWords
Das Endergebnis der meisten AdWords-Kampagnen sind erfolgreiche Lead-Conversions, unabhängig davon, ob es sich um einen abgeschlossenen Verkauf, einen soliden Lead oder einen kritischen Kontakt handelt, den Sie benötigen. Das Verständnis Ihrer Conversions ist unerlässlich, da es Unternehmen in die Lage versetzt, zu verstehen, wo qualitativ hochwertiger Traffic generiert wird, und Ihre Kampagnen entsprechend zu optimieren. Um bessere Fähigkeiten bei der Messung von Website-Conversions zu erlangen, bevorzugen einige Unternehmen einen Fachmann an der Spitze von Funnel-Conversion-Aktionen. Wenn ein Mangel an engagierter Zeit oder technischen Fähigkeiten die Implementierung behindert, stellen Sie einen AdWords-Kampagnenmanager ein, um Ihre Möglichkeiten zu maximieren.
Die Art und Weise, wie Google Smart Goals verwendet hat, besteht darin, maschinelles Lernen von Tausenden von Websites mit Google Analytics-Code darauf anzuwenden und die Weitergabe von Conversion-Daten zu ermöglichen. Daraus werden Dutzende von erforderlichen Aspekten abgeleitet, die mit hohen Konvertierungsänderungen verbunden sind. Dazu gehören Dinge wie Seiten pro Sitzung, Standort, Verweildauer der Zuschauer auf der Website, verwendete Geräte und Browser. Nachdem Google dies tabelliert hat, spiegeln Smart Goals Ihre Website-Besuche wider und ihr Modell schlägt vor, was am wahrscheinlichsten zu den gewünschten Conversions führt.
Die Verwendung der neuen intelligenten Ziele von Google Analytics bietet viele Vorteile. Die hier gefundenen dynamischen oder automatisierten Ziele spiegeln Besuche wider, von denen Google annimmt, dass sie am wahrscheinlichsten konvertiert werden.
3. Weitere Verfeinerung der AdWords-Anzeigenerweiterung mit strukturierten Snippets
Mit wenig Pomp hat Google ein paar Updates zu AdWords Structured Snippets hinzugefügt . Mit der neuen Möglichkeit, den Text zu verfeinern, den Betrachter fällige Anzeigenerweiterungen sehen, ist es wahrscheinlicher, dass nahezu jede Art von Unternehmen davon profitiert – einschließlich Ihres.
Eine wichtige Ergänzung ist die zusätzliche Kopfzeile „Modelle“. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Informationen über Ihre Geschäftsprodukte und -dienstleistungen automatisch abzurufen und diese Informationen zusammen mit Ihrer Anzeige in zusätzlichen Zeilen hinzuzufügen. Anfang 2015 führte Google dynamisch strukturierte Snippets ein. Wenn diese Anzeigenerweiterung voreingestellt ist, erhalten potenzielle Kunden eine bessere Vorstellung vom Inhalt einer Webseite, bevor sie auf Ihre Anzeige klicken. Dynamisch strukturierte Snippets sind in der Lage, einer Liste mit Favoriten aus der gehobenen Küche oder Top-Markenmerkmalen mehr Aufmerksamkeit zu verleihen, und machen bezahlte Suchanzeigen mit Schlüsselinformationen nischenspezifischer, während gleichzeitig die Verwaltungszeit reduziert und die AdWords-Kampagnenprozesse vereinfacht werden.
Während einige Vermarkter noch Ergebnisse von dynamisch strukturierten Snippets testen, vermelden andere große Erfolge. Beide Lager forderten die Möglichkeit, die Endinformationen, die die Zuschauer sehen, anzupassen. Als Reaktion darauf kündigte Google im vergangenen Herbst „Snippet-Erweiterungen* an: vom Werbetreibenden bereitgestellte strukturierte Informationen, die mit Ihren Textanzeigen angezeigt werden“.
Was neu ist, ist eine bessere Kontrolle über Textkopien durch Auswahl aus einem Dutzend „Kopfzeilen“-Optionen.
