PPC Reklamcılığı için Yeni AdWords Özellikleri
Yayınlanan: 2016-02-08PPC Reklamcılığı için Yeni AdWords Özellikleri
Google Pazarlama Seçenekleri ile nasıl daha fazla dönüşüm kazanacağınıza ilişkin en son stratejileri öğrenin
Çoğu ücretli arama kampanyasının birincil amacı, potansiyel müşteri dönüşümlerini ve müşterileri artırmaktır. Google ücretli aramada reklam verirken bunu daha sık yapmak için, yakın zamanda kullanıma sunulan yeni eklenen özelliklerle Google AdWords hesabınızı optimize edin .
Site ziyaretçilerinizin çoğu markanıza veya ürününüze aşina olmadığında, kendinizi tanıtma ve ücretli reklamcılıkla onları çözümleriniz hakkında eğitmeniz için daha iyi bir şansınız olur. Ücretli bir arama kampanyası yürütürken, ürününüzü hiç duymamış potansiyel müşteriler reklamınızı tıklayabilir; daha sonra, AdWord'ün en yeni özelliklerinden bazıları aracılığıyla ek ayrıntılar sunulduğunda, yeterince ikna olmuş ve satın almaya hazır olabilirler. Bir AdWords yeniden pazarlama kampanyası , sitenizi bir reklamdan daha önce ziyaret etmiş olan kişilere takip görüşmeleri sunmanın en iyi yoludur.
İlk olarak, bir tanım: "Reklam metni optimizasyonu (ATO), hem hacim hem de kalite açısından Tıklama Oranı (TO) performansınızı artırarak arama motorlarında bir Tıklama Başına Ödeme (PPC) Reklamının performansını iyileştirme sürecidir. yani "daha fazla alıcı, daha az tarayıcı". ATO, Wikipedia'ya göre konunun daha ayrıntılı olarak tartışıldığı bir Arama motoru optimizasyonu unsurudur.
Yapay Zeka ile Ücretli Arama Zekası Devrimi
Google artık, 29 Nisan 2018'de yürürlüğe girecek olan otomatik bir AdWords sürecini kullanıyor. Bu, Pazarlamacılara PPC reklam kampanyalarını optimize etmeye yönelik öneriler sunmak için yapay zeka ve modern teknolojilerin kullanımına dayanıyor. AdWords harcamalarınızı daha karlı hale getirmenizi kolaylaştırır.
Hepimizin rakiplerimizin kim olduğuna dair varsayımlarımız var. Ama emin olmak başka bir şey. Makine öğrenimini dahil ederek, aynı şartlarda teklif veren reklamverenleri izlerken daha az sürpriz olabilir. Makine öğrenimi olmadan, bir insanın milyar dolarlık kör bir müzayedede rekabet faktörlerini en iyi şekilde kavraması, analiz etmesi ve ölçmesi olası veya imkansız.
Yeni otomatik süreçteki öneriler, işaret edilen açılış sayfalarında bulunan reklam başlıkları, açıklamalar, uzantılar ve benzer ilgili bilgiler dahil olmak üzere önceki kampanya etkinliğine dayalı olarak oluşturulacaktır.
Önerileri aldıktan sonra, AdWords kullanıcılarının bunları 14 gün içinde incelemesi gerekir, aksi takdirde bunlar otomatik olarak yürürlüğe girer. Google'a göre önerileri düzenleyebilir, duraklatabilir veya kaldırabilir ya da öneri özelliğini devre dışı bırakabilirsiniz. Google Alışveriş Reklamları ve şirketin sesle etkinleştirilen Google Asistanının, Amazon Alexa ve diğer rakiplerle rekabet edebilmek için daha fazla özellik eklemesi bekleniyor.
"Bu, Google'ın reklam performansını anlamak için reklam metni oluşturma ve kendi doğal dil işleme ile makine öğrenimi otomasyonunu artırmasıyla daha büyük bir eğilime işaret ediyor." – Ashley Fletcher, Adthena Pazarlama Başkan Yardımcısı
Duyarlı Arama Ağı Reklamları ve Çok Öğeli Duyarlı Görüntülü Reklamlar için yeni alanlar
ClickType ve CampaignSubType sütunları artık ürün adlarındaki değişiklikleri dahil etmek için yeni değerler sunacak. Temel veriler aynı kalır; işlenen değer tek değişikliktir. Örneğin, "Ürün Listeleme Reklamları"nın CampaignSubType Alt Türü, "Alışveriş reklamları" olarak güncellendi ve ClickType için benzer değişiklikler geliyor.
