คุณลักษณะใหม่ของ AdWords สำหรับการโฆษณา PPC
เผยแพร่แล้ว: 2016-02-08คุณลักษณะใหม่ของ AdWords สำหรับการโฆษณา PPC
เรียนรู้กลยุทธ์ล่าสุดสำหรับการได้รับคอนเวอร์ชั่นมากขึ้นด้วย Google Marketing Options
เป้าหมายหลักของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมากที่สุดคือการ กระตุ้นให้เกิด Conversion ที่มุ่งหวังและลูกค้า เพิ่มประสิทธิภาพบัญชี Google AdWords ของคุณ ด้วยคุณลักษณะที่เพิ่มเข้ามาใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยขึ้นเมื่อโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google
เมื่อผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณส่วนใหญ่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณมีโอกาสดีกว่าที่จะแนะนำตัวเองและให้ความรู้พวกเขาเกี่ยวกับโซลูชันของคุณด้วยการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เมื่อใช้งานแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณอาจคลิกโฆษณาของคุณ จากนั้น เมื่อเสนอรายละเอียดเพิ่มเติมผ่านคุณลักษณะล่าสุดหลายอย่างของ AdWords พวกเขาอาจมีความมั่นใจเพียงพอและพร้อมที่จะซื้อ แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของ AdWords เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเสนอการสนทนาติดตามผลแก่บุคคลที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณจากโฆษณา
ขั้นแรก ให้คำจำกัดความ: “Ad text Optimization (ATO) เป็นกระบวนการในการปรับปรุงประสิทธิภาพของข้อความโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) บนเครื่องมือค้นหาโดย การปรับปรุงประสิทธิภาพอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณ ทั้งในแง่ของปริมาณและคุณภาพของ การตอบสนอง นั่นคือ "ผู้ซื้อมากขึ้น เบราว์เซอร์น้อยลง" ATO เป็นองค์ประกอบของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาซึ่งมีการพูดคุยถึงรายละเอียดมากขึ้น” ตาม Wikipedia
ปฏิวัติความฉลาดในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายด้วย AI
ขณะนี้ Google ใช้กระบวนการ AdWords แบบอัตโนมัติซึ่งจะมีผลในวันที่ 29 เมษายน 2018 ซึ่งอาศัยการ ใช้ปัญญาประดิษฐ์ และเทคโนโลยีที่ทันสมัยเพื่อให้คำแนะนำแก่นักการตลาดในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา PPC ทำให้การ ใช้จ่าย AdWords ของคุณมีกำไรมากขึ้นได้ ง่ายขึ้น
เราทุกคนต่างมีสมมติฐานว่าคู่แข่งของเราเป็นใคร แต่การแน่ใจเป็นอีกเรื่องหนึ่ง การรวมแมชชีนเลิร์นนิงอาจมีความประหลาดใจน้อยลงเมื่อดูผู้ลงโฆษณาที่เสนอราคาด้วยเงื่อนไขเดียวกันของคุณ หากไม่มีแมชชีนเลิร์นนิง เป็นไปไม่ได้หรือเป็นไปไม่ได้ที่มนุษย์จะเข้าใจ วิเคราะห์ และหาปริมาณปัจจัยการแข่งขันในการประมูลที่มีมูลค่าหลายพันล้านเหรียญสหรัฐ
คำแนะนำในกระบวนการอัตโนมัติใหม่จะถูกสร้างขึ้นตามกิจกรรมแคมเปญในอดีต ซึ่งรวมถึงพาดหัวโฆษณา คำอธิบาย ส่วนขยาย และข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่คล้ายกันที่พบในหน้า Landing Page ที่ชี้ไป
หลังจากได้รับคำแนะนำแล้ว ผู้ใช้ AdWords จะต้องตรวจทานภายใน 14 วัน มิฉะนั้นจะมีผลโดยอัตโนมัติ คุณสามารถแก้ไข หยุดชั่วคราว หรือลบคำแนะนำ หรือเพียงแค่เลือกไม่รับคุณลักษณะคำแนะนำ ตามที่ Google ระบุ โฆษณา Google Shopping และ Google Assistant ที่สั่งงานด้วยเสียงของบริษัทนั้นคาดว่าจะเพิ่มคุณสมบัติเพิ่มเติมเพื่อแข่งขันกับ Amazon Alexa และคู่แข่งรายอื่นๆ
“สิ่งนี้บ่งบอกถึงแนวโน้มที่ใหญ่กว่า โดย Google ได้เพิ่มระบบอัตโนมัติของการเรียนรู้ด้วยเครื่องด้วยการสร้างข้อความโฆษณาและการประมวลผลภาษาธรรมชาติเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณา” – Ashley Fletcher, Adthena รองประธานฝ่ายการตลาด
ช่องใหม่สำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามเนื้อหาหลายรายการ