Jetzt fehlen: Black Friday und Cyber Monday Snippets
AdWords hat ursprünglich neue strukturierte Snippets im November 2015 in Vorbereitung auf Karfreitag, den größten Einkaufstag des Jahres, angekündigt. Diese Erweiterungen, Black Friday und Cyber Monday Structured Snippets, waren einzigartig, da sie 7 Tage vor ihrem jeweiligen Datum initiiert und am jeweiligen Datum um Mitternacht eingestellt wurden. Erweiterungen sind eine leistungsstarke Möglichkeit, den Ladenverkehr zu steigern .
Diese ungewöhnlichen saisonalen Ereignis-Snippets waren möglicherweise eher eine „Trial-and-Error“-Innovation innerhalb des AdWords-Ökosystems; Langfristig scheint Google es vorzuziehen, auf den Funktionen aufzubauen, die die meisten Vermarkter bevorzugt verwenden und die für verschiedene Szenarien einer Vielzahl von Werbetreibenden gelten können. Saisonale Snippets sind nur für qualifizierte Unternehmen mit Werbeanzeigen verfügbar und funktionieren jährlich nur für diese eine Woche. Überprüfe und behebe Fehler sowie Produkt-Markup-Fehler für optimale Landing-Page-Scores.
4. Unterstützung für digitales Marketing von AdWords für stationäre Verkäufe
Durch die Integration von Online- und Offline-Daten unterstützt das digitale Marketing in AdWords jetzt umfassend stationäre Käufe. Bisher war dies für digitale Vermarkter schwieriger zu messen. Durch die Nutzung von Daten über Zuschauer, die mobile Geräte verwenden, durch die Automatisierung und Integration digitaler Marketingplattformen verfügen Marketingspezialisten über mehr Informationen über die Benutzerinteraktion nach dem Klick, um digitale Käufer zu erreichen.
„Das jüngste In-Store-Beta-Programm von Google lieferte Werbetreibenden mehr Informationen darüber, wie Online-Engagement die Conversions im Geschäft vorantreibt. Neue Innovationen innerhalb der Google-Plattform verbinden Ladenbesuche auf Keyword- oder Anzeigengruppenebene, um die beste Verwendung von Inhalten aufzuzeigen und diejenigen anzusprechen, die Benutzer zur Konversion anregen“, so Thomas Stern von www.zogdigital.com.
Die Daten von Google verknüpfen detaillierte Details von Webinhalten und Schlüsselwörtern mit Offline-Benutzeraktivitäten, um die Lead-Konvertierung zu verbessern und den größeren Umfang des digitalen Marketings besser zu erkennen. Diese Transparenz erweitert die Verbindung zwischen Klicks auf Inhalte und Verkaufstrichter im Geschäft durch verbesserte Datenzuverlässigkeit und Verbrauchererkenntnisse.
Durch die Integration Ihrer bezahlten Suchanzeigen mit Ladenbesuchsdaten können Handelsvermarkter laut Sterm viermal so viele Conversions und zehnmal mehr auf Mobilgeräten anzeigen.
5. Version 1.0.1 der mobilen AdWords-App für iOS
Diese neue Google AdWords-Funktion gibt digitalen Vermarktern unterwegs die Möglichkeit, sich einfach mit Werbekampagnen zu verbinden, die sie über das iPhone durchführen. Ein schneller Überblick über die Anzeigenleistung von überall aus ist praktisch, wenn Sie keine Companion-Desktop-Konten verwenden. Die Fähigkeit, zu reisen und mit allen AdWords-Kampagnen in Kontakt zu bleiben, um sie effizient am Laufen zu halten, ist ein Plus.
Diese neue AdWords-App für Handys gibt digitalen Werbetreibenden die Möglichkeit, mehrere Verwaltungstools zu verwenden, die auf mobile Zielgruppen ausgerichtet sind:
• AdWords-Manager können jetzt über ihre mobile App auf Kontoleistungsmetriken wie Klickrate (CTR) und Kosten pro Klick (CPC) zugreifen.
Verbesserte Fähigkeit, Budgets und Gebote auszuwerten sowie Gebotsbeträge und Ausgabenschwellen direkt auf einem Smartphone zu aktualisieren.