Google, 18 Temmuz 2018'de "birden fazla dosya içeren komut dosyaları için destek sunacağını duyurdu. Bu, yardımcı program mantığınızı iş mantığınızdan ayırmanıza, kodunuzu uygun gördüğünüz şekilde düzenlemenize ve genellikle daha sürdürülebilir komut dosyaları oluşturmanıza olanak tanır."
AdSense Otomatik Reklamlarını Düzeltmenin Yeni Yolları
Görüntülü reklamlar için AdWords'ün yeni özelliklerini ve bunun makine öğrenimine nasıl dayandığını anlamak önemlidir. Şu anda, raporunuzu özelleştirip yalnızca otomatik'i seçerseniz, yalnızca otomatik reklamlardan ne kazandığınızı görebilirsiniz. Bu, daha fazla Google SERP tıklaması kazanabilmeniz için senaryonuzda neyin düzeltilmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. URL gruplarına göre performans raporlarını görmek için URL grupları da oluşturabilirsiniz. Veya farklı boyutlar kullanın.
Google'ın Değerli Envanter Politikası, 3 reklam sınırına bağlı değildir. Sitenizin sahip olduğu içerik miktarına bağlıdır. Reklam yerleştirmek için uygun sayfaları arar. Daha uzun içeriğe daha fazla reklam yapıştırabilir . Bir alıcı yolculuğunun başlangıcında tüketici amacını karşılamak için uzun biçimli bilgi açısından zengin içerik eklemekten bahsetmemizin nedenlerinden biri de budur. Otomatik reklamlarınız iyi çalışmıyorsa geri dönün ve içeriğinizi inceleyin.
2016'da AdWords Arama Ağı Reklamcılığındaki 11 Yeni Özellik
Google AdWords, Alışveriş Reklamlarına yararlanabileceğiniz özellikler ekler:
- 1. Mağaza Ziyaretleri Raporu
- 2. AdWords'ü Optimize Etmek için Analytics Akıllı Hedefleri Aracılığıyla Daha İyi Destek
- 3. AdWords Ek Açıklamalı Snippet Reklam Uzantısında Daha Fazla Ayrıntılandırma
- 4. Gerçekçi Satışlar için AdWords Dijital Pazarlama Desteği
- 5. iOS AdWords Mobil Uygulaması Sürümü 1.0.1
- 6. Özel Sütunlar Daha İyi AdWords Raporlarını Destekler
- 7. AdWords, Reklam Sahtekarlığı Botnetlerine Karşı Çabaları Artırıyor
- 8. Görsel Arama'da Alışveriş Reklamları var
- 9. Otel ve Seyahat İşletmeleri Arama Akıllı Filtresi Kazanıyor
- 10. Google Alışveriş Reklamlarını / Ürün Listeleme Reklamlarını Daha İyi Sergileme Yeteneği
- 11. Önceden tanımlanmış açılış sayfası raporları
1. Mağaza Ziyaretleri Raporu
Google, mağaza ziyareti raporu dileğini ekledi; oteller, otomobil bayileri, aile barları, yerel servis merkezleri ve perakende mağazaları gibi gerçek hayattaki işletmelere yardımcı olur. Hangi reklam tıklamalarının mağaza ziyaretlerine ilham verdiğini belirlemek için dönüşüm izlemeyi kullanabileceğiniz için, raporlardaki ayrıntılar işletmenizin geleceği için önemlidir. Bu güncellenmiş AdWords özelliği, pazarlamacıların ve mobil reklamverenlerin daha ayrıntılı bir çevrimdışı ölçüm periskobu ve ücretli aramadan bireysel anahtar kelime ve reklam grubu katmanları başına yaklaşık bir mağaza ziyaretçisi sayısı elde etmesine olanak tanır.
AdWords Mağaza İçi raporu, mağazaların reklamverenlere doğru şekilde bağlanması koşuluyla, yerel harita girişleriniz dışındaki kullanıcı etkileşimlerine ilişkin verilerden toplanır. Amaç, daha fazla potansiyel alıcının web sitenizi çevrimiçi olarak görüntülemesini ve/veya vitrininize girmesini sağlamaktır. Ad World Experience, "Bu kullanıcıların büyük bir kısmı, etkileşimden sonraki 3 gün içinde mağazayı gerçekten ziyaret edecek" diyor.