คอลัมน์ ClickType และ CampaignSubType จะเสนอค่าใหม่เพื่อรวมการเปลี่ยนแปลงในชื่อผลิตภัณฑ์ ข้อมูลพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม ค่าที่แสดงเป็นการเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียว ตัวอย่างเช่น ประเภทย่อยของ CampaignSubType ของ "โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์" ได้รับการอัปเดตเป็น "โฆษณา Shopping" และการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกันสำหรับ ClickType กำลังจะเกิดขึ้น
Google ประกาศเมื่อวันที่ 18 กรกฎาคม 2018 ว่า "จะเปิดตัวรองรับสคริปต์ที่มีหลายไฟล์ สิ่งนี้ช่วยให้คุณแยกตรรกะยูทิลิตี้ออกจากตรรกะทางธุรกิจ จัดระเบียบรหัสของคุณตามที่เห็นสมควร และสร้างสคริปต์ที่บำรุงรักษาได้โดยทั่วไป”
วิธีใหม่ในการแก้ไขโฆษณาอัตโนมัติของ AdSense
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจ คุณลักษณะใหม่ของ AdWords สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ และวิธีที่คุณลักษณะนี้อาศัยการเรียนรู้ของเครื่อง ในขณะนี้ หากคุณปรับแต่งรายงานและเลือกอัตโนมัติเท่านั้น คุณจะเห็นสิ่งที่คุณได้รับจากโฆษณาอัตโนมัติเท่านั้น ซึ่งจะช่วยให้คุณระบุสิ่งที่ต้องแก้ไขในสถานการณ์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถ ชนะการคลิก Google SERP มากขึ้น คุณยังสร้างกลุ่ม URL เพื่อดูรายงานประสิทธิภาพตามกลุ่ม URL ได้อีกด้วย หรือใช้มิติต่างๆ
นโยบายสินค้าคงคลังที่มีค่าของ Google ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการจำกัดโฆษณา 3 รายการ ขึ้นอยู่กับปริมาณเนื้อหาที่เว็บไซต์ของคุณมี มองหาหน้าที่เหมาะสมในการวางโฆษณา สามารถ วางโฆษณาเพิ่มเติมในเนื้อหาที่ยาว ขึ้น ซึ่งเป็นเหตุผลหนึ่งที่เราพูดถึงการเพิ่มเนื้อหาที่มีข้อมูลขนาดยาวเพื่อ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางของผู้ซื้อ หากโฆษณาอัตโนมัติของคุณทำงานได้ไม่ดี ให้กลับไปตรวจสอบเนื้อหาของคุณ
11 คุณลักษณะใหม่ในการโฆษณาบนการค้นหาของ AdWords ในปี 2016
Google AdWords เพิ่มคุณสมบัติในการช็อปปิ้ง โฆษณาที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้:
- 1. รายงานการเข้าร้าน
- 2. การสนับสนุนที่ดีขึ้นผ่านเป้าหมายอัจฉริยะของ Analytics เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ AdWords
- 3. การปรับแต่งเพิ่มเติมสำหรับส่วนขยายโฆษณาตัวอย่างโครงสร้างของ AdWords
- 4. การสนับสนุนการตลาดดิจิทัลของ AdWords สำหรับการขายหน้าร้าน
- 5. iOS AdWords Mobile App เวอร์ชัน 1.0.1
- 6. คอลัมน์ที่กำหนดเองรองรับการรายงาน AdWords ที่ดีขึ้น
- 7. AdWords พยายามต่อต้านบอตเน็ตที่ฉ้อโกงโฆษณา
- 8. การค้นหารูปภาพมีโฆษณาช็อปปิ้ง
- 9. ธุรกิจโรงแรมและการท่องเที่ยวได้รับ Search Smart Filter
- 10. ความสามารถในการแสดงโฆษณา Google Shopping / โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้น
- 11. รายงานหน้า Landing Page ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า
1. รายงานการเข้าร้าน
Google ได้เพิ่มรายงานการเยี่ยมชมร้านเพื่อช่วยธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง เช่น โรงแรม บริษัทตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ผับสำหรับครอบครัว ศูนย์บริการในพื้นที่ และร้านค้าปลีก รายละเอียดในรายงานมีความสำคัญต่ออนาคตของธุรกิจของคุณ เนื่องจากคุณสามารถใช้เครื่องมือวัด Conversion เพื่อกำหนดว่าการคลิกโฆษณาใดที่กระตุ้นให้เกิดการเข้าชมร้านค้า คุณลักษณะของ AdWords ที่อัปเดตนี้ช่วยให้ นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาบนมือถือ ได้รับขอบเขตการวัดแบบออฟไลน์ที่มีรายละเอียดมากขึ้น และจำนวนผู้เข้าชมร้านค้าโดยประมาณจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายต่อระดับคำหลักและกลุ่มโฆษณาแต่ละรายการ
รายงาน In-Store ของ AdWords รวบรวมจากข้อมูลการโต้ตอบของผู้ใช้จากรายการแผนที่ในพื้นที่ของคุณ โดยมีเงื่อนไขว่าร้านค้าเชื่อมต่อกับผู้ลงโฆษณาอย่างถูกต้อง เป้าหมายคือการดึงดูดผู้ซื้อที่คาดหวังให้เข้ามาดูเว็บไซต์ของคุณทางออนไลน์และ/หรือเดินเข้าไปที่หน้าร้านของคุณ Ad World Experience กล่าวว่า "ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไปที่ร้านภายใน 3 วันนับจากวันที่โต้ตอบ"