• Keine Latenz bei Kontodetails und neuen Statusbenachrichtigungen
• Die Möglichkeit, auf Leistungsvorschläge im AdWords-Dashboard zu reagieren und bestimmte empfohlene Aktivitäten schnell in die Kampagne zu integrieren. Wenn Änderungen unterwegs erforderlich sind, ist dies praktisch, da es eine Erhöhung des Budgets gemäß den von Google empfohlenen Ausgaben beinhaltet.
• Verbinden Sie sich über die App direkt mit einem Google-Experten – und seine Hilfe ist Gold wert
Google sagt: „Die Google AdWords-App hilft Ihnen, mit Ihrem iPhone von überall aus mit Ihren Werbekampagnen in Verbindung zu bleiben. Mit dieser vereinfachten Ergänzung zu Ihrem Desktop-Konto können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen ganz einfach unterwegs anzeigen. So können Sie Ihre Kampagnen reibungslos am Laufen halten – ganz gleich, wohin Ihr Unternehmen Sie führt.“
Interessant ist, dass uns heute die Ergebnisse einer neuen Studie von Searchmetrics zur App-Indexierung vorliegen, die darauf hindeutet, dass eine geringe Anzahl von Unternehmen App-Indexierung tatsächlich in ihren Apps einsetzen.
Die Studie zeigt, dass, obwohl 84 Prozent der Top-100-Domains eine Android-App anbieten und 88 Prozent dieser Websites eine iOS-App haben, immer noch nur 30 Prozent dieser Android-Apps eine App-Indexierung und 19 Prozent dieser iOS-Apps eine App bereitstellen Indizierung. Dies offenbart eine Gelegenheit, an die viele noch nicht gedacht haben – die Nutzung von Google AdWords Mobile Advertising.
6. Benutzerdefinierte Spalten unterstützen eine bessere AdWords-Berichterstellung
AdWords ist reich an verschiedenen Datenspalten, die Vermarkter bei der Optimierung von Werbekampagnen anzeigen können. Wenn zu viele hinzugefügt und gleichzeitig sichtbar sind, kann es verwirrender erscheinen. Diese neue Funktion, die am 26. Januar 2016 angekündigt wurde, hilft Ihnen dabei, einen bestimmten Teil Ihrer AdWords-Daten anzuzeigen, z. Die wirklichen Gewinne für mich ergeben sich aus der Gewinnung detaillierterer Daten, die zu wichtigen Erkenntnissen darüber führen können, was konvertiert. Wenn die Daten auf nur die Informationsspalten eingeengt werden, die für ein genaues Studium benötigt werden, können sich plötzlich Geheimnisse zeigen, da weniger Bedeutsames aus dem Weg geräumt ist.
Googles Shopping Graph, ein umfassender Echtzeit-Datensatz von Produkten, Inventar und Einzelhändlern mit mehr als 24 Milliarden Einträgen, wird Google Lens nutzen, um das Einkaufen durch Scannen eines Bildes zu vereinfachen.
Die sorgfältige Gestaltung Ihrer gesamten AdWords-Kampagnenbotschaft unter Verwendung aller verfügbaren Funktionen erfordert Fähigkeiten, die sich weiterentwickeln, wenn sich Gelegenheiten ergeben. Wägen Sie diese Tatsache für einen Moment ab: PPC-Vermarktern stehen sieben manuelle Anzeigenerweiterungen zur Auswahl, einschließlich der neuesten mit den oben erwähnten strukturierten Snippets. Das ergibt eine Menge Möglichkeiten, Schlüsselkomponenten Ihres Unternehmens zu kombinieren und hervorzuheben, darunter neue Produkte, Dienstleistungen, immergrüne Vorteile und Unterscheidungsmerkmale Ihres Unternehmens. Ihr Geschäftsergebnis verdient einen Berater, der die neuesten in AdWords verfügbaren Funktionen nutzt – von denen SIE profitieren.