Pazarlamacılar, kullanıcı etkileşiminin erişimini genişletmek ve geleneksel işletmeler ile dijital kanallar arasındaki mevcut boşlukları daha da genişletmek için kullanabilecekleri daha fazla veri toplayabildiklerinden. Satın alma yolculuğundaki kişiler genellikle bir dijital asistan aracılığıyla soru sormayı ve yanıt almayı tercih eder. Ücretli arama ilişkilendirmesini takip etme yeteneğinin artması, pazarlamacıların 2016'da dijital AdWords kampanyalarına şeffaf değer sağlamada daha başarılı olacağı anlamına geliyor. Hepimiz, dijital tıklamalardan elde edilen mağaza içi satın alımlar hakkında daha fazla bilgi elde etmeye hevesliyiz.
Mağaza Ziyaretleri Raporunuzun Faydaları
• İşletmenize daha fazla sayıda mağaza ziyareti sağlayan AdWords kampanyaları ve cihazları hakkında bilgi edinin.
• AdWords reklamcılığına yaptığınız yatırımın getirisi konusunda daha tanımlı bir perspektife sahip olduğunuzda, reklam metniniz, TBM ayarlamalarınız, teklif stratejileriniz ve kazanan kampanyalarınızın diğer bileşenleri hakkında daha iyi kararlar verebilirsiniz.
• Ağınıza yeni hedef kitleler eklemenin ve ardından ilişki kurmaya başlamanın daha fazla yolu.
Tüm reklamverenlerin bu özelliğe erişimi yoktur - henüz- ancak geliyor ve günlük, haftalık ve aylık raporlar sunacak. Bunlar, AdWords Hesap Yöneticisi'nin ayrıntılı teklif verme ve kampanya stratejileri için kullanabileceği bilgiler açısından zengindir. Dikkat edilmesi gereken iki ek şey:
1. Google, mağaza ziyaretleri 100'ün üzerine çıktığında rakamların daha belirgin olacağını belirtir.
2. Küçük veya büyük tüm raporlarda, Google'ın "gizlilik teknikleri, mağaza ziyareti verilerinin tek tek kişilere bağlı olmamasını sağlar".
2. AdWords'ü Optimize Etmek için Analytics Akıllı Hedefleri Aracılığıyla Daha İyi Destek
İster kesinleşmiş bir satış, ister sağlam bir olası satış veya ihtiyacınız olan kritik bir kişi olsun, çoğu AdWords kampanyasının alt satırı, başarılı olası satış dönüşümleridir. Dönüşümlerinizi anlamak, işletmelere kaliteli trafiğin nereden geldiğini anlama ve kampanyalarınızı buna uygun olarak optimize etme yetkisi verdiği için önemlidir. Bazı işletmeler, web sitesi dönüşümlerini ölçmede daha güçlü beceriler kazanmak için dönüşüm hunisi işlemlerinin başında bir profesyoneli tercih eder. Özel zaman veya teknik beceri eksikliği uygulamayı zorluyorsa, fırsatlarınızı en üst düzeye çıkarmak için bir AdWords Kampanya Yöneticisi ile anlaşın.
Google'ın Akıllı Hedefleri kullanma şekli, üzerinde Google Analytics kodu bulunan ve dönüşüm verilerinin paylaşılmasına izin veren binlerce web sitesinden makine öğrenimi uygulamaktır. Bunun dışında, dönüştürmek için yüksek değişikliklerle bağlantılı düzinelerce ihtiyaç duyulan yön toplanır. Buna oturum başına sayfa sayısı, konum, izleyicilerin sitede kalma süresi, kullanılan cihazlar ve tarayıcılar dahildir. Google bunu tablolaştırdıktan sonra, Akıllı Hedefler site ziyaretlerinizi yansıtır ve modelleri, istediğiniz dönüşümlere yol açma olasılığı en yüksek olanı önerir.
Google Analytics'in yeni Akıllı Hedeflerini kullanmanın avantajları çoktur. Burada bulunan dinamik veya otomatik hedefler, Google'ın dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olduğunu düşündüğü ziyaretleri yansıtır.
3. AdWords Ek Açıklamalı Snippet Reklam Uzantısında Daha Fazla Ayrıntılandırma
Küçük bir ihtişamla Google, AdWords Yapılandırılmış Snippet'lerine birkaç güncelleme ekledi. Görüntüleyenlerin son reklam uzantılarını göreceği yeni metni iyileştirme yeteneğiyle, sizinki de dahil olmak üzere hemen hemen her tür işletmeden yararlanmaya benzer.