เนื่องจากนักการตลาดสามารถรวบรวมข้อมูลได้มากขึ้นซึ่งสามารถนำมาใช้เพื่อขยายการเข้าถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และขยายช่องว่างที่มีอยู่ระหว่างธุรกิจอิฐและปูนและช่องทางดิจิทัล บุคคลตลอดเส้นทางการซื้อมักจะชอบถามคำถามและรับคำตอบผ่านผู้ช่วยดิจิทัลในการสนทนา ความสามารถที่เพิ่มขึ้นในการติดตามการระบุแหล่งที่มาของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหมายความว่านักการตลาดจะประสบความสำเร็จมากขึ้นในการพิสูจน์คุณค่าที่โปร่งใสสำหรับแคมเปญ AdWords ดิจิทัลในปี 2016 เราทุกคนต่างกระตือรือร้นที่จะระบุข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการซื้อในร้านค้าที่เกิดจากคลิกดิจิทัล
ประโยชน์ของรายงานการเข้าชมร้านค้าของคุณ
• รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญและอุปกรณ์ AdWords ที่ทำให้ธุรกิจของคุณมีการเข้าชมร้านค้ามากขึ้น
• เมื่อคุณมีมุมมองที่ชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับผลตอบแทนจากการลงทุนในการโฆษณา AdWords คุณสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นเกี่ยวกับข้อความโฆษณา การปรับ CPC กลยุทธ์การเสนอราคา และองค์ประกอบอื่นๆ ของแคมเปญที่ชนะของคุณ
• วิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มผู้ชมใหม่ๆ ให้กับเครือข่ายของคุณ จากนั้นจึงมีส่วนร่วมในการสร้างความสัมพันธ์
ผู้โฆษณาบางรายไม่สามารถเข้าถึงคุณลักษณะนี้ได้ แต่กำลังจะมาและจะนำเสนอรายงานรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือน สิ่งเหล่านี้เต็มไปด้วยข้อมูลที่ผู้จัดการบัญชี AdWords สามารถใช้สำหรับกลยุทธ์การเสนอราคาและแคมเปญแบบละเอียด สองสิ่งที่ควรทราบเพิ่มเติม:
1. Google ระบุว่าตัวเลขจะเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเมื่อมีการเข้าชมร้านค้าสูงกว่า 100
2. ในรายงานทั้งหมด ไม่ว่าเล็กหรือใหญ่ "เทคนิคความเป็นส่วนตัวของ Google ช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลการเข้าชมร้านค้าไม่สามารถเชื่อมโยงกับบุคคลได้"
2. การสนับสนุนที่ดีขึ้นผ่านเป้าหมายอัจฉริยะของ Analytics เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ AdWords
สิ่งสำคัญที่สุดของแคมเปญ AdWords คือการแปลงลูกค้าเป้าหมายที่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นการขายขั้นสุดท้าย โอกาสในการขายที่มั่นคง หรือการติดต่อที่สำคัญที่คุณต้องการ การทำความเข้าใจคอนเวอร์ชั่นของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้ธุรกิจเข้าใจว่าทราฟฟิกคุณภาพมาจากที่ใด และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณตามลำดับ เพื่อให้ได้ทักษะที่ดีขึ้นในการวัด Conversion ของเว็บไซต์ ธุรกิจบางแห่งต้องการผู้เชี่ยวชาญที่ควบคุมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของช่องทาง หากการไม่มีเวลาทุ่มเทหรือทักษะทางเทคนิคทำให้เกิดความตึงเครียดในการดำเนินการ จ้าง AdWords Campaign Manager เพื่อเพิ่มโอกาสของคุณให้สูงสุด
วิธีที่ Google ใช้เป้าหมายสมาร์ทคือการใช้แมชชีนเลิร์นนิงจากเว็บไซต์หลายพันแห่งที่มีโค้ด Google Analytics และอนุญาตให้แชร์ข้อมูล Conversion จากนี้ เราได้รวบรวมแง่มุมที่จำเป็นมากมายที่เชื่อมโยงกับการเปลี่ยนแปลงในระดับสูงเพื่อเปลี่ยนใจเลื่อมใส ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น จำนวนหน้าต่อเซสชัน สถานที่ ระยะเวลาที่ผู้ดูยังคงอยู่ในสถานที่ อุปกรณ์ และเบราว์เซอร์ที่ใช้ หลังจากที่ Google จัดทำตารางนี้ เป้าหมายสมาร์ทจะแสดงการเข้าชมไซต์ของคุณ และรูปแบบจะแนะนำสิ่งที่น่าจะนำไปสู่ Conversion ที่คุณต้องการมากที่สุด
ข้อดีของการใช้เป้าหมายสมาร์ทใหม่ของ Google Analytics มีมากมาย เป้าหมายแบบไดนามิกหรือแบบอัตโนมัติที่นี่สะท้อนถึงการเข้าชมที่ Google คิดร่วมกันว่ามีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion
3. การปรับแต่งเพิ่มเติมสำหรับส่วนขยายโฆษณาตัวอย่างโครงสร้างของ AdWords