7. AdWords verstärkt Bemühungen gegen Werbebetrugs-Botnets
Google legt mehr Wert auf bestehende Botnet-Abwehrmaßnahmen, die sich auf die AdWords-Leistung auswirken, indem es die Filterung des Datenverkehrs von drei weithin anerkannten Botnets für Werbebetrug automatisiert. Dies sollte Schutz vor Änderungen an der Malware bieten, die solchen Botnet-Verkehr generiert. Diese neue AdWords-Funktion verstärkt den Kampf gegen unzuverlässigen Datenverkehr, der von einer grässlichen Malware für Anzeigenbetrug generiert wird. Google verwies auf Bedep und zwei weitere Malware-Gruppen: Beetal und Changthangi.
FYI – Google Update: GTIN-Anforderungen erweitert Mai 2016
Google lehnt jetzt gelistete Produkte ab, die die GTIN-Anforderungen zu diesem Zeitpunkt nicht erfüllen. „Wenn Sie Markenprodukte verkaufen, die von mehreren Händlern verkauft werden, sollten Sie sich die neuen Anforderungen genau ansehen und Ihre Produktdaten auf Korrektheit und Aktualität überprüfen“, hieß es.
Dies bedeutet Folgendes: Für Werbetreibende, die für Produkte werben, die GTINs verwenden, ist es wichtig, Feeds zu aktualisieren, wenn Sie diese enthalten möchten. GTINs sind erforderlich, wenn Anzeigen auf die folgenden Länder ausgerichtet werden: Australien, Brasilien, Tschechische Republik, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Niederlande, Spanien, Schweiz, Vereinigtes Königreich oder USA. Nach dem 8. Februar 2016 werden denjenigen, die von dieser Möglichkeit betroffen sind, möglicherweise Warnungen auf Artikelebene auf der Registerkarte "Diagnose" für Produkte angezeigt, die diese bevorstehende Anforderung nicht erfüllen.
8. Die Bildsuche hat Shopping-Anzeigen
Im September 2021 kündigte Google neue Möglichkeiten an, um dort zu sein und für mobile Käufer nützlich zu sein.
Bei Googles Search On-Event berichteten sie, dass „Menschen mehr als eine Milliarde Mal am Tag über Google einkaufen … wir fügen neue Tools hinzu, um es den Käufern zu erleichtern, nach Inspiration zu suchen, neue Produkte und Marken zu finden und letztendlich das zu finden, was sie finden auf visuellere Weise suchen.“ Es lässt sich jetzt besser in Shopify und andere Plattformen integrieren, um die Verwendung von Google für mehr Einzelhändler zu vereinfachen.
Als Ergebnis der sorgfältigen Recherche und Berichterstattung von Google erfahren wir, dass der mobile Anteil an Online-Einkäufen im Einzelhandel weiter zunimmt. Im Jahr 2016 wurden 34 % der Online-Käufe im US-Einzelhandel über mobile Geräte getätigt. Über den Kauf hinaus geht es um die Erweiterung von „I-brauche-einige-Ideen“, Suchanfragen sowie „Welche-ist-die-beste?“. und „Ich-will-es-kaufen“-Mikromomente, die mit der Google-Suche vor dem Kauf stattfinden. Die Nutzung der Google-Suche durch mobile Käufer ist im letzten Jahr um 30 % gestiegen.
Da immer mehr Internetnutzer nach Bildern suchen, hat die Google-Bildsuche die Möglichkeiten für AdWords-Werbetreibende ausgeweitet, Shopping-Anzeigen direkt in der Bildsuche zu erhalten. Für den Pool von Benutzern, die nach Bildern zu ihrem gewünschten Thema suchen, können jetzt bezahlte Anzeigen angezeigt werden. Außerdem testet Google AdWords kartenbasierte Site-Links im neuen Suchergebnis-Layout.