Önemli bir ekleme, ekstra "Modeller" Başlığıdır. Bu size işletmenizin ürünleri ve hizmetleriyle ilgili bilgileri otomatik olarak çekme ve bu bilgileri reklamınızla birlikte ekstra satırlara ekleme olanağı sağlar. 2015'in başlarında Google, dinamik olarak yapılandırılmış snippet'leri kullanıma sundu. Bu reklam uzantısı önceden ayarlandığında, potansiyel müşterilere reklamınızı tıklamadan önce bir web sayfasının içeriği hakkında daha iyi bir fikir verir. Kaliteli yemeklerin favorileri veya en iyi marka özelliklerinden oluşan bir listeye dikkat çekebilen dinamik olarak yapılandırılmış snippet'ler, yönetim süresini kısaltır ve AdWords kampanya süreçlerini basitleştirirken, ücretli arama ağı reklamlarını önemli bilgilerle daha nişe özgü hale getirir.
Bazı pazarlamacılar dinamik olarak yapılandırılmış snippet'lerin sonuçlarını hala test ederken, diğerleri büyük başarı olduğunu iddia ediyor. Her iki kamp da, izleyicilerin gördüğü son bilgileri özelleştirme yeteneği talep ediyor. Yanıt olarak, geçen sonbaharda Google, "ek açıklamalı snippet uzantıları*,: metin reklamlarınızla birlikte gösterilen, reklamveren tarafından sağlanan yapılandırılmış bilgiler" duyurdu.
Yeni olan, bir düzine "Başlık" seçeneği arasından seçim yaparak metin kopyalama üzerinde daha fazla kontrol.
Şimdi Eksik: Kara Cuma ve Siber Pazartesi Parçacıkları
AdWords, ilk olarak, yılın en büyük alışveriş günü olan Kutsal Cuma'ya hazırlık amacıyla Kasım 2015'te yeni Ek Açıklamalı Snippet'leri duyurdu. Bu uzantılar, Kara Cuma ve Siber Pazartesi Yapılandırılmış Parçacıkları, ilgili tarihlerinden 7 gün önce başlatıldıkları ve belirli bir tarihte gece yarısında durduruldukları için benzersizdi. Uzantılar, mağaza trafiğini artırmanın güçlü bir yoludur.
Bu olağandışı sezonluk olay Snippet'leri, AdWords ekosisteminde daha çok bir "deneme yanılma" yeniliği olabilirdi; uzun vadede, Google'ın çoğu pazarlamacının kullanmayı tercih ettiği ve çok çeşitli reklamverenlerin çeşitli senaryolarına uygulanabilen özellikleri geliştirmeyi tercih ettiği görülüyor. Sezonluk snippet'ler, yalnızca promosyon reklamcılığına sahip uygun işletmeler tarafından kullanılabilir ve yalnızca o bir hafta boyunca yıllık olarak çalışır. Optimum açılış sayfası puanları için denetim ve düzeltme ve ürün işaretleme hataları .
4. Gerçekçi Satışlar için AdWords Dijital Pazarlama Desteği
AdWords'teki dijital pazarlama, çevrimiçi ve çevrimdışı verileri entegre ederek artık gerçek zamanlı satın alma işlemlerini kapsamlı bir şekilde desteklemektedir. Önceden, dijital pazarlamacılar için bunu ölçmek daha zordu. Pazarlamacılar, dijital pazarlama platformlarının otomasyonu ve entegrasyonu aracılığıyla mobil cihazları kullanan izleyiciler hakkındaki verilerden yararlanarak, dijital alışveriş yapanlara ulaşmaya yardımcı olmak için tıklamanın ardından kullanıcı etkileşimi hakkında daha fazla bilgiye sahip olur.
“Google'ın en son mağaza içi beta programı, pazarlamacılara çevrimiçi etkileşimin mağaza içi dönüşümleri nasıl körüklediği konusunda daha fazla bilgi sağladı. Google'ın platformundaki yeni yenilikler, içeriğin en iyi kullanımını ortaya çıkarmak ve kullanıcıları dönüşüme yönlendirmek için bir anahtar kelime veya reklam grubu düzeyinde mağaza ziyaretlerini birbirine bağlıyor," diyor www.zogdigital.com'dan Thomas Stern.
Google'ın verileri, potansiyel müşteri dönüşümlerini iyileştirmek ve daha geniş dijital pazarlama kapsamını daha iyi tanımlamak için web içeriğinin ve anahtar kelimelerin ayrıntılı ayrıntılarını çevrimdışı kullanıcı etkinliklerine bağlar. Bu şeffaflık, gelişmiş veri güvenilirliği ve tüketici içgörüleri aracılığıyla içerik tıklamaları ile mağaza içi satış hunisi arasındaki ilişkiyi genişletir.