Google ได้เพิ่มการ อัปเดตบางอย่างใน AdWords Structured Snippets ด้วยความเรียบง่าย ด้วยความสามารถใหม่ในการปรับแต่งข้อความที่ผู้ดูเห็นส่วนขยายโฆษณา ทำให้เหมือนได้ประโยชน์กับธุรกิจทุกประเภท รวมถึงธุรกิจของคุณด้วย
การเพิ่มที่สำคัญคือส่วนหัว "รุ่น" พิเศษ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถดึงข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการทางธุรกิจของคุณโดยอัตโนมัติ และเพิ่มข้อมูลนั้นในบรรทัดพิเศษพร้อมกับโฆษณาของคุณ ต้นปี 2015 Google ได้เปิดตัวตัวอย่างที่มีโครงสร้างแบบไดนามิก เมื่อตั้งค่าส่วนขยายโฆษณานี้ไว้ล่วงหน้าแล้ว จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีแนวโน้มที่ดีขึ้นในเนื้อหาของหน้าเว็บก่อนที่จะคลิกโฆษณาของคุณ ข้อมูลโค้ดที่มีโครงสร้างแบบไดนามิกสามารถเพิ่มความโดดเด่นให้กับรายการอาหารที่ชื่นชอบหรือคุณลักษณะของแบรนด์ชั้นนำได้ ทำให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นด้วยข้อมูลสำคัญ ในขณะที่ลดเวลาในการจัดการและทำให้กระบวนการแคมเปญ AdWords ง่ายขึ้น
ในขณะที่นักการตลาดบางคนยังคงทดสอบผลลัพธ์ของตัวอย่างที่มีโครงสร้างแบบไดนามิก คนอื่นๆ อ้างว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก ทั้งสองค่ายได้ร้องขอความสามารถในการปรับแต่งข้อมูลปลายทางที่ผู้ชมเห็น ในการตอบสนองเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว Google ได้ประกาศ "ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติม*: ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ผู้ลงโฆษณาระบุซึ่งแสดงพร้อมกับโฆษณาแบบข้อความของคุณ"
มีอะไรใหม่คือควบคุมการคัดลอกข้อความได้ดียิ่งขึ้นโดยเลือกจากตัวเลือก "ส่วนหัว" มากมาย
ตอนนี้หายไป: ตัวอย่าง Black Friday และ Cyber Monday
เดิม AdWords ได้ประกาศข้อมูลโค้ดที่มีโครงสร้างใหม่ในเดือนพฤศจิกายน 2015 เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับวันศุกร์ประเสริฐ ซึ่งเป็นวันช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี ส่วนขยายเหล่านี้ Black Friday และ Cyber Monday Structured Snippets นั้นไม่ซ้ำกัน เนื่องจากส่วนขยายเหล่านี้เริ่มต้น 7 วันก่อนวันที่ตามลำดับ และหยุดให้บริการในเวลาเที่ยงคืนของวันที่ระบุ ส่วนขยายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพใน การเพิ่มปริมาณการเข้าชมร้านค้า
ตัวอย่างข้อมูลเหตุการณ์ตามฤดูกาลที่ไม่ปกติเหล่านี้อาจเป็นนวัตกรรม "การลองผิดลองถูก" ภายในระบบนิเวศของ AdWords มากกว่า ในระยะยาว ดูเหมือนว่า Google จะชอบสร้างคุณลักษณะที่นักการตลาดส่วนใหญ่ต้องการใช้ และสามารถนำไปใช้กับสถานการณ์ที่หลากหลายโดยผู้โฆษณาที่หลากหลาย ตัวอย่างข้อมูลประจำฤดูกาลมีให้เฉพาะธุรกิจที่เข้าเกณฑ์พร้อมโฆษณาส่งเสริมการขายและใช้งานได้ทุกปีภายในหนึ่งสัปดาห์เท่านั้น ตรวจสอบ แก้ไขข้อผิดพลาดและมาร์กอัปผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ได้คะแนนหน้า Landing Page ที่เหมาะสมที่สุด
4. การสนับสนุนการตลาดดิจิทัลของ AdWords สำหรับการขายหน้าร้าน
การผสานรวมข้อมูลออนไลน์และออฟไลน์ ทำให้การตลาดดิจิทัลใน AdWords รองรับการซื้อหน้าร้านจริงอย่างครอบคลุม ก่อนหน้านี้ นักการตลาดดิจิทัลทำการวัดได้ยากขึ้น ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเกี่ยวกับผู้ดูที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่านระบบอัตโนมัติและการรวมแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล นักการตลาดมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้หลังจากการคลิกเพื่อช่วยให้เข้าถึงผู้ซื้อทางดิจิทัล
“โปรแกรมเบต้าในร้านค้าล่าสุดของ Google ช่วยให้นักการตลาดได้รับข้อมูลเพิ่มเติมว่าการมีส่วนร่วมทางออนไลน์กระตุ้น Conversion ในร้านค้าอย่างไร นวัตกรรมใหม่ภายในแพลตฟอร์มของ Google เชื่อมโยงการเข้าชมร้านค้าที่ระดับคำหลักหรือกลุ่มโฆษณา เพื่อเปิดเผยการใช้เนื้อหาที่ดีที่สุดและกำหนดเป้าหมายเหล่านั้นกระตุ้นให้ผู้ใช้ทำ Conversion” Thomas Stern จาก www.zogdigital.com กล่าว