9. Hotel- und Reiseunternehmen erhalten einen intelligenten Suchfilter
Google kündigte seine neue Funktion „Hotel Smart Filters“ für das AdWords-Marketing an, die Vermarktern die Möglichkeit bietet, Hotelsuchergebnisse basierend auf Benutzerbewertungen oder Preispunkten zu filtern. Digitale Einkäufer können jetzt gezielter nach Artikeln wie „familienfreundliche Hotels in Minneapolis unter 250 $“ oder anderen spezifischen Suchanfragen wie „Hotels mit Uferpromenade in Plymouth, MN“ suchen und Google-Suchanfragen basierend auf diesen Annehmlichkeiten abgleichen. Diese Funktion ist derzeit nur in den USA verfügbar, soll aber noch in diesem Jahr weltweit verfügbar sein.
Google hat auch Labels für Hotelangebote in den Google-Suchergebnissen eingeführt. Internetnutzer suchen nach schnellen Antworten , die nur minimales Suchen erfordern. Hoteltipps bieten potenziellen Käufern den Hinweis, dass sich bei einer geringfügigen Änderung der Reisedaten die Möglichkeit für höhere Einsparungen eröffnet. Dies gibt Reisenden die Möglichkeit, Flugpreise zu abonnieren, sodass die Notwendigkeit, nach möglichen Preissenkungen zu suchen, reduziert wird, da sich der Benutzer stattdessen auf Google-Benachrichtigungen verlassen kann. Reisende greifen häufig über Mobilgeräte auf das Internet zu, was bedeutet, dass diese Funktion für bezahlte Mobile-First-Werbung hilfreich ist .
10. Möglichkeit, Google-Shopping-Anzeigen / Anzeigen mit Produktinformationen besser zu präsentieren
Die Präsentation von Google Shopping-Anzeigen hat sich zu einem verbesserten Karussellerlebnis bei der Suche nach bestimmten Artikeln entwickelt. Diese AdWords-Funktion ist derzeit für Shopping-Kampagnen in den USA, Großbritannien und bald auch in Australien verfügbar, wo es möglich ist, Produkte zum Verkauf automatisch in Showcase-Anzeigen erscheinen zu lassen, die in SERPs besser sichtbar sind. Dies hilft Vermarktern dabei, Google Ads einfacher für mobile Käufer einzusetzen .
Als Eigentümer von YouTube erlaubt Google jetzt zusätzliche Einkaufsfunktionen, die ein begleitendes Banner und eine Produktauswahl für eine einfache und schnelle Auswahl umfassen. Dies bedeutet, dass digitale Käufer in weiteren Ländern den Preis in ihrer Währung sehen können, unabhängig davon, ob der Verkäufer ihn in einem anderen Währungsformat anbietet oder nicht.
11. Vordefinierte Zielseitenberichte
Diese Funktion wurde am 16. Oktober 2018 angekündigt. Jetzt haben Vermarkter von bezahlten Suchmaschinen zwei neue vordefinierte Berichte, die im Berichtseditor verfügbar sein werden:
- Landing-Pages-Bericht
- erweiterter Zielseitenbericht
Bisher existierten die Berichte auf der Seite „Landingpages“. Bald können Sie sie jedoch im Berichtseditor einfach bearbeiten und grafisch darstellen sowie zu Ihren benutzerdefinierten Dashboards hinzufügen.
Auffrischung zu AdWords- und Gmail-Anzeigen
Im September 2016 hat Google es allen Werbetreibenden ermöglicht, von nativen Gmail-Anzeigen direkt aus AdWords zu profitieren. Diese Werbeanzeigen sollen Teil des Google Display-Netzwerks sein und bieten eine überzeugende Liste reichhaltiger und nischenspezifischer Anzeigen, die es Unternehmen ermöglichen, die richtigen Produkte und maßgeschneiderte Details zu Verbindungen zu präsentieren, die Sie bereits in Ihrem Gmail-Konto haben. Remarketing ist ein sehr mächtiges Merkmal der PPC-Werbung; Fragen Sie, wie Ihre Google Mail-Kontakte Ihre AdWords-Ausgaben steigern können.