Sterm'e göre, ticari pazarlamacılar, ücretli arama ağı reklamlarınızı mağaza ziyareti verileriyle entegre ederek, mobil cihazlarda dört kat daha fazla dönüşüm ve 10 kat daha fazla dönüşüm elde edebilir.
5. iOS AdWords Mobil Uygulaması Sürümü 1.0.1
Bu yeni Google AdWords özelliği, hareket halindeki dijital pazarlamacılara iPhone kullanarak yürüttükleri reklam kampanyalarıyla bağlantı kurma kolaylığı sağlıyor. Her yerden reklam performansının hızlı bir görünümü, tamamlayıcı masaüstü hesaplarından uzakta kolayca doldurulur. Herhangi bir AdWords kampanyasını verimli bir şekilde çalıştırmaya devam etmek için seyahat etme ve iletişim halinde kalma yeteneği bir artıdır.
Mobil cihazlar için bu yeni AdWords uygulaması, dijital reklamverenlere mobil kitleleri hedefleyen çeşitli yönetim araçlarını kullanma olanağı sağlar:
• AdWords yöneticileri artık tıklama oranı (TO) ve tıklama başına maliyet (TBM) gibi hesap performans ölçümlerine mobil uygulamalarından erişebilir.
Bütçeleri ve teklifleri değerlendirme yeteneğinin yanı sıra teklif tutarlarını ve harcama eşiklerini doğrudan akıllı telefondan güncelleyebilme yeteneği iyileştirildi.
• Hesap ayrıntılarında ve yeni durum bildirimlerinde gecikme yok
• AdWords kontrol panelinde bulunan performans önerilerine yanıt verme ve önerilen belirli etkinlikleri hızla kampanyaya entegre etme yeteneği. Hareket halindeyken değişiklikler talep ettiğinde, bu, Google tarafından önerilen önerilen harcama başına artan bütçeleri içerdiğinden şıktır.
• Uygulamadan bir Google uzmanıyla doğrudan bağlantı kurun - onların yardımı altın değerinde
Google, "Google AdWords uygulaması, iPhone'unuzu kullanarak her yerden reklam kampanyalarınızla bağlantıda kalmanıza yardımcı olur. Masaüstü hesabınızın bu basitleştirilmiş tamamlayıcısı ile reklamlarınızın performansını hareket halindeyken kolayca görüntüleyebilirsiniz. Böylece, işiniz sizi nereye götürürse götürsün, kampanyalarınızın sorunsuz bir şekilde yayınlanmasını sağlayabilirsiniz."
İlginç olan şu ki, bugün Searchmetrics tarafından Uygulama Dizine Ekleme üzerine yapılan yeni bir çalışmanın sonuçlarına sahibiz; bu, az sayıda işletmenin uygulamalarında Uygulama Dizine Ekleme uyguladığını gösteriyor.
Çalışma, en iyi 100 etki alanının yüzde 84'ünün bir Android uygulaması sunmasına ve bu web sitelerinin yüzde 88'inin bir iOS uygulamasına sahip olmasına rağmen, bu Android uygulamalarının yalnızca yüzde 30'unun Uygulama Dizine Ekleme uyguladığını ve bu iOS uygulamalarının yüzde 19'unun Uygulama yüklediğini ortaya koyuyor. indeksleme. Bu, Google AdWords Mobil Reklamcılığından yararlanarak pek çok kişinin henüz düşünmediği bir fırsatı ortaya koyuyor.
6. Özel Sütunlar Daha İyi AdWords Raporlarını Destekler
AdWords, pazarlamacıların Reklam kampanyalarını optimize etmeye çalışırken görüntülemeyi seçebilecekleri farklı veri sütunları bakımından zengindir. Aynı anda çok fazla eklendiğinde ve görünür olduğunda, daha kafa karıştırıcı görünebilir. 26 Ocak 2016'da duyurulan bu yeni özellik, yalnızca "masaüstü TO'nuza" veya "mobil TO'nuza" inmek gibi AdWords verilerinizin belirli bir bölümünü görüntülemek için yardımcı olacaktır. Benim için asıl kazanç, neyin dönüştürüldüğüne dair temel sezgilere yol açabilecek daha ayrıntılı veriler elde etmekten geliyor. Veriler yalnızca yakın çalışma için gereken bilgi sütunlarına kadar daraltıldığında, sırlar birdenbire daha az önemli olan şey yoldan çıkmış gibi görünebilir.