ข้อมูลของ Google เชื่อมโยงรายละเอียดปลีกย่อยของเนื้อหาเว็บและคำหลักกับกิจกรรมของผู้ใช้ออฟไลน์ เพื่อปรับปรุงการแปลงลูกค้าเป้าหมายและระบุขอบเขตการตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ขึ้นได้ดียิ่งขึ้น ความโปร่งใสนี้ขยายความเชื่อมโยงระหว่าง การคลิกเนื้อหาและช่องทางการขายในร้านค้า ผ่านความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่เพิ่มขึ้นและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค
การผสานรวมโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณเข้ากับข้อมูลการเข้าชมร้านค้า นักการตลาดการค้าสามารถดู Conversion ได้มากเป็นสี่เท่าและบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 10 เท่าตาม Sterm
5. iOS AdWords Mobile App เวอร์ชัน 1.0.1
คุณลักษณะใหม่ของ Google AdWords นี้ช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลที่กำลังเดินทางสามารถเชื่อมต่อกับแคมเปญโฆษณาที่พวกเขาเรียกใช้โดยใช้ iPhone ได้อย่างง่ายดาย การดูประสิทธิภาพโฆษณาอย่างรวดเร็วจากทุกที่ช่วยเติมเต็มได้อย่างง่ายดายด้วยบัญชีเดสก์ท็อปที่แสดงร่วม ความสามารถในการเดินทางและติดต่อกับแคมเปญ AdWords เพื่อให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพเป็นข้อดี
แอป AdWords ใหม่สำหรับมือถือนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาดิจิทัลสามารถใช้เครื่องมือการจัดการต่างๆ ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมบนมือถือ:
• ขณะนี้ ผู้จัดการ AdWords สามารถเข้าถึงตัวชี้วัดประสิทธิภาพของบัญชี เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) จากแอปบนมือถือของตน
ปรับปรุงความสามารถในการประเมินงบประมาณและราคาเสนอ ตลอดจนสามารถอัปเดตราคาเสนอและเกณฑ์การใช้จ่ายบนสมาร์ทโฟนได้โดยตรง
• ไม่มีความล่าช้าในรายละเอียดบัญชีและการแจ้งเตือนสถานะใหม่
• ความสามารถในการตอบสนองต่อข้อเสนอแนะด้านประสิทธิภาพที่พบในแดชบอร์ด AdWords และรวมกิจกรรมที่แนะนำบางอย่างไว้ในแคมเปญได้อย่างรวดเร็ว เมื่อต้องการเปลี่ยนแปลงในขณะที่คุณเดินทาง การดำเนินการนี้ถือเป็นสิ่งดีเพราะรวมงบประมาณที่เพิ่มขึ้นตามการใช้จ่ายที่แนะนำโดย Google
• เชื่อมต่อโดยตรงกับผู้เชี่ยวชาญของ Google จากแอป – และความช่วยเหลือของพวกเขาคือทองคำ
Google กล่าวว่า "แอป Google AdWords ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับแคมเปญโฆษณาได้จากทุกที่โดยใช้ iPhone คุณสามารถดูประสิทธิภาพของโฆษณาได้ทุกที่ทุกเวลาด้วยบัญชีเดสก์ท็อปที่เรียบง่ายนี้ คุณจึงทำให้แคมเปญทำงานได้อย่างราบรื่น ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะพาคุณไปที่ใด”
สิ่งที่น่าสนใจคือวันนี้เราได้ผลจากการศึกษาใหม่โดย Searchmetrics เกี่ยวกับการจัดทำดัชนีแอป ซึ่งบ่งชี้ว่ามีธุรกิจจำนวนไม่มากที่ปรับใช้การจัดทำดัชนีแอปในแอปของตน
ผลการศึกษาพบว่า แม้ว่า 84 เปอร์เซ็นต์ของโดเมน 100 อันดับแรกจะเสนอแอป Android และ 88 เปอร์เซ็นต์ของเว็บไซต์เหล่านั้นมีแอป iOS แต่แอป Android เหล่านั้นเพียง 30 เปอร์เซ็นต์ปรับใช้การจัดทำดัชนีแอป และ 19 เปอร์เซ็นต์ของแอป iOS เหล่านั้นปรับใช้แอป การจัดทำดัชนี ซึ่งเผยให้เห็นโอกาสที่หลายคนยังคิดไม่ถึง – ใช้ประโยชน์จากโฆษณาบนมือถือของ Google AdWords
6. คอลัมน์ที่กำหนดเองรองรับการรายงาน AdWords ที่ดีขึ้น
AdWords อุดมไปด้วยคอลัมน์ข้อมูลต่างๆ ที่นักการตลาดสามารถเลือกที่จะแสดงเมื่อต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา เมื่อมีการเพิ่มและมองเห็นมากเกินไปในคราวเดียว อาจดูสับสนมากขึ้น หากต้องการดูส่วนใดส่วนหนึ่งของข้อมูล AdWords ของคุณ เช่น การเจาะลึกเฉพาะ "CTR บนเดสก์ท็อป" หรือ "CTR บนมือถือ" ของคุณ คุณลักษณะใหม่นี้ซึ่งประกาศเมื่อวันที่ 26 มกราคม 2016 จะช่วยได้ ชัยชนะที่แท้จริงสำหรับฉันมาจากการได้รับข้อมูลที่ละเอียดมากขึ้น ซึ่งสามารถนำไปสู่สัญชาตญาณที่สำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังแปลง เมื่อข้อมูลถูกจำกัดให้แคบลงเหลือเพียงคอลัมน์ของข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการศึกษาอย่างใกล้ชิด ความลับอาจปรากฏขึ้นในทันทีเนื่องจากสิ่งที่สำคัญน้อยกว่านั้นหมดหนทาง