Diese Anzeigenform kann eine einzelne Grafik, ein Bild in Kombination mit einer Werbeaktion oder mehrere Produkte gleichzeitig enthalten. Wir können Ihnen dabei helfen, verlockende Inhalte vorzubereiten, damit der Benutzer Sie und Ihr Produkt gut genug kennt, um auf Ihren Call-to-Action-Button zu klicken. Es ist möglich, Ihre eigene einzigartige Anzeige zu erstellen. Gmail-Anzeigen verwenden in erster Linie die gleichen Ausrichtungsoptionen wie andere Anzeigen im Display-Netzwerk. Dies hilft Ihnen, Benutzer anzusprechen und Kosten zu überwachen, indem Sie relevante Nachrichten basierend auf Long-Tail-Keywords, Zielgruppensegmenten, demografischen Merkmalen oder Themen senden.
VERFÜGBAR, UM IHNEN ZU HELFEN, IHRE GESCHÄFTSZIELE DURCH PPC-WERBUNG ZU ERREICHEN:
Hill Web Marketing beginnt neue Projekte stark mit einem aufmerksamen „Zuhören“, um Ihre einzigartigen Geschäftsziele, Ihre Geschichte, Ihren Wettbewerb und Ihre Leidenschaft zu verstehen. Profitieren Sie, indem Sie Ihre eigene maßgeschneiderte Marketinglösung für Ihren Content-Marketing-Plan anfordern, wie zum Beispiel:
8 maßgeschneiderte AdWords-Marketinglösungen
1. Geschäftsziele in Google Analytics identifizieren.
2. Feinabstimmung der Marketingbemühungen zur Steigerung und Verwaltung von Leads für die Kundenakquise
3. Branding-AdWords-Kampagnen zur Erweiterung Ihrer digitalen Präsenz.
4. Kombination von laufender SEO mit bezahlter Suche für mehr Conversions und niedrigere Kosten.
5. Aktuelle AdWords-Kampagnen-Audits kombiniert mit SEO-Zielseiten-Audits.
6. Content- und Keyword-Optimierung, um eine benutzerfreundlichere Website zu erstellen.
7. SEO strukturierte Daten-Markup-Analyse und strukturierte AdWords-Snippets beraten Sie, wie Sie die Sichtbarkeit erhöhen können.
8. Ziehen Sie ideale Website-Besucher an, konzentrieren Sie sich auf Ihre gefragtesten Online-Verkäufe, lassen Sie Ihre Telefone klingeln oder erweitern Sie Ihre Remarketing-Listen.
„Google sucht nach Anzeigen, die der Absicht des Suchenden entsprechen – wenn es eine Übereinstimmung gibt, klickt der Suchende eher darauf, und das ist gut für Sie, den Nutzer, und Google.“ – Wordstream>
„Klicks und Impressionen werden trotz eines sexyeren Images und eines Jahrzehnts medialer Verehrung von vielen Unternehmen nicht so hoch geschätzt wie ein klingelndes Telefon.“ Analysehaus BIA/Kelse**
„Für 2016 planen wir Aktualisierungen wie die weitere Einschränkung dessen, was als effektiv zur Gewichtsabnahme beworben werden kann, und das Hinzufügen neuer Schutzmaßnahmen gegen Malware und Bots. Wir möchten sicherstellen, dass alle Anzeigen, die Sie sehen, hilfreich und willkommen sind, und wir werden weiter dafür kämpfen, dass dies Wirklichkeit wird.“ – AdWords-Blogspot
Unser Ziel bei jedem AdWords-Konto ist es, digitale Marketingkampagnen mit der Absicht zu planen und umzusetzen, einen besseren ROI für Kunden zu erzielen. Proaktiv in aktuellen Best Practices und den neuesten Möglichkeiten für ergebnisorientiertes und technisch fundiertes AdWords-Kampagnenmanagement zu bleiben, ist unsere Leidenschaft und Ihr Fortschritt. Wir lieben es, Energie und Zeit darauf zu verwenden, die Arbeit richtig zu erledigen.
Wir erwarten weitere hochwertige Verbesserungen des Google AdWords-Marketings im Jahr 2019 und darüber hinaus, von denen Ihr Unternehmen profitieren kann. Einige davon sind: Fortschritte bei benutzerdefiniertem Anzeigen-Targeting und Cost-per-Click-Strategien rund um Ihr Social-Media-Marketing , mobile Anzeigen und für die Google Maps-Integration .