Google'ın kapsamlı, gerçek zamanlı bir ürün, envanter ve 24 milyardan fazla listeye sahip perakendeci veri seti olan Alışveriş Grafiği, bir resim tarayarak alışveriş yapmayı kolaylaştırmak için Google Lens'ten yararlanacak.
Mevcut tüm özellikleri kullanarak genel AdWords Kampanya mesajınızı dikkatli bir şekilde oluşturmak, fırsatlar ortaya çıktıkça gelişen beceriler gerektirir. Bu gerçeği bir anlığına değerlendirin: PPC pazarlamacılarının aralarından seçim yapabilecekleri yedi adet manuel reklam uzantısı vardır; bunlara, yukarıda bahsedilen yapılandırılmış snippet'lerin en sonuncusu da dahildir. Bu, yeni ürünler, hizmetler, her zaman devam eden faydalar ve şirketinizin farklılaştırıcıları dahil olmak üzere işinizin temel bileşenlerini birleştirmek ve vurgulamak için tonlarca yol ekler. İşletmenizin kârlılığı, AdWords'te bulunan en son özelliklerden yararlanan ve SİZİN yararlandığınız bir danışmanı hak eder.
7. AdWords, Reklam Sahtekarlığı Botnetlerine Karşı Çabaları Artırıyor
Google, yaygın olarak tanınan üç reklam dolandırıcılığı botnetinden gelen trafiğin filtrelenmesini otomatikleştirerek, AdWords performansını etkileyen mevcut botnet savunmalarına daha fazla önem veriyor. Bu, bu tür botnet trafiği oluşturan kötü amaçlı yazılımdaki değişikliklere karşı koruma sağlamalıdır. Bu yeni AdWords özelliği, bazı korkunç reklam sahtekarlığı kötü amaçlı yazılımları tarafından oluşturulan sağlam olmayan trafiğe karşı siperleri güçlendirir. Google, Bedep ve diğer iki kötü amaçlı yazılım grubuna atıfta bulundu: Beetal ve Changthangi.
Bilginize – Google Güncellemesi: GTIN gereksinimleri Mayıs 2016'da Genişliyor
Google, o sırada GTIN gereksinimlerini karşılamayan listelenen ürünleri artık onaylamamaktadır. "Birden fazla satıcı tarafından satılan markalı ürünler satıyorsanız, yeni gereksinimleri yakından incelemeli ve ürün verilerinizin doğru ve güncel olduğunu bir kez daha kontrol etmelisiniz" denildi.
Bunun anlamı şudur: GTIN kullanan ürünlerin tanıtımını yapan reklamverenler için, feed'lerin dahil edilmesini istiyorsanız bunları güncellemek önemlidir. Aşağıdaki ülkelerde reklamlar hedeflenirken GTIN'ler gerekli olacaktır: Avustralya, Brezilya, Çek Cumhuriyeti, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, Hollanda, İspanya, İsviçre, Birleşik Krallık veya ABD. 8 Şubat 2016'dan sonra, bu şanstan etkilenenler, yaklaşan bu gereksinimi karşılamayan ürünler için Teşhis sekmesinde öğe düzeyinde uyarılar görebilir.
8. Görsel Arama'da Alışveriş Reklamları var
Eylül 2021'de Google, orada olmanın ve mobil alışveriş yapanlar için faydalı olmanın yeni yollarını duyurdu.
Google'ın Search On etkinliğinde, "insanların Google'da günde bir milyardan fazla alışveriş yaptığını bildirdiler... alışveriş yapanların ilham almak için göz atmasını, yeni ürünler ve markalar bulmasını ve nihayetinde aradıklarını bulmasını kolaylaştırmak için yeni araçlar ekliyoruz." daha görsel bir şekilde arıyoruz.” Google'ı daha fazla Perakendeci için daha kolay hale getirmek için artık Shopify ve diğer platformlarla daha iyi entegre oldu.
Google'ın titiz araştırması ve raporlamasının bir sonucu olarak, çevrimiçi perakende satın alma işlemlerinin mobil cihazlardaki payının artmaya devam ettiğini öğreniyoruz. 2016'da ABD'deki çevrimiçi perakende alışverişlerin %34'ü mobil cihazlardan yapıldı. Satın almanın ötesinde, 'Biraz-fikre ihtiyacım var' arama sorgularının yanı sıra 'hangisi en iyisi?' ve satın almadan önce Google Arama ile gerçekleşen "satın almak istiyorum" mikro anları. Mobil alıcının Google arama kullanımı geçen yıl %30 arttı.