Shopping Graph ของ Google ซึ่งเป็นชุดข้อมูลที่ครอบคลุมและเรียลไทม์ของผลิตภัณฑ์ สินค้าคงคลัง และผู้ค้าปลีกที่มีรายชื่อมากกว่า 24 พันล้านรายการ จะใช้ Google Lens เพื่อทำให้การซื้อของง่ายขึ้นด้วยการสแกนภาพ
การสร้างข้อความในแคมเปญ AdWords โดยรวมของคุณอย่างระมัดระวังโดยใช้คุณลักษณะทั้งหมดที่มีต้องใช้ทักษะที่พัฒนาขึ้นเมื่อมีโอกาส ชั่งน้ำหนักข้อเท็จจริงนี้สักครู่: มีส่วนขยายโฆษณาแบบแมนนวลเจ็ดรายการสำหรับนักการตลาด PPC ให้เลือก รวมถึงส่วนขยายล่าสุดที่มีตัวอย่างที่มีโครงสร้างที่กล่าวถึงข้างต้น ที่เพิ่มวิธีการมากมายในการรวมและเน้นองค์ประกอบหลักของธุรกิจของคุณ รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ บริการ ผลประโยชน์ที่ไม่สิ้นสุด และตัวสร้างความแตกต่างของบริษัทของคุณ ผลกำไรของธุรกิจของคุณสมควรได้รับที่ปรึกษาที่ใช้คุณลักษณะล่าสุดที่มีอยู่ใน AdWords ซึ่งคุณได้รับประโยชน์
7. AdWords พยายามต่อต้านบอตเน็ตที่ฉ้อโกงโฆษณา
Google ให้ความสำคัญมากขึ้นกับการป้องกันบ็อตเน็ตที่มีอยู่ซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพของ AdWords โดยการกรองการเข้าชมโดยอัตโนมัติจากบ็อตเน็ตการฉ้อโกงโฆษณาที่เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายสามรายการ สิ่งนี้ควรให้การป้องกันจากการเปลี่ยนแปลงของมัลแวร์ที่สร้างทราฟฟิกของบ็อตเน็ตดังกล่าว คุณลักษณะใหม่ของ AdWords นี้ช่วยเพิ่มการต่อสู้กับการรับส่งข้อมูลที่ไม่ปลอดภัยซึ่งเกิดจากมัลแวร์การฉ้อโกงโฆษณาที่น่าสยดสยอง Google อ้างอิงถึง Bedep และกลุ่มมัลแวร์อีกสองกลุ่ม: Beetal และ Changthangi
FYI – Google Update: ข้อกำหนด GTIN ที่ขยายออกในเดือนพฤษภาคม 2016
ขณะนี้ Google ไม่อนุมัติผลิตภัณฑ์ที่แสดงในรายการที่ไม่ตรงตามข้อกำหนด GTIN ในขณะนั้น “หากคุณขายผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมที่ผู้ขายหลายรายขาย คุณควรตรวจสอบข้อกำหนดใหม่อย่างใกล้ชิดและตรวจสอบอีกครั้งว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณถูกต้องและเป็นปัจจุบัน” กล่าว
ความหมายคือ สำหรับผู้ลงโฆษณาที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ใช้ GTIN สิ่งสำคัญคือต้องอัปเดตฟีดหากต้องการรวมไว้ GTIN จะมีความจำเป็นเมื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาในประเทศต่อไปนี้ ออสเตรเลีย บราซิล สาธารณรัฐเช็ก ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ญี่ปุ่น เนเธอร์แลนด์ สเปน สวิตเซอร์แลนด์ สหราชอาณาจักร หรือสหรัฐอเมริกา หลังจากวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2016 ผู้ที่ได้รับผลกระทบจากโอกาสนี้อาจเห็นคำเตือนระดับสินค้าในแท็บการวินิจฉัยสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ตรงตามข้อกำหนดที่จะเกิดขึ้นนี้
8. การค้นหารูปภาพมีโฆษณาช็อปปิ้ง
ในเดือนกันยายน 2021 Google ได้ประกาศ วิธีใหม่ๆ ที่จะอยู่ที่นั่นและเป็นประโยชน์สำหรับนักช็อปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
ที่งาน Search On ของ Google พวกเขารายงานว่า “ผู้คนกำลังซื้อของใน Google มากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งต่อวัน…เรากำลังเพิ่มเครื่องมือใหม่เพื่อช่วยให้นักช็อปสามารถค้นหาแรงบันดาลใจ ค้นหาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ใหม่ๆ และในที่สุดก็พบสิ่งที่พวกเขา กำลังมองหาในลักษณะที่มองเห็นได้มากกว่านี้” ตอนนี้ผสานรวมกับ Shopify และแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ดีขึ้น เพื่อทำให้การใช้ Google ง่ายขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกมากขึ้น
จากการวิจัยและการรายงานอย่างขยันขันแข็งของ Google เราได้เรียนรู้ว่าส่วนแบ่งการซื้อสินค้าทางออนไลน์ผ่านมือถือเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2559 34% ของการซื้อปลีกออนไลน์ในสหรัฐฯ มาจากอุปกรณ์มือถือ นอกเหนือจากการซื้อแล้ว ยังมีการขยาย 'I-need-some-ides' คำค้นหา รวมถึง 'อันไหนดีที่สุด' และเสี้ยวเวลา "ฉันต้องการซื้อ" ที่เกิดขึ้นกับ Google Search ก่อนซื้อ การใช้การค้นหาโดย Google ของผู้ซื้อมือถือเพิ่มขึ้น 30% ในปีที่แล้ว