Daha fazla İnternet kullanıcısı görsele göre arama yaptığından, Google görsel arama, AdWords reklamverenlerinin görsel aramaların içinden alışveriş reklamları elde etme olanağını genişletti. Arzu ettikleri konuyla ilgili görsel arayan kullanıcı havuzu için artık ücretli reklamlar gösterilebilir. Ayrıca Google AdWords, yeni arama sonuçları düzeninde kart tabanlı site bağlantılarını test ediyor.
9. Otel ve Seyahat İşletmeleri Arama Akıllı Filtresi Kazanıyor
Google, pazarlamacılara otel arama sonuçlarını kullanıcı puanına veya fiyat noktalarına göre filtreleme seçeneği sunan AdWords pazarlaması için yeni "Otel Akıllı Filtreleri" özelliğini duyurdu. Dijital alışveriş yapanlar artık "Minneapolis'te 250 doların altındaki aile dostu oteller" gibi öğeleri veya "Plymouth MN'de su kenarına sahip oteller" gibi diğer belirli sorguları ve bu olanaklara dayalı Google arama sorgularıyla eşleşirken daha spesifik olabilir. Bu özellik şu anda yalnızca ABD'de mevcuttur, ancak bu yıl içinde küresel olması planlanmaktadır.
Google ayrıca Google arama sonuçlarında otel fırsatı etiketlerini kullanıma sundu. İnternet kullanıcıları, minimum arama gerektiren hızlı yanıtlar arıyor. Otel ipuçları, potansiyel alıcılara, tarihlerini biraz değiştirirlerse daha yüksek tasarruf fırsatı yaratacakları tavsiyesinde bulunur. Bu, yolcuların uçuş fiyatlarına abone olmalarını sağlar, böylece kullanıcı bunun yerine Google uyarılarına güvenebileceğinden olası fiyat düşüşlerini kontrol etme ihtiyacı azalır. Seyahatler, internete sık sık mobil cihazlardan erişir; bu, bu özelliğin mobil öncelikli ücretli reklamcılık için yararlı olduğu anlamına gelir.
10. Google Alışveriş Reklamlarını / Ürün Listeleme Reklamlarını Daha İyi Sergileme Yeteneği
Google Alışveriş reklamlarını sergilemek, belirli öğeleri ararken gelişmiş bir atlıkarınca deneyimi sunacak şekilde ilerlemiştir. Bu AdWords özelliği şu anda ABD, Birleşik Krallık ve yakında Avustralya'da Alışveriş Kampanyaları için kullanılabilecek olup, burada satılık ürünlerin SERP'lerde daha görünür olan Vitrin reklamlarında otomatik olarak gösterilmesi mümkündür. Bu, pazarlamacıların mobil alışveriş yapanlar için Google Ads'den daha kolay yararlanmasına yardımcı olur.
YouTube'un sahibi olarak Google, artık kolay ve hızlı seçimler için beraberindeki bir banner ve bir ürün seçici içeren ek alışveriş özelliklerine izin veriyor. Bu, ek ülkelerdeki dijital alışveriş yapanların, satıcının farklı bir para birimi biçiminde sunup sunmadığına bakılmaksızın, fiyatı kendi para birimlerinde görebilecekleri anlamına gelir.
11. Önceden Tanımlanmış Açılış Sayfası Raporları
Bu özellik 16 Ekim 2018'de duyuruldu. Artık ücretli arama pazarlamacıları, Rapor Düzenleyici'de kullanılabilecek iki yeni önceden tanımlanmış rapora sahip olacak:
- açılış sayfaları raporu
- genişletilmiş açılış sayfaları raporu
Raporlar daha önce "Açılış sayfaları" sayfasında mevcuttu. Ancak, yakında bunları Rapor Düzenleyici'de kolayca değiştirebilecek ve grafiklerini çıkarabilecek ve ayrıca bunları özel panolarınıza ekleyebileceksiniz.
AdWords ve Gmail Reklamları hakkında bilgi tazeleme
Eylül 2016'da Google, tüm reklamverenlerin yerel Gmail reklamlarından doğrudan AdWords'ten yararlanmasını mümkün kıldı. Bu reklam reklamlarının Google Görüntülü Reklam Ağı'nın bir parçası olması amaçlanmıştır ve işletmelerin doğru ürünleri ve Gmail hesabınızda zaten sahip olduğunuz bağlantılara özel olarak uyarlanmış ayrıntıları sergilemesine olanak tanıyan zengin ve özel sektöre özel reklamlardan oluşan ilgi çekici bir listeye sahiptir. Yeniden pazarlama, PPC reklamcılığının çok güçlü bir özelliğidir; Gmail kişilerinizin AdWords harcamanızı nasıl artırabileceğini sorun.
Bu Reklam biçiminde tek bir grafik, bir promosyonla birleştirilmiş bir resim veya aynı anda birden fazla ürün yer alabilir. Kullanıcının sizi ve ürününüzü harekete geçirici mesaj düğmenizi tıklatacak kadar iyi tanıması için ilgi çekici içerik hazırlamanıza yardımcı olabiliriz. Kendi benzersiz reklamınızı oluşturmak mümkündür. Gmail reklamları, öncelikle diğer görüntülü ağ reklamlarıyla aynı hedefleme seçeneklerini kullanır. Bu, uzun kuyruklu anahtar kelimelere, kitle segmentlerine, demografiye veya konulara dayalı alakalı mesajlar göndererek kullanıcıları hedeflemenize ve maliyetleri izlemenize yardımcı olur.
PPC REKLAMI YOLUYLA İŞ HEDEFLERİNİZE ULAŞMANIZA YARDIMCI OLMAK İÇİN MEVCUTTUR:
Hill Web Marketing, benzersiz iş hedeflerinizi, geçmişinizi, rekabetinizi ve tutkunuzu anlamak için keskin bir "dinleme" ile yeni projelere güçlü bir şekilde başlar. İçerik pazarlama planınız için kendi özelleştirilmiş pazarlama çözümünüzü talep ederek yararlanın, örneğin:
8 Özelleştirilmiş AdWords Pazarlama Çözümü
1. Google Analytics'te iş hedeflerini belirleme.
2. Müşteri kazanımları için olası satışları artırmak ve yönetmek için pazarlama çabalarında ince ayar
3. Dijital ayak izinizi genişletmek için AdWords Kampanyalarını Markalayın.
4. Daha fazla dönüşüm ve daha düşük maliyet için devam eden SEO ile ücretli aramayı birleştirmek.
5. Mevcut AdWords kampanya denetimleri, SEO açılış sayfası denetimleriyle birleştirildi.
6. Daha kullanıcı dostu bir site oluşturmak için içerik ve anahtar kelime optimizasyonu.
7. SEO yapılandırılmış veri işaretleme analizi ve AdWords yapılandırılmış snippet'leri, görünürlüğü nasıl artırabileceğiniz konusunda önerilerde bulunur.
8. İdeal site ziyaretçilerini çekin, en çok aranan çevrimiçi satışlarınıza odaklanın, telefonlarınızı çaldırın veya yeniden pazarlama listelerinizi büyütün.
"Google, arama yapanların amacı ile yakından eşleşen reklamlar arıyor - bir eşleşme olduğunda, arama yapan kişinin tıklama olasılığı daha yüksek ve bu sizin, kullanıcı ve Google için iyi." – Kelime akışı>
"Daha seksi bir imaja ve on yıllık medya hayranlığına rağmen tıklamalar ve gösterimler, birçok işletme tarafından çalan bir telefon kadar değerli değil." Analist firma BIA/Kelse**
“2016'da, kilo vermede etkili olarak tanıtılabilecek şeylerin daha fazla kısıtlanması ve kötü amaçlı yazılımlara ve botlara karşı yeni korumalar eklenmesi gibi güncellemeler planlıyoruz. Gördüğünüz tüm reklamların faydalı ve memnuniyetle karşılandığından emin olmak istiyoruz ve bunu gerçeğe dönüştürmek için savaşmaya devam edeceğiz.” – AdWords Blogspot
Her AdWords hesabıyla hedefimiz, müşteriler için daha iyi bir yatırım getirisi elde etmek amacıyla dijital pazarlama kampanyaları stratejisi oluşturmak ve uygulamaktır. Sonuç odaklı ve teknik olarak sağlam AdWords kampanya yönetimi için mevcut en iyi uygulamalarda ve en son fırsatlarda proaktif kalmak bizim tutkumuz ve ilerlemenizdir. İşi doğru yapmak için enerji ve zaman harcamayı seviyoruz.
2019'da ve sonrasında Google AdWords pazarlamasında işletmenizin yararlanabileceği daha yüksek değerli iyileştirmeler bekliyoruz. Birkaçı şunlardır: sosyal medya pazarlamacılığınız, mobil reklamlarınız ve Google Haritalar entegrasyonu için özel reklam hedefleme ve tıklama başına maliyet stratejilerindeki gelişmeler.