ในขณะที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตค้นหาด้วยภาพมากขึ้น การค้นหารูปภาพของ Google ได้ขยายความสามารถสำหรับผู้โฆษณา AdWords เพื่อให้ได้โฆษณาสำหรับช็อปปิ้งภายในการค้นหารูปภาพ สำหรับกลุ่มผู้ใช้ที่ค้นหารูปภาพในหัวข้อความต้องการ โฆษณาแบบชำระเงินสามารถแสดงได้ในขณะนี้ Google AdWords กำลังทดสอบลิงก์เว็บไซต์แบบการ์ดในรูปแบบผลการค้นหาใหม่
9. ธุรกิจโรงแรมและการท่องเที่ยวได้รับ Search Smart Filter
Google ประกาศฟีเจอร์ "Hotel Smart Filters" ใหม่สำหรับการตลาด AdWords ซึ่งให้ตัวเลือกนักการตลาดในการกรองผลการค้นหาโรงแรมตามคะแนนของผู้ใช้หรือจุดราคา ขณะนี้ผู้ซื้อทางดิจิทัลสามารถเจาะจงมากขึ้นเมื่อค้นหารายการเช่น "โรงแรมที่เหมาะสำหรับครอบครัวในมินนิอาโปลิสราคาไม่เกิน 250 ดอลลาร์" หรือคำค้นหาเฉพาะอื่นๆ เช่น "โรงแรมริมน้ำในพลีมัธ MN" และ Google จะจับคู่คำค้นหาตามสิ่งอำนวยความสะดวกเหล่านั้น ปัจจุบันฟีเจอร์นี้มีให้บริการในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่มีกำหนดจะวางจำหน่ายทั่วโลกในปลายปีนี้
Google ยังเปิดตัวป้ายกำกับดีลโรงแรมในผลการค้นหาของ Google ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังมองหาคำตอบ ที่รวดเร็วซึ่งต้องการการค้นหาเพียงเล็กน้อย เคล็ดลับเกี่ยวกับโรงแรมจะให้คำแนะนำแก่ผู้ซื้อในอนาคตว่าหากพวกเขาปรับเปลี่ยนวันที่เล็กน้อย จะเป็นการเปิดโอกาสในการประหยัดเงินที่สูงขึ้น สิ่งนี้ทำให้นักเดินทางสามารถสมัครรับข้อมูลราคาเที่ยวบิน เพื่อลดความจำเป็นในการตรวจสอบราคาที่ลดลงเนื่องจากผู้ใช้สามารถพึ่งพา Google Alerts แทน การเดินทางมักเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งหมายความว่าคุณลักษณะนี้มีประโยชน์สำหรับ การโฆษณาเพื่อเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก
10. ความสามารถในการแสดงโฆษณา Google Shopping / โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้น
การแสดงโฆษณา Google Shopping ได้ก้าวไปสู่การนำเสนอประสบการณ์ภาพหมุนที่ได้รับการปรับปรุงเมื่อค้นหาสินค้าที่เฉพาะเจาะจง ปัจจุบันคุณลักษณะ AdWords นี้ใช้ได้กับแคมเปญ Shopping ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเร็วๆ นี้ในออสเตรเลีย ซึ่งเป็นไปได้ที่ผลิตภัณฑ์สำหรับขายจะปรากฏในโฆษณา Showcase ที่มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นใน SERP ซึ่งช่วยให้นักการตลาด ใช้ประโยชน์จาก Google Ads กับผู้ซื้อบนมือถือได้ง่าย ขึ้น
ในฐานะเจ้าของ YouTube ขณะนี้ Google อนุญาตให้เพิ่มคุณลักษณะการช็อปปิ้งที่มีแบนเนอร์ประกอบและตัวเลือกผลิตภัณฑ์สำหรับการเลือกที่ง่ายและรวดเร็ว ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อดิจิทัลในประเทศอื่น ๆ สามารถดูราคาในสกุลเงินของตนได้ ไม่ว่าผู้ขายจะเสนอราคาในรูปแบบสกุลเงินอื่นหรือไม่ก็ตาม
11. รายงานหน้า Landing Page ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า
คุณลักษณะนี้ได้รับการประกาศเมื่อวันที่ 16 ตุลาคม 2018 ตอนนี้นักการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะมีรายงานใหม่ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสองรายงานซึ่งจะพร้อมใช้งานในเครื่องมือแก้ไขรายงาน:
- รายงานหน้าแลนดิ้งเพจ
- รายงานหน้า Landing Page แบบขยาย
ก่อนหน้านี้มีรายงานอยู่ในหน้า "แลนดิ้งเพจ" อย่างไรก็ตาม ในไม่ช้า คุณจะสามารถจัดการและสร้างแผนภูมิได้อย่างง่ายดายในเครื่องมือแก้ไขรายงาน รวมทั้งเพิ่มลงในแดชบอร์ดที่กำหนดเองของคุณ
ทบทวนเกี่ยวกับโฆษณา AdWords และ Gmail
ในเดือนกันยายนปี 2016 Google ทำให้ผู้ลงโฆษณาทุกรายได้รับประโยชน์จากโฆษณา Gmail แบบเนทีฟจาก AdWords โดยตรง โฆษณาเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และนำเสนอรายการโฆษณาเฉพาะกลุ่มที่น่าสนใจ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมและรายละเอียดที่ปรับแต่งให้เหมาะกับคนรู้จักที่คุณมีอยู่แล้วในบัญชี Gmail ของคุณ รีมาร์เก็ตติ้งเป็นคุณลักษณะที่มีประสิทธิภาพมากของการโฆษณา PPC; ถามเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ติดต่อ Gmail ของคุณสามารถเพิ่มการใช้จ่าย AdWords ของคุณ
โฆษณารูปแบบนี้สามารถแสดงภาพกราฟิกเดียว รูปภาพรวมกับโปรโมชัน หรือผลิตภัณฑ์หลายรายการพร้อมกันได้ เราสามารถช่วยคุณเตรียมเนื้อหาที่น่าดึงดูดเพื่อให้ผู้ใช้รู้จักคุณและผลิตภัณฑ์ของคุณดีพอที่จะคลิกที่ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ คุณสามารถสร้างโฆษณาเฉพาะของคุณเองได้ โฆษณา Gmail ใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเดียวกันกับโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์อื่นๆ เป็นหลัก วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้และดูค่าใช้จ่ายได้โดยการส่งข้อความที่เกี่ยวข้องตามคำหลักหางยาว กลุ่มผู้ชม ข้อมูลประชากร หรือหัวข้อ
มีไว้เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจผ่านการโฆษณา PPC:
Hill Web Marketing เริ่มโครงการใหม่อย่างแข็งแกร่งด้วยการ “รับฟัง” เพื่อทำความเข้าใจเป้าหมายทางธุรกิจ ประวัติ การแข่งขัน และความหลงใหลที่ไม่เหมือนใครของคุณ รับประโยชน์โดยการขอโซลูชันการตลาดที่ปรับแต่งเองสำหรับ แผนการตลาดเนื้อหาของคุณ เช่น:
8 โซลูชันการตลาด AdWords ที่ปรับแต่งได้
1. การระบุเป้าหมายทางธุรกิจใน Google Analytics
2. ปรับแต่งความพยายามทางการตลาดเพื่อเพิ่มและจัดการโอกาสในการขายสำหรับการได้มาซึ่งลูกค้า
3. สร้างแบรนด์แคมเปญ AdWords เพื่อขยายรอยเท้าดิจิทัลของคุณ
4. รวม SEO ที่กำลังดำเนินการกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับการแปลงที่มากขึ้นและต้นทุนที่ต่ำลง
5. การตรวจสอบแคมเปญ AdWords ปัจจุบันรวมกับการตรวจสอบหน้า Landing Page ของ SEO
6. การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและคำหลักเพื่อสร้างไซต์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้มากขึ้น
7. การวิเคราะห์มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง SEO และตัวอย่างโครงสร้างของ AdWords ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นได้
8. ดึงดูดผู้เยี่ยมชมไซต์ในอุดมคติ เน้นที่การขายออนไลน์ที่คุณต้องการมากที่สุด ทำให้โทรศัพท์ของคุณดังหรือขยายรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ
“Google กำลังมองหาโฆษณาที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหาอย่างมาก — เมื่อมีรายการที่ตรงกัน ผู้ค้นหาจะมีแนวโน้มที่จะคลิกมากขึ้น ซึ่งนั่นก็เป็นสิ่งที่ดีสำหรับคุณ ผู้ใช้ และ Google” – Wordstream>
“การคลิกและความประทับใจ แม้จะมีภาพลักษณ์ที่เซ็กซี่กว่าและการชื่นชมจากสื่อมานานหลายทศวรรษ ธุรกิจจำนวนมากก็ไม่ได้รับคุณค่าอย่างสูงเท่ากับโทรศัพท์ที่ส่งเสียงกริ่ง” บริษัทวิเคราะห์ BIA/Kelse**
“ในปี 2559 เรากำลังวางแผนอัปเดต เช่น การจำกัดสิ่งที่สามารถโฆษณาได้ว่ามีประสิทธิภาพในการลดน้ำหนัก และเพิ่มการป้องกันมัลแวร์และบอทใหม่ๆ เราต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาทั้งหมดที่คุณเห็นนั้นมีประโยชน์และยินดีต้อนรับ และเราจะต่อสู้เพื่อทำให้สิ่งนั้นเป็นจริง” – บล็อกสปอตของ AdWords
เป้าหมายของเรากับบัญชี AdWords ทุกบัญชีคือการวางกลยุทธ์และใช้งานแคมเปญการตลาดดิจิทัลด้วยความตั้งใจเฉพาะเพื่อสร้าง ROI ที่ดีขึ้นสำหรับลูกค้า การคงอยู่เชิงรุกในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันและโอกาสล่าสุดสำหรับการจัดการแคมเปญ AdWords ที่เน้นผลลัพธ์และเทคนิคที่ดี คือความหลงใหลและความก้าวหน้าของคุณ เรารักที่จะทุ่มเทพลังงานและเวลาในการทำงานให้สำเร็จลุล่วง
เราคาดว่าจะมีการปรับปรุงการตลาด Google AdWords ที่มีมูลค่าสูงมากขึ้นในปี 2019 และมากกว่าที่ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์ บางส่วน ได้แก่ ความก้าวหน้าในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่กำหนดเองและ กลยุทธ์ราคาต่อหนึ่งคลิก เกี่ยวกับการตลาดโซเชียลมีเดีย โฆษณาบนมือถือ และสำหรับ การผสานรวม Google แผนที่